APé #04
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PREMIOS
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“LO QUE CONDUCE Y MUEVE AL MUNDO...” D
esde su creación hace ya cuatro años, los Premios APé nos han dado una buena muestra de la creatividad y la innovación que envuelve a la industria de la comunicación visual en nuestro país en todas sus facetas. Y es que la combinación de una idea estimulante con la tecnología más versátil, en este caso la que nos proporciona la impresión digital, dan como fruto unos trabajos excelentes que sirven de inspiración a todo el sector. Mostrar este talento es el principal objetivo de estos premios que cada año tienen como desafío encontrar las 10 mejores aplicaciones de impresión digital realizadas en España. Como bien dijo el conocido poeta, dramaturgo y novelista francés Víctor Hugo, “lo que conduce y mueve al mundo no son las máquinas sino las ideas”. Máquinas e ideas se fusionan a la perfección en nuestro sector gráfico para crear trabajos que a diario vemos en todos los canales de comunicación e incluso objetos o superficies que nos rodean, tanto en interior como en exterior, en pequeño o en gran formato, de forma permanente o efímera. Los trabajos galardonados en esta cuarta edición de los Premios APé son una buena muestra de ello. Inspiración e ingenio se unen para superar los retos de plasmar una imagen gráfica en vehículos complejos, superficies irregulares, objetos tridimensionales... de la mejor forma posible para conseguir la satisfacción del cliente y el éxito de la campaña o la acción comunicativa. Desde la revista APdigitales consideramos que es un placer poder dar fe de la creatividad de nuestro sector en nuestro país, a través de los Premios APé, que no hubieran sido posibles sin el apoyo de nuestros patrocinadores ENDUTEX, EPSON, HEIDELBERG, HP, THYSSENKRUPP PLASTIC IBÉRICA y ROLAND DG. ¡Gracias a todos! Agradecemos también la participación de todos los que han presentado a concurso sus trabajos este año, procedentes de todos los puntos de la península, y la mayoría con una excelente calidad tanto en el contenido como en la forma. Os invitamos a descubrir en las páginas de esta revista los casos de éxito de cada uno de los premiados este año. ¡Disfrutad de la lectura! El equipo de APdigitales, revista organizadora de los Premios APé
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PREMIOS
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PREMIOS ODEÓN 2020
CLOROFILA DIGITAL LAS 10 APLICACIONES DE IMPRESIÓN DIGITAL EN ESPAÑA
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“TIERRA DE SUEÑOS”
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AVLO LOW COST
DIGITAL IMAGEN LAS 10 APLICACIONES DE IMPRESIÓN DIGITAL EN ESPAÑA
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FACHADA CORPORATIVA
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DRUCK FAKTORIA GRAFIKA LAS 10 APLICACIONES DE IMPRESIÓN DIGITAL EN ESPAÑA
CAMPAÑA METSÄBOARD
GRAYMO
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GALA PREMIOS GOYA 2020
MARC MARTÍ
LAS 10 APLICACIONES DE IMPRESIÓN DIGITAL EN ESPAÑA
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RCDE STADIUM
MOLCAWORLD LAS 10 APLICACIONES DE IMPRESIÓN DIGITAL EN ESPAÑA
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PATO BY JAVIER MARISCAL
SERISAN
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EL RETIRO INVADE EL “NIÑO JESÚS”
TRAMA
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PROMOCIÓN HIGUERON WEST
VINYLCOLOR DIGITAL
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48 APDIGITALES Revista profesional de impresión digital y aplicaciones
MOAP DIGITAL, SL | Depósito Legal: B 28087-2012 | Tel. +34 933 556 210 www.apdigitales.com | digitales@apdigitales.com EDICIÓN Y CONTENIDOS: montse@apdigitales.com | PUBLICIDAD Y MARKETING: albert@apdigitales.com DISEÑO Y MAQUETACIÓN: jcmcebrian | jcmcebrian@gmail.com | www.behance.net/jcmcebrian * La revista APdigitales no se hace responsable de las opiniones vertidas por los autores de los artículos, ni coincide necesariamente con las afirmaciones expresadas por los entrevistados. ** L.O.P.D. Le informamos que los datos personales del receptor de esta revista están incorporados a un fichero bajo nuestra responsabilidad. Usted tiene derecho al acceso, rectificación, cancelación y oposición ante APdigitales – Moap Digital, S.L., C/ París, 45-47, Entlo. 3ª, 08029 - Barcelona, en el teléfono 933 556 210 o enviando un correo electrónico a digitales@apdigitales.com. (L.O.P.D. 15/1999).
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HUG-ME®
PREMIO APé 2020 A LA START-UP
AP DIGITALES MIEMBRO DE:
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LOS PATROCINADORES DE LOS
PREMIOS
APé 2020
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PREMIOS ODEÓN 2020
CLOROFILA DIGITAL LA PRIMERA EDICIÓN DE LOS PREMIOS ODEÓN CONTÓ CON UN TROFEO MUY COLORIDO Y VISUALMENTE MUY IMPACTANTE QUE FUE PRODUCIDO POR CLOROFILA DIGITAL SEGÚN EL DISEÑO DEL ARTISTA SUSO33, UNA DE LAS FIGURAS MÁS RECONOCIDAS DEL ARTE URBANO EN ESPAÑA.
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EL PROYECTO La gala de entrega de los Premios Odeón se celebró el pasado 20 de Enero en el Teatro Real de Madrid y fue retransmitida en directo por La 1 de TVE. El trofeo más codiciado de la noche se lo llevó Alejandro Sanz por su obra #ElDisco, considerado Mejor Álbum de 2019. Tanto este reconocido artista como el resto de premiados recibieron su merecido trofeo, que contó con un diseño muy especial. Suso33 fue el encargado de la escenografía de la gala y el diseño de los trofeos de estos galardones creados por la Asociación de Gestión de Derechos Intelectuales de España (AGEDI), que está formada por las principales compañías discográficas del país. El trofeo refleja el trazo personal del artista en sus facetas de pintura en movimiento, performance y escenografía. CÓMO SE HIZO Clorofila Digital, empresa conocida por la alta calidad de todos sus trabajos, fue la encargada de producir estos trofeos. Equipada con maquinaria de última generación, realiza todo tipo de aplicaciones en diversos materiales y sus instalaciones en Madrid se han convertido en un espacio muy concurrido por artistas, fotógrafos, interioristas, diseñadores... que buscan inspiración para sus nuevos proyectos.
