MERCADOS REGIONALES Y CASEN CASO 2: COYHAIQUE GENERALES El presente documento está dirigido a las radios regionales para que tengan herramientas útiles para analizar el mercado local a través de los estudios CASEN 2009 Y 2011. Con los elementos contenidos en la Encuesta Casen, Archi les entrega a sus socios un dossier con ejemplos sencillos y claros, elementos para potenciar la competitividad e innovación mediante el análisis de indicadores que pueden ayudar a generar nuevos negocios en su radio a nivel local, comunal o regional. En este ejercicio se tomó la totalidad de las variables del estudio a nivel regional y se comparó con la totalidad de los resultados del país, como forma de cotejar las similitudes y diferencias. De esta comparación se eligieron las mayores diferencias entre estos totales, tanto positivas como negativas. De esta diferencia, las cuales corresponden los principales atributos de la Región, se eligieron para este comentario las que fueran mayores a 4 puntos porcentuales. Periódicamente, Archi subirá a la Wiki Archi este material, sistematizado por regiones. Este es un pequeño ejemplo de variables de información contenidas en la Encuesta Casen. Lo invitamos a acceder a la Encuesta Casen y jugar con las innumerables variables ahí contenidas. Este es sólo un ejemplo. Descubra cuáles son las ventajas de su región y las posibilidades de hacer negocios con los anunciantes. LOS PRINCIPALES RESULTADOS Dentro de los productos analizados, la XI Región presenta índices superiores en varios de los Bienes y Servicios al resto del país, implicando oportunidades en un mercado sólido y permanente en el tiempo. La excepción la encontramos en: teléfono fijo, calefón e internet.
Teléfono fijo Tiene calefont Tiene internet contratado (fija o móvil) Ahorro en cuenta para la vivienda Ahorro en cuenta bancaria Tiene teléfono móvil con contrato Tiene internet de prepago (fija o móvil) Tarjeta de crédito de casa comercial Tiene lavadora automática Tiene TV cable/satelital/digital Al menos 1 vehículo particular en el … Tarjeta de crédito bancario Tarjeta de débito 0%
Total Región Total País
20%
40%
60%
80%
100%
Gráfico 1: Total Nacional v/s Total XI Región
Desde los niveles socioeconómicos, los principales consumidores de estos Bienes/Servicios se concentran en los sectores Altos-Medios; aunque sin dejar de potenciar el desarrollo en los otros niveles.