Colección Aprendizaje 21 · Vol I
Capítulo 7 Identidad Visual Corporativa: Una introducción al tema. Zahaira Fabiola González Romo Universidad de Vic Vic, Barcelona
1. Programas de identidad visual En el momento en el que se va a fundar una empresa o durante el desarrollo de un nuevo producto, a parte de todos los factores fundacionales involucrados en el proceso, el primer paso a seguir en el desarrollo de su comunicación con el exterior es la creación de su identidad visual. Esto quiere decir: cómo se va a llamar, qué valores debería transmitir, qué colores le van a identificar, qué tipografía se va a utilizar, cómo quiere ser percibida, entre otros. Será entonces el trabajo del departamento de comunicación interna, o en el caso de que la empresa no contara con uno, del de una agencia de comunicación subcontratada o una agencia de publicidad, llevar a cabo la propuesta y concerniente desarrollo de lo que será la futura imagen de la empresa o del producto ante sus consumidores acorde a las necesidades específicas de la organización. También puede suceder el caso de algunas empresas que, aunque cuentan con una identidad ya desarrollada y consolidada, la pueda encontrar obsoleta o poco coherente con sus criterios actuales de comunicación o poco acorde con los nuevos criterios de comunicación de la empresa. Aquí también será labor de los encargados de la gestión de su comunicación el definir la que va a ser la nueva identidad, la nueva marca, y que al final va a verse reflejada en el cambio de imagen buscado. En el presente capítulo, se pretenden plantear algunos conceptos y referentes que se consideran imprescindibles para la comprensión de la identidad visual corporativa.
1.1. Identidad e imagen Dentro de estos conceptos vamos a centrarnos en conceptos relacionados con la empresa y con su comunicación con el exterior, conceptos dentro de los que podemos considerar los que describiremos a continuación.
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