Los estudios de Rating universalmente utilizados son: 1.- Encuesta Telefónica 2.- Encuesta Cara-Cara 3.- Cuadernillo 4.- Sistemas on-line (a prueba en algunos países desarrollados En Chile se efectúa un estudio que combina la encuesta telefónica y cara-cara, a cargo de la firma Ipsos, el cual forma parte del Estudio General de Medios E.G.M., cuyas características se explican a continuación.
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OBJETIVO CENTRAL
EL OBJETIVO CENTRAL ES PROPORCIONAR UNA HERRAMIENTA CUANTITATIVA QUE PERMITA CONOCER EL COMPORTAMIENTO DE AUDIENCIA DE LA POBLACION EN ESTUDIO.
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OBJETIVOS ESPECIFICOS
CONOCER EL COMPORTAMIENTO GENERAL DE LA POBLACION EN TERMINOS DE : - PORCENTAJE DE AUDITORES O LECTORES EN UN DIA - PROMEDIO - PROYECCION DE MILES DE AUDITORES O LECTORES CONOCER LOS HABITOS DE LECTURA O AUDIENCIA EN TERMINOS DE : - ALCANCE - FRECUENCIA - GRP CONOCER EL PERFIL DE LOS LECTORES O AUDITORES EN TERMINOS DE: - GSE - SEXO - EDAD - NIVEL EDUCACIONAL - ACTIVIDAD U OCUPACION CONOCER LA SUPERPOSICION DE LECTURA O AUDIENCIA 3
Ficha Técnica Estudios de Medios Diarios Tipo de Estudio
Variable Medida
Técnica de Medición
Toma de Información
Revistas
Radios
Cuantitativo - Concluyente Recordatorio
Niveles de Lectura Ayer Ult. 7 días
Niveles de Lectura Ult. Edición Ult. 30 días
Nivel de Audiencia Ayer Ult. 7 días
Entrevista Personal
Telefónico Face to Face
ABC1 - C2 - C3 D
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Ficha Técnica Estudios de Medios
Diarios Selección Muestral
Grupo Objetivo
Universo de Proyección
Revistas
Telefónico Face to Face
Radios
: Bi-etápico : Tri-etápico
G.S.E. : ABC1-C2-C3-D Sexo : Hombres y Mujeres Edad : 15 años y más Residentes : Gran Santiago 3.662.958 Habitantes del Gran Santiago
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Ficha Técnica Estudios de Medios
Diarios Técnica de Medición
Toma de Información
Variable Medida
Revistas
Radios
Entrevista Personal
Telefónico Face to Face Niveles de Lectura Ayer Ult. 7 días
ABC1 - C2 - C3 D Niveles de Lectura Ult. Edición Ult. 30 días
Nivel de Audiencia Ayer Ult. 7 días
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Ficha Técnica Estudios de Medios
Diarios Tamaño Muestral por informe Cantidad de informes año Tamaño Muestral personas año
Entrevistas Monomedios
4.000
3 informes Cuatrimestrales
12.000
Revistas
6000
3 informes Semestrales
12.000
Radios 9.400 semestrales 6.400 cuatrimestrales
12 inf cuatrimestrales 2 Inf semestrales
19.200
43.200 año
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Indicadores Proporcionados
* Promedio
* Alcance
* Forma de Consulta Variable Medida * Otros Indicadores
Diarios
Revistas
Día
Última Edic.
- Semanal - GRP - Frecuencia
- Últ. 4 Edic. - GRP - Frecuencia
- Espontaneo - Total (Espontaneo + Guiado)
Radios -
Día Medias hrs. Horas Bloques
- Semanal - GRP - Frecuencia
- Espontaneo
- Perfil - Superposición
Indicadores De Eficiencia De Un Medio
LOS ESTUDIOS DE MEDIOS PROPORCIONAN UNA SERIE DE INDICADORES, QUE PERMITEN MEDIR LA EFICIENCIA COMPARATIVA DE CADA MEDIO DE COMUNICACION.
BOSS BOSS -- SOHLD SOHLD EVALUADOR EVALUADOR DE DE PAUTAS PAUTAS
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B.O.S.S. Basic Operative Sistem Search
EL EL BOSS BOSS ES ES UNA UNA HERRAMIENTA HERRAMIENTA QUE QUE PERMITE PERMITE GENERAR GENERAR INFORMACION INFORMACION PARA PARA CUALQUIER GRUPO OBJETIVO DESEADO A TRAVES DE LA COMBINACION DE CUALQUIER GRUPO OBJETIVO DESEADO A TRAVES DE LA COMBINACION DE **GSE (4) GSE (4) **SEXO (2) SEXO (2) **EDAD (5) EDAD (5)贸贸(6) (6)
PERMITE PERMITERANKEAR RANKEARPOR PORGRUPO GRUPOOBJETIVO OBJETIVOSELECCIONADO SELECCIONADO
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Conceptos Generales
AUDITOR AUDITOR
SE SE DEFINE DEFINE COMO COMO AUDITOR AUDITOR AQUELLA AQUELLA PERSONA PERSONA QUE QUE ESCUCHA UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS ESCUCHA UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN EN CUALQUIER MOMENTO DEL DÍA. CUALQUIER MOMENTO DEL DÍA.
