IPSOS: RADIO AL AIRE BOLETIN 7

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AL AIRE Boletín N˚7 • Octubre 2011

• HÁBITOS DE AUDIENCIA Algunos Antecedentes respecto a los Tiempos de Audiencia • PLANIFICACIÓN en POPPY • LOS AVISADORES OPINAN • RANKING GENERAL de Audiencia Gran Santiago Junio - Septiembre 2011

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AL AIRE Boletín N˚7 • Octubre 2011

Hábitos de Audiencia

Algunos Antecedentes Respecto a los Tiempos de Audiencia Dentro de los hábitos de audiencia radial es importante destacar el tiempo que le dedican los auditores a la Radio, en un día promedio. A nivel Total Población, los tiempos de escucha se aproximan a 4 horas 28 minutos, no presenta diferencias significativas este comportamiento por sexo y tampoco por grupo socioeconómico, (Base Enero – Junio 2011).

Por otro lado, al observar la distribución de la audiencia a través del día de hombres y mujeres, se aprecia que el horario en que se encuentra mayor cantidad de auditores para ambos géneros es entre las 10:00 y las 14:00 hrs.

En el siguiente gráfico, se observan los peak de audiencia para ambos casos.

33,8% 29,9%

62.5% 63.2%

Base Junio – Septiembre 2011 Lunes - Viernes, Estudio de Audiencia Radial

En el gráfico también se observa que los hombres tienen mayor audiencia que las mujeres en los horarios de traslado, de 07:00 a 09:00 y de 18:00 a 21:00 hrs.

Para un mayor análisis se han segmentado ambos géneros por grupos etáreos.

HOMBRES

Base Junio – Septiembre 2011 Lunes - Viernes, Estudio de Audiencia Radial

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Hábitos de Audiencia

MUJERES

Base Junio – Septiembre 2011 Lunes - Viernes, Estudio de Audiencia Radial

El segmento etario de 25 a 44 años, tanto en hombres como en mujeres, presenta el mayor promedio rating.

No sólo es importante conocer al auditor sobre sus hábitos de audiencia radial, si no que también es interesante analizar algunos aspectos de su personalidad, ¿cuál es la opinión de los auditores respecto a ciertos aspectos del consumo de productos?.

A continuación, se presentan algunos datos interesantes sobre los Auditores de Radios del Gran Santiago, los cuales fueron obtenidos del Estudio General de Medios, EGM, (base: 1º ola 2011).

PROBAR NUEVOS PRODUCTOS Conservador

Innovador Me gusta probar nuevos productos y servicios en cuanto salen al mercado

Prefiero permanecer con los productos y servicios que ya conozco

Innovador Conservador Cauteloso

Cauteloso Prefiero esperar a que otros prueben

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Hábitos de Audiencia

RELACIÓN PRECIO CALIDAD Prefiero gastar en productos no muy caros pero consumidos en mayor cantidad y frecuencia

Prefiero gastar en productos caros aún cuando los consuma en menor cantidad y frecuencia Siempre busco un balance entre calidad y precio de los productos que consumo

RELACIÓN PLACER DEBER Práctico Me gusta combinar mis obligaciones con otras actividades

Responsable

Relajado Prefiero dedicarme a otras actividades y después dedicarme a mis obligaciones

Responsable Prefiero terminar mis obligaciones antes de hacer otra cosa

Relajado Práctico

Esta información se puede obtener para cada soporte en estudio, a través del EGM.

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Planificación en POPPY:

El sistema Poppy, actualmente permite realizar un Plan de Radios con cada uno de los periodos que entrega el Estudio de Audiencia Radial.

Para trabajar el Plan de Radios, el usuario debe comenzar seleccionando la base de datos de planificación.

Este análisis de datos es posible trabajarlo partiendo de cero, es decir creando un documento vacío, realizando la selección de los soportes directamente o vinculado a otros documentos como pueden ser análisis de Ranking, Acumulado y Duplicación, los cuales se encuentran en la pestaña Análisis en el módulo Oferta.

El Plan de Radios permite obtener los indicadores para una pauta total, estos se entregan con un día tipo lunes-viernes como base. Cada radio y horario corresponde a un soporte.

