Creatief Jaarboek 2006 by apsbb

BEZETEN VAN MERKENBOUWEN 2007

APS JB Cover_2007 v3.indd 1

//06 23-11-2007 13:30:53

INHOUD

INHOUD> CREATIEF JAARVERSLAG

2006 APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 2

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:26:53

>> APS JB2007 v5.indd 3

04 06 10 12 16 18 20 24 26 30 34 38 40 44 46 50 54 58 62 64 68 72 76 80 84 88 92 94 96

VOORWOORD DOOR JOHN LOMMERS

VOOR-/ VERWOORD Voor je ligt ons Creatief Jaarverslag 2006. De eerste editie, waar de passie wat mij betreft vanaf spat. Een mooie terugblik op een succesvol jaar. 2006 vroeg er gewoon om vastgelegd te worden. Want we hebben hele goede, mooie en succesvolle dingen mogen doen voor de merken waar we voor werken. Met opdrachtgevers die net zoveel van merken houden als wij. Merken die gedreven zijn om gezien, herkend en erkend te worden als het merk dat ze zijn. Met een positionering die duidelijk is en een campagne die een tastbaar resultaat oplevert. Voor ons is het elke keer weer een uitdaging om naast inhoudelijk en creatief sterk ook doeltreffend en verrassend te zijn. In een wereld waarin steeds meer verschillende kanalen beschikbaar worden. Een proces dat vaak leidt tot positieve opwinding, zowel bij de opdrachtgever als bij ons. Het komt dan ook niet zelden voor dat een opdrachtgever ons pand met een blos op de wangen verlaat. En niet alleen na een geĂŻnspireerde presentatie van een concept, maar ook na afloop van de evaluatie van de resultaten. Hopelijk bevestigt dit boekwerk bij onze bestaande opdrachtgevers wat APS Advertising voor hen betekent, en overtuigt het potentiĂŤle opdrachtgevers dat een gesprek met ons de moeite waard is. John Lommers Brand Builder

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 4

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:26:53

APS JB2007 v5.indd 5

01-12-2006 11:26:59

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 6

FUTURE OF ADVERTISING

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:27:00

FUTURE OF ADVERTISING JOHN LOMMERS

Merken strijden voortdurend om de ultieme voorkeurspositie in het

gebeurt, kan er geen spamkiller tegenop. Search engine marketing is in

brein van hun doelgroepen. Wij hebben daar als merkenbouwers

menige mediamix onmisbaar geworden omdat een zeer snel groeiend

dagelijks mee te maken en zien dat de strijd steeds vaker op steeds

deel van de wereldbevolking haar zoektocht naar informatie begint op

meer verschillende slagvelden gestreden moet worden. Want de

Google. En googlen is inmiddels een officieel geaccepteerd werkwoord

communicatiemogelijkheden zijn door onze gedigitaliseerde wereld snel

in de Dikke van Dale, dat als papieren boek overigens snel aan relevantie

toegenomen en er komen dagelijks nieuwe kanalen bij. Met nieuwe regels

inboet. Blogs en vlogs zijn grote successen en een actie of wedstrijd

en nieuwe mogelijkheden. Wat ons als marketeers verplicht er steeds

is bijna ondenkbaar zonder sms. En zo kunnen we nog wel even

opnieuw de optimale mix van te kunnen samenstellen en invullen.

doorgaan.

Dit artikel heeft als titel the future of advertising en daarmee is de

Wil je naamsbekendheid en heb je het budget, dan is de inzet van

probleemstelling eigenlijk meteen verwoord. Want de term advertising

televisie nog steeds sterk. Maar besef wel dat steeds meer mensen de

dekt al lang niet meer wat allemaal nodig is om anno 2007 een merk

reclameblokken niet meer zien omdat ze deze simpelweg skippen op

succesvol in de markt te kunnen zetten en te houden. Internet bracht jaren

hun HD-recorders. En heb je een uitzending gemist, dan kijk je die een

geleden al een aanzienlijk potentieel van communicatiemogelijkheden

dag later gewoon op internet. Om maar aan te geven welke klappen we

en heeft zich sindsdien explosief ontwikkeld. Bovendien heeft het de

in die hoek mogen gaan verwachten.

ontvanger baas over zijn eigen informatievoorziening gemaakt, wat ons verplicht n贸g doordachter te werk te gaan.

Als wij onze opdrachtgevers willen helpen een merk te bouwen, moeten we veel meer kunnen dan het merk ontwikkelen, laden en een gezicht

Zo neemt viral marketing een vlucht en maakt het op slimme wijze

geven. Ook moeten we meer kunnen dan het samenstellen van de

gebruik van reeds bestaande sociale netwerken om boodschappen

ultieme mediamix: we moeten de verschillende kanalen ook kunnen

te verspreiden. Vaak via internet, aangevuld met andere middelen en

invullen. En zoals blijkt worden dat er steeds meer, zijn ze vaak digitaal

kanalen. Een goed voorbeeld van het doeltreffend bereiken van een

en bereiken we er een ontvanger mee die steeds beter weet wat hij wel

specifieke groep gelijkgestemden.

en niet aan informatie wil ontvangen. In deze context zou ik geen term als nieuwe media meer willen gebruiken. Nieuwe media zijn z贸 jaren

E-mail marketing wordt veelvuldig ingezet omdat het goedkoop,

negentig! ;-)

doeltreffend en eenvoudig meetbaar is. En zolang het professioneel

APS JB2007 v5.indd 7

01-12-2006 11:27:03

FUTURE OF ADVERTISING

CROSSMEDIAICONS PRINT FOTOGRAFIE E-MAIL MARKETING DIRECT MAIL PACKAGING SMS NARROWCASTING DVD/CD VIDEO TV INTERNET RADIO STORE