ADEMÁS DE LOS TROFEOS, CLOROFILA DIGITAL FABRICÓ EL SOPORTE EN METACRILATO DONDE SE EXPUSIERON LOS GALARDONES HASTA LA CELEBRACIÓN DE LA GALA.
>> APLICACIÓN:
Trofeo impreso.
>> PRODUCCIÓN:
Clorofila Digital.
>> TECNOLOGÍA:
Impresión directa sobre soporte rígido.
>> MATERIALES: ALEJANDRO SANZ, PREMIO AL MEJOR ÁLBUM DE 2019, Y VANESA MARTÍN, MEJOR ARTISTA FEMENINA, CON SUS RESPECTIVOS TROFEOS.
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Metacrilato impreso con tintas UVI.
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CON LA IMPRESIÓN DIRECTA UVI, SE CONSIGUIÓ UNA GRAN VIVEZA DE COLORES
Para dar vida a estos trofeos fabricados en metacrilato, Clorofila Digital utilizó sus equipos de impresión digital directa con tintas UVI, consiguiendo una gran viveza de colores y trazos bien definidos. La compañía también se encargó de realizar el soporte en metacrilato para la exposición. UN DISEÑO DE GRAN COLORIDO Y JUEGO DE LUZ PARA LOS PRIMEROS PREMIOS ODEÓN.
Las imágenes de la gala y los premiados son propiedad de Paco Cobos (Colisa). APé
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“TIERRA DE SUEÑOS”
CPRINTING EMOTIONS TODA LA FUERZA EXPRESIVA Y EL COLOR DEL MUNDO RURAL DE LA INDIA SE HA PLASMADO EN LA EXPOSICIÓN ITINERANTE “TIERRA DE SUEÑOS”, QUE SE HA PODIDO VER EN DIFERENTES PUNTOS DE LA GEOGRAFÍA ESPAÑOLA. CPRINTING EMOTIONS SE HA ENCARGADO DE LA PRODUCCIÓN Y APLICACIÓN DE LOS VINILOS EN GRAN FORMATO, QUE HAN REPRODUCIDO A LA PERFECCIÓN LA IMAGEN CAPTADA POR EL OBJETIVO DE LA RECONOCIDA FOTÓGRAFA CRISTINA GARCÍA RODERO.
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LA MUESTRA FORMA PARTE DEL PROGRAMA “ARTE EN LA CALLE” Y SE HA EXPUESTO EN DIFERENTES CIUDADES ESPAÑOLAS.
EL PROYECTO Cristina García Rodero, que ha sido la primera española en formar parte de la prestigiosa Agencia Magnum, tuvo el encargo de la Obra Social “La Caixa”, en colaboración con la Fundación Vicente Ferrer, de mostrar la vida rural de las mujeres en la comunidad de Anantapur. Regresó con miles de instantáneas que se han resumido en esta exposición itinerante que ha visitado diferentes ciudades españolas, y que forma parte del programa “Arte en la calle”, cuyo objetivo es acercar el arte al público fuera del marco habitual de museos o salas de exposición.
“Tierra de sueños nos muestra sin complejos la singularidad y asimetría del mundo rural de la India. Un escenario donde se confunde el pasado con el presente, lo natural con lo sobrenatural y lo fantástico”, explican los organizadores. Y añaden: “A través de las fotografías, la exposición quiere dar voz a las mujeres de las comunidades rurales de Anantapur (Andhra Pradesh) y poner de relieve su poder para transformar el entorno en el que viven. Obstinada y desmesurada, Cristina García Rodero ha sabido sumergirse en este mundo, fundirse en la alegría y el
>> APLICACIÓN: Exposición fotográfica. >> PRODUCCIÓN: CPrinting Emotions. >> TECNOLOGÍA: HP Latex 1500.
CON LAS TINTAS HP LATEX, LAS IMPRESIONES APORTAN UNA VIVEZA EXTRAORDINARIA, FIEL A LA FOTOGRAFÍA DE CRISTINA GARCÍA RODERO.
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>> MATERIALES: • Vinilo IP translúcido. • Tintas Latex ecológicas.
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LA MUESTRA PONE EN VALOR. EL PAPEL DE LA MUJER EN LAS COMUNIDADES RURALES DE LA INDIA.
LAS PIEZAS IMPRESAS HAN DADO VIDA Y, SOBRE TODO, COLOR A ESTA EXPOSICIÓN ITINERANTE QUE MUESTRA EL MUNDO RURAL DE LA INDIA sufrimiento de quienes cubren con color y elegancia los claroscuros de su propia existencia”. CÓMO SE HIZO CPrinting Emotions, junto con HP, ha sido uno de los colaboradores que han contribuido a que esta exposición viera la luz. En sus instalaciones se han producido, con la versátil impresora digital HP Latex 1500, las
40 unidades de vinilo translúcido que después se aplicaron sobre placas de metacrilato de luz filtrante. Cada pieza tenía unas medidas de 1483 mm de altura x 2233 mm de ancho y ha dado vida y, sobre todo, color a esta sorprendente muestra. Las fotografías que se reproducen en este reportaje son propiedad de CPrinting Emotions y Fundació “La Caixa”. APé
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AVLO LOW COST
DIGITAL IMAGEN CON MOTIVO DEL LANZAMIENTO DEL AVE LOW COST DE RENFE A FINALES DEL PASADO AÑO, DIGITAL IMAGEN LLEVÓ A CABO LA ROTULACIÓN INTEGRAL DE VARIOS TRENES CON LA NUEVA IMAGEN DE ESTE NUEVO SERVICIO. ESTA ACTUACION, SE ENGLOBA EN UN AMBICIOSO PROYECTO PARA LA SUSTITUCIÓN DEL TRADICIONAL MÉTODO DE PINTURA SOBRE VEHÍCULOS POR VINILADO INTEGRAL DE UNIDADES. DIGITAL IMAGEN ES A DÍA DE HOY LA ÚNICA EMPRESA ESPAÑOLA QUE CUENTA CON LAS CERTIFICACIONES NECESARIAS PARA ESTE TIPO DE PROYECTOS
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UN EQUIPO DE 16 MONTADORES HOMOLOGADOS POR 3M LLEVÓ A CABO LA APLICACIÓN DE LOS VINILOS EN LOS COCHES.
