Internet en Chile. Cifras de Mercado Para Orientar la Inversi贸n Publicitaria on Line
Julio, 2012
Tabla de Contenidos Contenidos
Lรกmina
Antecedentes
3
Implementaciรณn Tecnolรณgica
4
12 Razones Para Invertir en Internet
12
Penetraciรณn de Internet
23
Perfil y Afinidad de las Audiencias Web
29
Usos de Internet
34
Complementariedad en el Consumo de Medios
38
Inversiรณn Publicitaria On Line
42
Antecedentes • IAB es una asociación de medios, agencias, anunciantes y proveedores que busca fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria Online, promoviendo el crecimiento de la inversión y las buenas prácticas. Para ello, uno de los temas relevantes dentro de su agenda es el desarrollo y difusión de investigación en consumo de medios y métricas de mercado. • El presente documento pretende oficiar como fuente consensuada para los miembros del industria, apoyando la construcción del argumental de ventas y dando las bases las propias estimaciones y proyecciones de mercado. • Las fuentes utilizadas fueron los estudios multimedios EGM (IPSOS) y TGI (Kantar Media Research), cifras provistas por la consultora Pyramid Group, los informes y series estadísticas de la Subsecretaría de Telecomunicaciones, comScore Media Metrix y las cifras disponibilizadas por los socios a IAB Chile, IAB Europa e IAB USA.
Implementaci贸n Tecnol贸gica
Penetraci贸n de Computadores, Chile Personal Computers/Poblaci贸n
PC Household/Hogares
120%
96%
100%
97%
97%
90%
84% 77%
80%
74% 69%
68% 62%
58%
60%
55% 49%
47%
43% 37%
40%
30% 24%
20%
0%
2007
2008
2009
2010
Fuente: Pyramid Group, Global Market Data Forecast 2010. Cifras Chile.
2011e
2012e
2013e
2014e
2015e
Telefonía Móvil Abonados Totales y Penetración Poblacional, Chile 25.000.000
Abonados a Nivel Nacional
129%
Penetración cada 100 hab. 116%
140% 120%
20.000.000
97% 84% 15.000.000
80% 16.450.223
57% 10.000.000
39%
14.796.593
45%
60%
13.955.202 12.450.801
33%
40%
10.569.572 9.261.385
22% 3.401.525
100%
19.852.242
75% 65%
5.000.000
22.399.969
88%
5.100.783
20%
6.244.310 7.268.281
0%
0
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas de Abonados de Telefonía Móvil.
2008
2009
2010
2011
Conexiones a Internet Total de Conexiones Fijas y Penetración en Hogares 2.500.000
Total de Conexiones Fijas
Penetración % de Hogares 35%
2.000.000
30%
37%
45%
39%
40% 35%
31%
30% 1.500.000 25% 20% 1.000.000
1.695.034 1.331.919
1.819.691
2.025.066 15%
1.439.009 10%
500.000
5% 0
0%
2007
2008
2009
2010
2011
Sobre personas la penetración alcanza a un 58% de la población en 2011. Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet.
Conexiones a Internet Total de Conexiones Móviles y Penetración en Habitantes Total de conexiones 2G
Total de conexiones 3G
Total de Conexiones Móviles
9.000.000
46%
8.000.000 7.000.000
31%
6.000.000
22%
5.000.000 4.000.000
7.957.714
3.000.000 5.255.452 2.000.000
3.690.832
3.052.045
4.996.664
3.809.777 2.961.050
1.000.000
1.445.675
638.787 0
2009
2010
Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet.
2011
Conexiones Fijas y M贸viles 3G a Internet Total de Conexiones Fijas
Total de Conexiones Moviles 3G
3.500.000
Crecimiento Anual Fijas: 11,3% Crecimiento Anual M贸viles:104,8%
3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000
2.961.050
1.000.000
2.025.066
1.819.691
1.695.034
1.445.675
500.000 638.787 0
2009
2010
Fuente: Subsecretar铆a de Telecomunicaciones, Estad铆sticas Servicio de Acceso a Internet- Dic 2011.
