finca
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01 LA MARCA
03
TA M A Ñ O M I N Ì M O
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LOGOTIPO EN FONDOS
07
USOS NO PERMITIDOS
09
P A L E TA D E C O L O R E S
02 LOGO PRIMARIO
04
USO DE COLOR
06
USOS NO PERMITIDOS
08
MOODBOARD
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TIPOGRAFÌA
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Actualmente Café San Cristóbal busca una renovación de marca, el nuevo nombre “Finca San Cristóbal restaurante” otorga nuevas líneas de conceptualización y desarrollo grafico para la empresa. La presente propuesta trata de abordar el concepto de finca como la principal línea directriz para dicha renovación. El desarrollo de la imagen se fundamenta en abstracciones de elementos propios de una finca, así como también la incorporación de aspectos clave de la naturaleza que rodea al negocio como tal. En el presente manual de marca se pretende proporcionar las reglas en cuanto al uso de los elementos gráficos, así como también breves explicaciones del proceso de construcción de la nueva marca. Desde el logotipo hasta las visualizaciones en diferentes soportes que posee el restaurante.
02
L O G O
P R I M A R I O
El logo primario utilizado para Finca San Cristóbal es una tipografía fuerte que denota la rusticidad de la marca, la palabra San Cristóbal resalta de los demás elementos visuales que acompañan al logotipo en general. Para dicha creación se consideró importante abstraer un elemento propio del lugar que englobará tanto el termino de finca cafetalera como el aspecto gastronómico, es así que se llegó a la conclusión de ubicar las ramas de café. Las tonalidades en verde y café principalmente otorgan el sentido de naturalidad a la empresa ya que esta característica se ubica como una ventaja competitiva importante. En relación a la creación del logotipo se identificaron los posibles soportes visuales que posee la marca y que implementará en la renovación a restaurante y finca.
MA N UA L D E M A R C A
03
T A M A Ñ O
M I N Ì M O
La presentación más pequeña que puede tener el logotipo de Finca San Cristóbal es de 225 px o.75 Pulgadas. MA N UA L D E M A R C A
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U S O
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C O L O R
Existen diversos tipos de uso en cuanto al color del logotipo, el color primario tiene que ser en tonalidades café para la letra y combinaciones de negro con las ramas de café a color. En un fondo obscuro la recomendación es utilizarlo con color (negro) o en blanco.
E S P A C I O O B L I G A T O R I O Para asegurar la legibilidad del logotipo en conjunto con las tipografías es necesario respetar un espacio libre entre el logotipo y los demás elementos.
MA N UA L D E M A R C A
L O G O T I P O E N F O N D O S Existen 2 maneras en las que se puede utilizar el logotipo en fondos (fotografías). Cada opción dependerá de la tonalidad con la que se represente la imagen de fondo en cuestión. Si se posee tonos blancos bastante marcados en los cuales el logotipo en negativo no sea legible se recurrirá a la opción en negro. Si se posee un tono obscuro en la fotografía se recurre al blanco para resaltar al logotipo de la imagen.
MA N UA L D E M A R C A
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U S O S
N O
P E R M I T I D O S
Existe un apartado en este reglamento para proteger el prestigio y la integridad de la marca en diversos soportes. Las reglas incluyen la prohibición de rotación del logotipo, añadir colores que distorsionen el tradicional, cambiar las dimensiones de manera desproporcionada, suprimir algún tipo de elemento no especificado, etc.
MA N UA L D E M A R C A
A. No se permite rotar el logotipo. B. No se permite distorsionar las dimensiones originales. C. No agregar contornos al logotipo original bajo ninguna circunstancia de ningún color. D. No reducir los textos o aumentarlos. E. No cambiar la composición de la tipografía en ninguna parte del logo. F. No mover elementos bajo ninguna circunstancia a partes no asignadas dentro del logotipo original. G. No realizar variaciones de color en ninguna parte del logo utilizar especificaciones de color antes mencionadas. H. No agregar sombras o contornos gruesos al logotipo. I. No utilizarlo bajo un recuadro blanco o de otro color.
07 A .
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I .
MA N UA L D E M A R C A
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MA N UA L D E M A R C A
09 CAFÉ OBSCURO RGB: 79, 39, 27 CMYK: 56%, 92%, 93%, 44% HEX: 4f271b VERDE RGB: 40, 76, 36 CMYK: 93%, 59%, 100% HEX: 284c24 ROJO RGB: 253, 39, 83 CMYK: 0%, 94%, 53%, 0% HEX: fd2753 NEGRO RGB: 0, 0, 0 CMYK: 84%, 83%, 73%, 80% HEX: 000000 CAFÈ CLARO RGB: 174, 159, 100 CMYK: 32%, 29%, 65%, 11% HEX: ae9f64
MA N UA L D E M A R C A
P A L E T A C O L R E S
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La paleta de colores forma parte del proceso de conceptualización. La naturaleza es básicamente el protagonista de la imagen de Finca San Cristóbal restaurante. El verde representa la parte ecológica y silvestre, el café lo rustico y formal. De igual manera, el negro como complemento perfecto del rojo que simboliza el café, pilar fundamental de la empresa.
M O O D B O A R D
Para la realización de la identidad gràfica de la marca se llevó a cabo un moodboard para definir las referencias visuales importantes. Todo esto en relacion a la imagen, colores, texturas y demás aspectos que contribuyeron a la definiciòn del branding de la empresa.
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MA N UA L D E M A R C A
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T I P O G R A F Í A
PIER SANS
PIER SANS
La tipografía para cualquier marca es una herramienta poderosa en relación al branding de una empresa si se utiliza de la manera adecuada. El siguiente set de tipografías muestra y representa los elementos conceptuales que hemos definido para Finca San Cristóbal. Las aplicaciones son tanto para impresión como para formatos digitales.
Tìtulos y Texto
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FRANCHISE
franchise
Tìtulos.
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MINION PRO
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Textos
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MA N UA L D E M A R C A
finca
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