EL PROYECTO Digital Imagen es un proveedor habitual del operador público de ferrocarril en España: “Desde el año 2017, con la colaboración de 3M y HP, venimos desarrollando un proyecto global con Renfe para la sustitución de pintura por materiales sostenibles, eficientes y menos contaminantes en toda la flota de trenes de Cercanías y Alta Velocidad, incluyendo los nuevos trenes Avlo”, explica Vidal Rodriguez, director de la compañía madrileña. La empresa fue la encargada de plasmar la imagen del nuevo servicio low cost en los coches destinados a ese uso.
CÓMO SE HIZO “El proyecto comenzó en nuestro departamento de diseño con la preparación de planimetrías y archivos individuales para cada unidad rotulada”, explica Vladimir Boti director comercial de Digital Imagen. Una vez terminada la fase de diseño, el trabajo pasó a la planta de producción: “Un equipo de 6 personas fue el responsable de la impresión, Laminado y manipilado del proyecto”. Se utilizaron dos impresora de gran formato HP Latex 1500 con tintas Latex con base agua originales, que ofrecen extraordinarios resultados sobre una gran variedad de soportes y contribuyen a mejorar lasostenibilidad.
>> APLICACIÓN: Rotulación tren.
CON LA COLABORACIÓN DE 3M Y HP, VENIMOS DESARROLLANDO UN PROYECTO GLOBAL CON RENFE DE SUSTITUCIÓN DE PINTURA POR MATERIALES SOSTENIBLES Y MENOS CONTAMINANTES LAS 10 APLICACIONES DE IMPRESIÓN DIGITAL EN ESPAÑA
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>> PRODUCCIÓN: Digital Imagen. >> TECNOLOGÍA: HP Latex 1500. >> MATERIALES: • Tintas HP Latex. • Vinilo base IJ-180 (3M). • L aminador Antigraffiti (3M). • Kniflex (3M). • Selladores de vinilos (3M).
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LOS VAGONES VINILADOS CON ESTE SISTEMA PERMITEN UNA FÁCIL LIMPIEZA DE GRAFFITIS O SUSTITUCIÓN DE PIEZAS EN CASO DE ACTOS VANDÁLICOS El material escogido para este trabajo en colaboración con los técnicos de 3M fue vinilo de la serie IJ-180 laminado con antigraffiti de 3M. Ambos materiales ofrecen unas cualidades que los hacen ideales en este ptroyecto. “La aplicación integral de las distintas series de trenes, fue llevada a cabo por un equipo de 16 montadores homologados por 3M para la aplicación de vinilos con garantías”, puntualiza David Rodríguez, Director de Montajes de Digital Imagen. “Los vagones vinilados con este sistema permiten una fácil limpieza de graffitis o sustitución
de piezas en caso de actos vandálicos, con el consiguiente ahorro tanto en costes de producción como en tiempo de unidad parada”. “Hasta la fecha, llevamos impresas y viniladas un total de 120 unidades de las distintas series lo que corresponde aproximadamente a más de 80.000 m2 de vinilo impreso, laminado y aplicado, más de 30.000 metros de Kniflex utilizados para evitar cortes con cutter” y más de 100 litros de sellador”, concluye Javier Robledo, responsable de compras de la compañía. APé
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PROCESO DE VINILADO DE UNIDAD AVLO.
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La ZT-1900 está diseñada para los entornos de impresión textil más exigentes. Imprima colores increíbles para cientos de aplicaciones, a velocidades de 220 m2/h en modo de alta producción y 150 m2/h en modo de producción. • Unos costes de funcionamiento extraordinariamente bajos, un uso optimizado de la tinta y unos ágiles plazos de entrega dan como resultado un rápido retorno de la inversión para su negocio • Atrévase con mini-jumbos de gran tamaño, de hasta 450 kg y 600 mm de diámetro, para reducir los costes de papel y maximizar la eficiencia de producción
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IMÁGENES SELECCIONADAS DE:
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FACHADA CORPORATIVA
DRUCK FAKTORIA GRAFIKA EL CONOCIMIENTO Y EL VALOR AÑADIDO DE LA MARCA DRUCK SE REFLEJA AHORA A LA PERFECCIÓN EN LA APLICACIÓN DE SU NUEVA IMAGEN CORPORATIVA EN SU SEDE DE HERNANI (GIPUZKOA). RÓTULOS LUMINOSOS, CARTELERÍA, LONAS, CAJAS DE LUZ, VINILOS EN CRISTALERAS... MUESTRAN SU CAPACIDAD DE PONER EN VALOR CUALQUIER ELEMENTO DE COMUNICACIÓN VISUAL EN CUALQUIER LOCALIZACIÓN.
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EL PROYECTO Desde Druck Faktoria Gráfika explican cómo surgió la necesidad de realizar esta actuación en su sede: “Hace un tiempo iniciamos un proceso de reflexión en el que nos marcamos el objetivo de devolver a la marca Druck la capacidad para trasladar su actitud mediante la construcción de un discurso, un relato y una imagen a la altura del valor atesorado en 40 años”. Con esta idea en mente, la compañía renovó por completo su imagen corporativa en 2019 y trasladó la nueva gráfica a sus distintos canales e instalaciones. Druck nos explica cuáles fueron los principales desafíos: “La marca diseñada por los profesionales del estudio Husmee se construye sobre una malla/cuadrícula modular y siempre de manera cuadriculada y en base al mismo patrón se aplican de manera proporcional todos los elementos gráficos que acompañan a la marca. Ahí reside la complejidad de la aplicación realizada en la fachada de nuestras instalaciones”. CÓMO SE HIZO Druck Faktoria Grafika nos detalla cómo realizó e instaló cada elemento de su nueva imagen corporativa:
CARTEL DE 7X18 M EN LA FACHADA DE DRUCK EN APOYO A LA REAL SOCIEDAD, CUYA GRÁFICA IRÁ CAMBIANDO EN FUNCIÓN DE LAS NECESIDADES DE LA EMPRESA.
