REPORTE TV, RADIO, PRENSA

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Departamento de Estudios Sección de Observatorio Cultural

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Reporte estadístico nº 17 ........................

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TV, RADIO Y PRENSA Enero 2012

Jefe de Departamento de Estudios: Matías Zurita Prat Coordinador Sección de Observatorio Cultural: Simón Palominos Mandiola Editor Sección de Observatorio Cultural: Cristóbal Bianchi Geisse Analistas reporte: Elias Farías, Claudio Frites y Soledad Llamazales Diseño y diagramación: Aracelli Salinas Vargas Corrección de textos: Cristina Varas Largo Contacto: estudios@cultura.gob.cl

Presentación

Introducción

Desde la perspectiva de la cultura, los medios son mecanismos de representación y como tales, “constructores de acontecimientos” en sentido riguroso. Desde el punto de vista de la circulación de información, imágenes y símbolos en nuestra cultura, los medios poseen una alta conexión con el sentido común, entendiendo a éste como un saber que habla de aquello que es “por todos visto y sabido”. Así, por su nivel de penetración, los datos invitan a pensar a los medios, y en un lugar privilegiado a la televisión, como uno de los principales mecanismos productores y reproductores del sentido común cultural en la población chilena.

Es casi un lugar común señalar que la existencia de algunas situaciones y realidades está condicionada a su aparición en los medios de comunicación. Cuánto de certeza hay en esta afirmación es algo más bien subjetivo y debe ser evaluado caso a caso y según el plano de análisis que estemos abordando. Sin embargo, lo que sí es innegable, es la importante presencia que los medios de comunicación masiva tienen cada vez más en nuestras vidas: día a día los medios son nuestra fuente más directa para acercarnos al mundo y sus contingencias.

Nos informamos a diario a través de la radio, la televisión, la prensa escrita y cada vez más a través de las redes sociales (que han ganado un importante terreno y planteado un desafío a quienes realizan mediciones de tendencias).

El presente reporte nos entrega información sobre hábitos y prácticas de consumo en relación a medios masivos: televisión, radio, diarios y revistas.

Los datos arrojan que la televisión tiene tal grado de penetración que estamos hablando prácticamente de un acceso cotidiano y universal (con cifras superiores al 95%) sin distinguir edad, sexo, estrato socioeconómico, residencia en regiones, etc. Para los otros medios en tanto, el acceso es decreciente y diferenciado siendo significativa, entre otras, la variable socioeconómica. Así en el caso de la lectura de diarios, donde se advierte una clara preponderancia de acceso entre los sectores más acomodados marcando brechas de cerca de 40 puntos porcentuales respecto a los sectores más bajos. Ahora bien: ¿Por qué estudiar el consumo de medios en el país y qué relación tiene esto con la cultura y las artes? Los propios resultados iluminan aspectos de esta relación.

Marcelo Astorga Veloso Sección de Políticas Culturales y Evaluación Departamento de Estudios Consejo Nacional de la Cultura y las Artes

Sin duda, el desafío de quienes dirigen los medios es cada vez mayor, sobre todo por la importante labor social detrás de ellos. Ser selectivos, apuntar a públicos objetivos que quieren información “a la medida” y mantener la mayor rigurosidad en las entregas. Esta es una tarea difícil para los tiempos que corren, donde muchas veces llegar primero es más importante que hacerlo con rigor y calidad.

Este reporte es una mirada a la penetración que tienen hoy en nuestra sociedad los medios de comunicación y como su alcance puede acercarnos distintas realidades de Chile, no importa desde dónde las estemos mirando.

Verónica Guarda Poblete Jefa (S) Departamento de Comunicaciones Consejo Nacional de la Cultura y las Artes

Departamento de Estudios - Consejo de la Cultura

Acceso a medios de comunicación durante la última semana 10

20

30

40

50

60

70

80

90 100

Diarios

■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 61,3% ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 69,8%

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Revistas

■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 32,8% ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 54,9%

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Radio

■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 88,8% ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 89%

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TV

■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 99,5% ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 98,6%

..................................................................................................

■ 2005

■

Los medios de comunicación tienen una gran presencia en nuestra vida cotidiana, de ello da cuenta el acceso que la población tiene a la televisión, a la radio y la prensa escrita. Como se observa en el gráfico, el acceso a la televisión es casi universal, alcanzando el año 2009 a un 98,6% de la población, mientras que el consumo de la radio alcanza a un 89%. Por su parte, los diarios crecen respecto al 2005 llegando casi al 70% y destaca un explosivo crecimiento en el consumo de revistas entre el 2005 y el 2009, en un 22%.