2011
Conexiones Fijas y Móviles a Internet por Velocidad Conexiones Móviles (2G+3G) 80%
Conexiones Móviles 3G
Conexiones Fijas
76%
70%
63%
60%
53%
50% 40%
36% 29%
30%
20% 20%
10%
3%
6%
8% 3%
1%
3%
0%
512 kbps o menos
Más de 512 kbps y hasta Más de 1 Mbps y hasta 2 1 Mbps Mbps
Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet- Dic 2011.
Más de 2 Mbps
Conexiones Móviles por Tipo de Dispositivo
Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas de la Industria de las Telecomunicaciones, Mayo 2012.
12 Razones para Invertir en Internet
¿Por qué Invertir en Internet? 1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. 58% de la población es Internauta.
2.- Segmentación de Audiencias. Permite acceder a audiencias especificas. 3.- El Medio con más Alta Intensidad de Uso. Consumo semanal de 5,4 horas. 4.- Es un Medio Medible. Permite objetivizar la toma de decisiones y la evaluación de resultados. 5.- Obtención de GRPs Digitales. viralizan y difunden las Marcas. 6.- Diversidad de Formatos. creativo.
Las audiencias
8.- Publicidad Contextual. Permite publicidad según el contexto de consumo de contenidos del visitante. 9.- Siempre y en Todo Lugar. La publicidad on line carece de limitaciones geográficas o de horarios.
10.- Afinidad con Audiencias. Es el medio más afín para la población menor de 34 años y el GSE C2. 11.- Complementariedad en el Consumo de Medios. Desde las 20 horas es el 2do medio más consumido.
Más flexible, más
7.- Interactividad y Cercanía. Permite interactuar con sus consumidores.
12.- Es el Mejor Socio de la TV. En conjunto impactan con mayor fuerza el conocimiento, la preferencia de Marca y la intención de compra.
¿Por qué Invertir en Internet? La inversión publicitaria on line ha mostrado un crecimiento muy significativo en los últimos años, creció un 30% vs 2010 y un 96% vs 2009. A continuación veremos las principales razones por las que las agencias y avisadores debieran seguir aumentando su inversión en Internet. 1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. Internet hace mucho que dejo de ser un medio de nicho, hoy es un medio masivo. Las cifras provistas por estudios multimedios como EGM IPSOS nos muestran que a diciembre 2011 la penetración de Internet sobre total población alcanzo a un 58%, mostrando un crecimiento de un 32% en los últimos cinco años, el medio que más ha crecido. Ésta cifra ubica a Internet con un alcance superior a Diarios y Revistas.
¿Por qué Invertir en Internet? 2.-Segmentación de Audiencias. Internet conjuga la masividad con la segmentación, es un medio masivo en el que siete dominios congregan a más del 50% de las audiencias web (comScore Media Metrix, Marzo de 2012, Chile), y al mismo tiempo una cantidad inconmensurable de sitios y contenidos verticales genera una audiencia con un perfil específico que se reúne en torno a una demanda o necesidad particular. Internet ofrece lo mejor de dos mundos: Masividad y segmentación. 3.- Alta Intensidad de Uso. Internet se ha instalado en la dieta cotidiana de consumo de medios, los usuarios registran una media de 51,2 visitas mensuales (15% más que en 2011) con un tiempo medio de navegación por visita de 27 minutos; en otras palabras, consumen el Medio dos veces al día durante media hora por ocasión. Esta alta frecuencia y tiempo de consumo ofrece a las marcas la posibilidad de vincularse cotidianamente con sus targets.
Promedio de Visitas por Visitante/Mes 52 50 48 46
51.2
44 42
44.5
40
Marzo de 2011
Marzo de 2012
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011 y 2012, Chile.
¿Por qué Invertir en Internet? 4.- Es un Medio Medible. Internet es un medio medible en todo el proceso de planificación y ejecución de una campaña. Permite objetivizar la planificación, la optimización y la evaluación de resultados.
