León. Nuestra Feria by Archivo Histórico Municipal de León

IDENTIDAD, TRADICIÓN, CULTURA, EXPOSICIONES Y DIVERSIÓN EN LEÓN

PATRONATO DE LA FERIA ESTATAL DE LEÓN Y PARQUE ECOLÓGICO 2013-2016

PATRONATO ESTATAL DE LA FERIA DE LEÓN Y PARQUE ECOLÓGICO 2013-2016 Presidente LAE. JOSÉ DE JESÚS PADILLA MORENO Secretario SR. LUIS NESTOR SANTOS ARANDA Tesorero Lic. FRANCISCO JOSÉ GARCÍA SAINZ ARENA Vocales Síndico Lic. BEATRIZ EUGENIA YAMAMOTO CÁZAREZ Regidor C.P. ALEJANDRO ALANÍZ ROSALES Secretario de Desarrollo Turístico del estado en representación del Gobierno del Estado Lic. FERNANDO OLIVERA ROCHA. Consejo Coordinador Empresarial de León Ing. EDUARDO LÓPEZ CUEVA ARQ. ENRIQUE ARANDA ANAYA Lic. JOSÉ RICARDO GALLARDO BARBOSA Ing. JOSÉ HÉCTOR TEJADA SHAAR Consejo Coordinador de Clubes y Asociaciones de Servicio C.P. ABRAHAM GALLEGOS MACÍAS Ing. MANUEL SÁNCHEZ RECINAS Federación de Trabajadores del Estado de Guanajuato Comité Estatal Lic. HÉCTOR HUGO VARELA TELLEZ Asociación Mexicana de Mujeres Jefas de Empresa (AMMJE) Lic. MA. ESPERANZA GONZÁLEZ ROMERO Unión Ganadera Regional de Guanajuato Ing. JOSÉ GUILLERMO REYNOSO ZAVALA Parlamento Ciudadano del estado de Guanajuato MTRO. PAULINO LOREA HERNÁNDEZ Confederación de Cámaras Industriales LAE. ELENA ANAYA SANROMÁN INVESTIGACIÓN Y TEXTOS: Mtra. Adriana Ortega Zenteno Asist. Gabriel Urbina Bermudez Asist. Brenda Valtierra Perez Luces Mexicanas EDICIÓN: Gesta Gráfica | Octavio Torija · Viridiana Casillas Robledo DISEÑO: Gesta Gráfica | María José Morán · Daniel A. Arróniz Rábago FOTOGRAFÍAS: Archivo fotográfico del Patronato de la Feria de León · Archivo Histórico Municipal de León (AHML) · Archivo fotográfico del periódico El Heraldo de León · Archivo fotográfico del periódico El Sol de León · Daniel A. Arróniz Rábago · Enrique Alcaraz Gutiérrez, Acervo Luces Mexicanas. ISBN: En trámite Impreso y hecho en León, Gto. México.

ÍNDICE Presentación. Mensaje del Presidente Municipal de León y mensaje del Presidente del Patronato de la Feria Estatal de León y Parque Ecológico Introducción. Ferias, festejos y maneras de divertirnos: una expresión de nuestra cultura

1. Los primeros festejos de aniversario de la ciudad en la época virreinal

2. Los tradicionales festejos del 20 a principios del siglo XIX. La Exhibición de 1876

3. Exposiciones y festejos sobresalientes durante el porfiriato: 1909 y 1910

4. Después de la revolución: las exposiciones de 1923 y 1926

5. Del luto a la alegría: los festejos pueblerinos de 1947

6. Las ferias pueblerinas de los años cincuenta

7. Tradiciones leonesas que se fueron forjando en la “Feria del 20”

8. Las últimas ferias llamadas pueblerinas 1959-1960

9. La Primera Feria del Hogar en 1961

10. La Primera Gran Feria Estatal en sus propios terrenos, 1962

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11. El minuto de Guanajuato ha llegado: la 2ª Feria Estatal en 1963

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12. Los festejos del IV centenario de la fundación de la ciudad León en 1976 y la construcción del Centro de Convenciones: Las ferias de los años setenta

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13. La Zapatería más Grande del Mundo. Las ferias de los años ochenta

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14. La Feria se ciudadaniza en los noventa: diseño y organización del Patronato de la Feria Estatal en 1992

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15. EXPLORA para la juventud: producto tangible de la organización y de la administración eficaz del Patronato de la Feria

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16. Una nueva visión de sustentabilidad y organización para la Feria: las ferias del nuevo milenio

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17. La Feria de León se profesionaliza: el trabajo que hay detrás de la diversión

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18. Innovación, gobierno corporativo, desarrollo de áreas de oportunidad, certificación en organización de eventos, transparencia presupuestal, comunicación digital, seguridad y servicio limpio y ordenado al cliente

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Conclusiones. Cultura, identidad y tradición y posicionamiento internacional

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Consulta y bibliografía

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Patrocinadores

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MENSAJE DEL PRESIDENTE MUNICIPAL DE LEÓN La Feria de León representa las huellas de un municipio unido y de fiesta. Tenemos la Feria más grande del Bajío y una de las más importantes del país. León es desarrollo, crecimiento y economía, es industria y tradición. León es cultura, arte y entretenimiento; pero lo más importante, León es identidad y orgullo. Como muestra nuestra Feria. Un espacio que unifica y armoniza a todos los leoneses. La diversión es igual sin importar edad, género o nivel socioeconómico. Hemos recorrido un largo camino. Lo que inició en la época virreinal como un modesto festejo de corte religioso, se ha transformado en la feria familiar más importante de México, que con su magia y colorido atrae visitantes de todas partes del país. Hoy en día, la Feria de León cuenta con infraestructura de primer nivel para recibir a más de 6 millones de personas. En este 2016 también vivimos un año especial, pues celebramos el cumpleaños 440 de nuestra ciudad y, al mismo tiempo, el 140 aniversario de la Feria. Para nosotros, esta excepcional celebración es una buena oportunidad para reflexionar sobre nuestras raíces como leoneses y comenzar a plantear las bases para un futuro próspero. En el H. Ayuntamiento 2015-2018 nos llena de orgullo formar parte del 140 aniversario de nuestra Feria, lo que nos motiva a mantenerla entre las mejores a nivel nacional y posicionarla como un festejo limpio y seguro para todos sus visitantes. Personalmente considero necesario voltear los ojos a la historia para recordar de dónde venimos. No podemos olvidar nuestros orígenes y cuáles han sido los pasajes que nos permiten ser lo que hoy somos. De allí la importancia del libro que tienes en tus manos. Más que un documento, es una gran oportunidad para recordar, valorar y difundir nuestra historia. Una persona que olvida su pasado está condenada a repetir sus errores. Una persona que sabe su origen, sabe proyectarse hacia el futuro. Hago extensivo mi reconocimiento al destacado compromiso del Patronato de la Feria, por proporcionar, año con año, nuevos atractivos y un excelente espacio de convivencia familiar. Disfrutemos la fiesta de los leoneses y vivamos el orgullo de celebrar nuestra identidad, sigamos apostando a la convivencia familiar y al fortalecimiento de las tradiciones. Solamente así, los leoneses podremos valorar nuestro pasado, identificar las raíces que sostienen nuestro presente y mirar con confianza hacia el futuro en nuestro querido municipio, donde El Trabajo Todo lo Vence.

LIC. HÉCTOR LÓPEZ SANTILLANA Enero 2016

MENSAJE DEL PRESIDENTE DEL PATRONATO DE LA FERIA ESTATAL DE LEÓN Y PARQUE ECOLÓGICO La Feria de León es la gran fiesta de nuestra ciudad, una de las celebraciones más importantes que tenemos los leoneses. Me siento orgulloso de tener la oportunidad de presidir el “Patronato de la Feria Estatal de León y Parque Ecológico”, ha sido un honor compartir esta tarea con las personas que conforman el Consejo Ciudadano; cada una de ellas participa en forma desinteresada con el único fin de preservar y promover las tradiciones de ésta, nuestra gran fiesta. Celebramos en esta ocasión el 140 aniversario de la Feria y los 440 años de la fundación de León; por tal motivo nos hemos esforzado en hacer de esta Feria una edición única, con espectáculos y atractivos innovadores que hagan honor a nuestras raíces y tradiciones. Uno de los objetivos de este Consejo ha sido el de aprovechar y generar nuevos espacios para la realización de eventos de calidad, que sean dignos de nuestra Ciudad. Prueba de ello es, por ejemplo, la construcción de “La Velaria”, recinto multifuncional de una gran capacidad que albergará eventos de talla mundial; no sólo en el periodo de la Feria sino en cualquier tiempo que lo amerite. Así afirmamos y sellamos nuestro compromiso de aportar a nuestro León una importante infraestructura que seguramente será un atractivo turístico de gran trascendencia. Hago un extensivo reconocimiento a los Consejos que nos precedieron; a aquellos que fueron formando ésta mística de bienestar de la Ciudad de León, creando y promoviendo esta Feria que cada año abre sus puertas con júbilo y muestra lo mejor de nosotros los ciudadanos de León. Una feria segura y limpia, una feria para todos, con un gran sentido de la recreación, del valor de la familia y del bien común a través de una noble labor social. Labor que año con año ha logrado llegar hasta los rincones más necesitados de la Ciudad. Nuestra Feria es el resultado de un trabajo serio y entusiasta de muchos años de innovación que ha sido posible gracias a una administración eficiente, a la optimización de recursos y a una visión a largo plazo. Gracias a todos los que de una u otra forma han aportado generosamente su tiempo, su trabajo y su creatividad en la organización de ésta:

¡LA MEJOR FERIA FAMILIAR DE MÉXICO!

LAE. JOSÉ DE JESÚS PADILLA MORENO Enero 2016

FERIAS, FESTEJOS Y MANERAS DE DIVERTIRNOS: UNA EXPRESIÓN DE NUESTRA CULTURA

FERIAS, FESTEJOS Y MANERAS DE DIVERTIRNOS: UNA EXPRESIÓN DE NUESTRA CULTURA …las ferias son el lugar ideal en donde se libran batallas culturales cíclicas y cotidianas por imprimir y orientar desde determinados lugares sociales un proyecto de vida cultural global en cuyo núcleo se encuentran cuestiones tan comunes y corrientes como el ‘quienes somos’, ‘de dónde venimos’, ‘adónde vamos y adónde queremos ir’.

Músicos, artistas, comerciantes y feriantes de todos los puntos del país se encuentran por algún tiempo en León durante su Feria. La Feria es un lugar de encuentro y de diversión, pero también de trabajo y subsistencia para muchas personas. La Feria siempre ha movido a la ciudad, a sus ciudadanos y a sus autoridades. El Patronato de la Feria diseña con mucho ánimo los planes que harán del próximo festejo una extensión de la costumbre instaurada hace más de 400 años. Al final, la Feria siempre cumple su misión de cuidar una larga tradición, de divertir y de distribuir los recursos que obtiene para el siguiente año. Los días de feria son esperados por todos, y cada grupo, cada familia y cada quien la disfruta a su manera. La Feria de León se prepara, se planea, se piensa y se trabaja meses antes y el Patronato se encarga de que los recursos se inviertan en los mejores espacios para facilitar la diversión. A la hora de la apertura ya no hay tiempo para nada. Al operar lo planeado casi no hay vida familiar para los que trabajan en el lugar al cual la mayoría de nosotros vamos sólo de visita. Los trabajadores operativos, coordinadores de área o directivos tienen que estar al pendiente y alertas; la Feria ocupa toda su atención durante un mes y casi no duermen. Pero lo hacen con gusto, saben que muchos esperamos el evento año con año, que es un espacio común, comparti-

do, que nos da piso, identidad; que es un tiempo y un espacio en el que la ciudad se vuelca sobre sí misma, se dinamiza, se expone, se divierte y atiende a muchos grupos distintos, cada uno con sus distintas formas de divertirse. Quienes organizan y operan saben que su trabajo y planeación eficaz es la antesala de un espacio surtidor de múltiples formas de divertirnos. Ese es, en el fondo, el pretexto de la Feria. Toros y toreros, gallos y galleros, objetos extraños, aventuras mecánicas, seres exóticos. Lugares para comer, lugares para beber, lugares para bailar, lugares para apostar, lugares para jugar. La diversión es la reina, es la auténtica reina de la Feria, que despliega una variedad de ofertas para salir de la rutina, para liberar energía contenida, para ver el espectáculo y ser parte del mismo. La calles y espacios se saturan de paseantes, locales y regionales… y ahora cada vez más extranjeros. Hoy en día vemos más orientales. No se puede entender a la sociedad de León sin considerar el fenómeno Feria. La usan los leoneses y la han organizado los leoneses ya por varios siglos. Es una referencia cronológica cotidiana: “Antes y después de la Feria”. La Feria en el siglo XIX, las fiestas religiosas de San Sebastián, los festejos de aniversario, la Feria del 20, “se conocieron en la Feria”, “en la Feria de hace dos años sucedió esto...”, “ahora que pase la Feria voy a…”, etc.

FERIAS, FESTEJOS Y MANERAS DE DIVERTIRNOS

El orgullo regional es uno de los ingredientes más característicos de los leoneses. Muchos de nosotros invitamos a los parientes de fuera a que vengan durante la Feria, muchos no nos perdemos la oportunidad de ir a los gallos, a los toros, a los espectáculos, al Foro del Lago, al circo, a llevar a nuestros hijos, aunque sea un día, a los juegos mecánicos, o a la suegra, a los gritones y tiraderos. La ciudad se agita y se transforma. Muchos días antes comienza el movimiento, la contratación y el trabajo de todos para preparar la llegada a León de miles de personas en enero. En ese tiempo, se modifica la circulación vial y peatonal; se alertan los elementos de seguridad; se presentan e intercambian políticas de operación y estrategias entre los gobiernos municipales y estatales; las autoridades piensan su intervención en salubridad y asistencia, atención médica, protección civil, inspección y hacienda; los comercios ofrecen ofertas y mejores precios; hay mucho movimiento de instalación; hay mucho movimiento de logística y servicios médicos; las oficinas de gobierno se preparan para informar avances o particularidades; se contratan miles de personas para los eventos temporales; los artistas se preparan diariamente para dar sus funciones; se recogen miles de toneladas de basura; aumenta la publicidad de comercios y negocios; los autobuses foráneos aumentan sus traslados; se presenta un mayor e increíble movimiento en los medios de información; se da un encuentro de miles de creativos y comerciantes; twitteros y facebookeros no dejan de comentar en las redes y los que trabajan en la Feria no pueden ir a dormir a sus casas en ese tiempo. La Feria es el espacio de múltiples actividades en las que los diversos sectores sociales se encuentran, se manifiestan, se confrontan, se distinguen. Hay oferta para todos, desde representaciones del Lago de los Cisnes, hasta huaraches y panes, desde el circo, hasta los inflables; antes hubo clavadistas, carrera de meseros, rifas de zapatos. Las formas de divertirnos han ido cambiando y los espectáculos se han ido sofisticando. Los jóvenes de principios del siglo veintiuno ven las festividades de dis-

tinta manera que los jóvenes en tiempos de Hidalgo, don Porfirio, Madero, o en los cincuenta, cuando todavía no había espacio ferial y se tenía que acondicionar distintos lugares de la ciudad para poder ofrecer diversión, muestras y espectáculos. Pero la Feria de León, bajo distintas modalidades: religiosa, artesanal, industrial, ganadera, permanece a lo largo de la historia de la ciudad. De hecho, es un eje temático desde fines del siglo XVIII, cuando se tiene registro, hasta nuestros días. Los diversos momentos históricos se suceden con variables de contexto, con necesidades y preocupaciones distintas para las autoridades de ciudad y de la Feria. ¿Cómo hemos vivido la conmemoración del 20 de Enero a lo largo de la historia de la ciudad? es una pregunta que trataremos de responder de manera sintética en este trabajo de recopilación histórica. El conocimiento del otro, de los otros, de nosotros, y de ustedes, y de todos, ha sido colocado en el frasco de las Ciencias Sociales. De esta necesidad humana por comprendernos surgen recetarios, métodos, instructivos de la razón, cuyo fin es llegar al descubrimiento de la complejidad que se encierra detrás de ese aglomerado al que llamamos “Sociedad”. En el presente siglo, las maquinarias metodológicas de las Ciencias Sociales se han diversificado notoriamente. A lo largo del tiempo ha habido miles de protagonistas, usuarios y directivos leoneses que podrían contar su propia historia y su propia experiencia de cómo vivieron la Feria en un momento determinado. Tomando en cuenta esta dificultad, trataremos de reseñar una síntesis del pasado para llegar a la complejidad presente de cómo se hace, se conforma, se construye, se planea, y de cómo se vive la diversión en tiempos de Feria. La memoria conforma la materia prima del presente trabajo de investigación: usuarios, directivos, ciudadanos preocupados por ofrecer los mejores espectáculos, la mejor seguridad. La mejor forma de recolectar basura, la mejor forma de circular por sus espacios. A partir de entrevistas, la memoria conformó una parte de las fuentes, sin

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La diversión es la reina, es la auténtica reina de la Feria, que despliega una variedad de ofertas para salir de la rutina, para liberar energía contenida, para ver el espectáculo y ser parte del mismo.

embargo esta memoria se complementa con las imágenes que tienen mucha fuerza en nuestra memoria colectiva. Los documentos y fuentes hemerográficas escritas también integraron este trabajo. Con estas fuentes daremos un panorama general sobre la historia de la Feria, de sus antecedentes y de la ciudad que la alberga, a fin de definir un punto de partida y contextualizar una parte de nuestra forma de ser. Vaciaremos el resultado de las síntesis y reflexiones en los capítulos señalados para encontrar un hilo conductor y una diferenciación de estas múltiples formas de divertirnos.

Consideramos esta historia útil para reconocer en ella nuestro proceso como ciudad, como leoneses, como un espacio de encuentros múltiples y formas de ser y de hacer. La Feria es uno de los tantos rostros leoneses. Mirarnos es alentador, pues miramos nuestro proceso de desarrollo y nos reconocemos en él. La historia nos conforma, la identidad es simbólica, pero se plasma en formas tangibles como lo es nuestra Feria y nuestras formas de divertirnos. La identidad local nos nutre pues otorga cohesión, nos identifica, nos señala y nos marca frente a los demás.

Velazco, Honorio. Ensayos antropológicos sobre las fiestas. Madrid, 1989. P. 138 Velazco, Op cit, P. 107 3 Ruiz, Miguel. Tiempos de fiesta. Siglo XXI Ed, 1996. P. 25-28 4 Idem. P. 54 1 2

FERIAS, FESTEJOS Y MANERAS DE DIVERTIRNOS

LOS PRIMEROS FESTEJOS DE ANIVERSARIO DE LA CIUDAD EN LA ÉPOCA VIRREINAL

El culto a San Sebastián es muy antiguo y extendido; el santo católico era invocado contra la peste y contra los enemigos de la religión desde la época de los romanos durante los primeros siglos de la era cristiana. Su fiesta se celebra el 20 de enero. Sebastián fue hijo de familia militar y noble que había nacido en Narbona y se había educado en Milán. Llegó a ser capitán de la primera corte de la guardia pretoriana. Era respetado por todos y apreciado por el emperador, que desconocía su cualidad de cristiano. Cumplía con la disciplina militar pero no participaba en los sacrificios idolátricos. Además, como buen cristiano, ejercitaba el apostolado entre sus compañeros, visitaba y alentaba a los cristianos encarcelados por causa de Cristo. Esta situación no duró mucho pues fue denunciado ante el emperador Maximino, quien lo obligó a escoger entre ser su soldado o seguir a Jesucristo.5 Sebastián escogió la milicia de Cristo desairando el Emperador romano, así es que éste lo amenazó de muerte; pero Sebastián, convertido en soldado de Cristo por la confirmación, se mantuvo firme en su fe. Enfurecido Maximino lo condenó a morir asaeteado: los soldados del emperador lo llevaron al estadio, lo desnudaron, lo ataron a un poste y lanzaron sobre él una lluvia de saetas, dándolo por muerto. Sin embargo, sus amigos, que estaban al acecho, se acercaron y, al verlo todavía con vida, lo llevaron a casa de una noble cristiana romana llamada Irene, que lo mantuvo escondido en su casa y le curó las heridas hasta que quedó restablecido. Sus amigos le aconsejaron que se ausentara de Roma, pero Sebastián se negó rotundamente y se presentó con valentía ante el Emperador

Imponente Sebastián a la entrada del Museo de Arte e Historia de Guanajuato en el Forum Cultural Guanajuato. Obra en bronce de Ricardo Motilla.

para reprocharle por perseguir a los cristianos. Maximino mandó que lo azotaran hasta morir y los soldados cumplieron esta vez la misión y tiraron su cuerpo en un lodazal. Los cristianos lo recogieron y lo enterraron en la Vía Apia, en la célebre catacumba que lleva el nombre de San Sebastián.6 León fue fundado como villa el 20 de enero de 1576, el mismo día en el que se cele-

1 LOS PRIMEROS FESTEJOS DE ANIVERSARIO DE LA CIUDAD EN LA ÉPOCA VIRREINAL

NUESTRA FERIA: IDENTIDAD, TRADICIÓN, CULTURA, EXPOSICIONES Y DIVERSIÓN EN LEÓN

Torre de la Parroquia de San Sebastián, construida en estilo barroco por los franciscanos en el siglo XVIII, centro histórico, León, Gto.

braba a San Sebastián. A la muerte del bachiller Alonso Espino, la orden franciscana se hizo cargo de la parroquia e introdujo en la villa la adbocación a San Diego. Así se reconoció a la comunidad como la Villa de San diego de León en sus documentos oficiales hasta mediados del siglo XVIII. Desde el principio se celebraban las nuevas fundaciones, como seguramente lo hizo León como villa de españoles. Las celebraciones religiosas daban cohesión y en ella participaban todos los integrantes de la comunidad. La unión de las dos culturas en la etapa virreinal enriqueció el concepto y convirtió los festejos religiosos y comerciales prehispánicos en celebraciones religiosas católicas, en honor a los santos patronos del lugar impulsada por clérigos españoles. El tianguis tradicional se convirtió entonces en un centro de mercadería diaria, como actualmente lo conocemos, y las ferias como eventos especiales, con significado propio. En su fundación, León recibió la categoría de Villa por decreto de fundación, emitido el 12 de diciembre de 1575 por el Virrey Martín Enríquez de Almanza. En un principio, la fiesta de fundación de León, se limitaba a una sencilla celebración religiosa en donde se llevaban a cabo misas, procesiones y cantos públicos en su honor. Eran muy importantes estos festejos religiosos pues era una forma pública de ratificar la existencia de comunidades en circunstancias adversas. En el siglo XVII, León era una comunidad muy chiquita, defensora del territorio fronterizo español en tierras de grupos chichimecas.7 Los primeros registros escritos de las celebraciones festivas de León datan de mediados del siglo XVIII. León era ya una Villa un poco más fuerte y organizada. En los años 1753 y 1754, de acuerdo con un documento titulado Descargo que hace Joseph Thomás de Austri, Alférez Real y Procurador General de esta Villa sobre las cuentas de

1 LOS PRIMEROS FESTEJOS DE ANIVERSARIO DE LA CIUDAD EN LA ÉPOCA VIRREINAL

los Propios aparece un gasto de 70 pesos cuatro reales para la “función del Glorioso San Sebastián” de cada año.8 Posteriormente, en 1762 se presentó una información ante el Juez Eclesiástico para que declarara oficiales las solemnidades al Patrón de la Villa, San Sebastián Mártir, el día de su nacimiento o fundación.9 Para esas fechas, los jesuitas ya habían introducido en León la devoción a la virgen de la Luz y así también el Obispo de Michoacán aprobó, para los leoneses, el nombramiento de la Madre Santísima de la Luz como “protectora de rayos y tempestades” para el éxito de las misiones en general.10 Para 1771, en las “Cuentas de cargo y data pertenecientes a los propios de la Villa de León”, que presentó el procurador José Ignacio Dozal, se enlista una partida del presupuesto del erario de la Villa para las “funciones de iglesia del glorioso Mártir Señor San Sebastián en veinte de enero”; para ello se asignaba un total de cuarenta y ocho pesos cinco y medio reales.11

Los primeros registros documentales para los festejos de la Antigua Villa de León en honor a San Sebastián los encontramos en los expedientes de cuentas y gastos del Ayuntamiento 1753.

Estos grabados son leoneses, arte gráfico de José Guadalupe Posada.

Al año siguiente don Ramón Joseph de Hoyos, procurador general de la Villa de León, rindió cuentas “de cargo y data referente a los propios” y así asignó también para las fiestas religiosas sesenta y cinco pesos, siete y medio reales que se gastarían en la función al glorioso Mártir San Sebastián, Patrón Titular de esta Villa, que se celebraría el día veinte de enero.12

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En 1776, cuando la villa cumplió 200 años, el presupuesto asignado para las fiestas se amplió según consta en la cuenta general que entregó don Rafael de Obregón y Arce, procurador general de la Villa de León. Dicho presupuesto se invirtió en los siguientes conceptos: “…cuatro pesos de fábrica, doce pesos a los cantores para misa, vísperas y procesión, un peso de dos velas para las andas, cinco pesos de chirimías, tambor, pífano y clarín, treinta pesos cinco reales de los fuegos, cinco pesos al que puso el altar y clavos, un doblón de a diez y seis al predicador, dos pesos dos reales a los monaguillos por misa, vísperas y procesión, tres pesos de veinticuatro cargas de leña para luminarias, ocho pesos de derecho parroquiales”.13

Hacia la segunda mitad del siglo XVIII la Villa de León ya era un centro manufacturero importante.

También se gastaba en fuegos, leña para luminarias, cera, tambor, clarín, monacillos, sacristán, por compostura del altar, misa y fábrica y sermón, setenta y un pesos cinco reales14 como consta en otros documentos. Y en 1783 en el informe que rindió Ignacio de Obregón, procurador general de la Villa de León, incluye 40 pesos anuales para las fiestas de San Sebastián,15 “productos que se obtenían de los réditos de las casas, tierras, solares y arbitrios de carnicerías de esta población…”.16

www.vidascristianas.com www.vidascristianas.com Briones Jaramillo, Blanca Cecilia. Los motivos del lobo, WJM 2013, Pág. 36-37 8 Navarro Valtierra, Carlos Arturo, Revista Tiempos. Núm. 116. Ene./Feb. 2003. Pág. 4. 9 Lira, J. Sóstenes. Efemerides de la Ciudad de León. Edición de la Empresa Económica de Gráfica Escolar, S. A. León 1905. Pág. 51. 10 Mireles Olegario, Florilegio Mariano en honor de Nuestra Madre Santísima de la Luz, León, Gto, 1952. 11 Op. cit, Navarro. Núm. 116 Ene./Feb. 2003. Pág. 4. 12 Op. cit, Navarro. Núm. 116 Ene./Feb. 2003. Pág. 4. 13 Op. cit, Navarro. Núm. 116 Ene./Feb. 2003. Pág. 5. 14 Navarro Valtierra, Carlos Arturo, Revista Tiempos. Núm. 74. Ene./Feb. 2003. Pág. 4. 15 Op. cit, Navarro. Núm. 74 Ene./Feb. 2003. Pág. 5 16 Op. cit, Navarro. Núm. 74 Ene./Feb. 2003. Pág. 5 5 6 7

1 LOS PRIMEROS FESTEJOS DE ANIVERSARIO DE LA CIUDAD EN LA ÉPOCA VIRREINAL

LOS TRADICIONALES “FESTEJOS DEL 20” A PRINCIPIOS DEL SIGLO XIX. LA EXHIBICIÓN DE 1876

Las celebraciones de las primeras décadas del siglo XIX se seguían limitando a una celebración meramente litúrgica. Recordemos que esos años fueron duros para todo nuestro país, tomando en cuenta que en 1810 comienza el movimiento por nuestra independencia para terminar hasta 1821. Pasada la guerra de Independencia, en 1825, el supremo Congreso de la Nación autorizó a la Villa de León celebrar anualmente una feria con duración de 8 días, del 23 al 30 de diciembre.17 Los festejos debieron convertirse más importantes después de 1830, pues éste fue el año en el que la Villa de León fue elevada a la categoría de Ciudad por el Congreso del Estado. Con tal motivo se le empezó a llamar León de los Aldama.18 La ciudad se fue fortaleciendo y, a partir de entonces, se empezó a festejar el nacimiento de León como ciudad. La fiesta fue tomando relevancia aún y a pesar de los conflictos y la precaria situación económica del momento. En aquel año de 1857, el Primer Congreso Constituyente del Estado Libre y Soberano de Guanajuato emitió un decreto por el cual autorizaba a la ciudad de León a realizar una feria anual con duración de 12 días, permitiéndose todo tipo de juegos, excluidos los de azar.19 Años más tarde, en 1876, los festejos de la fundación de la ciudad presentaron otro rango al celebrarse el Tercer Centenario de la Fundación de León, la raíz del impulso que las autoridades dieron al evento fue motivado tras la petición de un vecino leonés muy entusiasta. Concluida la Guerra de la Reforma y tras la caída del segundo Imperio, León había quedado en la alcaldía bajo el mando del Coronel Octavio Rosa-

Las telecomunicaciones empezaron a ser muy importantes a finales del siglo XIX, tanto para el desarrollo de la ciudad, como para la organización de la misma Feria.

do, quien había desempeñado una brillante labor en el ejército liberal. Corría el año de 1875 cuando don Manuel García Moyeda, impresor por oficio y con dotes de historiador, solicita al ayuntamiento poner atención en los festejos del Tercer Centenario de la Fundación de su amada ciudad.

2 LA TRADICIONAL “FERIA DEL 20” A PRINCIPIOS DEL SIGLO XIX. LA FERIA DE 1876

Manuel García Moyeda, impresor e historiador aficionado, propuso al Ayuntamiento de la ciudad en 1875 celebrar el Tercer Centenario de la ciudad. Grabado de José Guadalupe Posada (1876).

El momento era considerado por García Moyeda como muy importante para festejar a la ciudad, y en sus peticiones presentaba a León como una ciudad de gran proyección comercial, la segunda más importante del país, y una de las más bellas y admiradas por los viajeros.20 En su carta a las autoridades consideraba importante celebrar el Tercer Centenario de su fundación con una exposición local, una fiesta cívica

o con algún monumento que diera realce al acontecimiento. Las autoridades del ayuntamiento respondieron positivamente: “en seguida mandaron nombrar una comisión que se encargase de tomar el proyecto para organizar los festejos del año siguiente”.21 No contento don Manuel García Moyeda con escribirle al H. Ayuntamiento, el 26 de noviembre de 1875 escribió al señor Presidente de la República don Sebastián Lerdo de Tejada invitándolo a que asistiera a la celebración y proponiéndole que ese día fuera puesta la primera piedra de la estación del ferrocarril. A lo que el señor Pre-

NUESTRA FERIA: IDENTIDAD, TRADICIÓN, CULTURA, EXPOSICIONES Y DIVERSIÓN EN LEÓN

sidente le respondió: “…si bien sería grato para asistir, como usted me indica, a la solemnidad del Tercer Centenario de León, creo que no me lo permitirían las incesantes actividades del Gobierno… Encargaré que se trate con la empresa del nuevo Ferrocarril lo que vd. me manifiesta sobre que en ese día se colocase en León la primera piedra de la estación del mismo. Celebraré que esto pueda hacerse por empresa, pero aun cuando así no sea, me es satisfactorio decir a usted que con las garantías pedidas desde el principio de la empresa, es absolutamente segura la ejecución de la obra del ferrocarril, que contribuirá eficazmente a la mayor prosperidad de la ciudad de León, tan digna de aprecio por el amor al trabajo, la moralidad y los adelantos en la industria de sus habitantes”.22 El 25 de octubre de 1875 las autoridades leonesas, convencidas y entusiasmadas por la propuesta de don Manuel García Moyeda, comenzaron hacer los primeros nombramientos y propuestas. Ese mismo día se discutió sobre los juegos que se permitirían en dicha festividad, y los únicos que la ley prohibía eran los del azar. Se acordó también hacer una excitativa a los ciudadanos para pintar el exterior de sus casas a fin de que la ciudad luciera más durante las fiestas de enero.23 En diciembre de 1875 el H. Ayuntamiento hizo la convocatoria para la primera Exposición Artesanal que definía una exposición como “meramente local sin atreverse a grandes proporciones” dada la situación económica. Invitaba a los ciudadanos a participar, sobre todo a los que se dedicaban al desarrollo de “productos naturales de la agricultura, la industria y las Bellas Artes”. “…Los Expositores tenían que presentar sus obras o artefactos a los ciudadanos Evaristo Gutiérrez de Velasco y José López de Lara, que forman la comisión de recibir”. Habría una Gran Comisión que se encargaría de calificar, “oyendo el dictamen de personas entendidas, el mérito de cada obra” y los premios consistirían en medalla de plata y diploma firmado por el Presidente del Ayuntamiento.24 La Comisión Calificadora se compondría de los siguientes ciudadanos: “Santiago Manrique, doctor Francisco Leal del Castillo, doctor José García Saavedra, Carlos

En 1876 la celebración estaba dispersa en varios puntos de la ciudad, como el Parque Hidalgo, la Plaza Principal y la Gran Avenida.

Gutiérrez de Velasco y Manuel Carrillo Antillón, Enrique González, Ramón del Olmo, Ramón López de Lara, Teodoro Gutiérrez de Velasco, José María Sosa, Juan Herrera, Juan Maldonado, Luis Barbosa, Nicolás Diez, Antonio Gutiérrez, José María Pompa, José Mendoza, Ponciano Morales, Macedonio López, Isabel Torres, Eutimio Pérez, Andrés Cabrera, Félix Cabrera, Praxedes Pérez, Felipe Aranda, Apolonio Gonzáles, Gertrudis Ramos, Genaro López de Lara”.25

2 LA TRADICIONAL “FERIA DEL 20” A PRINCIPIOS DEL SIGLO XIX. LA FERIA DE 1876

La premiación de los ganadores de la exposición se llevó a cabo el 24 de enero de 1876. Al concurso se presentaron varios creadores que después fueron muy importantes como el pintor Juan Nepomuceno Herrera, la miniaturista doña Mariana Gómez de Portugal de Díaz del Castillo y Eduardo F. Lizardi, ganador de la medalla de primera clase quien expuso un retrato caligráfico de don Benito Juárez, hoy en día resguardada en el Archivo Histórico Municipal.

Durante el Porfiriato, el ferrocarril comenzó a tener una gran importancia para el movimiento de las ciudades y su crecimiento. Así lo muestra este cuadro de José María Velasco.

Además de la exposición que se exhibió en el Palacio Municipal, hubo también un desfile de carros alegóricos por tres días seguidos, comenzando el día 20. El primer desfile estaba conformado por doce carros: La Primavera, El Otoño, El Estío, El Invierno, La Fama, La Industria, El Trabajo, El Comercio, La Agricultura, La Abundancia, El Tiempo y La Ciudad. Ese primer desfile forjó una tradición y una identidad propia a las fiestas leonesas, algunos, en futuras celebraciones, llegaron a tener resonancia nacional. El gran litografista José Guadalupe Posada, quien vivía por aquellos años en León, hizo una litografía a propósito de ese desfile, se puede ver en ella la pompa y la solemnidad del mismo, al parecer fue llevado a cabo en la calle Pachecos, hoy Cinco de Mayo, en ella se observa la Casa de las Monas. Esta litografía fue publicada después por Manuel García Moyeda

Eduardo Lizardi fue ganador de la Medalla de Primera Clase con el retato caligráfico de Don Benito Juárez que se presentó durante la Exposición de enero de 1976.

e ilustró una publicación que se hizo posteriormente sobre las fiestas.26 Para complementar la celebración se publicaron dos obras de gran trascendencia. La primera, una versión paleográfica del Acta

NUESTRA FERIA: IDENTIDAD, TRADICIÓN, CULTURA, EXPOSICIONES Y DIVERSIÓN EN LEÓN

de Fundación de León, realizada por el Coronel Luis Flores Carballar y el libro Moral práctica de T. H. Barrau, traducido por Jesús González. Ilustrado por Posada con un suplemento sobre las festividades. 27 En 1877, los festejos de aniversario del año anterior volvieron a repetirse, el Ayuntamiento invitó a todos los ciudadanos a participar en la Segunda Exposición que se llevó a cabo del 20 al 24 de abril debido a las agitaciones políticas las fiestas de la fundación no se efectuaron hasta abril, incluida la segunda exposición. En octubre de 1877 se publicó la invitación para participar en la celebración de 1878. El Ayuntamiento, presidido por el Coronel Cecilia Estrada, solicitó la colaboración de todos los habitantes a fin de que las fiestas tuvieran un mayor lucimiento; se invitó a todos los artesanos leoneses a participar en la que

sería la Tercera celebración de Aniversario de la fundación de la ciudad y la Tercera Exposición Artesanal.28

Lira, J. Sóstenes. Efemérides de la Ciudad de León. Edición de la Empresa Económica de Gráfica Escolar, S. A. León 1905. P 51. Briones Jaramillo, Blanca, Op. cit 2013. Pág. 30. 19 Navarro Valtierra, Carlos Arturo, Revista Tiempos. Núm. 74. Ene./Feb. 2003. Pág. 3. 20 González Leal, Mariano. León Trayectoria y Destino. 2004. 21 Idem. p54. 22 Idem. p58. 23 Navarro Valtierra, Carlos Arturo, Revista Tiempos. Núm. 74. Ene./Feb. 2003 24 Op. cit. González Leal, Mariano. p102. 25 Op. cit. González Leal, Mariano. p108. 26 José de la Luz Pacheco Gallardo, Apuntes para escribir de la Solemnidad con que se celebran en León el tercer centenario de la fundación, León, Gto., 1876. 27 Barrau, TH. Moral Práctica o selecta colección de preceptos y bellos ejemplos, destinados para la lectura corriente en las escuelas y en las familias. Con un apéndice de las fiestas del 20 de enero con que se celebró el III Centenario de la Ciudad. Traducida al castellano por: Lic. D. Jesús González. Segunda edición. Imprenta de Manuel García Moyeda, calle del codo, no. 27. León. 1876 28 Idem. p11. 17 18

2 LA TRADICIONAL “FERIA DEL 20” A PRINCIPIOS DEL SIGLO XIX. LA FERIA DE 1876

EXPOSICIONES Y FESTEJOS SOBRESALIENTES DURANTE EL PORFIRIATO

Durante el período presidencial de Porfirio Díaz (1880-1911) los festejos y exposiciones comenzaron a tener un rango diferente. En el plano internacional se inauguraron las exposiciones universales para mostrar los avances y la cultura de cada país; en el plano nacional las muestras tenían la intención de señalar los avances y el progreso que cada región tenía en ese momento. En 1880 se realizó la V Fiesta de Aniversario y Exposición Municipal y los siguientes cuatros años fueron suspendidas. Después de esos cuatro años sin festejos, en 1885, se volvió a publicar el cartel que anunciaba el evento. La Junta de Vecinos y el Ayuntamiento leonés organizaban las festividades con los paseos de carros alegóricos, toros, carreras de caballos y juegos “permitidos por la ley”.29 La exposición artesanal se planeaba para exponer “las mil manufacturas que se estimaba que se consumían en todo la República”. Se pensaba, sin duda, que esta muestra en el Palacio Municipal era un escaparate para la producción local en el plano nacional.

la historia de la fundación de la Villa de León. Los adornos de la Plaza, del Mercado Hidalgo y de las calles Real de Guanajuato y los Pachecos fueron realmente suntuosos. Todas las noches hubo serenatas en el mercado, a cargo de la Banda del 16 regimien-

La Ciudad del Refugio, tal y como había sido bautizada nuestra ciudad en décadas anteriores, había sido víctima de una terrible inundación el 19 de junio 1888. La ciudad tuvo que levantarse de la ruina y este desastre originó que las festividades se suspendieran hasta 1894. Ese año, las fiestas que duraron cuatro días tuvieron un inusitado esplendor. Se presentaron unos quince mil visitantes. Se agregó la colocación de arcos triunfales de ornato y el día 20 se escucharon los repiques de campana. Ese mismo día se estrenó el pavimento de la plaza principal y el licenciado Miguel Mendoza ofreció un discurso sobre

Este cartel de la Feria, que se encuentra en el Archivo Histórico Municipal de León, anunciaba una de las Ferias más importantes durante el Porfiriato. AHML.

3 FERIAS SOBRESALIENTES DURANTE EL PORFIRIATO: 1909 Y 1910

Las Fiestas de enero se celebraban con exposiciones de agricultura, industria y bellas artes en la Casa Municipal durante el Porfiriato.

El día 22 fue el primer paseo de carros alegóricos, con la mayor afluencia de visitantes. Los balcones y azoteas estaban abarrotados por innumerables espectadores. El día 23 de enero fue la kermés en la Casa Municipal, de cuyas ventas se percibió la cantidad de 5000 pesos. Debido a que en el Teatro Doblado se estaban llevando a cabo trabajos de reparación, la estudiantina leonesa dio su audición en la Plaza Principal. Ese mismo día, con la asistencia del Gobernador Joaquín Obregón González, se efectuó la tradicional corrida de toros, lidiados por aficionados de la ciudad. Finalmente, el día 31 concluyó la fiesta con el paseo de carros alegóricos, con un recorrido por los barrios del sur.30

Los festejos se anunciaban con carteles que incluían iluminaciones, carreras de caballos, juegos permitidos por ley y corridas de toros. AHML.

to. Lo más sobresaliente fue la iluminación de la Plaza de Armas el Palacio Municipal.

“¡A gozar, a gozar!” “Grandes fiestas en León de los Aldama para el 20 de enero de 1895”. Con estas palabras que ostentaba el cartel para las celebraciones de 1895 se conmemoraría el 319 Aniversario de la fundación de la ciudad. La celebración se llevó a cabo del 20 al 31 de enero de ese año y el programa incluía la preparación de: “suntuosos carros alegóricos”, “corridas de toros”, “vistosos fuegos artificiales”, “brillantes iluminaciones”, “carreras de bicicletas”, “peleas de gallos y los demás juegos permitidos por la Ley”. Las “Carreras de Bicicletas”, comenzaron a ser todo una tradición en las ferias del 20 cuando se empezaron a introducir en León los primeros coches motorizados. En esa época comenzaron las gestiones para los descuentos en trenes, que consti-

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En 1900, además del atractivo de las peleas de gallos, se anunciaron las carreras de caballos, los combates de flores en la Plaza Principal y los bailes.

3 FERIAS SOBRESALIENTES DURANTE EL PORFIRIATO: 1909 Y 1910

lució todos los días llena de paseantes, además de numerosos y elegantes carruajes que iban y venían por la calle Real de Guanajuato. Los tranvías no paraban de llevar pasajeros de la Plaza a la Calzada y viceversa. La iluminación de la Plaza y el Parián atrajo la atención de propios y extraños. Una parte relevante fue la presentación de la Compañía de Opereta y Zarzuela “Ciudad de México”, la cual ofreció ocho funciones, debutando con la zarzuela “La Tempestad”.32 De trascendencia nacional fueron estos festejos que bien merecieron una amplia crónica del periódico El Mundo el 2 de febrero de 1896. Hubo procesión en las calles, carros alegóricos y la máxima atracción de la época de estas ferias porfirianas era la Plaza de Gallos, en donde “los aficionados al juego que venían de otras ciudades llenaban el viejo edificio; a todas horas había un gran movimiento de gente de todas las clases sociales. En la segunda calle de la Plaza de Gallos y en el hotel Diligencias se realizaban juegos de cartas entre damas y caballeros de la alta sociedad, mientras una orquesta amenizaba el evento”.33

Tras la inundación de 1888 las fiestas se suspendieron por seis años, para regresar con una exposición artesanal, serenatas, fuegos artificiales y desfile.

tuiría un gran elemento de promoción y significaba que la red ferrocarrilera porfiriana ya impactaba en la movilidad de los mexicanos y en el intercambio comercial generado por las vías de comunicación impulsadas durante el régimen de Porfirio Díaz. La empresa del Ferrocarril Central concedió a las poblaciones comprendidas en la línea de México a Aguascalientes, incluido Guanajuato, un descuento del 40% en el precio del pasaje a la ciudad de León.31 Las fiestas de 1896 tuvieron gran relevancia. Como era ya tradición, las iglesias de la ciudad tocaron las campanas al amanecer recordando la festividad. “La Calzada

En 1897 el primer paseo de carros alegóricos se realizó el día 20, partiendo de la Plaza Principal para llegar a la calle Real de Guanajuato, hoy Francisco I. Madero. Fue encabezado por un grupo de la Policía Montada, seguido por la banda de música; después, los carros alegóricos que representaban a la Escultura, Pintura, Poesía, Música y el último, que simbolizaba el Progreso de México, fue considerado por el público como el que mejor que representaba a la ciudad a través de una niña vestida con una tela de dibujo oriental, recostada en una hamaca bajo la sombra de una palma. El desfile lo cerraba otro grupo de la policía.34 En la celebración de 1900 se incluyeron por primera vez las carreras de caballos, los combates de flores en la Plaza Principal y los bailes. Causó admiración la exposición de pinturas del destacado Juan Nepomuceno Herrera. La Exposición se llevó a cabo en el hermoso Mercado Hidalgo, mejor conocido como El Parián. Seis años más tarde, en 1906, y como un atractivo más para la Feria, la fábrica de cigarros El Buen Tono exhibió una película en la Plaza Principal, en la esquina con la calle Pachecos, hoy Cinco de

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Mayo; por desgracia la función se suspendió antes de terminar debido a la frío, ya que la temperatura descendió a los seis grados.35 En 1907, siendo jefe Político don Archibaldo Guedea, se organizó la entrada de los carros alegóricos por la Calle Real de Guanajuato, hoy Madero, y en las carreras de caballos en el Paseo de la Calzada, fueron reinas Luz López Mendía, María Teresa Díaz Infante, María Teresa e Isabel Guedea, Dolores Anaya, Cristina y Magdalena Obregón y Tornel, hijas del Gobernador don Joaquín Obregón González y de su esposa doña María Tornel de Obregón. En la celebración, la tienda Las Tullerías, con motivo de su inauguración, patrocinó un desfile en la Calzada y otorgó un premio a los participantes. Como ya la fama de la Feria había trascendido y aprovechando que era muy visitada, se instaló en la estación de los ferrocarriles el famoso Circo de Carl Hegenbeck.36

Uno de los primeros ferrocarriles en la antigua Estación para carga pesada y transporte de pasajeros, 1880. Fotografía de José R. Mena, colección particular Dr. Manuel Ángel Aranda Portal. El primer paseo de carros alegóricos partió de la Plaza Principal y continuó por la calle Real de Guanajuato, en el año de 1897. Cartel AHML.

Por primera vez en estos Festejos se habla de la Reina de la Ciudad. Aunque apenas empezaba a tener relevancia sería el comienzo de una tradición arraigada y peculiar de próximas ferias hasta consolidarse en los años cincuenta del próximo siglo. La relevancia de las fiestas de 1909 al final del régimen porfirista demostraba la soli-

3 FERIAS SOBRESALIENTES DURANTE EL PORFIRIATO: 1909 Y 1910

Plaza Portal. Entre 1890 y 1920 existieron en León muchas asociaciones mutualistas similares a las del Círculo Leonés. Fotografía de José R. Mena. Colección particular Emilio Jurado Leppe.

dez del evento y la proyección de la ciudad en estos años. En esta feria se instalaron focos de colores en la Catedral y Palacio Municipal. Causó una gran admiración el desfile de carros alegóricos en donde la reina de la ciudad aparecía radiante. El desfile terminaba en el parque Manuel González lugar donde estaba instalada la exposición industrial, agrícola y ganadera. Se celebraba el 333 Aniversario de la ciudad y la revista Mundo Ilustrado del 28 de febrero presentó una reseña muy completa del curso de la feria y de lo que se vivía en ese momento en la ciudad de León. El Gobernador del Estado era el Lic. Joaquín Obregón González y el señor García Muñoz, un acaudalado empresario, era anfitrión, servía a la Jefatura de León y colaboraba en la obra implantada en el estado. El primer día de feria, el Lic. Joaquín Obregón González se presentó junto con otros funcionarios y la Gendarmería del Estado en uno de los desfiles militares para hacer los “honores de Ordenanza”. Llegó en un lujoso automóvil escoltado por muchas

personas, funcionarios de gobierno, charros y la prensa nacional estaba presente. A su llegada a León el Gobernador fue escoltado para tomar el tranvía que lo conduciría a su alojamiento y después al Palacio Municipal, donde recibió honores por la guardia militar y los alumnos de la Escuela Modelo. “…Por la mañana se repitió la diversión popular de elevación de vistosos globos aerostáticos y por la tarde se efectuó una corrida de toros, a la que asistió una lucida y elegante concurrencia, entre los que estaban el Gobernador y su distinguida familia, a quien se dedicó uno de los palcos de la Plaza, lujosamente adornados”.37 La apertura de la Feria Industrial se llevó a cabo en el Parque Manuel González. La exposición leonesa se hizo a semejanza de las ferias anuales que se celebran en varias regiones de los Estados Unidos, y se puede decir que ha sido la primera en su género en nuestro país. Todos los ramos de la riqueza de León estuvieron representados en la Feria, de una manera que dice mucho del adelanto de la ciudad: en el ramo de ganadería, la exposición bien hubiera podido rivalizar con cualquiera de su especie en el mundo; los ejemplares expuestos, tanto de la raza bovina como caprina y caballar, hubieran sido premiados en exposiciones de Europa o de los Estados Unidos.

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Las corridas de toros eran muy importantes, en una de ellas “tomó parte Gallito” y en la que se lidiaron toros de la hacienda de San Cristobal, famosa por la calidad de su ganado. A la siete de la noche, los gremios obreros de la ciudad recorrieron las calles llevando antorchas y banderas, y a las ocho empezó, en el jardín de la Plaza Principal una serenata que terminó a las once”.38 Uno de los acontecimientos más notables del programa correspondiente al día 20 fue la inauguración de la exposición de trabajos de los presos, la cual se celebró en el interior de la cárcel municipal. Esta se inauguró con un discurso “…después de una obertura ejecutada por la típica del aplaudido mandolinista Miguel Landín. El señor don Francisco Palomino pronunció un buen discurso en nombre de los presos, para dar las gracias al progresista jefe Político, quien estableció los talleres de la cárcel en provecho de los presos y sus familias. Después de una pieza musical, el General Brigadeir, don José María de la Vega, jefe de la Zona Militar, en nombre del jefe político, pronunció el discurso inaugural. Hizo apreciaciones muy honrosas de la labor administrativa del señor García Muñoz en el Distrito que le correspondía gobernar”. La procesión de antorchas que partió de la Plaza Principal causó mucho entusiasmo y participación en la ciudad y diferentes agrupaciones de los barrios de Arriba, del Coecillo, San Juan de Dios, San Miguel y la Conquista, se presentaron con sus estandartes respectivos que encabezaban los gremios de artesano.

El jardín de la Estación era un espacio de intercambio de mercancías y pasajeros. Fotografía de José R. Mena, colección particular Dr. Manuel Ángel Aranda Portal.

Con respecto a la muestra, la reseña de Mundo Ilustrado habla de aspectos interesantes en relación con la producción artesanal, industrial, agrícola y ganadera que la feria leonesa quería mostrar. Se otorgaron premios a las presentaciones de cervecerías, obtenidos por las de León y Toluca, respectivamente, y en el mismo grupo se concedió un gran premio para aguas medicinales. Se presentó una variada muestra de productos de talabartería, zapatería y carrocerías. El artículo presentaba que el número de artesanos que se ocupa de la explotación de las diferentes industrias en León era de 17 mil 86; el valor anual de los artefactos elaborados era de 10 millones 274 mil 147 pesos y la producción en el ramo de zapatería tenía un producto anual de 5 millones 980 mil 646 pesos. Para impulsar la industria el Gobierno del Estado no cobraba impuestos a estos establecimientos industriales.40 La ganadería era muy importante en el municipio por lo que se presentó una muestra muy importante. La inmensa mayoría de estos ejemplares procedía del Distrito de León; muy pocos fueron los que provenían de Silao, Guanajuato y Jalisco. Algo que dará una idea de lo importante de la Exposición es el número de premios obtenidos: entre los caballos criollos de sangre hubo dos primeros grandes premios, un segundo

3 FERIAS SOBRESALIENTES DURANTE EL PORFIRIATO: 1909 Y 1910

Además de toros y gallos, un evento importante en 1887 fue la gran kermés que se llevó a cabo en el patio del Hotel Guerra. Cartel AHML.

gran premio, seis primeros, dos segundos y dos terceros; entre los criollos cruzados hubo tres primeros, dos segundos y dos terceros; los caballos importados obtuvieron siete primeros y tres segundos. Todos estos premios se refieren a caballos de silla. En el lote de caballos de tiro hubo un segundo gran premio, dos primeros premios, un segundo y cuatro terceros; todos los caballos premiados eran propiedad de don Francisco Ederra, dueño de la hacienda de San Cristobal. Se mostró también un lote de caballos importados y de tiro y ejemplares de ganado bovino de don Ignacio García, acreedor a un primer gran premio. La agricultura se presentaba gravada con un impuesto que también le era favorable para su desarrollo como objetivo gubernamental. Se presentó una gran exposición de productos agrícolas, plantas, bulbos, implementos agrícolas y propuestas de norias. Al momento de la presentación de los carros alegóricos, uno de los números más atractivos de la fiestas, el carro de la Agricultura lució de igual manera que lo hizo el carro del Comercio, carro perteneciente

a los comerciantes e industriales que representaba un buque mercante con velas, maquinas, pilotos, capitán, marineros, cuerdas y demás implementos de mar.41 Después de la Gendarmería montada, seguida de la Banda Municipal se presentó el carro del Rey Gambrinus, carro de la cervecería de Toluca. Éste tenía la forma de una carroza real con la fecha de la fundación de León: 20 de enero de 1576. Y el carro del ayuntamiento que llevaba a sus pies un león.42 Otro evento importante fue la gran kermés que se llevó a cabo en el patio del hotel Guerra, profusamente iluminado y adornado con los colores nacionales, bellísimas flores y plantas tropicales. El centro del patio lo ocupan los puestos de la Cervecería León, cuyas paredes estaban formadas por botellas; a dos de sus lados estaban los mostradores para el despacho y el de la lotería, en donde aristocráticos jugadores probaban fortuna. Los puestos de cerveza estaba a cargo de las señoritas María Refugio Torres, Ana María Obregón y María de los Dolores Torres; la lotería, por las señoritas Enedina, Dolores, Mercedes y Refugio Gutiérrez. La kermés, al igual que el desfile, estuvo muy concurrida por las personas elegantes de León. El palco de las reinas fue ocupado

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por Guadalupe Guedea, Cristina Obregón Tornel, Dolores Torres, Magdalena Obregón Tornel, María Guedea, Guadalupe Obregón Tornel y Josefina Antillón. Desde su sitio pudieron observar la carrera de ligereza y resistencia de soldados del XXVIII Batallón, la carrera de obstáculos entre cuatro militares, organizada por el Capitán de Ingenieros y las carreras de caballos.43 Aún se recordaba la gran pompa y solemnidad con que se celebró la feria de 1909, cuando se empezaron a organizar los festejos para celebrar el Primer Centenario de la Independencia Nacional en el marco del gobierno del general Porfirio Díaz. La Feria de León en el año 1910 resultó espléndida pues, además del 334 Aniversario de la Fundación de León, se celebraba el Centenario de la iniciación de la guerra de Independencia. Como parte de los eventos, se organizó en el parque Manuel González una magnífica exposición ganadera. No podía faltar el paseo de carros alegóricos, ese año hubo cuatro, que representaban: el primero, a la ciudad con los hermanos Aldama, el cura Ignacio Aguado, el Palacio Municipal y la torre de la Parroquia del Sagrario; el segundo, a la Agricultura; el tercero, al Comercio y, el cuarto, a la Industria. Además de las diversiones tradicionales, como las carreras en bicicleta, corridas de toros, carreras de caballos, música y la kermés en la Casa Municipal, se inauguró la nueva instalación de luz en la Plaza Principal.44

Primera cuadra de Pachecos, hoy 5 de mayo. Fotografía de José R. Mena, colección particular Dr. Manuel Ángel Aranda Portal.

