PRESENTACION III TALLER REMOTO

Taller Desarrollo de Competencias de Marketing y Estrategias Comerciales Digitales

Taller Online 3. Narraci贸n Interactiva Jueves 11 Abril 2013

En el mundo digital hay múltiples plataformas y dispositivos desde los cuales se pueden visualizar los contenidos…

CONTENIDO DIGITAL

CONSUMO

Para tener éxito en el mundo digital, hay que desarrollar estrategias de creación de contenidos capaces de sacar el máximo provecho a la plataforma sobre la cual están instalados.

web

Los contenidos digitales tienen características específicas, sobre todo respecto a su consumo, accesibilidad y la interacción que son capaces de generar…

¿cómo son los contenidos digitales?

La forma de consumo no está limitada a un soporte único, se pueden visualizar desde múltiples dispositivos y cada uno ofrece una experiencia diferente, pero debe haber coherencia.

CONTENIDO DIGITAL

¿cómo son los contenidos digitales?

Los contenidos digitales pueden estar conectados entre sí, mediante enlaces o hipervínculos. La capacidad de generar vínculos es conocida como “hipertexto”.

¿cómo son los contenidos digitales?

No sólo hay información textual, sino que ésta se complementa con documentos de audio, imágenes, videos, gráficos, infografías, animaciones, etc. El usuario tiene poco tiempo para visualizar los contenidos multimediales, se debe privilegiar la concisión.

No existe la lógica de “hora de cierre”, los contenidos pueden ser actualizados permanentemente y con gran inmediatez.

¿cómo son los contenidos digitales?

Ejemplo de lectura “hipertextual”.

驴c贸mo son los contenidos digitales?

¿cómo son los contenidos digitales?

El usuario tiene la capacidad de transformar y mejorar el contenido que se le ofrece, así como de crear el propio.

Además, la audiencia es segmentada y decide qué ver, leer o escuchar.

¿cómo son los contenidos digitales?

Al estar disponibles en Internet, los contenidos pueden ser incorporados en los índices mantenidos por motores de búsqueda.

Encontrabilidad: capacidad de los contenidos para ser identificados a través de los sistemas de búsqueda de Internet, para así ser arrojados como resultado en las búsquedas de los usuarios.

Posicionamiento: conjunto de acciones que permiten que un contenido sea indexado y después aparezca entre los primeros resultados de búsqueda.

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El consumo no es lineal, no hay una forma establecida de navegar los contenidos. El usuario determina el orden en que accede a la informaci贸n.

¿cómo son los contenidos digitales?

Para el acceso al contenido basta un dispositivo, conexión a la red de Internet y conocer la URL. Son los mismos usuarios quienes buscan el contenido, accediendo en cualquier momento y desde cualquier lugar. No hay un proceso de distribución ni producción de “ejemplares”.

¿y qué marca la diferencia?

La interacción es la característica más distintiva de los contenidos digitales

Se refiere a la capacidad que tienen los usuarios en los espacios digitales para determinar dónde comienza o termina su visita, incluso para decidir el orden en que acceden a la información.

El usuario puede participar en la creación de contenidos.

El objetivo esencial es darles una “oferta de cosas para hacer”.

Interacción

¿y cómo es la comunicación?

COMUNICACIÓN INTERACTIVA

Comunicación Interactiva  A diferencia de la comunicación lineal, en la interactiva los roles de emisor y receptor resultan intercambiables.

 El receptor así se transforma en un usuario participante y protagonista de los contenidos.

 Con la generalización de los soportes digitales se ha dado lugar al surgimiento de un paradigma narrativo caracterizado por la creciente participación del usuario en el proceso de construcción narrativa.

 Y qué es “la narrativa”: hace referencia al contenido, pero también a las condiciones de su enunciación.

Comunicación Interactiva

En la narración lineal es el narrador quien selecciona la información, la dispone en una secuencia única y la enuncia, manteniendo el control del tiempo del relato y provocando las respuestas emotivas de su auditorio (sorpresa, curiosidad, etc). Las historias están clausuradas.

Comunicaci贸n Interactiva La interactividad afecta a cada uno de los tres elementos definidos como esenciales en la narrativa: contenido, forma y acto: Narrativa Lineal

Narrativa Interactiva

Contenido

Cerrado

Abierto

Forma

Estable

Variable

Acto

Narrador

Narrador-Usuario

En la narraci贸n interactivo los contenidos permanecen abiertos y dependen en gran medida de las elecciones del propio usuario. No hay una estructura central , sino que una red de posibilidades.

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