5.- Viralización y Obtención de GRPs Digitales. Las audiencias pueden expresar su favoritismo por las Marcas en forma de comentarios y/o referencias de productos o servicios. Estos comentarios se amplificarán a través de las redes sociales de quienes los emiten, alcanzando un nuevo universo de audiencia. Nuevos GRPs digitales que permitirán aumentar el impacto de la campaña.
¿Por qué Invertir en Internet? 6.- Diversidad de Formatos. Internet ofrece una amplia diversidad de formatos, siendo un medio flexible a los intereses y las estrategias comunicacionales de las Marcas.
7.- Interactividad y Cercanía. La publicidad on line permite a las marcas interactuar con sus consumidores, conocerlos y generar un vinculo con mayor cercanía por medio de diferentes maneras (redes sociales, encuestas, banners interactivos, etc). Los consumidores ya no sólo quieren ser espectadores de una Marca, quieren ser parte de ellas, de su comunicación. Esperan ser escuchados y que las marcas los consideren al momento de crear productos y definir el mix de marketing. Las Marcas que por el contrario, no escuchen a sus clientes, no interactúen ni dialoguen con ellos, se verán afectadas en su reputación social, afectando con ello el comportamiento de sus ventas.
¿Por qué Invertir en Internet? 8.- Publicidad Contextual. En Internet la comunicación publicitaria se puede realizar de acuerdo al contexto de consumo de contenidos del visitante. Es posible segmentar una campaña publicitaria para que llegue a aquellas personas que están verdaderamente interesadas en una categoría de productos o servicios. Actualmente es una práctica extendida que las personas busquen información en Internet antes de comprar algo, el medio se ha convertido en la vitrina que hace posible ese consumo. La Publicidad on line genera una comunicación pertinente, oportuna y en consecuencia efectiva.
¿Por qué Invertir en Internet? 9.- Siempre y en Todo Lugar. A diferencia de otros medios la publicidad on line carece de limitaciones geográficas o de horarios. Los consumidores serán impactados por la comunicación publicitaria en el momento que ellos deseen consumidor el contenido y sin limitaciones originadas por el lugar en que se encuentren. 10.- Afinidad con Audiencias. Según cifras provistas por el Estudio General de Medios (EGM –IPSOS) a diciembre 2011, Internet es el medio más afín para alcanzar a la población menor de 34 años y a los miembros del GSE C2. Adicionalmente es el segundo medio más afín para alcanzar al segmento ABC1. efectiva.
¿Por qué Invertir en Internet? 11.- Complementariedad en el Consumo de Medios. Las audiencias consumen medios en forma complementaria durante el transcurso del día, desde las 20 horas a las 2AM Internet es el segundo medio más consumido por hombres y mujeres entre 18 y 49 de los GSE ABC1, C2 y C3. Si las Marcas no invierten en Internet no están cubriendo toda la pauta.
Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) - FOX v.03.02.2012 Copyright TGI Latina 2010. Geographical Information & SES: Country: Chile (Gran Santiago)
¿Por qué Invertir en Internet? 12.- Internet es el Mejor Socio de la TV. El uso complementario de TV e Internet en el plan de medios, incrementa el alcance y la efectividad de la comunicación publicitaria, estimulando la disposición positiva hacia la Marca como la intención de compra.
Caso 1. Lucozade
Caso 2. Maggi
Fuente: “Building Brands on Line”. IAB UK y GFK, Presentado en IAB Europa 2012.
¿Por qué Invertir en Internet? Las virtudes de Internet como medio publicitario han llevado a que cada día ocupe un lugar más relevante en la torta de inversión publicitaria. En UK la inversión on line ya representa un 27% del total y en US es el segundo medio con mayor inversión (PwC/ IAB, abril 2012).
En el mercado local las oportunidades ya están dadas para los anunciantes. El medio y el soporte es un espacio en disputa para las Marcas, la que invierta más o dentro de su categoría llegue primero, habrá ganado un espacio de privilegio.
Penetraci贸n de Internet
Penetraci贸n de Internet en Latam Individuos Chile se encuentra dentro de los pa铆ses con mayor penetraci贸n de Internet en LATAM, 6 de cada 10 chilenos es usuario de Internet. 80% 70% 60% 50%
40%
67% 58% 56% 56% 44% 43% 43% 41% 40% 39% 37%
30% 20% 10%
0%
Fuente: Internet World Stats. Diciembre 2011. Chile ajustado seg煤n EGM IPSOS.