Todas las ciudades importantes del país se vieron iluminadas en sus centros por la introducción de la luz eléctrica. León se arregló para los festejos. Se organizaron conciertos, bailes y funciones de teatro en los recintos recién remozados para ello. Fue también importante mostrar las propiedades culturales y los elementos y áreas de producción local para mostrar la fortaleza y diversidad cultural y de producción industrial, agrícola y ganadera de las regiones.

“León, 19 de octubre de 1884, Presidente Manuel Orellana Nogueras”, Miguel Domínguez, tomado de González Leal, Mariano. Crónicas de León. Boletín del Archivo Histórico Municipal de León. Marzo 20 de 1966. No. 15. 31 Navarro Valtierra, Carlos Arturo, Revista Tiempos. Núm. 74. Ene./Feb. 2003. 32 Boletín del Archivo Histórico Municipal de León. Marzo 20 de 1966. No. 14. 33 Ibid. P. 11 34 Navarro Valtierra, Carlos Arturo, Revista Tiempos. Núm. 74. Ene./Feb. 2003 35 Revista ¿Por qué?, León, Gto. No. 5. Enero de 1990, Lira, J. Sóstenes. Efemerides de la Ciudad de León. Edición de la Empresa Económica de Gráfica Escolar, S. A. León, 1905. 36 Revista ¿Por qué?, León, Gto. No. 5. Enero de 1990. González Leal, Mariano. Crónicas de León. Relaciones datos y documentos para la historia de la Perla del Bajío. 1971. 37 Ibid. P. 34 38 El Mundo Ilustrado, 28 de febrore de 1909 . 39 El Mundo Ilustrado, 28 de febrore de 1909 . 40 Revista ¿Por qué?, León, Gto. No. 5. Enero de 1990. González Leal, Mariano. Crónicas de León, Relaciones datos y documentos para la historia de la Perla del Bajío. 1971 41 El Mundo Ilustrado, 28 de febrore de 1909. 42 Ibid. P. 13 43 Ibid. P. 18 44 Navarro Valtierra, Carlos Arturo, Revista Tiempos. Núm. 74. Ene./Feb. 2003. 29

3 FERIAS SOBRESALIENTES DURANTE EL PORFIRIATO: 1909 Y 1910

4 DESPUÉS DE LA REVOLUCIÓN: LAS EXPOSICIONES DE 1923 y 1926

DESPUÉS DE LA REVOLUCIÓN: LAS EXPOSICIONES DE 1923 y 1926

El 1 de agosto de 1914 las tropas de Pascual Orozco irrumpieron en la ciudad dañando cuanto encontraban a su paso. Saquearon y quemaron tiendas, casas y las oficinas del periódico El Obrero, su principal objetivo, pues la mira de Orozco al introducirse en León fue vengarse del referido periódico porque le había llamado “revolucionario sin bandera”. Los atropellos quedaron en la memoria de quienes lo vivieron como algo desastroso que además tuvo como consecuencias el abandono de muchos negocios, el inicio de un período de hambre y de una epidemia de tifo, el cierre de colegios, entre ellos el Colegio Seminario, y la migración de muchas personas a la capital o al norte. Durante este tiempo, Guanajuato fue lugar de disputa de villistas y carrancistas, por ello se interrumpieron los festejos hasta 1916. El villista Abel Serratos tomó la ciudad de León y estableció su cuartel general cerca del parque Hidalgo, pero sus oficinas y los asuntos administrativos los despachaba desde la Casa de la Monas que había tenido que ser desalojada por la familia Guedea. En este lugar se alojó Villa y luego dicha casa fue convertida por decreto, el 29 de enero de 1915, en sede de los poderes del Estado cuando el presidente villista Roque González Garza nombró a Serratos gobernador. Álvaro Obregón, al frente de los carransistas, trataba de controlar la región. Villistas y carransistas se enfrentaron y arrebataron puestos estatales y municipales. Los leoneses hicieron un esfuerzo por recobrar el control local y lograron formar una Junta de Administación Civil con José Ma. Aranda como presidente y Vicente M. Valtierra como vicepresidente. Pero ésta duró solo unos meses para luego seguir un peregrinar de gente en la dirección municipal.

Un sitio de espera y llegada de pasaje importante en los años treinta frente al Edificio Pons. Fotografía de José R. Mena, colección particular Dr. Manuel Ángel Aranda Portal.

Antiguo puente de la Calzada, 1849, antiguo acceso a la ciudad. Colección particular Antonio Malacara Moncayo.

4 DESPUÉS DE LA REVOLUCIÓN: LAS FERIAS DE 1923 Y 1926

Calle Iturbide, junio 23 de 1926. Fotografía de José R. Mena, colección particular Dr. Manuel Ángel Aranda Portal.

En 1916 se volvió a organizar la Feria y participaron en el desfile empleados públicos, escolares y fuerzas de la Guarnición de la Plaza, solemnizándose así el 340 aniversario de la fundación de la ciudad. Al llegar a la primera calle de los Ángeles, la Banda del Municipio interpretó el Himno Nacional y el presidente municipal interino, Felipe G. Treviño, develó una placa con el nombre que llevaría la calle a partir de ese momento: 20 de enero. Por la tarde se realizó una gran corrida, lidiándose seis toros de la ganadería de Charcón. Un día antes se efectuaron carreras de caballos en la Calzada de los Héroes; para premiar a los vencedores estuvieron en la tribuna las señoritas Rebeca Gascón, Adela Morales, Julia y Luz Malacara.45 El movimiento revolucionario después de 1916 suspendió la Feria por algunos años hasta que reinicia en 1923. Para su organización, en agosto de 1922, un grupo de leoneses propuso al Presidente Municipal, José Guadalupe Núñez, que los festejos de Aniversario de la Fundación de León se incluyeran las exposiciones agrícola, ganadera, avícola, de arte, industria y comercio, éstas tres últimas se desarrollarían nuevamente en El Parián. El Comité General de Festejos recibió de parte del Congreso de la

Unión cinco mil pesos, gracias a las gestiones del senador Manuel Gutiérrez Velasco y del diputado licenciado Ignacio García Téllez. El Congreso Local aportó dos mil pesos a través de la solicitud hecha por el diputado Ignacio García Fernández. En esta ocasión, gobierno municipal y estatal invirtieron en la Feria de León con el objeto de incentivar la economía y el comercio local y regional.46 Para las festividades del año siguiente, en 1923, el Mercado Hidalgo fue adaptado ex profeso para recibir en su interior a la exposición de arte, industria y comercio. Su remodelación implicó una inversión de tres mil 343 pesos. Por primera vez se ofrecieron juegos mecánicos y en la sección artística se exhibieron productos fabriles de calzado, rebocería, talabartería, peletería, hilados, tejidos y en general, artículos elaborados en la localidad. Llamó la atención un vagón de tren que servía para exponer documentales de París y Madrid, siendo el atractivo máximo el vaivén y ruidos que producía, causando a su vez la impresión de experimentar un viaje. Como espectáculos adicionales hubieron funciones en el Teatro Doblado, y en ese año, se presentó la compañía de Fanny y Anitúa.47 En 1926 la Exposición Ganadera se instaló en el Cuartel de los Ángeles, ahora Escuela Secundaria Técnica Nº 1. El Comité de Festejos fue integrado por los señores Jorge Obregón Torres, Enrique Aranda y José Santiago

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Romo. Los ramos de lechería, apicultura, sericultura e industrias agrícolas, aglutinados por la Dirección General de Agricultura, fueron incluidos en la Sección Industrial. Por su parte, la Dirección de Cooperación Agrícola exhibió innovadora maquinaria para trabajar la tierra. En la sección comercial se promovió la venta de espacios y se presentaron obras de pintura, dibujo y fotografía en la presidencia municipal. En estas décadas, después de una parálisis económica sostenida por el impacto de la revolución, el apoyo a los esfuerzos para levantar la industria y el comercio nacionales eran muy importantes, y las ferias de pueblo eran un instrumento para movilizar la economía de las localidades. Acudieron a esta muestra varios expositores de otros estados de la República de empresas de lunas, cristales, marcos y emplomados, Casa Pellandini de México; Cervecería Moctezuma de Orizaba, Ver. En la sección industrial

La prensa nacional habla de la fastuosa Feria que se llevó a cabo en León en 1923. Colección particular Ing. Rafael Yamín Martínez.

destacó la exhibición de maquinaria especializada para la elaboración de calzado.48 Durante esta fiesta, el diputado Pascual J. Padilla envió un telegrama al alcalde para informarle de un acuerdo con la Empresa de Ferrocarriles para que durante las fiestas de enero en la ciudad, se establecieran cuotas especiales en los pasajes de primera y segunda clase que salieran de las principales ciudades de la República. Además de esta promoción, se hizo propaganda en prensa invitando a los espectáculos, matinés, presentaciones de la Banda del Estado Mayor en la Plaza Principal y en el local de la exposición. También se llevaron a cabo competencias deportivas en el Parque Manuel González y en la clausura, a la que asistió el gobernador del Estado de Aguas-

4 DESPUÉS DE LA REVOLUCIÓN: LAS FERIAS DE 1923 Y 1926

Calle Hidalgo, junio 23 de 1926. Principio de la Calle “Real de Lagos”, Jardín de la industria. Fotografía de José R. Mena, colección particular Dr. Manuel Ángel Aranda Portal.

calientes, quien invitó a los asistentes a participar en la exposición de esa ciudad que se llevaría a cabo en el mes de abril.49 Al terminar la Feria, el Comité Directivo de los Festejos de León nombró a un jurado calificador para fallar sobre los puestos de exposición Industrial y Comercial, integrado por los señores J. Guadalupe Nuñez, Luis Long, Carlos Arellano, Nicolás Gaona y José V. Soriano, este último representante de Excelsior, quien dió muestras de estar impactado por el desarrollo regional. Los premios a los expositores consistieron en medalla de oro para los primeros lugares; medalla de plata para los segundos; medalla de bronce para los terceros, mención honorífica y diploma de honor. Se calculó la visita de veinte mil personas a dicha exposición.50 Fue tanto el impacto de esta Feria, que resonó nacionalmente. El periódico Excélsior anunció su cierre con un gran espacio en primera plana sobre las fiestas leonesas que se habían desarrollado con motivos de la Gran Exposición Industrial y Comercial.

Especialmente fue objeto de mención “el grandioso desfile de carros alegóricos, en los cuales tomaron parte preciosas señoritas de la localidad”. Estos coches, señala el artículo, “llamaron mucho la atención por el gusto artístico y el derroche de lujo de que hicieron muestra los organizadores”. Han merecido atención los carros que representaron a la Industria, el del Comercio, la Agricultura, el de la Ciudad de León, así como la preciosa carroza del estado de Guanajuato en la que iban numerosas señoritas de distintos municipios con vistosos trajes de ninfas.51 Durante esta fiesta, se desarrollaron espectáculos artísticos, matinés, presentaciones de bandas, participó la Banda del Estado Mayor en la Plaza Principal, y también se llevaron a cabo competencias deportivas en el Parque Manuel González, que entonces estaba muy de moda. En la clausura asistió el Gobernador del Estado de Aguascalientes para aprender de los leoneses cómo se llevaba a cabo el evento y se invitó a los asistentes a participar de la exposición que esta ciudad llevaría a cabo.52 La inundación que sufrió León ese año impidió que la Feria se realizara en 1927 y 1928. A partir de 1929 se realizaron, en

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forma definitiva, las exposiciones agrícola y ganadera aunque causaba serios problemas el hecho de la falta de un lugar definitivo y propio para albergar dichas exposiciones. Los juegos mecánicos generalmente ocupaban todo el Jardín de la Industria y la Huerta de Uraga. Las calles aledañas eran instalaciones provisionales de la Feria. Las corridas de toros y la “partida” eran, sin duda, un atractivo poderoso, pero las peleas de gallos eran las que más público tenían, por ser espectáculo de todos los días.53 En 1931 el programa del festejo de los 355 años de León fue bastante atractivo. Entre las actividades destacaron: la sensacional carrera de caballos entre El Leonel y la yegua La Bruja; la Gran Verbena Popular en el Coecillo, organizada por el Partido Socialista; el gobernador del estado, Agustín Arroyo Chagoyan, inauguró el Estadio Patria y hubo un gran encuentro de beisbol entre las novenas: Obras Públicas de México contra México local. Ese mismo día fue la apertura de la exposición ganadera; una matiné en el hotel Condesa; corrida de toros en la Plaza México, con Heriberto García y Chicuelo, y otros actos; el 19, otra carrera de caballos entre El Huracán y El Cadete, y el segundo encuentro de beisbol entre Obras Públicas de la capital contra México local, que repitieron el 20, día en que hubo otra matiné, corrida de toros y, para concluir, kermés en el Palacio Municipal. Sobresalió el día 22 la corrida de toros efectuada por aficionado de la ciudad, auxiliados por el Califa de León, Rodolfo Gaona, y el diestro Heriberto García. No se olvidan la carrera de bicicletas del 23, ni el partido de fútbol del 24, entre Unión de Curtidores y el Sol. El 25 clausuró la exposición ganadera; hubo concursos de automóviles adornados, noche mexicana y concurso de bandas rurales; el 2, otra carrera de caballos entre el Chiflido y El Tolo-

loche, otra más del 30 de El Leonés contra El Valentino y tapadas de gallos.54 En 1933, el Círculo Leonés Mutualista fue designado Comité Organizador de la Fiesta del 20 de enero, por lo que se encargó de invitar a las principales empresas mercantiles e industriales a participar con carros alegóricos durante el desfile de aniversario. También se planeó una exposición de arte antiguo y moderno, por lo que se solicitó la ayuda de la Sociedad Artística y Literaria La Trapa, para dirigirla. Para coordinar la exposición se designó a Francisco G. Plata, presidente; a los señores Vicente González del Castillo y José Ruiz Miranda, secretarios, y a José A. Venegas, José Villanueva y Fernando Garcidueñas, como vocales.55 En 1936, para celebrar el 360 Aniversario de la ciudad se realizaron, además de los eventos tradicionales, carreras de autos en reversa, acrobacias con ciclistas de la localidad; una velada literaria musical organizada por la sociedad artística La Trapa para amenizar la coronación de la reina de las fiestas; partidos de beisbol en el Estadio Patria; concursos de natación, jaripeos y carreas de caballos en terrenos del Estadio Patria; y un festival en la Calzada de los Héroes con carreras de bicicletas, kermés, baile popular y fuegos artificiales.56 En 1941, el Comité Pro-Festejos de Aniversario de la Fundación de León trabajó en el programa que incluyó corridas de toros, juegos de béisbol y básquetbol, carreras de caballos, tapadas de gallos, verbenas populares, concursos de trajes infantiles, noche mexicana, un evento hípico y un desfile militar. Los Ferrocarriles Nacionales ofrecieron descuentos en sus pasajes y la Comisión de Alojamientos se preocupó de que no faltaran lugares para los visitantes, además de que los precios de éstos y de los alimentos fueran módicos.57

González Leal, Mariano. León trayectoría y destino. 1990. P. 156 Navarro Valtierra, Carlos Arturo. Revista Tiempos. No. 126. Sep. / Oct. 2011. 47 Idem. Núm. 126 48 Excelsior, martes 23 de enero de 1926. 49 Op. cit. González Leal, Mariano. P. 159 51 González Leal, Mariano. Op. cit. P. 157 52 Excelsior, martes 23 de enero de 1926. 53 Navarro Valtierra, Carlos Arturo, Revista Tiempos. Núm. 74. Ene./Feb. 2003. 54 Navarro Valtierra, Carlos Arturo. Revista Tiempos. Núm. 116. Ene./Feb. 2010 55 Op. cit. Navarro, Revista Tiempos. Núm. 74. Ene./Feb. 2003. 56 Idem. Núm. 74. Ene./Feb. 2003. 57 Op. cit. González Leal, Mariano. P. 56 45 46

4 DESPUÉS DE LA REVOLUCIÓN: LAS FERIAS DE 1923 Y 1926

DEL LUTO A LA ALEGRÍA: LOS FESTEJOS PUEBLERINOS DE 1947

Debido a los lamentables acontecimientos del 2 de enero de 1946, la Feria fue suspendida. Por mandato del gobernador del estado, Nicéforo Guerrero y de la Junta de Administración Civil, así como por exhortación de las Cámaras de Comercio y de Calzado, quedaron prohibidos en la ciudad todo tipo de juegos prohibidos por la ley. Los leoneses llenos de estupor e intimidados por el fatídico acontecimiento, decidieron no llevar a cabo las fiestas de ese año por respeto y luto a las personas que fueron alcanzadas por las balas de los militares.58 El 12 de agosto de 1946 apareció en la ciudad El Sol de León, una cadena nacional de periódicos que constituyó un gran elemento de apoyo y publicidad para organizar la Feria. En 1948 el Comité quedó presidido por el presidente de la Junta de Administración Civil don Carlos A. Obregón, y se formaron diferentes comisiones con el fin de darle mayor lucimiento a los festejos: Exposición Agrícola, ingeniero Eduardo Limón y Agus-

tín Ramírez; Exposición Ganadera: Luis Villaseñor P. y Jorge Obregón; Exposición Industrial: Jorge Chávez y Florencio Quiroz; Exposición Comercial: J. Jesús Pérez Bravo y Xavier Campos Ortiz; Deportes: profesor Modesto V. Silas y los Presidentes de las organizaciones deportivas y la Asociación de Charros; Desfiles y Maniobras: Coronel de Caballería Agustín M. Salazar Montes; Juegos Florales y Exposición Artística: José Ruiz Miranda; Carros Alegóricos: José R. Martínez Delgado; Concurso de Tiro: Presidente de los Clubes Cinegéticos; publicidad y propaganda para el mejor lucimiento de las fiestas: José Fuentes Gámez, director de El Sol de León, Atanasio Hernández Romo, Director de Tiempos Nuevos, José Navarro, Rafael Cutberto Navarro (creador de la RCN y de Kalimán) y Carlos Obregón P. gerentes de las estaciones radiodifusoras de la localidad.59 Los miembros del comité trabajaban con gran ánimo y entusiasmo en la preparación

5 DEL LUTO A LA ALEGRÍA: LOS FESTEJOS PUEBLERINOS DE 1947

El 2 de enero de 1947 se inauguraron los festejos con la construcción de un monumento provicional de madera elaborado para conmemorar a los caídos de 1946.

de los festejos, entre sus prioridades estuvo la de revivir los “Juegos Florales” que por muchos años habían sido suspendida. Como hemos dicho, la comisión organizadora de los juegos recayó en la persona del señor Ruiz Miranda, a quién le fungió como secretario el señor Julio Orozco y Ricardo Galván como tesorero, habiendo varios vocales, entre ellos, el señor Vicente González del Castillo. La Comisión viajó en noviembre a la Ciudad de México a invitar a artistas de renombre nacional para que formaran parte del jurado calificador. El objetivo era que participaran todos los escritores del país; el premio consistiría en una artística y bella flor natural y otros valiosos premios para diversos temas.60 Para incrementar la propaganda de los festejos el comité integró una comisión de residentes leoneses en la ciudad de México. En cuanto a la organización de la Exposición Industrial y Comercial, el señor Rafael Chávez Jr., Presidente de la Cámara Regional de Fabricantes de Calzado y miembro del comité señaló “que por razones de índole económico de ambas actividades la exposición no se presentaría con el lucimiento requerido”, a lo que el Presidente de la Junta de Administración Civil, Carlos A. Obregón, contestó que el “el gobierno municipal estaba dispuesto a erogar cuanto gasto fuera indispensable”.61

Se invitó también a las industrias foráneas para que con la presencia de sus productos hicieran más vistosa la Exposición. En aquellos años la factoría más importante de la ciudad, “la Zapatería”, enfrentaba graves problemas, entre ellos la crisis económica en la que se hallaba el país; en esa década y todavía en las siguientes la mayoría de los mexicanos no sabía lo que era usar calzado y al no existir una cultura de su uso, no lo adquirían. Otro grave problema, quizá el que más afectaba directamente la fabricación del calzado, eran los molestos y asiduos apagones que desde meses atrás venía sufriendo la ciudad, aunque la industria en esos años no estaba del todo mecanizada perjudicaba mucho a esa factoría. Como en años anteriores, las autoridades municipales lanzaron a los leoneses la excitativa del remozamiento de las fachadas de sus casas y la limpieza de sus calles y plazas, todo con el fin de mostrar una cara nueva de la ciudad y dar un aire festivo para que el visitante se llevara la mejor de las impresiones. Ese año también parte de la plaza tuvo su decoración, el señor Luis R. Montes, propietario del edificio del ex seminario conciliar, accedió a decorar la fachada de la enorme y vetusta casona, así como también lo hicieron los propietarios de las fincas ubicas dentro del Portal Guerrero. Tras haber conmemorado a sus conciudadanos caídos el 2 de enero de 1946, con luto general en las personas y en las casas, colocación de crespones negros en la Plaza Principal, guardias de honor en un monumento provisional, misa en la Catedral y oraciones. Los alegres festejos con-

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memorativos del 370 Aniversario de la Fundación de la ciudad se llevaron a cabo del 15 al 22 de enero.63 Dos veces en este mes repicaron las campanas de las iglesias de la ciudad, la primera el día 2 de enero por la noche, anunciando luto, recuerdos, oración, desolación; la segunda, en la aurora del día 20, anunciando tradición, alegría, gozo, fiesta, recreación. El programa de eventos de ese año ya no se refería a la Plaza Principal o Plaza de Armas, sino a la Plaza de los Mártires, desde el día 2 de enero, el gobernador Nicéforo Guerrero, le había cambiado el nombre como “un acto de verdadera justicia”.64 El programa de este año estaba compuesto por eventos que tradicionalmente se venían realizando en festejos pasados, tales como: encuentros deportivos, matinés en diferentes centros de la ciudad, serenatas por las noches y audiciones musicales durante el día. En tiempo de Feria las serenatas y audiciones se realizaban casi todos los días. Fuera del tiempo de Feria, las serenatas eran toda una tradición los domingos y jueves con la banda militar, la banda municipal. El foro de sus ejecuciones musicales era siempre el kiosko.65

En la decada de los 40´s los juegos, la charrería y las carreras ocupaban sitio en la Plaza de Gallos y en la Plaza México, ubicada en donde hoy se encuentra el mercado Hidalgo.

Esta vez comenzaron el día 15 por la mañana con la inauguración de la Exposición Industrial y Comercial, la cual tuvo como sede la Escuela Prevocacional, el acto estuvo a cargo del señor Antonio Ruiz Galindo, Secretario de Economía y del Lic. Nicéforo Guerrero, Gobernador del Estado. El evento fue transmitido a control remoto por las radiodifusoras: XERZ y XERW desde el Salón de Actos de la escuela, presentando además grandioso número de artis-

5 DEL LUTO A LA ALEGRÍA: LOS FESTEJOS PUEBLERINOS DE 1947

En 1947 la Exposición Industrial y Comercial tuvo su sede en la Escuela Pre Vocacional y la Exposición de Arte en el Círculo Leonés Mutualista.

tas de conocida fama. Se calculó en cinco mil personas los asistentes al evento. Las transmisiones tuvieron lugar en dos tiempos: uno desde las catorce horas hasta las dieciséis y otro de las veinte a las veintidós horas. Repitiéndose todos los días hasta el 21 de enero, pudiendo los leoneses presenciarlo, o bien, escucharlo en la radio.66 Al día siguiente se llevó a cabo la inauguración de la Exposición de Arte y Antigüedades, por el Gobernador del Estado Nicéforo Guerrero y el Presidente de la Junta de Administración Civil, don Carlos A. Obregón, teniendo como sede el segundo piso del edificio del Círculo Leonés Mutualista. A dicho acto concurrieron las más altas personalidades del mundo oficial y comercial de la ciudad. Se expusieron obras de los aventajados alumnos del maestro Antonio Segoviano: preciosas miniaturas, magníficos bocetos, acuarelas y óleos. El viernes 17 por la tarde, comenzó el concurso de aparadores: el comercio que mostrara su aparador más atractivo y mejor decorado

en exhibir sus productos, se llevaría grandiosos premios.67 En el Teatro Isabel se llevó a cabo la coronación de la Reina de la Ciudad: Gaby I, quien este año también ostentaba el titulo de Reina de la Cruz Roja local. Su baile de gala se llevó a cabo el día siguiente, en los Patios de la Presidencia Municipal. Una de las novedades en las audiciones musicales fue que este año el comité logró traer a la orquesta más famosa de aquellos años del país: La Típica. En su última presentación el director de la orquesta declaró: “Nos encontramos en León por instrucciones del señor presidente de la República, con objeto de tomar parte en los festejos de Aniversario”. En el Estadio Patria el grandioso Festival Popular, con la participación de los Motociclistas de la Muerte de la Secretaría de Comunicaciones y Obras Públicas, acrobacia por los Clubes Locales de Ciclismo, Tablas de Gimnasia con armas y Pirámides Humanas por elementos del 45º Batallón; cerdos y palos encebados para el público.68 No faltaron en estos festejos la kermés y los bailes en los barrios populares de la ciudad: Coecillo, Barrio Arriba y San Miguel, además del Hotel México y Condesa. Los tradicionales combates de flores y

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confeti, noches bohemias, etc. Todos estos actos con nutrida asistencia.69 Cinco fueron los carros que desfilaron ese año, donados por las Cámaras de Curtidores, Calzado, Comercio, Junta de Administración Civil, Unión de Cantineros y Barrio de Coecillo. Dos fueron las corridas de Toros que engalanaron estas fiestas, ambas en la Plaza de Toros México, la primera se efectuó el día 19, en ella alternaron los novilleros punteros Joselillo, Pepe Luis Vázquez y Heriberto Rodríguez, con toros de Guayabé; la segunda se efectuó el día 20, y alternaron los afamados diestros Armillita, Fermín Rivera y Morenito de Talavera con ganado de la conocida finca de Santacilia. Al día siguiente, en la misma Plaza hubo jaripeo; compitieron los mejores charros de Jalisco, San Luis Potosí, Querétaro y Guanajuato. El día 20, desde el Palacio Municipal, partieron gallos estudiantiles que recorrieron las principales calles de la ciudad; a las 6 de la mañana fue izada la bandera nacional y repicaron, como era tradición, las cam-

A fines de la decada de los 40´s el evento se llevaba a cabo en la Plaza Principal o Plaza de Armas y en instalaciones provicionales de la recién nombrada Plaza de los Martires.

panas de todas la iglesias. A las 7 comenzó la Carrera Ciclista de León a Guanajuato, ida y vuelta. A las 10:30 horas la Reina de la Ciudad, Gaby I, esperaba en la Plaza de los Mártires al triunfador de la carrera para darle su merecido trofeo que consistió en una bicicleta de carreras Hércules, cedida por la Agencia General en la República, a través de su agente en esta ciudad, señor Daniel González. Se tenía programado que la Exposición Artística, Industrial y Comercial, fuera clausurada el día 22, pero debido al éxito que tuvo, se prolongó hasta el día 27 de enero 1947. Como estímulo para los participantes de las exhibiciones se dieron trofeos a las mejores obras artísticas y a los mejores stands. Los trofeos fueron donados por instituciones gubernamentales y comercios de la ciudad.70

El Sol de León, enero de 1947. Las fiestas de Enero Op. cit. Las fiestas de Enero 60 El Sol de León, enero de 1947. 61 Op. cit. Las fiestas de Enero 62 El Sol de León, martes diciembre de 1946. 63 El Sol de León, martes diciembre de 1946. 64 El Sol de León, enero de 1947. 65 Navarro Valtierra Carlos Arturo. Revista Tiempos. Marzo/Abril 2005. 66 El Sol de León, enero de 1947. 67 Op. cit. Las fiestas de Enero 68 Op. cit. Las fiestas de Enero 69 Op. cit. Las fiestas de Enero 70 El Sol de León, diciembre de 1947. El Sol de León, enero de 1947. 58 59

5 DEL LUTO A LA ALEGRÍA: LOS FESTEJOS PUEBLERINOS DE 1947

6 LAS FERIAS PUEBLERINAS DE LOS AÑOS CINCUENTA

LAS FERIAS PUEBLERINAS DE LOS AÑOS CINCUENTA

Durante las décadas de los años cuarenta y cincuenta la celebración se llevaba a cabo en varios puntos de la ciudad, como el Parque Hidalgo, la Plaza Principal y la Gran Avenida. Los juegos mecánicos en la calle Miguel Alemán. Los stands en la Prevocacional. A mediados de los años cincuenta la Feria comenzaba a mediados del mes de enero. En 1951 el programa oficial incluyó la inauguración del hospital de la Benemérita Cruz Roja; carrera ciclista, baile en Palacio en honor de la reina; festival artístico en el estadio Fernández Martínez; inauguración del pavimento del Jardín Héroes de la Independencia; audiciones musicales, danzas regionales y fuegos artificiales en los barrios; exposición artística en el Círculo Leonés Mutualista y un festival hípico-militar en el Estadio Patria. En la realización de los festejos del año 1954 no hubo comité organizador de la “Feria del 20”. Fue la Presidencia Municipal la que por este año tomó la batuta de organizarlos. La presidencia logró obtener descuentos en el transporte, hoteles y restaurantes a los visitantes foráneos, sin embargo, excluyó del programa la realización del tradicional desfile del 20 de enero. La inauguración de la Feria del 1954 se realizó en la escuela Prevocacional con la participación del Presidente Municipal, ingeniero Enrique Aranda Guedea. El festejo se llevaba a cabo principalmente en el trecho comprendido entre el Parque Hidalgo y las actuales instalaciones del Seguro Social; es la que conoció José Alfredo Jiménez cuando compuso su célebre corrido “Camino de Guanajuato”, que en 1955 se convirtió en película.

La visión comercial y la atracción de visitantes comenzaron a ser importantes para León en esta decada.

La Cámara Regional de la Industria del Calzado asumió la responsabilidad de organizar la Feria del Calzado como parte de la Exposición Industrial y Comercial. Desde comienzos del mes de enero, el organismo empresarial exhortó a sus afiliados a exhibir sus productos de manera ilimitada, recomendándoles vender al precio de costo y sólo aumentado el diez por ciento para los gastos de la decoración del stand, según la cámara; el objetivo era sólo de promoción del producto y, además, se tendría la oportunidad para el fabricante de levantar pedidos con demanda nacional, y para el usuario de adquirir uno o dos pares a precio de mayoreo. Sin embargo, fue poca la respuesta que recibió por parte de los industriales.

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inaugurada la Calzada Juárez y la escuela José Pons; se impartieron una serie de conferencias y se abrieron diversas exposiciones de artes plásticas, entre ellas una exposición pictórica de Juventino Rosas.71 La Presidencia Municipal se esmeró para dar a conocer la imagen de nuestra ciudad a través de la Feria, lo cual se presentó en todos los medios posibles anunciando la celebración del festejo. Además, las autoridades consiguieron concesiones para los visitantes en transporte, hoteles y restaurantes. A través de la jefatura de Policía y el jefe de la Oficina de Inspección ejercía la vigilancia en hoteles, restaurantes, centros de espectáculos y demás sitios de diversión. En 1954 José Alfredo Jiménez presentó en las fiestas su celebre corrido (Caminos de Guanajuato) en donde hacía mención de las ya famosas fiestas del 20 de enero en León.

Los festejos empezaron con la tradición de coronación de la reina de la ciudad y de las fiestas de enero. El señor Gobernador del Estado, José Aguilar Maya, coronó a Nelly I. El evento fue llevado a cabo en el recordado Teatro Isabel, propiedad del señor Cosme Vera. Al día siguiente, León fue despertado por la banda musical que, tocando canciones y haciendo alboroto, recorrió las calles principales de la ciudad, llevando las mañanitas a la reina de la ciudad, recién coronada la noche anterior. Por la mañana hubo Festival Charro, Coleadero, en el estadio Fernández Martínez, organizado por la Asociación Mexicana de Charros, y fue

Se preparó la exposición agrícola, industrial y ganadera, así como la Feria del Calzado. Se invitaron a funcionarios del gobierno federal, estados limítrofes y visitantes de toda la República a exponer sus productos. Se presentaron eventos deportivos en el Círculo Leonés Mutualista, el baile tradicional en el Casino de León, matinés en los principales centros sociales y hoteles de la ciudad, verbenas, danzas, todo menos juegos prohibidos y de azar. El programa contemplaba Serenatas en la Plaza Principal, verbena en el Jardín de San Miguel y el tradicional baile de gala en el Palacio Municipal. Repiques y salvas en los templos de la ciudad, el recorrido con bandas por las calles, encuentros deportivos, jaripeos organizados por la Asociación Regional de Charros y la tradicional coronación de la reina.72

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No faltaron las corridas de toros. A las trece horas, Corrida de Toros en la Plaza México, donde actuaron los diestros Antoñete, Procuna y Bolaños, con toros de la ganadería de La Punta. El espectáculo taurino dio homenaje al Califa Rodolfo Gaona, vino de honor en La Peña taurina Jesús Córdoba. En esta Feria se declaró Hijo Predilecto de la Ciudad a Rodolfo Gaona y se develó una placa en la casa en donde nació para conmemorarlo. Fue en esta Feria de 1954, cuando el periódico El Sol de León, miembro de la Cadena García Valseca, organizó e impulsó por primera vez durante la Feria la Carrera de los Barrios como estímulo a los deportistas. Con el paso del tiempo sería uno de los eventos más sobresalientes y esperados del día veinte. Los festejos de 1955 se llevaron a cabo del 14 al 24 de enero con la coronación de la Reina. Nelly I entregó el cetro y corona a la nueva reina de la ciudad, Isabel I, a quién le fue levantado el trono para ella y sus princesas en el famoso Cine Hernán, al decir de los poetas leoneses: “Salve Señora” le fue ceñida la corona por el señor presidente municipal: Enrique Gómez Guerra en representación del Gobernador del Estado, Lic. José Aguilar y Maya. El evento estuvo amenizado por artistas de fama nacional de aquella época, entre los principales: Marga López, doctor Alfonso Ortiz Tirado, Lola Beltrán y Dalia Iñiguez.73

En los festejos de 1955 se presentó una corrida de toros con “Armillita”, Fermín Rivera y “Morenita de Talavera” con toros de Santa Cecilia.

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La inauguración de la Feria y la apertura de la Exposición Industrial y Comercial se realizó el domingo 16 y estuvo a cargo del Gobernador; el evento fue planeado para las diez horas, éste se llevó nuevamente a cabo en la Escuela Prevocacional. Al término, el mismo Jefe del Ejecutivo inauguró la Exposición Pictórica y Fotográfica, llevada a cabo en los salones de preparatoria, en ella presentaron sus pinturas Antonio Segoviano, David Rincón Gallardo, Eloísa Jiménez, José Villanueva, Lázaro Zambrano y el Club Fotográfico Leonés. Por la noche se efectuó en los patios de la Presidencia Municipal el Baile de Gala de la Reina.74 Uno de los eventos novedosos de ese año fue la presentación de los Voladores de Papantla, acompañados de un concurso de danzas con los mejores conjuntos de la República, tales como Los Matlachines de Aguascalientes, Los Viejitos de Michoacán, La Danza de los Machetes de Oaxaca, San Francisco del Rincón y León en el desaparecido estadio Fernández Martínez. Estas danzas autóctonas fueron largamente aplaudidas por el público que se deleitaba en sus presentaciones.

Otros eventos novedosos ese año fueron los concursos de levantamiento de pesas en el gimnasio del Círculo Leonés Mutualista; el Festival Artístico Popular, con la participación de los alumnos de las Escuelas Urbanas Estatales; Función Teatral en el Cine Ideal; Serenata de Gala en el Jardín; Exhibición de Modas en el Hall del histórico Hotel México, presentando las creaciones exclusivas de Sears Roebuck. Un evento sin precedentes fue la visita que hizo el Presidente Municipal, Lic. Enrique Gómez Guerra, a los principales establecimientos comerciales de la ciudad que hicieron una notable rebaja de sus mercancías en beneficio de los visitantes del país a la ciudad. No pudieron faltar este año, por supuesto, los descuentos en los trenes. La esposa del Presidente Municipal organizó un Concurso de Trajes Infantiles; en esta ocasión se revivió la Carrera de Bicicletas y Triciclos, Patines y Sacos, en la que tomaron parte niños menores de 12 años. En aquellos años tenía su sede en el centro de la ciudad la XVI Zona Militar, la cual, junto con la Policía General de Caminos, ofreció un lúcido festival en el estadio Fer-

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nández Martínez. La Orquesta Sinfónica de la Universidad de Guanajuato ofreció un concierto al aire libre. Otro evento digno de llamar la atención fue la Noche Tropical, en el pasaje Juan Orozco, en que algunas marimbas ejecutaron sones y canciones huastecas; asimismo hubo una Noche Mexicana en el pasaje catedral. A las diez horas del día 20 de enero, el destacamento de la XVI Zona Militar se presentó en el desfile, acompañado por carros alegóricos y presidido por el que portaba la Reina de las fiestas de enero: Isabel I. Los Paseos en Carros Alegóricos se volvieron a repetir en otros días. A las once horas, en el Estadio Patria hubo Coleadero, organizado por la Asociación Regional de Charros. A la una de la tarde un Verbena Española en el Pasaje Catedral, donde actuaron gaiteros y cantadores, y hubo platillos típicos españoles. Por la tarde hubo corrida de toros en la Plaza México, en la cual tomó parte Fermín Rivera, Antonio Velázquez Juan Silveti.75 Desde años atrás, las audiciones al medio día en el kiosko y las serenatas por la noche en el jardín principal eran toda una tradición. Este año, las serenatas nocturnas fueron acompañadas de una profusa iluminación de foquillos de colores que daban un ambiente único y festivo, añadiendo además como novedad en esos festejos que las serenatas no fueron sólo en un lugar especifico de la plaza como en años anteriores, sino que esta vez fueron en cada una de las esquinas del jardín, es decir, había varios conjuntos musicales amenizando el ambiente. Y es que para los jóvenes de esa época, el jardín principal era el lugar de coqueteos y galanteos. Los fuegos pirotéc-

En 1954 no hubo comité organizador de la “Feria del 20”. Fue la presidencia municipal la que por ese año tomó la iniciativa de organizarla.

nicos coronaban las serenatas todas las noches: cohetones retumbando por los aires, el Torito derramando sus profusas chispas y el tradicional castillo con sus colores vivos y sus característicos chiflidos, este último puesto también en cada uno de las esquinas de la Plaza.76 En estos festejos El Sol de León organizó por segunda vez la Carrera de los Barrios. El evento estuvo más consolidado, ya que, por primera vez apareció en el programa oficial. El recorrido fue de 16 kilómetros, y comenzó en el jardín de San Francisco, en el Coecillo, para terminar recorriendo la calzada Madero y llegar a la meta que estaba en el jardín principal. El presidium fue colocado afuera de la Presidencia Municipal, donde por primera vez era esperado por las autoridades municipales, las autoridades de la Feria y por la Reina de la Ciudad Isabel I y otras reinas, como la de la Simpatía, de las Colonias, de los Charros, del Casino, etc. La exposición ganadera estuvo ausente en esta edición, así como en las anteriores, al no contar con un lugar propicio para llevarla a cabo. La Feria del año 1957 bien podía ser llamada la Feria del Mercurio, pues en ella se estrenó un novedoso alumbrado público en varias secciones de la ciudad. El día 12, a las 8:30 de la noche, el Alcalde leonés, Lic. Enrique Gómez Guerra, acompañado de todos los miembros del cabildo y de las autoridades militares, puso en función el refulgente alumbrado mercurial en el Jar-

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dín Allende, Barrio Arriba, El Coecillo y San Francisco; la banda municipal engalanó con sus melodías el acto, se organizó una kermés con fuegos pirotécnicos y no faltó el Torito para recreo de todos los asistentes. En tal ocasión la presencia de la reina de la ciudad prestó singular brillo al acontecimiento.77 El Comité Pro Fiestas de enero, presidido ese año por el señor Cosme Vera, organizó un variado programa y extendió los festejos a todos los barrios de la ciudad. El día 11 de enero se coronó a la reina Arcelia I en el Cine Isabel, como era costumbre, y el baile de gala se efectuó en los patios de la Presidencia Municipal. Con un costo de treinta pesos se podía reservar mesa en el Hotel México. Toda la élite social leonesa quería participar en ese baile, amenizado en esa ocasión por la Orquesta de Pablo Beltrán Ruiz.78

La Feria de 1957 fue reconocida como la “Feria del Mercurio” pues en ella se estrenó un novedoso alumbrado público en varios sectores de la ciudad.

Como cada año, el programa incluía todos los días audiciones musicales, serenatas, concursos de danzas regionales en el Jardín de la Industria y en el Parque Hidalgo. No faltaban los encuentros deportivos: el de fútbol de los esmeraldas de León vs. Monterrey, en el campo León, antes la Martini-

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ca. Hubo asimismo exhibiciones de cine gratuitas en las instalaciones del Hotel México, algunos Centros Sociales y en el Cine Ideal. La embajada norteamericana, por medio de su Departamento Audiovisual, colaboró en el lucimiento de estas fiestas y destinó un extenso lote de películas amenas e instructivas.79 La novedad en este año fue la Primera Gran Carrera Prueba Nacional de Velocidad, en la que participaron volantes nacionales e internacionales y se llevó a cabo en los terrenos del Jardines del Moral. Por la noche, el programa radiofónico del Gobierno de la República, La Hora Nacional, estuvo dedicado a nuestra ciudad y su feria; “fue escuchado por millares de radioyentes, provocando los mejores comentarios pues aparte de que el programa fue magníficamente seleccionado, hubo conocimientos profundos y exactos al proporcionar datos históricos geográficos y económicos de nuestra laboriosa ciudad”.80 Otro atractivo novedoso fue la Carrera de los Meseros, organizada por la estación de radio XLG. Participaron 16 meseros, de los cuales, cuatro eran de la ciudad de México, ya que había pocos hoteles en la ciudad. El trayecto comenzó en el Jardín Principal y terminó en la Calzada. Cada uno de los participantes llevaban una charola con cuatro vasos y una botella, pero los meseros se veían imposibilitados de conservar su velocidad por la invasión de la gente. El primero de los meseros en llegar a la meta hizo un tiempo de 7 minutos con 15 segundos. En la calificación del certamen no sólo se contaba con el tiempo del trayecto, sino la limpieza de la charola; es decir, la cantidad de liquido que se había conservado en los vasos y en la botella, cosa que fue imposible de medir para una calificación objetiva, debido a que, acaso por la emoción que les provocó la asistencia, la misma gente arrebató vasos y botellas y consumió el contenido.

Otra de las novedades fue la Caravana de Artistas, propuesta por el periódico El Sol de León, un espectáculo que brindaban artistas de renombrada fama en esa época. La Exposición Ganadera y Agrícola revivió este año, después de haber sido suspendida por la carencia de instalaciones idóneas. Desde comienzos del año 1956, el Gobernador del Estado, Rodríguez Gaona, había solicitado a la Secretaría de Agricultura y Ganadería la cesión de un terreno que se destinara a futuro a la celebración permanente y definitiva, no sólo de la Exposición Agrícola y Ganadera, sino también de la Industrial y Comercial. En aquellos terrenos se construyeron instalaciones permanentes y ahí comenzó un lugar fijo para el evento.

Los desfiles tradicionales partían del Arco de la Calzada para terminar frente a Presidencia Municipal.

El Sol de León, enero de 1954. Ibid. p4. El Sol de León, enero de 1955. 74 El Sol de León, enero de 1955. 75 Ibid. p38. 76 Entrevista señora Anaya, Reina de la Ciudad en 1956. 77 El Sol de León, enero de 1957 78 El Sol de León, enero de 1957. 79 Ibid. p3. 80 Ibid. p4. 71 72 73

6 LAS FERIAS PUEBLERINAS DE LOS AÑOS CINCUENTA

7 TRADICIONES LEONESAS QUE SE FUERON FORJANDO EN “LA FERIA DEL 20”

TRADICIONES LEONESAS QUE SE FUERON FORJANDO EN “LA FERIA DEL 20”

LOS GALLOS La Plaza de Gallos en León fue el primer centro de espectáculos construido en la ciudad. Desde 1802 hasta mediados de los años cincuenta del siglo XX, funcionó como cine, teatro, sala de conciertos, redondel taurino, arena de box y lucha libre. La Plaza de Gallos en León era uno de los pocos ejemplos arquitectónicos representativos de los espectáculos del siglo XVIII y fue un inmueble con valor histórico que sobrevivió a las inundaciones del siglo XIX y al movimiento revolucionario del siglo XX. Sin embargo se derrumbó en el año 2010 por falta de atención y restauración.

Los griegos expandieron la pasión por los gallos en todos sus dominios y los romanos obligaron a sus ciudadanos jóvenes a ver por lo menos una pelea de gallos al año para aprender de las aves su moral de combate. Fue así como llegó la pelea de gallos a Francia, Roma, Inglaterra y España. Cuando los conquistadores desembarcaron en América, muchos de ellos trajeron sus gallos de combate debajo del brazo. Se dice que el conquistador Hernán Cortés, cuando llegó a México, entre las primeras cosas que hizo fue construir su gallinero para criar gallos de peleas. La Plaza de Gallos en León nos habla de esta larga tradición heredada y presente en León desde el virreinato, siendo un testigo mudo de la historia.

7 TRADICIONES LEONESAS QUE SE FUERON FORJANDO EN LA FERIA DEL 20 A MEDIADOS DE SIGLO

ciones que las jugadas de gallos debían presentar para llevarse a cabo. Se indicaban 33 peleas en las que se debía señalar un juez competente, se especificaban las partidas del remanente de las jugadas, el derecho de los propietarios, las condiciones de juego y la protección de los usuarios.

La Plaza de Gallos, fue uno de los edificios birreinales edificados para albergar espectáculos en nuestra ciudad desde fines del S. XVIII.

En 1802 quedó terminado el edificio de la Plaza de Gallos, mandado a construir por Félix Gutiérrez de la Concha, vecino de León y propietario de la hacienda de El Jagüey. A partir de 1808, Manuel José Gutiérrez de la Concha, su hijo, se hizo cargo de la Plaza de Gallos; de ella dependían los palenques establecidos en Pénjamo, Piedragorda y San Francisco del Rincón y los de algunas haciendas grandes y pequeños pueblos de la jurisdicción.81 El tres de diciembre de 1810, el Brigadier Félix María Calleja, Comandante en Jefe del Ejército de Operaciones contra los insurgentes, “le confiere el empleo de Subdelegado de la Villa de León a Manuel Gutiérrez de la Concha”. Por el 14 ó 15 de diciembre, Calleja estuvo en la Villa con su ejército, mayor de cinco mil hombres, y dictó órdenes como las de “ahorcar en la plaza a los leoneses que se habían unido a la causa independiente”. En el edificio de la Plaza de Gallos se alojó parte de la división realista, dirigida por Calleja, a su paso rumbo a la ciudad de Guadalajara.

Fachada de la Plaza de Gallos en proceso de restauración, un gran trabajo del Instituto Cultural de León.

El antecedente más antiguo que se conoce sobre la Plaza de Gallos en León es un documento datado el 28 de abril de 1798, en el que se mandaba cobrar los derechos por cobro de alquiler al propietario. Ese mismo año se había firmado la escritura sobre el Real Asiento y Plaza de Gallos, en la que se especificaban las características y condi-

Después de que las tropas desalojaron la finca, pasaron semanas enteras sin que se jugaran gallos, tanto por la turbulencia pública que tenía oprimido el ánimo de la ciudad, como por la notoria escasez de numerario. En 1822 la cantidad adeudada por el arrendamiento de la Plaza de Gallos era de 637 pesos cuatro reales, deuda que era requerida para no ser embargado el inmueble. El edificio requería de reparación urgente cuando el ayuntamiento, junto con las autoridades estatales, determinaron cerrar su uso público por las malas condiciones en que se encontraba. Se pensó en solicitar los servicios del C. Francisco Tresguerras, el único arquitecto en el Estado que podía reparar el edificio, pero estos trabajos no podían ser asumidos por el ayuntamiento por lo que se dejaron de hacer las reparaciones correspondien-

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tes; había que localizar algún empresario que pudiera hacerse cargo. El 20 de abril de 1831 el Ayuntamiento por conducto del Regidor Decano Capitán Francisco Pacheco y Juan Buzo, celebraron ante el Escribano Nacional José María Arrieta contrato para la realización de 40 corridas de toros, a lidiar en la Plaza de Gallos. Buzo contrataría los toros que habrían de lidiarse, proporcionaría la venta de la cecina que produjeran las reses; se encargaría del cuidado de la limpieza de la plaza, así como del sitio donde se tajarían los animales; se responsabilizaría de la seguridad del público y de los toreros, llamados entonces toreadores; se establecía la contratación de éstos por función: el Capitán, seis pesos, y cuatro a cada uno de los dos banderilleros; el número de corridas se fijó en 40, correspondiendo a Buzo la tercera parte de las utilidades, deducidos los gastos.82 El Ayuntamiento, de acuerdo con el Gobierno del Estado, concedió licencia el primero de abril de 1833 a Antonio Sánchez para que por una semana ofreciera corridas de toros aserrados en el local de la Plaza de Gallos. La familia Gutiérrez de la Concha perdió la posesión del edificio por deudas y en 1834 se pagaron los impuestos correspondientes seis por ciento sobre 6 mil 925 pesos en que se remató el mismo a don Ignacio Parada y don José María Loveto. En 1836 el palenque ya tenía otro propietario: Ignacio de la Maza quien asumió la obligación de “satisfacer la contribución de Patentes para el Comercio”.83

Los centros de espectáculos siempre han sido construcciones públicas muy importantes. Antigua Plaza de Toros México, León.

En 1904 fue modificada la estructura arquitectónica de la antigua Plaza de Gallos. Se conservó al fondo del edificio el antiguo palenque de gallos, pero la parte anterior y principal de la finca se modificaron de acuerdo con los nuevos usos como foro y teatro y de acuerdo asimismo con los gustos arquitectónicos del momento. En 1910, León contaba con un número aproximado de 90 mil habitantes. Ese año, Francisco I. Madero estuvo en la población en su calidad de líder Antirreeleccionista y celebró un mitin en la Plaza de Gallos el 31 de marzo, al que concurrieron más de mil leoneses. Allí analizó Madero la situación política y se refirió al proteccionismo del gobierno de Porfirio Díaz. Por los años 50 del siglo XX, el coliseo o Plaza de Gallos fue improvisado como teatro en donde sobresalió la intervención de la cantante Ángela Peralta. Más adelante el mismo sitio se convirtió en la Arena de Lucha Libre Libertad, en donde se llevaron a cabo muchas peleas que los leoneses disfrutaron, como las de “Black Shadow”, que era leonés.

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LOS TOROS Los leoneses tienen la fama de que entienden bastante de toros, y por lo mismo, a lo largo de su historia, se han dado el lujo de exigir en ese sentido. Para los años cincuenta las corridas de Feria eran ya un espectáculo que se presentaba desde la época virreinal. En ese entonces los establecimientos para llevarlas a cabo no eran fijos, pues se construían de manera efímera y de madera para celebrar las corridas, una afición heredada de España. Desde el siglo XIX la fiesta taurina se presentó con regularidad en la sociedad leonesa. El miércoles 20 de enero de 1909, la ciudad se encontraba de gala. Por la mañana los festejos comenzaron en la Plaza Principal con el espectáculo de globos aerostáticos y por la tarde se llevó a cabo una gran corrida de toros en la que tomó parte Rafael Gómez El Gallito y su hermano Gallito chico, lidiando toros de la ganadería San Cristobal. De la ciudad de México llegó un carro especial del ferrocarril con aficionados que venían exclusivamente a presenciar la corrida. La Plaza de Toros fue insuficiente para acomodar a los aficionados locales y visitantes. Después de esta gran corrida, el movimiento revolucionario interrumpió los toros y la Feria, no había dinero.84 En la única corrida que se celebró en la Feria de León de 1925 actuaron los diestros Ramón Fernández Habanero, que tomó la alternativa de manos de Gregorio

Garrido. Los toros procedieron de la ganadería de Matancillas. La Guerra Cristera no interrumpió las corridas de 1926 a 1929. Guillermo Danglada y Refulgente Álvarez, fue el cartel que se ofreció el día 17 de enero de 1926. Para el 20 se celebró un festival de aficionados que resultó muy divertido, en el que figuró Felipe Portugal. Lo más sobresaliente de ese festejo fue la faena que hizo el entonces el minúsculo torero Antonio Rangel. En 1927 se lidiaron mansos de Jalpa, tuvo lugar la corrida de feria el día 23, en la que actuaron Juan Espinoza Armillita, que mató cinco toros y el entonces notable becerrista Fermín Espinoza, Armillita Chico, que cortó oreja a una de las dos reses que lidió. Todos los festejos que en años anteriores se efectuaban en León habían tenido por escenario la desaparecida Plaza de Toros León. Y para las corridas de Feria de 1928 se inauguró, el 15 de enero, la antigua Plaza Mexico, con Francisco Peralta Facultades y Luis Fuentes Bejarano, quienes lidiaron toros de Xajay. La segunda corrida se celebró el día 21 con Pablo Lalanda y Heriberto García, que para poder actuar con su alternante, tuvo que doctorarse. En la corrida postinera del 20 de enero de 1929 se presentaron Luis Frag y Heriberto García, que lidiaron superiormente bureles de Piedras Negras. Ocho días antes ya habían actuado los discípulos de Solís: Alberto Balderas y José Muñoz, con novillos de Jalpa. En 1930 no hubo corridas de Feria.

