ESTUDIO DE MEDICION DE RATING - IPSOS

Los estudios de Rating universalmente utilizados son: 1.- Encuesta Telefónica 2.- Encuesta Cara-Cara 3.- Cuadernillo 4.- Sistemas on-line (a prueba en algunos países desarrollados En Chile se efectúa un estudio que combina la encuesta telefónica y cara-cara, a cargo de la firma Ipsos, el cual forma parte del Estudio General de Medios E.G.M., cuyas características se explican a continuación.

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OBJETIVO CENTRAL

EL OBJETIVO CENTRAL ES PROPORCIONAR UNA HERRAMIENTA CUANTITATIVA QUE PERMITA CONOCER EL COMPORTAMIENTO DE AUDIENCIA DE LA POBLACION EN ESTUDIO.

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OBJETIVOS ESPECIFICOS

CONOCER EL COMPORTAMIENTO GENERAL DE LA POBLACION EN TERMINOS DE : - PORCENTAJE DE AUDITORES O LECTORES EN UN DIA - PROMEDIO - PROYECCION DE MILES DE AUDITORES O LECTORES CONOCER LOS HABITOS DE LECTURA O AUDIENCIA EN TERMINOS DE : - ALCANCE - FRECUENCIA - GRP CONOCER EL PERFIL DE LOS LECTORES O AUDITORES EN TERMINOS DE: - GSE - SEXO - EDAD - NIVEL EDUCACIONAL - ACTIVIDAD U OCUPACION CONOCER LA SUPERPOSICION DE LECTURA O AUDIENCIA 3

Ficha Técnica Estudios de Medios Diarios Tipo de Estudio

Variable Medida

Técnica de Medición

Toma de Información

Revistas

Radios

Cuantitativo - Concluyente Recordatorio

Niveles de Lectura Ayer Ult. 7 días

Niveles de Lectura Ult. Edición Ult. 30 días

Nivel de Audiencia Ayer Ult. 7 días

Entrevista Personal

Telefónico Face to Face

ABC1 - C2 - C3 D

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Ficha Técnica Estudios de Medios

Diarios Selección Muestral

Grupo Objetivo

Universo de Proyección

Revistas

Telefónico Face to Face

Radios

: Bi-etápico : Tri-etápico

G.S.E. : ABC1-C2-C3-D Sexo : Hombres y Mujeres Edad : 15 años y más Residentes : Gran Santiago 3.662.958 Habitantes del Gran Santiago

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Ficha Técnica Estudios de Medios

Diarios Técnica de Medición

Toma de Información

Variable Medida

Revistas

Radios

Entrevista Personal

Telefónico Face to Face Niveles de Lectura Ayer Ult. 7 días

ABC1 - C2 - C3 D Niveles de Lectura Ult. Edición Ult. 30 días

Nivel de Audiencia Ayer Ult. 7 días

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Ficha Técnica Estudios de Medios

Diarios Tamaño Muestral por informe Cantidad de informes año Tamaño Muestral personas año

Entrevistas Monomedios

4.000

3 informes Cuatrimestrales

12.000

Revistas

6000

3 informes Semestrales

12.000

Radios 9.400 semestrales 6.400 cuatrimestrales

12 inf cuatrimestrales 2 Inf semestrales

19.200

43.200 año

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Indicadores Proporcionados

* Promedio

* Alcance

* Forma de Consulta Variable Medida * Otros Indicadores

Diarios

Revistas

Día

Última Edic.

- Semanal - GRP - Frecuencia

- Últ. 4 Edic.

- GRP - Frecuencia

- Espontaneo - Total (Espontaneo + Guiado)

Radios -

Día Medias hrs.

Horas Bloques

- Semanal - GRP - Frecuencia

- Espontaneo

- Perfil - Superposición

Indicadores De Eficiencia De Un Medio

LOS ESTUDIOS DE MEDIOS PROPORCIONAN UNA SERIE DE INDICADORES, QUE PERMITEN MEDIR LA EFICIENCIA COMPARATIVA DE CADA MEDIO DE COMUNICACION.

BOSS BOSS -- SOHLD SOHLD EVALUADOR EVALUADOR DE DE PAUTAS PAUTAS

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B.O.S.S. Basic Operative Sistem Search

EL EL BOSS BOSS ES ES UNA UNA HERRAMIENTA HERRAMIENTA QUE QUE PERMITE PERMITE GENERAR GENERAR INFORMACION INFORMACION PARA PARA CUALQUIER GRUPO OBJETIVO DESEADO A TRAVES DE LA COMBINACION DE CUALQUIER GRUPO OBJETIVO DESEADO A TRAVES DE LA COMBINACION DE **GSE (4) GSE (4) **SEXO (2) SEXO (2) **EDAD (5) EDAD (5)贸贸(6) (6)

PERMITE PERMITERANKEAR RANKEARPOR PORGRUPO GRUPOOBJETIVO OBJETIVOSELECCIONADO SELECCIONADO

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Conceptos Generales

AUDITOR AUDITOR

SE SE DEFINE DEFINE COMO COMO AUDITOR AUDITOR AQUELLA AQUELLA PERSONA PERSONA QUE QUE ESCUCHA UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS ESCUCHA UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN EN CUALQUIER MOMENTO DEL DÍA. CUALQUIER MOMENTO DEL DÍA.

