ANUARIO INTERNACIONAL DA COMUCIÓN LUSÓFONA I 2014 77
A comunicação e a publicidade na indústria criativa brasileira César Steffen (UNIRITER - Laureate International Universities) Artigo recibido: 13/09/2014 Artigo aceptado: 22/10/2014 Artigo publicado: 10/12/2014 Resume As chamadas indústrias criativas surgem no cenário da nova economia como um novo campo amplo em oportunidades de negócios, atraindo cada vez mais estudantes e empreendedores para o desenvolvimento de soluções inovadoras. Trata-‐se de setores onde a inovação e a criatividade fazem parte da realidade direta e diárias dos que nela atuam. Consultoria, gastronomia, turismo, moda, publicidade, fotografia– dentre vários outros – são alguns exemplos de indústrias criativas que já se mostram como realidade no cenário econômico, gerando empregos e oportunidades inovadoras no mercado. A Publicidade, apesar de ser um tradicional e já consolidado setor, é parte integrante deste novo setor. Assim este artigo, parte integrante de nossa pesquisa em desenvolvimento, investe em caracterizar o setor da economia criativa Brasileira, de forma a inserir o campo da Publicidade e Propaganda em seu interior, observando seu impacto em termos de circulação econômica, geração de emprego e renda. Palavras chave: economia criativa; publicidade e propaganda, empreendedorismo; Brasil. Abstract The Creative Industries arises into the setting of the new economy as a new field of business opportunities, attracting students and entrepreneurs that develop innovative solutions. The Creative Industries are sectors where innovation, creativity and even autophagy are a daily practice. Business consulting business, Gastronomy, Tourism, Fashion Design, Advertising, among many others -‐ are some examples of creative industries that already exists and play a great role in the economic environment, creating jobs and innovative market opportunities. Advertising, despite being a traditional and consolidated economic sector, is an very important part of this new sector. Thus, this article, part of our research in progress, focus in characterizing the creative sector of the Brazilian economy, espacialty te Advertising field, observing their impact in terms of economic circulation, generation of employment and incomes. Keywords: creative economy; advertising, entrepreneurship; Brazil. 1. Introduçao Vivemos na era da economia de serviços, de produção e geração de renda, riquezas, empregos e tributos a partir da produção de bens intangíveis. O setor de serviços já detém a maior participação no PIB dos países desenvolvidos e em muitos dos países em desenvolvimento, sendo o setor que atualmente, mais emprega mão-‐de-‐obra. Os serviços hoje no Brasil representam mais de 56% da economia brasileira, ou seja, mais da metade da produção e dos empregos brasileiros provém de serviços. Na modernidade mais recente, com a estabilidade econômica, o crescimento da econômica e o aumente no nível de criação e manutenção de empregos, começa a surgir e a ganhar destaque e relevância um novo tipo de indústria de serviços, a chamada “indústria criativa”, cuja produção se foca em bens com alto grau de inovação e grande valor agregado.