• Cubo luminoso: Fabricación cubo luminoso de 2 x 2 metros realizado con bastidor de aluminio lacado en negro y envuelto con tejido translúcido impreso, barnizado y confeccionado con silicona perimetral para su tensado. Iluminación LED. Estructura metálica trasera fijada a la parte superior del edificio para la sujeción del cubo.
>> APLICACIÓN: Aplicación de imagen corporativa en fachada (modular y proporcional). >> PRODUCCIÓN: DRUCK FAKTORIA GRAFIKA. >> TECNOLOGÍA: • Impresora UV Vutek GS5000r. • Barnizadora flexibles Keundo Supra Coated 3300. • Centro Mecanizado Mecal MC305 FAT. >> MATERIALES: • Tejido opaco Decoprint grey back. • Tejido translúcido Decoprint pearl. • Iluminación LED. • Perfilería de aluminio propia lacada en negro.
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• Rótulo Druck luminoso superior (principal): Fabricación de caja de luz de 10 x 2 metros con perfilería de aluminio propia lacada en negro y envuelta con tejido translúcido impreso, barnizado y confeccionado con silicona perimetral para su tensado. Iluminación LED. Estructura metálica trasera fijada a la parte superior del edificio para la sujeción de la caja.
• 8 banderolas fabricadas con perfilería de aluminio propia, lacada en negro y atornillada a la fachada. Aplicación de marca impresa en tejido opaco y confeccionada con silicona perimetral para su tensado.
• Rótulo Druck lateral en fachada: Bastidor de aluminio de 5 x 1 metro lacado en negro, atornillado a la fachada y envuelto con tejido opaco impreso.
• Cristalera: Vinilo transparente impreso.70 x 2 metros.
• Banda negra superior: 175 metros lineales de perímetro x 2 metros de alto forrado con tejido opaco impreso en negro y confeccionado con silicona perimetral para su tensado. Estructura realizada con perfilería de aluminio propia, lacada en negro y atornillada a la fachada. En la parte trasera del edificio, la marca y el claim quedan integrados proporcionalmente en la propia banda superior.
• Numeración de puertas: Bastidor de aluminio de 2,5 x 2,5 metros lacado en negro y envuelto con tejido opaco impreso.
• Cartelería gran formato integrada en fachada para usos intermitentes: Un espacio en la fachada para instalar puntualmente contenido de actualidad: “Esta vez, como patrocinadores y aficionados de la Real Sociedad que somos, hemos utilizado el espacio para acompañar, dar ánimos y apoyar a la Real en su camino a la copa. El cartel de 7 metros de alto y 18 metros de ancho está impreso en tejido y confeccionado con silicona perimetral para su tensado en el bastidor de aluminio”, concluyen desde Druck.
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DRUCK REALIZÓ EL CAMBIO DE IMAGEN EN 2019, TRASLADANDO LA NUEVA GRÁFICA A TODA LA CARTELERÍA Y SEÑALIZACIÓN DEL EXTERIOR DE LA EMPRESA.
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CAMPAÑA METSÄBOARD
GRAYMO PARA LA PRESENTACIÓN DE LAS NUEVAS CARTULINAS DE METSÄBOARD, ANTALIS Y DUBON DESIGN OPTARON POR REALIZAR UN PROYECTO DIFERENTE Y ATRACTIVO QUE REFLEJARA MUY BIEN LA ESENCIA DEL FABRICANTE NÓRDICO. GRAYMO, ENCARGADO DE LA PRODUCCIÓN, NOS EXPLICA CÓMO SE REALIZÓ ESTE DÍPTICO CON PIEZA DE FOAM INCLUIDA Y MUESTRAS EN FORMA DE FRASCO DE PERFUME.
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EL PROYECTO GRAYMO es una empresa familiar que inició su andadura en 1979, siguiendo la actividad iniciada en los años 20 por su tatarabuelo. “Miramos hacia el pasado con orgullo y apostamos por una renovación constante para dar a nuestros clientes todas las posibilidades que las nuevas tecnologías nos ofrecen”, señalan. Tradición y tecnología se combinan a la perfección en esta compañía que trata a cada cliente como si fuera único, proporcionándole la mejor solución adecuada a sus necesidades. Este ha sido el caso de la campaña de presentación de MetsäBoard, fabricante europeo de cartón y papel de primera calidad. “El trabajo nos llegó de las manos de Dubon Design; tanto ellos, como Antalis, confiaron en nosotros para la ejecución de esta campaña tan especial. El objetivo era presentar la variedad de gramajes y acabados de la cartulina MetsäBoard, pero con un embalaje que fuese más allá de una carpeta con muestras en A4. La idea era sacar el mayor partido a cada elemento con acabados diferentes, hendidos, plegados, troquelados”.
EL DESPLEGABLE, CON FORMA DE FRASCO DE PERFUME, MUESTRA LAS DIFERENTES CARTULINAS IMPRESAS.
Fue entonces cuando surgió la idea de crear este díptico en cuyo interior se escondía una pieza de foam troquelada donde se introdujo un desplegable en forma de frasco de perfume con las diferentes muestras de cartulinas en diferentes gramajes.
>> APLICACIÓN: Libro con pieza de foam troquelada y desplegable en su interior, cerrado con una faja. >> PRODUCCIÓN: GRAYMO. >> TECNOLOGÍA: • Impresión en HP Indigo 7900. • Plotter HP. >> MATERIALES: • Cartulinas MetsäBoard en distintos gramajes. • Pieza de foam Kapa Line blanco mate de 5mm, de Antalis. • Adhesivo Fasson.
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EL CUIDADO EN EL DISEÑO Y EN LA PRODUCCIÓN HA HECHO QUE LA PIEZA SEA UN ÉXITO CÓMO SE HIZO Para la impresión, GRAYMO decidió realizar una prueba en la prensa digital HP Indigo 7900. El resultado superó las expectativas: “Pese a no estar homologada para este tipo de máquina, la cartulina MetsäBoard se comportó perfectamente en los diferentes gramajes impresos, con una calidad de impresión y fiabilidad de colores a lo largo de las diferentes tiradas,
difícil de conseguir con otras tecnologías de impresión”, nos explican desde GRAYMO. “La pieza de foam se imprimió igualmente con tecnología HP, permitiendo que la calibración de colores fuese exacta”. “El cuidado en el diseño y en la producción ha hecho que la pieza sea un éxito”, concluyen. APé
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LAS DIFERENTES PIEZAS QUE COMPONEN LA CAMPAÑA DE METSÄBOARD.
