INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
lunes 30 de mayo de 2011
Indicadores Publicitarios
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Resumen Ejecutivo
Este documento contiene una serie de indicadores elaborados a partir de las cifras de inversión publicitaria consolidadas por ACHAP, en base a la información entregada por agrupaciones gremiales y organismos de la industria, medios y agencias de medios. La inversión publicitaria alcanza un total de 570.175 millones de pesos durante el año 2010. Este valor incluye la inversión en televisión (abierta y de pago), radio, prensa (diarios y revistas), vía pública, cine y medios on line. Esta cifra es equivalente a 1.117 millones de dólares. La inversión publicitaria real presenta un aumento de 13,1% mientras que el PIB (Producto Interno Bruto) crece un 5,2% el año 2010. La relación entre la inversión publicitaria y el PIB alcanza un 0,55%.
3 lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversión 2010
La variación porcentual de la inversión publicitaria se explica principalmente por el crecimiento superior al 20% de los diarios, el cine, la TV de pago y los medios on line. La TV de pago (antes el cable) es el medio que registra el mayor crecimiento mientras que la radio es el medio que muestra el menor crecimiento. Medios como la televisión, las revistas y la radio no superan los dos dígitos de crecimiento. La televisión nuevamente retoma una participación inferior al 50%, valor que había superado el año pasado por primera vez en los últimos diez años.
NOTA: Las cifras de Inversión Publicitaria de TV Pago y On Line fueron corregidas al alza para el periodo 2009 debido a la incorporación de información de nuevas fuentes y soportes (Ver nota metodológica en página 23)
4 lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversi贸n por Medio (Real)
2010 (MM$)
2010 (MMUS$)
PARTICIPACION (%)
VARIACION REAL
TELEVISION
274.984
539
48,2%
8,3%
DIARIOS
153.903
302
27,0%
20,3%
RADIOS
38.920
76
6,8%
5,4%
REVISTAS
12.263
24
2,2%
6,2%
VIA PUBLICA
42.636
84
7,5%
13,2%
CINE
1.892
4
0,3%
32,2%
TV PAGO
22.001
43
3,9%
35,3%
ON LINE
23.577
46
4,1%
28,1%
TOTAL
570.175
1.117
100%
13,1%
5 lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversi贸n por Medio (Real)
2009 (MM$)
2010 (MMS$)
PARTICIPACION 2009
PARTICIPACION 2010
VARIACION 2010
2009 MM$ NOM.
2010 VAR. NOM.
TELEVISION
253.909
274.984
50,4%
48,2%
8,3%
250.379
9,8%
DIARIOS
127.929
153.903
25,4%
27,0%
20,3%
126.150
22,0%
RADIOS
36.921
38.920
7,3%
6,8%
5,4%
36.408
6,9%
REVISTAS
11.547
12.263
2,3%
2,2%
6,2%
11.386
7,7%
VIA PUBLICA
37.663
42.636
7,5%
7,5%
13,2%
37.139
14,8%
CINE
1.431
1.892
0,3%
0,3%
32,2%
1.411
34,1%
TV PAGO
16.258
22.001
3,2%
3,9%
35,3%
16.032
37,2%
ON LINE
18.409
23.577
3,7%
4,1%
28,1%
18.153
29,9%
TOTAL
504.067
570.175
100%
100%
13,1%
497.058
14,7%
6 lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversiรณn Histรณrica (Real) Variaciรณn Porcentual
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
TELEVISION
5,2%
8,9%
1,3%
5,1%
5,1%
5,7%
7,4%
-6,0%
0,9%
8,3%
DIARIOS
-16,1%
2,6%
-3,7%
9,3%
8,7%
3,6%
5,2%
-6,1%
-14,3%
20,3%
RADIOS
-8,7%
-2,3%
-0,9%
-5,9%
8,7%
-5,4%
-0,3%
-3,3%
-1,0%
5,4%
REVISTAS
-15,5%
-3,7%
-5,6%
-5,2%
0,6%
1,0%
7,8%
-13,2%
-23,1%
6,2%
VIA PUBLICA
-5,4%
-0,5%
5,0%
ND
20,1%
9,6%
14,7%
-14,5%
-16,2%
13,2%
CINE
-5,4%
-12,2%
-0,9%
1,9%
2,6%
-5,2%
0,6%
-21,7%
23,2%
32,2%
TV PAGO
ND
6,3%
12,6%
1,5%
19,7%
-16,3%
ND
35,3%
ON LINE
ND
8,6%
30,7%
ND
25,8%
32,5%
ND
28,1%
VARIACION TOTAL
-5,4%
4,5%
-0,5%*
4,9%
7,8%
4,2%
7,3%
-5,2%
-6,0%*
13,1%
VARIACION PIB
3,3%
2,2%
4,0%
6,0%
5,6%
4,6%
4,6%
3,7%
-1,7%
5,2%
*Ver nota metodolรณgica en pรกgina 23.