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En el festejo celebrado el día 18 de enero de 1931 torearon Heriberto García, entonces en pleno apogeo de su carrera artística y Manuel Jiménez El Chicuelo, lidiando reses de San Diego de los Padres. En el festejo del día 20 actuó de nuevo Heriberto y Marcial Lalanda, que lidiaron ejemplares de Atenco. Para el festejo del 20 de 1932 y 1933 actuaron Armillita Chico y Alberto Contreras, con seis de San Martín, Heriberto García, con seis de San Mateo. En la segunda se presentaron Heriberto García y otros exponentes. En 1934 de nuevo tuvo que deslizarse la antigua y pequeña plaza de las calles de la ciudad, al ser derribada la Plaza México. En la única corrida celebrada el día 20 se lidiaron cuatro cornudos de Zacatecas los diestros fueron Alberto Baldes y el guanajuatense David Lorenzo. En 1935 no hubo corrida de Feria y en 1936 Lorenzo era la sensación del momento y Chucho Lozano, lidiando toros de Punta, fue el cartel que se hizo el día 20 de enero. En esta se había celebrado una corrida para el concurso de la Feria del Matadero, Paco Hidalgo, Juan Estrada, con reses de Matancillas. En 1937 se inaugura la nueva Plaza México y en el evento se señala el día 20 como reglamentario día de la Feria; ese año torea Armillita Chico alternando con Luis Castro y Miguel Diosdado con toros de la ganadería La Punta. En 1938 se presentó un encuentro inolvidable del toro enviado por la misma ganadería de La Punta, lidiado por el matador Fermín Espinoza Armillita Chico y Jesús Solórzano. En 1939 por partida doble se conmemoró taurinamente la fundación de las dos corridas celebradas el mismo día 20: una en la ciudad de León, con Luciano Contreras y Fermín Rivera; y la otra en México, en la que se enfrentaron en los bureles de Punta, el Carnicerito de México y El Soldado. La torera rejoneadora Conchita Cintrón fue uno de los grandes atractivos que tomaron parte en la fiesta del 20 de 1940, lidiando novillos de Matancillas. Integraron la cuadrilla de matadores los diestros Fermín Espinoza y el gran Silverio Pérez, con reses de Piedras Negras. Para el segundo, de nuevo Armillita junto con Alberto Balderas y Lozano. Los toros procedieron de La Laguna.

La Guerra Cristera no interrumpió la presentación de corridas de toros en las ferias de 1926 y 1929 en León.

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En 1937 se inauguró la Nueva Plaza México ubicada en lo que ahora es el Mercado Hidalgo.

En 1946 por luto a causa de los sangrientos hechos del 2 de enero, no hubo Feria y por consiguiente tampoco corridas de toros.

En 1941 se celebró una sola corrida, en la que actuaron otros destacados toreros, que alternaron con Silverio Pérez. En 1942 de nuevo volvió Conchita Cintrón aquella apoteósica tarde. El día 20 actuaron Silverio Pérez, Carlos Arruza y Calesero, éste último también conocido como el poeta torero.

En 1947 el primer festejo taurino que tuvo lugar para conmemorar la Fundación de León fue una novillada en la que actuaron José Rodríguez Joselillo, Pepe Luis Vázquez y Heriberto Rodríguez Jr., quienes lidiaron novillos de Guayabé, el día 19. Para el día 20 se efectuó una corrida en la que actuaron Armillita, Fermín Rivera y Morenito de Tavera, con toros de Santa Cecilia.

Con toros de la ganadería Prócer de Atenco se presentaron el 18 de enero de 1943 en León los espadas Ricardo Torres, Fermín Rivera y David Liceaga. Para la corrida de aniversario los toros fueron de Zacatepec y los lidiaron Armillita, Fermín Rivera y Arruza. Después de muchos años de no pisar tierras leonesas, vino un lidiador español, presentándose el matador de toros Antonio Mejías Bienvenida, quien alternó con Armillita en la lidia de seis de Santín; esto aconteció el día 20 de 1945. Para el 21 se presentaron Luis Castro El Soldado y el sevillano Pepe Luis Vázquez, lidiando una bravísima corrida de Lorenzo Garza.

Una novillada y una corrida se celebraron en 1948: en la primera actuaron el leonés Antonio Rangel, Tacho Campos y Nacho Treviño, quienes despacharon reses de la ganadería leonesa de Campos Aranda. Esta novillada se llevó a efecto el día 18. En la segunda corrida, celebrada el 20, integraron el cartel el gran Antonio Velázquez que sustituyó a Carlos Arruza, además de Gregorio García y Luis Procuna. Los toros procedieron de la Punta. En 1949 actuaron en las corridas los matadores Antonio Velázquez, Fernando Rivera y Rafael Rodríguez con toros de La Punta, y los novilleros Luis Solana, Rafael Larrea y Paco Vázquez.86

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EL COMITÉ PRO FIESTAS DEL 20 DE ENERO Hacer los festejos de Aniversario no era fácil. Había que organizar los eventos y actos previamente. Implicaba gastar una fuerte suma de dinero, dinero que no siempre se tenía. Cada año el alcalde municipal convocaba a organismos sociales y empresariales como el Círculo Leonés Mutualista, la Cámara de Comercio y la Cámara del Calzado; organismos que enviaban un representante para que formara parte del Comité Pro Festejos de la Feria del 20. El objetivo era preparar la Feria del año siguiente. Una vez conformado el Comité se nombraban Presidente, Vicepresidente, Secretario, Tesorero, Vocales, etc. A veces los miembros del Comité duraban años, pero el Comité no tenía carácter permanente, es decir, sus miembros podían ser reemplazados cada año o cuando fuera necesario. El Comité Pro Festejos de la Feria del 20 tenía toda la autoridad en la preparación del evento y también lo tenía durante la celebración del mismo. A sus integrantes les tocaba organizar la disposición de los espacios, gestionar los permisos, otorgar las concesiones. De igual manera recababan fondos económicos para los gastos que exigían tales eventos. El gobierno municipal y estatal no absorbían todo el gasto de los festejos de la Feria, ellos aportaban un subsidio y éste no era suficiente. Para los asistentes, los actos y eventos eran gratis, pero había que buscar patrocinios y muchas veces los mismos miembros del comité tenían que hacer frente a las erogaciones de manera personal. Hacer la tradicional Feria del 20 implicaba un gasto fuerte. Meses antes a la celebración, el Comité comenzaba a trabajar con una módica cantidad de dinero aportada por los gobiernos del Municipio y del Estado; después, con los cobros anticipados de las concesiones y permisos, reunían un poco más. La venta de los votos de las candidatas a reina de la ciudad era otra manera de percibir dinero. Con todo, el Comité siempre quedaba con déficit: los gastos superaban a los ingresos. Terminaban endeudados y a los Comités no les quedaban ganas de repetir. En suma, la organización del festejo no era costeable ni para los gobiernos, ni para el Comité. Mantener la tradición y el festejo era lo que acaso inspiraba seguir celebrando.

En los años 50´s se llavaban a cabo las carrera Alipinas en moto en la que los policias presentaban una serie de piruetas.

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UN EVENTO DISPERSO Hasta 1962 no hubo un espacio adecuado para asentar las instalaciones de la Feria. Por tradición, los festejos eran sólo de recreación y los actos de la Feria no estaban concentrados en un solo lugar, se tenía que cambiar de sede constantemente. Los juegos mecánicos y algunas instalaciones de comercio se concentraban en la Gran Avenida, hoy calle Miguel Alemán, y se utilizaban terrenos del Parque Hidalgo. En algunas ocasiones, en este parque se habilitaba un tapanco como espacio para espectáculos del Teatro del Pueblo. Otros actos se efectuaban en la Plaza de los Mártires o Plaza Principal. La Exposición Industrial y Comercial algunas veces se montaba en la escuela Pre Vocacional, que se ubicaba en la calle Aquiles Serdán, otras en el Parque Manuel González, después Parque Hidalgo, pero no tenía un lugar fijo o definido. Competencias o juegos se realizaban en los terrenos de lo que hoy se conoce como Jardines del Moral. Los festejos se extendían hacia los barrios más antiguos de la ciudad: San Miguel, El Coecillo, San Juan de Dios y Barrio Arriba. Un día de la Feria se dedicaba a uno de ellos y se festejaba en ese lugar. La celebración consistía en una kermés y una audición musical; a veces había representaciones teatrales y juegos, y todos éstos eran gratis. A falta de salones para actividades o de un espacio idóneo para los festejos, otros espacios de la ciudad se fueron habilitando para los requerimientos de la Feria. Este fue el caso del Teatro Doblado, la Arena Isabel, el cine Hernán, algunas calles o terrenos en las afueras de la ciudad, dentro de cuyos perímetros se llevaban a cabo las exposiciones ganadera, comercial e industrial; los patios de la Presidencia Municipal, el Club de Leones, el lienzo Charro o la Plaza de Gallos ayudaban a que el acontecimiento tuviera éxito.

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LA REINA DE LA CIUDAD Desde 1943 cobró regularidad nombrar una reina de las fiestas, pues hasta entonces sólo se había coronado a seis jóvenes entre 1907 y 1938. La elección de “Su Graciosa Majestad”, como cariñosamente llamaban los leoneses a las reinas en esa época, era un evento que engalanaba y daba solemnidad a las actividades de la Feria del 20. Tener una Feria del 20 sin reina de la ciudad, era algo que no se podía concebir. Generalmente, la reina era electa por medio de venta de votos, la candidata que más votos vendiera, antes de cerrarse la convocatoria era la que quedaba como Reina de la Ciudad. Algunos organismos sociales proponían a sus candidatas y los organismos eran formados por la elite social. Era toda una competencia en la venta de votos, y en esta etapa la misma chica postulante participaba junto con sus familias. La entrada al evento tenía un costo y el dinero recabado era para los gastos de la Feria. Con bando solemne se anunciaba la convo-

catoria y los requisitos para la elección de la Reina de la Ciudad y de las Fiestas del 20, asimismo con bando solemne se anunciaba quien era la ganadora y próxima Reina. La Coronación era todo un acontecimiento y con él se iniciaban las Fiestas del 20 de enero. El Gobernador del Estado cumplía el protocolo de la coronación y se contrataba a un grupo o artista de resonancia nacional para que engalanara dicha celebración. En el evento se concentraba en primera fila toda la crema y nata de la sociedad leonesa de aquel tiempo, sin olvidar que también asistía gente de nivel social más bajo. La reina saliente entraba al recinto en donde daba su último recorrido junto con sus súbditos; era despedida con un nutrido y prolongado aplauso. Después, en compañía de sus damas de honor, la Reina entrante llegaba ataviada con un vestido diseñado para la ocasión, se sentaba en un trono preparado para ella y, en seguida, era coronada. Después de esto, se leía el discurso de alabanza hacia su persona y finalmente daba una recorrido para que sus vasallos le rindieran pleitesía. ¡Viva su Graciosa Majestad! gritaban a su paso.

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LAS REINAS DE LA CIUDAD Lolita Torres Márquez

1907

Guadalupe Guedea Heyser

1910

María Concepción Madrazo

1921

Asunción Valdivia

1933

Herlinda González

1934

María Elena García

1938

Bertha Madrigal de Serrano

1943

Lolita James Torres

1944

María de Jesús Pérez Sandi

1945

Margot Junquera

1946

Gabriela Padilla

1947

Graciela Rodríguez

1948

Lupita Portugal

1949

Olga Torres Gay

1950

Bertha Padilla

1951

María Elena Padilla

1952

Aurora Teresa Rocha

1953

Nelly Bustamante

1954

Isabel Andrade

1955

Lupita Anaya

1956

María Luisa Díaz

1957

Esperanza Guzmán Cortázar

1958

Isela Graciela Vieyra

1959

Martha Susana Valadez

1960

Luz María Aguirre (Ma. de la Luz I) 1961 Rosa María Díaz Infante

1962

Margarita Reinoso

1963

Luz Margarita Martínez

1964

Marcia Madrigal

1965

Yolanda Solís Castillo

1966

Gloria Hernández

1967

Lucía Margot Sánchez

1968

Marcela González Fuentes

1969

Patricia Madrigal de Romo

1970

Alma Rosa Vera

1971

Alejandra Obregón Cabrera

1972

Ana Elizabeth Rogenhofer

1973

Adriana Castelazo Yancey

1974

Lucía Battaglia James

1975

Blanca Esthela Ramírez Muñoz

1976

Martha Eugenia González Lohr

1977

Luz María Sánchez Romo

1978

Teresa Loza Hernández

1979

En los años 50´s la fiesta se llevaba a cabo en la Plaza Principal

Irazú Aranda López

1980

en donde se congregaban las personas para disfrutar de las pre-

Gretty Stoever

1981

Ileana De León

1982

sentaciones artísticas.

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María Amparo Ortega

1983

Martha Lorena González Durán

1984

Maine Rosas

1985

Erika Llamas Andrade

1986

Sonia Cepeda

1987

Adriana Pons Zermeño

1988

Marlene Stoever Montes de Oca

1989

Nuria Gama Bravo

1990

Brenda de Alba Martínez

1991

Vicky Bujaidar

1992

Daniela Vieyra González

1993

Teresina Castro Vera

1994

Silvia Paulina Gómez Padilla

1995

Silvia Zulema Escalante

1996

Renata García Ponce de León

1997

Ana Laura Portugal González

1998

Rosmy González Abugaber

1999

Natalia Chico González

2000

Maxine Nienow Castelazo

2001

Daniela Fonseca Van Hoorde

2002

María Regina González de Alba

2003

Valeria Padilla Ramírez

2004

Alejandra Plascencia Gónzalez

2005

Mariandrea Lomelín Luna

2006

Ana Paola Pons Toriello

2007

Marisa Tejada Lozano

2008

Claudia Muñoz Anaya

2009

Diana A. Infante Hernández

2010

Miriam D. Hernández Duarte

2011

Daniela Muñoz Freyre

2012

Luisa Ojeda Villegas

2013

BAILE DE CORONACIÓN Uno de los eventos con mayor relevancia después de la coronación era el tradicional Baile de Coronación. Se realizaba al día siguiente o días después de la coronación. Todo era gala y buena presentación en esta festividad que se ofrecía a la Reina de la Ciudad. Asistía toda la clase social alta de León y la Reina con su chambelán tenía que bailar el vals. Por falta de un lugar propicio, el Baile de Coronación se efectuó en el patio del Palacio Municipal. Muchos eventos y festejos tuvieron ahí lugar: exposiciones, tardeadas, concursos, kerméses. Algunos leoneses recordarán en buenos términos el patio del Palacio Municipal y el portal Padilla, y recordarán también los Combates de Flores que se celebraban alrededor de la Plaza Principal. Uno de los grandes problemas que tenía la ciudad para realizar eventos masivos, como la Coronación de la Reina u otros de carácter cultural o artístico, durante las fiestas de enero y durante todo el año, era la falta de un lugar digno, destinado exclusivamente al caso. A comienzos del siglo XX las coronaciones eran en el Teatro Doblado, pero a mediados del mismo siglo el teatro era una ruina necesitada de remodelación. Ante la falta de un lugar idóneo, las coronaciones llegaron a realizarse en la Arena Isabel, otras veces en patio del Palacio Municipal y, años después, en el cine León. Los dueños, con generosidad, prestaban las instalaciones y las adecuaban para esos eventos. El único auditorio que existía en la ciudad era el auditorio de la Preparatoria Oficial.

El Casino de León fue el lugar predilecto para llevar acabo la coronación de la Reina de las Fiestas.

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LOS PASEOS EN CARROS ALEGÓRICOS Las manifestaciones públicas de los festejos y los recorridos por las calles de la ciudad comenzaron desde la época virreinal. Las procesiones religiosas a fines del siglo XVIII en la Villa de León implicaban la participación de todos los habitantes y autoridades de la comunidad. Posteriormente, las fiestas civiles exigieron anuncios y espectáculos públicos en los que todo mundo participaba. Uno de los números más atractivos de las Fiestas de enero en el siglo XX lo constituían los Paseos de Carros Alegóricos cuando empezaron a organizarse con regularidad, como rezaban pomposamente los carteles que daban a conocer el programa de la Feria a todas las poblaciones del país. Cosas de la época, ciertamente; porque en aquellos días, un paseo de carros era un verdadero espectáculo, capaz de atraer a miles de visitantes, a quienes todavía no se les llamaba turistas.

También por la mañana, los vecinos de cada ruta, la engalanaban profusamente sacando al frente de sus casas las cortinas de sus salas y en muchísimos casos hasta los grandes espejos y formaban pintorescos estrados sobre las banquetas. Todo el día del paseo era de gran movimiento en las calles por donde debería de pasar. Al comenzar la tarde, los vecinos, atendiendo a las instrucciones de la Jefatura Política, comenzaban a regar la calle y seguían haciéndolo hasta que terminaba el desfile, para aplacar la tierra del arroyo.

Tres eran los paseos que se efectuaban durante las fiestas. Para cada uno de ellos se asignaba una ruta, por años y años invariables, con miras a cubrir los principales rumbos de la población. Entonces, las calles estaban empedradas en el centro urbano; a pocas cuadras de la Plaza, no existía más que la tierra del arroyo; pero las autoridades municipales remozaban con toda oportunidad, con arena, las irregularidades del piso, a fin de que los Carros Alegóricos pudieran transitar sin grandes tropiezos.87

A las cuatro de la tarde, aquellas calles eran dignas de verse. Todas las aceras eran jardines: las familias vistiendo sus mejores galas ocupaban las estadas y por el centro discurrían los vecinos y los forasteros, endomingados y felices. Cuando los vendedores ambulantes aparecían pregonando sus mercancías, se les consideraba como la avanzada del desfile, y mientras ellos hacían su negocio vendiendo a medio mundo, la inquietud y la expectación se reflejaban en todos los rostros. Luego se comenzaban a escuchar, lejanas y marciales, las bandas militares, y a poco aparecían a lo largo de la calle o por una esquina próxima, los gendarmes montados que formaban la descubierta; uniforme azul de gala, charolados, guantes blancos y el rifle en la diestra y apoyado sobre el muslo derecho. En seguida venía una banda, la del Primer Ligero de Guanajuato, la Municipal, que dirigía don Juan Pineda, la del segundo regimiento de caballería, ejecutando una brillante marcha.

El alumbrado público era de petróleo. Grandes faroles pendían de gruesos alambres colocados de acera a acera en las bocacalles y en la mitad de las cuadras; esos alambres, a baja altura, constituían un obstáculo para el paso de los Carros, por lo que la mañana misma de cada paseo, los serenos hacían uso de las escaleras que les servían para encender y apagar el alumbrado, recogían los faroles y enrollaban los alambres sobre una acera. Claro que no había más alambres sobre las calles, pues no existía alumbrado eléctrico y ni red telefónica, y cuando la hubo, era insignificante.88

Y cuando aparecía, majestuoso y solemne, el primer Carro, un grito de entusiasmo y un aplauso nutrido lo saludaba. Entre carro y carro una banda y a veces una elegante cabalgata histórica. Cada carro era una obra de arte, ataviada con terciopelos, sedas, gasas, etc. Eran irreprochables alegorías de la Industria del Trabajo, de La Ciencia, de La Ciudad, de La Patria... y los personajes eran damas y jóvenes de nuestra sociedad, lujosamente vestidos. Cada carro era tirado por cinco preciosos animales, empenachados y cubiertos de redes y conducidos por elegantes palafreneros. Cada uno de esos

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El Sol de León y la cadena García Valseca junto con la difusora de medios XEKX patrocinaban parte de los espectáculos y la carrera de los barrios durante la Feria.

costaban más de mil pesos. Entre los artistas que los confeccionaban estaban don Miguel Macías, de gusto refinado y exquisito, que tuvo muchos años a su cargo la custodia de nuestro, en aquel tiempo, elegante y próximo Teatro Doblado.89

colores tonantes, Teodora, Martina, los Gordos, etc. no se daban punto de reposo atendiendo a la numerosa clientela que acudía a saborear las típicas enchiladas, el pollo y los mantecados.

Los desfiles guardaban un orden admirable, y eran seguidos por avalanchas de gente del pueblo, que caminaba, también ordenadamente y a conveniente distancia de los carros. Cuando el desfile terminaba frente al Palacio Municipal, las damas y caballeros que figuraban en los carros pasaban al salón de cabildos, donde se les obsequiaba con una tertulia, en la que se bailaba cuadrillas y se disfrutaba de una gran comida.

APOYO DE VARIOS ORGANISMOS DE LA CIUDAD

La Plaza Principal siempre ha sido escenario para la fiesta local; es el lugar de encuentro de los leoneses y el lugar permanente de toma de decisiones, acontecimientos importantes y fiestas. La fachada del Palacio y el jardín lucían una iluminación con farolillos venecianos y la Plaza invadida por millares de personas, que escuchaban la serenata y permanecían paseando hasta que se quemaban los fuegos artificiales. En el Mercado Hidalgo, adornado con gasas de

Usualmente los comités ciudadanos que tenían a cargo los festejos, recibían constante apoyo por parte de algunos organismos empresariales y sociales locales. Algunos tenían participación muy activa en organización de eventos. La Cadena de Periódicos García Valseca, El Sol de León era uno de ellos. Desde la década de los 50 organizaba, un día antes del 20 de enero, un festival gratuito que traía artistas con fama nacional en ese momento. Y así se sabía: el 19 de enero es el día de El Sol de León, y ese día el periódico hacía un homenaje a la ciudad. El evento era en un tapanco levantado ex profeso en la Plaza Principal.

7 TRADICIONES LEONESAS QUE SE FUERON FORJANDO EN LA FERIA DEL 20 A MEDIADOS DE SIGLO

LA CARRERA DE LOS BARRIOS Desde principios de los años cincuenta el diario El Sol de León organizaba una carrera de atletas a la que llamaron Carrera de los Barrios. Esa carrera tenía resonancia nacional e internacional, venían atletas de otros países. En la ciudad era todo un evento, causaba furor y todos querían asistir a ver a los atletas y la premiación. La carrera era el 20 de enero, comenzaba en Jardín de San Juan en El Coecillo y tras correr varios kilómetros, la meta era la Plaza Principal. Se premiaba al ganador afuera del Palacio Municipal; en el presidium de premiación

estaba el Presidente Municipal, el director nacional de la Cadena García Valseca, el general García Valseca como su director, organizador y promotor de la carrera y la Reina de la Ciudad. Era impresionante ver la cantidad de leoneses que se concentraban a ver la carrera, tanto en el trayecto como en la Plaza Principal. Bajo el patrocinio de la Cadena de Periódicos García Valseca, se organizaron también otros espectáculos artísticos y los equipos de charros que participaban en los festivales organizados por la Asociación Regional.

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En 1957 se alentó la “carrera de los meseros” pero como no había hoteles en León se invitó a que participaran meseros de la ciudad de México. “La Plaza de Gallos”. Carlos Arturo Navarro Valtierra. Tiempos, marzo / abril 2010. Op. cit. Navarro. Tiempos, marzo / abril 2010. 83 Ibid. p12. 84 El Mundo Ilustrado, 28 de febrero de 1909 . 85 En el maestro Rodríguez Fraustro realizó una síntesis de los festejos taurino de la ciudad en el periódico El Sol de León sobre la cual se presenta la siguiente síntesis. Rodríguez Frausto, José. “Corridas de Feria”. 86 Rodríguez Frausto, José. Corridas de Feria El Sol de León, octubre 1962. 87 “De Imágenes y Recuerdos. Los Paseos de Carros Alegóricos”, José Ruiz Miranda, El Sol de León, jueves 20 de enero de 1955. 88 Ibid. p35. 89 Ibid. p38. 81 82

7 TRADICIONES LEONESAS QUE SE FUERON FORJANDO EN LA FERIA DEL 20 A MEDIADOS DE SIGLO

8 LAS ÚLTIMAS FERIAS LLAMADAS PUEBLERINAS, 1959-1960

LAS ÚLTIMAS FERIAS LLAMADAS PUEBLERINAS, 1959-1960

En 1959, León celebró el 383 Aniversario de su fundación con cohetes y repique de campanas. De todas partes del país llegaron visitantes, aprovechando que las empresas de autobuses y del ferrocarril proporcionaron descuentos en los viajes que se realizaran a esta ciudad durante los días de fiesta. El día más concurrido fue el 20, las exposiciones fueron visitadas por un gran número de personas al igual que la Feria instalada cerca de Jardines del Moral. Por la noche, en las calles Madero y 5 de Febrero desfilaron hermosas damas durante el combate de flores. En ese tiempo, la Feria se instalaba sobre los terrenos de la Gran Avenida y la desviación de la carretera Panamericana. Además de las exposiciones industrial, comercial y ganadera, se realizaron audiciones musicales en la Plaza Principal, kerméses, carreras de autos en Jardines del Moral, torneos de frontenis en el estadio Patria, partidos de fútbol en el estadio La Martinica, coleaderos en el Lienzo Charro, desfiles de carros alegóricos, exhibiciones gratuitas de películas y corridas de toros.90 En ese año se realizaron eventos especiales en los barrios de la ciudad, organizados por las Juntas de Mejoras. Así, en San Miguel, Barrio Arriba, Coecillo y San Juan de Dios hubo kerméses con el tradicional “palo ensebado”, serenatas acompañadas de fuegos artificiales y las tradicionales audiciones musicales de la Banda Municipal.

En 1959 la Feria se instaló en los terrenos de la Gran Avenida. En Jardínes del Moral se llevaron a cabo las carreras de autos.

En el ámbito cultural, fueron pocos los espectáculos. En esta ocasión se montó una exposición de artes plásticas en la Escuela Preparatoria, bendecida por el obispo Manuel Martín del Campo e inaugurada por el gobernador Jesús Rodríguez Gaona. En ese mismo lugar se efectuaron los VII Jue-

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En 1961 la Feria del Hogar se llevó a cabo en la escuela Eufrasia Pantoja. Ahí también se llevó a cabo la 1ª exposición de calzado en León.

gos Florales. También se presentó una obra de teatro en el Cine Ideal a cargo del Teatro Universitario de Guanajuato. Para la organización de los festejos de 1959 el Comité organizador sentía la necesidad de unificar en un solo sitio los festejos, para tal efecto solicitó a las autoridades la cesión de terrenos anexos a la Exposición Ganadera Permanente, situada a lado de la ca-

rretera panamericana, en dirección a Silao, junto al Centro de Fomento Pecuario, para colocar allí todas las instalaciones donde quedarían las exposiciones: industrial, agrícola, artística, juegos, etc.91 Sin embargo, unificar los eventos en un solo lugar era todavía un sueño, los gastos generados por los festejos tenían déficit y a menudo terminaban con deudas que la Presidencia Municipal liquidaba. En este tiempo, el arquitecto Ernesto Velázquez presentó al Comité organizador y al Presidente Municipal un proyecto en una vasta superficie de terreno que se localizaba en las inmediaciones del Club Atenas, en la

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Participación de fábricas de calzado de Guadalajara en la 4ª Exhibición de Calzado de León, 20 de noviembre de 1960.

8 LAS ÚLTIMAS FERIAS LLAMADAS PUEBLERINAS, 1959-1960

llamada La Ciudad de la Feria, la cual fue propuesta para reunir todos los atractivos de los festejos. El proyecto tenía un costo de 250 mil pesos, aunque fue bien visto y aprobado, incluso se deseó comenzarlo, nunca se llevó a cabo. En la exposición industrial no faltó lo más característico de la ciudad: el calzado. Aunque fueron sólo 16 fábricas las que exhibieron, tuvieron buenas ventas, las cuales se vieron reflejadas en el jacalón de la calle Comonfort. Una innovación en esta Feria fue la primera elección y presentación de la reina infantil de la ciudad. La Feria no tenía como prioridad promover o vender lo que se producía en la localidad. Las exposiciones industriales y comerciales eran pobres en cuanto participación y promoción de productos. Lo importante era festejar. La feria era una gran fiesta para los leoneses, una fiesta familiar, y a ella acudían gente de todos los estratos sociales. Los festejos de Aniversario de la ciudad tenían cierta fama regional, pero no tanto como se pensaba, pues había ya otras ciudades que tenían su Feria con carácter nacional. La de León era una feria del pueblo, donde el objetivo principal era la alegría y la recreación de la familia.

Proyecto de reformas a la Plaza de Toros León.

A fines de la década de los años cincuenta la ciudad contaba con alrededor de doscientos cincuenta mil habitantes. Para este entonces, la Feria de León había conquistado ya cierto renombre en el país, pero no se

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había puesto a la altura de otras como la de Aguascalientes y San Luis Potosí. En estos últimos años había recaído su popularidad por su deficiente organización y falta de calidad en los eventos. Además de que todos los eventos estaban dispersos y no había hoteles en la ciudad, lo que impedía una invitación de visitantes foráneos más agresiva. La Cámara de Comercio de la ciudad abogó para que el Comité organizador de las Fiestas del 20 tuviera personalidad jurídica propia y así fue como el Ayuntamiento envió una iniciativa a consideración de la Legislatura. De ahí surgió la constitución del Comité Permanente de las Fiestas del 20 a mediados del 1959, que tenía facultades autónomas para organizar y dirigir el evento. El Comité fue integrado entonces por el señor Arnulfo Ávila como presidente, el Lic. Guillermo Santoyo como Vicepresidente, el Lic. F. Ortiz como Secretario, Cristóbal Romero como tesorero y Alfredo Gallardo como Gerente.92 La Feria de 1960 comenzó a organizarse desde mediados del año anterior. Era la primera vez que los preparativos tomaron su tiempo para organizar los festejos. Los miembros del Comité empezaron a hacer gestiones ante diferentes Secretarías de Estado del Gobierno Federal, obteniendo en cada una de ellas respuestas favorables. Con el nombre de Feria Regional del Veinte fue como la dependencia de turismo federal adoptó bajo su cargo la promoción de la Feria a nivel nacional. El alcalde municipal convocó a organismos sociales y empresariales como el Círculo Leonés Mutualista, la Cámara de Comercio y la Cámara del Calzado, para que enviaran a un representante de su organismo y así se instalara el Comité de Pro Festejos de la Feria del 20. Una vez formado el Comité, se nombraban Presidente, Vicepresidente, Secretario, Tesorero, Vocales, etc. El Comité tenía toda la autoridad ejecutiva y era la máxima autoridad; le tocaba organizar los eventos, gestionar permisos, dar concesiones; de igual manera le tocaba recabar fondos económicos para los gastos que implicaban tales eventos. El gobierno municipal y estatal no absorbían todo el gasto de los festejos de la feria: aportaban un subsidio y eso no era suficiente.

Desde 1956 el Comité Pro Fiestas de León abogaba por la construcción de un espacio propio para albergar los eventos de Feria.

Unas de las gestiones hechas por el Comité fue el subsidio de PEMEX para pavimentar la zona peatonal de los terrenos de la Gran Avenida. Las terribles polvaredas que se levantaban por las tardes ante la asistencia de la gente, deslucía mucho la Feria. Otra de las cosas que solicitó el comité y en la cual obtuvo voto favorable, fue el subsidio para levantar, a un lado de la Exposición Industrial, la Exposición Ganadera que aunque ya tenía instalaciones propias desde 1956, el recinto quedaba lejos y no había transporte para que la asistencia se animara a su visita.93 La Feria de 1960 siguió con lo convencional: eventos como las Serenatas de Gala en el Jardín Principal, la Segunda Exposición de Artes Plásticas y de Fotografía en la ciudad en la Escuela Preparatoria, la carreras

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Las “Fiestas del 20” en la decada de los 50 presentaba diversos eventos deportivos y culturales en los barrios del Coecillo, San Miguel y San Juan de Dios.

de bicicletas, patinetas, cochecitos de pedales y motonetas alrededor del jardín principal, la cuarta carrera del mesero, la velada de Juegos Florales en el Cine Vera, los desfiles alegóricos y, por supuesto, los días dedicados a los barrios antiguos de León. El Sol de León, como era costumbre desde hacía unos años, ofreció a los leoneses su espectáculo gratuito con algunos de los mejores artistas con fama nacional de la época. Ese número siempre daba mucho realce a las fiestas y estaba muy nutrido de asistencia. Esta vez el festival musical se llevó a cabo afuera de la Presidencia Municipal y fue transmitido por la radiodifusora XWKX. Participaron mariachis el conjunto jarocho Los Caimanes, el tenor Horacio Westrup, Manuel Loco Valdés y Matilde Sánchez La Torcasita. No faltó el patrocinio para la organización de la Carrera de los Barrios.94 A pesar del gran esfuerzo del Comité Permanente por organizar con meses de anticipación estos festejos y por cuidar cada detalle de ellos para que todo saliera bien, no se

vieron exentos de momentos en los que la mala organización se vio patente, tal fue el caso del día de la inauguración de la Exposición Industrial y Comercial, la cual estuvo programada para las diez de la mañana y al momento de inaugurarla sólo contó con la asistencia de Rodríguez Gaona, Gobernador del Estado, y del presidente del Comité Arnulfo Ávila. Todavía ese día la exposición se encontraba semi desierta, ya que los participantes aún no habían terminado de armar sus stands y a esa hora se dedicaban activamente a terminarlos, además de que el sector de calzado estaría terminado hasta el próximo sábado, contando que ese día era domingo, todavía faltaba una semana para ver completa la exposición.95 Con todo y todo, eso no impidió la recreación de los leoneses en su festejos de ese año en la Plaza México y en el lienzo de Los Paraísos, en el Jardín Principal, en el Palenque de la Feria, etc. Hubo muchos zapatos vendidos en la Exposición Industrial y Comercial. Por la mañana, el desfile de charros, los carros alegóricos y en uno de ellos Marta I, aclamada por todos. Jinetes en hermosos pencos y la Reina de los charros, linda amazona sobre su corcel, levantó gritos de entusiasmo y aplausos. La Sinfónica de la Universidad de Guanajuato en el Teatro del Pueblo, el Festival de la Pre-

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sidencia Municipal en el mismo lugar, baile de Feria en el Palacio y las luces y los fuegos de la pirotecnia cerraron el programa. La Feria de 1960 tuvo, como las anteriores, un déficit en sus gastos. Esta vez fue de 150 mil pesos, a pesar de haber contado con un subsidio de cincuenta mil pesos dados por el Ayuntamiento y parte del Gobierno del Estado, eso sin contar con los apoyos de parte de la federación. Sin embargo, este año tuvo un elemento muy importante que se incluyó en la orientación de los festejos: la participación del Director Nacional de Turismo y de otras personalidades que se sumaron al júbilo de los leoneses.96

La Cámara Regional de la Industria del Calzado impulsaba los festejos de aniversario de la ciudad.

Navarro Valtierra, Carlos Arturo, Revista Tiempos. Núm. 74. Ene./Feb. 2003. El Sol de León, octubre de 1959. 92 Op. cit. El Sol de León. 93 El Sol de León, noviembre de 1959. 94 El Sol de León, enero de 1960. 95 El Sol de León, enero de 1960. 96 El Sol de León, julio de 1960. 90 91

8 LAS ÚLTIMAS FERIAS LLAMADAS PUEBLERINAS, 1959-1960

LA PRIMERA FERIA DEL HOGAR. LOS FESTEJOS DE ANIVERSARIO DE 1961

Con el inicio de la administración de Irineo Durán como Presidente Municipal y ante la renuncia continua del Comité Organizador de los Festejos del Veinte, el alcalde convocó nuevamente a las cámaras de la ciudad, decidido a instalar un Comité Permanente que tuviera suficiente fortaleza y autonomía para dar continuidad a la organización de la Feria. La primera convocatoria a las cámaras para lograr tales objetivos no tuvo respaldo, así es que tuvieron que convocar por segunda vez. Nadie quería participar, dada la desorganización y los déficits de la Feria. En reunión en la sala de cabildos, los representantes de las Cámaras Nacionales de Comercio, de Industria de Transformación, Regional de Fabricantes de Calzado, de Industria de la Curtidura, el Centro Patronal y los clubes de servicio que existían en la población, plantearon la problemática de la Feria. El Ayuntamiento todavía debía cuarenta mil pesos de la Feria pasada y estaba en duda si el municipio debía participar y fondear estos eventos. Finalmente se acordó gestionar la autonomía y la constitución legal del Comité y hacer las gestiones de apoyo para que la Feria de León fuera considerada como Feria Nacional, de tal forma que contara con más recursos. El nuevo Comité de las Fiestas del 20 de Enero, el cual quedó conformado de la siguiente manera: Raúl Saenz, Presidente; José Abugaber Sara, Vicepresidente; Edmundo Torres García, Secretario; Agustín Camarena, Prosecretario; Cristóbal Romero, Tesorero; Ramón Torres Solano, Protesorero. Quedaron con carácter de vocales el resto de los representantes del organismo que estuvieron en esta reunión y que se refieren a Leones, Rotarios, Sembradores de Amistad, Cámara de la Propiedad

Urbana de León, Unión de Comerciantes y Locatarios, CROC, CTM, Unión de Comerciantes de León, Asociación Mexicana de Hoteleros, Cámara Regional de Fabricantes de Calzado, Asociación Regional de Charros, Federación Estatal Guanajuatense de Comerciantes, Cámara Nacional de la Industria de la Transformación.97 La discusión del Comité en esos días era conseguir un espacio adecuado y definitivo para la Feria dentro de la ciudad. Se planteó además instalar las oficinas permanentes para el mismo comité y éstas fueron inauguradas en el edificio de Fábricas de Francia. El nuevo Comité dio pie a un nuevo sistema de organización interna, que consistía en tener personal y asesores jóvenes con ímpetus e ideas nuevas. Se acordó también que la Exposición Industrial y Comercial se trasladara a terrenos del Fraccionamiento Los Paraísos. El Comité sostenía que en ese lugar se contaba con calles pavimentadas y banquetas, lo cual representaba seguridad y facilidad para los visitantes. Desde años atrás, comerciantes eventuales visitaban la Feria ofreciendo sus productos, ellos eran instalados en la calle Miguel Alemán. El nuevo Comité propuso que dichos comerciantes eventuales se situaran en los terrenos adyacentes a la Exposición Industrial y Comercial y no en la calle Miguel Alemán. La utilización del espacio en Los Paraísos fue motivada porque el Presidente Municipal aceptó construir a cuenta del erario un puente sobre el arroyo, con el fin comunicar los campos donde se instalaban el palenque de gallos, el casino y las diversiones mecánicas.98 Había mucho entusiasmo y empeño del Comité por organizar unos festejos dignos de la ciudad, pero como siempre se veían

9 LA PRIMERA FERIA DEL HOGAR. LOS FESTEJOS DE ANIVERSARIO DE 1961

La Feria para el Hogar fue organizada por Don José Abugaber Sara y en ella se impulsó el comercio local y se logró gestionar la consitución legal del Comité Pro Fiestas del 20 de enero.

limitados a un insuficiente presupuesto. Con el objeto de tener mayor apoyo, el Comité gestionó ante la dependencia de Turismo Federal el nombramiento de la Feria del 20 como Feria Nacional. Era importante obtener el apoyo de esa dependencia Federal que ya empezaba a hablar de las ferias nacionales como promotoras de las ciudades. La Feria de San Marcos ya había logrado ese título en 1958, y la de León, por más que lo había gestionado en los últimos años, no lo había logrado. Tam-

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poco lo logró en esta ocasión. El principal motivo por lo que no alcanzaba esa categoría era que aún no contaba con todos los requisitos para recibir tal título y esto se debía a varios factores, entre ellos la actuación gris de algunos comités organizadores de la Feria en años pasados, la apatía de la iniciativa privada leonesa y por último, a la poca importancia que las autoridades municipales y estatales brindaban al evento.99 Pero un evento paralelo cambió el rumbo de las cosas y favoreció al acontecimiento. En noviembre de ese año, 1960, se organizaría la Cuarta Exhibición Nacional de Calzado e Industrias Afines. Era la primera vez que la ciudad era sede de un evento

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zapatero de esa magnitud. Desde 1957, por acuerdo unánime de las Cámaras Zapateras del D.F., Guadalajara y León, se acordó hacer una exhibición zapatera con carácter nacional rolándose la sede cada año en sendas ciudades. La primera, 1957, y segunda, 1958, se llevaron a cabo en el Distrito Federal, ambas montaron sus stands en el lujoso hotel del Prado; la tercera, 1959, fue en Guadalajara, teniendo como sede otro lujoso hotel, el Chapalita. En esos años la ciudad de León ya era el principal productor de calzado y debió haber sido la sede de la primera, sin embargo, la falta de hoteles suficientes para hospedar a todos los detallistas del calzado y, ante todo, por la falta de un lugar adecuado, como un salón de convenciones o un hotel lujoso y grande como el del Prado, hacían que los miembros de la Cámaras del D.F. y Guadalajara no aceptaran que León fuera sede; todavía en la 1960 se resistieron. La Cámara de Calzado de la ciudad designó a don José Abugaber como presidente de la Exposición y como gerente de la misma al señor Ricardo Hernández Sorcini. Asimismo solicitó al gobernador Rodríguez Gaona las instalaciones de la escuela Eufrasia Pantoja. Por primera vez se sugirió anunciar las fiestas tanto fuera como dentro del país, al igual que otros eventos importantes: exposición industrial, comercial, ganadera, calzado, artes y oficios. Gran demanda de parte de exhibidores del país tuvo la renta de stands, a tal grado que meses antes de que se llevara a cabo, los stands estaban prácticamente agotados; y ante las peticiones de más espacios, los organizadores improvisaron y montaron stands sobre la Miguel Alemán y junto al estadio Fernández Martínez.100 Para solucionar el problema de la falta de hoteles, los organizadores, con la anuencia de la Cámara, solicitaron a Ferrocarriles Nacionales de México, 10 carros Pullman que sirvieran como hotel para hospedar a detallistas de calzado, petición que fue favorecida no sólo con el envío de 10, sino de 20. Pasada la Exhibición Nacional de Calzado, su Presidente, don José Abugaber, quién también era vicepresidente del Comité de la Feria, solicitó, con anuencia del Comité de festejos al gobernador del Estado Rodrí-

“León tiene la capacidad industrial para ayudar al gobierno federal en la tarea del combate al descalsismo”. Lic. Alonso García González, Jefe del Depto. de Turismo, enero 1960.

guez Gaona y a la Cámara de Calzado, las instalaciones de la escuela Eufrasia Pantoja para albergar ahí la Feria, aprovechando el montaje y adaptaciones hechas en ella en el evento anterior. El gobernador accedió gustoso y dio todo su respaldo al proyecto. La cesión de las instalaciones de la escuela

9 LA PRIMERA FERIA DEL HOGAR. LOS FESTEJOS DE ANIVERSARIO DE 1961

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realizó el baile de coronación en el Palacio Municipal. No faltaron las tradicionales “tapadas de gallos”, la exposición ganadera, las corridas de toros, el desfile de carros alegóricos y el combate de flores. Un leoncito grande y muy artístico fue colocado en la entrada de la escuela Eufrasia Pantoja, dando mucha belleza y peculiaridad a los actos llevados a cabo en ese recinto.

La Feria del Hogar de 1961 se llevó a cabo en la Escuela Eufrasia Pantoja.

con todo el montaje hecho por exhibición de calzado, cayó como anillo al dedo para un proyecto que el Comité de la Feria planeaba innovar este año. Ese proyecto se llamaba Feria del Hogar.101 El día 15 de enero de 1961 se inauguró la Primera Feria del Hogar y se impulsó una campaña de venta y uso de zapatos por primera vez a nivel nacional, además estimulada entre autoridades y empresarios. León ya era uno de los primeros productores de calzado y empezaba a competir por ser sede de las exposiciones anuales de calzado, junto con las ciudades de Guadalajara y México. Todavía no se formalizaban tales exposiciones, pero era de interés prioritario, tanto para autoridades como para empresarios. Ese año el presidente municipal, Ramón Ramírez Martínez, inauguró la XXI Exposición Ganadera de León en la avenida Miguel Alemán, acompañado por el ingeniero Enrique Aranda, secretario particular; el doctor Jose Figueroa, consejero de la subSecretaría y representante de esa dependencia; el doctor Daniel Mercado García y el doctor Ignacio Aldana, jefe del departamento de ganaderías y exposiciones de la Secretaría de Agricultura. La reina de las Fiestas de Fundación, María de la Luz, fue coronada por el alcalde durante una velada musical en el Cine León. Al día siguiente se

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En la calle Miguel Alemán se instalaron los puestos de venta de ropa en general. En la Eufrasia Pantoja se instalaría por primera vez la Feria del Hogar, con la participación de los comerciantes de la localidad. Asimismo se aprovecharía de manera muy especial la exposición y venta de calzado al menudeo a precio de mayoreo. La Exposición Agrícola y Ganadera se instaló en el campo experimental. Juegos Mecánicos en la Gran Avenida; en la escuela se instaló la Exposición Comercial e Industrial; los zapateros, como año atrás, ofrecieron precio de costo en el calzado, algunos incluso promocionaron el dos por uno. Todos los días había regalos para los compradores y, por la noche, amenizaba algún conjunto musical. Lo céntrico del lugar donde se montó la Feria, contribuyó al éxito de la misma; por ello, el Comité Organizador fue felicitado. La Feria del Hogar fue muy exitosa, aunque hubo contratiempos. La empresa organizadora de la corrida de toros levantó, en el lado poniente de la plaza provisional, un endeble andamio de madera para dar mayor cabida al público. Sin pensar en la seguridad que ofreciera, dicho andamio fue levantado en lo que era la entrada al Lienzo Charro (entonces no existía la Plaza de Toros México). El andamio se derrumbó y hubo muchos lesionados, incluso asistentes foráneos.102 Con buenos resultados, los integrantes del comité de la Feria del Hogar, continuaron con su empeño en conseguir mayor apoyo para la organización de los Festejos del Veinte y, sobre todo, un espacio definitivo para la Feria. Por su parte, las autoridades, en el municipio, trabajaban en el desarrollo de infraestructura para la ciudad. Para ello se constituyó el Consejo Técnico Consultivo y de Cooperación Municipal, con los señores Lorenzo Rodríguez, Luis Pons, Antonio Durán, Rodrigo González Calderón, José Alvarado, Jesús Vázquez Araujo,

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Manuel Torres Llamas y Jorge González Obregón. Este organismo era colaborador “en ideas, proyectos, sugerencias, estudios técnicos, así como en la búsqueda de aportaciones económica para dar solución a los múltiples problemas que confrontaba el municipio” y señalaba un claro intento de la élite política y económica de la ciudad por potenciar su propio espacio. En febrero de 1961, Adolfo López Mateos, Presidente de la República, y el candidato a la gubernatura de Guanajuato, Juan José Torres Landa, hicieron una visita a León y en su encuentro con los empresarios y autoridades, señalaron una colaboración es-

El Comité Permanente de los Festejos de Aniversario cambió el espacio de la Exposición Comercial e Industrial de la calle Miguel Alemán al fraccionamiento Los Paraísos.

trecha en el logro de los planes reguladores locales para alentar el desarrollo. Estos eran indicadores importantes, pues redundaban en beneficio del Comité Permanente de la Feria que daba muestras de cansancio al no recibir suficiente apoyo. En este marco, y habiendo sido electo el licenciado Torres Landa como Gobernador, algunos miembros del Comité por medio de los señores José Abugaber Sara y Ángel Vázquez Negrete, solicitaron la cesión de los terrenos que

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ocupaba la granja experimental como sitio para establecer ahí un espacio definitivo para la Feria. Este espacio se encontraba en la entrada de la ciudad y sería un sitio ideal para exponer los atractivos comerciales e industriales que producían los leoneses. El comercio y la ampliación de mercados internos y de exportación eran indispensables para el impulso de la actividad productiva, para el movimiento industrial y artesanal, y para la vinculación de los productos regionales con diversos centros de consumo. Este movimiento requería actividades promocionales y para ello ocuparon un renglón importante las ferias y exposiciones que se celebraron con el apoyo y la inversión directa del gobierno estatal, como escenarios importantes en el desarrollo del comercio. Con esta orientación, desde octubre de 1961, la Feria Estatal de León recibió ayuda material y técnica necesaria para su mayor éxito en beneficio del comercio. Esta Feria sería el escaparate para la producción agrícola, ganadera y artesanal del estado, y pretendía ser la primera con carácter estatal y con instalaciones permanentes. Por otro lado, el bulevar del Bajío en los tramos Celaya y León se empezaron a planear al inicio de la administración, con el objeto de resolver problemas viales y estimular la inversión de capitales, además de impulsar el desarrollo comercial. Se planteaba que sus servicios de pavimentación, alumbrado, banquetas, zonas de estacionamientos, doble sistema de agua potable y alcantarillado y visibilidad de los establecimientos mercantiles, reunirían las condiciones óptimas requeridas por el comercio.

El Presidente Municipal Ramón Ramírez Martínez, el Lic. Enrique Aranda Guedea y el Lic. Juan José Torres Landa reciben al Presidente de la República Adolfo López Mateos.

La ciudad empezó a dar importancia a la exposición de sus productos en las ferias.

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Para estimular el comercio interno se proporcionó asesoría técnica a los productores y comerciantes en materia de importaciones y exportaciones, así como en la tramitación de exenciones de impuestos. El gobierno de Torres Landa tenía la intención de contribuir a la creación y ampliación de los mercados de los productos industriales, agropecuarios y artesanales del estado, estableciendo contactos directos entre productores y consumidores. Dada la importancia de esta clase de eventos para el desarrollo industrial y comercial

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Desfile de charros y coleaderos en la calzada.

En la coronación y presentación de la Reina de la ciudad el Presidente Municipal Ángel Vázquez Negrete y su esposa Angélica.

del estado, se hicieron gestiones preliminares ante los organizadores de las principales ferias europeas para promover la Primera Feria Internacional del Calzado e Industrias Conexas en la ciudad de León. De esta manera, la sesión de los terrenos a la Feria de León encajaba con los planes de estímulo industrial y comercial del Gobierno del Estado y además esos mismos terrenos serían escriturados a las cámaras de fomento, lo que propiciaría el establecimiento de alianzas para el lucimiento de la Feria y el desarrollo económico de la ciudad. A través de la Feria, el gobernador y los leoneses, querían exponer en México “La grandeza y lo que produce Guanajuato”.

José Abugaber Sara, Memorias Inéditas. Agosto 2010 Ibid. 99 El Heraldo de León, agosto de 1960. Don José Abugaber Sara, Memorias Inéditas. 100 Op. cit. Abugaber Sara, Memorias Inéditas 2010. 101 Ibid. 102 Muchos de los lesionados eran de León, pero había asistentes foráneos que venían desde Silao, Manuel Doblado, Cortazar, Acámbaro Guanajuato. 97 98

9 LA PRIMERA FERIA DEL HOGAR. LOS FESTEJOS DE ANIVERSARIO DE 1961

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LA PRIMERA GRAN FERIA ESTATAL DE 1962 EN SUS PROPIOS TERRENOS

Al tomar posesión como gobernador, el Lic. Juan José Torres Landa gestionó la devolución de los terrenos que el gobierno federal tenía concesionados ante la Secretaría de Agricultura y Ganadería. Fue así que las instalaciones del Centro de Fomento Ganadero se convirtieron en patrimonio de la Feria de León. El presidente municipal, Lic. Ramón Ramírez, tomó parte activa en la coordinación de la Feria Estatal y se nombró Presidente de la Feria a Ángel Vázquez Negrete con el apoyo de un Comité muy activo, apoyado por las diferentes instancias del gobierno.103 Se integró un Comité de colaboradores en el que participaron los señores José Abugaber Sara, José Serra, Alfonso Lázaro, Carlos Aldana, Guillermo Aranda Guedea, Juan Gómez como consejeros, Heriberto Killian y Juvencio Carmona como secretarios, Lilian Pérez Palacios y Pola Isusi encargadas de publicidad. A cargo del Comité se contrataron ingenieros, arquitectos y 24 trabajadores con cargo a la presidencia municipal para iniciar los trabajos de desalojo. Había poco tiempo para todo el trabajo que se tenía que hacer. En octubre empezaron los preparativos y se trabajaba en los nuevos terrenos desde las seis de la mañana hasta altas horas de la noche. Al mismo tiempo que se llevó a cabo el desalojo de todos los animales de la granja experimental y la limpieza del terreno, se fueron haciendo los planos para la ubicación y distribución de todas las áreas en las que se deberían subdividir el espacio ferial para su buen funcionamiento y logística. El acondicionamiento y las construcciones de los espacios tenían que ser pensados de manera simultánea. Ubicar las áreas vendibles para stands y las áreas de diversión y juegos, de comedores y las importantes áreas

“El minuto de Guanajuato ha llegado”, Gobierno del Lic. Juan José Torres Landa (1961-1967).

comercial y ganadera, tenían que diseñarse rápido para poder ofertar los espacios al público lo más pronto posible. Tanto el gobernador Juan José Torres Landa como el presidente municipal estaban permanentemente en contacto con los directivos; constantemente revisaban las obras y el avance en persona. La formalización

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El impulso al comercio a la ampliación del mercado interno fueron procesos prioritarios para el gobierno de Torres Landa.

y adquisición de los terrenos permanentes para la Feria de León en enero de 1962, inauguraba espacios para otros eventos de carácter industrial y comercial que también venían fortaleciéndose. La Feria Estatal, en el plan estatal de desarrollo, daría solidez e impulso a otros eventos en beneficio de la dinámica empresarial local y del comercio regional. Los industriales zapateros respondieron con entusiasmo al llamado del Comité

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organizador de la Primera Feria Estatal de enero, adquiriendo los cuarenta y ocho stands que, a precio de mil pesos, fueron puestos a disposición de la cámara regional de fabricantes de calzado. Sería un evento de gran importancia que nunca se había hecho de esa forma en León. La industria zapatera era un gran atractivo para los visitantes. La Cámara Regional de la Industria del Calzado colaboró con el Comité organizador de la primera Feria Estatal para alcanzar los propósitos de los organizadores y del Gobierno del Estado de constituir el más interesante y valioso de los escaparates en donde se mostrara la capacidad económica de la entidad. Esta Feria se consideró, por primera vez, como una oportunidad

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para la industria zapatera, la cual podría dar a conocer sus productos dentro y fuera del país. La cámara puso a disposición del Comité organizador la venta de cien mil pares de calzado de la mejor calidad a precios muy reducidos.104 En noviembre de ese año la obra se encontraba aproximadamente en un 30% de avance. Faltaban servicios de electricidad, baños, sonido, aplanamiento de toda el área para que durante el evento no hubiera polvaredas o lodazales en caso de lluvia; se tenía que instalar el servicio de agua, de saneamiento y de fosas sépticas conectadas a la red hidráulica de la ciudad. Se contrataron muchos camiones de tepetate para el aplanamiento del piso y se contrató a un ingeniero de la Ciudad de México especializado para la iluminación y el sonido. Todos estos trabajos implicaron un enorme adeudo que acumulo el Comité. Urgía iniciar la venta de espacios y así se contrataron inserciones en prensa y radio y se abrieron las solicitudes de venta en las oficinas con el Lic. Vertiz, el Lic. Carmona y el Lic. Videgaray. Los señores José Serra, Guillermo Aranda Guedea y Carlos Aldana se trasladaron a la Cuidad de México para localizar prospectos de empresas vinateras y tabaqueras, y para promover el área comercial. Los comerciantes locales respondieron tímidamente, pero la venta de espacios se inició de riguroso contado.105 Había que contratar espectáculos de calidad. Para los organizadores era lo más importante; motivo de lucimiento y éxito de la Feria. Habría peleas de gallos, juegos mecánicos, espectáculos de algunos estados, banda de guerra, teatro al aire libre que se tenía que construir. Se contrató a Atracciones Chavero, como atractivo principal. Posteriormente se fueron contratando otros juegos menores, como tiro al blanco, tiro de argollas y otras infinidades de cosas que iban llenando los espacios.106 A través del gobernador se solicitó a la Secretaría de Guerra y Marina la Banda de Guerra. El mismo gobernador encargó los carteles en que se anunciaban los espectáculos y sugirió a los artistas de renombre que serían invitados, tales como Lola Beltrán con su famoso mariachi Los Mensajeros, Vicente Fernández cuando iniciaba, Manolín y Shilinsky, Mariachi Tapatío, Los Tecolines, Los Cisnes Negros, los Gorriones de la Sierra,

Autoridades, empresarios locales y directivos del Comité ProFeria trabajaron intensamente durante tres meses para inaugurar la primera Gran Feria Estatal.

