Taller: Trabajo asocia.vo para la Red local de Radiodifusores de Chile BIENVENIDOS
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¿Quiénes somos?
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Presentación del Proyecto • Origen del Proyecto Inicia.va ARCHI que se hizo posible a través de un convenio de subsidio firmado con el Comité InnovaChile Corfo bajo la ”Línea de Programas de Difusión Tecnológica”. Duración del Proyecto • 15 meses. Desde junio de 2012 hasta agosto de 2013.
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Presentación del Proyecto Obje:vo General “Insertar la radiodifusión regional en el proceso de la convergencia y digitalización de los medios de comunicación social para que accedan compe..va y asocia.vamente al mercado publicitario nacional”.
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Presentación del Proyecto Plan de Ac.vidades • 1 Taller Regional presencial de “Desarrollo de Capacidades de Asocia:vidad” que te permi.rá descubrir cómo hacer sinergia con otras radios y medios de tu región, para acceder a nuevos recursos de manera colabora.va. • 1 Taller Regional presencial de “Desarrollo de Capacidades de Estrategias Comerciales y Marke:ng” que te permi.rá descubrir cómo hacer crecer tu audiencia y expandir tu estrategia comercial y de Marke.ng. • 15 Talleres remotos que te permi.rán profundizar los contenidos del Taller de Desarrollo de Capacidades de Estrategias de Comerciales y Marke.ng.
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Presentación del Proyecto • Desarrollo de una Plataforma Wiki es un soporte de transferencia de contenidos y capacidades o talento que permi.rá a cada beneficiario complementar los conocimientos obtenidos a través de los talleres presenciales y remotos. Esta plataforma permite resolver dudas, obtener material lec.vo en forma permanente y compar.r las experiencias obtenidas a través de proyecto. • Desarrollo de una Plataforma Digital que permita a los beneficiarios atendidos del proyecto, facilitar los procesos comerciales asociados a la venta de espacios publicitarios, para las etapas de venta de espacios, aprobación de materiales y verificación de emisiones, variables cri.cas de inversión para la industria de la publicidad y el marke.ng. • 2 Conferencias Internacionales sobre las “nuevas audiencias”, el “Marke.ng en las redes sociales” y en Tecnología Social y Marke.ng interac.vo.
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Taller:
DESARROLLO DE CAPACIDADES DE ASOCIATIVIDAD Red local de Radiodifusores de Chile
Mercado
Entendemos por mercado a un espacio público que permite intercambiar comercialmente un producto y/o servicio.
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Conocimiento del Mercado Publicitario ü ¿Conocemos nuestro mercado? (quienes son, donde están) ü ¿Cómo nos relacionamos con nuestro mercado? ü ¿Qué obtenemos del mercado? ü ¿Qué le entregamos? 9
Empresas o ins:tuciones que no están trabajando con radios 1.-‐ ¿Qué nos ha faltado para llegar ? 2.-‐ ¿Qué podemos hacer para acercarnos?
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Algunos caminos……….
• A traves de ARCHI, como ar.culador de redes a nivel nacional. • A traves de la asocia.vidad de las radios a nivel local.
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¿Qué entendemos por asocia:vidad? ü Mecanismo de cooperación entre empresas pequeñas y medianas, que comparten la misma necesidad; ü donde cada empresa man.ene su independencia y autonomía jurídica, editorial y comercial, ü decidiendo voluntariamente par.cipar en un esfuerzo conjunto para la búsqueda de un obje.vo en común, en este caso el acceso a recursos económicos.
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Ventajas y costos de asociarse Ventajas de asociarse
u Incrementa la visibilidad de la radio a nivel local y nacional. u Incrementa el acceso a nuevos mercados. u Acceso a la experiencia de otras radios. u Acceso a recursos económicos. u ¿? u ¿? u ¿?
Costos de Asociarse u Inversión de .empo al trabajo para la red. u Repar.ción de los recursos asociados a las u.lidades ganados por la red. u ¿? u ¿? u ¿? u ¿?
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Factores de éxito para la asocia:vidad. 1° Obje:vos estratégicos
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¿Qué son Obje:vos Estratégicos? • Serán entendidos como aquellos propósitos que la red asocia.va pretende lograr en un período determinado, • y bajo los cuales se alinearán un conjunto de ac.vidades conducentes a potenciar y mejorar a cada uno de sus asociados, • de manera de lograr crecimiento para cada una de las radios y permanencia en el mercado.
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¿Cuáles son? • Diseñar, organizar y movilizar recursos para la conformación de la red local. • Iden.ficar nuevas fuentes de recursos económicos a nivel local. • Par.cipar de las ac.vidades de la ARCHI para el acceso a nuevos recursos.
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Decálogo Red Archi PRINCIPIOS I. Nos esforzamos por ser coherentes y consecuentes entre lo que pensamos, declaramos, actuamos y comunicamos. II. Nuestras relaciones comerciales deben estar siempre en el marco de la ley de la é.ca comercial y de la libre competencia. III. Valoramos la asocia.vidad como un mecanismo que facilita la sustentabilidad de nuestro negocio en el .empo. IV. Entendemos la diversidad (radios pequeñas y grandes) como un beneficio ya que cada una aporta desde su condición. V. Para el desarrollo de nuestros proyectos se u.lizan criterios técnicos y al mismo .empo un marcado espíritu solidario.
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Decálogo Red Archi VI. Respetamos los acuerdos de la red respecto a trabajar con los estándares de cumplimiento acordados y no producir perjuicio económico o moral a nuestros asociados, a nuestros clientes o a la comunidad. VII. Frente a controversias que se puedan presentar, éstas se resolverán con un alto estándar é.co y técnico, u.lizando los mecanismos acordados para este efecto. VIII. Inver.mos .empo, talento y recursos que estén a nuestro alcance en favor de las comunidades en las que operamos y de las causas que decidimos apoyar. XI. Par.cipamos en alianzas intersectoriales que, en conjunto con las organizaciones de la sociedad civil y el gobierno, nos permitan crecer, desarrollarnos y al mismo .empo atender las necesidades sociales de mayor importancia. X. Respetamos el entorno ecológico en todos y cada uno de los procesos de operación y comercialización, y promovemos un comportamiento sustentable dentro y fuera de nuestro lugar de trabajo.
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HA LLEGADO UN DECALOGO
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Factores de éxito para la asocia:vidad.
2° Ges:ón de la red asocia:va
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¿Qué es Ges:ón de la red asocia:va? ü Referida al cómo desplegará sus capacidades para organizarse y operar los recursos ü para el logro de sus propósitos y ü tomar las decisiones per.nentes, en beneficio del bien común.
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MI COMPROMISO CON LA RED
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Elementos para la ges:ón de la red. • • • • • •
Integrantes de la red. Principales ac.vidades de la red. Descripción/ Periodicidad/ Quorum. Responsabilidades. (direc.va) Toma de decisiones. Criterios para la distribución de los recursos.
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Definición de criterios para la distribución de recursos
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Cierre del Taller.
• Acuerdos finales • Encuesta taller
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