lunes 30 de mayo de 2011
7
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversi贸n Hist贸rica (Real) Millones de Pesos
$600.000 $480.000 $360.000 $240.000 $120.000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
TELEVISION
193.442
210.698
213.449
224.233
235.631
249.130
267.641
251.637
253.909
274.984
DIARIOS
124.334
127.510
122.744
134.154
145.881
151.112
158.920
149.215
127.929
153.903
RADIOS
41.299
40.345
39.972
37.630
40.893
38.680
38.547
37.294
36.921
38.920
REVISTAS
18.325
17.653
16.666
15.799
15.896
16.052
17.301
15.021
11.547
12.263
VIA PUBLICA
27.290
27.161
28.533
34.820
41.817
45.827
52.562
44.963
37.663
42.636
CINE
1.713
1.504
1.490
1.519
1.558
1.476
1.485
1.162
1.431
1.892
TV PAGO
7.114
7.564
8.515
8.647
10.349
8.666
16.258
22.001
ON LINE
3.834
4.162
5.439
7.050
8.869
11.752
18.409
23.577
TOTAL (MM$)
400.753
418.964
427.770
453.487
488.739
510.773
547.949
519.710
504.067
570.175
VARIACION %
-5,4%
4,5%
-0,5%*
4,9%*
7,8%
4,2%*
7,3%
-5,2%
-6,0%*
13,1%
INVERSION/PIB
0,55%
0,56%
0,55%
0,55%
0,56%
0,56%
0,57%
0,52%
0,51%
0,55%
*Ver nota metodol贸gica en p谩gina 23.
lunes 30 de mayo de 2011
8
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversi贸n / PIB 0,60%
0,57
0,55
0,55
0,55
0,55
0,55% 0,54
0,54
0,54
0,52 0,51
0,50% 2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010 9
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Variaci贸n Real 15%
13,1
11% 7,8
8%
7,8
6,0 4,5
4,0
4%
4,9* 3,3
5,2
4,6 5,6 4,2*
4,6
3,7
2,3
0% -0,5*
-1,7
-4% -5,2
-8%
-5,4
2001
2002
2003
2004
2005
INVERSION *Ver nota metodol贸gica en p谩gina 23.