Silvia Pérez La Sanmangueña. El periódico El Sol de León patrocinó un festival artístico en el Teatro del Pueblo, instalado en esos mismos terrenos, al que acudieron alrededor de 100 mil personas para disfrutar la actuación de los artistas invitados.107 Los elementos publicitarios fueron uno de los aspectos más novedosos. Se encargó un promocional especial que hablara del Estado de Guanajuato en el plano nacional. El evento se promocionó en radio también con ese carácter y se hizo una promoción de venta de espacios comerciales en muchos estados de la República. La Feria de León trascendía el espacio local.

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También fue la primera vez que el Comité de la Feria solicitó patrocinios fuertes; a lo cual el apoyo del Gobernador del Estado, Juan José Torres Landa, le brindó un apoyo inapreciable que aseguró el éxito a la Feria. En este sentido, se consiguió el acostumbrado apoyo de El Sol de León; la CONASUPO proporcionó tres trailers de tienda de comestibles y de ropa a precio de costo. El sonido fue proporcionado por la compañía PHILCO de manera gratuita, a cambio de promocionales durante el evento. En un principio los gastos llegaron a ser tan fuertes que don Ángel Vázquez Negrete tuvo que pedir un préstamo al Banco Nacional de México por la cantidad de 50 mil

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pesos. La elección de la reina de la ciudad permitió también recaudar algo de dinero. Ante la apatía de los comerciantes a nivel local, se amplió la invitación a comerciantes nacionales. Se recibió la visita del señor Lomelí, dirigente de los comerciantes de La Lagunilla de la Ciudad de México, a quien se le ofrecieron espacios comerciales. La operación se cerró cuando un contingente muy importante de comerciantes aceptó participar, incluso ellos mismos se encargarían de edificar sus propios espacios. Por otra parte, se entablaron importantes contratos con la cervecería Modelo, la casa Pedro Domec y la cigarrera La Moderna. En

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estas circunstancias, los administradores de la Feria pudieron descansar.108 El Comité Organizador de la Feria Estatal de enero en 1962 y el Gobierno del Estado consiguieron descuentos especiales con la gerencia de Ferrocarriles Nacionales de México para aquellas personas que se trasladaran a esta población durante los días del evento. También se presentó apoyo de la Dirección General de Turismo, ampliando la promoción de las fiestas de enero, tanto a nivel nacional como internacional. Se consiguió la mejor Banda de Marina como una aportación del Secretario de Marina Otal Briceño, mientras que el ingeniero Muro, de la planta de PEMEX-Salaman-

La primera Gran Feria fue inaugurada por el gobernador con la presencia de los 46 presidentes municipales del estado y los secretarios de Agricultura, Comercio e Industria.

ca, proporcionó el asfalto para pavimentar las avenidas de la Feria.109 Asimismo, durante esta Primera Gran Feria Estatal y por instrucciones precisas del Gobernador Juan José Torres Landa al Secretario de Finanzas, los expositores estarían exentos de impuestos. Las operaciones de compra-venta que se realizaran en la Feria, no se grabarían con impuesto alguno, según lo anunció el señor Ernesto Gómez, titular de la Secretaría de Finanzas. Por otro lado, el Gobernador del Estado y del Comité Or-

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La Dirección General de Turismo empezó a ver en este tipo de eventos un beneficio adicional para la promoción turística y comercial de las ciudades.

ganizador de la Feria establecieron un convenio con los concesionarios de las peleas de gallos, aunque los directivos del comité señalaron que esta concesión se otorgaría sólo por única vez: en las Ferias futuras no habría más palenques, ni jugadas.110

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Con el fin de incrementar el turismo, y para fines promocionales, los eventos de la Feria de León se filmaron, en cuyo contenido se hizo énfasis de la producción industrial y artesanal del estado. La proyección de este film se hizo en los cines más importantes de 15 estados de la República y contó con el apoyo de la sección 19 del STIC en Guanajuato.

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El impulso en la organización de la primera Gran Feria formaba parte de una estrategia para el desarrollo estatal.

En 1962, a inicios del mes de enero ya se encontraba totalmente armada la Feria. Para muchos fue un trabajo espectacular: por la noche se hacían pruebas de alumbrado, de música de fondo y todo aquello que significaba diversión; se probaba el sonido para los espectáculos; las Atracciones de Chavero con sus carros eléctricos, su rueda de la fortuna, sus famosas tazas giratorias, daba un aliento vigoroso a lo que sería este evento. En fin, había muestras de un verdadero cambio favorable hacia nuestra Feria. Por otra parte, ya se encontraban totalmente en función otros atractivos en el área de restaurantes, fondas típicas y el área comercial de los tiraderos y despacho de mercancías. No había delimitación cerrada del área de

ingreso y no se cobraba para entrar: los espectáculos eran gratuitos. Dada su importancia, la Feria del 20 en León recibió el título de Estatal a partir de 1962. El mismo Torres Landa inauguró esta primera edición el 12 de enero, en compañía de los ministros de Agricultura y Ganadería, de Comunicaciones y de Industria y Comercio, representantes federales y los 46 presidentes municipales del estado. Por la noche, el ejecutivo coronó a la Reina de la Ciudad, Rosa María Díaz Infante, en el Cine León. Al día siguiente se realizó el tradicional Baile de Coronación en el Palacio Municipal.111

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El Comité organizador de la primera Gran Feria Estatal invirtió $750 mil pesos en el acondicionamiento de las instalaciones.

Las instalaciones ganaderas tuvieron mejoras y ampliaciones adecuadas. Se instaló el pabellón para ganado bovino con un anexo para el concurso lechero; también se construyeron espacios para la Asociación de Porcicultores, caballerizas para los mejores equinos de la región, ganado bovino y caprino y pequeñas especies. El impulso a las exposiciones agrícolas y ganaderas fue importantísimo, ganaderos de todo el estado solicitaron asistir con sus ejemplares, lo mismo que afamadas ganaderías de otras regiones del país con ejemplares de un alto valor genético. La Asociación Mexicana de Hoteles, las diversas cámaras y organizaciones industriales elaboran un plan con el fin de incrementar el turismo en la región y presentarlo al ex presidente de México, ahora Director de Turismo, licenciado Miguel Alemán. En-

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tre las propuestas del plan se acordó que al entrar el director de turismo a la ciudad, se mostraran los terrenos de la Feria y éstos se ofrecieran como espacios susceptibles de ser ocupados para instalaciones de exposiciones industriales y comerciales de países amigos, como Alemania y Japón.112 La Primera Feria Estatal presentó un gran éxito por el público asistente y por el incremento en sus ventas como resultado del cambio del tradicional sistema de exposición de muestras a una moderna feria de ventas. El número de visitantes durante los 12 días de su duración arrojó un promedio de 100 mil personas diarias. Los deseos del gobernador de darle a su pueblo una de las mejores Ferias de México estaban cumplidos. Esos años, los primeros de la Feria Estatal, indudablemente fueron de un atractivo muy especial. Era visitada sorpresivamente por connotadas personalidades, todos ellas confundidas con un pueblo emocionado y orgulloso de su Feria.

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El impacto de la Primera Feria Estatal fue grande. Los tiraderos y comercios agotaron sus ventas. El improvisado Teatro del Pueblo reunía día y noche un cúmulo de personas que animaban con sus aplausos a esos artistas que agradecían y los llenaban de entusiasmo. En la improvisada Plaza de Gallos el señor Pons regaló artesanías para su rifa y la industria zapatera vendió muchos de sus productos. Los objetivos comerciales, de exposición, publicidad y diversión se habían cumplido. Después de la Feria, los fabricantes de calzado empezaron a recibir importantes pedidos de todos los rumbos del país. Los principales aspectos del evento tuvieron una gran difusión nacional con una película producida por la Secretaría de Telecomunicaciones Industria y Comercio.

José Abugaber Sara. Memorias, 2010 José Abugaber Sara. Memorias, 2010. El Sol de León, 8 enero 1962. 105 José Abugaber Sara. Memorias, 2010. El Sol de León, 8 enero 1962. 106 Op. cit. José Abugaber Sara. 107 José Abugaber Sara. Memorias, 2010. El Sol de León, 8 enero 1962. 108 José Abugaber Sara. Memorias, 2010. El Sol de León, 8 enero 1962. 109 Ibid. El Sol de León, 8 enero 1962. 110 Op. cit. José Abugaber Sara. 111 Op. cit. José Abugaber Sara. 112 José Abugaber Sara. Memorias, 2010. El Sol de León, 8 enero 1962. 103 104

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“EL MINUTO DE GUANAJUATO HA LLEGADO”: LA 2ª FERIA ESTATAL EN 1963

En 1963, el presidente Adolfo López Mateos inauguró la II Feria Estatal e introdujo en ella la Campaña Nacional Contra el Descalcismo para su difusión. Las autoridades estaban dispuestas a modernizar y a urbanizar al país y el calzado era un elemento indispensable para ello; además de vender muchos zapatos a precios accesibles, se regalaron miles de pares del zapato leones. Con tres meses de anticipación, el Gobierno del Estado inició la organización de la II Feria Estatal. El evento sería industrial, comercial, agropecuario, ganadero y artesanal, como siempre, pero en esta ocasión se le dio especial atención a la promoción turística del estado. Por primera vez se presentaba a la Feria de León como canal de promoción turística, el turismo motor de desarrollo, empatando esta política estatal con la política nacional del momento. Para cumplir con estos objetivos, desapareció el Comité Organizador de León, a pesar de los buenos resultados que había tenido en la Feria anterior, y se integró un Comité Estatal que el gobierno dirigió y patrocinó. Por gestiones del diputado Ángel Negrete Vázquez ante el gobernador, se determinó no cobrar el ingreso pese a que ya estaba proyectado el boletaje, las casetas y máquinas de control y expedición de boletos. El espacio destinado para la industria, comercio, ganadería, agricultura y espectáculos, que representaba el 95% de los ochenta mil doscientos metros cuadrados destinados para la celebración, se vendieron y ocuparon rápidamente. El director de Fomento Industrial y Gerente de Promoción de la Feria, ingeniero Harold Gabriel Apelt, aseguró el éxito ante el propósito del Gobierno del Estado de mostrar el potencial económico y el progreso de Guanajuato.

La Feria se convirtió así en un escaparate para el desarrollo estatal y los hoteles de León, por primera vez, recibieron un gran número de reservaciones y los expositores decidieron ampliar sus stands. El presidente del comité local de la Cruzada Nacional Contra el Descalcismo, en presencia del señor Galo Gutiérrez, presidente de la Cámara Regional de la Industria del Calzado, entregó simbólicamente los primeros mil pares de calzado al señor Lorenzo Rodríguez, para que a su vez, los distribuyera entre los núcleos de la población que más los necesitaba. Con este acto se iniciaron las actividades de la Feria como promotora de actos de beneficio social. Los pequeños zapateros que integraban la Industria Familiar del Calzado aprovecharon la promoción de ventas de la II Feria Estatal, gracias a las gestiones de El Sol de León que puso un buen número de stands, sin costo, para que se exhibiera y vendiera la producción de ese sector. En esta ocasión los organizadores fueron los licenciados Harold Gabriel, Javier Corona, Pepe Serra, José Abugaber, Chato Díaz Infante, Ramiro Pérez Ferrigno, Alfonso Lázaro, Heriberto Kilian, Sebastián Martínez y Ángel Vázquez Negrete. Con el producto de la Feria se sostendría la Ciudad Deportiva. En un principio se estimaron muy elevados los precios de doscientos cincuenta pesos por metro cuadrado para los stands comerciales, pero los remanentes de la Feria se aplicarían para sostener la administración, conservación y mejoramiento de dicha ciudad. Toda la Industria estaría en exhibición y había la voluntad de darle a la Feria un perfil internacional, donde la realidad de Guanajuato estuviera expuesta. Se deseaba mostrar a Guanajuato como potencia

11 “EL MINUTO DE GUANAJUATO HA LLEGADO”: LA 2ª FERIA ESTATAL EN 1963

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Directivos de la Feria y de la Cámara Regional del Calzado unieron filas con el gobierno federal en la Cruzada Nacional contra el Descalsismo.

industrial, agrícola, ganadera y comercial. El calzado, las pieles, la telas, las prendas de vestir, las frutas, legumbres empacadas, los productos químicos, los alimentos para el hombre y animales, los materiales de construcción, las maderas, los vinos, las curiosidades, los diversos ejemplares de la ganadería y la agricultura mostradas en el evento debían ser orgullo nacional de productividad e intercambio. Esta relevancia de la Feria Estatal fue señalada con la presencia de Adolfo López Mateos, Presidente del país, en la conmemoración del 413 Aniversario de la fundación de León. “El minuto de Guanajuato ha llegado”, dijo el manadatario al abrir el evento. Con un público de más de veinte mil personas, cortó la banda simbólica de la entrada a la Gran Feria Estatal, como empezó a ser llamada. En su visita por los stands, López Mateos señaló que “el estado es como un gigantesco colmenero que trabaja por el bien de la patria”. El primer evento de la Feria fue la Coronación de la Reina de la Ciudad, Margarita

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I, por el gobernador del Estado en el Cine León. Posteriormente se realizó el Baile de Coronación en el Palacio Municipal, amenizado por el cantante Pedro Vargas. La Feria incluyó espectáculos como los Voladores de Papantla, corridas de toros, eventos deportivos, audiciones musicales con la Banda Militar de la Secretaría de la Defensa Nacional; en el Lienzo Charro hubo coleaderos, competencias charras y jaripeos; en el Teatro del Pueblo, espectáculos artísticos; la tradicional Carrera Atlética de los Barrios. En la II Gran Feria Estatal destacó el concurso de Producción de Leche y Grasa como número especial para el cual se inscribieron “ocho finísimas vacas”. La competencia se inició con la primera ordeña a las seis de la mañana y terminó el siguiente lunes con dos ordeñas diarias cuando fue entregado el premio. El concurso fue organizado por el Instituto Nacional Lechero con la Unión de Productores de Leche Local. León era la tercera ciudad en el país en donde se llevaba a cabo un evento de esta naturaleza. La vaca ganadora fue la llamada Maca, propiedad del señor Salvador Mena; el segundo lugar correspondió a Violeta de Jorge Obregón y en tercero Guille, también del señor Mena.

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Para gran sorpresa de los visitantes, la Universidad de Guanajuato instaló un pabellón en el que mostraba sus avances en la investigación de física nuclear. Por otro lado, a todos les gustó “la magnífica exposición de las artesanías guanajuatenses: los orfebres, talladores, y maestros de la cerámica presentaron verdaderas obras de arte.” En lo que se refiere a los comestibles, la prensa de la época llamaba la atención de las autoridades por la “venta de tortas hasta de tres pesos y casi todos los antojitos de la comida mexicana andan por las nubes” lo que se consideraba un abuso. El Banco de Comercio del Bajío instaló una bien acondicionada agencia en donde el público en general podía abrir de inmediato sus cuentas y realizar otras muchas operaciones bancarias. Como adelanto tecnológico fueron instalados tres teléfonos públicos para servicio “colocados estratégicamente a la vista del público”; los expositores también tendrían disponible telégrafos y correos para sus operaciones. El decidido anhelo de progreso de los guanajuatenses y el apoyo de los industriales, comerciantes, agricultores y ganaderos al

El rumbo de Guanajuato expuesto en la Gran Feria.

11 “EL MINUTO DE GUANAJUATO HA LLEGADO”: LA 2ª FERIA ESTATAL EN 1963

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Concurso de Producción de lecha y grasa como número especial en la Gran Feria Estatal.

programa de trabajo del Gobernador fue lo que hizo posible el éxito de la Segunda Gran Feria Estatal. Se estimaba entonces que la Feria había sido visitada por más de un millón de personas y que produjo una circulación de más de setenta millones de pesos. Dicho evento no sólo fue visitado por personas del estado, sino de otros muchos lugares distantes del país y del extranjero, del sur de los Estados Unidos. Los objetivos comerciales fijados en opinión de la Cámara Nacional de Comercio fueron superados y se le reconocía al Gobernador el mérito de haber transformado un evento que no pasaba de tener interés local, en una gigantesca promoción con fuertes características nacionales.

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Archivo Histórico, presentó al licenciado Ramón Ramírez, presidente municipal (1961-1963), la iniciativa para que, en memoria de los primeros vecinos de León, se cambiara el nombre al Jardín de la Industria por el de Plaza de los Fundadores y que el 20 de enero de cada año, se efectuara una ceremonia en su honor. La iniciativa fue aceptada y el 20 de enero de 1964 se realizó por primera vez dicho acto.

Año tras año se construían más y mejores instalaciones para dar seguridad y comodidad a los expositores y visitantes de la Feria. Su auge era extraordinario: grandes personalidades del mundo oficial, artístico y privado la visitaban. El pueblo disfrutaba con gran regocijo los espectáculos. A todo eso hay que agregar la inauguración de la Plaza de Toros La Luz, construida por los hermanos Francisco, Rafael y Jesús Obregón Urtaza.113

La Feria abrió sus puertas para recibir a cientos de personas que invadieron el escenario al momento que el Secretario de Industria y Comercio, Lic. Raúl Salinas Lozano, cortó el listón simbólico de la entrada. Le acompaño el gobernador Juan José Torres Landa. Las exposiciones industrial y comercial se significaron por el espíritu de superación con que fueron elaboradas, se hizo notable el interés de los expositores para lograr mejores stands, presentaciones más adecuadas y para dar aprovechamiento a la Feria como evento auténticamente promocional de ventas. Continuó la inversión en las instalaciones para el evento pues seguía siendo el escaparate del estado en función de su proyecto de desarrollo industrial, agropecuario y comercial. Fueron invitados los gobernadores de estados como el de Zacatecas, así como a otros funcionarios de gobierno federal a quienes se les quería mostrar el potencial del estado y el empuje de los guanajuatenses.

La III Gran Feria Estatal fue puesta en marcha en enero de 1964. El maestro Vicente González del Castillo, primer director del

Los asistentes disfrutaron de una réplica de la cápsula en que voló alrededor de la Tierra, que expuso la embajada de los Es-

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tados Unidos y de la tómbola organizada por el Club de Leones. Así también disfrutaron en el stand del niño Tarahumara, en donde se podían saborear café y pasteles. Hubo pocos contratiempos. Algunos de los industriales y comerciantes invitados a exhibir sus productos protestaron por los altos costos de las instalaciones de exhibición y las elevadas cuotas por piso. Los stands fueron gratis para que los reclusos de la cárcel municipal expusieran sus trabajos y la Cámara de Comercio salió en defensa de sus asociados en contra de los tiraderos. Los diversos pasos dados por el Comité Permanente de la Feria Estatal para dar mayor brillantez a dicho evento fueron observados por los organizadores de la Primera Exposición Internacional de Calzado que se llevó a cabo en León ese mismo año. La Cámara Regional del Calzado, con el señor Galo Gutiérrez al frente y la Secretaría de Fomento Económico dio todas las facilidades para dicho evento. Con esto se cumplía el objetivo del Gobierno del Estado de que en ese escenario se podían celebrar todos aquellos actos relacionados con mantener una constante promoción de Guanajuato. En enero 1965 la Feria de León se anuncia ya como “una de las mejores ferias de México”. En medio de la multitud congregada cuatro horas antes, la inauguración de la IV Gran Feria Estatal fue realizada por

Inauguración de la exhibición de calzado en las instalaciones de la Feria.

Lic. Juan José Torres Landa y Don José Abugar Sara Vicepresidente del Comité organizador inaugurando la exhibición del calzado en la Gran Feria.

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el ministro de agricultura y ganadería, en representación del presidente Díaz Ordaz, acompañado por el gobernador Juan José Torres Landa, quienes fueron recibidos por el alcalde municipal señor Ángel Vázquez Negrete. El presidente felicitó al pueblo de Guanajuato, a su gobierno, a sus sectores industrial, agrícola, ganadero y comercial, porque “habían logrado realizar una de las mejores ferias de México”. En esta ocasión se celebraron las bodas de plata de las 25 exposiciones ganaderas realizadas en esta ciudad. Fueron el doctor Figueroa, don Enrique Aranda Guedea y don Jorge Obregón quienes organizaron y llevaron a cabo la primera exposición ganadera en el año de 1926. La feria ganadera tenía tanta importancia, que en 1965 el profesor Juan Gil Preciado, Secretario de Agricultura y Ganadería, inauguró la Cuarta Gran Feria Estatal y habló de la promoción comercial tanto de León como de México.114 Se instalaron alrededor de cien tiraderos y como mayor atractivo operó el ratón o montaña Rusa por primera vez en la Feria, que subía una altura de diez metros y hacía un recorrido total de doscientos cuarenta metros. La Cámara Zapatera instaló también por primera vez el Museo Nacional de Calzado, en donde se podía apreciar la evolución de la industria zapatera en general; el ingeniero Carlos Julsrud había sido comisionado para organizar esta institución. Y el delegado permanente de la compañía yugoslava Energoinvest, Zivan Nikolic, también presentó una exposición industrial sobre sus productos.115

Diez días antes de empezar la Feria en 1966, sesenta expositores ya habían comprado su stand; expositores del Distrito Federal, Jalisco, Estado de México y Guanajuato adquirieron espacios en las unidades “A” y “B” y en el lugar destinado a maquinaria y automóviles y la sección correspondiente a la ganadería y la agricultura se encontraba prácticamente ocupada. También se solicitaron 400 unidades de pasajeros del servicio urbano para dar mejor servicio. Cerca de doscientas mil personas hicieron acto de presencia durante el primer día de la V Gran Feria Estatal; hubo una inversión global de más de cien millones de pesos. Eran 63 stands industriales, comerciales, automotrices y de maquinaria pesada; 48 expositores ganaderos, más de 150 vendedores de diferentes artículos, desde ropa hasta curiosidades, cerca de 60 expendedores de vendimias y cientos de espectáculos, desde diversiones de tiro sport, monstruos y juegos mecánicos. Se podía adquirir desde una agujeta, hasta una maquinaria, un auto último modelo o una casa totalmente amueblada. Cerca de quince mil personas se movilizaban en su interior para atender a los visitantes. En la Exposición Regional Ganadera, el ingeniero Manuel Guzmán Willis, Subsecretario de Ganadería y con la representación personal del presidente de la República,

En 1965 el movimiento bancario en la Feria superó en un 25% al registrado en la de 1964, según informó el Banco Nacional de México. En un millón y medio de personas se estimó la asistencia a la Feria en las dos semanas que duró. El Comité aseguró que el monto de las operaciones realizadas durante la Feria alcanzaron una cifra superior a los 20 millones de pesos.116

El movimiento bancario de la 4ª Feria Estatal superó en un 25% a la de 1964.

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NUESTRA FERIA: IDENTIDAD, TRADICIÓN, CULTURA, EXPOSICIONES Y DIVERSIÓN EN LEÓN

En 1965 los días de mayor afluencia en la Feria fueron de 350 mil personas.

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cortó el simbólico listón e hizo la declaratoria inaugural de la V Gran Feria Estatal. Acompañaban al señor Guzmán Willis, el Gobernador del Estado Lic. Juan José Torres Landa, Rómulo O Farril, doctor Gonzalo Vázquez Vela, el Presidente Municipal Ángel Vázquez Negrete y altas personalidades del mundo oficial y de la iniciativa privada del estado.117 La Feria Estatal inicia su prestigio en el extranjero. Miguel Alemán Valdés, Presidente del Consejo Nacional de Turismo, estuvo de visita y se percató de la importancia que había adquirido la Feria; señaló su intención de apoyar el evento con una promoción internacional de la misma. También causó sorpresa a la embajada de los EE.UU. cuando el cónsul delegado fue a visitar el stand que habían instalado. Con el desa-

rrollo de la Feria se intensificó la inversión en hoteles y moteles, casas de huéspedes, restaurantes y cafés. También se superaron las ventas de las exposiciones. Una delegación integrada por cerca de cincuenta comerciantes en el ramo del calzado visitó la exposición industrial para ponerse en contacto directo con fabricantes locales; ésta se integró gracias a la iniciativa de la Unión Nacional de Detallistas de Calzado. Y venía presidida por Lucas Lizaur, Joaquín Pérez Rosada, Delfino Becerril, Juan San Juan y Heriberto C. Guerrero. Tal como lo proyectó la propia cámara, los detallistas serían puestos en contactos con aquellos manufactureros de calzado que tengan zapatos de línea en almacén, así como saldos para concertar operaciones. A partir de este año, el recinto ferial comenzó a tener problemas de espacio y el comité empezó a plantear la necesidad de ampliar todas las instalaciones, incluidas las áreas destinadas al estacionamiento. El espacio ya se usaba para otros eventos: los dirigentes de la industria del calzado acordaron que la ciudad de León fuera la sede de la I Convención Nacional de Calzado; la comida de la amistad, propuesta por el Sr. Antonio Romo Hernández, presidente de la Cámara Regional de la Industria del Calzado; y la X Exposición Nacional del Calzado.118 En 1966, para conmemorar el 390 Aniversario de la ciudad, la Presidencia Municipal, encabezada por don Ángel Vázquez Negrete, y el Archivo Histórico, dirigido por el Timoteo Lozano Martínez, organizaron la ceremonia en honor de los fundadores frente al monumento que perpetúa sus nombres, ante la presencia del Ayuntamiento y un público numeroso. Se tuvo especial cuidado en integrar un programa conformado por obras e intérpretes leoneses. El invitado de honor fue el ex presidente Miguel Alemán Valdés.119

Guanajuato exhibe pujanza durante la Feria. Los cantineros se quejan de la baja en sus ventas.

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En 1967, la inauguración de la VI Feria Estatal corrió a cargo del señor Manuel Guzmán Willis, en representación del presidente Gustavo Díaz Ordaz. El 20 enero, con la asistencia del presidente municipal, Lorenzo Rodríguez Garza, el H. Ayuntamiento en pleno y un numeroso grupo de estudiantes, se rindió homenaje a los fundadores de la ciudad. El programa inició

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con la ejecución de “Los Aires Nacionales”, del músico leonés Juan Pineda Grijalva, por la Banda que dirigía el profesor Nicolás Aguas. En seguida, el presidente municipal encendió el Fuego Simbólico y, al nombrar a cada uno de los fundadores de la Villa de León, la concurrencia respondía “¡Vive en nuestro recuerdo!”120 El 14 de enero de 1968, el gobernador Manuel M. Moreno cortó el listón inaugural de la Feria Estatal ante miles de personas. El Ayuntamiento y el Archivo Histórico organizaron la ya tradicional ceremonia en la Plaza de los Fundadores.121

Inauguración de la exhibición de calzado en las instalaciones de la primera Gran Feria.

En 1969, el presidente Gustavo Díaz Ordaz participó en la inauguración de los festejos, acompañado del gobernador de Guanajuato y miembros de su gabinete. Ya institucionalizada como Feria Estatal, la fiesta leonesa comenzó su ascenso y crecimiento paulatino: primero en duración, que era inicialmente de 11 días; luego en terreno, pasando de las 9 a las 20 hectáreas, y finalmente en calidad y en número de atractivos. Paralelamente la fabricación y el comercio del calzado leonés se fortaleció en el país. En estos años la Cámara Regional de Calzado tomó un gran impulso. La relevancia de la Feria empieza a impactar en otros ámbitos de la vida de León. En 1964 nace la Asociación Mexicana de Productores Exportadores de Calzado y en 1966 la Cámara Regional pasa a ser Estatal. La exportación de calzado comienza a ser importante y para promoverla se utiliza el espacio del recinto ferial y se toma a la Feria de León como plataforma para la promoción del calzado y de los productos leoneses. Del 25 al 28 de septiembre de 1966 se lleva a cabo la X Muestra Nacional de Calzado en León en las instalaciones de la Feria. Por el éxito de esta edición, la número XII, denominada ya como Exhibición de la Industria Mexicana del Calzado, volvió a León en un evento que la prensa local anunciaba como el que mostraría “toda su potenciali-

El estadio León fue inaugurado el 1º de marzo de 1967 con el partido entre Santos de Brasil y River Plate de Argentina.

dad industrial en la exhibición más ambiciosa realizada hasta entonces”. El evento se llevó a cabo del 28 de junio al 1 de julio de 1969. Los fabricantes leoneses tuvieron muchas ventas por concepto de calzado, maquinaria, cuero y otros materiales, y la feria se calificó como la mejor exposición que hasta 1970 se había realizado en el país. Participaron expositores de Inglaterra, Francia, Italia, Alemania y Estados Unidos. Debido a las diferencias entre los representantes de las Cámaras, la Exhibición Nacional dejó de realizarse. Sin embargo, el modelo fue tan exitoso, que dejó una impronta en los productores leoneses.122

El Heraldo, Bocetos Histórico: Corridas de Feria, Rodríguez Frausto Jesús. 20 enero 1969. El Heraldo, 18 enero 1965. 115 El Heraldo, 19 enero 1965. 116 El Heraldo, 20 enero 1965. 119 El Heraldo, 20 enero 1966. 120 El Heraldo, 13 enero 1967. Inauguración de la VI Feria Estatal 121 El Heraldo, 10 enero 1968. El gobernador Manuel M. Moreno cortó el listón inaugural de la Feria 122 El Heraldo, 12 enero 1969. El presidente Díaz Ordaz participa en la Inauguración de la Feria. 113 114

11 “EL MINUTO DE GUANAJUATO HA LLEGADO”: LA 2ª FERIA ESTATAL EN 1963

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La Feria tradicional de León se presentaba en enero de 1970 como una muestra de diversidad que sacudía al país entero: “La Feria de León es Panorama de México”, señalaba la prensa local. “…nuestra Feria lleva en su esencia un contenido y un mensaje de optimismo nacional, que refleja el progreso constante que el pueblo mexicano alcanza en todos los órdenes de su vida y de su actividad.” La Feria de León se ostentaba como “la muestra más elocuente de una situación nacional, no estable, sino en constante superación y de grandes anhelos, pues refleja con claridad los avances en los campos de la industria, del comercio, de la artesanía, de las actividades agropecuarias, de la tecnología y la ciencia. Esta Feria, a través de sus exposiciones de productos industriales, demuestra porqué México ha crecido en lo económico y en lo social”.123

La IX Feria Estatal del 20 de Enero fue inaugurada por el Gobernador, Manuel M. Moreno acompañado de Patricia I, Reina de la ciudad, el Presidente Municipal, Lic. Arturo Valdés, y el Comandante de la XVI Zona Militar, divisionario Abel J. Orozco. En el evento se izó la bandera de la patria en el

mástil monumental como una expresión de mexicanidad, que pensaban las autoridades, debía propagarse. Los guanajuatenses, señalaba la prensa, debían estar orgullosos de los productos de la industria y los bienes de servicio que el comercio ponía a disposición del pueblo. En esta Feria se inauguró el Parián de las Artesanías, donde se exhibían y vendían productos artesanales de Guanajuato, Michoacán, Puebla, Tlaxcala, Jalisco, etc. La Universidad de Guanajuato exhibía sus adelantos científicos en un espacio. Ese era el “camino del progreso y la prosperidad en Guanajuato”.124 En esos días se inauguró para la ciudad el nuevo puente de la calzada que daba fluidez a la circulación urbana. Era una obra moderna que sustituía al puente que los leoneses pasaban a pie o en vehículos por décadas desde mediados del siglo XIX. La

Inauguración de la VIII Feria estatal con el Presidente Gustavo Díaz Ordaz, 1969.

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Bienvenida al Presidente Gustavo Díaz Ordaz, VIII Feria estatal, 1969.

ciudad presumía entonces una obra de arquitectura moderna construida por el Gobierno del Estado en el área de “Carreteras en Cooperación de la Secretaría de Obras públicas” y promovida por la iniciativa privada Central Guanajuato, encabezada por el ingeniero Arturo Torres Martínez y la Asociación Mexicana de Caminos. Don Rafael Yamin, vicepresidente de la Central Guanajuato, explicó al ingeniero González Cisneros el empeño que había puesto la iniciativa privada en el plan de desarrollo y fomento a las comunicaciones vecinales terrestres en Guanajuato, por medio de caminos y puentes. Este progreso se reflejaba además en la segunda Exposición Nacional de porcicultura y la XXX Exposición Regional de Agricultura y Ganadería, presentada en las instalaciones de la Feria y en donde el Gobierno de Guanajuato señaló la “relevancia del progreso agropecuario de la entidad y del país”, relevancia que se expresó en la presencia del Presidente de la República, Gus-

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tavo Díaz Ordaz y el Secretario de Agricultura y Ganadería, Juan Gil Preciado en el acto inaugural. Le acompañaban el Gobernador del Estado, Manuel M. Moreno, el Presidente de la Confederación Nacional Ganadera, Guilebaldo Flores Fuentes; y los Presidentes de la Unión Regional de Porcicultores de Jalisco, Roberto González de la Torre; y de la Unión de Porcicultores de Michoacán, Salvador Zárate, además del General Abel J. Orozco Ramos, Comandante de la XVI Zona Militar; el Presidente Municipal, Arturo Valdés Sánchez; Ernesto Gallardo Sánchez, Secretario General de Gobierno; Manuel Fernández Mendoza, Presidente del Supremo Tribunal de Justicia; y Alberto Bello López, Agente General de la SAG.125 Sin duda uno de los aspectos más destacados de esta edición de la Feria fueron las exposiciones porcícola y ganadera por la cantidad y por la calidad de las razas que se exhibieron incluyendo ejemplares porcinos, bovinos y equinos. En ese tiempo, además del desarrollo industrial, Guanajuato y el país se esforzaban también por el desarrollo de la calidad en ganado para la producción de leche y carne como línea prioritaria de desarrollo. Los dirigentes

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ganaderos, Rafael Zamudio y Angel Soto Ballesteros, señalaron que los resultados colocaban a Guanajuato como impulsor nacional ya que estimulaban a los ganaderos a nivel nacional lo que podía confirmarse con hechos como el ocurrido en la subasta porcina al propietario de la granja Doña Julia, de Uriangato, que vendió todos los ejemplares que trajo a la exposición y luego para continuar atendiendo la demanda llevó a los interesados a dicha granja. El Gobierno del Estado y la Asociación Regional Ganadera tenían entonces especial interés para que la exposición se elevara a la categoría de nacional y continuaron las gestiones ante la Secretaría de Agricultura y Ganadería para conseguirlo. La expresión de progreso material y avance industrial que se mostraba contrastaba con el escaso movimiento cultural de la Feria. Se declararon desiertos los premios de los Juegos Florales en los que tradicionalmente se presentaban trabajos literarios debido a la poca calidad de los trabajos presentados a concurso organizado por la Universidad de Guanajuato y el Comité de la IX Feria Estatal. La Casa Domecq, por su parte, ofreció en el Palacio Municipal un brindis en honor de la Reina de la ciudad, Patricia I. Las Autoridades Municipales, al terminar la ceremonia de coronación, invitaron a la artista Amalia Hernández, directora del Ballet Folklórico Mexicano. Durante estos años, la Feria empezó a ser considerada como medio educativo para los asistentes: “La Feria no solamente es un escaparate mercantilista, sino también un medio educativo para la niñez y la clase obrera”. Por ello pusieron interés especial en la atención de estudiantes de escasos recursos. Dada su categoría, fue considerada como nacional por su proyección y el alcance publicitario; el licenciado Nicéforo Guerrero, director de la IX Feria, puso especial atención en que la promoción comercial de la misma estuviera centrada en captar la mirada sobre la “Perla del Bajío”, no sólo de los habitantes del estado, sino también de otros mexicanos a los que llegó la promoción de la Feria.

El Primer Salón de la Piel y del Calzado “SAPICA” cambió el original y antiguo nombre “Exhibición Nacional de la Industria del Calzado” se llevó a cabo en las propias instalaciones de la Feria Estatal.

Un dato interesante de esta emisión fue que las autoridades del Estado invitaron a varias delegaciones extranjeras, cuyos gobiernos accedieron a participar. Así se organizó el Salón de las Embajadas, en donde se presentaron maquetas, planos y productos de sus industrias y artesanías, para que fueran admiradas por el pueblo de León y por los miles de turistas que acudieron a la ciudad. La primera en arribar fue la delegación de la República Popular de Polonia frente a la cual llegó el Cónsul General acreditado en México para montar la exhibición de su país. Además del Salón de las Embajadas

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En 1972 el Lic. Luis H. Ducoing nombró a un patronato legalmente constituido para impulsar el proyecto, las obras y la construcción del Centro de Convenciones y Exposiciones de León en un área de donación de 25,000 mts2., a un lado de los terrenos ya cedidos para la Feria Estatal.

cuatro eran los sitios de preferencia para exposiciones por aquellos años: las Unidades A y B, el Parián de las Artesanías y el gran stand de la Universidad de Guanajuato. Las instalaciones de la Unión Ganadera, el Teatro del Pueblo provisional y una Plaza de Gallos.126

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En enero de 1972 el Gobernador del Estado, licenciado Manuel M. Moreno, acompañado del Presidente Municipal, Lic. Arturo Valdés, de funcionarios de los poderes Legislativo y Judicial, inauguraron la XI Feria Estatal de León. En esta ocasión se presentaron un total de 380 expositores en los ramos de comercio, industria y artesanías. Se consideraban insuficientes las instalaciones para que pudiera funcionar el evento y ya se pensaba tomar providencias para la celebración de la Feria de 1973.127 En la inauguración de la Exposición Ganadera y de Porcicultura se contó con la presencia del Secretario de Agricultura y Ganadería, señor Manuel Bernardo Aguirre, además de otras personalidades relacionadas con la ganadería en el país. Fue acompañado por el Secretario de Gobierno, licenciado Ernesto Gallardo, representante del Gobernador, licenciado Manuel M. Moreno, del Presidente de la Confederación Nacional Ganadera, Guilebaldo Flores Fuentes y de los ganaderos y porcicultores guanajuatenses. En ambas exposiciones se contó con participación de ganaderos de los estados sureños de Estados Unidos y se presentaron valiosos ejemplares de ganado lechero, caballar, sementales, etc. Los Bancos Oficiales como la Agencia General de Agricultura montaron stands complementarios, y a su visita, los directivos de la Confederación Nacional Ganadera expusieron ante el representante del presidente Luis Echeverría el cúmulo de problemas que afectaban y retrasaban el

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desarrollo de la ganadería porcina, como lo era la intromisión de intermediarios y “coyotes”, además de la introducción “ilegal” de cerdos en pie para el abasto y carne en canal. En el evento, catedráticos de la Universidad de Iowa presentaron conferencias sobre alimentación, manejo y sanidad del ganado porcino.128 En la coronación de la reina Alejandra I, acto precedido por Manuel M. Moreno, Gobernador del Estado, estuvieron representados los clubes: Sembradores de Amistad, Club Rotario, Club Sertoma, Asociación Regional de Charros, El Heraldo de León, Caballeros de Colón, Club de Leones Oriente, etc. Después de la presentación de un ballet, las reinas y personalidades pasaron a dar un brindis en la casa de las Monas.

El 9 de enero de 1976, el gobernador, acompañado del alcalde Arturo Lozano y otros funcionarios, inauguraron los festejos de León 400 en las instalaciones de la Feria Estatal. Como parte de la celebración, el gobernador Luis H. Ducoing, en compañía del Secretario de la Reforma Agraria, entregó algunas obras públicas: la Plaza de los Fundadores remodelada, la cual recibió la bendición del Cardenal Miguel Darío Miranda y Gómez, Arzobispo Primado de México.

Otros eventos que se presentaron fueron: en el stand Pedro Domecq, la inauguración de la exposición taurina en homenaje al Califa de León, don Rodolfo Gaona, con motivo de su 84 aniversario y en el stand de Viejo Vergel, el brindis del Club Unión de Curtidores. El Teatro del Pueblo se instaló en unos tapancos en los terrenos de la Feria, y ahí se presentó un programa especial con elementos artísticos locales. Hubo muchas quejas, pues el Teatro del Pueblo se había cambiado de lugar “a un espacio muy escondido, mal iluminado, lejos de

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otras atracciones y con un escenario que da grima”. Hubo una organización de bailes populares en las diferentes terrazas de las instalaciones de la Feria; en la segunda sesión, en el palenque de la Feria, se presentó a la figura máxima de la canción ranchera, Amalia Mendoza La Tariacuri y a la revelación del año, el joven Humberto de los Reyes. En la pista de hielo continuó el éxito de los fantásticos patinadores rusos, artistas de renombre internacional.129 En la prensa se denuncia “la voracidad de los restauranteros”, los abusos de los choferes de sitio y la falta de “danzas, músicas de tamborazo o espectáculos folklóricos gratuitos que tanta vida le dan a nuestros festejos anuales”. Algunos señalaban que las presentaciones del ballet independiente del Instituto Nacional de Bellas Artes no eran entendidas y otros afirmaban que “era un espectáculo ¡de maravilla!”. No quedaba bien claro a qué autoridad gubernamental llamar la atención: turismo, industria y comercio. La complejidad del evento merecía constante estructura. Por otro lado, las protestas que varios expositores de la Feria de León habían venido externando, como el pago de impuestos al fisco federal, tuvieron como resultado la instalación de una oficina dependiente de la Federal de Hacienda para establecer convenios sobre el monto de dichos pagos. Pastor Yáñez, presidente del Comité Estatal, intervino ante Alberto García Villarreal, Jefe de la Oficina Federal de Hacienda, para que se tuvieran cuantía de los impuestos.130 Las áreas de exposición no estaban bien definidas. Perdido entre los cientos de muestrarios de ropa del Mercado Popular de la Feria se encontraba una exposición del Club Pictórico Miguel Ángel, agrupación artística leonesa: “Hacia la Perfección por el Arte Sublime de la Pintura”. Y en la unidad B de la Feria, en pleno corazón de la Exposición Industrial, se localizaba una discoteca que llevaba por nombre Avándaro. Los orfebres de Taxco volvieron a la Feria y otro stand de los más visitados fue el de la CONASUPO, en el que se instaló una maquina tortilladora.131 El Sr. Rionda Sanabria, Presidente de la Cámara del Calzado nombro al Sr. Ramón Padilla Chávez como presidente y el Sr. José Abugaber Sara Sara como director ejecutivo del primer SAPICA.

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Con el fin de demostrar palpablemente a la población leonesa en qué consistirían las obras a cargo de Recursos Hidráulicos para

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abastecer de agua potable a nuestra población, se montó una exposición en la Unidad B de la Feria. En ella se incluía una maqueta, a escala, de la zona que abarcarían los pozos, la tubería y depósitos de almacenamiento; el personal, en esa ocasión, brindaba explicaciones pertinentes al público. En 1973 la fiesta inició con la coronación de la reina de la ciudad, Elizabeth I, a cargo de Manuel M. Moreno, Gobernador del Estado, en el Cinema Estrella. La apología a la reina estuvo a cargo del licenciado Salvador Alderete Loza; la parte musical corrió por cuenta de la Banda Municipal, además de la presentación del Ballet Folklórico de América, dirigido por su fundadora Amalia Hernández. La entrada a las instalaciones fue gratuita todos los días. El día de la inauguración inició también la I Feria Regional del Libro, organizada por la Cámara Nacional de la Industria Editorial, con la participación de las más prestigiadas casas editoriales del país y algunas del extranjero; durante 14 días se instaló en el Parián de las Artesanías, bajo el auspicio del Club Rotario León Calzada.132 El acto en honor de los fundadores se realizó en el auditorio de la Escuela Preparatoria, con la participación de la Banda Municipal interpretando la Marcha Triunfal Leonesa. La Feria se vistió de gala con tres homenajes de gran relevancia: el primero, al tenor continental, don Pedro Vargas, en la Plaza Principal; el segundo, al cantautor José Alfredo Jiménez, y el tercero, al equipo León por sus 28 años de vida. El aspecto cultural se concretó a dos exposiciones fotográficas, una sobre varias ciudades del país y otra sobre la República Federal Alemana; una pictórica sobre el I Concurso Nacional de Pintura y una muestra colectiva de grabado por los alumnos de Artes Plásticas, en la Galería de Arte de la Escuela Preparatoria.133 El 11 de enero de 1974, tocó a Luis H. Ducoing, Gobernador del Estado, inaugurar las fiestas. Uno de los eventos más emotivos fue el homenaje que el pueblo leonés le brindó a don Pedro Vargas, con motivo de sus 45 años de carrera artística. Con este motivo se cambió el nombre del Teatro del Pueblo por el de Teatro Pedro Vargas, por lo que el homenajeado develó la placa conmemorativa acompañado del mandatario

En los años setenta se empezaron a establecer otros criterios en la organización de la Feria y se definieron otras formas de administración. Así se empezó a preparar la Feria para festejar los 400 años de la fundación de León en 1976.

estatal. El presidente Luis Echeverría visitó León durante los días de Feria y recibió las “llaves de la ciudad”; en su visita inauguró las obras de agua potable en el Cárcamo El Fuerte, ubicado en la colonia Arbide, y develó una placa en la planta de rebombeo del sistema de abastecimiento de agua potable. Lo que hizo realmente memorable este aniversario fue que en el tomo VIII de la Enciclopedia de México se incluyó una Monografía de León, realizada por el maestro leonés Wigberto Jiménez Moreno, auxiliado por los historiadores Eduardo Salceda, Antonio Malacara y Jesús Rodríguez Frausto. La monografía abarcaba desde la fundación de León hasta esos días (1976). En 1974, la Feria estaba a las orillas de la ciudad; había mucha hierba crecida, poco asfalto. El recinto ferial contaba con tres terrazas, unas oficinas precarias, que no eran fijas, el Teatro del Pueblo, la Unidad de Artesanías, la Unidad A, la Unidad B, el Mercado Popular, la zona de tómbolas y rifas, la zona de restaurantes y la zona de juegos mecánicos. Por otro lado estaban las propiedades de la Unión Ganadera, en la que se exhibían ejemplares de porcicultura y ganado de leche.

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recta el presidente municipal en turno y las autoridades responsables respondían a los lineamientos del Gobierno del Estado.134 A partir del año 1974 los consejeros ciudadanos comenzaron a procurar una administración con mayor autonomía y más de corte empresarial para dar solvencia a la Feria Estatal, dejando atrás los tiempos en los que la Feria se manejaba con carácter de dependencia de gobierno. Se establecieron otros criterios en la organización del evento y se definieron otras formas de administración. Así se empezaron a preparar las autoridades para festejar los cuatrocientos años de la fundación de León en 1976.

La gran experiencia en exposiciones que durante varias décadas adquirieron los industriales leoneses del calzado vino a rematar en el primer SAPICA, que con la participación de 130 expositores celebró exitosamente la CICEG del 9 al 12 de junio de 1974.

El gobernador Luis H. Ducoing nombró como Presidente de la Feria a Adolfo Pons Zepeda y colaboraban en su organización los señores Rodolfo Padilla Padilla como tesorero y el profesor Rosendo García Padilla, como secretario. El señor Francisco Videgaray Verdad ocupó el cargo de director 16 años, de 1973 a 1986. En este período se integró un Consejo Ciudadano, que por primera vez marcó la pauta para señalar a la iniciativa privada como organizadora de eventos en la ciudad. Anteriormente, el organismo era dirigido por funcionarios de gobierno, como lo fueron el señor Pastor Yáñez, el señor Acosta, el señor Ángel Vázquez Negrete. Intervenía de una manera di-

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En estos años, la Feria contaba con ocho hectáreas que colindaban con los terrenos sobre los que ahora se encuentra el Poliforum, la calle Olimpo. Entonces, 37 años atrás, la Feria era un evento de muy buen tamaño, con reconocimiento por parte de los expositores. Siempre con juegos mecánicos, uno que otro espectáculo artístico cultural y siempre integrando la exposición ganadera y la exposición porcícola, pues para los asistentes era de gran atractivo: “la semana en la que no se presentaba el ganado, bajaba la asistencia”. Las Ferias duraban de 15 a 18 días y los juegos mecánicos, siempre indispensables, era atendidos por Atracciones Baca.135 En el año de 1974 se empezaron a hacer las gestiones para tramitar la extensión de los terrenos hacia la parte posterior de la Feria y de esos años en adelante comenzaron las modificaciones constantes. Al mismo tiempo que crecía el recinto ferial,

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se cedieron los terrenos al Centro de Convenciones por acuerdo y negociación entre el gobierno del Estado y la Cámara de Calzado. Los impulsores del proyecto de SAPICA fueron don José Abugaber Sara y el señor Ramón Padilla Chávez, quienes por muchos años insistieron al Gobierno Estatal que los apoyara para construir un centro de exposiciones específico para los fabricantes de calzado. Finalmente este edificio inició su construcción en 1976 con el apoyo de Luis Ducoing, la Cámara del Calzado y los promotores y directivos del patronato del Centro de Convenciones encabezados por el señor Abugaber.136 Por estas gestiones, las instalaciones de la Feria crecieron hacia atrás y se cedió la parte de enfrente en donde se empezó a construir el Centro de Convenciones para beneficio de la ciudad. Se empezó a trabajar en conjunto para lograr un espacio ferial que de manera integrada pudiera ofrecer diversos espacios para promover diversos objetivos: comerciales, industriales o festivos. De esta manera fue como directivos de la Feria y del Salón de la Piel y del Calzado empezaron a trabajar en conjunto para que ése fuera el recinto de las primeras Ferias que irían a dar proyección y personalidad a la ciudad. Las instalaciones de la Feria de León servirían para un doble propósito, algunos funcionarios de la Cámara del Calzado y el patronato de

El gobernador Luis H. Ducoing pidió a CICEG que la obra del Centro de Convenciones y Exposiciones de León se iniciara a partir de la confirmación del Congreso Estatal y que terminara en un lapso de doce meses; de otra forma se regresarían esos terrenos nuevamente al gobierno. El gobierno no podría otorgar los medios económicos para construir el centro de exposiciones y convenciones.

la Feria trabajando en conjunto para dar satisfacción a una necesidad sentida por el sector empresarial de la ciudad. La gran experiencia en exposiciones que durante varias décadas adquirieron los industriales leoneses del calzado vino a rematar en la organización del primer Salón de la Piel y del Calzado (SAPICA), organizado por la CICEG del 9 al 12 de junio de 1974. Su comité organizador estuvo precedido por el señor Ramón Padilla Chávez. Esta primera edición de SAPICA reunió a 150 expositores de calzado, proveedores nacionales y maquinaria para la industria zapatera y curtidora. La organización de este evento en las instalaciones de la Feria fue de gran trascendencia para León y para el país. Las primeras ferias de proveeduría del calzado (SAPICA) en el espacio de la Feria resultaron muy exitosos y de gran beneficio para la industria del calzado, entonces en un período de gran expansión. Las exposiciones industriales, una prioridad de los gobiernos estatales y municipales, eran atendidas de manera especial por las au-

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Primera piedra de la construcción del Centro de Convenciones entre 1975. SAPICA fue presidida por el Gobernador el Lic. Luis H. Ducoing Gamba. (1974)

toridades, en mancuerna con los grupos empresariales de la ciudad. Jesús Vázquez García, gerente del cuarto SAPICA, tuvo confianza en el señor Francisco Videgaray Verdad, joven director de la Feria, para sacar adelante el cuarto SAPICA en las instalaciones de la Feria antes de tener su propio espacio: se instalaron mamparas, alfombras, antepechos y todo lo necesario para que se empezaran a ampliar los usos del recinto. Mientras tanto se construyó el Centro de Exposiciones y Convenciones y en 1979 fue cuando por vez primera este evento tuvo como escenario, el edificio construido por los propios fabricantes y proveedores de esta industria.137

extensión del espacio ferial hubo mucho que hacer y había que generar los recursos para construir, había que organizar las cosas de una manera más eficiente y cobrar el ingreso.138 El arquitecto Alfredo Cerezo, junto con el gerente de la Feria, Francisco Videgaray Verdad, se encargaron de la proyección y construcción de las ampliaciones que se hicieron en la Feria durante esos años: se empezó a construir el Domo, se amplió el área de juegos, se instaló el Salón Renovación, donde ahora se ubica el Restaurante Doña Petra. El lema del gobierno del Lic. Luis H. Ducoing era “Renovación”. Tam-

Con la Unión de Ganaderos del Estado de Guanajuato siempre había una relación estrecha, siempre se sumaron a los proyectos de la Feria. Ellos eran dueños de lo que actualmente es ocupado por el Domo de la Feria, un lugar privilegiado. El espacio fue permutado por otro en la parte posterior. De esta manera, en 1975 se iniciaron los trabajos para la remodelación y ampliación del recinto. La Feria tuvo entonces un crecimiento importante, y una exposición distinta; la exposición ganadera se reubicó y se aumentaron diez hectáreas más al área para exposiciones y comercio. Con la

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En 1974 se llevó a cabo en el Estadio León un homenaje a los futbolistas veteranos de los equipos de León y de Guadalajara con venta de boletos en el Hotel Condesa y en el stand de Domecq.

bién se construyó la subestación eléctrica en la zona de restaurantes; se reinstaló el mercado popular, la zona de tómbolas y rifas, las terrazas; y se movieron al fondo los juegos mecánicos y el área para la exposición ganadera. El Salón Renovación se instaló en el área de juegos mecánicos y hasta ahí terminaba la Feria, pues enfrente quedaba la carretera.139 Posteriormente se instalaron el Palenque y el Cortijo, y con estas nuevas instalaciones, se organizó la Feria León 400 que fue el IV Aniversario del Centenario de la fundación de la ciudad. Esta Feria se proyectó y organizó como un evento de alto impacto y amplia proyección: era un festejo significativo y se habían invertido muchos recursos en las instalaciones feriales. El 9 de enero de 1976, el gobernador, acompañado del alcalde Arturo Lozano y otros funcionarios, inauguraron los festejos

de León 400 en las instalaciones de la Feria Estatal. Como parte de la celebración, el gobernador Luis H. Ducoing, en compañía del Secretario de la Reforma Agraria, entregó algunas obras públicas: la Plaza de los Fundadores remodelada, la cual recibió la bendición del Cardenal Miguel Darío Miranda y Gómez, Arzobispo Primado de México; en la colonia Santa Rita colocó la primera piedra de la Unidad Deportiva León 400 y puso en marcha los trabajos de remodelación de la Calzada de los Héroes.140 En los primeros días de diciembre, el Presidente Municipal inauguró la cuarta etapa de las fiestas del IV Centenario con una ceremonia en el patio del Palacio Municipal para inaugurar la exposición León a principios del siglo, obra pictórica del maestro Jorge Barajas Álvarez. Además hubo otros actos como parte de la festividad, una exposición pictórica en la Casa de la Cultura, un festival artístico en las colonias Anaya y

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La Cámara de Calzado debía avalar y aprobar tanto los proyectos como los costos del futuro centro de negocios que estaría situado en los terrenos de la Feria. Para ello se instauró un fideicomiso pues la obra sería financiada tanto por empresarios como por el Gobierno Estatal.