El usuario, cuenta con múltiples indicadores para la selección de las mejores alternativas de pauta, el podrá decidir de acuerdo a sus objetivos cuales utilizar en su análisis; las opciones son las siguientes:

Desde el 29 de septiembre se encuentra disponible la nueva versión de Poppy 3.5.474.0.

Esta versión contempla varios desarrollos que permitirán un avance en el análisis de las bases de datos. Dentro de los cambios realizados se encuentran los siguientes: - Para la planificación, se presenta un ícono independiente del plan de Radios.

- Correcciones en literales para el despliegue de Vista Anidada en creación de bloques horarios (programas).

- Mejoras en la visualización de tablas y nuevas traducciones de indicadores proporcionados.

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Los Avisadores Opinan A partir de esta edición de Ipsos Radio al Aire queremos compartir con ustedes las opiniones de destacados avisadores en el medio radial.

A continuación, se presenta una entrevista realizada a Jesús Castillo, Gerente de Marketing de Banco Estado, con el cual sostuvimos una interesante conversación respecto a las fortalezas del medio, las necesidades de información y como ven la inversión publicitaria, entre otros.

Agradecemos a Jesús Castillo por recibirnos y contestar nuestras preguntas y a la vez invitamos a otras a empresas a participar y contactarse con nosotros para la publicación de futuras entrevistas relacionadas con este importante medio como es la radio.

“La radio es un importante complemento para nuestro trabajo” Jesús Castillo, Gerente de Marketing Banco Estado

“Para Banco Estado, la radio es un importante aporte a la información que entregan los ejecutivos en sucursales, en conjunto con la Televisión y prensa escrita”. Así comenzó a describir, Jesús Castillo, Gerente de Marketing de Banco Estado, la importante conexión que tiene la entidad bancaria con la inversión publicitaria radial, que actualmente representa un 8% de su avisaje en los medios.

Relación que, como explicó el ejecutivo, se sustenta principalmente en el lazo emocional que une al público con las emisoras. “La radio, como ningún otro medio, logra construir un puente directo y emocional con su auditor, generando una cercanía y empatía que no logra otro medio; es conexión inmediata con el mundo; compañía; credibilidad y confianza”.

Según el ejecutivo, en términos cuantitativos, la radio como plataforma, representa un medio de bajo costo de contacto y altamente segmentable a distintos grupos demográficos y zonas geográficas. “Claramente en localidades muy apartadas, la radio es el medio por excelencia, esto nos permite llegar a nuestros públicos de interés. Es relevante consignar que en este contexto, Banco Estado tiene una presencia relevante a nivel nacional, por lo que muchas veces es la radio la que llega con mayor cercanía a nuestros públicos”, agregó.

En torno a inversión publicitaria en radios destinada a regiones explicó que “gran parte de nuestra inversión publicitaria está destinada a regiones, independiente que también usemos redes nacionales. Para nosotros son un foco dado las características de nuestros productos y servicios”.

Sobre su conocimiento sobre el Estudio de Audiencia Radial respondió que está enterado sobre la transición del tradicional BOSS al nuevo sistema POPPY, y nos planteó la necesidad contar con un Estudio de Radios más amplio, que incluya todas las regiones del país.

En términos generales, para Banco Estado, históricamente la inversión publicitaria ha sido cerca de un 9% del total, y varía muy poco de año en año. El año 2010 fue de un 10%, y este, como explicó el ejecutivo, está alcanzando un 8%.

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Ranking General de Audiencia Gran Santiago

Junio-Septiembre 2011 Universo: 4.366.141 Grupo Objetivo: Total Población Día Tipo: Lunes /Sábado

1 2 3 4 4 6 7 7 9 9 11 12 12 14 14 15

CORAZON FM (101.3) COOPERATIVA AM-FM (760 - 93.3) PUDAHUEL FM (90.5) CAROLINA FM (99.3) IMAGINA FM (88.1) BIO-BIO FM (99.7) PINTAME FM (92.9) FMDOS FM ( 98.5 ) FUTURO FM (88.9) ACTIVA FM (92.5) OASIS FM (102.1) ROMANTICA FM (104.1) PLAY AM-FM (660 - 100.9) CONCIERTO FM (88.5) ADN FM (91.7) 40 PRINCIPALES FM (101.7)

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