lunes 30 de mayo de 2011
2006
2007
2008
-6,0*
2009
2010
PIB 10
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversi贸n Hist贸rica (Nominal) Millones de Pesos
$600.000
$480.000
$360.000
$240.000
$120.000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
TELEVISION
145.974
162.941
169.703
180.153
195.108
213.283
239.234
244.529
250.379
274.984
DIARIOS
93.824
98.608
97.588
107.782
120.793
129.369
142.052
145.000
126.150
153.903
RADIOS
31.165
31.200
31.780
30.233
33.860
33.114
34.456
36.241
36.408
38.920
REVISTAS
13.828
13.652
13.250
12.693
13.162
13.742
15.465
14.597
11.386
12.263
VIA PUBLICA
20.593
21.005
22.685
27.975
34.625
39.233
46.983
43.693
37.139
42.636
CINE
1.293
1.163
1.185
1.220
1.290
1.264
1.327
1.129
1.411
1.892
TV PAGO
5.656
6.077
7.051
7.403
9.251
8.421
16.032
22.001
ON LINE
3.048
3.344
4.504
6.036
7.928
11.420
18.153
23.577
344.895
369.477
410.393
443.444
496.696
505.030
497.058
570.175
TOTAL (MM$)
306.677
328.569
11 lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversi贸n en Millones de Pesos $600.000
570.175 547.949 519.710
510.773 488.739
504.067
453.487
$450.000 400.753
418.964
427.770
2002
2003
$300.000
$150.000
$0
2001
2004
Nominal
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Real 12
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Participaci贸n por Medio
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
TELEVISION
48,3%
50,3%
49,9%
49,4%
48,2%
48,8%
48,8%
48,4%
50,4%
48,2%
DIARIOS
31,0%
30,4%
28,7%
29,6%
29,8%
29,6%
29,0%
28,7%
25,4%
27,0%
RADIOS
10,3%
9,6%
9,3%
8,3%
8,4%
7,6%
7,0%
7,2%
7,3%
6,8%
REVISTAS
4,6%
4,2%
3,9%
3,5%
3,3%
3,1%
3,2%
2,9%
2,3%
2,2%
VIA PUBLICA
6,8%
6,5%
6,7%
7,7%
8,6%
9,0%
9,6%
8,7%
7,5%
7,5%
CINE
0,4%
0,4%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,2%
0,3%
0,3%
TV PAGO
1,7%
1,7%
1,7%
1,7%
1,9%
1,7%
3,2%
3,9%
ON LINE
0,9%
0,9%
1,1%
1,4%
1,6%
2,3%
3,7%
4,1%
13 lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Participaci贸n por Medio
VIA PUBLICA 7,5
TV PAGO 3,9 ON LINE 4,1 CINE 0,3
REVISTAS 2,2 RADIOS 6,8 TELEVISION 48,2
DIARIOS 27,0
14 lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversi贸n Hist贸rica (Real) Millones de D贸lares
MMUS$1.200 MMUS$960 MMUS$720 MMUS$480 MMUS$240
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
TELEVISION
379
413
418
439
462
488
524
493
497
539
DIARIOS
244
250
240
263
286
296
311
292
251
302
RADIOS
81
79
78
74
80
76
76
73
72
76
REVISTAS
36
35
33
31
31
31
34
29
23
24
VIA PUBLICA
53
53
56
68
82
90
103
88
74
84
CINE
3
3
3
3
3
3
3
2
3
4
TV PAGO
14
15
17
17
20
17
32
43
ON LINE
8
8
11
14
17
23
36
46
TOTAL (MMUS$)
796
832
850
901
971
1.015
1.089
1.018
988
1.117
INVERSION / PIB
0,55%
0,56%
0,55%
0,55%
0,56%
0,56%
0,57%
0,52%
0,51%
0,55%
15 lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversi贸n Hist贸rica (Nominal) Millones de D贸lares
MMUS$1.200 MMUS$960 MMUS$720 MMUS$480 MMUS$240
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
TELEVISION
230
237
245
296
349
402
458
468
447
539
DIARIOS
148
143
141
177
216
244
272
278
225
302
RADIOS
49
45
46
50
60
62
66
69
65
76
REVISTAS
22
20
19
21
24
26
30
28
20
24
VIA PUBLICA
32
30
33
46
62
74
90
84
66
84
CINE
2
2
2
2
2
2
3
2
3
4
TV PAGO
8
10
13
14
18
16
29
43
ON LINE
4
5
8
11
15
22
32
46
499
606
733
836
951
967
888
1.117
TOTAL (MMUS$)
483
477
16 lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversi贸n en Millones de D贸lares $1.200
US$1.200 1.117
1.089 1.018
1.015 971
988
901
$900 796
832
US$900
850
$600
US$600
$300
US$300
$0
US$0
2001
2002
2003
2004
2005
Nominal
2006
2007
2008
2009
2010
Real 17
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversi贸n en Millones de Pesos / Millones de D贸lares $600.000
US$1.200
$525.000
US$975
$450.000
US$750
$375.000
US$525
$300.000
US$300
2001
2002
2003
2004
D贸lar
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Pesos 18
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Metodología
Las cifras nominales de inversión publicitaria (en pesos de cada año) fueron deflactadas por el IPC promedio para obtener las cifras de inversión real (en pesos de 2010). La inversión publicitaria en dólares se obtiene aplicando como tipo de cambio el promedio anual del dólar observado de cada año (inversión nominal) o del año 2010 (inversión real). Las series anuales del IPC promedio, dólar observado promedio y Producto Interno Bruto fueron obtenidas de la base de datos estadísticos del Banco Central de Chile.