Flores Magón y la proyección de una película para niños. Los festejos del IV Centenario culminaron el 12 de diciembre con la develación de un monumento al Califa de León, Rodolfo Gaona, situado en la confluencia de la avenida Juárez y bulevar Torres Landa, con lo cual se dio por terminado todo un año de actividades culturales, artísticas y deportivas.141 La misma dinámica de la organización ferial continuó hasta 1979 bajo el impulso del mismo consejo encabezado por los señores Rodolfo Padilla Padilla, Fito Pons y Rosendo García. En 1979 el nuevo Gobernador del Estado, Rafael Corrales Ayala, nombro al señor Carlos Díaz Torres como Presidente del Consejo de la Feria y de nuevo consideró al señor Videgaray como gerente para el período 1979 al 1985. El Consejo estuvo integrado por don José Serra como tesorero y Mario Humberto Andrade como secretario. El señor Carlos Díaz Torres, con una visión diferente, empezó a armar su equipo de trabajo y a traer espectáculos de gran envergadura. El primero de ellos fue el trabajo con el clavadista Raúl García, líder de los clavadistas de la quebrada en Acapulco. Para este espectáculo se construyó una fosa especial

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para clavados al fondo de la Feria para llamar la atención. Era una fosa de 8 metros de diámetro por 4 ½ de fondo a 30 metros de altura, y desde esa altura se hacían los clavados. En su momento todos veían incrédulos el espectáculo de clavados desde aquella gran altura sin presentarse un sólo accidente. A partir de este evento se empezó el interés de los directivos de la Feria por proponer espectáculos innovadores.142 Siempre con entusiasmo, las instalaciones crecían: se ampliaron los espacios, mejoraron las instalaciones y se construyeron nuevas oficinas; estas últimas se ubicaron en un edificio circular en la esquina de Francisco Villa con López Mateos, en donde con anterioridad se encontraba el Teatro Pedro Vargas y que después se convirtió en Centro de Convenciones. Se utilizaron también varias casas, unas instalaciones frente a la unidad B, hasta que finalmente se construyeron las oficinas permanentes. Organizar y construir la Feria era una gran responsabilidad, pero siempre recibía buena respuesta del público asistente; era un fiel reflejo del crecimiento de la ciudad. En un principio no se cobraba por la entrada, posteriormente se empezó a cobrar un veinte y para finales de los años setenta, un

Además de negocio, en esta década la Feria de León se fue convirtiendo en una plataforma de información, difusión, de escaparate cultural y de encuentro familiar y de negocios. Ya no era aquella kermés de feria pequeña del 20 de enero ubicada en la calle Miguel Alemán, la calle más amplia de la ciudad.

peso era el costo de entrada. Se ofrecían espectáculos tradicionales como el circo pero también algunas novedades como el Rocket Man, el hombre bala que tuvo mucho éxito a partir de las Olimpiadas en los Ángeles. Algunos espectáculos internacionales como los Leñadores de Canadá, implicaban para los organizadores situaciones muy complicadas, primero por el ingreso de todas sus herramientas al país y después, para conseguir los árboles de gran tamaño en Michoacán. Se trajeron también a las mulas clavadistas americanas; los postes flexibles, en los que caminaban acróbatas de poste a poste; se trajo a los Pilotos Infernales de Francia en combinación con la NISSAN con dos o tres funciones diarias; las fuentes danzarinas tenían un éxito increíble.143 El circo era la gran atracción, en un principio se contrató a Jorge Bells, de la familia circense de Roberto Campa, cirqueros muy serios y profesionales. Chuchín era un payaso sensacional, pariente de la familia circense de Roberto Campa; era un espec-

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José Chávez Zárate, de Jochz. La Cámara de Comercio estimulaba a sus agremiados con algún descuento previas negociaciones con el Consejo de la Feria.144 El personal administrativo era muy poco; de forma permanente trabajaban la Secretaría, el velador y el gerente. Tres meses antes de dar comienzo a la Feria se contrataba a 25 personas como personal de limpieza, dos o tres inspectores, un equipo pequeño de electricistas, aproximadamente 30 personas. El plano físico de la Feria era muy pequeño. Para animación, la Secretaría de Turismo prestaba unas mojigangas, y algunas veces los mismos barrenderos se ponían a darle a las mojigangas y descansaban cuando hacía mucho calor. Se contrataba de acuerdo a las necesidades del momento y sin mucho control, a veces los mismos barrenderos y mojigangas se metían al local de Sauza.145

En 1976, Hace 40 años, la Feria era una feria de muy buen tamaño, con reconocimiento por parte de los expositores. En estos años la feria contaba con siete hectáreas que colindaban con los terrenos sobre los que ahora se encuentra el Poliforum, la calle Olimpo, hoy Tota Carbajal.

táculo muy sano e interesante, siempre con novedades y acrobacias que importaba de espectáculos europeos. De ahí nació la posibilidad de cobrar la entrada a la Feria, a partir de la oferta del espectáculo de circo. Para garantizar la sustentabilidad económica del evento, no sólo se cobraba por entrar al circo sino también se empezó a cobrar un peso por entrada general. Para ello se contrató personal, voluntarios, se hizo un convenio con el sindicato para los boleteros y se compraron los rehiletes de entrada por las calles Olimpo y López Mateos. Los expositores y comerciantes en su mayoría eran de León, había mucha participación de comerciantes locales: Roel Muñoz que tenía fábrica de chamarras, el mosco Suárez, de muebles Nieto,

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En el Palenque sucedía lo mismo; era mucho más pequeño y no siempre se trabajó como empresa concesionada de la misma manera. Durante muchos años se trabajó con el señor Patiño Aceves quien tenía el control absoluto del espectáculo de gallos en alianza con el señor Celso Ramírez pero después se disolvió su sociedad y el señor Patiño mandó a hacer su propio Palenque. Muchos recordarán que “con el dedo le decía al artista si podía o no podía seguir cantando”. Se presentaba entonces a la Prieta Linda, El Pirulí, Lola Beltrán, Lucha Villa, Vicente Fernández, cuando empezaba. El señor Patiño manejó el Palenque de la Feria desde el año 1973 hasta principios de los años noventa en el mismo lugar. Era escrupuloso, al primer momento de un pequeño problema se cerraba la barra, y no se podía servir ni una copa más. El tamaño de la Feria en los años setenta era pequeño, manejable, se contrataba personal de acuerdo a las circunstancias, para la limpieza se usaban tambos de basura de 200 litros; la coordinación con las autoridades estatales era armoniosa. Con los años esa relación se fue haciendo más municipal que estatal a medida en que los servicios públicos fueron trasladados al municipio. Policía, tránsito, bomberos, Cruz Roja, instancias municipales, comenzaron a parti-

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En ese período se inauguró la Feria León 400 como festejo del IV Aniversario del Centenario de la fundación de la ciudad. Se organizó como un evento de alto impacto y amplia proyección: era un festejo significativo y se habían invertido muchos recursos en las instalaciones feriales.

cipar directamente en la organización del evento. Se necesitaban 50 elementos de policía para el control de seguridad interna, 10 en el palenque. Además, durante el período del licenciado Enrique Velasco Ibarra, Gobernador del Estado, y Carlos Díaz Torres, Presidente del Consejo, se hicieron todos los trámites y gestiones para construir el Domo de la Feria que fue inaugurado con la presentación de Raúl Velasco en 1986.

José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. El Heraldo de León, 1 de julio de 1969. José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. El Sol de León, 21 de enero de 1970. 125 El Sol de León, 21 de enero de 1970. 126 El Sol de León, 21 de marzo de 1973. 127 José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. Entrevista Francisco Videgaray Verdad, febrero 2012. 128 José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. El Sol de León, 2 Enero de 1972. 129 El Sol de León, 12 Enero de 1972. 130 El Sol de León, 10 Enero de 1973. 131 El Sol de León, 12 Enero de 1972. 132 José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. El Sol de León, 12 Enero de 1972. 133 El Sol de León, 12 Enero de 1973. 134 El Sol de León, 18 Enero de 1974. 135 José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. El Heraldo de León, 1 de julio de 1974 136 José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010 137 José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. El Sol de León, 21 de marzo de 1973. 138 José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. El Sol de León, 21 de marzo de 1974. 139 El Sol de León, 21 de marzo de 1974. 140 José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. El Heraldo de León, 1 de julio de 1975. 141 José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. El Sol de León, 21 de marzo de 1976. 142 El Heraldo de León, 1 de enero de 1976 143 El Heraldo de León, 1 de enero de 1974. 144 El Sol de León, 21 de marzo de 1973. 145 José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010 146 El Sol de León, 21 de marzo de 1973. 123 124

12 LEÓN 400 EN 1976 Y EL CENTRO DE CONVENCIONES. LAS FERIAS DE LOS AÑOS SETENTA

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LA ZAPATERÍA MÁS GRANDE DEL MUNDO. LAS FERIAS DE LOS AÑOS OCHENTA

El aumento en la demanda de servicios, de viviendas, de transporte y vialidades en general, fue requiriendo en León de un conocimiento y de un análisis más detallado del terreno en las áreas urbanas para poder planear y decidir el mejor uso del suelo en función de la población. Además, la complejidad administrativa, la organización de las operaciones y actividades en relación a las necesidades urbanas y a la observación sobre el mantenimiento de todos los servicios municipales, fue imponiendo nuevas formas de trabajo con base en planes y programas y de equipos de trabajo más complejos frente a la problemática urbana de la ciudad. Dentro de este marco, el Ayuntamiento leonés, bajo la Junta de Administración Civil, presidida por el licenciado Roberto Plascencia Saldaña, estructuró la primera versión municipal del Plan

En 1980 se establecieron nuevas propuestas feriales como crear una imagen institucional para el evento e invitar espectáculos internacionales. En lo que respecta a la primera, muchos recuerdan el famoso leoncito que identificó la Feria hasta 1986.

de Desarrollo Urbano aprobado en mayo de 1981. En 1980, cuando estaba en su apogeo la construcción del Centro de Convenciones, Plasencia Saldaña, recibió la visita de José López Portillo y le presentó los avances. El edificio se inauguró en 1979. En 1980, dentro del marco de la Feria, los más destacados artistas guanajuatenses ofrecieron un homenaje nacional al periodista y animador de la televisión Raúl Velasco, por su destacada labor realizada en el plano internacional y por el impulso que dio a los valores del Estado. El homenaje al que se sumaron otros destacados

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En 1974 se llevó a cabo un homenaje al tenor Pedro Vargas con motivo de sus 45 años de carrera artística. Por ello las autoridades de la Feria cambiaron el nombre del Teatro del Pueblo por el de Teatro Pedro Vargas.

de decisiones, tanto de consejeros como de directivos. Ya con espacios apropiados, los nuevos y novedosos espectáculos dieron un giro totalmente diferente a la Feria en los años ochenta. Juan Gabriel, Gualberto Castro, Vicente Fernández, Yolanda del Río, Eulalio González Piporro y Olga Breeskin eran algunas de las grandes propuestas artísticas de aquellos años.148 En 1980 se establecieron nuevas propuestas feriales como crear una imagen institucional para el evento e invitar espectáculos internacionales. En lo que respecta a la primera, muchos recuerdan el famoso leoncito que identificó la Feria hasta 1986, seguida de diversas variaciones de la figura del león. Con la llegada del nuevo milenio, el rey de la selva cedió su espacio al arlequín, que debutó en el año 2000.149

artistas guanajuatenses se efectuó el 20 de enero en el Estadio León cuyo aforo quedó pequeño para dar cabida a los millares de leoneses que trataron de testimoniarle su admiración al conocido animador de la televisión. Encabezaron el homenaje al celayense, el Tenor Continental don Pedro Vargas, el organista de Ocampo Juan Torres, la salmantina Queta Jiménez La Prieta Linda y los Hermanos Zavala.147 La ampliación física de la Feria en los setenta había sido un tema focalizador en la toma

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En los festejos de León 80, las principales figuras del toreo de México y España integraron los cuatro carteles que presentaba la Feria de León 80. La empresa de la Plaza de Toros La Luz presentó los carteles de lujo que iniciaban las corridas con la presentación del rejoneador portugués José Cortéz; el extraordinario grupo de los Forcados de Portugal de Fernando Baptista Hilario, así como la presentación del As español Rafael de Paula, que alternaba con los mexicanos David Silveti y César Pastor. Todos ellos

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despacharon un encierro de siete astados de la prestigiada ganadería de Carranco. El domingo 20, el día máximo de Feria, repitió el “chaval de Monterrey” Eloy Cavazos, quien alternó con Mariano Ramos y Antonio Lomelín, que se encerraron también con seis toros de San Marcos.150 La cuadragésima Exposición Ganadera Regional se efectuó en los terrenos especialmente habilitados en el área propiedad de Unión Ganadera de Guanajuato, durante la XIX Feria de León 80. Dicha exposición ganadera se rigió exclusivamente por el reglamento general que dio a conocer con anticipación la unión Regional Ganadera de Guanajuato, de acuerdo con lo dispuesto por las Exposiciones Agrícolas y Ganaderas Foráneas, expedido por la Secretaría de Agricultura y Recursos Hidráulicos de aquella época. La inauguración del evento la efectuó el Gobernador del Estado, el licenciado Enrique Velasco Ibarra, el cual fue invitado por los directivos de la Unión Ganadera de Guanajuato encabezados por Pedro Cabría Pérez. Durante el desarrollo de la exposición se efectuó la entrega de premios a los triunfadores, que concluyó cinco días después con el desfile de Campeones en el acto de clausura. El Ejecutivo del Estado también realizó la inauguración de la Exposición Nacional de Porcicultores.151

En los años ochenta aumentaron las ofertas culturales, se aprovecharon espacios y se adaptaron foros provisionales en distintos puntos de la ciudad. En el Teatro del Seguro Social se presentó una obra y un concierto con el Cuarteto Mexicano de Jazz; un concierto de música clásica en el Templo de los Ángeles; una exposición sobre la Historia de la Medicina, en la galería de la Facultad de Medicina de la Universidad de Guanajuato; ballet folklórico en el Parque Hidalgo; obra de teatro en la plaza de San Juan del Coecillo; exposición de artes plásticas en la Casa de la Cultura; la Orquesta Sinfónica de la Universidad de Guanajuato y el Coro Miguel Bernal Jiménez ofrecieron un concierto en la Catedral; en el Salón de Cabildos se montó una exposición con obras de pintores europeos del siglo XIX.

El Domo de la Feria se inauguró con Raúl Velasco en 1986. El Lic. Corrales Ayala, Gobernador del Estado, presidió la ceremonia junto con el señor Manuel Ortega Barrueto, administrador de la Feria.

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Los fabricantes de calzado aprovecharon la gran exposición que significaban a las instalaciones recién inauguradas del Centro de Convenciones y Exposiciones para abrir un gran salón de venta de calzado.

Siempre en Domingo era la gran atracción de carácter televisivo del espectáculo en ese momento y se presentaban olas de gente. El mismo día de la inauguración se venció una malla ciclónica sin ninguna muerte que lamentar, pero sí con muchas personas en el hospital y trasladadas en ambulancia. En ese período se inauguró la Zapatería Más Grande del Mundo, espacio del Centro de Convenciones que rentaba la Feria en la primera planta. Eran unos circuitos cerrados enormes en los que la circulación se hacía

El Domo de la Feria se inauguró con Raúl Velasco en 1986. El Lic. Corrales Ayala, Gobernador del Estado, presidió la ceremonia junto con el señor Manuel Ortega Berrueto, administrador de la Feria. Siempre en Domingo era la gran atracción del espectáculo en ese momento y se presentaban olas de gente.

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pesada y peligrosa. Aumentaron las ofertas culturales, se aprovecharon otros espacios y se adaptaron foros provisionales en distintos puntos de la ciudad, a fin de que toda la población disfrutara de la máxima fiesta de la ciudad. En el Teatro del Seguro Social una obra de teatro y un concierto con el Cuarteto Mexicano de Jazz; un concierto de música clásica en el Templo de los Ángeles; una exposición sobre la Historia de la Medicina, en la galería de la Facultad de Medicina de la Universidad de Guanajuato; ballet folklórico en el Parque Hidalgo; obra de teatro en la plaza de San Juan del Coecillo; exposición de artes plásticas en la Casa de la Cultura; la Orquesta Sinfónica de la Universidad de Guanajuato y el Coro Miguel Bernal Jiménez ofrecieron un concierto en la Catedral; en el Salón de Cabildos se montó una exposición con obras de pintores europeos del siglo XIX, etc. Durante ese período se hicieron ampliaciones y mejoras en las instalaciones de la Feria y también se incrementó la variedad y calidad de los espectáculos. Cada año los mejores juegos mecánicos de México eran montados en el área destinada para ello y además un Palenque de Gallos más grande y funcional. El control que tenía el señor Alfonso Patiño en la concesión del Palenque fue permitiendo la asistencia familiar y de todas las clases sociales; además de las peleas de gallos, el señor Patiño empezó a presentar variedades con los mejores artistas del momento. Otros eventos de la Feria eran las mexicanísimas charreadas con el tradicional coleadero, manganas, piales, floreo, paso de la muerte y toda clase de suertes. En ese año se inauguró el Boliche León, el popular empresario Quico Nava construyó unas grandes instalaciones para los torneos de boliche. En estas fiestas también se promovía el torneo de ajedrez.152

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Entre los espectáculos de los ochentas, ganaron celebridad los Pilotos Infernales de Francia, las Fuentes Danzarinas de Nueva York, las Mulas Clavadistas, un show de leñadores provenientes de Canadá y el Hombre Cohete. En 1981, además de los eventos de costumbre, hubo varios espectáculos al aire libre, como los clavadistas de La Quebrada y los voladores de Papantla. Se llevó a cabo una muestra gastronómica en el Centro de Exposiciones y Convenciones, torneos de frontenis y boliche, exhibición de paracaidismo y un festival artístico en el teatro José Alfredo Jiménez. Año con año, la Feria Estatal de León iba mejorando. El Lic. Rafael Corrales Ayala designó al arquitecto Alejandro Pohls Hernández como Presidente de la Feria Estatal en 1986 y su Consejo lo integraron los señores Luis Fernando Gómez Velázquez, Gabriel Zermeño Pohls, Antonio Lomelí Guerra, Germán Muñoz Hernández, Héctor Hugo Varela Flores, Salvador Oñate Ascencio, Arturo Villegas Torres y Felipe Pablo Martínez Treviño. Como gerente fungió Luis Alberto Ramos.153 En 1986 se instituyó la tradición de que el programa del Teatro del Pueblo fuera coordinado por alguna radiodifusora, por lo que se incrementaron las posibilidades

de que el público estuviera cerca de sus artistas favoritos. Una mirada al programa del Palenque de aquellas épocas muestra qué cosas han cambiado y cuáles no en el gusto de la gente: no había absolutamente nada de música grupera, Vicente Fernández y Juan Gabriel acaparaban cuatro fechas cada uno, lo cual hoy no sorprende tanto como que Jorge Muñiz, Prisma, Tatiana, Graciela Mauri, Óscar Athié fueran los suficientemente populares para presentarse dos días. En 1989, la celebración del 413 Aniversario de la ciudad inició el 12 de enero. El gobernador Rafael Corrales Ayala y el presidente municipal, Carlos Medina Plascencia, inauguraron la Feria Estatal. El desfile conmemorativo comenzó en la Calzada, continuó por la calle Madero hasta llegar a la Plaza Principal y siguió por las calles Juárez, Reforma y la avenida Miguel Alemán hasta desembocar en el bulevar López Mateos, finalizando en las instalaciones de la Feria. En el Palenque se presentaron Juan Gabriel, Guadalupe Pineda, José José,

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No podían faltar los espectáculos gratuitos como el circo, la exhibición al aire libre de clavadistas, trapecistas, paracaidistas, los voladores de Papantla y el Teatro del Pueblo.

Ana Gabriel, entre otros cantantes. Las exposiciones industrial y artesanal en el Salón Guanajuato y la ganadera, así como la Zapatería más grande del mundo instalada en el Centro de Convenciones, estuvieron muy concurridas.154 No podían faltar los espectáculos gratuitos como el circo, la exhibición al aire libre de clavadistas, trapecistas, paracaidistas, los voladores de Papantla y el Teatro del Pueblo. En la Plaza de Toros La Luz desfilaron Curro Rivera, Mariano Ramos y Miguel Espinoza Armillita Chico. En el lienzo hubo escaramuzas y los jaripeos. El comité organizador invitó a más de 30 mil niños de escuelas a algunos eventos de manera gratuita. En el aspecto cultural, únicamente hubo tres eventos: una exposición fotográfica titulada Mi ciudad, a cargo del grupo Foto Arte, en la Casa de la Cultura; el certamen del Salón de la Plástica Guanajuatense y el tradicional Torneo de Ajedrez.155

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La Feria de León, durante la década de los años noventa, había adquirido más prestigio y era una de las mejores del país. Trabajando todo el año en su organización, construyendo mejores instalaciones para que sirvieran como un mejor y eficiente escaparate para los expositores, comerciantes e industriales, ofreciendo más y mejores espectáculos para diversión del público, se fue logrando que cada año se rebasaran cifras en todos los aspectos, incluyendo la asistencia del público que llegaba de todos los lugares de la República y del extranjero. 156 Los terrenos gestionados por don Ángel Vázquez Negrete y don José Abugaber Sara frente al gobierno del licenciado Juan José Torres Landa, justamente a principios de los años sesenta, habían dado ya muchos frutos y la Feria Estatal de León había comenzado a destacar y cada vez más se le fue concibiendo como un escaparate para informar y difundir aspectos como desarrollo industrial, comercial, cultural y turístico. La Feria de León se fue convirtiendo en una plataforma de información, difusión, de escaparate cultural y de encuentro

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familiar y de negocios. Ya no era aquella kermés de feria pequeña del 20 de enero ubicada en la calle Miguel Alemán, la calle más amplia de la ciudad, con tan sólo una rueda de la fortuna, una ola de volantines y unos cuantos puestos de comida y trastes y que después se amplió en los terrenos en los que ahora se encuentran las instalaciones del Hospital Materno Infantil del Seguro Social en el bulevar Insurgentes y bulevar Adolfo López Mateos.

En 1986 se instituyó la tradición de que el programa del Teatro del Pueblo fuera coordinado por alguna radiodifusora por lo que se incrementaron las posibilidades de que el público estuviera cerca de sus artistas favoritos.

El Sol de León, 12 enero de 1979. El Heraldo de León, 13 de enero de 1980. José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. El Sol de León, 12 Enero de 1981. 149 El Sol de León, 12 Enero de 1980. 150 José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. El Sol de León, 18 Enero de 1972. 151 El Heraldo de León, 1 de julio de 1980 152 El Heraldo de León, 15 de enero de 1981 153 El Sol de León, 21 de marzo de 1986. 154 José Abugaber Sara, Memorias Inéditas, 2010. El Sol de León, 1 de julio de 1989. 155 El Heraldo de León, 13 de enero de 1989. 156 El Heraldo de León, 14 de enero de 1989. 147

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LA FERIA SE CIUDADANIZA EN LOS NOVENTA: DISEÑO Y ORGANIZACIÓN DEL PATRONATO DE LA FERIA ESTATAL EN 1992

En 1990, la Feria inició el once de enero y concluyó el cinco de febrero. La inauguración estuvo a cargo del gobernador Rafael Corrales Ayala, acompañado del alcalde Carlos Medina Plascencia, el presidente del Comité Organizador, Alejandro Pohls Hernández y la reina de la ciudad, Nuria Gama. Ese año, los ingresos obtenidos por las entradas se destinaron a obras de mejoras en instalaciones. Se instalaron la Zapatería Más Grande del Mundo, el Salón de artesanías y el Salón Guanajuato, con una muestra de la producción artesanal, agrícola e industrial de los 46 municipios del estado. Para divertirse en familia, se instalaron de nuevo los juegos de habilidades como tómbolas, cera, el Teatro del Pueblo y una gran cantidad de espectáculos gratuitos, como el Circo Dalton, los Voladores de Papantla, el globo de la muerte, clavadistas, paracaidismo, juegos pirotécnicos y carreras de caballos cuarto de milla, el ballet clásico El Lago Mariella Messina en el Auditorio Municipal y no podía faltar el tradicional desfile de carros alegóricos.157 La Feria de León 1991 se inauguró el viernes 11 de enero con la presencia del Gobernador de Guanajuato, licenciado Rafael Corrales Ayala, acompañado del Presidente municipal, ingeniero Carlos Medina Plascencia, del Presidente del Patronato de la Feria, arquitecto Alejandro Pohls Hernández, del senador de Guanajuato señor J. Jesús Padilla, del Secretario de Desarrollo Económico, señor Joaquín Yamín Saade, del Secretario de Desarrollo Urbano Obras Públicas del Estado, ingeniero Enrique Gómez Postletwhite e integrantes del Patronato de la Feria. El organizador y administrador era

entonces el licenciado Luis Alberto Ramos. En el recorrido inicial de la inauguración los asistentes se dirigieron a la Exposición Ganadera en donde se develó una placa de las nuevas instalaciones. Se inauguraron las nuevas oficinas de la Unión Ganadera Regional del Estado de Guanajuato; estas nuevas instalaciones agrupaban a las diversas actividades de los ganaderos y porcicultores, lugar donde se planteaba la futura creación de instalaciones para criadores de gallos de pelea. Se exhibieron animales de registro muy valiosos. El Presidente de la Unión Ganadera hizo entrega de 10 vaquillas de registro para que se entregaran a pequeños ganaderos de distintos municipios del estado para mejorar sus hatos. Esto se hacía como un acto de apoyo y solidaridad a los apoyos que a la ganadería estatal había otorgado el Gobernador de Guanajuato.158 En 1991, Brenda de Alba Martínez fue coronada reina de la ciudad en el Teatro Doblado. El presidente municipal, Carlos Medina Plascencia, fue el encargado de ceñirle la corona, mientras que el ingeniero Enrique Gómez Postlewhite, representante del gobernador Rafael Corrales Ayala, le entregó el cetro. En esta Feria (1991) el número de los expositores y comerciantes sumaron doscientos y la presencia durante todos los días de la Feria fue cerca de los cinco mil de visitantes. Como factor de atractivo para los visitantes fueron la cantidad de artistas que se presentaron en el Teatro del Pueblo, el Circo Rack titulado ¿Qué Payaso?, el Circo tradicional con sus trapecistas, los Voladores de Papantla, clavadistas, fuegos pirotécnicos, los gustados eventos que se llevaron a cabo en el lienzo Charro de la Feria, el Palenque de Gallos, al que asistían familias completas a presen-

14 DISEÑO Y ORGANIZACIÓN DEL PATRONATO DE LA FERIA ESTATAL EN 1992

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En el año de 1991 la Unión Ganadera Regional del Estado de Guanajuato develó un placa señalando la construcción de nuevas instalaciones y oficinas para agrupar las diversas actividades de los ganaderos y porcicultores.

El Patronato de la Feria generaba con los excedentes algunos proyectos para obras de beneficio social como la construcción de aulas y el equipamiento de dos modernas motobombas para el Cuerpo de Bomberos. Otra de las obras importantes que se hicieron con los remanentes de la Feria en beneficio de la ciudad fue la perforación de un pozo profundo para el abastecimiento de agua que incrementó los caudales de la red hidráulica de León.

Uno de los mayores atractivos de la Feria en este período era el Salón Guanajuato, situado en unas instalaciones especiales a la entrada del recinto. El Gobierno del Estado, por conducto de la Secretaría de Desarrollo Económico a cargo de Joaquín Yamin Saade y con la participación de los Presidentes Municipales de la mayoría de los municipios del estado y el Patronato Organizador de la Feria montaron los stands en donde se mostraba el potencial económico de las ciudades guanajuatenses. Los 46 municipios se dividieron en 4 zonas; la exposición hacía énfasis en la producción particular de cada municipio y se exhibía la productividad estatal en términos estadísticos de manera gráfica. La exhibición era muy ilustrativa y además se presentaban las áreas en las que el estado invertía para incrementar la economía y la producción por conducto de sus programas de CONASUPO, DICONSA, LICONSA, INPESCA y BOROCUNSA, paraestatales de beneficio social.

Con la participación del Patronato de la Feria también se organizaban otros eventos como el Salón de la Plástica, Torneos de Futbol de salón, Torneo de Boliche en el Bol León, uno de los mejores en todo México, y muchos otros eventos colaterales que con motivo de un aniversario más de la fundación de nuestra ciudad se llevan a

Otros programas implementados en ese momento y mostradas en el Salón eran: Almacenes Solidaridad, tiendas y unidades habitacionales, tiendas urbanas con modalidades de participación comunitarias, lecherías urbanas, programa de abasto social de leche en polvo en zonas rurales de extrema pobreza, el programa de cocinas po-

ciar el espectáculo y la variedad presentada con los mejores artistas del momento; la Expo-Ganadera con ejemplares de alto valor genético en sus distintas razas bovinas, porcina, ovina; Exposición Nacional de Caballos en su rama cuarto de milla de registro; la Exposición de Gallos de combate, los novedosos juegos mecánicos de Atracciones Chavero.159

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cabo, destacando la Carrera de los Barrios, Charreadas y los Bailes de Salón.

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pulares y de crédito al consumo para trabajadores estacionales. Telmex mostraba el incremento a sus programas de telefonía social y del servicio de emergencia. El Instituto Mexicano del Seguro Social presentaba un plano de localización de unidades establecidas en todo el estado con gráficas indicadoras de los servicios que prestaba y folletos ilustrativos de orientación al público. La Secretaría de Salubridad y Asistencia en Guanajuato mostró diversas gráficas de las campañas sanitarias y de vacunación. El Centro de Atención y Prevención Integral hizo promoción para dar a conocer al mayor número de personas cómo participar en los programas en contra de la drogadicción.160 El resultado del contenido en el Salón Guanajuato era importante por la difusión de los distintos programas gubernamentales y sus avances; se mostraban los datos de la Secretaría de Desarrollo Económico como el desarrollo de las principales ramas productoras del estado, entre ellas el calzado y la curtiduría. Se exponían además los atractivos en el ramo turístico y sus principales ciudades: balnearios de aguas termales, sitios históricos, eventos culturales y artísticos, sus ferias, sus centros comerciales, etc.161 Los 5 500 kilómetros de carreteras en Guanajuato con 60 empresas transportistas de pasaje foráneo, incluyendo una de las más fuertes en el país, como lo era el Grupo Flecha Amarilla, 12 Centrales de Autobuses y una de las obras más importantes del licenciado Rafael Corrales Ayala, que fue el Aeropuerto del Bajío, colocaba al estado como una de las entidades más comunicadas y dinámicas del país.161 El Patronato de la Feria también mostró sus avances en un stand propio. Ciertamente tenía que mostrar avances pues en años anteriores había recibido una gran cantidad de críticas y había que informar sobre los beneficios que recibía la población y en general sobre los resultados y la inversión de las utilidades de la Feria. Ahí estaban las fotografías de lo realizado: la construcción de 120 aulas por conducto del Consejo de Integración Cívica de León, A.C., presidi-

En Mayo de 1994 se publicó en el Diario Oficial del Estado de Guanajuato la constitución formal de la figura del Patronato de la Feria Estatal de León. A partir de entonces empezaron a presentar mejoras continuas tanto en su organización interna como en sus instalaciones.

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En 1994 el Presidente de la Unión Ganadera hizo entrega de 10 vaquillas de registro a pequeños ganaderos de distintos municipios del estado para mejorar sus hatos.

do por Alfonso Sánchez López, hombre de entrega total para la realización de obras de beneficio social. También se presentaron las fotos de la obra material de las mejoras que habían recibido las instalaciones: un nuevo palenque de gallos; un Pabellón Ganadero equiparable con los mejores del mundo; el edificio que alojaba las oficinas de la Unión Ganadera Regional, que incluía foro para la calificación del ganado; un nuevo estacionamiento; la remodelación de las oficinas generales; la construcción de nuevos sanitarios y mantenimiento de los pisos; la remodelación del Lienzo Charro.163

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Se permitió la entrada gratuita para las familias los martes y para los amantes de la Fiesta Charra tuvo mucho atractivo el Coleadero Nacional que se efectuó en el Cortijo de la Feria. En el ámbito cultural la oferta fue un concurso y exposición patrocinado por el Patronato de la Feria: Composición a Guanajuato y Plástica Guanajuatense, primeros pasos en la difusión de contenidos culturales. Finalmente, conociendo la afición que por el fútbol tiene esta región y apoyando al Club León, se presentó un partido internacional entre la Selección Mexicana y la Selección de Colombia.164 Al asumir la gubernatura del Estado de Guanajuato, Carlos Medina Plascencia impulsó elementos nuevos dentro de la administración pública: la instalación de patronatos ciudadanos que ayudaran en la orientación administrativa y concceptual del Gobierno

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del Estado en diferentes instancias como la Cruz Roja, Bomberos, Sistema de Aguas y Alcantarillado de León, Feria, Zoológico. La administración de estos organismos, tanto estatales como municipales, tenía la intención de respaldar y profesionalizar el trabajo emprendido en estas instituciones.165 En 1992 el Patronato de la Feria Estatal de León se empezó a diseñar convocando a un grupo con amplia representatividad social provenientes de diversos sectores: representantes de los gobiernos estatal y municipal, cámaras y organismos intermedios, clubes de servicio y de sindicatos obreros. Empezó a operar como un organismo descentralizado de la administración municipal con la participación del Lic. Jorge Carlos Obregón Serrano, como Presidente, y los señores Héctor Rodríguez Aparicio, Rafael Yamín Martínez, Guillermo Reyes Reyes, Raúl González Vázquez, Héctor Ortiz Martínez y Federico Zermeño Padilla, como consejeros ciudadanos. Posteriormente, en mayo de 1994, se publicó un decreto constitutivo con la figura del Patronato de la Feria Estatal en el Diario Oficial del Estado, en este decreto se señalaron políticas públicas que regirían al mismo. Al señor Efraín Hernández le correspondió atender la administración de la Feria desde fines del año 1991 hasta el año 2005. Durante este tiempo tuvo el respaldo y la continuidad suficiente del Patronato para generar políticas administrativas y de organización. Se instalaron procesos y mejoras en la planeación permanente de la Feria. La organización del evento con nuevo equipo administrativo, con una nueva organización, con una orientación empresarial al estilo leonés y con un patronato ciudadano de respaldo, empezó a generar superhabit a partir de 1992 para poder invertir en mejoras, adecuaciones constantes y proyectos de administración de espacios. La estructura organizativa de la Feria en los años noventa presentaba además del área comercial, el área de espectáculos, otra de administración, el área de contratación, administración, cobranzas, contabilidad y mantenimiento.166 El gobernador Carlos Medina Plascencia y la reina de la ciudad, Vicky Bujaidar, inauguraron la Feria Estatal de León en 1992,

Al C.P. Efraín Hernández Vázquez le correspondió atender la administración de la feria desde fines del año 1991 hasta el año 2005; durante ese tiempo el Patronato de la Feria construyó políticas administrativas sólidas para generar recursos que se invirtieron en instalaron proceso y mejoras en la planeación permanente de la Feria.

conmemorativa del 416 aniversario de la ciudad y de los 500 años del descubrimiento de América, por lo que se colocó una placa alusiva en la nueva Plaza de las Américas. El déficit económico que presentaba la Feria, empezó a ser revertido con un millón ochocientos mil pesos en el primer año. A partir de 1992 los remanentes se invirtieron para mejorar las instalaciones: se hicieron mejoras en el área de restaurantes, se delimitó y se abrió una zona específica para comida y bebida, se abrió el Salón Expo-Feria, una nueva área para comerciantes, el Palenque que estaba dentro de las instalaciones; se construyó en una área específica y se ahorró para futuros proyectos y gestiones que fue proponiendo el Patronato. Durante ese período, la organización y venta de stands se empezó a llevar de una manera más ordenada y bajo un control más estricto con separación de giros. A partir de reglamentos y manuales, se fijaban precios de renta dependiendo del giro comercial y del espacio. Los expositores en la Feria se empezaron a sujetar a un control más estricto; el día que empezaba el evento, el ex-

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En la década de los años noventa destacaba el Pabellón Ganadero equiparable con los mejores del mundo; el edificio que alojaba las oficinas de la Unión Ganadera Regional incluía un foro para la calificación de ganado.

positor debía nada más la tercera parte de su contrato. En el Salón de la Expo-Feria, en donde se vendía ropa, frente al antiguo Palenque, cabían casi 300 espacios de 4 por 4. El diseño del plano comercial y la determinación de los precios de renta planteó la posibilidad de una presupuestación futura, para realizar proyectos de envergadura para la misma Feria y para la ciudad con la orientación y los aportes de los integrantes del Patronato.167

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sión de los juegos mecánicos, entre otros. La definición de rubros y cobros por adelantado abría la posibilidad de presentar una planeación ordenada y cada vez más ambiciosa a mediano y largo plazo. Innovación administrativa, planeación a largo plazo, proyección, expansión y espacios físicos, mejoras continuas y la renta y uso continuo de las instalaciones construidas durante todo el año permitieron hacer mejoras, planes y atender programas sociales y de apoyo asistencial.

En términos comerciales, la Feria de León era un éxito. Los visitantes que llegaban por primera vez se quedaban ya sorprendidos y exhaustos después de recorrer todas las instalaciones. La cantidad de expositores vendedores de sus productos, la gama variada de artículos de todas clases, los ya famosos tiraderos con ropa, loza, cristalería, la Zapatería Más Grande del Mundo, artesanías de todas clases y precios, desde cartón hasta oro. Y qué decir de los restaurantes, también los había de todos tamaños y prestigio, los dulces regionales, antojitos, etc. Las autoridades de Banamex se mostraban complacidas por las ventas de casas y por el desarrollo expansivo de la ciudad. La Feria era su mismo escaparate: diversidad social, comercio dinámico, expansión urbana, crecimiento de servicios.

El comercio estaba supervisado por 70 inspectores divididos en zonas, cuidando los límites contratados. Siempre había sido una política de la Feria el tratar de conservar el lugar y la presencia de quienes siempre habían participado con anterioridad, pues se conocía el comportamiento, la disponibilidad y la compatibilidad con los objetivos y políticas de la organización; la admisión de los expositores se empezó a ordenar con el cobro de cuotas y firma de contrato previo al evento. La administración de la Feria empezó a seccionarse por áreas con encargados particulares: espectáculos, administración, contratación, cobranzas, contabilidad, mantenimiento hidráulico, eléctrico, obra civil y área de seguridad (policía, bomberos, tránsito). La promoción, que también se fue haciendo un poco más compleja en los medios como radio, prensa y televisión. Esta organización estaba a cargo del licenciado Héctor González Aguirre, al igual que los espectáculos artísticos.

Otros ingresos empezaron a obtenerse por el cobro de la entrada, la renta de espacios externos, las concesiones exclusivas a empresas de marca, el Palenque y la conce-

El contenido social y la orientación de apoyo para atender obras y desarrollo de programas de beneficio comunitario y de atención a grupos vulnerables empezó a

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ser muy importante para todos los miembros de Patronato de la Feria. De esta manera, programas con esta orientación comenzaron a determinar las proyecciones de inversión y los programas anuales en la operación de la Feria. Año con año se fue viendo también que este gran escaparate no sólo era diversión para los niños y jóvenes que asistían sino que era también un espacio educativo e informativo para los asistentes. Niños de escuelas de preprimaria de la ciudad, del sector rural y de otros municipios del estado asistían diariamente a la Feria y aprendían sobre los recursos de otros sitios, además de asistir a los espectáculos gratuitos con sus familias. Durante algunos años se implementó un programa de hospedaje para niños de municipios del norte del estado en casa de familias leonesas. Se atendía diariamente a 1500 niños que en promedio empezaron a visitar la Feria con un programa especialmente destinado para ellos dividido en atención a escuelas preescolares, Casa Hogar, Desarrollo Integral de la Familia de varios municipios, minusválidos y jóvenes de Escuelas Secundarias. En coordinación con la Secretaría de Educación del Estado, se invitaba a los escolares, sobre todo de lugares muy lejanos como lo eran Xichú, Victoria, San Diego de la Unión, Ocampo. Se les proporcionaba transporte gratuito, tanto para traerlos como para regresarlos a sus lugares de origen y se les atendía con refrigerios durante el viaje. Los alumnos de la “ciudad del Niño Don Bosco“ eran atendidos por invitación especial de doña Petra y sus hijas María Guadalupe y Rosa, propietarias del Restaurante Doña Petra.

A partir de 1995 el Patronato ve con preocupación la presencia de niños en situación de calle que se quedan a dormir en las instalaciones de la Feria. En 1996 se adapta un albergue temporal para que éstos no duerman a la intemperie con la asistencia de una maestra para atenderlos. Posteriormente se firma un acuerdo con Proyecto Niños Don Bosco para responder no sólo asistencialmente, sino con una propuesta educativa con experiencia profesional.

Uno de los espectáculos novedosos durante este período fue la introducción del Holliday On Ice para el que la Feria construyó instalaciones especiales. También se trajeron los tigres amaestrados como novedad o el famoso clavadista.

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La atención a adultos mayores era especial, pues se contaban con servicios apropiados para atender las demandas específicas de este sector de la población. Incluía vínculos institucionales y traslados. Asimismo, la atención a personas con capacidades diferentes era específica y con soporte para atender a espectáculos y actuaciones de mimos, payasos, tríos, cantantes, grupos musicales, etc. En este grupo estaban las personas recluidas en centros penitenciarios.

espectáculo. Por otro lado, el Patronato se preocupaba porque los juegos mecánicos presentaran un buen mantenimiento, por muchos años trabajaron en ello el señor Jesús Chavero y su esposa, doña Josefina. Años después se instaló en ese mismo lugar el básquetbol y se tenía la precaución de que los partidos que se planeaban en tiempo de feria, se llevaran a cabo en otro lugar; bien sabía don Gustavo Sagiante que no se podían celebrar ahí y se iban a la deportiva.

Desde estos años había espectáculos tradicionales que no podían faltar, estos eran: los juego mecánicos, el Palenque, los gritones, las fritangas y el tradicional equipo de fútbol de León. Era una tradición, sobre todo en las décadas de los ochenta y noventa los partidos que se jugaban durante el periodo de la Feria. Se llevaban estadísticas en las que intervenían muchas personas y a los jugadores ganadores se les daba un trofeo. El equipo León se lo llevó varias veces.

El licenciado Héctor González era el encargado de espectáculos y proponía diversas formas de entretenimiento siempre en coordinación con el director de la Feria y con el presidente del Patronato. Uno de los espectáculos novedosos durante este período fue la introducción del Holliday On Ice para el que la Feria construyó instalaciones especiales. También se trajeron los tigres amaestrados y el famoso clavadista. Los directivos de la Feria recorrían diferentes ferias en el país para escoger espectáculos interesantes y contrataban novedades. Durante ese tiempo se asistió por primera vez, en 1999, a la feria internacional en Toronto, Canadá, con el fin de contratar el espectáculo que allá se presentaba.

Durante este período se construyó la Plaza de las Américas con objeto de conmemorar el 500 Aniversario del descubrimiento de América; se construyeron también la torre símbolo y el estandarte de los ya emblemáticos y tradicionales Voladores de Papantla que debían tener un espacio con características apropiadas como aquel cubo de enormes dimensiones que se perforó en la tierra de tal manera que pudiera soportar el mástil en el que los voladores tuvieran menos riesgos y que el espectáculo se llevara a cabo sin contratiempos de importancia. El cubo y mástil especiales se construyeron con los aportes específicos de los mismos voladores expertos que se contrataron para ello. El circo de Roberto Campa no era una concesión: era un espectáculo como los Voladores de Papantla y había que pagarles de un millón y medio a dos millones por la temporada. Se presentaban tres funciones domingos y días festivos y una función entre semana; la duración del espectáculo siempre fue de una hora, y se llevaba a cabo en el auditorio. Se les pedían novedades, pero había artistas que no se podían suplir; se presentaban Mundo Campa y Yahaira, la trapecista; presentaban a los Hombres Lobo como novedad. Había otras ofertas sobre las propuestas de circo, venían de Celaya y de Puebla, se buscaba lo mejor del

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Los domingos de Feria tenían un aforo de cerca de medio millón de visitantes y entre semana el promedio era más o menos de 60 a 80 mil personas. El promedio de cinco millones de visitantes que se tenían previstos fue rebasado en 1995 y el equipo de trabajo capacitado para brindar el mejor servicio tenía que volverse más eficiente para cumplir su misión. Por tercera ocasión consecutiva se designó al Capitán Carlos Hidalgo Zermeño para que se hiciera cargo de la seguridad de la Feria. Su experiencia y capacidad eran respaldadas por los distintos cargos sirviendo como experto en la seguridad durante más de 35 años. El cuerpo de policía, bomberos y tránsito era necesario para resguardar el orden, la circulación y la seguridad de los asistentes. En esta área se organizaba a la policía municipal que enviaba un contingente de 100 elementos entre los que se intercalaba otro grupo con 20 ó 30 oficiales; al interior de la Feria se contaba con un cuerpo de seguridad interna de 80 ó 100 personas. Se tenía un timbre en las oficinas por si había problemas; casi nunca se usaba, pero en

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una ocasión un grupo de delincuentes se presentó amenazando al director. El Capitán Hidalgo siempre estaba atento, era un hombre leal, servicial y profesional. Los restaurantes tenían que prestar su servicio cuidando que la seguridad interna fuera prioridad. El control de acceso a menores de edad, la atención a casos de robo o delincuencia y las peleas públicas tenían que evitarse como prioridad para el buen funcionamiento del evento. En cuestión de seguridad y orden, la administración de la Feria siempre ha presentado un patrón estricto para su buen y exitoso funcionamiento.

Carlos Medina Plascencia, Informe Feria 1990. 1990 Alejandro Pohls Efraín Hernández, entrevista, febrero 2011. Unión Ganadera entrega de vaquillas, enero 1991 159 Efraín Hernández, entrevista, febrero 2011. Exposición de caballos 1991 160 Informe de Gobierno, Rafael Corrales Ayala, 1990. Asuntos de gobierno 161 Informe 1990-1992 Unión Ganadera Regional 162 Salón Guanajuato Informe asuntos varios, 1990 163 Informe de Gobierno, Rafael Corrales Ayala, 1990. Asuntos de gobierno 164 C. P Efraín Hernández, entrevista, febrero 2011 165 C. P Efraín Hernández, entrevista, febrero 2011 157 158

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EXPLORA PARA LA JUVENTUD: PRODUCTO DE LA ORGANIZACIÓN Y ADMINISTRACIÓN EFICAZ DEL PATRONATO DE LA FERIA

EXPLORA PARA LA JUVENTUD: ORGANIZACIÓN Y ADMINISTRACIÓN EFICAZ DEL PATRONATO DE LA FERIA

Al entrar en funciones en abril de 1992, la nueva administración de la Feria encabezada por Jorge Carlos Obregón Serrano, empezó a pensar en la construcción de un espacio educativo orientado a la niñez y a la juventud leonesa. El proyecto fue arropado desde sus inicios por el Patronato de la Feria Estatal de León, pero sobre todo fue impulsado por el trabajo de algunas personas como Héctor Rodríguez Aparicio, Rafael Yamín Martínez, Efraín Hernández y Jorge Carlos Obregón Serrano, entonces Presidente del Patronato. El recinto ferial contaba entonces con 30 hectáreas y otra parte de 28 ó 30 hectáreas divididas por la calle Olimpo. La adquisición de los terrenos aledaños, resultaba muy atractiva para llevar a cabo los planes del Patronato, así es que se decidió solicitar el uso y aprovechamiento de los mismos a las autoridades correspondientes. Al mismo tiempo, y poco a poco, fue surgiendo la idea de construir primero un planetario y después un centro de ciencias. Se realizaron estudios y visitas a lugares vinculados con la idea inicial del proyecto. Los consejeros del Patronato, Héctor Rodríguez Aparicio y Federico Zermeño Padilla visitaron las instalaciones del Planeatrio en el Tecnológico de Monterrey, las del Museo de Ciencias en Xalapa, el Museo Interactivo de Ciencias en Toronto y el Centro de Ciencia Alfa . “La primera intención fue abrir una ventana al espacio, hacer un Planetario. De alguna manera concebíamos que cuando el hombre mira las estrellas y empieza a voltear hacia arriba, no sólo ve estrellas, sino muchas posibilidades a su alrededor… Pero en esa búsqueda descubrimos que los planetarios habían evolucionado, que había un nuevo concepto que desconocíamos y que se llamaba centros de ciencia”.168 Fue

tomando forma la idea de crear una reserva ecológica que incluyera un centro interactivo de ciencias enfocado a la niñez, a la juventud y a las familias. De esta manera, Explora surge como un producto educativo que se enfoca principalmente al desarrollo de la comunidad, mediante la experiencia de aprender jugando. La idea de crear un centro de ciencias surgió a partir del proyecto de reinvertir los excedentes que tuvo la Feria. Se vio que existía un terreno aledaño a sus instalaciones, propiedad federal, que estuvo abandonado durante muchos años. Anteriormente había sido un centro de investigaciones agropecuarias de la SARH y después pasó a formar parte de reservas del INFONAVIT. Rescatar esos terrenos para la ciudad era prioritario y el pretexto era hacer un parque asentado ahí, con los recursos excedentes de la Feria. La idea se planteó al Gobernador, en ese entonces ingeniero Carlos Medina Plascencia y al ingeniero Elíseo Martínez Pérez, Presidente Municipal. Estaba muy en boga la cuestión de la ecología. Hacía unas tres semanas que había ocurrido el accidente en Guadalajara donde explotaron los ductos del drenaje por contaminación de gasolina de PEMEX y por eso se decidió hacer un parque ecológico que fuera un pulmón de oxigenación de la ciudad. El Ing. Medina Plascencia le planteó al Presiedente de la República Carlos Salinas de Gortari, en su visita a Celaya, la idea de utilizar los terrenos aledaños a la Feria para construir un parque. Ante su apoyo, se colocaron letreros en los terrenos, donde se informaba que se iba a habilitar un parque ecológico y que el terreno había sido donado por la Federación. Se publicaron planas en la prensa donde los sindicatos, las cámaras empresa-

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riales, las instituciones educativas apoyaban que ahí se construyera un parque. El equipo promotor tenía que asegurar el terreno, porque hasta entonces sólo era de palabra. Había muchos intereses económicos alrededor de este terreno, se pensaba en hacer un desarrollo habitacional, un desarrollo comercial, hoteles; había mucha resistencia a que este terreno se diera al Patronato o a la ciudad para hacer un parque. Incluso se hizo un ofrecimiento por parte de la Federación para donación de otro terreno 10 veces más grande en otro lugar. Sin embargo, a la comisión encargada le interesaba ese lugar por la colindancia con las instalaciones de la Feria y porque aproximadamente el 80% de los terrenos de la Feria eran de propiedad federal: de la calle Olimpo hacia Explora, lo que era el Palenque, Doña Petra, el Cortijo la Ganadera, y toda esa área hubiera desaparecido al perderse el área para construir ahí un conjunto habitacional. Se trató de salvar dos cosas: por una parte que la Feria siguiera operando en el mismo lugar y otra, crear un gran parque ecológico que fuera una área de esparcimiento, un pulmón de la ciudad, con área de diversiones y áreas verdes. El Gobernador de Guanajuato, Carlos Medina Plascencia, alentó el proyecto y estableció los contactos necesarios para adquirir los terrenos federales anexos a la Feria. Después de innumerables gestiones, finalmente se formalizó la donación del terreno hacia el Municipio y Luis Donaldo Colosio, Secretario de Desarrollo Social realizó formalmente la entrega del parque. De inmediato se sembraron árboles en el lugar donde se iba a desarrollar el proyecto.

El Gobernador de Guanajuato, Carlos Medina Plascencia, alentó el proyecto para construir un Centro de Ciencias y estableció los contactos necesarios para adquirir los terrenos federales anexos a la Feria. Para la construcción del proyecto del Arq. Francisco López Guerra, se integró un equipo de trabajo lidereado por Jorge Carlos Obregón Serrano, Rafaél Yamín Martínez y Héctor Rodríguez Aparicio.

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El Patronato comisionó al C.P. Efraín Hernández Vázquez para que dirigiera los procesos administrativos y al arquitecto Francisco López Guerra, quien llegó a León el 20 de enero de 1993, para presentar la propuesta arquitectónica y realizar el proyecto. El planteamiento avanzó con un equipo de trabajo muy entusiasta encabezado por el ingeniero Rafael Yamin Hernández y el licenciado Héctor Rodríguez Aparicio. Además del empuje del equipo promotor, el señor Pedro Hernández Martínez, Secretario de Obra Pública del Estado, alentó la obra.169 Se requería mucho dinero y para ello se firmó un convenio en el que tanto la federación, como el estado y municipio y el Patronato de la Feria se comprome-

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tían a integrar el monto total del proyecto. La inversión arrancó en 1993. Al conocer la magnitud y trascendencia del proyecto, muchas empresas y particulares, decidieron otorgar donativos, parte importante de la aportación de recursos. Ferrocarriles Nacionales de México donó una locomotora, Aeroméxico hizo la donación de un avión, el cual también se instaló como parte de las exposiciones del parque. El Patronato logró conjuntar las voluntades y aportes de tres niveles de gobierno, tarea ardua y delicada que implicó múltiples gestiones y el aval de la credibilidad social de los miembros del Patronato. Con el respaldo y el compromiso de apoyo de la Presidencia Municipal de León encabezada por Elíseo Martínez Pérez, del Gobierno Estatal y la Feredación, arrancó una obra de gran

La planeación de espacios para mejorar el recinto ferial siempre ha sido una preocupación para el Patronato de la Feria. Este plano se elaboró en 1996 como parte de los proyectos de mejoras en las instalaciones de la Feria.

trascendencia para León, que se inauguró un año más tarde. 170 En menos de dos años desde su concepción y con recursos aportados por el Municipio, el Estado, la Federación, la Comisión Nacional del Agua, CONACYT, varios particulares y empresas privadas, y sobre todo, por el mismo Patronato de la Feria, se construyó para la ciudad un área verde de 25 hectáreas que contiene un bellísimo y amplio centro de tipo interactivo que abarca 9 500 metros cuadrados.

