Látás Hónapja 2022

from Diop január 2023

Dioptrans Kft

Idén is nagy sikert aratott a Magyar Látszerész Szövetség által indított kezdeményezés, melynek célja, hogy felhívja a figyelmet az éleslátás fontosságára és ösztönözze az embereket a rendszeres szűrővizsgálatokra a legfontosabb érzékszervünk egészségének megőrzése érdekében. 2022-ben közel 300 résztvevő optika várta az érdeklődőket díjmentes látásellenőrzéssel, szemüveg ellenőrzéssel és szaktanácsadással. A kampány arcaként Pokorny Lia művésznő is csatlakozott, aki évtizedek óta elkötelezett a látása egészsége iránt. Képviseletével széleskörű korosztály számára tudta átadni az üzenetet, miszerint a mosoly mellett egy szemüveg ékszer az arcon.

A kampányvideó, amelyben a művésznő szerepel nagy népszerűségnek örvendett, jelenleg 20.000 megtekintésnél tart a Facebookon, a hozzászólásokban olvasható, hogy kifejezetten örültek a résztvevők, hogy Pokorny Lia arca köszönt vissza az üzletek plakátjain.

Az online médiaplatformok aktív használata az előző évekhez hasonlóan egy fontos eszköze volt a kampánynak. Létrejött a Látás Hónapja hivatalos Instagram és TikTok oldala a Facebook oldal mellett, ahol az érdeklődők nemcsak hasznos információkkal találkozhattak, hanem értékes heti nyereményjátékokon is részt vehettek, továbbá egy három hétig tartó főnyereményjáték is futott a hivatalos oldalakon, melynek nyertese egy két fő részére szóló wellness utalvánnyal gazdagodhatott támogatói felajánlással.

A kampány sikerességét mutatja, hogy rekordmennyiségű jelentkező teljesített a játékfeltételeket, így több mint 1600 résztvevő között került kisorsolásra az utalvány.

Több újítás is helyet kapott az idei médiastratégiában, többek között a megszokottól eltérően nem októberben indultak a kampány médiamegjelenései, hanem bevezetésre került egy úgynevezett 0., beharangozó hét, melynek során a Látás Hónapja oldal követői megtippelhették, a kampány nagykövetét egy nyereményjáték keretein belül. Ezen kívül szintén bevezetésre került egy állandó posztsorozat a közösségi média oldalakon, Fontos Neked (d)! címmel, azzal a céllal, hogy az olvasók hasznos, biztos forrásból tájékozódjanak olyan témákban, amelyek meghatározóak a mindennapokban. Ezeket a tartalmakat hosszabb verzióban a hivatalos weboldalon is megtalálhatták az olvasók, illetve a letölthető Látás Hónapja applikációban is hétről- hétre értesülhettek. Az online jelenlétnek köszönhetően egyre több hagyományos médium is felismerte a kampány üzenetének fontosságát, így a vezetőségnek számos interjún volt lehetősége részt venni különböző rádióknál, tv csatornáknál és újságoknál, népszerűsítve a kezdeményezést. Ezek közül kiemelkedő, hogy Pataki Zita, aki szintén a Látás Hónapja kampány nagykövete volt korábban, lehetőséget biztosított az RTL időjárásjelentő műsorában, Szabadi Zsolt elnöknek, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy az őszi/téli hónapokban mire kell fokozottan figyelnünk szemüvegesként.

A telex.hu oldalán megjelent egy hosszabb cikk és egy szalaghirdetés, amelyben a kampány céljait ismertették, és az olvasókat a díjmenetes szolgáltatások kipróbálására ösztönözték. A lap olvasottságának köszönhetően, a megjelenés 300297 emberhez ért el, ami a kampány népszerűsítésében egy jelentőségteljes lépés volt.

A korábbi évekhez hasonlóan a kampány iránt érdeklődők magas száma miatta voltak olyan optikai szaküzletek, ahol már októberben betelt a naptár, így a kampány meghoszszabbításra került november 15-ig, hogy azoknak is legyen lehetősége időpontot kérni a díjmentes szolgáltatásokra, akik első körben nem tudtak élni a lehetőséggel. Az optikusok visszajelzése alapján, egy nagyon eredményes évet zárhatott a kampány, sikerült az eddigi legnagyobb számú résztvevőt elérni.