19 lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
lunes 30 de mayo de 2011
Indicadores Macroecon贸micos
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Indicadores Macroeconómicos
2006
2007
2008
2009
2010
PIB (MM$ 2010)
84.627.829
88.520.950
91.762.877
98.677.012
103.806.380
PIB (VAR %)
4,6%
4,6%
3,7%
-1,7%
5,2%
PIB (MMUS$ 2010)
165.813
173.441
179.793
193.340
203.390
IPEC (INDICE)
54,1
48,1
35,4
54
52,2
IPC (VAR %)
2,6%
7,8%
7,1%
-1,4%
3,0%
TASA INTERES (%)
6,6%
5,1%
5,1%
4,7%
4,0%
TASA DESEMPLEO (%)
7,8%
7,1%
7,8%
9,7%
8,1%
DÓLAR ($)
530,3
522,5
522,5
559,6
510,4
COBRE (US$)
3,05
3,23
3,16
2,34
3,42
PETROLEO (US$)
66,0
72,3
99,6
61,7
79,4
IPSA (INDICE)
2.693
3.052
2.376
3.581
4.928
INV PUB (VAR%)
4,5%
7,3%
-5,2%
-6,0%
13,1%
21 lunes 30 de mayo de 2011
0
lunes 30 de mayo de 2011 DIC
NOV
OCT
SEP
AGO
JUL
JUN
MAY
ABR
MAR
FEB
ENE 2010
DIC
NOV
OCT
SEP
AGO
JUL
JUN
MAY
ABR
MAR
FEB
ENE 2009
DIC
NOV
OCT
SEP
AGO
JUL
JUN
MAY
ABR
MAR
FEB
ENE 2008
DIC
NOV
OCT
SEP
AGO
JUL
JUN
MAY
ABR
MAR
FEB
ENE 2007
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
IPEC Adimark Enero 2007 | Diciembre 2010
60
45
30
15
22
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Nota Metodológica
Las cifras de inversión de TV Pago y On Line no fueron consideradas para el cálculo de la variación porcentual del año 2003, de manera de comparar contra la misma base del año anterior. Las cifras de inversión en Vía Pública del año 2004, de inversión On Line del año 2006 y de inversión en TV Pago y On Line del año 2009 fueron corregidas al alza debido a la incorporación de información de nuevas fuentes y soportes. Por lo tanto no fueron consideradas para el cálculo de la variación porcentual del año 2004, 2006 y 2009 de manera de comparar contra la misma base del año anterior.
23 lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Términos PIB (Producto Interno Bruto) es el valor total de los bienes y servicios producidos en el territorio del país en un periodo determinado. IPEC es un índice de percepción económica elaborado por Adimark en base a una encuesta mensual aplicada a 1.000 personas de todo el país. La tasa de interés corresponde al promedio de la tasa de colocación para operaciones a menos de un año reajustable en UF publicada por la Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras (SBIF). IPSA (Índice de Precios Selectivo de Acciones) es una medida de la variación de las 40 acciones con mayor presencia bursátil.
24 lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
lunes 30 de mayo de 2011