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En 1999 se asistió a la Feria Internacional de Toronto con el fin de contratar el espectáculo sobre hielo cuyos requerimientos incluían un espacio de 5,000 mts2.

En la construcción del proyecto se comprometió mucha gente. “Explora se creó en un momento de condiciones irrepetibles y no se pudo haber hecho antes ni mucho menos después pues no vislumbramos lo que iba a pasar“ aclara el Ing. Rafael Yamin, “...porque un noviembre de 1994 inauguramos Explora y en diciembre se devaluó la moneda que ocasionó una gran crisis en todos los sectores económicos del país”. El ingeniero Carlos Medina Plascencia fue un gran apoyo, pues “confió ciegamente en nosotros. Nuestro gran obstáculo fue el tiempo, era nuestra principal carrera, porque se cumplía el ciclo sexenal. El Presidente de la República quería inaugurar antes de terminar su período y esa misma presión hizo que se aceleraran los trabajos antes de que el país experimentara una gran crisis económica que hubiera acabado con el proyecto. Los efectos de la devaluación hubieran interrumpido la importación de equipo y tecnología para el centro de ciencias que difícilmente se hubiera podido comprar después”.171 De un proyecto general, Explora se convirtió en un museo interactivo con un nivel de clase mundial por la calidad de sus instalaciones, exhibiciones y servicios, creado y operado bajo el concepto de Centro de Ciencias por el Patronato de la Feria Estatal de León y sobre todo por el impulso y trabajo de algunas personas: Héctor Rodríguez Aparicio, Rafael Yamín Martínez y Jorge Carlos Obregón Serrano, quienes dedi-

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caron gran parte de su tiempo y de su vida, tanto en intelectual como humanamente, pensando en las nuevas generaciones. Explora abrió sus puertas al público el 23 de noviembre de 1994. En general, Explora funciona como lugar de esparcimiento de convivencia familiar, y, al mismo tiempo, tiene como propósito concientizar a la comunidad leonesa y a los visitantes de la ciudad, acerca de la necesidad de preservar el equilibrio ecológico haciendo el mejor uso de los recursos naturales y de la responsabilidad de su protección y preservación. En sus muros queda una placa grabada con la siguiente leyenda: Espacio

cultural y de esparcimiento para

la familia guanaiuatense, logrado con el esfuerzo plural de la comunidad, con el apoyo de los gobiernos federal, estatal, municipal y el patronato de la feria de león.

1º de noviembre de 1994. León, guanajuato.172

Cada sala se planeó de acuerdo con un guión propuesto por Museotec, empresa contratada por el Patronato para la realización museográfica; a partir de las definiciones planteadas entre arquitectos, museógrafos, diseñadores industriales, diseñadores gráficos, asesores científicos, técnicos y pedagogos. Los lineamientos básicos del concepto arquitectónico parten de la idea fundamental de espacios atractivos, dinámicos, modernos y a la vez funcionales. El esquema arquitectónico de Explora es de tipo centralizado. Alrededor de un gran patio se distribuyen las salas, el teatro IMAX, el audi-

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torio, las aulas para talleres, la cafetería, la tienda y las oficinas administrativas. El concepto formal es el reflejo del funcionamiento del centro. Espacios herméticos cúbicos y masivos, conectados entre sí por un pasillo perimetral que sirve de enlace entre todos los espacios: salas, teatro IMAX, y servicios de apoyo. Como elemento de unión del edificio es el patio central y en él, “la montaña de la energía”, escultura cinética que le da vida y dinamismo. La arquitectura fue pensada en función de las construcciones de las casas antiguas en la ciudad de León, ya que generalmente existía en ellas un patio central alrededor las recámaras, donde las familias se reunían a convivir. Así, Explora ofreció a los leoneses la recreación de un parque, más un centro interactivo de ciencias. Representa un nuevo contexto urbano en su zona. Representó un nuevo símbolo para la ciudad y fue representativo del trabajo ciudadano y del trabajo en equipo. Es un recurso de la sociedad leonesa y regional. Representa una derrama cultural, educativa y económica para la comunidad. Es orgullo de los leoneses. Modelo para otras ciudades. Agente de cambio. Mientras Explora se construía, la organización de la Feria siguió su curso. Acotecimientos importantes a nivel nacional provocaron la organización de la Asociación Nacional de Ferias (ASONAFE) en enero de 1994 como una agrupación que integraba a las principales ferias del país cuya característica común era la celebración popular más importante en su respectiva entidad federativa. Esta Asociación se creó a iniciati-

va del Carlos González Lozano, Presidente del Patronato de las Fiestas de Octubre de Guadalajara, en una reunión sostenida entre cinco representantes de ferias nacionales (Querétaro, Guanajuato, Jalisco, Nayarit y Colima), durante las Fiestas de Octubre en 1993.173 La ASONAFE se formalizó en la ciudad de León como una Asociación Civil. Se protocolizó ante Notario Público de la ciudad de Puebla, con registro de la Secretaría de Relaciones Exteriores. Los directivos y consejeros del Patronato de la Feria habían visitado varios estados con la intención de hacer observaciones para impulsar tanto su propio espacio como enriquecer la difusión de las ferias mexicanas en el ámbito nacional e internacional. Los recintos y organizaciones de esta naturaleza iban adquiriendo relevancia nacional y se requería un intercambio de información, obtener apoyos y financiamientos, intercambios culturales y promoción cultural. El 26 de enero de 1994, se llevó a cabo la primera asamblea con la participación de los socios fundadores: Feria Estatal León, Feria Internacional del Caballo en Texcoco, Feria Nacional Tepic, Feria de Tlaxcala, Feria Estatal de Monterrey, Expo Oaxaca, Fiestas de Octubre de Guadalajara, Feria Chiapas, Feria Internacional Querétaro, Feria Nacional de San Marcos, Feria Anual Durango, Feria de Mayo. Se visitaron a las autoridades y organizaciones de Aguascalientes, San Luis Potosí, Querétaro, Guadalajara, Monterrey, Morelia, Colima, Chihuahua, Monterrey, Chiapas, Tabasco, Oaxaca y Morelia. Se planteaba que la Feria de

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NUESTRA FERIA: IDENTIDAD, TRADICIÓN, CULTURA, EXPOSICIONES Y DIVERSIÓN EN LEÓN

Explora ofreció a los leoneses un espacio educativo, un centro interactivo de ciencias además de un espacio o parque recreativo. Representó para la ciudad un nuevo contexto urbano y una proyección educativa; un nuevo símbolo para León y fue representativo de un trabajo en equipo y de participación ciudadana.

León había alcanzado cierto liderazgo a nivel nacional y recibía muchos grupos de otros estados constantemente. El Contador Efraín Hernández, gerente de la Feria en ese momento, fue nombrado vicepresidente de la Asociación Nacional de Ferias y fue fundador de la asociación junto con el señor José Luis Archite, presidente de la Feria de Puebla.174 Del 14 de enero al siete de febrero de 1994, se organizó una edición más de la Feria Estatal. Teresina Castro Vera fue coronada reina de la ciudad por el alcalde Eliseo Martínez. En la plaza José Alfredo Jiménez se realizó un homenaje a este cantautor con la presencia de su familia y de la cantante Lola Beltrán. Durante la ceremonia se develaron la placa alusiva y el monumento que muestra una guitarra, un sombrero charro y un sarape.175 En 1995, la elegida para representar a la ciudad fue Silvia Paulina Gómez Padilla, quien fue coronada en la sala principal del Teatro Manuel Doblado. La Orquesta de Cámara Provenzal, de Guanajuato, amenizó el evento, en el que también estuvieron presentes Ursula I, reina infantil y las embajadoras de los clubes sociales y deportivos. El día veinte, como cada año, se realizó el tradicional desfile de carros alegóricos, los cuales partieron de la avenida Juárez, pasaron frente al Palacio Municipal, para seguir por la calle Madero, la prolongación Calzada y el bulevar López Mateos hasta las instalaciones de la feria. En el Parque Explora se presentaron los grupos Los Leones de la Sierra, de Xichú; Atardecer, de Jerécuaro y Camperos de Ciudad Valles, San Luis Potosí. Se realizó con gran éxito la II Feria del Arte, en el Teatro Doblado.176 El gobernador Vicente Fox, el alcalde Luis Quiróz y la reina de León, Silvia Zulema

Escalante, fueron los encargados de cortar el listón inaugural de la feria de 1996, conmemorativa del 420 aniversario de la fundación de la ciudad. El obispo José Guadalupe Martín Rábago, bendijo las instalaciones. Ese año, la feria tuvo dos visitantes distinguidos: los embajadores de Estados Unidos, James Jones, y de Finlandia, Kimmo Pulkkinen, invitados por el gobernador de Guanajuato para conocer las instalaciones de la Feria y algunos de sus espectáculos. En 1997, la coronación de la reina de la ciudad, Renata I, fue en el Salón Haciendas del Refugio, con la presencia de autoridades estatales y municipales. El gobernador Vicente Fox cortó el listón inaugural acompañado del presidente municipal, Luis Quiróz; de la reina de la ciudad, Renata I, de la reina infantil Ana Paola I; del presidente del Comité Organizador de la Feria, Jorge Carlos Obregón, y de funcionarios estatales y municipales. Un mariachi acompañó a la comitiva en el recorrido inicial, que incluyó el Salón Guanajuato, la Exposición Ganadera Regional y el Pabellón Guanajuato. En 1998, la inauguración de la Feria estuvo a cargo del Secretario de Gobierno del estado, Ramón Martín Huerta —en representación del gobernador Vicente Fox—; del presidente municipal, Jorge Carlos Obregón Serrano; de la reina de la ciudad, Ana Laura Portugal González, y del presidente del Comité Organizador de la Feria, Rafael Yamín Martínez. Luego del corte del listón, la comitiva visitó el Salón Guanajuato, donde destacó el stand de la Comisión Estatal del Agua, ya que este año se consideró como el “Año del Agua”. Del 15 de enero al ocho de febrero de 1999 se realizó otra edición de la Feria Estatal de León. Figuras diseñadas en fibra de vidrio, de tres metros de altura y un peso de 50 kilos cada una, representaron a la “Familia León”, cuyos integrantes fueron colocados en la entrada principal para simbolizar el aspecto familiar del evento.

Ing. Carlos Medina Plascencia entrevista mayo 2012. Efraín Hernández, entrevista, febrero 2011. C.P Jorge Carlos Obregón Serrano, entrevista, mayo 2012. Efraín Hernández, entrevista febrero 2011. 172 Lic. Héctor Rodríguez Aparicio entrevista, febrero 2011. Informes del Patronato Estatal y Parque Ecológico 1994-2000 173 Ing. Rafael Yamín Martínez, entrevista 2011. Héctor Rodríguez Aparicio entrevista, febrero 2011. Informes del Patronato Estatal y Parque Ecológico 1994-2000 174 Ing. Rafael Yamín Martínez, entrevista 2011. Héctor Rodríguez Aparicio entrevista, febrero 2011. Informes del Patronato Estatal y Parque Ecológico 1994-2000 175 Informes del Patronato Estatal y Parque Ecológico 1994-2000 176 C.P Efraín Hernández, entrevista febrero 2011. 170 171

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UNA NUEVA VISIÓN DE SUSTENTABILIDAD Y ORGANIZACIÓN PARA LA FERIA: LAS FERIAS EN EL NUEVO MILENIO

Salvador Sánchez Romero (1998-2000) encabezó el cargo de Presidente de la Feria durante tres años después de Jorge Carlos Obregón Serrano (1992-1997). Durante este período se llevaron a cabo obras sociales y desarrollos como la creación de los Centros Del Saber, espacios de aprendizaje equipados con computadoras y sistemas de enseñanza moderna en donde los escolares podrían hacer búsquedas y consultas guiados por un asesor. Los Centros del Saber fueron construidos en el Parque del Árbol, Chapalita, El Coecillo, San Miguel y en el mismo Explora. La imagen de la Feria 2000 tuvo las características festivas de la entrada a un nuevo milenio. Un arlequín se convirtió en el símbolo de esta fiesta, acompañado por la Familia León. Este año los espacios se modificaron debido a la construcción de las nuevas instalaciones del Poliforum, una ampliación que significó inversión y nuevos proyectos para la ciudad. Se tomaron 6 mil metros cuadrados de la parte posterior del estacionamiento del estadio Nou Camp, para colocar el espectáculo de los delfines y algunos restaurantes de comida típica mexicana. Entre porras, música de mariachi y de banda, el Presidente de la República Lic. Vicente Fox Quesada inauguró la Feria León 2001. En el corte de listón estuvo acompañado por el gobernador Juan Carlos Romero Hicks, el presidente municipal, Luis Ernesto Ayala Torres, el presidente del Patronato de la Feria, Salvador Sánchez Romero y por la reina de la ciudad, Maxine Nienow Castelazo, coronada días antes en el Teatro Doblado. Bajo un cielo cubierto de bengalas multicolores se inauguró la edición 2002 de la Feria

Estatal de León, con la participación de más de mil 500 expositores. El Obispo de León, José Guadalupe Martín Rábago, bendijo las instalaciones en compañía del alcalde Luis Ernesto Ayala y del presidente del Patronato de la Feria, Enrique Dorantes Díaz. En esta ocasión el acto inaugural se efectuó por la noche, pues el Patronato de la Feria consideró que así habría mayor asistencia. Estuvieron presentes el gobernador Juan Carlos Romero Hicks; el secretario de Agricultura, Javier Usabiaga; el alcalde Luis Ernesto Ayala; el presidente del Patronato, Enrique Dorantes Díaz; la reina de la ciudad, Daniela Fonseca; el Senador Ricardo Alaniz Posada, funcionarios estatales y empresarios. Más de 40 mil personas presenciaron, en forma gratuita, el espectáculo del circo canadiense Eos en el Domo de la Feria. Una de las novedades en esta edición de la Feria fue La Canica Azul, un centro recreativo y didáctico dedicado a los niños, donde se expuso el tema El Mito de los Dioses, con personajes como el Caballo de Troya, Zeus, Era, Poseidón y Afrodita, cuyas historias fueron recreadas en seis salas. Todos los días se realizó un desfile nocturno con bailarines, botargas, arlequines y música. En una velada de poesía de tinte clásico, se realizó la premiación de los primeros Juegos Florales del Tercer Milenio en el Teatro María Grever. Desde la década de los sesenta, la Feria de León no realizaba este certamen. La ceremonia fue presidida por Enrique Dorantes, José de Jesús Ojeda, Juan Antonio García, Héctor González y Juan Aguilera Azpeitia. En el nuevo Foro Arlequín hubo actividades culturales en coordinación con el Instituto Cultural de León, para la realización de la

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Los consejeros en el Patronato de la Feria se concentran en hacer de este un evento socialmente responsable, un espacio interactivo de aprendizaje y un evento seguro para todos.

Feria del Arte, de carácter itinerante, con presentaciones en las plazas de Las Américas y de los Fundadores; teatros Manuel Doblado y María Grever; en el Barrio Arriba, San Miguel, San Francisco del Coecillo y San Juan de Dios, además de hacer dos presentaciones para los internos del Centro de Readaptación Social (CERESO). La Feria del Arte consistió en presentaciones de ballet folklórico, música, teatro, danza y espectáculos infantiles. Este año se cumplió la expectativa de alcanzar los cinco millones de visitantes que, durante 26 días (del 11 de enero al cinco de febrero) participaron de las fiestas que conmemoraron el 426 aniversario de la fundación de la ciudad de León. Para la Feria León 2002 se realizó la construcción de la Plaza y del Foro Arlequín, con

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lo cual se sumaron 3 mil metros cuadrados de área de espectáculos al recinto ferial. Por primera vez en León se presentó el Cirque Eos de Canadá, un espectáculo circense de estilo europeo que asombró a los visitantes con sus números de destreza física. Durante el año 2002 se invirtió aún más en la expansión de las instalaciones de la Feria con la construcción de 13 mil metros cuadrados que se añadieron para ampliar la zona de restaurantes, espectáculos de osos y un kiosco para eventos al aire libre para la Feria 2003. En el año 2003 se construyó el edifico de oficinas administrativas y las instalaciones permanentes y especiales para el Foro del Lago para una capacidad de 2,200 espectadores. En la edición ferial 2003 ya se había presentado con mucho éxito espectáculos en este espacio y se volvieron a presentar con mucho éxito eventos de gran calidad

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artística en el 2004 pero ya con instalaciones fijas como ballet clásico, sopranos, mariachis, un homenaje a José Alfredo Jiménez, eventos que muchas veces rebasaron la capacidad del recinto. Se llevó a cabo también la tercera edición de los Juegos Florales con una gran participación de escritores guanajuatenses, se fortalecieron los muros del cortijo y el delfinario se reubicó en el espacio antiguo de los juegos mecánicos La Feria 2005, con el slogan “Magia y Tradición”, fue inaugurada por el presidente de la República Vicente Fox Quesada y el Presidente del Patronato Enrique Dorantes, junto con el Gobernador del Estado, Juan Carlos Romero Hicks y el Presidente Municipal de León Ricardo Alaniz Posada. El Arlequín De Bronce se le otorgó a Antonio La Tota Carbajal.

Para la seguridad durante los días de feria se introdujo, por primera vez el monitoreo permanente con cámaras; se contó con la participación de 26 municipios y 66 artesanos en el Pabellón Guanajuato, 30 dependencias de gobierno estatal y federal difundieron sus servicios, participaron cinco instituciones de beneficencia En el Domo de la Feria se presentó el Circo Robert´s con 59 funciones; las funciones de música popular se presentan en el Teatro del Pueblo y en el Foro Arlequín se llevaron a cabo eventos en conjunto con el Instituto Cultural de León como cuartetos, cantantes, payasos y obras de teatro. En el Foro Fantasía 2005, por segunda ocasión y dada la gran aceptación, se presentó el espectáculo internacional de Holliday On Ice que realizó una producción nueva para la Feria; este es un foro que alberga cuatro mil 800 personas por función. En el cortijo

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de la Feria se siguieron presentando charreadas, festivales taurinos, acrobacia en motos, bailes populares, coleaderos, rodeos y escaramuzas. Para la edición 2006 se llevó a cabo el cambio en la Dirección General de la Feria a cargo del Lic. Fabián Obregón, quien estableció nuevos criterios en la organización y administración del evento. Se contó con la participación de más de mil 300 expositores y la presencia del obispo de León, José Guadalupe Martín Rábago, quien bendijo las instalaciones del evento donde la magia y la tradición fueron los elementos clave. El slogan promocional de la Feria 2006 fue “Guanajuato es… fiesta y cultura”. Se presentó en León un espectáculo de circo internacional con 23 artistas canadienses quienes realizaron 72 funciones gratuitas. Como obra nueva se construyeron los muros para delimitar la forma del foso del delfinario y la habilitación del espacio de guardería. Asimismo en el foro del lago se presentaron 17 espectáculos gratuitos; cabe señalar que su capacidad se vio rebasada por la demanda de un público que abarrotó el aforo. En esta ocasión se presentó el Lago de los Cisnes en ballet. La figura del arlequín que el público identificó ya como emblema de la feria, se incluye dentro de la imagen institucional acompañada de diferentes slogans que acompañan a la publicidad y a los productos promocionales de la Feria. La Feria de León 2007 se desarrolló bajo el lema “Un sueño familiar”. Al acto de presentación asistieron el presidente del Patronato de la Feria, Enrique Dorantes Díaz, el alcalde de León, Vicente Guerrero Reynoso y diversas autoridades del ámbito municipal, con la concurrencia de decenas de niños provenientes de varias escuelas localizadas en la ciudad. Se dio a conocer que la Feria abriría sus puertas del 12 de enero al 5 de febrero de 2007, con motivo del aniversario 431 de la fundación de la ciudad y esperaron la visita de más de 5.5 millones de personas.

La organización de expositores, reglamentos, sistemas de operación y seguridad son elementos indispensables para la certificación en la organizacón de un evento de esta naturaleza.

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Durante los 25 días hubo espectáculos, juegos mecánicos y atracciones en las plazas dentro de las instalaciones y adelantó que para esta edición se haría un homenaje al cantautor de Dolores Hidalgo, José Alfredo

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Jiménez. Durante esta Feria se esperaba la presencia de más de cinco millones y medio de visitantes, quienes ingresarían a las instalaciones al pagar el boleto que tenía un costo de ocho pesos por adulto. A esta Feria se presentaron mil 300 expositores en los distintos pabellones del Poliforum León y Centro de Convenciones y se tuvo una derrama económica de 800 millones de pesos. En materia de seguridad, se dispusieron de mecanismos suficientes para garantizar la protección de los visitantes, tanto dentro como fuera del recinto ferial, y así se dispuso de 80 elementos mientras que la Policía Preventiva Municipal participó en la vigilancia con 300 uniformados. Durante este período, la seguridad comenzó a ser un asunto importante para los organizadores de la Feria, por lo que se llevó a cabo una gran colaboración entre las autoridades en este sentido: las fuerzas de seguridad pública vigilaron el exterior de la zona; el cuerpo de tránsito del municipio reguló la circulación y Tránsito del Estado controló a los taxis. Entre las atracciones se presentaron el homenaje a Walt Disney y a José Alfredo Jiménez, la Zapatería Más Grande del Mundo y el Museo del Calzado, así como el pabe-

La atención de visitantes requiere de una organización compleja y una visión particular de todos los consejeros que integran el Patronato Estatal de la Feria de León.

llón de comida, los juegos mecánicos, el palenque y festivales taurinos. Confirmaron su presencia los cantantes Alejandro Fernández, Pedro Fernández, Alejandra Guzmán, Juan Gabriel, Joan Sebastián y grupos juveniles como Motel y la Quinta Estación. Como todos los años, la Feria del 2007 fue inaugurada por el señor Arzobispo José Martín Rábago bendiciendo las instalaciones en el acto protocolario llevado a cabo en el Foro del Arlequín. El acto fue inaugurado por el Gobernador del Estado, Juan Manuel Oliva, el Presidente Municipal, Vicente Guerrero Reynoso y el Presidente de Patronato de la Feria Estatal. En esta ocasión se tuvo el sorteo de un automóvil y en cada una de las 37 puertas de entrada se instaló una urna para los boletos de acceso que constituían el número participante de la rifa con el llenado de los datos personales. Se presentó por primera vez el espectáculo del Festival On Ice con 25 artistas en 74 funciones gratuitas. El Foro del Lago se acondicionó para ofrecer un espacio único en la región y se presentaron

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Desde el inicio, el Patronato Estatal de la Feria y Parque Ecológico ha procurado preservar la orientación familiar de los espectáculos en el evento.

18 espectáculos gratuitos. Más de 250 mil espectadores tuvo el desfile a lo largo del recorrido, además del público local y de otros municipios que lo vieron por transmisión televisiva. El Pabellón Guanajuato, en coordinación con la Secretaría de Desarrollo Económico, presentó la diversidad artesanal de nuestro estado. Se contó con la participación de 30 municipios, 95 artesanos, 20 dependencia de gobierno estatal y federal, 30 instituciones de beneficencia, 6 instituciones públicas, 5 organismos de servicios privados y 3 embajadas. Uno de los grandes atractivos de la Feria

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2007 fue la gran variedad de espectáculos gratuitos de los que podían disfrutar los asistentes. Durante este período se pudo disfrutar de eventos tales como el patinaje sobre hielo, el circo tradicional, musicales, show de delfines y lobos marinos, charreadas, rodeo, espectáculos ecuestres y taurinos, desfiles temáticos, bailes folklóricos, lucha libre, pirotecnia, exposiciones y presentaciones artísticas. Los espacios tradicionales se prepararon: en el delfinario se aumentó la gradería para cubrir 2,500 asientos; en el Foro del Lago, se desarrollaron 18 espectáculos artísticos gratuitos con programas culturales como el espectáculo del ballet clásico Lago de los Cisnes, Noche al Estilo River Dance, Los grandes compositores Leoneses, Ballet Masehualistli, Salón México, Homenaje a Walt Disney, conciertos con Florencia Tinoco y

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Rubén Mora, Ballet Folklórico de la Universidad de Guanajuato. El Foro Arlequín presentaba, en coordinación con el Instituto Cultural de León muchos bailables regionales, ballets folklóricos, rondallas, obras de teatro, mimos, mariachis, cuartetos, grupos musicales, cantantes y payasos. En el Teatro del Pueblo se presentaron diariamente un elenco de artistas y grupos musicales del género grupero, balada y música popular y en el Cortijo de la Feria, charreadas, espectáculos ecuestres, taurinos, bailes populares, rodeos, coleaderos y escaramuzas. El Domo de la Feria presentó el Circo Robert´s Internacional, con 74 funciones gratuitas y el Desfile de Aniversario cuyo título fue “Un sueño Familiar”, se presentaron 14 plataformas de carros alegóricos con sonido propio, movimiento y efectos especiales y diversos temas, y varias presentaciones artísticas de calidad: botargas, mojigangas, payasos, mimos, batucadas, etc. Como organizador del evento, el Patronato de la Feria presentaba ya una consolidación muy fuerte. La Feria significaba un proyecto bien definido, dirigido y encaminado. La novedad en ese año fue el acercamiento que se alentó con algunas dependencias y organismos de corte cultural y artístico de la ciudad. A partir de entonces el Foro León

Desde 1970 el Patronato de la Feria ha procurado la evolución y la internacionalización de espectáculos, por lo que ha constituido un factor importante en la formación de públicos.

se empezó a manejar en conjunto con el Instituto Cultural de León, con quien se dio un especial acercamiento; las tareas en ese momento eran muy pequeñas y puntuales, pero esa relación inicial ayudó a vincular a la Feria con otros segmentos y con otras instituciones para ampliar la oferta de eventos culturales y artísticos. Las Fiestas de enero 2008 “Conocimiento y diversión” tuvo su inauguración en el Foro Arlequín con la presencia de Monseñor Martín Rábago, Arzobispo de la Arquidiócesis de León, y del licenciado Juan Manuel Oliva, Gobernador del Estado de Guanajuato, el licenciado Vicente Guerrero Reynoso, el presidente del Patronato Estatal de León, Luis Ernesto Ayala Torres. Mantener y hacer crecer el espacio de la Feria implica una constante inversión y una constante planeación para ampliar las instalaciones en las que nos vamos a divertir. Durante este período se construyeron salones, se hicieron mejoras a bardas, calzadas, centros y foros de espectáculos y baños, rampas de conexión peatonal, oficinas de

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El sistema de limpieza, el sistema hidraulico, el manejo del gas, implican una reglamentación que abarca sistemas de seguridad, capacitación de personal y protección para la seguridad de los visitantes.

servicios generales, recepción y contratación, administración y dirección, comedores con instalaciones específicas, construcción de módulos de bancos, mejoras en las instalaciones del Palenque, construcción de cisternas y módulos para revisión médica y separos, acondicionamiento de áreas como estacionamientos, pozos, Poliforum y área de juegos mecánicos. Se llevaron a cabo obras solicitadas por la Dirección de Tránsito Municipal como vallas de contención y señalización en vialidades y área peatonales circundantes al recinto ferial. Como una proyección integral se concibió para la Feria el Polígono Poliforum que incluyó el área de Negocios, el Centro de Ciencias Explora, el Parque Explora, la Unión Ganadera Regional, el Forum Cultural y las Instalaciones de la Feria Estatal con los ya tradicionales espacios del Delfinario, el Foro del Lago, el Foro Arlequín, la Explanada principal, la Sala 8 Festival On Ice, el Domo de la Feria, el Teatro del Pueblo, la Calzada Poliforum, la Plaza Guanajuato y el Foro León. En total, para el 2008 la Feria contaba con 60 hectáreas divididas ya en especialidades para su uso. En este año se ofrecieron una gran variedad de espectáculos gratuitos: Festival On Ice Internacional, presentaciones musicales,

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demostraciones ecuestres, show de delfines, charreadas, rodeos, desfiles temáticos, festivales taurinos, ballets folklóricos, lucha libre, pirotecnia. Se presentaron 92 bandas en el Teatro del Pueblo que ocupó el Foro Arlequín. En el Domo de la Feria operó el Circo Robert´s. El Foro del Lago se posicionó de una manera especial presentando espectáculos de corte artístico-cultural nacionales e internacionales, presentando espectáculos en coordinación con el Instituto Nacional de Bellas Artes y el Instituto Estatal de Cultura con gran aceptación del público y con un afluencia diaria de 32 mil espectadores. En el Pabellón Gastronómico se hizo hincapié en la presentación de platillos típicos como los huaraches, las fresas con crema, cabrito, gorditas michoacanas, tortas alemanas, guacamayas, cebadina, manzanas de dulce. Se instalaron aproximadamente 40 juegos mecánicos, entre los que estaban la Montaña Rusa o el spin-out, y el clásico Carrusel de tamaño real. La exposición ganadera mostró lo mejor de la crianza de animales, así como una granja infantil donde los niños pudieron interactuar con los animales. También se expusieron lo mejor de las artesanías del Estado, así como expresiones artísticas; el sector industrial dando a conocer sus productos y servicios del cuero y del calzado. La tradicional feria taurina presentó magníficos carteles, con presencia de las primeras figuras del toreo como Eloy

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Cavazos, Eulalio López El Zotoluco, Pablo Hermoso de Mendoza, Julián López El Juli, entre otros que se han presentado teniendo como escenario la Plaza de Toros la Luz. Para la operación de la Feria se habilitaron 6 módulos de taquillas con 83 personas y 39 en control de puertas. Se implementó un plan especial para la limpieza diaria del recinto con una plantilla de 237 elementos y se recogieron un total de 445 toneladas de basura. Por primera ocasión se desarrolló un programa de separación de basura mediante una banda de transportación, y se recicló el 20% de la misma. En el año 2009 la página de internet de la Feria se convirtió por primera vez en un instrumento útil para la consulta de usuarios con 68 601 visitas durante el evento. Se generaron 621 notas durante el evento en los distintos medios impresos. Además se llevaron a cabo diversas actividades de difusión y promoción en varios medios impresos y electrónicos, diariamente se publican las actividades y se reportan las novedades en los diarios de mayor circulación. Se colocan espectaculares en avenidas y en pantallas electrónicas de la Ciudad de México. Se atendieron a más de 1,780 niños de diversas regiones del estado y de diversas escuelas de las comunidades rurales del municipio de León. También se recibieron a un número grade de niños de casas hogar a los que se les ofrecieron espectáculos gratuitos

La feria de León siempre ha sido responsable en el manejo del control patrimonial de sus propios recursos en la prestación de servicios sociales y en la construcción de un evento familiar incluyente.

como el circo, show de delfines, juegos mecánicos, Expo Ganadera, Salón Guanajuato y Expo Feria. En estas visitas, además de las cortesía que reciben en espectáculos, estos grupos fueron apoyados con los traslados y algunos alimentos. En algunos casos el hospedaje fue costeado por familias de la localidad. El ingeniero Javier Martínez y su

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Los espacios y recintos de la Feria en el área del Poliforum, Parque Explora, Área Comercial y Pabellón Gastronómico, siempre se han comercializado de manera transparente y con controles reglamentarios.

esposa aportaron generosamente recursos y atención para recibir a estos visitantes. El Circo Robert´s hizo 48 presentaciones con un total de 1,168 asistentes cada día. El Poliforum acondicionó un espacio para la presentación del espectáculo sobre hielo Festival On Ice, una pista de 15 por 24 metros, con gradería para 1,500 espectadores y una logística especial para la seguridad y el control: 75 funciones 375 mil asistentes con tres shows diarios.

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El desfile interno cambio de concepto pues se contrataron diferentes pasacalles o comparsas y por primera vez España estuvo presente a través del grupo catalán Fandunito grupo que durante siete días varios gigantes animaron a las personas interactuando con ellos. Cornisa 20 y Comparsa La Bulla, presentaron Bufones y Arlequines y Mexicanidad con coloridos disfraces y música en vivo por las calles de la Feria. Este año se contó con la participación de dos compañías que ofrecieron juegos mecánicos a precios accesibles y apoyaron con gratuidades a niños de escasos recursos del norte del estado. En la Plaza de las Américas, así como en plazuelas y calles de la Feria se re-

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cibieron pasacalles, espectáculos musicales y los voladores de Papantla que ya son tradición en la Feria, estatuas vivientes y mimos, shows de bicicletas gigantes de Brasil, grupo de tambores africanos y breakdancers. En el salón Guanajuato se presentaron 29 municipios 314 artesanos y 18 dependencias, 18 instituciones de beneficencia. Este año la Feria Estatal extendió sus fronteras fuera del recinto ferial. Utilizando las explanadas, salones y otras plazas y foros de la ciudad se llevan a cabo otros eventos culturales adicionales. La Sala IMAX del Centro de Ciencias Explora se integró como escenario de espectáculos y por primera vez se ofrecieron 64 funciones gratuitas de películas y documentales científicos en tercera dimensión, 18 mil personas disfrutaron el espectáculo. En el Kiosco y en el Parque Explora al aire libre se llevaron a cabo espectáculos de pirotecnia de jueves a domingo al caer la tarde. Soap Making Sense presentó un espectáculo de prestigio internacional dirigido por el español Lyuis Beviá en el que se explicaba la magia del jabón y la formación de las burbujas y se presentaba una demostración. Se realizaron 14 presentaciones a las que asistieron 3 mil quinientas personas. Otra de las adiciones en ese año fue la unión de las instalaciones del Fórum Cultural Guanajuato a la Feria Estatal de León. El Jardín de los Tabachines y la Plazuela de la Ópera fueron escenarios en donde se presentaron Fandunito, Cornisa 20, Danza de Leones y Comparsa la Bulla, durante los fines de semana.

A partir del 2010 se empezó a aplicar tecnología digital al sistema de comercialización, patrocinios, taquilla y retroalimentación en redes sociales.

Otro de los rubros de la actividad del Patronato es el mantenimiento y operación del Parque Ecológico. Se encarga de la vigilancia y el mantenimiento general del parque: mallas, puentes, andadores, baños, alumbrado, puertas, bancas, merenderos, reforestación y mantenimiento de áreas verdes, fumigación. Se atienden otros eventos y se da apoyo al Centro de Ciencias en 57 eventos especiales Reforzando la difusión cultural se llevaron a cabo presentaciones musicales: Conciertos de la Banda de Viento de Guanajuato, representaciones teatrales, cuenta-cuentos, exposiciones artísticas, presentaciones documentales; también se organizó el concurso literario en coordinación con el Instituto Cultural de León Juegos Florales. También en este año se convocó a la ciudanía a participar en la elaboración de Ensayo Histórico y Poesía Libre y el tradicional certamen de Cuento Corto, con la participación de 190 trabajos participantes. Este año el Desfile de Aniversario presentó el título Al ritmo del Corazón con 14 espectaculares escenografías alegóricas con sonido, movimiento y efectos especiales acompañados de coreografías y grupos artísticos de gran calidad. Más de 190 mil espectadores vieron recorrer en el desfile de ese año múltiples payasos, zanqueros, porristas, coloridas comparsas, carros y agrupaciones musicales que divirtieron a los asistentes.

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Ya convertida en tradición durante los meses de Feria, se llevaron cada miércoles espectáculos artísticos a los internos del CERESO, propiciando así un ambiente de integración y sana convivencia. Utilizando las explanadas, salones y otras plazas y foros de la ciudad se llevan a cabo durante el año otros eventos adicionales de la Feria Estatal: Expo-ventas, bailes populares, eventos deportivos, eventos escolares, eventos religiosos, congresos y convenciones, festejos del día del niño, eventos especiales como la celebración del Día de la Raza, Rally, torneos de básquetbol, Copa Davis y eventos sociales, públicos y privados. El año 2010 inició con los festejos del Bicentenario de la Independencia y Centenario de la Revolución Mexicana con un sin fin de actividades para disfrutar en familia. Con espacios dignos en donde hubo espectáculos gratuitos como Illusión Sobre Hielo. En esta ocasión el desfile fue espectacular y se realizó el 16 de enero por los principales bulevares de la Ciudad de León bajo el tema principal Viva México.

En el año 2011 se canceló el recorrido forzoso que se hacía en la zona comercial dentro del Poliforum.

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El Patronato de la Feria y el Gobierno Municipal organizaron el desfile dedicado a los festejos nacionales del Bicentenario de la Independencia y Centenario de la Revolución, por tal motivo, Miguel Hidalgo, José María Morelos, Emiliano Zapata, Fracisco Villa, Francisco I. Madero, e incluso Porfirio Díaz fueron los personajes más recurrentes en el desfile y también los más aplaudidos por el público que invadió los camellones y jardineras del bulevar Adolfo López Mateos. En esta ocasión, los organizadores estimaron una afluencia de más

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de 100 mil personas. El contingente de 14 carros alegóricos salió del parque Hidalgo alrededor de las 10:00 de la mañana y llegó a las instalaciones de la Feria. A donde arribaron también el alcalde Ricardo Sheffield y el presidente del Patronato de la Feria, Luis Ernesto Ayala Torres, acompañados por sus respectivas esposas. El grupo que encabezó el desfile fue la banda de guerra de la Secretaría de Seguridad Pública. Las reinas de la ciudad desfilaron sobre carros alegóricos y justo detrás de ellas continuó lo más colorido del desfile de este año: las danzas prehispánicas que realizaron al menos tres grupos distintos ataviados con penachos, cascabeles, caracoles e incienso. Actores personificados de los héroes nacionales, además de adelitas y soldados rasos recorrieron los bulevares, al tiempo que bailaban y cantaban temas de la música vernácula, entre ellos “El Jarabe Tapatío”, “Caminos de Guanajuato” y la “Marcha de Zacatecas”. El Patronato de la Feria y el Gobierno Municipal organizaron el tradicional desfile. En esta ocasión fue dedicado al Bicentenario de la Independencia y Centenario de la Revolución. Se presentaron una gran cantidad de carros alegóricos y de manifestaciones de baile y música que estuvieron a la altura del evento. La Coronación de la Reina de la Ciudad Diana Alejandra Infante Hernández se llevó a cabo el día 7 de enero en el Foro del Lago del Parque Explora. El Circo Robert´s regresó al Domo de la Feria para ofrecer sus funciones circenses. El Deporte del Basquetbol fue también parte importan-

En este periódo comenzó a ser importante que la Feria se promoviera a nivel nacional y en el exranjero como parte de la dinámica económica de la ciudad.

te durante las fiestas de enero. Al actor leonés Fabián Robles se le entregó el Arlequín de Bronce, presea que otorga el Patronato de la Feria Estatal a destacados guanajuatenses por ser grandes músicos o actores en el mundo del espectáculo. En el año 2011 se presentó el cambio de Presidente del Patronato de la Feria Estatal, en esta ocasión correspondió al ingeniero Gabriel Pérez Navarro la conducción de la organización de la Feria. En este año, a Feria de León fue visitada por un poco más de 5 millones de personas. Como siempre hubo exposición ganadera, juegos mecánicos e infantiles, conciertos, exposiciones con gran variedad de artículos, un delfinario, una magna exposición de zapatería, desfile de carros alegóricos, Coronación de la Reina de la Ciudad y se utilizaron los diversos espacios con diversión para todos: Foro Arlequín, Domo de la Feria, Foro del Lago del Parque Explora, Poliforum León, Delfinario, Teatro del Pueblo, Cortijo y Plaza de Toros La Luz. Como era ya tradición desde hacía muchos años, los visitantes pudieron divertirse en la Pista de hielo y disfrutaron de una nueva atracción: el Real Snow o nieve real, que se presentó en las instalaciones del Parque Explora; contó con nieve auténtica para

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que hacer muñecos de nieve y paseos en trineo. En la Coronación de la Reina de la Ciudad de León 2011, se presentaron Natalia Lafourcade y la llamada Big Band Jazz en el evento. Asimismo, en el Foro del Lago se programaron diversas presentaciones artísticas como Danza Clásica y el ballet del Lago de los Cisnes. En el programa de Conciertos y Espectáculos Feria León 2011 se presentaron: Margarita La Diosa de la Cumbia, Yuri, Julión Álvarez, Gilberto Gless, Belanova, Joan Sebastián, Lucero, Ana Gabriel, Jenni Rivera, Zoé, Alejandra Guzmán, María José, Gloria Trevi, Vicente Fernández, Pancho Barraza, Camila Marco Antonio Solís, Alejandro Fernández, Paquita la del Barrio, La Arrolladora Banda Limón. El miércoles 26 de octubre del año 2011 se presentó en el kiosco del Parque Explora la nueva imagen de la Feria de León 2012. En el evento estuvo presente prensa local y nacional así como personalidades como el ingeniero Gabriel Pérez Navarro, Presidente del Patronato de la Feria, Ricardo Sheffield Padilla, Alcalde de la ciudad de León, el licenciado Fabián Obregón Torres, Director General del Patronato de la Feria. Además de la imagen la Feria de León 2012, presentó su logotipo, el cartel correspondiente y su nueva página de internet. El slogan del año fue: “La Feria que lo tiene todo”. Ese día se presentó también, por primera vez, el espectáculo de talla internacional Illusión, Fuego y Magia, que fue traído desde Europa después de un tiempo considerable de gestiones y fuerte inversión. La Feria 2012 presentó arriba de mil 500 horas de espectáculos, en 60 hectáreas de instalaciones feriales. Casi todos los eventos fueron gratuitos y se diversificó la oferta para todos los gustos. Se pensaron y planearon los espectáculos con cuidado, y, finalmente, la Feria resultó un encuentro artístico anual. Para el Desfile de Aniversario se prepararon 14 carros alegóricos y más de 900 artistas, músicos, bailarines, acróbatas y grandes sorpresas desfilaron por la principal avenida de la ciudad, el bulevar Adolfo López Mateos. En el 2012 el Patronato de la Feria presentó algo espectacular y nunca visto, lo hizo con el espectáculo austriaco “Illusión, Fuego y Magia”.

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Illusión Fuego y Magia fue el espectáculo central de estas fiestas. Esta fue la prime-

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ra vez que en Latinoamérica se presentaba este espectáculo de gran formato, de talla internacional y con acceso para todos. El espectáculo estuvo a cargo de una empresa de origen Austriaco, con 20 años de trayectoria, integrada por 30 artistas de diversas nacionalidades provenientes de Austria, Inglaterra, Alemania, Japón, Australia, Rusia, China, Sudáfrica, etc.: atletas internacionales y olímpicos, bailarines, músicos, artistas marciales, artistas plásticos y expertos técnicos. Cada individuo era un maestro en su disciplina. El espectáculo en el Domo de la Feria se adaptó especialmente para hacer lucir proyecciones de rayo láser, multimedia, fuego, luz de neón y pirotecnia, haciendo de esta presentación, una experiencia de gran impacto visual. Se hicieron 75 presentaciones con una duración de 45 minutos cada función y se ofrecieron 3 mil lugares de manera gratuita por función y se crearon otras formas de acceso como la Fila Cero, con 468 lugares a la venta por función, los cuales se podían adquirir a través de internet. El concepto se desarrolló para fomentar el turismo en nuestra ciudad, brindando las facilidades y condiciones para que los visitantes foráneos pudieran garantizar su boleto desde su lugar de origen.

El reto de los diversos patronatos organizadores de la Feria es la generación de nuevos proyectos de servicio e interés social y la diversión de los visitantes en este espacio.

El alcance y la difusión del evento en este año fueron espectaculares a través de internet. Desde un principio las actividades promocionales incluyeron visitas presenciales a las principales ciudades del país y a las regiones centrales como la ciudad de San Luis Potosí y Guadalajara, además del manejo en los medios de comunicación tradicional. Sin embargo, la presencia e interacción de la feria con el resto del mundo fue grandiosa a través de las redes sociales en donde se lograron interacciones diarias de miles de usuarios. Otra de las novedades en la web fue que en la mayoría de eventos, sobre todo en el Palenque, se contó con la venta de boletos por internet, de tal manera que las personas que llegaron de otras ciudades tuvieron garantizada su visita. Año con año se elegía a la Reina, la reina infantil y las princesas para representar a la ciudad y apoyar causas comunitarias. Las actividades de la Feria arrancaron con el Gran Desfile de Aniversario para conmemorar 436 años de la fundación de la ciu-

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dad de León en el que desfilaron 14 carros alegóricos y más de 900 artistas, entre músicos, bailarines y acróbatas. Entre las actividades no faltaron los tradicionales Voladores de Papantla, patinaje sobre hielo, palenque y expo ganadera. Las novedades de este año fueron el circo, un kiosco en donde había títeres, cuenta cuentos, y una villa con inflables gigantes. Otra novedad fue la presentación del Circo Robert´s que estuvo por primera vez en la modalidad de Circo de Carpa cumpliendo así su temporada 29 en la Feria de León. Las noches de feria se engalanaron como cada año con el mejor cartel de artistas de talla nacional e internacional, durante sus 26 días de feria habrá grandes actuaciones de cantantes que van de lo pop a lo ranchero y románticos. El primero en presentarse el 13 de enero fue Mijares, seguido de María José, Julión Álvarez, Maribel Guardia, Jorge Muñiz y la Arrolladora Banda Limón. El 26 de Octubre se presentó en el kiosco del Parque Explora la imagen de la Feria de León 2012. El evento contó con grandes personalidades como el Ing. Gabriel Pérez Navarro, Presidente del Patronato de la Feria. Ricardo Sheffield Padilla, Alcalde de la ciudad de León, Lic. Fabián Obregón Torres, Director General del Patronato de la Feria. Los organizadores dieron a conocer todas los nuevas atracciones que tendrá la Feria De León ante la prensa local y nacional, entre ellas, se presentó por primera vez el espectáculo de talla internacional “Ilussion, Fuego y Magia”, que fue traído desde Europa, presentado por la compañía austriaca Phoenix Creative en el escenario del Domo de la Feria. Para el evento se creó la Fila Cero, con 468 lugares a la venta por función, cuyos boletos podían ser adquiridos a través de internet, además de los 3 mil lugares que se ofrecieron de manera gratuita por función. Otra de las novedades dentro de al Feria de León 2012, fue que los eventos del Palenque también contaron con la venta de boletos por internet, para que los visitantes de otros lugares contara con la certeza de su entrada al evento. La Feria de León 2012 se llevó a cabo del 13 de enero al 7 de febrero del 2012, y buscó, como cada año, romper récords en visitantes y satisfacción.

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En el 2012, se presentó algo diferente, espectacular, nunca visto. La Feria León se lanzó con el slogan: “La Feria que lo tiene todo”. Se solicitó ayuda al gobierno estatal y local para contratar un espectáculo de talla internacional. Por primera vez en Latinoamérica llegó de Austria el espectáculo “Illusión, Fuego y Magia” con un éxito rotundo. Implementamos la “línea/fila cero” para que no tuvieras que formarte buscando un acceso preferencial en el espectáculo y pudieras comprar tus boletos por Internet. Por primera vez se comercializaron parte de los boletos del Palenque por Internet. Se reforzó la seguridad y se mejoró la limpieza del recinto. Se contrataron jóvenes universitarios que realizaron un trabajo excepcional en las redes sociales y en nuestra página de Internet. En este año la Feria de León se inscribió en la IFEA (International Festival and Events Asociation) siendo la única feria tmexicana en esta asociación; además fuimos invitados por el gobierno Canadiense al Festival Internacional del Circo en Montreal, Canadá.

COMITÉS ORGANIZADORES

Sr. José Serra Salas

(1968-1973)

Lic. Rodolfo Padilla Padilla

(1974-1979)

Lic. Carlos Díaz Torres

(1979-1985)

Lic. Manuel Ortega Barreto

(1986-1987)

Arq. Alejandro Polhs Hernández

(1987-1991)

C.P Jorge Carlos Obregón Serrano

(1992-1993)

PRESIDENTES DEL PATRONATO ESTATAL DE LA FERIA DE LEÓN Y PARQUE ECOLÓGICO

C.P Jorge Carlos Obregón

(1994-1995)

Ing. Rafael Yamín Martínez

(1996-1997)

Lic. Salvador Sánchez Romero

(1998-2000)

Sr. Enrique Dorantes Díaz

(2001-2006)

Lic. Luis Ernesto Ayala Torres

(2007-2009)

Ing. Gabriel Pérez Navarro

(2010-2013)

Lic. José de Jesús Padilla Moreno

(2013-2016)

DIRECTORES Ing. Francisco Videgaray Verdad

(1973-1986)

C.P Luis Alberto Ramos

(1987-1991)

C.P Efraín Hernández Vázquez

(1992-2005)

Lic. Fabián Obregón Torres

(2005-2012)

Lic. Gerardo González del Castillo

(2013)

Lic. Esthela Adriana Ramírez Ávila

(2014-2016)

Este capítulo se construyó con las expresiones narradas en las entrevistas siguientes: Ing. Gabriel Pérez Navarro, mayo 2011 y febrero 2012, C.P Efraín Hernández, mayo 2010, Lic., Fabián Obregón González, mayo-julio, 2012; Lic. Luis Ernesto Ayala Torres, febrero 2010, Enrique Dorantes Díaz, febrero 2011. Consulta Informes del Patronato Estatal y Parque Ecológico 2000-2013.

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NUESTRA FERIA: IDENTIDAD, TRADICIÓN, CULTURA, EXPOSICIONES Y DIVERSIÓN EN LEÓN

16 UNA NUEVA VISIÓN DE SUSTENTABILIDAD Y ORGANIZACIÓN : LAS FERIAS DEL NUEVO MILENIO

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LA FERIA DE LEÓN SE PROFESIONALIZA: EL TRABAJO QUE HAY DETRÁS DE LA DIVERSIÓN

PATRONATOS DE LA FERIA ESTATAL DE LEÓN Y PARQUE ECOLÓGICO

liza cada año como un espacio de aprendizaje en muchos sentidos; inclusive para estudiantes de diferentes licenciaturas que apoyan como personal eventual para llevar a cabo sus prácticas, complementando así sus conocimientos profesionales.

La Feria hoy día es un entramado complejo donde lo económico lo comercial, lo cultural, lo artístico y lo espectacular se combinan. Diversas variables están entrelazadas y la sustentabilidad económica del Patronato es un factor importante, pues es el motor que se requiere para difundir y contratar novedosos eventos de índole cultural-educativa. Se necesitan muchos recursos para poder ofrecer eventos, espectáculos y entretenimiento. Este éxito en el ámbito económico, le ha dado a la Feria Estatal de León el soporte necesario para presentar una oferta amplia y variada de espacios de diversión, entretenimiento, pero sobre todo de corte familiar lo que la ha llevado a posicionarse como la mejor feria familiar de México.

Los diferentes consejos, presidentes y directores han ido aportando con su experiencia y éste producto fundamental para la ciudad, se fue enriqueciendo hasta convertirse en lo que hoy en día es uno de los espacios feriales más modernos e importantes de Latinoamérica. La historia no es lineal y es claro el movimiento desigual en los diversos períodos, y como un organismo vivo, la Feria se ha nutrido de las aportaciones de quienes han estado al frente y de quienes participan en su conformación, con momentos de continuidad o de gran adaptación a los tiempos. Esta es precisamente una de las grandes fortalezas de la cultura local: la capacidad de respuesta a los contextos y a los diferentes grupos, a las diversas necesidades de diversión; y a pesar de algunos períodos de crisis; ha habido momentos de gran producción, imaginación y respuesta.

La Feria de León se ha ido construyendo de una forma cada vez más sólida; no obstante los movimientos políticos o las crisis económicas a lo largo del siglo XX. Los ciudadanos organizados a través de su patronato, los usuarios, los funcionarios y el personal operativo participan para hacer cada vez más eficaz y atractivo este espacio eminentemente leonés. Con el paso del tiempo, la Feria de León se ha especializado y se ha convertido en un referente ferial en el país y en el extranjero. Hoy en día, ya con varias licenciaturas enfocadas a la organización de eventos en nuestra ciudad, éste mismo espacio se uti-

Los retos de los diversos patronatos son la generación de nuevos proyectos de servicio e interés social, la diversión de los visitantes en ese espacio, la promoción de la ciudad, el buen desempeño de la dinámica de la Feria, el control y la supervisión de las diversas actividades realizadas y la interacción con los medios de comunicación. Los miembros del Consejo del Patronato destinan muchas horas de trabajo, de servicio y entrega para impulsar las actividades de la Feria, tanto en su desempeño opera-

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tivo, como en el de planeación a lo largo del año. La administración del recinto ferial durante todo el año, las relaciones con dependencias de gobierno municipal, estatal y federal, así como la organización y el rumbo de la operación de la Feria Estatal, del Parque Ecológico y de la Planta de Tratamiento de Aguas Residuales para su mantenimiento y uso, son también responsabilidades del patronato durante todo el año. La aplicación de recursos, la orientación de las inversiones, los apoyos y obras sociales en las que se canalizan parte de los recursos obtenidos ocupan muchas horas de este grupo de ciudadanos que sesionan periódicamente para ofrecer su experiencia fortaleciendo el trabajo y los recursos de la Feria. Mantener y hacer crecer el espacio de la Feria implica una constante inversión y una constante planeación de desarrollo para ampliar las instalaciones del recinto ferial. De esta manera las decisiones de los consejeros del Patronato en término de inversión es muy importante. Se analiza la viabilidad de construcción y de mejoras a la infraestructura, tales como nuevos salones, centros de espectáculos y oficinas de servicios; adecuaciones a bardas, calzadas, salones, baños, rampas de conexión peatonal y señalética. Los miembros del patronato tienen la obligación de rendir cuentas a la sociedad y al gobierno de acuerdo al artículo noveno del Reglamento Constitutivo, firmado el 14 de mayo de 1993; por lo que de forma anual presenta su Informe de actividades: desde derrama económica generada en la ciudad, trabajos eventuales generados, obras de mantenimiento y adecuación, estados

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financieros, estudios de mercado, la aplicación de recursos en inversiones, hasta las proyecciones para el año siguiente, son datos que se emiten puntualmente para que sean informados a la sociedad. Los expertos los analizan y los certifican; y el Patronato tiene la obligación de justificarlos ante los organismos y auditores externos tales como Contraloría y Órgano de fiscalización. El Patronato de la Feria de León trabaja para administrar bien los recursos pero también para divertir. Casi todos los ciudadanos leoneses que han servido en este espacio han señalado la importancia que para ellos tiene el hecho de la feria sea un espacio seguro, familiar y divertido. La orientación de espectáculos, concursos, presentaciones artísticas y la promoción de valores a través de los espectáculos son también tareas de las que se ocupan los miembros integrantes del Patronato. Con más de 15 horas y 2,000 horas de espectáculos para la diversión de distintos grupos sociales con demandas específicas, la Feria requiere planeación, estrategia, vinculación, relaciones públicas, dinero y logística, además de preparación de miles de trabajadores y artistas en 60 hectáreas de instalaciones feriales. La mayoría de los eventos son gratuitos año con año desde hace ya dos siglos. Tanto la diversificación de la oferta, así como la calidad de la diversión para todos los gustos son previamente estudiados con cuidado, pues finalmente la Feria resulta un encuentro social, comercial y artístico anual esperado por muchos grupos locales, visitantes foráneos, artistas, músicos, bailarines, acró-

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batas y grandes empresas y empresarios que se dan encuentro en el mes de enero en la zona más importante de la principal avenida de la ciudad, el bulevar Adolfo López Mateos. De acuerdo con los datos históricos, una de las grandes particularidades de la Feria Estatal de León es la continuidad en relación a las políticas, estructuras operativas y reglamentos establecidos. La perdurabilidad de las labores de un Patronato integrado por ciudadanos emprendedores ha consolidado, en todas las líneas operativas y de visión estratégica, una continuidad sólida y permanente. La continuidad permite consolidar la misión y la visión; así como líneas operativas y de administración. Prácticamente ninguna otra Feria en el país ha integrado un Patronato ciudadano de largo plazo como el de León, con una visión de futuro en la misma línea. El consejo ciudadano de la Feria ha sido un organismo dedicado a dar seriedad, formalidad y el interés que deben de tener estos eventos. La infraestructura en instalaciones feriales que tiene León a partir de 1962, ha tenido posibilidades de crecimiento, desarrollo y consolidación gracias a la continuidad y a la habilidad de quienes han estado al frente de la misma organización para hacerla crecer. Como las ferias son el reflejo de la expresión y de la participación ciudadana, existen particularidades, formas, capacidades y gustos; y cada una presenta su propio conocimiento empírico y formas tradicionales de hacer las cosas. El hecho de tener bien clara la misión, la visión de feria y qué es lo que se busca con este espacio social y cultural, son los elementos

más fuertes para integrar políticas y trabajos en función de la tarea. Y aquí en León, el Patronato de la Feria Estatal de León y Parque Ecológico lo ha hecho muy bien, y sin duda la continuidad que ha tenido este organismo ha sido parte del éxito obtenido en el desempeño de la misma.