2009

Fuente: Elaboración propia a partir de Encuesta de Consumo Cultural 2004-2005 y la Segunda ENPCC.

4 * Reporte estadístico nº17, TV, radio y prensa

Sección de Observatorio Cultural

Acceso a medios de comunicación todos los días

10

Otro indicador interesante en torno al acceso a los medios de comunicación hace referencia, como se observa en el gráfico, a la población que accede a estos medios todos los días. En ese sentido, destaca una significativa variación en radio, que entre los años 2005 y 2009 aumentó en más de un 20% su audiencia diaria y, por otra parte, en la televisión, que bajó casi un 13% durante el mismo periodo.

20

30

40

50

60

70

80

90 100

Diarios

■ ■ ■ ■ 19,4% ■ ■ ■ 14,1%

......................................................................................

Revistas

■ 3,2% ■ ■ 6,4%

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Radio

■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 43,5% ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 64,9%

......................................................................................

TV

■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 91,5% ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 78,6%

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■ 2005

■

2009

Fuente: Elaboración propia a partir de Encuesta de Consumo Cultural 2004-2005 y la Segunda ENPCC.

Reporte estadístico nº17, TV, radio y prensa * 5

Departamento de Estudios - Consejo de la Cultura

Población que ve TV Según región

60

Como se ha visto, la televisión presenta un alto grado de penetración en la sociedad, al punto que un 98,6% de la población declara ver televisión a menos una vez por semana. Ver televisión es también una actividad transversal entre los sexos y tramos de edad.

Y tampoco se presentan diferencias significativas por nivel socioeconómico, puesto que la brecha entre estratos alcanza apenas a un 3,1%. Inclusive entre las regiones, como se observa en el gráfico, hay una alta penetración y gran homogeneidad en los valores, pese a que se podría atribuir algún grado de variación a su nivel de ruralidad.

70

80

90

100

Arica y Parinacota ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 98% Tarapacá ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 99,6% Antofagasta ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 99% Atacama ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 99,6% Coquimbo ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 99,5% Valparaíso ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 98,8% Metropolitana ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 99% 0´Higgins ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 98,2% Maule ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 98,7% Biobío ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 98,3% Araucanía ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 96,6% Los Ríos ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 98% Los Lagos ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 97,5% Aysén ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 96,6% Magallanes ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 97,1%

Fuente: Elaboración propia a partir de Encuesta de Consumo Cultural 2004-2005 y la Segunda ENPCC.

6 * Reporte estadístico nº17, TV, radio y prensa

Sección de Observatorio Cultural

Población que lee diarios Según sexo

.................................................................................... 80

73,1%

Respecto a la lectura de diarios, si bien este medio exhibe menores grados de penetración que la televisión, resulta más interesante de revisar, puesto que presenta valores más heterogéneos. En este sentido, una primera distinción se refiere a la población que lee diarios, desglosada por sexo, con una diferencia que favorece a los hombres en 6,5 puntos pocentuales.

Hombres

66,6% Mujeres

.................................................................................... 60

.................................................................................... 40

.................................................................................... 20

Fuente: Elaboración propia a partir de Encuesta de Consumo Cultural 2004-2005 y la Segunda ENPCC.

Reporte estadístico nº17, TV, radio y prensa * 7

Departamento de Estudios - Consejo de la Cultura

Población que lee diarios Según rango de edad

Asimismo, en lo que se refiere a la lectura según tramos de edad, como se aprecia en el gráfico, quienes presentan el mayor nivel de lectura se encuentran en el tramo comprendido entre 30 y 44 años, con un 71,6%, y en el tramo de entre 45 y 59 años, con un 71,4%.

71,6%

71,4%

............................................................................................................................

80 % 30 a 44 años 45 a 59

69

15 a 29 años

años

66,3% 60 o más años

............................................................................................................................ 60

40

............................................................................................................................ 20

Fuente: Elaboración propia a partir de Encuesta de Consumo Cultural 2004-2005 y la Segunda ENPCC.

