EXPOSICION DE WEBMETRICA EN LA ASAMBLEA NACIONAL DE ARCHI – CALDERA 2012
Expositor: Francisco Álvarez H.
EL DESAFÍO Y LA OPORTUNIDAD DE LA DIGITALIZACIÓN Durante los últimos años la inversión publicitaria ha tenido un crecimiento constante - excepto los años 2008-2009, producto de la crisis mundialfenómeno que se revierte al inicio del 2010, donde ésta tiene un repunte de 13,1% y de un 7% en el 2011. Un hecho significativo de destacar es el que corresponde a la inversión en Internet, la cual crece a niveles del 30% anual, en la última década. Dentro del mercado local (Chile), debemos destacar que el medio Radio, participa con un escaso 6,8% en la Inversión Publicitaria y la Internet con un 4,1%, tendiendo la primera una tendencia negativa. CARACTERISTICAS DE LA RADIO A diferencia de la Televisión y su versión digital, el medio Radio no ha tenido un cambio cualitativo significativo en los aspectos técnicos, los cuales se han caracterizado en una mejora en la calidad de trasmisiones y comunicaciones satelitales. Quizás los cambios están más ligados al radioescucha, quién, a través de una serie variada de “receptores”, le permiten tener acceso a sus contenidos desde distintos lugares de exposición. Si analizamos el fenómeno desde las audiencias, éstas se caracterizan por ser cada vez más atomizadas, obedeciendo a una “especialización” de los contenidos en busca de asegurar un nivel base de personas. Otra característica es que se consolidan las cadenas de emisoras mediante asociación con radios locales o utilizando retransmisoras a nivel nacional, pero siendo la gran mayoría de las estaciones de tipo comunal o multicomunal. No podemos dejar de mencionar que el medio Radio presenta atributos comunicacionales de altísimo valor relacionados con las “respuestas” en las personas que se exponen a ella. Nos referimos concretamente a la capacidad de generar Emociones, generar Compañía, desencadenar la Imaginación, ser una fuente de Información y también provocar cambios Conductuales en las personas.
franciscoalvarezh@webmetrica.cl