MERKEN STRIJDEN VOORTDUREND OM DE ULTIEME VOORKEURSPOSITIE IN HET BREIN VAN HUN DOELGROEPEN. WIJ HEBBEN DAAR ALS MERKENBOUWERS DAGELIJKS MEE TE MAKEN EN ZIEN DAT DE STRIJD STEEDS VAKER OP STEEDS MEER VERSCHILLENDE SLAGVELDEN GESTREDEN MOET WORDEN. WANT DE COMMUNICATIEMOGELIJKHEDEN ZIJN DOOR ONZE GEDIGITALISEERDE WERELD SNEL TOEGENOMEN EN ER KOMEN DAGELIJKS NIEUWE KANALEN BIJ. MET NIEUWE REGELS EN NIEUWE MOGELIJKHEDEN. WAT ONS ALS MARKETEERS VERPLICHT ER STEEDS OPNIEUW DE OPTIMALE MIX VAN TE KUNNEN SAMENSTELLEN EN INVULLEN. APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 8

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:27:03

M T J S T S N T N E R N E S S E .

CASES> CREATIEVE HOOGTEPUNTEN

2006

APS JB2007 v5.indd 9

01-12-2006 11:27:03

CASE | VAN VALDEREN CASUAL LIVING

We willen allemaal mooi en comfortabel wonen. En niet alleen binnen. Ook buiten op het terras en in de tuin willen we genieten van luxe en design. Iedereen geniet op zijn eigen manier van het buitenleven. Daarom ontwikkelden we de persoonlijke buitenmomenten voor Van Valderen Casual Living. Want wie is er nu meer thuis in buitenmomenten dan zij?

Het buitenmoment van Frank Vercoelen

‘Ik vind het heerlijk als alles gewoon klopt.’

‘Tussen 4 en 5 uur is echt een beetje van mij.’

Nummy nonsecte mod modolessim quipis ent praesse quipisi blaorper sequipit nullaor perosto exercil ute modolore endionsed magna faccum quis duis eummodip et dolortie magnibh eum zzrit dolorti ncidunt wis er irit laorpercin eros nis eugait velissectem zzril doluptat ipit ut lametue rcipsustio et, commy nis euiscilit wis nummy nullam, vullam zzriusc incipis enisi

My nis euiscilit wis nummy nullam, vullam zzriusc incipis enisi. Modolor ent praesse quipisi blaorper sequipit ncidun wis er irit laorpercin eros nullaor perosto.

Thuis in buitenmomenten

Heesterseweg 29 | 5386 KT Haaren | +31 (0)12 3456789 | www.vanvalderen.nl

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 10

Het buitenmoment van Lisette van Daelen

Thuis in buitenmomenten

Heesterseweg 29 | 5386 KT Haaren | +31 (0)12 3456789 | www.vanvalderen.nl

‘We hebben er heel vaak om gevraagd, papa wilde het eerst niet...’ Nummy nonsecte mod modolessim quipis ent praesse quipisi blaorper sequipit nullaor perosto exercil ute modolore endionsed magna faccum quis duis eummodip et dolortie magnibh eum zzrit dolorti ncidunt wis er irit laorpercin eros nis eugait velissectem zzril doluptat ipit ut lametue rcipsustio et, commy nis euiscilit wis nummy nullam, vullam zzriusc incipis enisi My nis euiscilit wis nummy nullam, vullam zzriusc incipis enisi. Modolor ent praesse quipisi blaorper sequipit ncidun wis er irit laorpercin eros nullaor perosto.

Het buitenmoment van Roel en Joris van der Ven

Thuis in buitenmomenten

Heesterseweg 29 | 5386 KT Haaren | +31 (0)12 3456789 | www.vanvalderen.nl

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:27:04

media

//case

APS JB2007 v5.indd 11

01-12-2006 11:27:14

CASE | VERGELIJKSHOP

media

case// APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 12

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:27:16

Hoe ontwikkel je een nieuw merk in de financiĂŤle dienstverlening? Want er zijn al zoveel aanbieders in deze ondoorzichtige markt. We kregen de kans om vanaf niets een nieuw merk te formuleren: Vergelijkshop. Met een doordachte aanpak omdat budgetten niet altijd tot de hemel reiken. Met naast een consumentencampagne ook een viral campagne om franchisenemers te werven.

APS JB2007 v5.indd 13

01-12-2006 11:27:17

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 14

CASE | VERGELIJKSHOP

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:27:23

De financiĂŤle dienstverlener van de toekomst

APS JB2007 v5.indd 15

01-12-2006 11:27:29

CASE | VAL-EUR

Val-Eur OU T D OO R I N T E R I O R S

media

case// APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 16

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:27:31

De buitenmeubelen van Val-Eur hebben internationale allure. Zulke producten verdienen een A-merkstatus, zowel on- als offline. Wij ontwikkelden een nieuw brandimage en passende crossmedia positionering. De campagne heeft een internationaal karakter.