8 * Reporte estadístico nº17, TV, radio y prensa

Sección de Observatorio Cultural

Población que lee diarios

Según nivel socioeconómico

Las diferencias más importantes se presentan en la población que lee diarios según el nivel socioeconómico, donde se aprecia una clara diferencia entre el estrato ABC1, con un 88%, y el estrato E, donde decrece hasta llegar a un 50,2%, lo que supone una brecha que alcanza los 37,8 puntos porcentuales.

88

...........................................................................................

100 % ABC1

76%

69,4

C2 % ...........................................................................................

80 C3

58,6%

D 50,2% 60 ...........................................................................................

E

........ 40 ... 20

Fuente: Segunda Encuesta Nacional de Participación y Consumo Cultural.

Reporte estadístico nº17, TV, radio y prensa * 9

Departamento de Estudios - Consejo de la Cultura

Población que lee diarios Según región

20

40

60

80

100

Arica y Parinacota ■■■■■■■■■■■■■■■■■ 81,4% Tarapacá ■■■■■■■■■■■■■■■■ 80,3% La lectura de diarios distinguida por regiones arroja brechas importantes. Hay regiones que presentan porcentajes cercanos al 80%, como las de Arica y Parinacota, de Tarapacá, de Antofagasta, de Coquimbo, de Valparaíso, de Magallanes, y otras que se acercan apenas a un 60%, como las de Atacama, del Maule o de Los Ríos.

Antofagasta ■■■■■■■■■■■■■■■■ 79,1% Atacama ■■■■■■■■■■■■ 58% Coquimbo ■■■■■■■■■■■■■■■■ 79,8% Valparaíso ■■■■■■■■■■■■■■■■■ 80,9% Metropolitana ■■■■■■■■■■■■■■ 67,4% 0´Higgins ■■■■■■■■■■■■■■ 70,9% Maule ■■■■■■■■■■■■ 60,6% Biobío ■■■■■■■■■■■■■ 66,2% Araucanía ■■■■■■■■■■■■■ 65,8% Los Ríos ■■■■■■■■■■■■ 58,8% Los Lagos ■■■■■■■■■■■■■■■ 74,5% Aysén ■■■■■■■■■■■■■ 66,1% Magallanes ■■■■■■■■■■■■■■■■■ 85,9%

Fuente: Segunda Encuesta Nacional de Participación y Consumo Cultural.

10 * Reporte estadístico nº17, TV, radio y prensa

Sección de Observatorio Cultural

Población que escucha radio

Según rango de edad

En el caso de la radio, al igual que en la lectura de diarios y a diferencia de la televisión, se presentan brechas interesantes de ser analizadas. En tal sentido, según se observa en el gráfico, el tramo de edad en el que más se escucha radio corresponde al de entre 30 y 44 años, y en el que menos se escucha es en el grupo de jóvenes entre 15 y 29 años.

Si bien se trata de diferencias menores, llama la atención el bajo porcentajes de jóvenes que escuchan radio, aunque se podría hipotetizar que esto se debe a que ellos prefieren otra clase de formatos para acceder a la radio y, en particular, a uno de sus principales contenidos: la música.

87

91,4%

89,5%

88,6%

años

años

30 a 44 años ............................................................................................................................ % 45 a 59 100 60 o más 15 a 29 años

............................................................................................................................ 75

............................................................................................................................ 50

............................................................................................................................ 25

Fuente: Segunda Encuesta Nacional de Participación y Consumo Cultural.

Reporte estadístico nº17, TV, radio y prensa * 11

Departamento de Estudios - Consejo de la Cultura

Programas de radio preferidos Según sexo

10

Musical

20

30

40

50

60

70

80

■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 74,4% ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 76,4%

...........................................................................................................

Noticias

■ ■ ■ 12,1% ■ ■ ■ 11,1%

...........................................................................................................

Programa de opinión

■ 5,2% ■ ■ 7%

...........................................................................................................

Deportivos

■ 3,9% 0,7%

..........................................................................................................

Otros

■ 4,4% ■ 4,8%

...........................................................................................................

■

Hombre

■ Mujer

Fuente: Segunda Encuesta Nacional de Participación y Consumo Cultural.

12 * Reporte estadístico nº17, TV, radio y prensa

En cuanto a la clase de programas preferidos según sexo, el gráfico muestra que si bien las diferencias escasamente superan el 3%, destaca la preferencia de las mujeres por programas musicales y de opinión, y de los hombres por programas de deportivos y de noticias.