LECTOR LECTOR

SE SE ENTIENDE ENTIENDE POR POR LECTOR LECTOR AA LA LA PERSONA PERSONA QUE QUE HA HA LEIDO LEIDO UU HOJEADO HOJEADO ALGUN ALGUN EJEMPLAR EJEMPLAR DE DE UN UN DIARIO DIARIO OO REVISTA REVISTA AA LO LO MENOS MENOS POR POR DOS DOS MINUTOS MINUTOS EN EN CUALQUIER CUALQUIER MOMENTO MOMENTO DEL DIA. DEL DIA.

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MĂĄrgenes De Error

Proporciona Proporciona elel intervalo intervalo en en elel cual cual es es posible posible encontrar encontrar elel valor valor de de lala variable variable en en estudio. estudio.

EX : +

Z

*

pxq

* 100

n

EX Z p q p*q n

: : : : : :

Margen de Error Nivel de confianza (1.96 para 95% de confianza) Porcentaje a analizar Complemento de P (1-P) Varianza (0.25 asumiendo varianza mĂĄxima) TamaĂąo Muestral

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Márgenes De Error

EX = + Z

*

1.96 *

0.064 x (1 - 0.064 )

*

100

1.575

Z

:

1.96

Margen de Error Nivel de Confianza

p

:

6.4

Porcentaje a analizar

q

:

(100 - 6.4)

Complemento de P (1-P)

n

:

1.575

Tamaño Muestral

EX :

1.2

EL VALOR DE 6.4% TIENE UN MARGEN DE ERROR DE +/- 1.2 , POR LO TANTO, TIENE UN INTERVALO DE 5.2 % A 7.6% FORMULA APLICABLE, EN ESTRICTO RIGOR, SOLO A SISTEMAS DE SELECCIÓN ALEATORIO EN TODAS LAS ETAPAS., NOS PROPORCIONA UNA BUENA APROXIMACION DEL ERROR INVOLUCRADO EN EL ESTUDIO.

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Conceptos Generales Radios

ALCANCE ALCANCE PROM PROM

Media MediaHora Hora

PROM PROM RATING RATING

PORCENTAJE PORCENTAJE DE DE PERSONAS PERSONAS DISTINTAS DISTINTAS QUE QUE ESCUCHAN ESCUCHAN UNA UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN UNA MEDIA HORA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN UNA MEDIA HORA EN EN PARTICULAR. PARTICULAR.

CANTIDAD CANTIDAD DE DE PERSONAS PERSONAS QUE QUE EN EN PROMEDIO PROMEDIO PERMANECEN PERMANECEN EN BLOQUES HORARIOS SINTONIZANDO UNA EN BLOQUES HORARIOS SINTONIZANDO UNA RADIO RADIO AA TRAVES TRAVESDEL DELDIA. DIA.

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- Indicadores de Alcance

- Tanto los medios grรกficos como los medios audiovisuales cuentan con indicadores promedio y con indicadores de alcance que permite conocer la audiencia en un periodo mรกs amplio

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E.V.P. Evaluador de Pautas COMBINA COMBINA::

*

*

ANTECEDENTES DEL ESTUDIO - NIVELES DE LECTURA/ AUDIENCIA - ALCANCE - FRECUENCIA - MILES

CON LOS VALORES DE LOS AVISOS DE DETERMINADA PAUTA PUBLICITARIA

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E.V.P. Evaluador de Pautas

ESTE SISTEMA ES UNA HERRAMIENTA QUE PERMITE REALIZAR COMPARACIONES DE EFICIENCIA ENTRE DOS O MAS PAUTAS, A PARTIR DE LA BASE DE DATOS DEL ULTIMO PERIODO DE MEDICION

COBERTURA MAXIMIZAR

MINIMIZAR

FRECUENCIA

COSTOS

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Indicadores Proporcionados ALCANCE

COBERTURA

CONT. NETOS

G.R.P

CONT. BRUTOS

FRECUENCIA

% DE PERSONAS DISTINTAS QUE ACCEDEN A UN MEDIO EN PARTICULAR. CORRESPONDE EN FORMA CONSECUTIVA AL PERSONAS QUE SE INCORPORAN A LA PAUTA.

%

DE

NUEVAS

COBERTURA EXPRESADA EN MILES DE PERSONAS. REPRESENTA EL % DE IMPACTOS DE LA PAUTA EN LA POBLACION EN ESTUDIO. CORRESPONDE A LA SUMATORIA CONSECUTIVA DE LOS PORCENTAJES DE IMPACTOS OBTENIDOS.

G.R.P. EXPRESADA EN MILES DE PERSONAS.

CORRESPONDE A LA CANTIDAD DE VECES QUE LAS PERSONAS SON IMPACTADAS POR LA PAUTA.

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