APS JB2007 v5.indd 17

01-12-2006 11:27:39

SPECIAL | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT

“ZONDER WRIJVING GEEN GLANS” Reclamebureaus streven een goede relatie met de klant na. Boze tongen beweren wel eens dat dit met name is ingegeven door een niet te temmen drang om voor ieder wissewasje facturen te kunnen sturen. Dit soort reclamebureaus houdt het bij de gemiddelde opdrachtgever niet langer dan een jaar of twee uit. Vanuit mijn ervaring in de Amsterdamse reclamewereld was ik ook niet anders gewend; om de twee jaar wissel je van bureau. Omdat creativiteit nu eenmaal opdroogt en je nodig wat aan de kosten moet doen. De samenwerking tussen APS Advertising en de Koninklijke Nederlandse Munt duurt inmiddels zes jaar. Voor de goede orde, dit betekent niet dat APS Advertising geen facturen stuurt. Het betekent vooral dat de creativiteit niet is opgedroogd. En alle waar heeft nu eenmaal zijn prijs… Wij zijn blij met APS Advertising. Elke keer opnieuw worden we verrast met mooie ontwerpen, een doordachte marketingaanpak en prima communicatie. Wij denken dat we ons in een wat afwijkende markt begeven. Maar APS Advertising is hier inmiddels zo in thuis dat briefings steeds korter kunnen zijn en er echt sprake is van toegevoegde waarde. Zoals in elke relatie zijn we het niet altijd met elkaar eens, maar samen zijn we er de afgelopen zes jaar in geslaagd de relatie levendig en spannend te houden. Zonder wrijving geen glans…

René J.R. van Dijk Commercieel Directeur Koninklijke Nederlandse Munt

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 18

Maarten Brouwer Muntmeester Koninklijke Nederlandse Munt

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:27:47

APS JB2007 v5.indd 19

01-12-2006 11:27:56

CASE | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT

> Hier verkrijgbaar > Wettig betaalmiddel > € 5,- voor € 5,-

media

case//

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 20

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:27:59

HET BELASTING VIJFJE De campagnes rondom de herdenkingsmunten van de Koninklijke Nederlandse Munt zijn altijd hoogtepunten voor ons. In 2006 hebben we er maar liefst drie gedaan. Eerst het Australië Vijfje, vervolgens het Rembrandt Vijfje en tenslotte het Belasting Vijfje. Die laatste was extra bijzonder omdat we met onze ideeën niet alleen de Koninklijke Nederlandse Munt en het Ministerie van Financiën verrasten, maar ook de Belastingdienst zelf. De campagne kwam tot uiting in alle postkantoren, op internet en op televisie. Voor de commercial werkten we samen met SWH, het reclamebureau van de Belastingdienst.

APS JB2007 v5.indd 21

01-12-2006 11:28:15

CASE | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT

200 JAAR BELASTING DIENST BY THE ROYAL DUTCH MINT

Binnen de 200 jaar Belastingdienst campagne werkten we samen met de Belastingdienst, de Koninklijke Nederlandse Munt en het Belasting & Douana museum in Rotterdam. We implementeerden de campagne in een uitzonderlijke expositie die toepasselijk de titel ‘Van Gogel tot Zalm’ meekreeg. Minister Zalm sloeg het eerste exemplaar van ‘Het Belasting Vijfje’.

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 22

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:28:30

media

case//

van Gogel tot Zalm 200 jaar Belastingdienst

APS JB2007 v5.indd 23

01-12-2006 11:28:34

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 24

SPECIAL | HENNIE BOUWE

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:28:46

We hadden al vaker munten en penningen voor de Koninklijke Nederlandse Munt ontworpen, maar nog nooit een officieel Nederlands betaalmiddel. Rondom het 200-jarige bestaan van de Belastingdienst moest een nieuwe herdenkingsmunt ontworpen worden. Hennie Bouwe schreef zich in voor de ontwerpwedstrijd waaraan meerdere gerenommeerde ontwerpers en kunstenaars mee deden. Een onafhankelijke jury en uiteindelijk Hare Majesteit Koningin Beatrix verkozen zijn inzending tot winnend ontwerp. Sindsdien draagt Hennie intern de titel “muntmeester” ;-) Hennie Bouwe over zijn ontwerp “Hoewel niemand graag belasting betaalt, heeft belasting wel degelijk een functie. Belasting innen en herverdelen vormt de kern voor het inrichten van een rechtvaardige, geordende en economisch gezonde samenleving. De positieve kant van 200 jaar Belastingdienst heb ik willen visualiseren met een munt in een munt. Hiermee symboliseer ik een kern die staat voor 200 jaar belasting in dienst van onze samenleving”.

HEAVY METAL APS JB2007 v5.indd 25

01-12-2006 11:28:58

CASE | OUTLET FOR MEN

media

case// APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 26

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:29:06

We worden in bijna elke branche overspoeld door prijsvechters. Vooral in retail zijn zaken als service, mooie winkels en een goed product dan vaak ver te zoeken. Outlet for Men bewijst dat het anders kan. Met een doordachte modeformule in fashion voor heren. Onderscheidend door een keten goed verzorgde winkels, adviserende verkoopmedewerkers, een moderne collectie en een krachtige, uitgesproken campagne. Voor ons een dankbare uitdaging om er een merk van te maken.

APS JB2007 v5.indd 27

01-12-2006 11:29:20

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 28

CASE | OUTLET FOR MEN

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:29:24

APS JB2007 v5.indd 29

01-12-2006 11:29:54

CASE | NIEUWDIER

media

case//

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 30

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:29:58

Talpa TV heeft qua kijkcijfers nog niet de successen waarop John de Mol & co hadden gehoopt. Wel blinkt de zender uit in het krachtig toepassen van een multichannel platform. Geen enkele andere zender kan tippen aan de cross mediakracht van Talpa TV. Des te meer was het een eer om de nieuwe website voor absurdistisch sketchprogramma Nieuw Dier te mogen ontwikkelen. Met dank aan onze huisvrienden Jeroen van Koningsbrugge en Dennis van de Ven.