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TEXTIL IMPRESO CON LA IMAGEN DE UN OJO, HACIENDO ALUSIÓN A LA MÍTICA E IMPACTANTE ESCENA DE “UN PERRO ANDALUZ”, DE LUIS BUÑUEL.
GALA PREMIOS GOYA 2020
MARC MARTÍ LA GRAN FIESTA DEL CINE ESPAÑOL, CELEBRADA EN MÁLAGA EL PASADO 25 DE ENERO, CONTÓ CON VARIOS ELEMENTOS PRODUCIDOS POR MARC MARTÍ, SEGÚN EL DISEÑO ESCENOGRÁFICO PROYECTADO POR SEBASTIÀ BROSA PARA EL TERRAT. EL RESULTADO FUE UN ESPECTÁCULO VISUAL QUE NO DEJÓ A NADIE INDIFERENTE.
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EL PROYECTO La entrega de galardones de la 34 edición de los Premios Goya supuso un gran reto para los organizadores al tener que transformar el Palacio de Deportes Martín Carpena, sede del Unicaja de Málaga de baloncesto, en un escenario por el que pasaron célebres nombres del cine español. Con un escenario de 580 metros cuadrados y una estructura de 15 metros de altura, la gala fue todo un espectáculo visual. Presentada por Sílvia Abril y Andreu Buenafuente, la ceremonia tuvo grandes momentos en los que pudieron verse diferentes aplicaciones realizadas por Marc Martí, una compañía equipada con tecnología de última generación, con la que puede hacer frente a todas las necesidades de sus clientes. CÓMO SE HIZO Además de textiles con impactantes imágenes que pudieron verse en el escenario, Marc Martí realizó diversos elementos volumétricos con estructuras sobre forex y cartón técnico.
DIFERENTES APLICACIONES Y ESTRUCTURAS GRÁFICAS DE GRAN TAMAÑO PRODUCIDAS SOBRE FOREX Y CARTÓN TÉCNICO.
>> APLICACIÓN: Producción de diversos elementos para escenografía. >> PRODUCCIÓN: Marc Martí. >> TECNOLOGÍA: Impresión digital. >> MATERIALES: Textil, forex y cartón.
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EN EL ESCENARIO, LOS ACTORES UTILIZARON DIVERSOS ELEMENTOS RÍGIDOS PRODUCIDOS POR MARC MARTÍ, QUE REPRODUCÍAN DIFERENTES EQUIPOS UTILIZADOS EN CINEMATOGRAFÍA COMO CÁMARAS, LÁMPARAS DE LUZ O LA CLÁSICA CLAQUETA.
Un textil de gran tamaño con la gráfica de un ojo por el que aparecen los presentadores de la gala; una estructura que reproduce una motocicleta y su sidecar en el que están subidos Silvia Abril y Andreu Buenafuente, que se transforma en otro vehículo descapotable unido a un jamón de grandes dimensiones; y muchos otros elementos gráficos que se fueron sucediendo en el escenario durante toda la gala. APé
VÍDEO RESUMEN ELEMENTOS CREADOS POR MARC MARTÍ PARA LA GALA DE LOS PREMIOS GOYA 2020.
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Mayor éxito en el mercado. OEE: aumente la rentabilidad de su producción. Con la nueva generación de Speedmaster 2020, Heidelberg le ofrece el equipo más inteligente y automatizado de todos los tiempos. Las máquinas inteligentes de esta serie utilizan el inmenso espectro de posibilidades digitales para alcanzar una excelente productividad y niveles de eficiencia mucho mayores (OEE, Overall Equipment Effectiveness, es un indicador que evalua cuán efectiva es una instalación de producción en la práctica). Heidelberg Spain Crta. de l'Hospitalet, 98-108. 08940, Cornellà de Llobregat Tel: 93 4 75 80 00, www.heidelberg.com
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TÚNEL DE ACCESO AL TERRENO DE JUEGO, CON 10 ANILLOS DE LUZ DINÁMICA
RCDE STADIUM
MOLCAWORLD EL ESTADIO DEL REAL CLUB DEPORTIVO ESPANYOL (RCDE) DE BARCELONA SE RENUEVA TAN SOLO 10 AÑOS DESPUÉS DE HABERSE INAUGURADO, BUSCANDO NUEVAS OPORTUNIDADES DE MARKETING. EL ARTÍFICE DEL PROYECTO, MOLCAWORLD, NOS EXPLICA CÓMO CREÓ EL CONCEPTO INTEGRAL DE REVITALIZACIÓN PARA EL CORAZÓN DEL ESTADIO (EL VESTUARIO Y EL TÚNEL DE JUGADORES), SIEMPRE RESPETANDO EL ADN DEL CLUB, CON ASPECTOS TAN ARRAIGADOS COMO SU MASCOTA, EL PÁJARO QUE AL MISMO TIEMPO DA NOMBRE A SU AFICIÓN: “LOS PERIQUITOS”.
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EL PROYECTO El RCDE siempre ha tenido clara la importancia del estadio en la estrategia comercial y de marca del club. Por eso fue el primer gran equipo español en construir un nuevo estadio en el siglo XXI. La inauguración del RCDE Stadium marcó un hito en el fútbol español, pero también a nivel global. De hecho, fue considerado mejor recinto deportivo mundial del año 2010 en Stadium Business Awards. “Después del extraordinario impulso que supuso la inauguración del estadio hace 10 años, actualmente el recinto está atravesando una lógica y paulatina disminución en cuanto a repercusión mediática y entre los mismos aficionados”, explican desde Molcaworld. “Esta fue la causa para que el mismo equipo de profesionales del Espanyol que trabajó durante la inauguración del estadio, decidiera que era el momento de dar un nuevo impulso al RCDE Stadium. El recinto, con sólo una década de utilización, tenía una estructura y funcionamiento correctos, por lo que el proyecto se centró en ejecutar una revitalización, buscando la máxima repercusión con una inversión contenida”.
