Colección Aprendizaje 21 · Vol I
Capítulo 6 Diseño publicitario: una visión global. Irene García Medina Universidad de Vic Vic, España
1. Introducción La publicidad tiene como misión conquistar al público, hacerle soñar, hacerle desear lo que se publicita, y para ello el publicista ha de encontrar la manera más atractiva de transmitir el mensaje. El diseño gráfico forma parte de su estrategia. En gran medida el éxito de una determinada marca dependerá de la creatividad del diseñador gráfico, y de su aportación a la estrategia de marketing de la empresa. En este capítulo abordaremos las estrategias publicitarias más efectivas y los recursos más utilizados por los diseñadores gráficos para hacer que el plan de comunicación de la empresa tenga éxito y consiga llegar al público a través del mundo fascinante de las imágenes, los colores o las palabras. Abordaremos no sólo la publicidad en soportes impresos tradicionales, sino que analizaremos las tendencias actuales del diseño publicitario en el mundo audiovisual, sobre todo en Internet y en los dispositivos móviles, pero sin dejar de lado nuevas formas de comunicación como el marketing viral, el street marketing o el ambient marketing. 2. El diseño de campañas publicitarias La campaña publicitaria es de vital importancia para las empresas. Esta será la encargada de dar a conocer los productos o servicios de las mismas entre los potenciales consumidores y es crucial que tenga una buena aceptación. “La publicidad es un espejo que refleja las tendencias del mundo real, lo que sucede en la moda, el cine y el arte en general. Encontrar soluciones efectivas para trasmitir una idea y establecer una comunicación visual con futuros clientes es el sueño de todo publicista”42. Las campañas publicitaria las diseñan las agencias teniendo en cuenta las características del producto que se quiere vender, la situación del mercado hacía el que va dirigida la oferta y el estudio de las motivaciones de los futuros clientes. Por ello es muy importante la realización de un estudio de mercado que nos ayude a obtener respuestas a estos 42
LANDA, Robin, El diseño en la publicidad, Anaya Multimedia-Anaya Interactiva. España, 2004.
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