APS JB2007 v5.indd 31

01-12-2006 11:30:06

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 32

CASE | NIEUWDIER

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:30:09

ERIK WHIEN

SIEGER SLOOT

JEROEN VAN KONINGSBRUGGE

DENNI

S VAN

DE VEN

APS JB2007 v5.indd 33

01-12-2006 11:30:19

CASE | HET VIER GRANEN EI

media

case// APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 34

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:30:27

WEET JIJ WAT JE EET?

Eieren zijn gezond. Het 4-Granen Ei in elk geval wel want dat zit barstensvol DHA Omega 3 en dat is goed voor je. Leg dat maar eens uit. Wij kozen ervoor deze serieuze gezondheidsclaim op een relativerende manier te communiceren. Binnen de campy context van een gezondheidsquiz, vertaald naar een viral campagne. Met commercials op Sky Radio en Q-Music, een website, sms-actie en leaflets in alle eierverpakkingen.

APS JB2007 v5.indd 35

01-12-2006 11:30:52

CASE | HET VIER GRANEN EI

APS ADVERTISING

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

APS JB2007 v5.indd 36

01-12-2006 11:31:03

TEST NU JE KENNIS VAN GEZONDE VOEDING OP WWW.4GRANENEI.NL EN MAAK KANS OP EEN JAAR GRATIS EIEREN!!!

APS JB2007 v5.indd 37

01-12-2006 11:31:09

SPECIAL | ALNO KEUKENS

“EINDELIJK EEN GESPREKSPARTNER DIE ÉCHT MEEDENKT” In het najaar van 2005 is ALNO Nederland op zoek gegaan naar een nieuw reclamebureau. Dit omdat er met het toenmalige reclamebureau geen klik meer was. Via een relatie kwamen we in contact met APS Advertising en na een verhelderend intakegesprek werd de beslissing genomen om voor 2006 met hen in zee te gaan.

dealers hebben het gevoel weer waar voor hun geld te krijgen, mede als gevolg van de door APS voorgestelde “local hero” tactiek. Deze heeft zijn vruchten zeker afgeworpen. Door de aanpak van APS Advertising zijn wij in staat gesteld om met een verhoogde reclamebijdrage van zowel de dealer als onszelf de reclameactiviteiten verder te optimaliseren.

Het was voor mij en mijn collega erg wennen om eindelijk eens een gesprekspartner te hebben die écht mee dacht en een duidelijke eigen mening had. Vanuit de diverse disciplines werden er discussies opgestart om een goed onderbouwd marketingconcept en -plan aan onze ALNO dealerorganisatie voor te kunnen leggen.

De zogenaamde “spontane naamsbekendheid” van ons merk ALNO, die in Duitsland op 80% ligt, is weliswaar nog ver van ons verwijderd. Maar samen met APS Advertising zullen wij in staat moeten zijn om de komende jaren een bovenmatige groei van onze bekendheid te kunnen realiseren.

Als ALNO Nederland hadden we - en hebben we nog steeds - als doel de naamsbekendheid van ons merk te vergroten en verder te optimaliseren met inachtneming van een (bijna vanzelfsprekend) beperkt budget. Omdat onze dealers zowel participeren in de reclamebijdrage alsook in het meedenken, was het lanceren van een totaal nieuwe aanpak beslist géén eenvoudige zaak. Wij zijn nu 1 jaar verder en kunnen gelukkig constateren dat wij er in alle opzichten in zijn geslaagd om onze eerste doelstellingen te bereiken. Onze

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 38

Terugkijkend op 2006 gaan we dan ook met een gerust hart het nieuwe jaar in met APS Advertising. De aanpak van het gehele team - en met name van de voor ons operationeel verantwoordelijke medewerksters Saskia en Mandy - heeft ons een warm gevoel gegeven. De klik is teruggevonden en geeft ons vertrouwen en hoop voor de toekomst! Bas Mol Algemeen directeur ALNO Nederland B.V.

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:31:21

APS JB2007 v5.indd 39

01-12-2006 11:31:29

CASE | ALNO KEUKENS

media

case//

Wat doe je als je het tweede keukenmerk van het land bent maar niet zo gezien wordt? Ook al heb je een netwerk van ruim 70 dealers? Dan roep je de hulp in van merkenbouwers. Tenminste, dat deed de nieuwe directeur Bas Mol, die in 2005 aantrad bij ALNO Nederland. Met de campagne van 2006 hebben we de zichtbaarheid van dit Duitse A-merk aanzienlijk verhoogd. Zowel op landelijk- als op dealerniveau.