PLANEACIÓN, VISIÓN, ESTRATEGIA Y EQUIPO OPERATIVO Para realizar la planeación y la proyección anual, los gerentes junto con la dirección de la Feria transmiten al consejo directivo qué es lo que quiere lograr y cómo se pretende llevar a cabo. El hecho de que haya un consejo directivo ciudadano hace que la planeación y la organización de la Feria se enriquezca, se fortalezca y conserve una visión empresarial; aunque por otro lado se vuelve complejo el proceso de unificar criterios. Planear un evento de Feria es establecer un modelo anticipado de una realidad futura, a corto y a largo plazo. La planeación se hace con base en la experiencia y a la información obtenida, y se orienta de acuerdo a una visión de Feria en particular. Por ello el consejo se cuestiona al planear: ¿qué se quiere lograr con la realización del próximo evento? ¿Deberá llevar algún tema en particular? ¿Qué elementos deben destacarse? ¿Qué experiencia nos dejó la edición pasada? Y ¿qué se debe conservar, eliminar o mejorar? Los planes estratégicos

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son aquellos que se guían a toda organización ferial; establecen objetivos generales de largo y mediano plazo y buscan determinar la posición de la organización ferial en términos de su visión. Los planes operacionales, más específicos y detallados, son acordados de manera puntual con cada gerente de área dirigidos por la dirección general de la Feria. En su proceso de planeación, cada gerencia se reúne periódicamente con los miembros de su comisión (que se integra de sólo una parte de los miembros del consejo) para informarles de sus avances específicos de su área y solicitan su punto de vista para ir avanzando en el mismo canal. Posteriormente estos acuerdos se informan al Consejo Directivo que se reúne una vez al mes para precisar, actualizar y señalar el rumbo de todas sus acciones. De esta manera se van desahogando resultados intermedios y metas u objetivos concretos. Control, planificación y especialidad en cada área van de la mano y se mantienen en equilibrio. Dentro de la estructura organizativa de la Feria, cada área establece en el año sus propios objetivos y políticas, su diagnóstico, su propio modelo de proyección de acciones y sus propios requerimientos de capacitación de recursos humanos previos al evento general. Finalmente, las acciones y resultados se evalúan de forma particular. Así mismo la formulación de objetivos, implica comprender la misión de la organización. El presupuesto constituye la expresión financiera de un plan y de ello depende el equilibrio económico y el éxito de la instrumentación operativa de la Feria. Por medio del presupuesto se planifica y se ejecuta la

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programación de los gastos según el evento que se está planificando, así como sus requerimientos intrínsecos para llevarse a cabo. Y en ello, tanto el consejo como la dirección, han sido exitosos a fin de conservar una feria sana en cuanto a números financieros se refiere. El comité organizador también está muy bien informado acerca de cada una de las organizaciones que apoyan o patrocinan el evento y de la posible proliferación de connotaciones peyorativas que puedan disminuir el prestigio del encuentro. Por último, la planeación establece objetivos que facilitan el control. Sin la planeación no puede haber control y el control o la buena dirección representa el éxito de los múltiples eventos que se combinan en el gran evento ferial.

LA DIRECCIÓN GENERAL DE LA FERIA: OPERACIÓN Y VISÓN En junio del año 2014 el Patronato de la Feria Estatal y Parque Ecológico 20132016 nombró a la Lic. Esthela Adriana Ramírez Ávila Directora de la Feria. Por primera vez una mujer asumió el cargo tras las desición que la comisión del Consejo tomó por unanimidad en sesión plenaria. De acuerdo a la visión de la Lic. Ramírez Ávila la dirección de la Feria, debe de tener una visión completa y diversa de la especialidad que organiza; es como un director técnico que trata de mantener en equilibrio diversas variables que se encuentran interactuando al mismo tiempo y

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debe de tener la capacidad de conjugarlas para el éxito de la organización. El equipo de trabajo operativo de la Feria de León se encuentra hoy enfocando sus esfuerzos hacia el futuro, contemplando la especialización en organización de eventos, visualizando el impacto de los avances en tecnología digital y las grandes demandas sociales de entretenimiento, formación educativa y diversión. La organización de la Feria demanda cada vez más una mayor especialización en el manejo de multitudes y de protección civil, así como condiciones de higiene y de seguridad. Elementos que cada vez se vuelven más exigentes para la administración de los espacios públicos; el cuidado de las relaciones públicas; la vinculación, gestión y difusión cultural son aspectos en los que también se tiene un especial cuidado. Es así como se encuentra en preparación continua y en busca de certificaciones internacionales que le proporcionen un mejor parámetro de acción. Es importante que quien esté al frente de la misma organización, equilibre las variables del contexto, de tradición, de auto sustentabilidad, de oferta y vanguardia en espectáculos; seguridad, adecuación de espacios. Preparar una feria es algo así como preparar una receta perfecta, tenemos que buscar los elementos adecuados y mantenerlos en equilibrio. La ciudad de León se ha convertido en un referente en cuanto a organización de eventos, congresos y exposiciones se refiere. Hoy la Feria de León es una propuesta exitosa de organización, en cuanto a comercio, espectáculos y cultura; es un modelo organizacional a seguir para otros recintos feriales en el país, e incluso en el extranjero. Tanto autoridades gubernamentales, como empresarios privados locales y foráneos visitan a los directivos y a su equipo de trabajo por la especialidad a la que han llegado. Además de un modelo organizacional, la Feria ha sido considerada como un referente de hospitalidad y contacto humano; las personas que trabajan en ella consideran éste un servicio noble a la comunidad y todos lo hacen muy contentos. A los sistemas y a las organizaciones, las

hacen las personas y si las personas tienen la disposición y la actitud de buscar como perfeccionar esos esquemas de trabajo en beneficio colectivo, entonces los sistemas son aún más atractivos. El departamento de personal tiene una gran labor y trata de involucrar y de inspirar a que la gente que labora en la feria tenga esa misma mística; las personas hacen suya la feria y los empleados de la misma, la hacen agradable, en parte de una cuestión de orgullo, de identidad, así como de compartir algo común.

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La operación de la Feria se preparara para monitorear todos los aspectos de la misma todo el año. La Feria es un ente absorbente y requiere de tiempo completo y dedicación. Se invierte mucho tiempo en horas de preparación y planeación, pero cuando se abre la puerta y se inaugura cada edición, hay mucha gente a la que hay que atender y esto implica muchas horas de trabajo. En casi todas las ferias, y casi todos los días hay problemas, contingencias, obstáculos que hay que resolver sobre la marcha, pues se organizan simultáneamente y en coordinación con muchas otras organizaciones o instancias, varios sub-eventos dentro del gran evento. En la medida en la que se tenga una mayor planeación y organización previa, se controlan de mejor manera los incidentes a la hora de la operación. Sin embargo, al abrir la puerta los imprevistos suceden todo el tiempo por lo que la dirección y sus subordinados tienen que estar muy atentos y tener una capacidad de respuesta inmediata para que todos los visitantes se puedan divertir sin advertir éstos contratiempos.

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LA DIVERSIDAD EN LAS OFERTAS DE ENTRETENIMIENTO La Feria de León siempre ha sido una feria que tiene apego a sus tradiciones y presenta una identidad propia que ha sobrevivido a lo largo del tiempo. Sin embargo, la innovación y la sorpresa son ingredientes indispensables que mantienen su atractivo. Los directivos hacen hincapié en hacer de esta Feria una feria incluyente, que atienda a expectativas diversas, El número aproximado de espectáculos para la diversión que se han presentado en la Feria Estatal de León a lo largo de su historia ha variado con el tiempo. La atención a una multiculturalidad presente el día de hoy requiere estrategia y especialidad. Para atender a múltiples gustos y grupos sociales con demandas específicas, se requiere planeación, visión de impacto, vinculación, relaciones públicas, dinero y logística. Además de la preparación de miles de trabajadores y artistas para su encuentro en tiempos de feria, hoy día se requiere la preparación de 60 hectáreas de instalaciones feriales.

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Año con año, desde hace décadas los consejeros ciudadanos involucrados se preocupan por diversificar la oferta y cuidar la calidad de la diversión. Los directivos de la Feria siempre se han preocupado por ofrecer los mejores espectáculos del momento y desde la década de los noventa esta oferta comenzó a ser internacional. Ya se habían hecho esfuerzos importantes en promoción internacional pues se había trabajado por ejemplo en el programa de don Francisco, o el de Cristina en el Canal de Univisión, pero la oferta de espectáculos de alcance global y la exposición y proyección internacional de la Feria en los últimos años ha sido muy importante. El área encargada de espectáculos no sólo es responsable de escoger la variedad y la innovación de las presentaciones sino que también cuida que se mantenga la línea que el Patronato ha señalado como directriz para el evento: que se propicie un espectáculo familiar y de diversión para todos. En este sentido los espectáculos para la Feria se escogen en función de esta orientación. Los diversos foros de espectáculos tienen cierta especialización, es decir, se aprovechan las características particulares de los foros que se tienen. El área de programación de espectáculos toma en cuenta aforos, características de los espacios y características de los espectáculos. Se trata de ofrecer opciones y oferta para toda la familia. Esta es una feria punta de lanza en corte de espectáculos, innovadora, que presenta los mejores espectáculos familiares del país. La oferta de espectáculos es un asunto complejo y delicado pues no hay un manual o parámetro que indique gustos, públicos o presentaciones exitosas. Sin embargo, con el tiempo, el equipo directivo ha ido especializando la tarea de observar las tendencias nacionales e internacionales en espectáculos, además de orientar una observación sistemática a las demandas y las respuestas o reacciones de los diversos públicos. La segmentación ha ido marcando una especialización en términos de espectáculos, diversión o entretenimiento y mantener la innovación siempre es impor-

tante para ofertar eventos entretenidos y de gusto para todos. La organización del evento Feria requiere de múltiples controles simultáneos. La planeación y la organización paralela de los diversos eventos implica empatar el concepto y la temática particular con la orientación general de la Feria para vincular y darle sentido a todos los esfuerzos organizativos. Como organizador de eventos múltiples la Feria de León ha adquirido una es-

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pecialidad en logística y organización, un servicio especializado que se empata con una mentalidad emprendedora, cultura y visión a largo plazo. Los espectáculos de gran formato y de grandes dimensiones tienen que presentar elementos artísticos de gran volumen y dimensiones para que pueda lucir y para que las personas lo puedan admirar en espacios amplios. La planeación va cambiando aunque siempre se plantean dos eventos o espectáculos ancla y de gran formato en la programación. Como la demanda va creciendo y es cada vez más exigente, estas dos grandes producciones son muy fuertes y demandan una gran cantidad de recursos como inversión para los consejeros del Patronato. Una parte de este modelo exitoso de Feria es el equilibrio que mantienen las partes operativas para instrumentar los espectáculos. La interacción con las demás áreas: logística, compras, promoción y marketing, comunicación y medios, todas las áreas de la Feria ponen en juego su trabajo en función de la operatividad de los demás. Para recibir a miles y miles de visitantes. La logística de espectáculos es otra responsabilidad del área; la organización de eventos masivos implica una asistencia en filas, boletaje y de coordinación de personal. La logística de atención a los usuarios en la Feria ha requerido de una vinculación continua con varias universidades de León para organizar cuadrillas de jóvenes que trabajan como asistentes y que atienden simultáneamente a todas las ofertas de entretenimiento. El área de espectáculos ejecuta un trabajo de planeación durante todo el año y al momento de recibir a los visitantes el trabajo operativo se instrumenta con cinco coordinadores. Cada coordinador atiende a los artistas a los requerimientos específicos de cada espectáculo y se hace responsable de la atención en requerimientos técnicos, de seguridad y de atención a personas de la tercera edad o con necesidades específicas en turnos de mañana y tarde. La coordinación del área durante la operación de la Feria se preparara para monitorear todos los aspectos de la misma. Se invierte mucho tiempo en horas de preparación y planeación, pero la atención operativa implica muchas horas de trabajo. En

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NUESTRA FERIA: IDENTIDAD, TRADICIÓN, CULTURA, EXPOSICIONES Y DIVERSIÓN EN LEÓN

casi todos los eventos y casi todos los días se presentan contingencias, obstáculos que hay que resolver sobre la marcha, pues se organizan simultáneamente y en coordinación con muchas otras organizaciones o instancias varios eventos dentro del gran evento. En la medida en la que se tenga una mayor planeación y organización previa, los incidentes se controlan de mejor manera a la hora de la operación. Mantener la tradición y la vanguardia en términos de espectáculos es una característica propia de la Feria de León. Hay funciones que gustan mucho, siempre están abarrotadas y nunca pueden faltar; es el caso del Circo del señor Campa que lleva presentándose 30 años, aproximadamente. El Circo Robert´s, un circo muy tradicional, atrae a un público con alto grado de fidelidad en cualquier función que se presente. El recinto ferial de León se ha convertido en los últimos años en un punto de encuentro para el gremio artístico, nacional e internacional. Para la edición 2015 de la Feria se logró traer experiencias únicas en Latinoamérica como Disney Magic Fest en donde los 26 días de Feria y a un bajo costo, chicos y grandes disfrutaron de dife-

rentes espacios interactivos de los 3 canales de Disney, Disney Chanel, Disney XD y Disney Junior. El Pabellón Lego Education constituyó un espacio creativo para chicos y grandes. La pista de hielo regresó con el espectáculo de talla internacional “Blue Fire”, con presentaciones diarias, sin costo para los visitantes y con capacidad para más de 6,000 personas por función. Por primera vez en el marco de la Feria 2015 se llevó a cabo la carrera de la Feria León “Juntos Corremos la Fiesta”, iniciando y terminando dentro de las instalaciones recorriendo ya sea 7 o 15 km, impulsando así, la sana convivencia a través del deporte.

INSTALACIONES: PREPARACIÓN Y MANTENIMIENTO DEL ESPACIO Mantener y hacer crecer el espacio de la Feria implica una constante inversión y planeación de desarrollo para ampliar las instalaciones en las que nos vamos a divertir. De esta manera el señalamiento de los con-

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sejeros del Patronato en término de inversiones es muy importante. La construcción de nuevas áreas y mejoras al recinto son decisiones que los directivos y coordinadores toman en conjunto con los consejeros del patronato. El análisis del espacio físico es un elemento que repercute directamente en los resultados del evento, por lo que directivos y coordinadores operativos encargados del mantenimiento de las instalaciones del recinto ferial siempre realizan un trabajo conjunto. También se analizan las características de las personas que participaran: segmentos, grupos sociales, invitados especiales, personalidades, líderes de opinión, jurado, prensa, expositores; participantes extranjeros, participantes nacionales, los patrocinadores, competencia, crítica especializada, etc. esto implica un examen minucioso de diversos grupos y sus necesidades, inquietudes e intereses por el evento. La organización y preparación de instalaciones feriales: oficinas móviles, vallas de contención, plantas de luz, gradas, tapancos, preparación de escenarios, mejoras a salones, mantenimiento y adecuación de instalaciones, mantenimiento hidráulico para agua potable, descargas sanitarias y drenaje pluvial, son también tareas de atención para los directivos de la Feria. En los años ochenta la Feria tenía unas instalaciones deterioradas con servicios bási-

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cos limitados y con un suministro de agua precario. La exposición ganadera, que se encontraba en el Domo de la Feria, era abastecida de agua mediante pequeños contenedores en remolques empujados a mano. Algunos restaurantes como el de Domeq o el de Sauza carecían de servicios básicos, de la puerta de su restaurante tenían que llevar agua en garrafones, la infraestructura del drenaje sanitario era muy deficiente, eran insuficientes los servicios sanitarios. Todos los restauranteros, a través de perifoneo con bocinas exteriores, pues no había módulos de sonido ni comunicación interna a partir de interfaces, demandaban el suministro de agua constantemente pues el suministro de agua era muy escaso. El drenaje sanitario se tapaba constantemente, la energía eléctrica era intermitente, el cableado era externo y muy peligroso por la afluencia de personas; no había una cisterna general que surtiera a los usuarios del servicio de agua. Cuando se introdujeron los espectáculos de los Osos Infernales, el Delfinario, los Leñadores Canadienses, la pista de Hielo, se fue requiriendo de una preparación especial para espacios con distintas necesidades y requerimientos técnicos. La demanda creciente y el imperativo de ofrecer un mejor servicio señalo la atención de los directivos y a partir del año 2000 se empezó a atender de manera especial a ésta área. El Patronato construyó un

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pozo y una gran cisterna para dotar de agua a cada restaurante y a cada baño. Se instaron cuartos eléctricos, plantas de emergencia, se rehabilitaron colectores de drenaje La dotación suficiente de energía eléctrica, hidráulica, conservación y mantenimiento de instalaciones, proyectos de construcción de obra nueva, son tareas específicas del área de Servicios Generales. El análisis de espacios y requerimientos técnicos especiales para espectáculos en foros específicos; el plan de mantenimiento anual de instalaciones; las estrategias para el manejo de residuos y tratamiento de basura, el suministro de energía eléctrica o el programa de construcciones nuevas y adecuaciones son algunas de las tareas que en éste ámbito se plantean de manera profesional y con una planeación sistemática a partir de registros y análisis. En el mes de octubre los encargados del área empiezan a preparar las instalaciones para la apertura y las labores de Feria. Se programa el mantenimiento y la pintura de espacios; se montan las estructuras metálicas de la calzada, se contratan estructuras para el área de gritones, se rehabilitan las instalaciones hidráulicas en los salones, se pintan bardas, rejas, mamparas, recintos completos para recibir a los expositores. Se presentan los planos de localización o adecuación de espacios comerciales y de espectáculos; se instalan graderías, módulos de información o exhibición. Aproximadamente 500 personas adscritas a la Coordinación de Servicios Generales trabajan en el mantenimiento y la limpieza de todas las áreas físicas del recinto ferial y del Parque Ecológico. A partir del año 2003 se integra el Foro del Lago y cada vez más se amplió la oferta de los espacios en el Parque para ser incorporados a la Feria. Actualmente las instalaciones del parque se utilizan cada vez más aunque éstas tienen su propio mantenimiento, sobre todo por ser fundamentalmente áreas verdes. Cada año se adecúan espacios de acuerdo a los espectáculos o elementos de esparcimiento que ofrece la Feria; se revisan los planos y se establece una planeación particular, de acuerdo a las modificaciones que durante el año se hicieron. El trabajo de Servicios Generales se especializa cada vez

más y su respuesta es cada vez más rápida de acuerdo a las demandas de los usuarios. Un porcentaje muy alto, aproximadamente el 90 por ciento de los comerciantes, reciben servicios básicos como agua, drenaje y luz de manera individual; esta condición mejora tanto el servicio que ellos ofrecen, así como se mejoran las condiciones del servicio en el recinto ferial en general; hay mejores condiciones sanitarias y se protege también la seguridad de más de 200 espacios comerciales. El tratamiento de la basura y los residuos es parte de la conciencia ambientalista que hoy día se tiene como prioridad en la organización del evento. La solución al tratamiento de basura y residuos es un tema que preocupa a las autoridades de la Feria; la auto sustentabilidad de residuos desde su generación hasta su confinamiento o bien el reciclamiento es un asunto importante que hoy se analiza desde los espacios de planeación y mantenimiento. Una de las responsabilidades del área de Servicios generales es la atención a los ins-

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pectores de algunas dependencias municipales, estatales y federales que tienen que ver con la procuraduría de salubridad en los recintos feriales: el nivel de cloración de las aguas para que el lavado de legumbres, frutas y verduras; el control de los drenajes de aguas residuales para mantener el espacio libre de enfermedades; la limpieza en los baños certificados por las cuadrillas de la Secretaría de Salud y de la Dirección de Salud Municipal. Además se atiende a la Comisión Federal de Electricidad, a SAPAL, Protección Civil, Bomberos y a la Secretaría de ecología y Medio ambiente. La coordinación de Servicios Generales requiere de mucho personal para su buen desempeño en tiempos de Feria. El área de atención a baños requiere de un equipo de 160 personas aproximadamente. Se requiere además personal asignado al área de mantenimiento hidráulico para apoyar en actividades de fontanería, electricidad y montaje. Se cuenta con supervisores de contenedores para que cuenten con condiciones higiénicas y de operación adecuada. En obra se cuenta con supervisores que llevan una bitácora para asegurar el cumplimiento de lo que se estableció por contrato. Durante el periodo de feria, la estancia promedio de trabajo es de 18hrs pues el buen desempeño de la Feria requiere una atención constante.

LOGÍSTICA Y PLANEACIÓN PARA RECIBIR A COMERCIANTES Y A EXPOSITORES La Gerencia de Comercialización lleva un peso importante para mantener en equilibrio los ingresos y egresos de la Feria, hacer rentable la inversión en infraestructura y mantener en equilibrio las partes de di-

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versión, esparcimiento, comercio, espectáculos, servicios y seguridad en función de los visitantes. Se encarga de los trámites y control en la contratación y re contratación de los clientes. En esta área el Patronato de la Feria maneja dos unidades de negocio: la primera es la venta y comercialización de los espacios para expositores y su administración durante el evento, y la segunda, es la administración y uso de los distintos espacios del recinto ferial durante el resto del año, para recuperar inversiones y aumentar ingresos a través de eventos sociales, conciertos y organización de exposiciones. De esta manera se aprovechan instalaciones como el Domo, Foro del Lago, el Centro de Espectáculos y las explanadas. El área cuenta con un manual de verificación y procedimientos para la atención y organización de todo el aspecto de comercios y de unidades de negocios o expositores que se presentan en el Feria. El período de pre organización corresponde a la inscripción, la ubicación, la elaboración de convenios, costos, ubicación, espacios y servicios. Dentro del proceso de planeación se revisan resultados del año anterior y se plantea una mejora continua, tanto en la distribución de los stands para los expositores, como para mejorar el proceso en términos eficientes. Año con año se hace todo un reporte en donde cada área reporta su análisis y observaciones, sobre todo para detectar las áreas de oportunidad. Las observaciones en campo permiten a los organizadores hacer propuestas de calidad de servicio a sus visitantes, propiciar la comodidad y el disfrute de los usuarios, hacer más rentables los espacios a los expositores y diseñar canales de circulación más adecuados a los intereses de los distintos segmentos de la población que asisten a la feria. Plantean la posibilidad de hacer más rentable, disfrutable y seguro el

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espacio ferial. Se resuelven además problemas operativos de distribución espacial de asistentes en horas pico y se equilibran los porcentajes de recontratación para los años posteriores. Se controlan también los riesgos e inseguridad, tanto para el expositor como para los usuarios. De esta manera se hacen evaluaciones continuas y así se mejora la calidad para los usuarios, a pesar de las reacciones de resistencia de los expositores. La observación incluye flujos, entrevistas y videos para el análisis y la toma de decisiones. Los cambios introducidos en la contratación en línea, permitieron tanto a expositores como comerciantes y usuarios tener acceso a los datos de organización para facilitar el registro en línea. En años anteriores se hacían largas filas para concretar un espacio y aunque muchos usuarios y empresarios presentaron alguna resistencia por la introducción de los nuevos sistemas, pronto se adecuaron y se mejoró la plataforma de organización. El procedimiento actualmente en uso se compone de dos interfaces de administración: uno que facilita al usuario el proceso y otro que facilita la generación de información interna. La Feria de León maneja altos porcentajes de recontratación. En la calzada o sección de alimentos manejo un 95% de recompra en espacios. Se realizan mejoras y cambios asegurado ese porcentaje de recontratación pues a los comercios les interesa mantener sus espacios, sobre todo si cuentan con cierta tradición en términos de asistencia. Una parte importante es la definición del tabulador de precios para estar a la altura de las condiciones del mercado al mismo tiempo que se consideran los ingresos. Generalmente se busca tener una sensibilidad hacia el mercado y no hacer incrementos de un año a otro los precios de los espacios. Se generan las fechas de convocatorias y en ese momento se definen las fechas de contratación de espacios, una primer

fecha le llamamos la recontratación para los expositores que ya han participado en el eventos de Feria anterior, es una política que tiene patronato con la intención de premiar la permanencia. Durante la Feria los expositores tienen que poner atención en su propia presentación, seguridad e higiene. Tiene responsabilidad sobre la oferta de productos pero los organizadores ponen mucha atención en monitorear el buen funcionamiento del evento: se realizan tomas fotográficas para señalar las características de los locales, se registran los giros para equilibrar la oferta de productos y se acompaña a los expositores para que cumplan con los requerimientos cada vez mayores de la Secretaría de Salud, Hacienda, Fiscalización, Protección Civil, Bomberos pues estas instancias hacen continuas revisiones. Los locatarios son, en su mayoría de León aunque también hay expositores de Jalisco, Durango, un porcentaje muy fuerte del Estado de México, del Distrito Federal e Hidalgo. Aproximadamente el 60% del total del espacio ferial está destinado para uso comercial. Se destinan aproximadamente 200 espacios para restaurantes, 400 para uso comercial en Poliforum, 50 espacios en el vestíbulo, 330 espacios en las Salas 5 y 6, en el que se establecen 200 lugares para alimentos, y cerca de 15 restaurantes y bares; 50 espacios para juegos de destreza, y 80 espacios en la zona de gritones. Constantemente se revisa el funcionamiento y la dinámica en los diversos espacios comerciales del recinto ferial. Elementos como circulación, acceso, combinación con áreas de esparcimiento son elementos importantes para mantener la seguridad de los visitantes. Mantener tanto la novedad en los diferentes giros, así como las tradiciones y proponer estrategias para la atracción del uso ferial dirigida a diferentes segmentos de consumidores son tareas esenciales para los organizadores de la feria.

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Cada año, el consejo a través de la dirección general, aplica encuestas en las que se procura obtener información para hacer análisis posteriores y tener retroalimentación de lo que funciona o no funciona durante la Feria; se evalúa desde el visitante hasta el expositor, además de otros aspectos como atención, ventas, seguridad e inspección, limpieza, expectativas, orden y capacidad de respuesta de las autoridades. Monitorea las zonas en las que no se genera estancia de personas, se hacen diagnósticos que definen los espacios y los que el flujo de personas. Se toman fotografías, se hacen entrevistas con los expositores y todo se evalúa para hacer análisis posteriores y tener así propuestas de mejoras. El manejo y la distribución de espacios implican una dificultad enorme porque plantea elementos de seguridad, diseño de los propios stands y la transparencia en la selección de espacios. Aunque se cuenta con un reglamento general para expositores para facilitar la operación y el uso de instalaciones cada año se hacen modificaciones y adecuaciones de espacios, sobre todo para mejorar la circulación interna y garantizar un uso equilibrado. En el área comercial se coordinan empresas de diversas áreas: alimentos, comercios, artesanías, las empresas que hacen presciencia de marca, las empresas de restaurantes y bares, el fast foot, los gritones que manejan productos de cristalería y loza, los juegos de destreza y mecánicos. Los beneficios que un expositor puede tener se traducen en el confort que brinda la Feria para que puedan ofrecer a su vez buenos servicios. Este confort incluye seguridad en las instalaciones, y calidad de los servicios que tiene a su disposición, como limpieza, sanitarios, iluminación, etc. A mejores instalaciones e infraestructura mejor es su desempeño dentro de la Feria.

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El área comercial se vincula con otras como espectáculos, marketing, servicios generales, para atender aspectos de espacios, de instalaciones eléctricas, tomas de gas, etc. Según el tipo de necesidades se realiza una lista de requerimientos, con el área de mercadotecnia se vincula todo lo que tiene que ver con la promoción, por ejemplo el lanzamiento de la convocatoria de ventas, con esta área nos coordinamos para sacar las propuestas con los periódicos, y las fechas en las que se va a hacer. Ellos llevan una parte importante de la promoción de la feria y también convenios con sus patrocinadores. El reglamento de expositores marca todo lo que se puede y no hacer, todas las áreas de oportunidad se revisan anualmente y se hacen modificaciones. Se cuenta con un área de inspección que nos ayuda a revisar que todos los expositores cumplan con el reglamento, ellos nos reportan las incidencias y las áreas en las que debemos mejorar. Cada año se hacen inspecciones de al menos 3 ferias del país, para determinar con puntos comparativos las dimensiones de las mismas, sus áreas, sus espacios comerciales, su distribución, etc. Solo así La Feria encuentra la forma de mejorar año con año.

RECURSOS HUMANOS: UN FACTOR PRIMORDIAL El área de Recursos Humanos es la responsable de dotar a cada una de las áreas del patronato el personal eventual necesario para colaborar en cada una de las ferias. La parte humana es fundamental para la organización y realización de este magno evento. Año con año se reciben un sinfín de solicitudes de personas que quieren participar en la Feria de León. Muchos de ellos regresan en cada edición por el cariño y compromiso que tienen hacia la feria. Los recursos humanos es un punto delicado en la organización de la Feria. Cada año se contrata un número aproximado de 900 empleados temporales y así, el trabajo en equipo y su coordinación general es un objetivo dentro de la planeación estratégica del evento. Capacitación, adiestramiento y contratación

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son necesarios para la atención de los miles de clientes y visitantes asistentes. Cada uno de los trabajadores está orgulloso de ser parte de esta fiesta y lo demuestran trabajando diariamente con satisfacción, pasión y alegría. Están plenamente convencidos que al hacer bien su “trabajo” los visitantes encontrarán una feria limpia, organizada, segura y podrán disfrutar de un lugar agradable. Lo cual también se convierte en una satisfacción personal. Sin embargo encontrar a las personas adecuadas para cada uno de los puestos, no es fácil, implica dedicarle muchas horas al día, durante algunos meses para seleccionar a los candidatos correctos. Hay una planeación para cada uno de los procesos a implementar, lo cual se convierte en una labor ardua, pero muy gratificante.

Es fundamental seleccionar minuciosamente a cada uno de los candidatos para las diferentes áreas y que se cumplan los objetivos planteados en cada una de ellas. Al personal eventual que labora en la Feria de León, se le imparten cursos de capacitación como Evacuación, Combate al Fuego y Primeros Auxilios, lo anterior para garantizar seguridad y tranquilidad a nuestros visitantes y a quienes trabajan dentro de las instalaciones. Además del personal eventual, también se cuenta con una plantilla de personal de planta, quienes laboran todos los meses del año, y son piezas clave para la planeación y organización de la feria cada año. Muchos de ellos tienen una antigüedad laboral considerable, además de experiencias e historias que contar.

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meros auxilios, manejo y ubicación de extintores, planes de emergencia y procesos de evacuación. Para detectar condiciones peligrosas y eliminarlas se realiza la inspección y el monitoreo diario de las instalaciones eléctricas, de gas, espacios e instalaciones de espectáculos, instalaciones de restaurantes y bares. También se realizan otro tipo de operativos de mantenimiento y prevención de accidentes en los juegos mecánicos y otros espacios de entretenimiento. Estos operativos de vigilancia se llevan varias veces a lo largo de los días de operación de la feria. Para uso y disfrute de los espectáculos durante la feria también se revisan las instalaciones temporales con peritajes técnicos específicos, para presentar los mismos la pista de hielo, el circo, Voladores de Papantla, Pirotecnia, Cortijo y Foro del Lago Para atención de visitantes y empleados se instalan servicios médicos para brindar atención de primera contacto y prescripción de tratamiento farmacéutico para inicio de tratamiento, así como atención inicial en casos de urgencia y accidentes hasta su estabilización ó en caso necesario derivación a hospitales. Un servicio especial desde hace ya varias décadas es la atención a grupos escolares, de escasos recursos o con limitaciones específicas. Muchos grupos escolares esperan año con año poder inscribirse y visitar la Feria, se otorgan apoyos bajo un programa que se organiza semanas antes de la apertura de la Feria con el objeto de distribuir la asistencia. Pueden disfrutar de los espectáculos, exposiciones y juegos mecánicos de manera gratuita.

SERVICIO A USUARIOS: ASISTENTES Y EMPLEADOS LA SEGURIDAD Para recibir a los miles de visitantes, año con año el patronato de la Feria se prepara para hacer que sea un evento seguro. Con el apoyo de Protección Civil Municipal se realizan inspecciones de elementos de prevención, se señalan rutas y planes de emergencia, se capacita a elementos de logística para una atención en caso de emergencia y se prepara la atención médica. Se capacita al personal de asistencia y seguridad en pri-

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EN FUNCIÓN DE LA DIVERSIÓN Sin seguridad no hay diversión y el Patronato de la Feria está muy atento a que la misión de seguridad se lleve a cabo: “Procurar que los servicios de seguridad se propicien oportunos y de manera profesional, estableciendo acciones preventivas que permitan, que el evento se desarrolle en un

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ambiente recreativo y familiar de una manera segura, tranquila y que los asistentes a la feria lo disfruten en su totalidad.” Esta tarea es especialmente señalada por los encargados del área y por los elementos de seguridad que resguardan el recinto durante y después de Feria. Las reglas en este rubro siempre han sido cuidadas, respetadas y entendidas, tanto por empresarios como por las autoridades y visitantes. Para garantizar la seguridad durante el evento se capacita personal eventual y de planta, se refuerzan las instalaciones, se diseñan estrategias de atención, prevención y operación en caso necesario; se instala equipo técnico avanzado como cámaras de seguridad en puntos estratégicos y el estado de fuerza con el que se cuenta para dar seguridad a este evento se ha ido incrementado año con año en la cantidad de elementos diarios entre personal interno, corporaciones federales, estatales y municipales. El orden y seguridad de la Feria están a cargo de un coordinador del Patronato que se encarga de la operatividad en la materia de seguridad coadyuvando con las dependencias que participan. En la edición 2015 se contó con el apoyo de 150 elementos de las Fuerzas de Seguridad Pública del Estado, 300 elementos de Policía Municipal así como 100 Elementos de la academia Metropolitana, 10 elementos de la policía Judicial, Tránsito estatal 20 elementos y 97 elementos de tránsito municipal; 60 elementos de la SEDENA, 6 elementos de la procuraduría general de la República, 5 elementos de la policía federal preventiva, 60 elementos de la gendarmería, 40 elementos de la Procuraduría General del Estado, 24 elementos de protección civil, 8 elementos de la cruz roja y 10 de Bomberos, además de 162 elementos de Seguridad del Patronato de la Feria, durante los 26 días del evento para que se diera el máximo de seguridad a los visitantes y expositores. El sistema de trabajo implementado como operativo empieza con los propios agentes de la Feria quienes se concientizan de la gran responsabilidad que implica su trabajo para que la gente se divierta y conviva en un ambiente de seguridad y tranquilidad. El cuerpo de vigilancia es estricto en su función y respetuoso con los visitantes, pues

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los problemas que se suscitan en eventos masivos deben ser controlados de manera inmediata dentro de las instalaciones de la Feria, y por ningún motivo se permite la entrada de armas de fuego al recinto ferial así como cualquier otro objeto que denote peligrosidad. La policía municipal, estatal y federal aplican estrategias de atención especial en tiempos de feria; están atentos y monitorean no sólo el espacio ferial, sino a la ciudad en general por el movimiento y la afluencia de personas. Los encargados de seguridad de la Feria han implementado mejoras continuas para garantizar avances en este aspecto. Se trabaja 8 horas por turno para que el personal rinda al máximo en el tiempo que dura la feria, se destinan elementos cubriendo accesos y recorridos dentro de la Feria, casetas de policías móviles al exterior de la feria estas con la finalidad de mantener vigiladas las taquillas, los turnos se diseñan de acuerdo al plan operativo donde se especifica la cantidad de personal y los horarios de turno depende de las necesidades de cada sector para brindar un mejor servicio hacia los visitantes. Para garantizar la seguridad dentro de la Feria las autoridades responsables establecen una serie de operativos y tácticas para hacer frente a la solución de problemas, y como principal medida la prevención constante la cual es realizada por elementos de seguridad interna.

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Los elementos de seguridad de la Feria se capacitan para atender todo tipo de problemas al momento de la operación, trabajan en diversos espacios de las instalaciones de la Feria según se van requiriendo y de acuerdo con la afluencia de personas, tienen que ser versátiles y entender muy bien el reglamento y los objetivos de la feria para ganarse la confianza de los visitantes. Partiendo de la prevención para evitar cualquier altercado o riña haciendo valer una autoridad que parte de solucionar las situaciones con acuerdos en los problemas, es por eso que la seguridad interna es de interés especial en esta capacitación, en la cual se les prepara para enfrentar situaciones de riesgo, uso de la fuerza, reglamentación municipal, reglamentación interna, primeros auxilios, de evacuación de inmuebles, en el combate básico de incendios y de atención y prevención de delitos. Una de las principales tareas de la dirección de feria es la seguridad y para ello debe establecer una coordinación con las dependencias participantes, fijando reuniones periódicas con la finalidad de establecer acuerdos de operación para prevenir o actuar en caso de una contingencia. El trabajo de la Dirección de Seguridad de la Feria es muy delicado, implica un trabajo de estrategia, de táctica para anticipar situaciones o problemas de riesgo, un trabajo de capacitación, de trato personal, de manejo operativo de elementos, dependiendo

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de los requerimientos del momento. Estratégicamente, se realiza la división por sectores resultando con mayor control de la operatividad, y con el apoyo de la policía garantizar la seguridad y tranquilidad en todo momento. Cada sector tiene una problemática diferente y cada una está a cargo de un elemento de seguridad de planta encargado y con atención y capacitación específica. Si es necesario atender o reforzar el número de elementos en ciertas zonas, por el ingreso o salida de algún espectáculo, el contingente se refuerza en ese momento. De esta manera se introducen tácticas y operaciones para hacer frente, no sólo a visitantes que asisten normalmente al Centro de Espectáculos, sino también a grupos específicos de pandillas que también visitan la Feria. Se controla el consumo de bebidas alcohólicas y solo en ciertos espacios se tiene permitido su consumo.

LO QUE SE MUEVE EN LA CIUDAD. EL IMPACTO DE LA FERIA El recinto de la Feria en su operación se convierte en una micro ciudad por su misma esencia, un micro sitio que tiene que estar monitoreado permanentemente. La dinámica de la ciudad se modifica a partir

de su apertura; su funcionamiento modifica el ritmo normal de la estructura urbana; se gestionan y se coordinan programas con diferentes instancias de gobierno y de administración pública, tanto a nivel municipal, como a nivel estatal; se modifica patrones de operación, monitoreo y de toma de decisiones; se adecúan estructuras en diversas corporaciones públicas como tránsito, vialidad y fiscalización; se trabaja en conjunto con las diferentes corporaciones de seguridad y vialidad pública; se hacen modificaciones y adecuaciones en reglamentos municipales, ya sea comerciales o de entretenimiento; participan en su operación corporaciones de prevención y asistencia tales como: Protección Civil, Bomberos, Cruz Roja, organización de paramédicos y otros hospitales públicos y privados; participan al menos 30 entidades de gobierno en la difusión de contenidos y programas específicos; se modifican completamente los aspectos de movilidad pública al desplazarse una cantidad considerable de personas hacia el mismo punto, de tal forma que los patrones de transporte urbano y de movilidad peatonal se ajustan durante este periodo; la Feria, finalmente, cambian patrones de consumo y la dinámica comercial de toda la ciudad. Las diferentes instancias de gobierno aplican sus propios programas y las autoridades de la Feria coordinan el desarrollo de los mismos. En términos de gestión y coordinación de programas de atención, salubridad, seguridad pública y asistencia,

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servicios médicos, transporte y vialidad son las más importantes y de mayor presencia en este recinto ferial. La Secretaría de Salubridad y Asistencia por ejemplo, tiene un papel importante: supervisa y revisa el área de alimentos y restaurantes, verifica licencias, hace muestreos, revisa las fuentes de reabastecimiento de agua, registra la suficiencia de las condiciones de potabilización, revisa el manejo de basura, revisa todo lo que tiene que ver con cuestiones de publicidad de bebidas alcohólicas; supervisa aquellos locales que requieren de un responsable sanitario como los espacios donde se venden tatuajes, pearsings, o en aquellos en los que se comercializan productos farmacéuticos o “productos milagro”. Las autoridades sanitarias están también en control del servicio en servicios médicos y servicios sanitarios públicos; están atentos en el campo de supervisión de alimentos y condiciones insalubres que provoquen algún problema de salud pública. La Feria de León es reconocida hoy como motor de desarrollo social, cultural y económico para la ciudad. Hoy en día la organización de eventos es una prioridad para el desarrollo local y su especialidad como centro organizador de ferias implica la visualización y la plataforma de muchos los aspectos que se mantienen en equilibrio. Se dinamiza no sólo el organismo que impulsa el evento, sino la misma ciudad.

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Los restaurantes de la ciudad cambian sus menús y ofrecen propuestas gastronómicas especiales durante la Feria. Los comercios ofertan productos con precios de Feria; en algunas agencias de autos anuncian: “la gran feria del auto”, las empresas adaptan su publicidad para que encaje dentro de lo que la ciudad está viviendo. El transporte foráneo cambia y modifican sus rutas; las compañías de transporte foráneo amplían su publicidad para incrementar su movimiento. Se hacen campañas para atraer a un mayor número de visitantes, de lugares lejanos como Nuevo León, Guadalajara, Sonora, Coahuila, Veracruz y estados circunvecinos. El movimiento y aumento de mensajes y giros se incrementa de manera inusual en la ciudad. En los últimos años la Feria se ha convertido también en un campo de estudio, observación, experimentación y análisis para estudiantes universitarios. Se ha estado trabajando en proyectos de observación y análisis en el ámbito de la cultura, el turismo, el comportamiento del mercado en sus diferentes segmentos y consumos. La Feria ahora es un laboratorio de estudio de comportamientos sociales, culturales y de mercado. Durante 2014 estuvieron presentes cuatro equipos de trabajo de distintas universidades para hacer diagnósticos de mercado. Se llevó a cabo un estudio

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pesos y generó alrededor de 900 empleos directos e indirectos durante el evento del 2015. El Parque Ecológico Explora dio una gran atención a la sociedad y al turismo de negocios con más de 140 eventos familiares, escolares, institucionales y de congresos y convenciones. Atendió a más de 70 000 visitantes y apoyó al Centro de Ciencias Explora en 70 eventos especiales y suministro de agua. León se ha convertido en un centro de servicios turísticos y ahora en un centro de espectáculos.

de mercado que tuvo por objetivo la medición de públicos, segmentos y de prácticas de consumo. Estudiantes que realizan estudios sobre comportamientos y consumos, proyecciones y planeación de eventos, segmentación de mercados, grupos culturales y sus manifestaciones, observaciones y experiencia de elementos de cultura tangible como elementos de cultura local y global, del mercado frente a las cuestiones propias, gastronomía regional, y patrones de consumo en espectáculos. Ese tipo de elementos de identidad, muchas veces intangibles son fácilmente detectables en este espacio multicultural que vive León en tiempos de Feria. Muchas personas vienen a la Feria para aprender, para ver novedades, para maravillarse de las cosas que se presentan en términos educativos, informativos y de espectáculos. A la Feria vienen personas de municipios distantes y lo que se vive en la Feria puede ser una novedad, una experiencia de aprendizaje distinta. Los municipios del estado siempre han estado presentes en la Feria pues esta ha sido un escaparate para Guanajuato. El gobierno siempre ha participado con una cantidad importante de espacios para difundir las tareas que los guanajuatenses debemos conocer para mostrar nuestro desarrollo, para que nos sintamos orgullosos de nosotros mismos para difundir lo que tenemos como guanajuatenses.

Durante el tiempo de feria la ciudad recibe mucha gente de toda la República, llegan personas de Culiacán, Chihuahua, Durango, Baja California, pero el grueso de visitantes proviene de los estados circunvecinos. El transporte urbano, los sitios y el servicio de taxis, el transporte foráneo, la dinámica en las zonas peatonales de la ciudad, la circulación y tránsito vehicular se modifican y se tienen que planear distintos operativos durante los días de feria en la ciudad. Para ello se realizan acciones coordinadas con dependencias de gobierno como son la Dirección de Movilidad y tránsito Municipal con la que se atienden acciones tales como adecuación de vallas de contención y delimitación de ascensos y descensos del transporte urbano, diseño e ingeniería vial, plan de vigilancia y señalización de vialidades perimetrales.

La Secretaría de Fomento Económico, siempre ha estado presente. La derrama económica que produjo la Feria Estatal de León en la región para diversos sectores de servicios y comercio fue de 804 millones de

La interacción y coordinación con dependencias de gobierno es múltiple: con Seguridad y Asistencia Pública para garantizar el orden interno y externo del recinto ferial durante feria, en varios turnos y con ele-

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mentos capacitados para atender este tipo de eventos; con SAPAL, para realizar la limpieza de colectores y drenajes con equipos especializados; Protección Civil en programas de inspección y monitoreo de riesgos, identificar condiciones peligrosas y reducir riesgos; con Secretaría de Economía con el fin de promover el desarrollo, industrial, comercial, artesanal y turístico de los diversos municipios del estado. Generar espacios de promoción y de difusión para que los visitantes conozcan las actividades de las diferentes dependencias y entidades del gobierno; con Educación Pública para gestionar programas educativos y de difusión cultural, sobre todo para niños de escasos recursos; con el Patronato de Bomberos para planear estrategias de supervisión de riesgos eléctricos, salidas de emergencia, rutas de evacuación y ubicación de extintores; con hospitales particulares y Cruz Roja para establecer estrategias de atención y emergencias médicas. Los diversos sectores de insumos y consumos en la ciudad se potencializan en general. Los diferentes sectores comerciales y empresariales como la sección hotelera y restaurantera reflejan un incremento en su ocupación y se asocian con el movimiento general de la ciudad. Con base en esta dinámica el Patronato de la Feria Estatal ha

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empezado a trabajar en estrategias de conjunto con los hoteleros y los restauranteros de León; con los espacios y empresas de cultura; con operadores de servicios turísticos que ofertan un servicio integral para vivir la experiencia de Feria de una forma completa. En los últimos años se ha tenido un acercamiento importante con la Oficina de Convenciones y Visitantes de León para fortalecer y dinamizar estrategias que promuevan a la ciudad y sus servicios en otras regiones del país a partir del evento. Con la Secretaría de Desarrollo Turístico del Estado de Guanajuato, también se han afinado estrategias de promoción del evento y se plantea recientemente el trabajo conjunto con operadores turísticos estatales, meeting planners, estrategias BTL de marketing como motivadores de compra de nuestros productos. ¿Qué pasa en la ciudad durante la feria? Bajan los índices de robo y de agresión familiar, aumenta el tráfico de divisas de cambio en oficinas de telégrafos, aumenta el transporte turístico. En la central de abastos, aumentan las ventas porque la gente de la feria le compra los básicos. Hay muchos sectores beneficiados por el evento, aunque no es posible aún medir el impacto en el comportamiento de los diferentes sectores de la ciudad durante esos días.

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Este capítulo se construyó con las expresiones narradas en las entrevistas siguientes: Entrevista Ing. Gabriel Pérez Navarro, febrero, 2012, Lic. José de Jesús Padilla, octubre, 2015; Lic. Adriana Esthela Ramírez Ávila, octubre 2015; Lic., Fabián Obregón González, mayo-julio, 2012; Lic. Mónica Almanza mayo, 2011; Lic. Antonio Torres García, marzo 2011-septiembre2015; Lic. Francisco Videgaray Verdad, junio 2011 Consulta Informes del Patronato Estatal y Parque Ecológico 2011-20143.

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INNOVACIÓN, GOBIERNO CORPORATIVO, DESARROLLO DE ÁREAS DE OPORTUNIDAD, CERTIFICACIÓN EN ORGANIZACIÓN DE EVENTOS, TRANSPARENCIA PRESUPUESTAL, COMUNICACIÓN DIGITAL, SEGURIDAD Y SERVICIO LIMPIO Y ORDENADO AL CLIENTE

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PATRONATO DE LA FERIA DE LEÓN Y PARQUE ECOLÓGICO 2013-2016 Los valores y la visión de la feria como organización son elementos en los que los diversos patronatos han puesto atención. Las visiones se adecúan y se van modificado con el tiempo, cada consejo imprime su visión respondiendo a su vez a determinadas demandas y problemáticas sociales y económicas distintas en cada período. Actualmente el equipo de trabajo en el Patronato de la Feria Estatal de León está orientado a colocar el evento dentro de parámetros y estándares a nivel internacional, enfoca sus esfuerzos a obtener resultados de impacto, de posicionamiento, de medición, certificación y de planeación estratégica. Destacan las líneas de planeación en comunicación y posicionamiento en redes, de vinculación a nivel global ante el reto que significa la inmersión en un entorno mundial de interconexión. Ha buscado áreas de oportunidad de negocio reutilizando y ampliando los espacios del recinto ferial. A cada grupo de ciudadanos participantes, generalmente empresarios, les ha tocado la enorme responsabilidad de contribuir en esta cadena construida en León desde hace varios siglos. El presidente y los consejeros y directivos de la Feria hoy se propusieron desde el inicio de su gestión innovar en cada propuesta, deseaban continuar a la vanguardia. Pusieron atención, no sólo en el manejo transparente y eficiente de los recursos generados

y asignados, sino también en los procesos de certificación de sus directivos para seguir presentando en León la Feria Familiar más importante de México. Con las mejores instalaciones y la mejor oferta de entretenimiento familiar, cuidando al mismo tiempo la seguridad de los visitantes y el confort de los expositores a partir de un gobierno ciudadano, corporativo y transparente. También han puesto atención en todos aquellos elementos intangibles que dan origen y generan esa identidad particular que conforma a los leoneses. Fusionar para lograr un producto ferial que sea, por un lado, innovador y aceptado por el mercado, además de mantener en equilibrio los elementos culturales tradicionales que muestran una forma de ser y de hacer las cosas. Elementos culturales, plataforma comercial, recinto en óptimas condiciones, transparencia presupuestal y espacio seguro para divertirnos es lo que permite proyectarnos, identificarnos, disfrutar, aprender y diferenciarnos de los demás. Una sociedad refleja parte de lo que es a partir de las formas de divertirse y de apropiarse de los diversos espacios que diseña para la diversión y el esparcimiento. A lo largo de la historia los consejeros ciudadanos siempre se han preocupado por mantener vivos estos valores que forman parte de la tradición local y regional: convivencia familiar, equilibrio entre la difusión cultural y el comercio, seguridad y espectáculo, siempre han sido valores entendidos incluidos en el concepto de la Feria de León. Hoy, al igual que ayer, fomentar la integración de las familias, vivir en una sociedad en armonía y brindar momentos de sano esparcimiento son los principales objetivos

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de los festejos de aniversario de la Feria y el Patronato de la Feria Estatal de León y Parque Ecológico. Los directivos encargados cuidan de estos valores y orientan su trabajo para organizar una feria familiar, segura y que refleje la laboriosidad de sus habitantes, su dinamismo comercial y que ofrezca espacios de entretenimiento novedosos en los que se mantengan al mismo tiempo las tradiciones junto con la proyección vanguardista. Hoy, la profesionalización y especialización ha tomado su terreno en eventos y espectáculos que son una realidad. En la actualidad los recintos feriales dan prioridad a determinada orientación; hay pocos que combinen todos los elementos y que mantengan en equilibrio tanto la tradición, la vanguardia el aspecto comercial así como la oferta artístico-cultural. En León se da la mezcla de todas estas particularidades en el mismo espacio y atiende a una diversidad inmensa de grupos sociales con demandas distintas de atractivos y ofertas de diversión. La Feria de León es una feria incluyente. En términos publicitarios y de comercialización estos valores han permeado a las

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líneas de contratación: la Feria busca productos que sean familiares, que no afecten a la integridad social ni la seguridad de los asistentes. Estos elementos en conjunto permiten otorgar herramientas, orientación y seguridad a las empresas para poder hacer la publicidad más fuerte y con valores. El Patronato presenta una visión clara para orientar el trabajo: Innovación, gobierno corporativo, desarrollo de áreas de oportunidad, certificación en organización de eventos, transparencia presupuestal, comunicación digital, seguridad y servicio limpio y ordenado al cliente. El Patronato también tiene muy claro dentro de su visión y políticas de organización, el cuidado con la preservación de los elementos de identidad y tradición local y regional para no perderse en el mundo del mercado. La gente quiere vivir lo que siempre ha vivido en la Feria: comer un huarache, regresar a los tiraderos, llevar a los niños a ver a los animales, ir al palenque con la familia, comer en la explanada, visitar el salón Guanajuato, ver a los voladores de Papantla, pero también quiere ver novedades y espectáculos de calidad, quiere aprender cosas y sobre todo, aprecia mucho poder dejar ir a sus hijos a ver un show.

