Sumário Conceito ............................................. 3 Evolução Original ............................................. 4 Alternativa .......................................... 5 Malha de Construção .......................... 6 Tipografia Institucional ....................... 7 Margem de Segurança ........................ 8 Esquema de Cores Original/Escolhida ................................... 9 Alternativa/Excluída ............................... 10 Versão Monocromática (Cor Institucional) ..................... 11 Preto e Branco (Positivo) ............................ 12 Preto e Branco (Negativo) ............................ 13 Tons de Cinza (Grayscale) ............................ 14 Traço ............................................. 15 Multimídia ......................................... 16 Aplicação da Marca Elementos ......................................... 17 Exemplos .......................................... 18 2 | Manual de Uso da Marca
Conceito
A
marca foi criada a partir do conceito de movimento. Junto à isso, palavras como infinito, liberdade e continuação foram decisivos para a elaboração da mesma. Foi idealizada para um grupo de dança que fosse diferente dos demais, que engajasse esse conceito em cada gesto, dança e movimento. Cores análogas foram escolhidas de modo a dar maior destaque e vivacidade, tanto ao símbolo, quanto ao nome. As curvas da bailarina dão uma sensação de leveza, delicadeza e dinamismo à marca, concordando com a tipografia presente no nome principal e auxiliar. A arte final está aqui apresentada com pequenos ajustes que foram feitos ao longo do processo, como a exclusão do amarelo dos esquemas de cores e o maior delineamento das curvas do símbolo.
Manual de Uso da Marca
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Evolução Original
A
qui está apresentada a evolução da versão original escolhida para a marca, da esquerda para a direita.
O símbolo foi diminuído, a tipografia mudada, o delineamento da figura foi engrossado, o amarelo foi cortado dos esquemas de cores e o reposicionamento de alguns elementos na bailarina.
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Evolução Alternativa
A
qui está apresentada a evolução da versão alternativa excluída da marca, da esquerda para a direita.
Os mesmos parâmetros da versão original escolhida foram mantidos, com ressalva à exclusão da cor azul de tonalidade mais escura dos esquemas de cores aqui apresentados.
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Malha de Construção
A
malha de construção serve para garantir a integridade da marca e de todos os seus elementos em qualquer tipo de suporte.
Os quadrados de 1x1 cm são chamados de X e os de 4x4 cm de Y. No total, a malha é de 27x18 cm (desconsiderando os quadrados em branco).
X
Y
Y
X
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Tipografia Institucional
A
Rage Italic
tipografia escolhida para a marca foi a Rage Italic, com tamanho 130 para o nome principal, de maior destaque, e 30 para a secundรกria.
abcdefghijklmnop qrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ 123456789 @$%?!:*{}()[]
Manual de Uso da Marca
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Margem de Segurança
D
eve-se usar esta margem de segurança, de modo a evitar a intereferência na legibilidade dos elementos gráficos que compõem a marca. Isso se dará na adição da letra “o” presente em “on danse” ao redor da marca.
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Esquemas de Cores
Original/Escolhida
A
preservação da identidade visual se dará pelo uso das versões RBG, CMYK e Pantone em suportes diversos.
Esta foi a versão original escolhida para a marca. Como dito anteriormente, o amarelo foi excluído, tendo, por fim, quatro das cinco cores totais. O quente degradê proporciona movimento, continuação e tem uma relação direta com a tipografia. A cores têm um diferencial no trabalho. A figura salta da tipografia, ganhando formas orgânicas e vivacidade.
2 cm
Limite de Redução Manual de Uso da Marca
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Esquemas de Cores
Alternativa/Excluída
E
sta foi a versão alternativa excluída da marca. Como na original o amarelo foi excluído, das cinco cores presentes, o azul de tonalidade mais escura foi deletado. Mesmo assim, esta versão foi cortada por não atender às expectativas propostas. O frio degradê da cor azul rompeu cada item idealizado na marca, provocando, justamente, o efeito contrário como a melancolia e a tristeza.
2 cm
Limite de Redução
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Versão Monocromática Cor Institucional
E
sta versão não apresenta o uso de gradientes e outros matizes de cor e será usada quando feita a aplicação de apenas uma cor de tinta, em serigrafia, off-set monocromático entre outros.
2 cm
Limite de Redução Manual de Uso da Marca
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Versão Preto e Branco
Positivo
A
versão p/b tem como objetivo atender, basicamente, fotocopiadoras que necessitam de um alto contraste para uma cópia com qualidade. Também pode-se utilizar a versão p/b para fabricação de carimbos e como máscara na produção de telas serigráficas.
2 cm Limite de Redução
12 | Manual de Uso da Marca
Versão Preto e Branco Negativo
A
versão em negativo preto e branco apresenta inversão de cores para aplicações em materiais de cor escura, em serigrafia ou outra tecnologia de impressão que faça aplicação da cor branca. É indicada também para o aumento da legibilidade e da aplicabilidade em fundos muito escuros.
2 cm Limite de Redução Manual de Uso da Marca
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Versão Tons de Cinza
Grayscale
E
ste esquema de cores deverá ser usado quando o logotipo precisar ser fotocopiado ou usado com grande contraste.
2 cm Limite de Redução
14 | Manual de Uso da Marca
Versão Traço
A
versão traço só será admitida caso haja algum problema técnico de impressão ou reprodução. Preferencialmente, deve-se procurar usar a versão colorida.
2 cm Limite de Redução Manual de Uso da Marca
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Versão Multimídia
E
sta versão será aplicada em mídias diversas, onde precisa-se de uma arte final bem acabada, trabalhada e delineada corretamente.
A aplicação de gradientes radiais e lineares foram decisivos na melhor funcionalidade, notabilidade e impacto da marca, tanto na figura da bailarina, quanto na tipografia escolhida.
2,5 cm
Limite de Redução
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Aplicação da Marca Elementos
E
is os erros mais comuns de aplicação da Marca. Por não obedecerem à unidade dos elementos presente na marca, devem ser evitados a todo custo.
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Aplicação da Marca Exemplos
E
ste é um exemplo de aplicação da marca em camisas bancas, com a versão original escolhida estampada.
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