doradcza przeprowadziła kompleksowe badanie zmiany zachowań konsumenckich pod wpływem pandemii Covid-19. Choć wpływ ten jest zróżnicowany, regionalnie to pięć wątków powtarza się wśród konsumentów na całym świecie:
wym zacięciem, dla których najbardziej liczy się aktywność, rodziny chcące spędzić czas na łonie przyrody i przy okazji doświadczyć czegoś ciekawego oraz amatorzy kontaktu z naturą i kulinariami”. „Niemcy ruszają z kampanią promującą aktywny wypoczynek”, Adam Gąsior Biorąc pod uwagę podstawy atrakcyjności turystycznej Korony Sądeckiej – walory krajobrazowe i przyrodnicze, dobra sieć szlaków pieszych i rowerowych, bogata historia i interesujące zabytki – warto wziąć pod uwagę zdefiniowane przez DZT grupy docelowe.
Grupy docelowe
Przekierowanie na wartości i rzeczy niezbędne Przejście do technologii cyfrowej Przejście na nowe produkty Wymaganie dbałości o higienę Unikanie tłumów Porównując powyższe ustalenia z zaobserwowanymi jeszcze przed pandemią trendami w turystyce krajowej widać pewną zbieżność kierunku. Doświadczenia i emocje, jakość, bezpieczeństwo, oryginalność, dbałość o środowisko, szeptana promocja, technologie cyfrowe – to są klucze do grup docelowych w turystyce lokalnej.
Obszar Korony Sądeckiej jest atrakcyjny ze względu na wartościowe walory turystyczne – i jednocześnie niewielki ruch turystyczny. To, samo w sobie, jest szansą do rozwijania specyficznych usług turystycznych, skierowanych nie do turystów masowych, ale do mniejszej liczby gości o zindywidualizowanych wymaganiach. Przychody z takiej turystyki nie są prostą pochodną liczby gości, ale są tworzone przez szeroką paletę usług towarzyszących. 1/ Miłośnicy turystyki aktywnej – korzystanie z sieci szlaków i obiektów rekreacyjno-sportowych. 2/ Rodziny z dziećmi – korzystanie z kontaktu z naturą i rekreacji w najbliższej okolicy miejsca pobytu + wycieczki samochodowe w promieniu 1h czasu jazdy.
Powyższe uwagi dobrze uzupełnia wybór grup docelowych dokonany dla najnowszej (lato 2020) kampanii Niemieckiej Centrali Turystyki. Cytat pochodzi z portalu waszaturystyka.pl:
„Atrakcyjne oferty aktywnego wypoczynku z głównym naciskiem na turystykę pieszą i rowerową po niezwykle zróżnicowanych przyrodniczo regionach Niemiec uczyniła Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) przewodnim motywem swojej kampanii #WanderlustGermany (co w tłumaczeniu na język polski oznacza ochotę na wędrówki po Niemczech). DZT zdefiniowała trzy grupy docelowe, do których jest adresowana kampania: miłośnicy turystyki pieszej i rowerowej ze sporto26
Dobre Praktyki – inspirujące przykłady
