Manual de logotipo Fernando Canchanya Antonella Zumaeta
Claudia Delgado Elizabeth GarcĂa
índice INTRODUCCIÓN 03
LINEAMIENTOS BÁSICOS
• Objetivo del manual
• Isologo 12 • Construcción 13 • Área de respeto 14 • Reducción 15 • Colores 16 • Blanco y negro 17 • Licencias y permisos 18 • Usos indebidos 19 • Tipografías 20
LA MARCA
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• Historia 6 • Identidad 7 • Valores 8 • Personalidad 9 • Posicionamiento 10
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comunicación 21 • Colores y texturas • Estilo fotográfico • Tono de comunicación
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APLICACIONES 25 plataformas transmedia 43
introducci贸n
OBJETIVO DEL MANUAL
01 El presente manual se ha creado para realizar un uso correcto del logotipo del 7mo Coloquio de Estudiantes de Diseño Gráfico PUCP, así como de sus distintas aplicaciones y merchandising. Hemos desarrollado un juego de piezas gráficas variado e integrado entre sí, a partir de la construcción inicial del logotipo del evento. En este manual detallaremos, paso a paso, la estructura subyacente de cada uno de los componentes de nuestra propuesta, así como una lista de usos correctos e incorrectos, según nuestra propuesta comunicativa. Adicionalmente, detallaremos todas las medidas de las piezas, para que sea posible su adecuada construcción, así como la información sobre los colores que hemos utilizado, según el estilo de nuestra propuesta. Esperamos que los elementos gráficos presentados en este manual sean de vuestro agrado.
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La marca
HISTORIA
02 El Coloquio de Estudiantes de Diseño Gráfico de la Pontificia Universidad Católica del Perú se realizó por primera vez el 18 de noviembre del año 2006, gracias a una iniciativa del grupo de investigación Absolutamente Gráfico. Desde esa vez hasta la fecha se han realizado seis ediciones de nuestro Coloquio. Cada una contó con diferente temática, expositores nacionales e internacionales, diversas dinámicas de participación con el público, talleres, shows, etcétera. En esta séptima edición el tema del Coloquio ha recibido el nombre de “Yo soy diseñador”, emulando un conocido show de televisión nacional, e intentando destacar la identificación del público con la profesión del diseñador gráfico, y todas las aventuras y desventuras que ello implica. Es así como se ha desarrollado una propuesta acorde con la temática mencionada, intentando seguir la línea de los coloquios anteriores, pero brindándole un aire novedoso.
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identidad
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¿ CÓMO NOS VEMOS? Queremos hacer un coloquio diferente, con una estética handmade que exhiba el matiz artístico que distingue a los diseñadores de la PUCP; pero basándonos en el formato del programa de televisión Pensamos usar el humor como nuestra principal herramienta, tanto para que nuestro coloquio sea recordado por todos sus asistentes, como para generar vínculos con y entre los miembros del público.
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valores
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¡LO QUE BUSCAMOS! Buscamos crear conexiones entre los distintos tipos de diseñadores, gracias a concursos y dinámicas que nos hagan reír sobre las experiencias que vive todo diseñador. También buscamos dar a conocer las últimas tendencias sobre el diseño gráfico de una manera ágil y dinámica. Queremos romper con el esquema de expositoroyentes; utilizando nuevos recursos como el formato de entrevistas, el formato de jurado de un reality show, premiaciones y concursos, entre otros mecanismos de interacción y participación con nuestra audiencia.
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02
personalidad
02
¿ CÓMO NOS COMPORTAMOS? Hemos desarrollado una propuesta gráfica que evidencia nuestras ganas de interactuar entre diferentes diseñadores. Queremos rescatar los distintos perfiles y estereotipos sobre lo que es ser diseñador. Es por ello que nuestras piezas son lúdicas y coloridas, con un aire naif que genera simpatía ya sea con otros colegas dedicados al diseño o con el público en general. Asimismo, el tratamiento fotográfico que hemos utilizado le brinda a nuestra propuesta aquella actitud irreverente y provocadora que estamos buscando retratar. Se trata de un coloquio un poco demente, pero divertido.
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posicionamiento
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¿CÓMO QUEREMOS SER VISTOS? Queremos ser recordados por ser un coloquio diferente, el único que rompió con los típicos esquemas de exposición para utilizar más bien un formato de espectáculos. Para ello hemos creado a ocho personajes con diferentes rasgos y peculiaridades que los identifican como diseñadores. Asimismo, hemos construido toda una escenografía de aire sumamente festivo, de modo tal que nuestros personajes pueden desenvolverse en el espacio-fiesta. Se trata, pues, de una celebración inolvidable que esperamos compartir con el público que asista al evento.
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02
Lineamientos bรกsicos
de la marca
isologo
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El logotipo ha sido diseñado para destacar las cualidades del evento ya descritas. Se han utilizado colores vivos y festivos, así como una tipografía de trazos curvos. A su vez, se han añadido globos de cómic para darle un aire juvenil y ameno.
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construcciĂłn grĂĄfica
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X
X
X
El ancho de esta letra se convierte en la variable que va a ser repetida 13 veces horizontalmente y 6 veces verticalmente.
X =
El logotipo se construye en base a una cuadrĂcula que toma como unidad de medida la letra O.
X
13
área de respeto
03
Este área no será traspasada por ningún elemento gráfico adicional.