34% 27%
24%
21% 20%
17% 15% 13% 12%
Evolución de la Penetración de Internet en Chile Internet ha tenido un crecimiento sostenido en Chile. En los últimos cinco años la penetración creció un 32% y desde 2004 a la fecha se observa un aumento del 61%. 70%
60%
58%
58%
2010
2011
52% 50%
44% 40%
36%
38%
47%
40%
30%
20%
10%
0%
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
Penetración de Internet vs Otros Medios. 2007 vs 2011 Internet tiene un alcance poblacional semejante a la Radio y superior al de Diarios y Revistas, siendo el medio que más ha crecido en penetración sobre audiencias en los últimos cinco años. 100 90
86
2007
87
80
70
61
63
58
60
44
50 40
+1%
Penetración de @ por GSE ABC1 C2 C3 D
42
37
+3% +32%
30 20
2011 % 81 70 57 45
33
29
-12% -12%
10
0
TV Total
Radio
Internet
Diarios
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo .
Revistas
Evolución de la Penetración de Internet en Chile por NSE Con muy altos niveles de penetración el crecimiento de Internet se estanca en los grupos ABC1 y C2, encontrando su mayor fuente de crecimiento en los segmentos poblacionales medios y medios bajos. Internet se masifica. 2007
2008
2009
2010
2011
100 89
90 81 80
79
82
81 74 67
70
75
68
70
60 51 50 40
43
0%
53
57 44
44
+4%
30
30
33
23
20 10
0 ABC1
C2
C3
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
D
45
Penetración de Internet en Chile por Grupos Demográficos Internet presenta una alta penetración en hombres y en mujeres, en todos los tramos de edad menores de 44 años, y tanto en estudiantes como en población económicamente activa. 100
91
90
76
80 70 60 50 40
92
87
86 85
58
63
61
53
60 59
53 52
44
39
33
40 37
30
20
14
10 0
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
13
Perfil y Afinidad de las Audiencias Web
Perfil Socio Demográfico de las Audiencias de Internet en Chile Sexo
%C Hombre Mujer
Edad
Rol Familiar
53 47
Jefe de familia Dueña de Casa JF/DC Hijos Otros
%C 13 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ++
GSE
6 15 16 25 19 15 4
%C ABC1 C2 C3 D
%C
Actividad
27 20 5 39 10
%C Trabaja Jubilado Cesante Estudia Hogar Otros
16 26 27 31
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
56 2 3 28 8 3
Evolución del Perfil de las Audiencias de Internet en Chile El perfil de las audiencias de Internet ha evolucionado hacia la masificación, aumentando la participación de los mayores de 35 años, de los GSE medios y medios bajos, de la población económicamente activa y de las dueñas de casa. Sexo Hombre Mujer
Edad 13 a 14 15 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ++
GSE ABC1 C2 C3 D
2007
2011
54 46
53 47
2007
2011
7 17 17 24 17 14 4
6 15 16 25 19 15 4
2007
2011
20 32 27 20
16 26 27 31
Rol Familiar Jefe de familia Dueña de Casa JF/DC Hijos Otros
Actividad Trabaja Jubilado Cesante Estudia Hogar Otros
2007
2011
24 16 6 41 14
27 20 5 39 10
2007
2011
51 3 2 33 8 3
56 2 3 28 8 3
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
Afinidad* de Internet con Segmentos Socio Demográficos Los segmentos poblacionales con mayor afinidad a Internet son los Hombres, población menor de 44 años y GSE ABC1 y C2. 180 160 140
158 141
80
147 132
121
120 100
149
109
107
98
91 78
67
60 40
25
20 0
*El índice de Afinidad (Index) nos indica que tanta correlación en su comportamiento tiene el medio a utilizar –Internet- respecto a un público objetivo. No indica la “cantidad” de audiencia, sino lo “apto” del medio para alcanzar a determinadas poblaciones. Es la penetración que tiene el medio sobre el target dividido por la penetración del medio sobre la población total y el resultado multiplicado por 100. Cuando el índice es superior a 100 significa que el medio es más afín a un target. Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
Afinidad de Internet vs Otros Medios Internet es el medio más afín para alcanzar a la población menor de 34 años y a los miembros del GSE C2. Adicionalmente es el segundo medio más afín para alcanzar al segmento ABC1. Internet
TV Abierta TV Cable
Diarios
Revistas
Radio
G.S.E. ABC1
141
94
199
115
70
132
C2
121
96
113
117
108
106
C3
98
100
88
100
100
104
D
78
104
73
87
104
85
13 a 14
158
88
153
60
97
67
15 a 19
149
94
112
71
120
91
20 a 24
147
91
105
97
91
106
25 a 34
132
99
92
94
129
110
35 a 44
107
104
108
126
111
101
45 a 59
67
98
100
106
74
100
60 ++
25
113
77
101
85
97
Hombre
109
95
119
116
85
99
Mujer
91
104
83
85
114
101
EDAD
SEXO
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más, residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.