Puur design voor puur genot

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 40

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:31:33

APS JB2007 v5.indd 41

01-12-2006 11:31:40

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 42

CASE | ALNO KEUKENS

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:31:41

Puur design voor puur genot

APS JB2007 v5.indd 43

01-12-2006 11:31:55

SPECIAL | KLM ROYAL DUTCH AIRLINES

“IK HAD DIRECT EEN GOEDE KLIK” Begin 2006 aanvaardde ik de opdracht om een evenement te organiseren dat recht zou doen aan de introductie van het fameuze Dakota DC3 toestel op 13 november 1936. KLM was destijds de eerste niet-Amerikaanse luchtvaartmaatschappij ter wereld die dit legendarische vliegtuig in gebruik nam. De eerste lijndienst kreeg als bestemming Parijs. Het idee was deze historische vlucht opnieuw uit te voeren en wel met een DC3 in de kleuren van Air France en KLM uit die jaren. Communicatieve trefwoorden voor het evenement waren pioniers, succes, trots en saamhorigheid. Hiermee zouden we de succesvolle samenwerking tussen KLM en Air France krachtig kunnen vieren. Samen met een collega ben ik de uitdaging aangegaan, wetende dat een termijn van acht maanden op zijn minst ambitieus was. Binnen een week lag er echter al een kant en klaar script op tafel dat de instemming van de KLM directie kreeg. Waar het nog aan ontbrak was een concrete conceptuele, communicatieve invulling en omlijsting. In de pitch maakten we kennis met APS Advertising. Ik had direct een goede klik met ze, iets wat essentieel is in dit soort trajecten. Bovendien liet ik me graag verrassen dus gingen we enthousiast aan het werk. Van de verschillende meetings en brainstorms herinner ik me nog het beste de avond dat we met pizzapunten, hors d’oeuvres en een goed glas wijn in Den Haag aan tafel zaten. Tot diep in de avond gingen we door en dat resulteerde in het idee om een digital experience in te richten. APS Advertising en KLM ontwikkelden samen het prachtige “Pioneers in Aviation” concept. Met een gehele look & feel voor het event, het uitnodigingstraject en een film die de genodigden in 3D terug bracht naar de wereld ten tijde van 1936. In mijn samenwerking met APS Advertising heb ik behalve leuke mensen ook echte professionals ontmoet. Merkenbouwers die hun ambitie koppelen aan creativiteit en inhoudelijkheid. Goede gesprekspartners die out-of-the-box durven denken maar het vervolgens wel in de context van haalbaarheid plaatsen. Bovendien was ik onder de indruk van hun vermogen een concept crossmediaal uit te rollen. Het legde mede de basis voor die succesvolle 13e november.

Hugo Baas Corporate Communications KLM Royal Dutch Airlines

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 44

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:32:23

APS JB2007 v5.indd 45

01-12-2006 11:32:29

CASE | KLM ROYAL DUTCH AIRLINES

media

case// APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 46

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:32:31

KLM is een sterk merk, ontegenzeggelijk. Maar toen KLM en Air France op het hoogste niveau hun samenwerking wilden vieren, bleek nieuwe creativiteit nodig. Met een Dakota DC-3 toestel uit 1936 als uitgangspunt ontwikkelden we een digital experience waarin de genodigden terug in de tijd werden genomen. Zo konden we met onze viral talenten toch nog wat toevoegen aan ĂŠĂŠn van de sterkste merken van Nederland.

APS JB2007 v5.indd 47

01-12-2006 11:32:35

1936 T THE LEGENDARY DAK THE VERY FIRST TIME. O FROM AMSTERDAM T FIRST NON-AMERICA TO FLY A DAKOTA. 48

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 48

CASE | KLM ROYAL DUTCH AIRLINES

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:32:45

THE YEAR KLM FLEW AKOTA AIRPLANE FOR ON NOVEMBER 13TH TO PARIS. BEING THE CAN AIRLINE 49

APS JB2007 v5.indd 49

01-12-2006 11:32:54

52 50

CASE | IBN-GROEP

media

case// APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 50

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:32:59

IBN-groep levert hoogwaardige services voor bedrijven met vraag naar facilitaire en productionele capaciteit. Daarvoor zet de IBN-groep mensen in die vanwege een geestelijke en/of fysieke beperking afstand tot de arbeidsmarkt hebben. Dit heeft hoe dan ook een effect op je imago. Hoe haal je een hoogwaardige onderneming als de IBN-groep uit de hoek van beperkingen en maak je er een innovatief en sterk merk van? In 2006 zetten we een aantal van de vijf IBN bedrijven opnieuw neer. IBN-arbeidsintegratie was er ĂŠĂŠn van.

APS JB2007 v5.indd 51

01-12-2006 11:32:59

IBN jobk werkt vo Ook voor voo 52

CASE | IBN-GROEP

IBN jobkompas werkt voor mij. Ook voor u?

IBN jobkompas werkt voor ons. Ook voor u?

Marcella de Bruijn

RenĂŠ van Zijl Directeur bedrijfsmanagement

Kok bij Thermen Lucaya, Oss

Rabobank Veghel-Erp

Via IBN-arbeidsintegratie krijgt u toegang tot een ongekend potentieel van uiterst gemotiveerde arbeidskrachten. Arbeidskrachten die bovendien loonsubsidie en eigen begeleiding meenemen: Begeleid werken/ jobcoaching. Door IBN-arbeidsintegratie ook wel omschreven als een plus in uw organisatie. Kiest u voor deze plus in uw organisatie, dan kiest u ervoor maatschappelijk ondernemen op moderne wijze in de praktijk te brengen.

Via IBN-a veerde arb meeneme Begeleid Door IBN u voor dez op moder

Vraag het IBN jobkompas aan. Kijk op www.ibn-jobkompas.nl of neem contact op met Annelien Steenbruggen, telefoon 0413 33 45 71.

Vraag het Kijk op w of neem c Steenbrug

Postbus 660 5400 AR Uden www.ibn-jobkompas.nl

Postbus 6 www.ibn-j

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 52

IBN jobkom Carl

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:33:02

kompas oor ons. or u? 53

obkompas werkt voor mij. Ook voor u?

IBN jobkompas werkt voor ons. Ook voor u?

IBN jobkompas werkt voor Ook voo

Carlie Martens Administratief medewerker

Jolanda Lemeer

bij Rabobank Veghel-Erp

Directeur Thermen Lucaya, Oss

Via IBN-arbeidsintegratie krijgt u toegang tot een ongekend potentieel va veerde arbeidskrachten. Arbeidskrachten die bovendien loonsubsidie en e meenemen: Begeleid werken/ jobcoaching. Door IBN-arbeidsintegratie ook wel omschreven als een plus in uw organ u voor deze plus in uw organisatie, dan kiest u ervoor maatschappelijk o op moderne wijze in de praktijk te brengen.