LECTOR LECTOR
SE SE ENTIENDE ENTIENDE POR POR LECTOR LECTOR AA LA LA PERSONA PERSONA QUE QUE HA HA LEIDO LEIDO UU HOJEADO HOJEADO ALGUN ALGUN EJEMPLAR EJEMPLAR DE DE UN UN DIARIO DIARIO OO REVISTA REVISTA AA LO LO MENOS MENOS POR POR DOS DOS MINUTOS MINUTOS EN EN CUALQUIER CUALQUIER MOMENTO MOMENTO DEL DIA. DEL DIA.
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MĂĄrgenes De Error
Proporciona Proporciona elel intervalo intervalo en en elel cual cual es es posible posible encontrar encontrar elel valor valor de de lala variable variable en en estudio. estudio.
EX : +
Z
*
pxq
* 100
n
EX Z p q p*q n
: : : : : :
Margen de Error Nivel de confianza (1.96 para 95% de confianza) Porcentaje a analizar Complemento de P (1-P) Varianza (0.25 asumiendo varianza mĂĄxima) TamaĂąo Muestral
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Márgenes De Error
EX = + Z
*
1.96 *
0.064 x (1 - 0.064 )
*
100
1.575
Z
:
1.96
Margen de Error Nivel de Confianza
p
:
6.4
Porcentaje a analizar
q
:
(100 - 6.4)
Complemento de P (1-P)
n
:
1.575
Tamaño Muestral
EX :
1.2
EL VALOR DE 6.4% TIENE UN MARGEN DE ERROR DE +/- 1.2 , POR LO TANTO, TIENE UN INTERVALO DE 5.2 % A 7.6% FORMULA APLICABLE, EN ESTRICTO RIGOR, SOLO A SISTEMAS DE SELECCIÓN ALEATORIO EN TODAS LAS ETAPAS., NOS PROPORCIONA UNA BUENA APROXIMACION DEL ERROR INVOLUCRADO EN EL ESTUDIO.
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Conceptos Generales Radios
ALCANCE ALCANCE PROM PROM
Media MediaHora Hora
PROM PROM RATING RATING
PORCENTAJE PORCENTAJE DE DE PERSONAS PERSONAS DISTINTAS DISTINTAS QUE QUE ESCUCHAN ESCUCHAN UNA UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN UNA MEDIA HORA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN UNA MEDIA HORA EN EN PARTICULAR. PARTICULAR.
CANTIDAD CANTIDAD DE DE PERSONAS PERSONAS QUE QUE EN EN PROMEDIO PROMEDIO PERMANECEN PERMANECEN EN BLOQUES HORARIOS SINTONIZANDO UNA EN BLOQUES HORARIOS SINTONIZANDO UNA RADIO RADIO AA TRAVES TRAVESDEL DELDIA. DIA.
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- Indicadores de Alcance
- Tanto los medios grรกficos como los medios audiovisuales cuentan con indicadores promedio y con indicadores de alcance que permite conocer la audiencia en un periodo mรกs amplio
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E.V.P. Evaluador de Pautas COMBINA COMBINA::
*
*
ANTECEDENTES DEL ESTUDIO - NIVELES DE LECTURA/ AUDIENCIA - ALCANCE - FRECUENCIA - MILES
CON LOS VALORES DE LOS AVISOS DE DETERMINADA PAUTA PUBLICITARIA
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E.V.P. Evaluador de Pautas
ESTE SISTEMA ES UNA HERRAMIENTA QUE PERMITE REALIZAR COMPARACIONES DE EFICIENCIA ENTRE DOS O MAS PAUTAS, A PARTIR DE LA BASE DE DATOS DEL ULTIMO PERIODO DE MEDICION
COBERTURA MAXIMIZAR
MINIMIZAR
FRECUENCIA
COSTOS
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Indicadores Proporcionados ALCANCE
COBERTURA
CONT. NETOS
G.R.P
CONT. BRUTOS
FRECUENCIA
% DE PERSONAS DISTINTAS QUE ACCEDEN A UN MEDIO EN PARTICULAR. CORRESPONDE EN FORMA CONSECUTIVA AL PERSONAS QUE SE INCORPORAN A LA PAUTA.
%
DE
NUEVAS
COBERTURA EXPRESADA EN MILES DE PERSONAS. REPRESENTA EL % DE IMPACTOS DE LA PAUTA EN LA POBLACION EN ESTUDIO. CORRESPONDE A LA SUMATORIA CONSECUTIVA DE LOS PORCENTAJES DE IMPACTOS OBTENIDOS.
G.R.P. EXPRESADA EN MILES DE PERSONAS.
CORRESPONDE A LA CANTIDAD DE VECES QUE LAS PERSONAS SON IMPACTADAS POR LA PAUTA.
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