LA MASCOTA ILUMINADA PRESIDE EL VESTUARIO, DISEÑADO EN CÍRCULO.
Para ello, El RCD Espanyol de Barcelona confió en Molcaworld, una de las más reconocidas compañías en Sport Branding, con gran experiencia en estadios como Mestalla (Valencia CF), Sánchez Pizjuán (Sevilla FC), Wanda Metropolitano (Atlético de Madrid), Benito Villamarín (Betis), Son Moix (Mallorca), el Alcoraz (Huesca), Balaídos (Celta de Vigo) etc. CÓMO SE HIZO El trabajo de Molcaworld es 360º. Además del concepto y el diseño, también se ocupa de la fabricación e instalación de todos los componentes de la revitalización, así como del Project Management. Una vez el club estuvo de acuerdo con el concepto, los profesionales de Molcaworld diseñaron las tres áreas principales del proyecto con un gran sentido de la espectacularidad. 1-El vestuario se diseñó en círculo, con la mascota iluminada presidiendo el techo. Se buscó una imagen que dotara de prestigio al club y que invitara a los jugadores a pertenecer al Espanyol, tanto los actuales como los futu-
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>> APLICACIÓN: Revitalización del interior RCDE Stadium. >> PRODUCCIÓN: Molcaworld. >> TECNOLOGÍA: • Señalética: impresión directa sobre composite de 3mm. • Textil giratorio a dos caras: sublimación. • Arcos túnel de jugadores: estructura de aluminio, textiles impresos por sublimación encajados en forma de arco. Retroiluminado con luz giratoria a través de un eje móvil central. • Impresión lenticular 3D en pasillo de acceso. Impresión digital a 12 tintas. • Resto: textiles impresos por sublimación. >> MATERIALES: • Arcos: textil impreso en perfil aluminio encastrado con tornillería. 495 X1495mm. • Impresión lenticular 3D. Efecto de cambio de tres imágenes para ser visto al pasar. 3,3mm de grosor. 465x1495mm.
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UN GRAN IMPACTO DE LA MARCA DEL CLUB GRACIAS A UNA REVITALIZACIÓN QUE ASEGURA UN RETORNO DE LA INVERSIÓN INFERIOR A UN AÑO ros fichajes. De este modo, el primer fichaje de invierno del Espanyol fue presentado en el vestuario, con una imagen que atrajo la atención del planeta fútbol. Y todo con una iluminación dinámica, acompañada de música, diseñada para el tour del estadio y el fan engagement. 2-Efecto en el pasillo de acceso hacia el túnel de vestuarios: se instaló una interesante innovación que permite ver a los jugadores de la plantilla vestidos con los distintos uniformes del club a medida que se avanza caminando. Un efecto para la motivación de los jugadores siendo un elemento visual y muy atractivo para los visitantes al tour del estadio. 3- El túnel de acceso al terreno de juego ha sido tal vez el escenario que más elogios ha recibido: 10 anillos de luz dinámica acompañan a los jugadores hasta el campo. 25 metros de luz
que la televisión convirtió en un espectáculo global durante el partido del Espanyol contra el FC Barcelona. Un gran impacto de la marca del club gracias a una revitalización que asegura un retorno de la inversión inferior a un año gracias a ser un elemento clave en el tour del estadio, y convertirse en una zona comercializable para eventos de empresas. La revitalización del corazón del estadio, ejecutado en sólo 2 semanas de trabajo, ha vuelto a situar el RCDE Stadium en las portadas de periódicos y programas deportivos de todo el mundo. Un claro ejemplo de la conveniencia de una continua actualización de la imagen de los estadios, independientemente de su año de construcción, para favorecer un aumento del ROI de los patrocinadores del club, los ingresos adicionales, la implicación de los jugadores y el orgullo de los aficionados. APé
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ACCESO AL TÚNEL DE VESTUARIOS CON IMÁGENES DE LOS JUGADORES CON DIFERENTES EQUIPACIONES DEL CLUB.
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PATO BY JAVIER MARISCAL
SERISAN EL POPULAR PATO QUE EL CONOCIDO DISEÑADOR JAVIER MARISCAL CREÓ PARA EL CENTENARIO DE LA COMPAÑÍA ROCA HA TENIDO SU VERSIÓN EN GRAN FORMATO, EL “NEO-PATO”, Y PUEDE VERSE AHORA EN DIFERENTES PAÍSES DEL MUNDO COMO FIEL REPRESENTACIÓN DE LOS VALORES DE LA COMPAÑÍA. SERISAN HA SIDO EL ENCARGADO DE FABRICAR ESTAS GRANDES RÉPLICAS EN 3D.
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MODELADO DIRECTO SOBRE POREX Y ACABADO FINAL DE CADA PIEZA.
EL PROYECTO Presentado en 2017 con motivo del centenario de Grupo Roca, este “neo-pato” que se inspira en los tradicionales patos de goma con los que los niños juegan en la hora del baño, se ha convertido en el símbolo de la compañía y se ha utilizado en las continuas acciones de comunicación puestas en marcha.
En un principio, el nuevo diseño de Javier Mariscal se reprodujo en figuras de pequeño formato que se distribuyeron entre los clientes. Después surgió la idea de crear réplicas, mucho más grandes. Así lo explican desde Serisan: “La conocida agencia de comunicación Ulled Asociados se puso en contacto con nosotros para solicitarnos la impresión en gran formato del pato diseñado por Javier Mariscal con motivo del centenario de la compañía Roca”.
>> APLICACIÓN: Reproducción en 3D. >> PRODUCCIÓN: Serisan. >> TECNOLOGÍA: Robot antropomórfico. >> MATERIALES: Porex y pinturas de acabado.
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EL “NEO-PATO” REINVENTADO POR EL CONOCIDO DISEÑADOR JAVIER MARISCAL ESTÁ PRESENTE EN GRAN FORMATO EN DIFERENTES UBICACIONES DE ROCA EN VARIOS PAÍSES
CÓMO SE HIZO Serisan, compañía experta en aportar soluciones integrales de comunicación gráfica, analizó las diferentes posibilidades de producción: “Nuestra primera intención fue reproducir estas réplicas a través de impresión aditiva 3D con nuestra impresora 3D de gran formato, pero encontramos importantes inconvenientes, por lo que nos decantamos por un modelado directo sobre porex”.
