BRAND BOOK
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HERITAGE .l’amico di sempre .il fotografo della domenica .il mercato in crescita .la notorietà diffusa
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VALORI .equilibrata .intuitiva .spensierata
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.HERITAGE
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L’AMICO DI SEMPRE
Yashica era il tuo amico dell’asilo, quello con cui ti rotolavi nel prato e combinavi ogni genere di marachelle. Era sempre al tuo fianco, te lo potevi quasi mettere in tasca tanto stavate assieme. E ti ricordi dei patti che stringevate quasi ogni giorno? Per non parlare delle sue trovate! Sapeva sempre cosa fare in ogni situazione. Quando ti serviva qualcosa lui era sempre pronto e disponibile, anche bussandogli alle tre di notte sapevi che ti avrebbe aperto. Sapevi sempre quello che stava pensando, bastava guardarlo in faccia! Spesso prendeva le cose alla leggera, come quella volta in cui se n’è andato con la ragazza che ti piaceva. Poi è tornato, pentito, e tu hai capito che non si poteva interrompere un’amicizia così. Perché farlo ora?
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IL FOTOGRAFO DELLA DOMENICA
Correva l’anno 1953 quando il marchio Yashica, specializzato in componenti per orologi elettronici, iniziò a produrre la sua prima macchina fotografica. La TLR 120 fu un successo immediato. Grazie a un prezzo accessibile e ottime specifiche, diffuse la fotografia anche ai non professionisti. Il metodo costruttivo ambiva a una sempre minor preoccupazione dell’utilizzatore e una sempre maggiore intuitività degli apparecchi. Queste caratteristiche contribuirono alla nascita dei “fotografi della domenica”, che, anche senza nessuna preparazione tecnica, potevano immortalare in pochi secondi momenti importanti con immagini di qualità.
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IL MERCATO IN CRESCITA
Tra la fine degli anni ‘60 e l’inizio degli anni ‘70 avvenne la svolta. Il modello Electro 35mm vendette 8 milioni di unità in pochi anni e Yashica estese il suo mercato a tutto il mondo. La Yashica TL Electro divenne un vero e proprio status symbol, austera nelle forme, curata nei minimi dettagli e realizzata con materiali di assoluta qualità. La collaborazione con l’azienda Carl Zeiss, specializzata in ottiche, fece dell’intercambiabilità delle componenti un punto cardine dell’intera produzione. La Contax RTS e la Yashica FR, ancora più resistenti ed essenziali, furono dei veri e propri successi commerciali. Nel 1983 l’azienda è acquisita da Kyocera che limita la produzione a modelli compatti, riuscendo ancora a fronteggiare la concorrenza grazie a specifiche all’avanguardia.
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LA NOTORIETÀ DIFFUSA
La fama, nella seconda metà del Novecento, è testimoniata dagli scatti in cui Yashica appare tra le mani di personaggi del mondo dello spettacolo: Arnold Schwarzenegger, George Harrison e Woody Allen. Anche dopo la morte, Yashica non è mai stata dimenticata, come è dimostrato dall’utilizzo da parte di Peter Parker, protagonista del film del 2012 “The Amazing Spiderman”.
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.VALORI
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EQUILIBRATA .buon compromesso qualità-prezzo .prestazioni ottimizzate .qualità per un ampio pubblico INTUITIVA .rapidità d’uso .interfaccia essenziale .forme ergonomiche SPENSIERATA .resistenza agli urti .leggerezza .compattezza .durabilità nel tempo
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EQUILIBRATA tutto il necessario
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buon rapporto qualitĂ -prezzo
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prestazioni ottimizzate
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qualitĂ per un ampio pubblico
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INTUITIVA sai già tutto
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rapidità d’uso
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interfaccia essenziale
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forme ergonomiche
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SPENSIERATA c’è già abbastanza di cui preoccuparsi
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resistenza agli urti
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leggerezza
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compattezza
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durabilitĂ nel tempo
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LEI ed IO
.andiamo dritti al punto .siamo coerenti .siamo piccoli ma efficaci .la prendiamo alla leggera, .ma mai sotto gamba
“È un prodigio di equilibrio. Sa dove fermarsi. Non sgomita, non è mai volgare, mai noiosa. Cosa chiedere di più?” Mina su Luciana Littizzetto
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politecnico di Milano scuola del design corso di laurea in design della comunicazione a.a. 2014-2015 laboratorio di metaprogetto sez C1 Splinter Masters: Filippo Attanasio Giovanni Berbellini Antonio Canu Samuel Da Cruz Ferreira Arianna Danesi