Usos de Internet
Usos de Internet en Chile
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011, “Informe Estado de Internet en Chile�.
Redes Sociales Chile posee el mayor alcance de redes sociales en América Latina.
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011, “Informe Estado de Internet en Chile”.
Redes Sociales Chile es el Mercado #4 de Facebook y el #16 de Twitter en Alcance, el mayor alcance de redes sociales en América Latina.
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011, “Informe Estado de Internet en Chile”.
Complementariedad en el Consumo de Medios
Complementariedad en el Consumo de Medios Desde las 20 horas a las 2AM Internet es el segundo medio más consumido por hombres y mujeres entre 18 y 49 de los GSE ABC1, C2 y C3, incluyendo dueñas de casa. En menores de 17 años es un medio tan importante como la televisión. Si las Marcas no invierten en Internet no están cubriendo toda la pauta.
HM 18-49 ABC
Dueñas de casa ABC HM 13-17 ABC
Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) - FOX v.03.02.2012 Copyright TGI Latina 2010. Geographical Information & SES: Country: (Gran Santiago)
Tiempo Semanal de Consumo de Medios 6,0
38%
5,0
Media de Horas Semanales de Consumo
40%
% Tiempo Total de Consumo de Medios Semana
35%
30% 30%
27%
4,0
25%
3,0
20%
5,4 4,3
2,0
15%
3,8 10%
1,0
3% 0,5
0,0
Internet
Radio
TV Total
Diarios (Incluye suplementos)
2% 0,3 Revistas
Fuente: Internet: comScore Media Metrix; Radio: IPSOS Enero a Junio 2011 (Total Auditores); TV Total: People Meter Enero a Dic 2011 (Total individuos) . Diarios/Revistas: IPSOS Valida Enero a Dic 2011.
5% 0%
Intensidad de Uso de Internet Internet se ha instalado en la dieta cotidiana de consumo de medios, los usuarios registran una media de 51,2 visitas mensuales (15% más que en 2011) con un tiempo medio de navegación por visita de 27 minutos; en otras palabras, consumen el Medio dos veces al día durante media hora por ocasión. Esta alta frecuencia y tiempo de consumo ofrece a las marcas la posibilidad de vincularse cotidianamente con sus targets. Promedio de Horas por visitante/Mes
Promedio de páginas por visitante/Mes
Promedio de minutos por visita
Chile
23.1
2,039
27.1
51.2
2.9
Persons: 15-24
28.2
2,548
29.9
56.7
3.1
Persons: 25-34
22.2
1,952
27.3
48.8
2.8
Persons: 35-44
19.8
1,725
25.1
47.3
2.7
Persons: 45-54
20.4
1,784
24.3
50.2
2.7
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2012.