“Para ello, esculpimos en 3D con nuestro robot antropomórfico, fresando la figura sobre porex. Posteriormente, realizamos todo el tratamiento para poder disponer de un máster con el que después pudimos realizar réplicas con toda fidelidad”, siguen explicando. Una vez tuvieron las figuras, empezó la fase final de acabado y pintura. Las diferentes unidades del “neo-pato” se repartieron en diferentes localizaciones de Grupo Roca en el mundo. APé
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GAMA VINILOS Y LAMINADOS MONOMÉRICOS
Para aplicaciones sobre superficies planas o ligeramente curvas, en interior y exterior. Durabilidad de corto a medio plazo. Frontal de impresión: Mate, brillo, transparente y ultra transparente Color adhesivo: Blanco opaco, transparente, negro y gris Adhesión: Permanente, removible y alto agarre Acabado del liner: Liso Compatibilidad de impresión: Eco-Solvente, Solvente, UV y Látex
POLIMÉRICOS
Para aplicaciones sobre superficies planas, curvas o ligeramente coarrugadas en interior o exterior. Durabilidad a largo plazo. Frontal de impresión: Mate, brillo, transparente Color adhesivo: Blanco opaco, transparente y gris Adhesión: Permanente y removible Acabado del liner: Liso, air free (libre de burbujas) Compatibilidad de impresión: Eco-Solvente, Solvente, UV y Látex
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EL RETIRO INVADE EL “NIÑO JESÚS”
TRAMA LOS ÁRBOLES, LOS PÁJAROS Y HASTA EL PALACIO DE CRISTAL DEL CERCANO PARQUE DE EL RETIRO HAN INVADIDO EL CORREDOR PRINCIPAL DE LA PRIMERA PLANTA Y LA ESCALERA PRINCIPAL DEL HOSPITAL NIÑO JESÚS DE MADRID, HACIENDO MUCHO MÁS LLEVADERA LA ESTANCIA DE LOS MILES DE PEQUEÑOS PACIENTES QUE ACUDEN CADA AÑO A ESTE CENTRO PEDIÁTRICO. TRAMA SE HA ENCARGADO DE LA TRANSFORMACIÓN DE ESTOS ESPACIOS, DECORANDO PAREDES Y TECHOS CON VINILOS, WALLPAPER Y TABLEROS IMPRESOS.
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TECHO ABOVEDADO Y PAREDES QUE SIMULAN VENTANAS, RECREANDO EL AMBIENTE DEL PALACIO DE CRISTAL.
EL PROYECTO Siguiendo con el proyecto de la Fundación Juegaterapia que está transformando en diferentes fases el Hospital Niño Jesús de Madrid, el parque de El Retiro continúa ganando terreno en el centro asistencial y cada vez está más presente en sus salas, pasillos y zonas comunes. La actuación se ha localizado esta vez en el pasillo y la escalera de la planta principal, según el diseño proyectado por PlayOffice.
Así lo explican desde la Fundación Juegaterapia: “Al caminar ahora por el pasillo central, los niños miran al techo y ven nubes, pasan por debajo de arcos que son árboles de formas muy divertidas, y así van recorriendo los distintos espacios de El Retiro. Llegan a la zona de la Rosaleda donde el suelo cambia de color y se convierte en un paseo verde brillante. Y también pueden pasear por el Palacio de cristal porque en la zona central las paredes simulan ventanas, el techo es abo-
>> APLICACIÓN: Reforma diferentes zonas del Hospital Niño Jesús de Madrid. >> PRODUCCIÓN: TRAMA >> TECNOLOGÍA: HP Látex GRACIAS AL PAPEL PINTADO, UNA GRAN CANTIDAD DE PEQUEÑAS MARIPOSAS VUELAN ALREDEDOR DE LA CASITA DE MADERA QUE REPOSA SOBRE UN ÁRBOL. LOS NIÑOS PUEDEN ENTRAR A ESTA CASITA PARA JUGAR Y ESCUCHAR EL SONIDO DE LOS PÁJAROS.
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>> MATERIALES: Tableros de madera, vinilo y wallpaper impresos.
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COLORIDAS ESCENAS DE EL RETIRO SE REPRODUCEN EN PAREDES, SUELOS Y TECHO DEL HOSPITAL HP Látex: “Dentro del proyecto, en Trama nos hemos encargado de realizar los trabajos de carpintería y de impresión digital junto con otras empresas que han colaborado con nosotros”, nos explican desde la compañía madrileña.
vedado y está iluminado para generar un ambiente muy alegre. Caminar desde una punta a la otra, por sus 500 m2 es realmente para los niños como estar en el Retiro y poder jugar, pero dentro del hospital”. CÓMO SE HIZO Para transformar este espacio, Trama ha utilizado diferentes materiales impresos con equipos
“Hemos realizado en madera diferentes umbrales que sirven para crear, dentro del pasillo, zonas diferenciadas con temática alusiva a espacios del Parque de El Retiro. Las paredes están cubiertas con paneles de madera impresos; en algunas zonas se ha utilizado también vinilo, y en los techos hemos empleado papel pintado impreso”, añaden. “Los trabajos de impresión se han realizado con impresoras HP látex y se han utilizado sustratos que cumplen con la normativa de resistencia al fuego para instalaciones hospitalarias”, concluyen desde Trama. APé
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PROMOCIÓN HIGUERON WEST
VINYLCOLOR DIGITAL PARA EL LANZAMIENTO DE UNA NUEVA PROMOCIÓN DE VIVIENDAS DE LUJO EN LA COSTA DEL SOL, “HIGUERON WEST 217”, EL CLIENTE DESEABA REALIZAR UNA ACTUACIÓN ESPECTACULAR, DIFERENTE Y LLAMATIVA QUE CAUSASE SENSACIÓN ENTRE LOS FUTUROS COMPRADORES. VINYLCOLOR DIGITAL, EMPRESA ESPECIALIZADA EN COMUNICACIÓN VISUAL, LO CONSIGUIÓ CON UNA GRAN VARIEDAD DE APLICACIONES TANTO DE INTERIOR COMO DE EXTERIOR, PERMANENTES Y EFÍMERAS, PERSONALIZADAS SEGÚN LAS NECESIDADES DEL PROYECTO.