X
El logotipo deberá tener un mínimo de espacio vacío a su alrededor, tal como se muestra aquí.
X
X
X =
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X
reducci贸n minima
2.5 cms
03
Para asegurar la visibilidad en la reproducci贸n de la marca sobre cualquier clase de aplicaci贸n, la reducci贸n del isologo nunca debe ser menor a 2,5 cm de alto y 5.4 cms de ancho.
5.4 cms
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colores
03 C 10 M 17 Y 31 K 0
R 228 G 206 B 176
C 3 M 52 Y 87 K 1
R 235 G 141 B 58
C 6 M 92 Y 93 K 0
R 226 G 60 B 46
C 6 M 92 Y 93 K 87
R G B
64 0 0
C 68 M 5 Y 5 K 0
R 38 G 184 B 226
C 68 M 4 Y 5 K 51
7 R G 110 B 135
C 68 M 4 Y 5 K 65
0 R G 89 B 111
C 68 M 4 Y 5 K 85
R G B
0 55 72
En esta secci贸n se detalla el c贸digo de cada color seg煤n el sistema Pantone.
C M Y K
16
0 0 0 0
R 255 G 255 B 255
C 0 M 0 Y 0 K 100
R G B
0 0 0
Se debe hacer caso a este sistema para evitar variaciones indeseadas cuando se necesite reproducir el logotipo.
Blanco y negro
03
Para una correcta reproducciĂłn en blanco y negro se han ajustado los valores de color a una escala de grises. De preferencia evitaremos este tipo de reproduccuĂn, ya que se pierde el espĂritu festivo del logotipo.
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licencias y permisos
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18
Se podrá utilizar el logotipo a full color, sobre fondo blanco.
Se podrá utilizar el logotipo sobre un fondo de color, siempre y cuando se mantenga legible.
Se podrá utilizar el logotipo con cierta inclinación, siempre que no interfiera su adecuada lectura.
Se podrá utilizar el logotipo con un borde de color amarillo neón.
Se podrá utilizar el logotipo con un borde blanco, sobre fondos de color.
Se podrá utilizar el logotipo sobre una fotografía, siempre y cuando se mantenga legible.
usos indebidos
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No se podrá deformar el logotipo.
No se podrá cambiar los colores internos del logotipo.
No se podrá utilizar una inclinación que interfiera la legibilidad del logotipo.
No se podrá utilizar el logotipo sobre fondos de color que impidan su adecuada legibilidad.
No se podrá utilizar el logotipo sobre fondo negro.
Se podrá utilizar el logotipo sobre una fotografía, siempre y cuando se mantenga legible.
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tipografías
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?* Belta Regular
Para acompañar el logotipo hemos elegido la tipografía Belta en sus versiones regular y bold, y la tipografía KG Eyes Wide Open. Ambas dan la sensación de haber sido hechas a mano.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789¡!¿?* KG eyes wide open
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elementos de la
comunicaci贸n
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Colores y texturas
Los colores y texturas que hemos utilizado son, básicamente, de papel y cartulinas de colores. Además, hemos usado globos de látex, confeti, papel metalizado, algodón, entre otros materiales adecuados para una estética handmade.
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Estilo fotográfico
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El estilo de nuestras fotografías es lúdico y festivo, acorde con el alma del evento. Hemos utilizado ángulos que permitan apreciar la tridimensionalidad de nuestros elementos, así como colores en tonos fríos y cálidos, de acuerdo con cada personaje.
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tono de comunicación
El tono de nuestra comunicación es coloquial y cercano. Queremos que el público se sienta idenficado con la filosofía del evento, y que todos quieran formar parte de la gran celebración.
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Mi nombre es
aplicaciones
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Merchandising
Hemos desarrollado una serie de piezas de merchandising acordes con el estilo previamente presentado, tanto del logotipo como de sus variaciones permitidas. Entre nuestras piezas encontramos un afiche promocional, certificados de participaci贸n, polos y fotochecks para los organizadores, stickers, llaveros que
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tambi茅n funcionan como colgantes para el celular, postales recortables, t贸tems y banderolas promocionales, bolsas contenedoras de papel, pines, morrales, etc茅tera. Con todas estas piezas buscamos fortalecer la identidad de nuestro evento y lograr que se recuerde el evento.
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AFICHE Ancho: 43 cm Largo: 78 cm
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BANDEROLA
05 Ancho: 77 cm Largo: 133 cm
Lado frontal
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Lado posterior
fotomontaje de la banderola
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TOTEM Ancho: 62 cm Largo: 133 cm
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fotomontaje del TOTEM
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CERTIFICADO
05 Ancho: 22.7 cm Largo: 24.3 cm
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INVITACIÓN
05 Ancho: 16 cm Largo: 21 cm
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BOLSA
POLO
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PINES
LLAVEROS
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postales
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Construye tu propio
smartphone
y tú también chatea
en las clases!
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Construye tu propia
cámara lomográfica y tú también conviértete
en hipster!
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POSTALES Este 4 y 5 de octubre dinos quién eres tú
Ancho: 15.5 cm Largo: 10.5 cm
yosoycoloquio yosoycoloquio
Este 4 y 5 de octubre dinos quién eres tú
yosoycoloquio yosoycoloquio
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Fotochecks
stickers
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Señalética
PLATAFORMAS
TRANSMEDIA
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