Vraag het IBN jobkompas aan. Kijk op www.ibn-jobkompas.nl of neem contact op met Annelien Steenbruggen, telefoon 0413 33 45 71.

Postbus 660 5400 AR Uden www.ibn-jobkompas.nl

APS JB2007 v5.indd 53

Jeroen Coenders Monteur/ Nici Koffie en Automa

01-12-2006 11:33:22

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 54

CASE | LAMBO EVENTS

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:33:37

media

case//

APS JB2007 v5.indd 55

In 2005 kwamen we in contact met Sjoerd van Stokkum, autojournalist voor Quote. Hij organiseerde al een paar jaar The Quote Challenge, een avontuurlijke toerrit voor rijkaards met exotische bolides. Een prachtig event, maar het was geen merk. In 2005 en 2006 hebben we de eerste stappen gezet om er wel een merk van te maken. Inmiddels heet het event overigens The Challenge.

01-12-2006 11:33:41

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 56

CASE | LAMBO EVENTS

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:33:46

APS JB2007 v5.indd 57

01-12-2006 11:34:13

CASE | DIRACTIVE

media

case// APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 58

Traffic Service Van Strien en VTN zijn twee grote spelers in bewegwijzering en verkeersoplossingen. Samen ondernamen zij in 2006 de stap om een nieuwe, innovatieve onderneming in tijdelijke en permanente bewegwijzering op te zetten. Wij ontwikkelden het merk Diractive.

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:34:40

APS JB2007 v5.indd 59

01-12-2006 11:34:54

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 60

CASE | DIRACTIVE

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:34:55

Bewegwijzering kan รกltijd beter

APS JB2007 v5.indd 61

01-12-2006 11:35:03

SPECIAL | LASER LAFAYETTE SERVICES NEDERLAND BV

“APS ADVERTISING VERKOOPT GEEN GRACHTENGORDELPRAAT” Via een wederzijdse relatie zijn wij in contact gekomen met APS Advertising. En al snel bleek dat er sprake was van een bepaalde chemie. APS Advertising verkocht geen “grachtengordelpraat” en bleek heel inhoudelijk. De eerste samenwerking met APS Advertising was voor de Harense Smid. We ontwikkelden een voor Nederland unieke actie, gekoppeld aan de Harense Smid Visa creditcard en het hoofdsponsorschap van Visa voor de Olympische Spelen. Het aanstekelijke enthousiasme van deze samenwerking leidde tot zeer tot de verbeelding sprekende resultaten. Wat mij opviel aan APS Advertising was dat zij niet alleen een concept en vormgeving maakten maar zich ook heel bewust bezig hielden met “hoe helpen we verkopers verkopen” en nieuwsgierig waren naar de resultaten tussentijds en achteraf. De aansprekende resultaten en de vele positieve reacties op de uitstekende Olympische Opruiming van de Harense Smid waren voor ons aanleiding om eens verder met de mannen te spreken. Met als resultaat de Dixons Voordeel Virus actie waarbij een simpel idee (geen platte kortingsactie maar een “virus” dat de prijzen aantast) werd uitgewerkt tot een landelijke, multimediale campagne. Voor interne promotie en instructie werd een ludieke instructie-DVD voor de 1000 Dixons verkopers ontwikkeld.

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 62

Opmerkelijk: APS Advertising gaf aan dat het goed zou zijn als een leidinggevende van Dixons een rol zou spelen op de DVD. De verkoopleider van Dixons speelde op de DVD een sullige hulp in de winkel en wordt inmiddels op handen gedragen door zijn verkoopteam. Hij deelt zelfs handtekeningen uit en heeft een e-mailadres waarop hij onder zijn pseudoniem uit de film te bereiken is. Simpel maar heel doeltreffend. Dit maakt juist het verschil tussen standaard en gewoon. Of anders gezegd: tussen wel of niet draagvlak creëren bij het verkoopteam. Veel mensen in de reclamewereld zijn sterren in het vertellen hoe het moet. Maar als bedrijf heb je juist behoefte aan net dat stapje meer dan alleen vertellen hoe het moet. Wij hebben ieder jaar weer uitdagende targets en zijn blij met kwalitatief hoogstaande hulp om deze targets te realiseren. Ik ben er van overtuigd dat wij elkaar in het nieuwe jaar ook scherp zullen houden en elkaar zullen helpen elkaars doelstellingen te realiseren. Patrick Bunnik Commercieel Directeur Laser Lafayette Services Nederland BV

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:35:06

APS JB2007 v5.indd 63

01-12-2006 11:35:15

CASE | DIXONS

media

case//

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 64

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:35:18

Dixons is een merk, Visa is een merk. Maar samengevoegd heb je nog niet zomaar succes. We werden door Laser Services Nederland gevraagd de Dixons Visa credit card opnieuw te lanceren. We ontwikkelden de Dixons Voordeel Virus campagne. Met zowel externe aandacht voor de consument als interne aandacht voor de verkopers van Dixons. Het succes overschreed alle verwachtingen. Acteurs/komieken Jeroen van Koningsbrugge en Dennis vd Ven werkten mee.