Promedio Promedio de visitas visitas por día por visitante de uso
Inversi贸n Publicitaria on Line
Inversión en Medios On Line La inversión en medios on line durante el año 2011 alcanzo a cerca de 40 mil millones de pesos, mostrando un crecimiento de 30% en relación a 2010 y de un 96% vs 2009. Publicidad (Display)
Buscadores, Directorios y Redes Sociales
Total
$45.000.000.000
$40.069.354.505 $40.000.000.000
+96%
$35.000.000.000
$30.776.259.177 $30.000.000.000
+30%
$25.000.000.000
$20.419.685.520 $20.299.310.187
$20.000.000.000
$16.572.603.417 $15.000.000.000 $10.000.000.000
$19.770.044.318
$11.840.960.388 $14.203.655.760
$5.000.000.000
$8.578.725.132
$0
2009
2010
2011
Fuente: IAB Chile. Inversión acumulada anual nominal en pesos, incluye las cifras de los principales medios de comunicación presentes en el mercado nacional e incorpora una estimación de la inversión publicitaria realizada en Google y en Facebook. Incluye comisión de agencias (15%).
Inversión en Medios On Line Composición de la Inversión. En 2009 el peso de la inversión en Display alcanzaba a un 58%, actualmente tiende a equipararse con la inversión realizada en Buscadores, Directorios y Redes Sociales, lo que es expresión de un crecimiento con aceleración distinta. La inversión en Display crece un 71% vs 2009 y la inversión en Buscadores, Directorios y Redes Sociales crece un 130% en igual periodo. Publicidad (Display)
Buscadores, Directorios y Redes Sociales
120
100
80
42
46
49
58
54
51
2009
2010
2011
60
40
20
0
Fuente: IAB Chile. Inversión acumulada anual nominal en pesos, incluye las cifras de los principales medios de comunicación presentes en el mercado nacional e incorpora una estimación de la inversión publicitaria realizada en Google y en Facebook. Incluye comisión de agencias (15%).
Inversión en Medios On Line Participación Sobre la Inversión total. Según cifras de Achap para cierre de 2011, la inversión publicitaria on line represento un 6,2% de la torta publicitaria total con una variación de un 26% vs 2010.
Alcance vs Share de Inversión On Line
25%
20%
15%
10%
5%
UK
PARTICIPACIÓN SOBRE INVERSIÓN PUBLICITARIA
30%
Penetración poblacional de Internet y Participación del medio sobre el total de inversión publicitaria son variables correlacionadas positivamente, registrándose la mayor participación en mercados con penetración superior al 80%. Si bien la penetración de Internet en Chile es semejante a Italia y superior a Brasil y Rusia, la participación sobre la inversión es significativamente menor en relación a estos mercados. 84%, 27%
Dinamarca
89%, 25% 90%, 22% 93%, 23%
Suecia Alemania
Brasil
Rusia 44%, 12%
39%, 11%
España 62%, 13% 66%, 12%
Italia
Finlandia
77%, 15%
65%, 10%
89%, 14%
Bélgica 81%, 11%
Hungría
59%, 10%
Chile
58%, 6%
PENETRACIÓN DE INTERNET SOBRE POBLACIÓN
0% 30%
83%, 18%
Francia Polonia
97%, 23%
Países Bajos Noruega
40%
50%
Fuente: ACHAP, IAB Brasil, IAB Europa, World Internet Stats.
60%
70%
80%
90%
100%
Tiempo de Consumo vs Inversi贸n Publicitaria % Tiempo
% Inversi贸n Publicitaria
60%
49,5%
50%
40%
38% 30%
30%
26,6%
27%
20%
10%
6,2%
6,8% 3%
2%
1,9%
0%
Internet
Radio
TV Total
Diarios (Incluye suplementos)
Revistas
Fuente: La distribuci贸n del tiempo se calculo en base a cifras provistas por las siguientes fuentes. Internet: comScore Media Metrix; Radio: IPSOS Enero a Junio 2011 (Total Auditores); TV Total: People Meter Enero a Dic 2011 (Total individuos) . Diarios/Revistas: IPSOS Valida Enero a Dic 2011. Inversi贸n Publicitaria ACHAP 2011.
Internet en Chile. Cifras de Mercado Para Orientar la Inversi贸n Publicitaria on Line
Julio, 2012