Sección de Observatorio Cultural

Programas de radio preferidos Según rango de edad .......................................................................................

83,4

.......................................................................................

75,6

80

70

Por último, como se observa en el gráfico, cabe señalar la tendencia –si bien, menor– a escuchar más programas de noticias mientras mayor es el tramo de edad y a preferir los programas de música mientras menor es el grupo etario.

66,5 .......................................................................................

70

.......................................................................................

60

.......................................................................................

50

.......................................................................................

40

.......................................................................................

30

17,5 .......................................................................................

15

20

6,5 .......................................................................................

10

11,4

15 a 29

30 a 44

Noticias

45 a 59

60 o más

Musical

Fuente: Segunda Encuesta Nacional de Participación y Consumo Cultural.

Reporte estadístico nº17, TV, radio y prensa * 13

Algunas conclusiones • La población presenta niveles muy altos de acceso a los medios de comunicación, los que tienen una gran presencia en nuestra vida cotidiana. En este sentido, prácticamente toda la población accede a la televisión (98,6%), seguida por la radio (89%) y la prensa escrita (diarios con un 69,8% y revistas con un 54,9%). Similar tendencia se visualiza al preguntar sobre si se accede a ellos todos los días, aunque en este caso sube el porcentaje de la radio y disminuye el de la televisión. En cuanto al acceso a la televisión por regiones, las diferencias no ofrecen muchas posibilidades de interpretación, puesto que oscilan entre el 99,6% y el 96,6%, lo que da cuenta de su gran nivel de difusión.

• Respecto a la población que lee diarios, al distinguirla por sexo, los hombres lo hacen en 6,5 puntos porcentuales más que las mujeres (73,1% contra 66,6%). Asimismo, la población que más lee diarios se concentra entre los 30 y 59 años con valores superiores al 70%. En lo que respecta a nivel socioeconómico, se advierte una clara preponderancia entre los sectores más acomodados. De este modo, mientras el estrato ABC1 alcanza un 88% de personas que leen diarios, en el grupo E esta práctica alcanza a solo un 50,2%, lo que equivale a una brecha de 37,8 puntos porcentuales.

• Las diferencias entre regiones también son bastante significativas, de modo tal que en Magallanes un 85,9% de la población lee diarios, tal como en varias regiones que presentan valores cercanos al 80%.

Mientras que en regiones como de Atacama o de Los Ríos siquiera alcanzan el 60%.

• La radio presenta un alto nivel de difusión, al punto que un 89% declara haber escuchado radio durante la última semana y un 64,9% señala escuchar radio todos los días. El tramo de edad en que más se escucha radio corresponde al que va de los 30 a los 44 años, con un 91,4%. Asimismo, respecto a los programas preferidos, si bien no se trata de diferencias significativas, las mujeres se inclinarían a escuchar más programas de opinión y de música, mientras que los hombres lo harían por programas de deportes y noticias. Si hacemos la distinción por edad, también se observa que los mayores tienden a escuchar más noticias, mientras que los más jóvenes escuchan más música.

• Finalmente, más allá del grado de obviedad, parece importante destacar la omnipresencia de la televisión. También, subrayar la manera como se distribuye la población en el consumo de radio y de diarios, que parecen tener un público mucho más diverso, al menos en cuanto a sus preferencias.

Fuentes Primera Encuesta de Consumo Cultural 2004 – 2005 (CNCA, Valparaíso, 2007) Realizada con apoyo del Instituto Nacional de Estadísticas (INE). Tuvo como objetivo dimensionar el acceso y la participación de la ciudadanía en los bienes y servicios culturales, poniendo énfasis en sus percepciones, preferencias y gustos, lo que permitió caracterizar al público involucrado en estas actividades.

Descargue aquí los resultados para una revisión más exhaustiva.

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Revisa aquí los reportes anteriores.

Segunda Encuesta Nacional de Participación y Consumo Cultural (Ediciones Cultura, Santiago, 2011) Realizada con apoyo de la Universidad Alberto Hurtado. Buscó medir y caracterizar el consumo cultural en Chile diferenciando comportamientos por regiones, niveles socioeconómicos, sexo y edad. Algunas de las cifras son comparables con las mediciones efectuadas entre los años 2004 y 2005, lo que permite visualizar tendencias.

Descargue aquí los resultados para una revisión más exhaustiva.

Departamento de Estudios

Secci贸n de Observatorio Cultural