APS JB2007 v5.indd 65

01-12-2006 11:35:22

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 66

CASE | DIXONS

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:35:26

APS JB2007 v5.indd 67

01-12-2006 11:35:35

CASE | SPOTMASTER

Navigating your people

media

case// APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 68

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:35:37

Hoewel we allemaal bekend zijn met navigatie- en registratiesystemen, blijken er toch nog gaten in die markt te zitten. Spotmaster vult ze op door een product & dienst aan te bieden waarmee ondernemingen hun buitendienst van afstand kunnen managen. Onze opdrachtgevers creĂŤerden de techniek en de business opportunity: wij maakten het merk. Wij ontwikkelden naam, brand identity, packaging en overige middelen.

APS JB2007 v5.indd 69

01-12-2006 11:35:38

CASE | SPOTMASTER

Navig your p APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 70

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:35:42

gating people APS JB2007 v5.indd 71

01-12-2006 11:35:55

CASE | BASTIAANSEN MODE

media

case// APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 72

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:36:01

Kun je als lokale modewinkel een merk zijn? Wel degelijk. Met een gezonde dosis ondernemerschap, inzicht en investeringsbereidheid kom je al een heel eind. Wij mochten de marketingcommunicatie invulling geven. Met een indrukwekkend communicatieplatform waarin o.a. een website, een tv-commercial en een eigen magazine een plek vonden. Bastiaansen Mode doet in het klein wat veel modeketens in het groot niet lukt.

APS JB2007 v5.indd 73

01-12-2006 11:36:13

CASE | BASTIAANSEN MODE

APS ADVERTISING

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

APS JB2007 v5.indd 74

01-12-2006 11:36:16

APS JB2007 v5.indd 75

01-12-2006 11:36:20

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 76

SPECIAL | JEROEN VAN KONINGSBRUGGE

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:36:23

case//special

JVK Als acteur heb ik de afgelopen jaren voornamelijk te maken gehad met grote Amsterdamse bureaus. Vooral rondom mijn optreden als Dennis van de Ven in de Citroën commercials had ik intensieve contacten met art directors, copywriters en producenten. Verder had ik niet zo veel kaas gegeten van de processen binnen een reclamebureau. Ik kreeg een concept en een tekst onder ogen en moest als acteur gewoon mijn rol spelen. Gelukkig kreeg ik veel ruimte om zelf elementen toe te voegen en het karakter Dennis van de Ven te maken tot wat het geworden is. Verder had ik tot aan het begin van 2006 weinig ambities om iets in crossmedia concepts te doen. Bovendien had ik er bij de eerder genoemde Amsterdamse bureaus eigenlijk zelden iets van mee gekregen. Alsof zij er nog helemaal niet mee bezig waren en zich vooral richten op de grote imagocampagnes op televisie. Misschien komt het omdat ik er alleen als acteur bij betrokken was en ik daardoor vooral de televisiekant van de reclamewereld zag. Aan de andere kant denk ik echt dat veel grote bureaus achterlopen als het over crossmedia marketing gaat. APS Advertising kende ik al voordat ik enige bekendheid kreeg met de Citroën commercials en RTL4 serie IC. Ik ben al meer dan 10 jaar zeer goed bevriend met Paul Jansen en via hem kwam ik in contact met APS Advertising. De eerste keren dat ik aanwezig was, werd er eigenlijk alleen maar gesproken over onze gemeenschappelijke interesse in goede muziek en films. Gewoon gezellig bijkletsen met een wodkaatje erbij, rockers onder elkaar. Maar in 2006 kwam er een moment dat we echt zijn gaan samenwerken. Met als hoogtepunten de website die APS Advertising ontwikkelde voor het Talpa programma Nieuw Dier, mijn optreden als “digital host” in de APS Advertising website en mijn rol in de Dixons Voordeel Virus campagne. Inmiddels hebben we een denktank in het leven geroepen waarin naast APS Advertising en ikzelf ook mensen uit de televisie- en filmwereld hun plek pakken. Voor onze eerste gezamenlijke productie hopen we in het voorjaar van 2007 een pilot op te gaan nemen. Nog steeds heb ik geen ambities in de bureauwereld op zich, maar via APS Advertising heb ik wel ontdekt dat ik met mijn schrijf-, acteer- en regie-ervaringen een rol kan spelen in de ontwikkeling van crossmedia en viral campagnes. Simpelweg omdat animatie, menselijke interactie, drama en theater er een belangrijke rol in spelen. Ik kijk uit naar wat 2007 ons gaat brengen. www.jeroenvankoningsbrugge.com

APS JB2007 v5.indd 77

01-12-2006 11:36:32

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 78

SPECIAL | JEROEN VAN KONINGSBRUGGE

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:36:40

APS JB2007 v5.indd 79

01-12-2006 11:37:13

CASE | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT

HET REMBRANDT VIJFJE ‘N MEESTERWERK OM MEE TE BETALEN

media

case// APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 80

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:37:41

Nederland vierde in 2006 de 400e geboortedag van Rembrandt en dat hebben we geweten. We werden overspoeld door acties, producten, tentoonstellingen en campagnes. Wij deden natuurlijk vrolijk mee. De Koninklijke Nederlandse Munt en het Ministerie van FinanciĂŤn brachten het Rembrandt Vijfje uit en wij ontwikkelden er de landelijke campagne voor.

APS JB2007 v5.indd 81

01-12-2006 11:38:17

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 82

CASE | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:38:55

APS JB2007 v5.indd 83

01-12-2006 11:39:04

CASE | PORSCHE CENTRUM EINDHOVEN

media

case// APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 84

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:39:07

We zijn autogekken en vinden dat er niets boven een Porsche gaat. Vooral de 911 is een model dat alles in zich heeft: sportiviteit, design, eigenzinnigheid en een rijke historie. Race-icoon en directeur Paul van Splunteren vroeg ons een eigenzinnig concept te ontwikkelen waarin de onderwerpen “Porsche 911” en “WK Voetbal” samensmolten tot een opwindende belevenis.