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El tema de la seguridad en la feria ha sido especialmente cuidado por los diferentes patronatos y consejos ciudadanos. Tradición, diversión, encuentro y mercado no pueden darse sin seguridad y por lo tanto se ha puesto especial atención en ello. Comerciantes, visitantes y guanajuatenses se sienten seguros al regresar a la Feria. Ésta es otra particularidad que ha tenido continuidad en la Feria Estatal de León. No hay manera de controlar un evento tan grande sin reglas de operación claras, y el Patronato se ha encargado de hacer estos reglamentos operativos con constancia, desde hace ya varias décadas. Reflejo de multiculturalidad, respeto a la diversidad y diversificación de espacios y ofertas de entretenimiento, son también valores preexistentes y especialmente cuidados por quienes dirigen este evento. La Feria cumple una serie de satisfactores y atiende a una gran diversidad de grupos con diferentes características, demandas, gustos y niveles socioeconómicos. Muchos elementos se mantienen en equilibrio. Nosotros como guanajuatenses, como leoneses, creemos que es normal porque el evento así lo hemos visto siempre, pero comparando con otras ciudades o en otros eventos, es admirable que la gente mantenga el orden, respete las instalaciones, que no tire basura, que utilice los lugares comunes para comer y que año con año asista lo mismo al circo, al ballet o a los remates. Todo esto es una cultura, parte de nuestra identidad.

elección final de nuestro destino de viaje. El consumo de imágenes percibidas a priori representa, de antemano, un primer viaje simbólico previo a un posterior viaje real. De esta manera la creación de imaginarios individuales’ y colectivos constituye un elemento decisivo en un escenario global de comercialización de las ciudades. En este sentido, el patrimonio cultural, material e inmaterial de una ciudad y su difusión, plantea amplias posibilidades en el proceso de construcción y posicionamiento de la marca ciudad, vinculado con la Feria de León. Una ciudad se posiciona de manera única y diferencial por sus propias acciones y los eventos que organiza pues manifiestan una forma de ser que la proyectan para construir con el tiempo ese posicionamiento. El trabajo rumbo a ese objetivo comenzó por definir y señalar una imagen-logotipo de Feria con la intención de generar procesos de identificación y permanencia en las personas dentro y fuera de León. Se presentó un diseño que generara empatía, presencia, constancia y posicionamiento. Se pensó en una diferenciación y en un arraigo de imagen vinculada a la identidad local. Esta identificación reforzaría el objetivo de la construcción del proceso de marca ciudad para presentar a León como la ciudad que alberga, desde hace ya muchos años, “el evento familiar más importante de México”.

CONSTRUYENDO LA MARCA CIUDAD León se ha convertido en un centro de servicios turísticos y ahora en un centro de espectáculos. Actualmente, el Patronato de la Feria ha enfocado sus esfuerzos en crear un posicionamiento de la marca Feria León como tal. En un contexto de galopante competitividad entre destinos turísticos, la imagen percibida, la que se construye a partir de la comunicación generada por los emisores, desempeña un papel fundamental en la

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Desde 2014 se buscó el posicionamiento de la marca feria y se invitó a los patrocinadores para que se sumaran a la estrategia. Durante muchos años la imagen de feria varió y se hacían concursos y convocatorias a diseñadores a nivel nacional y local. Sin embargo, en 2014 se presentaron 15 proyectos que expusieron una imagen acorde a la estrategia y se fue definiendo el logotipo: la huella con sus distintas aplicaciones. La huella prevalece con las mismas características aunque se juega con algunos vectores novedosos como lo presenta la propuesta de la edición 2016 para el cartel de aniversario que presenta los 440 años de la fundación de la ciudad y 140 años de historia de Feria.

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En la construcción de una marca de ciudad, León utiliza como símbolo de su personalidad a su Feria, y esta se asocia a su vez a una serie de activos y recursos urbanos existentes y a unos valores relacionados con el modelo de la ciudad y con una significativa capacidad de atracción. Pero hablar de la construcción de una marca ciudad es un proceso que se construye e involucra a un número diverso de ciudadanos, políticos, empresarios, artistas, turistas, periodistas, potenciales inversores externos y funcionarios de la administración pública.

El trabajo de posicionamiento del evento como la “feria familiar más importante de México” es relevante dentro del proceso de identificación de valores con los que la ciudad y los leoneses nos identificamos. La construcción de la marca ciudad se traduce entonces en un proceso de identificación y de encuentro entre valores, usuarios y territorio.

La imagen del destino “León” se ve fortalecida mediante su feria local por ser un magno evento en el que se reúnen productores regionales, servicios, productos terminados para su consumo, y eventos que fomentan la sana convivencia social y de su célula madre – la familia- en un mismo espacio. El visitante que llega a la feria convive con los leoneses, sabe cómo son, cómo se divierten, lo que les gusta, lo que producen y cómo se organizan, lo interesante de estas interacciones, es que el participante se vuelve el que trasmite “la forma de ser de un leonés” y lo difunde.

Dentro de las mayores contribuciones que ha tenido la Feria para la construcción de la marca ciudad “León”, ha sido la de proveerle de una raíz histórica que arroja un verdadero sentido de lo que es ser leonés. Define a sus ciudadanos en cuestión de gustos, tendencias, formas de diversión, gastronomía, arte, educación, innovación y muchos parámetros más.

Esta puesta en valor de lo que es ser “un leonés” se engancha a la ciudad y adquiere los valores y actitudes que la misma feria profesa, limpieza, seguridad, entorno familiar, organización, respeto por todos sus públicos, solidaria con todos los segmentos de su población, y creativa al fomentar la educación. Estos valores y actitudes son interiorizados por los ciudadanos leoneses año tras año.

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COMUNICACIÓN, PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN La comunicación, promoción y difusión es muy importante para el buen desempeño de la Feria. Con esta comunicación también se construye un sello cultural, una marca ciudad que nos distingue. Cada vez más podemos observar cómo el impacto ferial se extiende a un número mayor de ciudades a nivel nacional e internacional. Las actividades de difusión y promoción en varios medios impresos y electrónicos son elementos operativos que determinan el éxito de la Feria. El trabajo de comunicación, medios y publicidad es maratónico, antes y después de feria y se trabaja a partir de una estricta planeación y coordinación para que no se pierda el rumbo durante su desarrollo. En el caso de promoción y publicidad, se hace la selección de los medios, se planea la inversión en difusión, y durante el evento, los encargados son responsables de que el gráfico llegue a la prensa, que el spot salga, que se monitoree la nota para ser enviada y cada día tiene que presentar una reseña sobre las noticias que se dieron a conocer. Se coordina además el acompañamiento diario de medios por control, seguridad, registro y su discurso. También se entrega una ficha técnica al presidente del patronato y al director para que estén enterados del desempeño. En difusión y promoción la actividad es intensa. En el 2015 se recibieron alrededor de 320 medios de comunicación incluyendo prensa, televisión, revistas, páginas de internet, radio, canales nacionales y locales. Se organizan visitas de familiarización. Los medios más importantes son los de México, Querétaro, San Luis Potosí,

Guadalajara y Aguascalientes: realmente son las personas de tales poblaciones las que se interesan en el evento. Tenemos la estadística de investigación de mercados donde se nos dice que la gente visitante es del Estado de México, de las ciudades de Cuernavaca y Querétaro, además de todos los alrededores: somos una ciudad muy céntrica, entonces los traslados pueden ser relativamente cortos. El equipo de medios también hace todos los controles remotos en vivo y tiempo real: continuamente y de manera directa desde el interior. Este es un rubro especialmente complicado porque hay que instalar equipos especiales como antenas, cabinas, audios y señalar áreas especiales. Hace apenas una década la promoción se encargaba a una manera local con la radiodifusoras y televisoras regionales. Se invitaba a algunos noticieros para transmitir desde las instalaciones pero ahora se invita a tener una experiencia que transmita la vivencia. Actualmente la comunicación sobre el evento se presenta hacia el exterior como un atractivo para promoción turística con un estándar de calidad internacional. Para esto se necesitan estrategias directas de promoción, tanto de comunicación interna como externa. Durante el evento ferial se publican diariamente las actividades y se reportan las novedades en los diarios de mayor circulación local y nacional. Los medios que se mueven en este ámbito son: medios impresos, espectaculares, radio y TV local y nacional, internet, entrevistas, ruedas de prensa, fotografía, memorias e informes. Las actividades de difusión y promoción en varios medios impresos y electrónicos son

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importantes como elementos operativos que determinan el éxito, pero también representan una responsabilidad por la imagen que se manifiesta tanto de la ciudad como de los leoneses. La feria es un espacio de proyección de la cultura local, un espacio en donde se manifiestan prácticas de convivencia y comercio. Son una expresión de la cultura intangible, inmaterial de nuestra ciudad y el Patronato tiene que ver en la presentación y el cuidado de esta imagen. Año con año el impacto ferial se extiende a un número mayor de ciudades a nivel nacional e internacional y, para ello, la comunicación, promoción y difusión del evento es muy importante. Algunos meses antes del inicio del período de la feria se hace la presentación de la imagen de la misma a los medios de comunicación. Así mismo se hacen campañas para atraer a un mayor número de visitantes en otros estados del país, en la ciudad de México y a nivel internacional. En la ciudad de México se estableció relación con más de 120 medios: radio, televisión, periódico, revistas, periódicos en línea y otros medios digitales. La Feria de León tiene hoy día muy buena convocatoria. En el año 2015 se trabajó con dos agencias para activar las ruedas de prensa en Guadalajara, Morelia, Querétaro y Aguascalientes. En la ciudad de México la Secre-

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taría de Turismo y una agencia publicitaria ayudaron en el posicionamiento mediático convocando a más de 120 medios y con impactos en muchos estados de la república por su alcance y convocatoria nacional. Para la difusión de resultados y cartelera todos los lunes de feria se realizan algunas ruedas de prensa dentro dentro de las instalaciones en donde se habla sobre los resultados de semanas anteriores, sobre lo que ocurrió el fin de semana y sobre asistencia, dinámica y presentación de eventos próximos. También se llevan a cabo sondeos y estadísticas para conocer la percepción que tiene el consumidor en cuanto a la calidad de los espectáculos y la atención en los servicios. En los resultados de estas investigaciones se obtiene importante información sobre la oferta y calidad de espectáculos, la calidad del servicio y el impacto publicitario.

MERCADOTECNIA Y PATROCINIOS Para presentar una oferta cultural múltiple y equilibrada la Feria necesita ingresos que obtiene de patrocinios y de estrategias de mercado vinculadas al evento. Hoy se busca profesionalizar la plataforma de los patroci-

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nios, la publicidad y el marketIng. El trabajo de presentación de estrategias con diversas marcas requiere del trabajo conjunto entre empresas y Patronato. Este trabajo conjunto va desde el diseño plataformas para el lanzamiento de nuevos productos, líneas de posicionamiento en el mercado hasta la promoción, brandeo exhibición de marca. Así como es importante promover las ventajas competitivas para atraer el turismo y generar una derrama económica, la Feria hoy busca alianzas y nuevas oportunidades de negocios atractivos con empresas y patrocinadores fuertes. Los estudios de mercado incorporados recientemente a la dinámica de la Feria son el sustento para tomar decisiones bien fundamentadas para el consejo y para los clientes y patrocinadores; se basan en análisis de consumo y perfiles de consumidores, expectativas y satisfacción del cliente y detección de nuevas áreas de oportunidad. Se trabaja con anticipación para preparar a los patrocinadores con un brochure de los patrocinios nuevos. También se preparan visitas con las empresas interesadas y se desarrollan con anticipación paquetes de promoción adecuados a la medida, de acuerdo con intereses particulares. Las activaciones o regalo de productos novedosos y presentaciones de marca se programan y se planean en tiempos de feria para que no interfieran con el buen desempeño de los espectáculos o la comercialización. Actualmente se trabaja en atraer nuevos patrocinadores y en promover la Feria de una manera vivencial; se invita a ejecutivos de corporativos para que sientan y vivan la magnitud del evento. Se ha hecho una gran labor para invitar a las personas que toman las decisiones para que vivan el evento y así puedan ser patrocinadores en un futuro. Los patrocinadores se involucran en la preparación de los estudios de mercado, en la promoción y en la selección de medios; se diseñan estrategias y pautas publicitarias conjuntas para tener mayor impacto. Al final lo más interesante de la mercadotecnia es elaborar estrategias de mercado conjuntas y a la medida, conocer las preferencias de los clientes y analizar la inversión en términos de ventas. Hoy se cuenta con varios patrocinadores grandes de base y con algunos otros más

pequeños. Se cuida el equilibrio, tanto en atención como en espacio: Coca Cola, Grupo Modelo, Telcel, Caja Popular, Banorte, Mega Cable. Han participado también otras marcas como Primera Plus, Leche León y Volaris. Se busca que estos patrocinios sean empresas a nivel internacional, que otorguen renombre al evento y que estén interesados en vincularse con el evento para desarrollo de nuevas plataformas y productos. Bajo ciertas estrategias se trabaja en programas vinculados de promoción, publicidad y de beneficio mutuo. Las marcas que vienen a la feria como patrocinadores del evento consideran que éste es un espacio importante para su posicionamiento. La marca feria, ha generado ciertas fidelidades en cuanto a patrocinios y eso es lo que busca el área de mercadotecnia cuando nos acercamos a las empresas; finalmente es la razón por la que las empresas siguen con la Feria, y la Feria a su vez propicia la fidelidad de marca para que las empresas se fortalezcan junto con la organización ferial. El porcentaje de fidelidad que existe año tras año supera el 90%; así como regresan los expositores en

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el área comercial, regresan las empresas patrocinadoras al área de mercadotecnia. Se ha construido un vínculo estrecho de crecimiento y de fidelidad en los últimos años con los patrocinadores. Las empresas a su vez, utilizan este espacio para hacer estudios de mercado de consumos, de ventas y de posicionamiento. El vínculo de negocio establecido implica ganar-ganar para ambas partes. Con cada uno de estos patrocinadores se trabaja para crear una estrategia, particular pues cada uno tiene necesidades diferentes de venta, de posicionamiento empresarial de espacios publicitarios o puntos de venta. Dentro del recinto ferial se señalan áreas específicas y exclusivas para los patrocinadores en lugares que sean atractivos, haciendo un trabajo en conjunto con las áreas de comercialización, espectáculos y servicios generales. Se detectan necesidades y se arman paquetes a la medida de acuerdo con los intereses de promoción particulares: “brandeo”, relaciones públicas, cruce de marca, lanzamiento de productos o reposicionamiento de imagen.

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Los espacios para patrocinios se distribuyen de acuerdo al segmento de mercado que se quiere abarcar por la diversidad de eventos y de públicos. El manejo e incremento de las relaciones públicas a partir de las alianzas de mercado permite también al patronato y a las empresas promover espacios de diversión y de atracción de visitantes, usuarios y consumidores. El área de mercadotecnia maneja toda la campaña publicitaria que da enfoque y la información a todos los medios masivos de comunicación. Se encarga de hacer desde el diseño de la campaña hasta la promoción del evento a nivel nacional. Se lleva a cabo difusión a partir de ruedas de prensa para dar a conocer la oferta de entretenimiento y los valores de feria. La campaña publicitaria integra imagen, espectáculo y cartelera. En este trabajo la tarea ha sido reforzar alianzas y presencia de marca en todos los rumbos del país; generar los eventos en los que el Patronato realiza presentaciones de feria, presentación de resultados y ruedas de prensa, espacios en los que se van dando a conocer todos los detalles del evento.

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COMUNICACIÓN EN TIEMPO REAL Y CONSTRUCCIÓN DE MARCA CON TECNOLOGÍAS DIGITALES La aplicación de tecnologías digitales y redes sociales en el trabajo de comunicación ha sido especialmente importante e interesante. Los medios digitales han otorgado a Patronato de la Feria un alcance masivo e internacional. Las redes sociales permiten la interactividad en tiempo real y un alcance global continuo que presenta una imagen, una visión, una organización y una marca. Con más de 200 mil seguidores en Facebook y con más de 1000 pantallas medibles de impacto en ciertos eventos, las redes sociales se han convertido en una parte esencial de las campañas publicitarias en la Feria. El impacto de la feria en internet es medible: se miden rangos de edad, consumos, segmentos de mercado, percepciones y gustos de los usuarios, preferencias de consumos, cultura gastronómica, lugares de atención, alcance del impacto etc.

A partir de estos datos se determinan las estrategias para ampliar el alcance en la difusión del evento, los espectáculos y el comercio. Se integran así los objetivos de negocio y su posicionamiento. En términos de operación, el trabajo con las aplicaciones digitales implica meses de planeación estratégica y muchas horas de inversión, participación y observación durante el evento pues son muchas presentaciones simultáneas. Esta planeación permite a la marca estar conectada para que el usuario tenga respuesta y a los usuarios les permite tener una comunicación en tiempo real durante los 26 días de feria. En el año 2015 se arrojó una medición de 30 tweets atendidos de forma inmediata por día y 25 comunicaciones en fan page de Facebook y solo en los días de feria se generaron 8 mil 200 interacciones, es decir 315 en promedio por día en diferentes redes sociales que la feria recibía y contestaba dando atención de día y de noche. Es importante desde el inicio, ofrecer información oportuna y adecuada para promocionar los eventos y la asistencia, pero lo es también la personalización en la respuesta y generar una comunicación en donde los

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dio fueron 576 interacciones por día, que se contestaron en tiempo real y 35 millones de pantallas que es el número de veces que aparece la marca feria de León en diferentes medios en internet. Estas interacciones son muy importantes porque hacen que la misma gente ahora ya no ve a la feria de León sólo como un evento, sino como una marca que está viva todo el año, pues durante el año se aumentó también la promoción del recinto y la marca con la organización de otros eventos en los diferentes espacios del recinto ferial. Del 10 de septiembre del 2014 al 10 de Septiembre del 2015 se llegó a 66.1 millones de pantallas en internet, el 50% se alcanzan en periodo de feria, y el resto se divide en los otros 11 meses, es decir, por cada mes de estos once meses la marca se refuerza con la vista en 2.7 millones de pantallas. En términos de competencia directa, ninguna otra feria en Latinoamérica está presente de manera global durante todo el año. Algo importante sobre la interacción que se ha generado en el último periodo dentro de Facebook es que medio millón corresponde al tráfico orgánico, medio millón al viral y solamente 180 mil es pagado. En septiembre del 2015, las estadísticas arrojan, que además de los impactos generados en México, también hay impactos en Estados Unidos, Bélgica, Canadá, y España. Es decir que el tráfico viral de las redes sociales nos está llevando ya a otros países. usuarios interactúen con la marca a partir de fotografías, comentarios y hashtags. Una comunicación integral requiere del conjunto de la vivencia off line, es decir que van al evento, lo disfrutan y registran su vivencia. Al compartir esa experiencia se obtiene una comunicación digital de 360 grados. Los resultados en el ámbito de comunicación digital generó estrategias más fuertes en cuanto a inversión y creación de contenidos para el 2015. Se obtuvo el triple de alcance con respecto al 2014: de 10 millones de impactos, se alcanzaron 35.5 millones de pantallas y 15 mil interacciones para el período de feria 2015. En prome-

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En el interior de la república en donde más presencia se tiene es en Irapuato, México D.F, y Celaya. Guanajuato como estado es el número uno en cuestión de presencia durante todo el año. En periodo de Feria es cuando abrimos este margen a cualquier ciudad con vías de carreteras a 3 horas de León, e incluso a otros países. Las redes sociales se introducen como un elemento de comunicación pero van más allá, van a construir marca y a generar objetivos de negocio. La comunicación digital en tiempo real también ha dado la pauta para generar nuevas aplicaciones tecnológicas como la aplicación de realidad au-

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mentada para telefonía celular o la segmentación de mercados en redes sociales. Las redes sociales llegan entonces a ser un foro para la libre expresión de los ciudadanos. Y con esto ahora la feria se hace en base a lo que la gente quiere.

HACER MÁS RENTABLE EL RECINTO FERIAL El trabajo no acaba cuando la feria termina, el patronato de la feria debe continuar vendiendo sus espacios a lo largo del año para darle cabida a otro tipo de eventos, mismos que la población leonesa puede disfrutar. Se termina el proyecto feria y hay que volver al proyecto recinto y preparar las instalaciones el Domo, el CEFEL, la Velaria o Foro Victoria, los salones, el parque y otras áreas abiertas para dejarlas listas para los eventos que vamos a albergar en el recinto. Terminando la feria toda la planta se dedica a preparar el Rally, un evento de talla internacional muy importante en el estado. Los colores e instalaciones de feria cambian apara preparar otros escenarios y se preparan las instalaciones para que lleguen otros eventos que el Patronato de la Feria atiende. Contable y administrativamente el Patronato maneja distintos e independientes proyectos: feria y recinto. Todas las necesidades técnicas y operativas que genera el cambio de eventos o de expositores comerciales, implica la administración y organización del área de servicios generales. Desde ahí se coordina la adecuación de los espacios, las instalaciones especiales y los implementos técnicos necesarios para entregar de manera pronta y oportuna esos servicios para que el evento, la comercialización, la difusión y la mercadotecnia operen de manera eficiente en términos de instalaciones y servicio. Se ofrecen en renta todos los espacios que están dentro del recinto, salones, auditorios, espacios para eventos masivos como el CEFEL, el Domo o la Velaria, explanadas y áreas abiertas y lo que corresponde del Parque Explora. Toda el área está dividida en dos partes: salones y áreas abiertas como explanadas, el Foro del Lago en el Parque Explora, el Domo de la feria y la

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Velaria que es uno de los nuevos espacios que se utiliza fundamentalmente para conciertos masivos. Todos los espacios reciben mantenimiento continuo y el Patronato de la Feria implementa mejoras y ampliaciones, porque los mismos usuarios lo demandan y el mismo mercado lo requiere. Recientemente el Patronato de la Feria ofrece una página web actualizada con la oferta de los recintos y se implementó una estrategia de comercialización y comunicación para estos espacios. Actualmente el 70% de los eventos que se hacen en León ocurren dentro de las instalaciones del Patronato de la Feria. El Domo de la feria, o el Centro de Espectáculos, la Velaria o Foro Victoria y el Foro del Lago, fomentan en particular el uso de sus espacios con características específicas para eventos y refuerzan la marca de la Feria de León durante el periodo que no es feria. Este sitio web tiene el objetivo de dar a conocer estos espacios a los organizadores de

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eventos y que puedan tener más información sobre la capacidad técnica de cada recinto. En esta plataforma se detalla la oferta de espacios en el recinto ferial, las características de cada uno de ellos, la programación de eventos a futuro y promocionales de venta. A su vez, la Dirección General de Turismo Municipal, la Oficina de Convenciones y Visitantes y el Poliforum hacen promoción como recinto opción para la organización de eventos. La organización de eventos en el recinto ferial cuando no es época de feria ha crecido en función a las temporadas del año y en función de la ampliación, mantenimiento y oferta de espacios. Hoy crece la variedad y el tipo de eventos. El Rally, la Moto fiesta, un evento internacional al que vienen personas de todo el país, y recientemente, los conciertos en la Velaria y el recién creado Piro Music Fest, han aumentado la oferta de entretenimiento a lo largo del año en estos espacios.

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El Palenque o Centro de Espectáculos se renta principalmente para conciertos. Es un recinto que tiene una muy buena infraestructura, la capacidad es muy buena pues caben 6920 personas sentadas en butaca, con una vista de 360°. El montaje es importante pues requiere de una buena producción y de un gran equipo de sonido. La capacidad en el Domo de la Feria es de 4460 personas; es un espacio más versátil porque es más chico y la sonorización es más fácil pues cuenta con un escenario con vista de frente. El Domo se transforma constantemente y se hacen montajes para diversos espectáculos. Se renta principalmente para conciertos, pero también para congresos y convenciones. La Velaria impresiona por el número de personas que pueden asistir: 20 mil personas, es un espacio único en León por su capacidad para eventos masivos y porque presenta una vista diferente.

CONSTRUCCIÓN DE LA VELARIA PARA EVENTOS MASIVOS En el año 2014 el Patronato de la Feria licitó casi todos los rubros de la construcción de la Velaria. Se hizo con la cubierta o membrana arquitectónica, se hizo pública la convocatoria, se cumplió con todo el protocolo de la invitación al sitio de las obras, se emitió un fallo, se realizó el contrato y se ejecutó la obra. En 2014 el área de eventos y espectáculos propuso la adecuación y expansión de un espacio no utilizado en función de los eventos masivos que se presentaban en el Teatro del Pueblo y que ya era insuficiente la optimización del espacio. La toma de decisiones para la adecuación del espacio estuvo sustentada en encuestas a produc-

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ciones de audio y de sonido y escenarios. Se pensó cómo rehabilitar ese espacio que estaba desaprovechado, se usaba como estacionamiento temporal. Para construir la Velaria se llevaron a cabo en diferentes contratos, uno para cada una de las áreas que se vieron involucradas. El primero se elaboró para la cimentación de 7 mil metros; el segundo contrato se realizó para la introducción de los servicios subterráneos como drenaje, agua, instalaciones eléctricas, instalaciones para redes contra incendios; el tercer contrato se realizó con la empresa que llevó a cabo el encarpetado asfáltico. Para cada una de las obras ejecutadas se elaboró el proyecto ejecutivo correspondiente. Toda la estructura, las armaduras metálicas, además de la membrana arquitectónica se licitaron a nivel nacional. En la primera etapa se cubrieron 3,500 metros cuadrados, es decir, la mitad del espacio habilitado que se estrenó para la feria del año 2015. En el transcurso del 2015 se concluyó la obra y se instalaron los otros 3500 metros cuadrados de la cubierta. La velaria sustituyó al antiguo Teatro del Pueblo en se hacía en el Foro Arlequín, que era muy pequeño. Con la apertura de este espacio el área de eventos y espectáculos empezó a contratar a grupos de mayor audiencia, solistas y bandas de mayor renombre. El espacio fue inaugurado por la banda El Recodo, posteriormente se presentó Celso Piña, y fue un éxito. En algunas ocasiones se tuvieron que reforzar los eventos con elementos de seguridad y prevención. Todos los días durante la feria 2015 se presentó un espectáculo distinto con una gran capacidad de convocatoria. La feria se vio reconfigurada con este cambio de contenido de área, y se ampliaron las posibilidades de presentación de artistas Con este proyecto se dio una expansión muy grande a la feria, no sólo en términos de espacio, sino también con la creación y ampliación de contenidos artísticos. Desde el 2014 se planteó la ampliación de cartelera al Teatro del Pueblo para abrirse a contenidos musicales de distintos géneros. Con la implementación de la Velaria en el 2015 el Teatro del Pueblo se expandió, tanto en capacidad como en la cuestión de conteni-

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dos artísticos. Se presentaron artistas de nivel internacional como Julio Preciado, Paty Cantú, Playa Limbo con programación distinta a diario y con posibilidad de escuchar un concierto masivo de talla internacional, con un costo de 11 pesos. La ampliación de contenidos musicales y de oferta artística ha implicado una formación de públicos con niveles cada vez más exigentes

PIRO MUSIC FEST GENERACIÓN DE NUEVOS PROYECTOS Con el objeto de promover otros eventos y hacer más rentables los diversos espacios de la feria, al comenzar el año de 2015 se empezó a proyectar y a organizar Piro Music Fest, un evento diferente que se enfocó en la presentación artística de tres de los contenidos más importantes y de mayor afluencia durante el período de feria: pirotecnia, música y circo. En la organización de este evento se reunieron las áreas involucradas: espectáculos, el área de comercialización, mercadotecnia, servicios generales y el Parque. Se definieron las presentaciones, la cartelera, los artistas, la logística, los servicios, zonas comerciales y otros recursos para fortalecer la oferta del espectáculo. Todos los recursos y el potencial de las instalaciones, del personal especializado y de la infraestructura en el recinto ferial, se pusieron en función de un nuevo y novedoso evento que partió de la idea de generar una extensión de la oferta de entretenimiento de la Feria de León.

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Los propios recursos del Patronato y de su personal se pusieron en función de la organización del evento. Se hizo un un diseño especial para el mismo, se creó la campaña publicitaria, de difusión y la venta comercial. Unos de los mejores atractivos de la feria, además de la oferta gastronómica, los shows de magia o los juegos, son los espectáculos que ofrece Piro Music Fest. Se creó así un show que involucraba pirotecnia, música y circo. El circo se presentó de manera exclusiva por la empresa Deborarte Ideas con el show “León Sunrise”.

MANTENIMIENTO Y OPERACIÓN DEL PARQUE ECOLÓGICO Otro de los rubros importantes en la actividad del Patronato es el mantenimiento y la operación del Parque Ecológico Explora. El mismo Patronato de la Feria de León y Parque Ecológico contempló desde el inicio la construcción del proyecto en 1992, y fue uno de los resultados de inversión con los recursos generados por la feria en 1997 a iniciativa del Ing. Rafael Yamín Martínez y del entonces director C.P. Efraín Hernández. La planta de tratamiento de agua para el sostenimiento del Parque se construyó desde que fue inaugurado como un plus al Parque Ecológico también con los recursos de la misma feria. El tratamiento de agua de manera sustentable es muy importante para el Parque y para el sostenimiento del lago de ornato de aproximadamente 20 mil metros cúbicos de agua, cuyo fin es desde entonces el riego de las 21 hectáreas de áreas verdes. A casi 20 años de su proyección, la gerencia del Parque Ecológico se encarga de coordinar a su personal para dar mantenimiento a las 21 hectáreas que contempla y se encarga del mantenimiento de las áreas verdes, la jardinería, la limpieza de áreas de convivencia, de la atracción de nuevos eventos en explanadas, jardines y Foro del Lago.

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El noventa por ciento de los visitantes que tiene a diario el Parque son familias que llegan por la tarde, personas que vienen a la hora de la comida con picnic, personas que trabajan cerca, se ha convertido en lugar de fiestas y punto de reunión para los leoneses. Este bellísimo Parque es un pulmón que está en pleno centro de la ciudad, cuenta con estacionamiento, presenta áreas verdes muy cuidadas y cuenta con un el lago artificial que mantiene en equilibrio la flora y la fauna del lugar como un pequeño ecosistema. El Parque tiene mucha vida con los visitantes que llegan diario, pero ahora se quiere fomentar y ampliar su uso con la organización de eventos durante todo el año. El tipo de eventos que se desarrollan actualmente son, por ejemplo, la feria orgánica sabatina, evento muy interesante por su proyección y afluencia de personas y expositores todos los sábados del año. Los eventos grandes y

masivos se realizan en Foro del Lago, espacio que tiene una capacidad de 2000 personas, cuenta con acceso, camerinos, escenario en medio del agua, etc. y es una opción importante para eventos culturales, artísticos y académicos. Actualmente el Parque Ecológico da una gran atención a la sociedad y al turismo con más de 140 eventos familiares, escolares, institucionales y de congresos y convenciones. Atendió a más de 70,000 visitantes y apoyó al Centro de Ciencias Explora en 70 eventos especiales y suministro de agua. Sin embargo, su potencial para la organización de eventos es muy importante pues es un espacio al aire libre con un escenario bellísimo en la ciudad. Muchos de los recursos que se generan en las diversas actividades durante el año se invierten en su mantenimiento del Parque, como lo es el equipo de jardinería y pro-

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cia de los aspectos naturales que le rodean. Los árboles que se encuentran en el parque son fresnos, pirules, pinos casuarina, pinos ciprés, y algunos otros frutales como el manzano, el de durazno, el de toronja, chirimoya, guayaba, pera, y el de las ciruelas, que de ésta última hay tres variedades; roja, amarilla y blanca.

tección, alumbrado, reforestación etc. Durante el año este espacio alberga entre 140 y 170 eventos especiales y otorga apoyo al centro de Ciencias Explora en muchos de los eventos que realiza. La operación de la planta de tratamiento de aguas residuales para el riego y mantenimiento del Parque Ecológico también requiere de trabajos de mantenimiento constante. Recientemente el patronato de la feria de León, tomo la decisión de crear la gerencia que se encargaría exclusivamente del Parque Ecológico Explora. Las principales características de feria (seguridad, limpieza y de ambiente familiar), se trasladan a este parque logrando un verdadero espacio dinámico, hermoso y muy leonés. La mayor parte de los usuarios diarios son más de 1000 personas entre los que destacan un porcentaje importante de corredores La belleza de las 21 hectáreas de dicho parque requiere solo para su cuidado 19 jardineros que se encargan de podar el pasto, podar los árboles, los setos, regar, plantar, aplicar fertilizantes, germicidas, e insecticidas, así como de la limpieza. Uno de los objetivos del parque es que la gente que le visita recurrentemente tenga más concien-

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Si se visita el parque por la tarde, el visitante podrá observar la variedad de aves que poco a poco se han mudado a éste pulmón de la ciudad. La reproducción de las aves es un factor que se ha observado en aumento en los últimos años. Hay muchas cantidades de gorriones, de primaveras, y de otro tipo de aves que antes no había. Por cada hectárea hay una especie diferente de árbol. Por lo que se puede apreciar diferentes tipos de árboles con aves específicas que se alimentan de sus semillas. Como por ejemplo del árbol de naranjillo se alimentan los gorriones, todas las tardes se pueden ver parvadas de gorriones en estos árboles. En el mes de octubre aumenta el número de aves que se observan porque ya ha pasado su época de reproducción. En los ficus llega un tipo de alondras con el pecho anaranjado que vienen en parvadas grandes; al árbol de guayabas, llegan los gorriones y los cenzontles. Durante todo el año llegan patos silvestres, garzas y grullas, estas también son pescadoras. Actualmente el Parque es un espacio familiar y de amigos en el que se reúnen para hacer ejercicio, festejar cumpleaños, realizar actividades manuales, festejar en familia eventos como cumpleaños, bodas, graduaciones o primeras comuniones, pero sobre todo, acuden personas de todas las edades, en parejas, en grupos, o solas para llevar a cabo actividades físicas.

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UN ESPACIO DE LABOR SOCIAL Y EDUCATIVO PARA LOS NIÑOS En los últimos años el Patronato de la feria ha trabajado para expandir y fortalecer el aspecto educativo y de labor social de la feria. Esta dimensión social y educativa de la feria está presente desde hace muchas décadas pero cada vez se ha dado más importancia a convertir algunas actividades de la feria en aprendizajes lúdicos. Espacios en los que la forma tradicional de aprendizaje se diluye para adecuar la experiencia de aprendizaje al desarrollo de la sociedad y de la época. Esta tendencia experiencial y experimental de aprendizaje hoy día es reforzada en la feria de León con los pabellones infantiles en donde las personas, y, sobre todo los niños, ya no se encuentran cautivos en un espacio cerrado sino que se invita a participar generando una experiencia de aprendizaje en pabellones interactivos El primer pabellón infantil que se trajo con estas características fue en el 2014 con Kidzania, y posteriormente, el espacio de Lego y Disney. Este año se optó por concentrar las actividades infantiles en la zona del Parque porque

el recinto ferial ya necesitaba expandirse. La expansión del recinto ferial para el año 2016 es de aproximadamente 6 hectáreas, vinculando al Parque. Una concepción más amplia de la educación en donde se contemplan, tanto aspectos instructivos como educativos, y que el visitante tenga una situación de experiencia directa, o una actividad continua en la que esté interesado. También es importante que se plantee un problema dentro de una situación como un estímulo para el pensamiento y que las soluciones se le ocurran a él; que tenga oportunidades y para comprobar sus ideas y que se utilicen métodos activos y técnicas grupales. Es muy importante la vinculación de la enseñanza con la vida práctica. En coordinación con la Secretaría de Educación del Estado se invita a muchos niños para que de forma calendarizadamente asistan a estos espacios educativos que plantea la feria. De lunes a viernes muchos alumnos llegan de lugares muy lejanos como son: Xichu, Victoria, San Diego de la Unión, Ocampo. A la mayoría se les proporciona transporte gratuito, se les atendía con refrigerios durante el viaje y en algunas ocasiones se les regalan objetos o alimentos donados por distintos patrocinadores.

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La atención que reciben los adultos mayores es también especial. A las personas que no pueden trasladarse se les llevan algunos espectáculos a sus lugares de estancia con el programa Vamos a la Feria, que visita y lleva la feria a diferentes zonas; en este grupo estan incluídas las personas recluidas en centros penitenciarios. Desde el año 2014, las escuelas que solicitan espacio para visitar la feria llevan a cabo su registro en línea. Cada escuela se inscribe de manera virtual y presenta la solicitud de espacio de atención de acuerdo a una base de datos desarrollada específicamente para ello. En muchos casos la misma feria proporciona el transporte para el traslado en el caso de las escuelas. Se realizan convenios con compañías transportistas y se llevan a cabo convenios de colaboración con la Secretaría de Educación o con empresas patrocinadoras para ello. Los expositores ofrecen regalos, patrocinan juegos, desayunos, jugos o juguetes y se ofrece el beneficio sobre todo a escuelas rurales de educación primaria. También se trabaja en conjunto con el DIF y desde esa instancia se lleva a cabo la promoción para las visitas. Para las visitas escolares se cuenta con un equipo aproximado de 20 estudiantes universitarios que estudian la licenciatura en Educación. Según sus actividades se les incluye un mapa de la feria para que sepan por qué puerta entran. Las visitas se programan manteniendo el equilibrio en la oferta de espectáculos pues en promedio se reciben hasta 10,000 niños entre semana,17 días de visitas escolares de los 26 que dura la feria. Nos visitan escuelas de todo el es-

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tado. Todas las escuelas del estado tienen la feria al alcance de la mano. La distancia termina siendo un elemento secundario con todas las facilidades que les ofrece.

¡BIENVENIDOS¡ FERIA 2016. EDICIÓN DE ANIVERSARIO El 10 de noviembre 2015 el Patronato de la Feria Estatal de León y Parque Ecológico presentó con mucho orgullo el programa de la Feria León 2016 “Juntos hacemos la fiesta”. La Feria León 2016 se realizaría del 14 de enero al 8 de febrero. Como cada año el Patronato de la Feria presenta grandes e innovadores espectáculos a lo largo de 26 días en cada uno de los espacios del recinto ferial, invitando a un ambiente de fiesta, convivencia y diversión. Para esta edición de feria, el patronato se esmeró en celebrar el 440 aniversario de la fundación de la ciudad de León, además de la conmemoración de 140 años de la feria. Por este motivo el lema principal de nuestro del desfile de aniversario fue “León vive la feria, 140 años”. Recordemos que los primeros festejos de aniversario de nuestra ciudad datan desde la época virreinal, en un principio la fiesta de fundación de León, se limitaba a una sencilla celebración religiosa en honor a San Sebastián Mártir, se llevaban a cabo misas, procesiones y cantos públicos en su honor. En 1876 fue cuando se realizó la primera feria cívica, similar

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a la que celebramos actualmente ya con el primer desfile de carros alegóricos durante 3 días seguidos, comenzando el día 20 de enero de ese mismo año. El primer desfile estaba conformado por 12 carros diseñados con los temas: “La Primavera”, “El Otoño”, “El Estío”, “El Invierno”, “La Fama”, “La Industria”, “El Trabajo”, “El comercio”, “La Agricultura”, “La Abundancia”, “El Tiempo” y “La Ciudad”. La propuesta siempre innovadora en espectáculos y una organización casi ininterrumpida, lleva ahora al Patronato de la Feria y Parque Ecológico a invitar a todos a participar del orgullo de formar parte del festejo del 140 aniversario de la historia de nuestra feria. A compartir el orgullo de pertenecer y de seguir siendo la mejor feria familiar de todo México, posicionándola como una feria limpia y segura para todos los visitantes locales y nacionales.

Innovación y tradición se mezclan de forma única en cada una de las ediciones de la Feria de León, por lo que este año, pensando en la comodidad de nuestros visitantes y conscientes de que la feria año con año va en crecimiento, para esta próxima edición aumentamos alrededor de 6 hectáreas con la creación del Parque Mágico, una nueva zona que se expande al Parque Ecológico enfocada en los niños, donde se podrá disfrutar del pabellón infantil “Laboratorio Mágico Ednovi”, además de una granja infantil, una zona extrema, el circo Robert´s, juegos mecánicos gratis, entre muchas atracciones más. Como espectáculos principales se presenta W.O.W. Wizard of Wonders de talla internacional, OLÉ espectáculo sobre hielo, “Cortijo Rodeo & Charro”, Universum,

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Show Piromusical y Foro Victoria. Hoy en día la Feria León cuenta con infraestructura de primer nivel para poder recibir a más de 6 millones de personas. Se completó la segunda etapa de la Velaria (Foro Victoria) recinto con más de 7 mil metros cuadrados que recibirá a más de 20 mil personas con la presentación de grandes artistas como Belinda, Sasha Benny y Erick, El Gigante de América, Germán Montero, Pequeños Musical, entre otros. Como cada año nuestra feria desarrolla un programa dedicado a la labor social, enfocado en visitar los sectores desfavorecidos a en esta ocasión a 10 comunidades rurales, al Centro de Readaptación Social y 10 colonias marginadas. Las visitas escolares conforman un programa social donde más de 300 mil niños visitan las instalaciones de la feria, provenientes de diferentes escuelas y colonias más necesitadas de la ciudad. Para este 2016 visitaremos 20 colonias y comunidades rurales. En este año llevamos a cabo también el “Gran Sorteo de Aniversario” con el boleto de acceso a las instalaciones los visitantes podrán registrarse vía internet para participar en la rifa de un automóvil Corolla 2016. Dedicamos una zona especial llamada “Museo Calzada 140” a un cos-

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tado del Foro León para un museo donde podrán disfrutar de un recorrido con imágenes de los 140 años de historia de la Feria León. Como parte del programa en atracciones y espectáculos presentamos: Illusion on Ice con el espectáculo sobre hielo OLÉ, que reúne a los mejores patinadores del mundo para presentar un espectáculo de primer nivel. Otra propuesta de diversión es el impresionante espectáculo de ilusionismo y magia Wizard of Wonders mago internacional, con Juan Carlos Rodarte, que combina técnicas audiovisuales para crear una experiencia deslumbrante. W.O.W. Wizard of Wonders se presenta en el Domo de la feria como espectáculo gratuito. El Parque Mágico en una nueva zona ubicada en el Parque Ecológico que se conecta con las instalaciones mediante la Av. Paseo de los Niños. Aquí podrás asombrarte con los trucos de magia del Laboratorio Mágico de Ednovi, sentir la adrenalina en el Parque Extremo, conocer e interactuar con tus animales favoritos en la Granja de los Niños, llenarte de emoción en la carpa del Circo Robert´s, y presenciar entrenamiento canino de alto rendimiento, así como Zona Kids un área de juegos infantiles totalmente gratuitos.

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En este 140 aniversario hemos decidido retomar las tradiciones con la mejor programación para toda la familia con contenidos típicos de un cortijo, tales como: Rodeo juvenil, exposiciones charras, caballos bailadores y rodeos profesionales presentados por Xtreme Bull. Revivimos el Cortijo Rodeo & Charro como espectáculo gratuito para toda la familia En el foro del lago se presenta universum, una experiencia multimedia que no deben perderse y en el Foro del Lago contempla cómo el agua, la música, la tecnología, los efectos especiales y la pirotecnia realizan un tributo a cada uno de los planetas reflejando sus propios colores y personalidad. Show de Pirotecnia en el Foro del Lago se presenta todos los días junto con el espectáculo piromusical los días lunes, martes y miércoles a las 8:00 p.m. Un escenario sublime, donde se llevarán a cabo una gran diversidad de conciertos y espectáculos de primera categoría.

En el Foro León se puede disfrutar de emocionantes funciones de lucha libre. En el Teatro de calle podemos presenciar a los intrépidos Voladores de Papantla, reír con las ocurrencias del divertidísimo mimo, contagiarte del ritmo de La Carreta Loca, entre muchas otras cosas más. Regresa la torre más alta con una caída libre a 88 metros de altura con Mega King Tower. Además disfrutamos de los tradicionales juegos mecánicos, del pabellón gastronómico y del pabellón de artesanías de Guanajuato; del circo tradicional y la exposición ganadera; la Carrera Feria León y el desfile de aniversario en el marco de nuestra celebración. ¡Bienvenidos...! Nos vamos a divertir en familia. Hemos trabajado muchos años en innovación, gobierno corporativo, desarrollo de áreas de oportunidad, certificación en organización de eventos, transparencia presupuestal, comunicación digital, seguridad y servicio limpio y ordenado al cliente. Por esto y sin duda: ¡Somos la mejor Feria familiar de México!

Este capítulo se construyó con las expresiones narradas en las entrevistas siguientes: Entrevista Lic. Adriana Esthela Ramirez Ávila, octubre 2015; Lic. Antonio Torres García, marzo 2011- septiembre2015; Lic. Miguel Ferrari, junio 2011- septiembre 2015; Lic. Mariel Cordero, octubre 2015; Comandante Adrián Hernández Rojas, julio 2015; Lic. Liliana Chiquito, mayo- junio, 2015; Lic. Eva Gómez, agosto, 2015; Lic. Cristina de la Parra, octubre, 2015; C.P Paty Reyes, septiembre, 2015; Sr. Juan Preciado Muñiz, julio 2015; Sr. Isidoro Carrillo Patlán junio, 2015; Sr. Olegario García León, febrero, 2015.

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CONCLUSIONES: CULTURA, IDENTIDAD, TRADICIÓN Y POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL

Sin duda la Feria de León, nuestra Feria, es un patrimonio cultural tangible e intangible, es un capital social y económico. Grupos, diversidad cultural y asistencia; instituciones educativas y asistentes foráneos; juegos y diversión para la familia; espacios de encuentro, espacios de convivencia, espacios de comercio, espacios de trabajo, espacios de diversión, todos estos son elementos que nos conforman. Las ferias son nuestro distintivo: identidad, cultura, divulgación de información y conocimiento, arte y ciencia formación universitaria, comunicación, mercadotecnia, imagen y posicionamiento urbano y movimiento local y regional. La identidad cultural es lo que se vive, lo que se come, lo que se práctica, lo que se siente, la identidad es un conjunto de rasgos propios de una cultura, y conocer nuestros rasgos es potencializar nuestros alcances, significa tener elementos para rediseñarse nuestro propio capital cultural y el conocimiento de que la identidad leonesa es el primer paso para reconocernos y así potenciar el trabajo de transformación de nuestro entorno. La feria es un espacio de manifestación y de proyección de la cultura local, espacio de expresión y tradición, es un lugar de formas de identidad. Es un espacio donde se manifiestan prácticas de convivencia y expresión de la cultura regional, su comercio y la manera de interactuar de los diversos grupos que integran la cultura local y ampliada a nivel nacional. Son una expresión de la cultura intangible, inmaterial de nuestra ciudad. De celebración religiosa conmemorativa del Santo Patrono de la ciudad, San Se-

CONCLUSIONES: CULTURA, IDENTIDAD, TRADICIÓN Y POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL

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bastián Mártir, la fiesta de fundación de la ciudad de León del 20 de enero se fue convertido en un símbolo de identidad cultural que mostraba las actividades industriales, comerciales y de servicios propios de la región. Su origen se remonta a mediados del siglo XVIII y con el transcurso del tiempo se fue modificando y enriquecido hasta convertirse en una Feria Estatal, verdadero mosaico multicolor y expresión de la laboriosidad de los habitantes de León. En el período de festejos se daban cita no sólo los habitantes de la ciudad, sino de todo el país, a tal grado se había consolidado la festividad en sus primeros 100 años, que el Primer Congreso Constituyente del Estado Libre y Soberano de Guanajuato emitió, en 1857, un decreto por el cual autorizaba a la ciudad de León a realizar una feria anual con duración de 12 días, permitiéndose todo tipo de juegos, excluidos los de azar. A partir de ahí, la participación de todos los sectores económicos se hizo patente, al grado de otorgar incluso precios bajos para transporte, hospedaje y alimentación durante esos días. A pesar de las dificultades políticas y económicas a principios del siglo XX, los festejos se superaban cada año, incorporando nuevas atracciones y dejando aquellas que gustaban al pueblo. Hoy la Feria de León se ha convertido en un espacio de encuentro comercial, artístico y educativo, no sólo nacional, sino internacional también. Durante muchas décadas, ya entrado el siglo XIX con la ampliación de los medios de comunicación y la importancia que se le empezó a dar al intercambio comercial y artesanal en el país se fue ampliando los intereses en las ferias. Las expresiones artesanales, las muestras industriales y comer-

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ciales empezaron a ser importantes para las autoridades y para los empresarios que deseaban exponer sus productos. Así también, y sobre todo con la introducción del cine, la radio y la televisión, las ferias amplían su alcance y aumentan la difusión del evento incrementando la afluencia de visitantes a estos festejos locales. A lo largo del siglo XX sólo un número limitado de ferias a nivel nacional fueron creciendo en su concepto de “ferias de pueblo” a verdaderos centros de negocio y espectáculos, debido principalmente a la riqueza y desarrollo de cada región. Hoy en día, las más de 2 446 ferias que existen en nuestro país, siguen siendo el evento más importante del año donde sea que se lleven a cabo. Poco a poco algunas ferias como la de León se fueron convirtiendo en un gran abanico de negocios que incluyen todos los sectores productivos en un solo recinto: agropecuario, industrial, comercial, ganadero, artesanal y fueron permitiendo un mercado y una proyección comercial a la vez que fortalecen la preservación cultural de las raíces propias. Es un recinto en el que por un tiempo se desarrollan y organizan múltiples eventos y que al mismo tiempo mantiene la tradición y la modernidad. Ahora las ferias se han enriquecido con la influencia externa como son los espectáculos circenses las representaciones musicales y dancísticas de talla internacional, pero afortunadamente persisten los Voladores de Papantla, el tianguis tradicional de hace 1000 años, el alimento popular como los sopes, los huaraches. Posicionamiento de la Feria Estatal de León en el contexto de ferias a nivel nacional e internacional es hoy un elemento primor-

CONCLUSIONES: CULTURA, IDENTIDAD, TRADICIÓN Y POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL

dial para la proyección de la ciudad y del Estado de Guanajuato. La complejidad en su organización y operación requiere de un equipo especializado, profesional que invierte muchas horas en la planeación estratégica de su rumbo. Para su operatividad requiere de un equipo técnico altamente capacitado y situado en la vanguardia de la especialidad en la organización de eventos masivos. Todas las ferias tienen sus propias particularidades. Ninguna feria es igual a otra pues su construcción y perfil es orientado desde diferentes contextos y desde distintos perfiles de liderazgo. Cada feria ofrece formas distintas de entretenimiento a sus visitantes y sus particularidades o especialidad provoca que los organizadores de ferias a lo largo y ancho del país las visiten desde lugares lejanos, como Cancún, Lázaro Cárdenas, Hermosillo, Tabasco, Ciudad Obregón, la Paz Baja California o Matamoros. Las ferias son como los hijos, con características similares pero a la vez diferentes por las particularidades culturales de los espacios en los que se generan. Los directivos de la Feria de León se han preocupado siempre por que ésta sea una feria familiar e incluyente, que todos encuentren siempre algo sorprendente y la disfruten. Multicultural, que preserve elementos de identidad, que sea exitosa comercialmente, profesional en su organización y autosustentable. El trabajo realizado en ediciones anteriores ha marcado y sumado en ser lo que hoy es Nuestra Feria, la mejor Feria Familiar de México. Gracias a la labor del Patronato juntos damos ejemplo de una excelente organización. Cumplimos sueños, movemos ilusiones y creamos recuerdos y emociones que perduran para toda la vida.

CONCLUSIONES: CULTURA, IDENTIDAD, TRADICIÓN Y POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL

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CONSULTA Y BIBLIOGRAFÍA

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ENTREVISTAS Entrevista Sr. José Abugaber Sara, mayo- junio, 2009-1911. Entrevista Sr. Ernesto Gómez Padilla, febrero, junio 2011.

Entrevista Ing. Rafaél Yamin Martínez, marzo 2011. Entrevista C.P Jorge Carlos Obregón Serrano, mayo 2011. Entrevista C.P Efraín Hernández Vázquez, marzo 2011. Entrevista Lic. Héctor Rodríguez Aparicio, marzo 2011. Entrevista Sr. enero 2011.

Jesús

Vázquez

García,

Entrevista Lic. Francisco Videgaray Verdad, junio 2011. Entrevista Lic. junio 2011.

Héctor

González,

Entrevista Lic. Juan José Torres Landa García, febrero 2011. Entrevista Lic. Juan Ignacio Torres Landa García, mayo- junio, 2011. Entrevista Lic. Carlos Medina Plasencia, febrero, junio 2012. Entrevista Lic., Fabián Obregón González, mayo-julio, 2012. Entrevista Lic. mayo, 2011.

Monica

Almanza,

Entrevista Mtro. Eugenio Trueba Olivares, junio, 2011. Entrevista Lic. Eduardo Castro Busso, febrero, 2011. Entrevista Lic. Gabriel Pérez Navarro, febrero, 2012. Entrevista Lic. Adriana Esthela Ramírez Ávila, octubre 2015. Entrevista Lic. José de Jesús Padilla Moreno, octubre, 2015. Entrevista Lic. Francisco García Sainz, octubre, 2015. Entrevista Lic. Elena Anaya Sanromán, octubre, 2015.

Entrevista Lic. Héctor Hugo Varela Téllez, septiembre 2015.

http://heraldodelbajio.com/vamonos-defiesta/

Entrevista Lic. Antonio Torres García, marzo 2011-septiembre2015.

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Entrevista Lic. Miguel Ferrari Padilla, junio 2011- septiembre 2015

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Entrevista Lic. Mariel Cordero Martínez, octubre 2015.

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Entrevista Comandante Adrián Hernández Rojas, julio 2015.

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Entrevista Lic. agosto, 2015.

Eva

Gómez

Morales,

Entrevista Lic. Liliana Chiquito Ibarra, mayo- junio, 2015. Entrevista Lic. Cristina de la Parra Hernández, octubre, 2015.

w w w. u n i o n g u a n a j u a t o . m x / a r t i c u lo/2015/01/19/seguridad/leon/79-personasson-detenidas-en-5-dias-de-feria http://heraldodelbajio.com/vamonos-defiesta/

Entrevista C.P. Paty Reyes, septiembre, 2015.

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Entrevista Sr. Juan Preciado Muñiz, julio 2015.

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Entrevista Sr. Isidoro Carrillo Patlán junio, 2015.

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Entrevista Sr. Olegario García León, febrero, 2015.

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FERIA DE LEÓN Y OCV TRABAJO EN EQUIPO POR LA CIUDAD La tradicional Feria de León es un símbolo de nuestra ciudad y se ha convertido en uno de los eventos más esperados en la región, dada la diversidad cultural plasmada en cada uno de sus espectáculos pensados para toda la familia. Cabe destacar que la Feria de León se ha logrado posicionar en el gusto de los visitantes regionales, nacionales y extranjeros, por los espectáculos de calidad internacional que presenta, su comercio, industria e infraestructura, entre otras, que son adicionales al espectáculo, todo ello ha logrado convertirla en lo que ahora es, una feria de talla internacional, gracias al arduo trabajo de las instituciones preocupadas por el turismo y que conjuntamente han mejorado la imagen tanto de la ciudad, como del evento para su promoción y difusión. Una de estas instituciones es la Oficina de Convenciones y Visitantes de León (OCV), que comparte el objetivo con la feria de atraer visitantes al destino. Como se menciona anteriormente la OCV León juega un papel importante para la promoción y difusión para este magno evento con el apoyo de Sectur Gto., haciendo posible la presencia de la Feria de León ante medios de comunicación regionales y nacionales; así como campañas de promoción estratégicamente planeadas que invitan a todo aquel que no conoce nuestra ciudad a visitarla y ¡qué mejor escenario que la Feria de León!