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EN EL INTERIOR, DESTACAN VINILOS SOBRE DIFERENTES ELEMENTOS, LETRAS CORPÓREAS EN PAREDES Y DOS GRANDES CAJAS DE LUZ EN LA PARTE SUPERIOR DE LAS CRISTALERAS.
EL PROYECTO Según explican desde Vinylcolor, “la idea era desarrollar una actuación espectacular, sin precedentes y que causase un efecto impactante entre todo el mundo asistente a la presentación”. En todas las aplicaciones, tanto de exterior como de interior, “se jugó siempre con el nombre de la promoción Higueron West 217 así como con el del cliente, Urbania, y las tres palabras claves que componían el cuaderno de ventas de la promoción: Live, Work, Play”.
les...) cubiertos con vinilos de corte negros y blancos (colores institucionales del cliente). • Cristaleras con vinilos de corte negro mate con la repetición constante de las tres palabras identificativas de la promoción. • En la parte superior de las cristaleras, dos cajas de luz con dimensiones 7,80 metros y 3,60 metros respectivamente por 1,90 metros de alto, que se cubrieron con un textil impreso digitalmente sobre soporte tipo Samba confeccionado perimetralmente con un cordoncillo de silicona.
CÓMO SE HIZO Actuaciones realizadas en el interior de la oficina de ventas, situada justo enfrente de la promoción: • Vinilos ácidos para cubrir las cristaleras de los despachos. • Diversos elementos arquitectónicos de la oficina de ventas (vigas, pilares, paredes, crista-
>> APLICACIÓN: Vinilos sobre diferentes soportes (cristales, paredes y columnas), letras corpóreas, lonas, banderas, cajas de luz con frontal textil, vehículos, cascos, palas, etc. >> PRODUCCIÓN: VINYLCOLOR DIGITAL . >> TECNOLOGÍA: • Impresión UV. • Plotter de corte.
EN EL EXTERIOR, GRANDES LETRAS ANCLADAS EN EL SUELO CON LAS TRES PALABRAS IDENTIFICATIVAS DE LA PROMOCIÓN.
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>> MATERIALES: • Vinilos de corte en varios colores. • Textil impreso Samba. • Letras corpóreas en PVC y poliespán. • Vinilos ácidos.
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terior y trasera igualmente en aluminio blanco con el texto “PLAY” de 4,70 m de desarrollo horizontal x 1,95 m de alto; ancladas al suelo a pie de la casa prototipo. • Estructura tipo valla publicitaria a pie de la casa prototipo de 7,50 m de ancho x 3,00 m de alto y con dos m de luz, rotulada con vinilo de corte negro mate y texto “WORK” en vinilo de corte blanco mate. • En la pared de la vivienda, vinilo negro mate de alto tack de 4,00 m de ancho x 1,94 m de alto.
• Letras corpóreas de 20 mm de espesor, pintadas en negro mate y fijadas sobre paredes de despacho con unas dimensiones de 150x60 cm y de 70x26 cm. • Palabras “Live, Work, Play” en poliespán blanco de 100 mm fijadas sobre la pared de acceso a las oficinas desde el parking. Por lo que respecta al exterior, se fabricaron e instalaron los siguientes elementos: • Letras en aluminio blanco con estructura in-
Para el día del evento, se realizaron otras actuaciones: • Rotulación de vehículo blanco con vinilo de corte negro mate con las tres palabras identificativas de la promoción a gran tamaño y las mismas dispuestas en el techo. • Cascos de obra blancos con vinilo negro mate. • Personalización de un casco de obra negro con vinilo de corte dorado para la autoridad encargada de la inauguración del evento. • Banderas tipo gota con mástil con pica para anclar en terreno de 3,40 m de alto y banderas en textil de 2,64 x 0,64 m. • Lona frontlit sobre muro de contención de la vivienda tipo de 10 m de ancho x 1,50 m de alto. • Palas personalizadas con vinilo de corte blanco.
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EL PROYECTO El emprendedor Gonçal Brotons creó hace dos años su propia empresa, Hug-me® Group, para dar respuesta a una situación con la que se encontraba a diario: ¿Cómo extraer con facilidad el contenido de los tubos que utilizamos a diario? Y, a la vez, aprovechar este producto novedoso como herramienta publicitaria: “Después de patentar y registrar el producto y la marca Hug-me®, fundé la empresa con el fin de ofrecer al mercado un producto innovador, duradero y personalizado que, por un lado, ayudara a las empresas B2B a fidelizar a sus clientes gracias a una publicidad personalizada, y, por otro, ayudara a los usuarios finales a ahorrar: tiempo, esfuerzo y dinero en la extracción del contenido de los tubos de pasta dentífrica, cremas o pegamentos”. “Nuestros clientes potenciales son las clínicas dentales, farmacias, comercios, hoteles, patronatos de turismo y empresas que buscan un gadget diferente que sorprenda a sus clientes y les ayude a fidelizarlos”, sigue explicando Gonçal. CÓMO SE HIZO El mensaje, la marca o la imagen deseada por sus clientes, que son empresas y también particulares, se plasma en alta calidad en el artículo: “Utilizamos la tecnología UV por la facilidad, calidad y rapidez que nos permite tintar en unos 6 minutos una caja expositora de 100 unidades, con la variante que podrían ser las 100 figuras diferentes siempre que el diseño se haya preparado previamente”, afirma el creador de Hug-me®.
EL ARTÍCULO SE PUEDE PERSONALIZAR MEDIANTE LA IMPRESIÓN UV.
Este “gadget” se ha diseñado con la idea de que sea robusto, duradero y sostenible: “Desde nuestra fundación, estamos comprometidos con nuestro entorno y hemos querido potenciar los valores de la empresa y la marca Hug-me®, aplicando los conceptos básicos de la economía circular: Reduce, Recicla y Reutiliza”, puntualiza. “El poco peso del producto, de tan solo 10 gramos, nos permite una logística con poco impacto contaminan-
>> APLICACIÓN: Gadget para exprimir los tubos de crema, pegamento, pasta dentrífica...
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