APS JB2007 v5.indd 85

01-12-2006 11:39:08

CASE | PORSCHE CENTRUM EINDHOVEN

Argentina‘78 / 911 3.3

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 86

9 CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:39:11

66/911

13.6.-7.7.1974 Hamburg D端sseldorf Wes t -B erlin Gelsenkirchen Hannover Dortmund

JULY 1966 ENGLAND

Frankfurt Stuttgart M端nchen

FI FA Wo r l d C u p 1 9 7 4 Porsche 911 2.7 FIFA World Cup Italy

9 0 / C A R R E R A 2 3 .6

World Cup Spain 1982 / 911 3.0 Cab

1994 FIFA World Cup

FIFA WORLD CUP

02 911/GT2

911 / 4 3.6

APS JB2007 v5.indd 87

01-12-2006 11:39:38

CASE | DOBOTEX

media

case// APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 88

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:41:16

Dobotex ontwikkelt beenmode voor grote retailketens en A-merken zoals Puma en Marc Oâ&#x20AC;&#x2122;Polo. Daarmee is Dobotex internationaal succesvol. Wij werden gevraagd het nieuwe gezicht van de onderneming te ontwikkelen en het onder meer uit te rollen naar een meertalige website in Flash.

APS JB2007 v5.indd 89

01-12-2006 11:41:23

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 90

CASE | DOBOTEX

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:41:26

APS JB2007 v5.indd 91

01-12-2006 11:41:35

DE LIJST

DE LIJST> BEDRIJVEN DIE VAN MERKEN HOUDEN

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 92

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:42:09

APS JB2007 v5.indd 93

4-GRANEN EI ADEKWAAD ALNO NEDERLAND BZB BANG & OLUFSEN VAN DALEN BASTIAANSEN MODE BELASTING & DOUANE MUSEUM BEN VAN DIJK ELECTRONICS BETA VAN BEUZEKOM MODE BLOEM BLOEM BOERMAN ARCHITECTEN CE MASTERS CSM DAY360 DIRACTIVE DIVOZA HORSEWORLD DOBOTEX VAN DONZEL WOONCENTER VAN DIJK MODE DIXONS DUTHLER DREUMEX EBM SOFTWARE FUNKTIE MEDIAIR VAN GANSWIJK MODE GARDASUN GEORG KIEFFER HADEE & PARTNERS HARENSE SMID HOYNCK IAI IBN-GROEP JAGER EVENTS JEROEN VAN KONINGSBRUGGE KC&P KLM ROYAL DUTCH AIRLINES KLANT + CO KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT LA GARDENIA EUROPA LAMBO EVENTS LASER LAFAYETTE SERVICES NEDERLAND BV MAISON VAN DEN BOER MANDERS MODE MINISTERIE VAN FINANCIﾃ起 MITEX ONRI OTC PHARMA OUTLET FOR MEN PORSCHE CENTRUM EINDHOVEN PVG ZIBRO QUOTE MEDIA VAN RIJS SANDER HENDRIX SCHUPPERT MODE SPIRULINA INTERNATIONAL SPOTMASTER STICHTING RICHTING STOLK VAN DAM HERENMODE STORM PEOPLE TALPA TV TRAFFIC SERVICE VAN STRIEN ULTRASUN INTERNATIONAL VAN VALDEREN CASUAL LIVING VAL-EUR VERGELIJKSHOP VERZEKERUZELF.NL VOET & WINKEL VOLVO VAN ROOSMALEN WORLD OF WELLNESS ZEUS

01-12-2006 11:42:09

DE ZAAK

MENSEN DIE AAN MERKEN BOUWEN

DE ZAAK> APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 94

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

JOHN LOMMERS BRANDBUILDER PAUL JANSEN COMMERCIAL DIRECTOR HENNIE BOUWE OPERATIONS DIRECTOR ANNEMARIE STEENBERGEN ACCOUNT MANAGER SASKIA PELDERS PROJECT MANAGER MANDY HURKENS TRAFFIC MANAGER JOOST SCHOLTE ART DIRECTOR ERIC VAN DE VEERDONK ART DIRECTOR WILLEM NIKKELEN CROSSMEDIA DIRECTOR WOUTER BOS CROSSMEDIA PROGRAMMER RICARDO CREEMERS CROSSMEDIA DESIGNER RONALD VAN DER BURGT DESKTOP PUBLISHER DENNIS VAN DER ZANDE DESKTOP PUBLISHER EVELIEN BAERT DESKTOP PUBLISHER DANIELLE VAN DOORN FINANCE & HR JOKE VAN LIEVERLOO FACILITIES GERRIE BLOKLAND FACILITIES 01-12-2006 11:42:09

S R N R WE R N R S R S R TE R K R N R S R S R GT R DE R RT R N R O ES D ES

APS JB2007 v5.indd 95

01-12-2006 11:42:14

SPECIAL THANKS

Mgr. van Oorschotstraat 1 5473 AX Heeswijk Postbus 41 5473 ZG Heeswijk Tel. nr.: +31 (0) 413 29 60 20 Email: info@apsadvertising.nl www.apsadvertising.nl

SPECIAL THANKS: MENSEN DIE VAN ONS HOUDEN

RENÉ VAN DIJK MAARTEN BROUWER PATRICK BUNNIK BAS MOL HUGO BAAS JEROEN VAN KONINGSBRUGGE DRUKKERIJ KAMPERT OSS GINO SCHEERENS

APS ADVERTISING

APS JB2007 v5.indd 96

CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006

01-12-2006 11:42:34