Manual de Identidad Visual
Manual de Identidad Visual CONTENIDO
CONTENIDO 3 5 7 9 13 15 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37
Referencia Teórica Introducción Definición de Elementos Básicos El Símbolo - El koala El Logotipo Los Colores Construcciones Formas de Interrelación: Aplicación Principal Aplicación Secundaria Normas sobre Máximos y Mínimos Normas Específicas para el Control del Color Tipografía Básica Tipografías Complementarias Usos Indebidos de la Imagen Ejemplos de Aplicación Papelería Institucional Membrete Sobre y Tarjeta
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Manual de Identidad Visual REFERENCIA TEÓRICA
REFERENCIA TEÓRICA
En el mundo comercial de hoy, en medio de la competitividad y pluralidad de productos y marcas, es indispensable establecer elementos de identidad de marca y corporativos claros, concretos y exclusivos que le permitan a una empresa adelantar a través de ellos un proceso de comunicación y acercamiento entre la marca, el producto y/o servicio y el mercado. En el caso específico de nuestra marca “Koala´s Kindergarten” nos compete el comunicar una imagen amable, única, cercana, que exprese confianza y experiencia.
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Manual de Identidad Visual INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN Para todas aquellas personas a quienes les corresponda ordenar, ejecutar o supervisar la elaboración de piezas para los diferentes medios visuales de comunicación, dirigimos el presente Manual de Identidad Visual y la recomendación de seguir la continuidad que éste presenta hasta el final. Con el fin de garantizar la correcta aplicación de la imagen y de lograr su clara e identificable difusión, el Manual de Identidad Visual "Koala´s Kindergarten” establece los lineamientos básicos que permitirán este fin. De este modo, además se agiliza la labor publicitaria, haciéndola más eficiente, práctica y económica. Cualquier aplicación que se desee adelantar y que no se encuentre relacionada aquí, debe ser puesta a sometimiento para su análisis, estudio y eventual aprobación por parte del Departamento de Mercadeo y Comunicación de la marca "Koala´s Kindergarten”.
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Manual de Identidad Visual DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS
DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS El Símbolo - “El koala”
Es la graficación del rostro de un koala en diferentes tramas de negro, caricaturizado, sonriente y con brillo en sus ojos, sobrepuesto y sobresaliendo de en un círculo dividido verticalmente en dos y, cuyas mitades izquierda y derecha, contienen los colores rojo y azul respectivamente, representando los colores de la bandera de Australia. El koala expresa ternura, delicadez y protección, además de estar directamente vinculado con Australia, país del cual se adoptó la filosofía y principios sobre los cuales se basa el programa de enseñanza. Este símbolo ha sido ilustrado con programas gráficos vectoriales de computador por lo que se exige el uso de los artes anexos en este manual para asegurar su adecuada aplicación.
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Manual de Identidad Visual DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS
DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS El Logotipo
El logotipo es la escrituración de la marca. La palabra “Koala´s” diseñada y basada en la tipografía Kg Always A Good Time. Para darle identidad y relacionarla íntimamente con el símbolo, ésta encabeza y rodea la circunferencia del símbolo, en su versión principal,
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Manual de Identidad Visual DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS
DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS El Descriptor
Por otro lado, el descriptor “Kindergarten” está escrito en la fuente complementaria PT Sans en su versión regular y se ubica, en su versión principal, cerrando la circunferencia del logosímbolo en la parte inferior.
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Manual de Identidad Visual DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS
DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS Los Colores PANTONE
RGB
CMYK
185 C
255-0-0
0%-100%-100%-0%
280 C
0-0-139
100%-80%-0%-0%
Process Black
29-29-27
0%-0%-0%-100%
7540 C
74-74-73
0%-0%-0%-85%
Cool Gray 11 C
87-87-86
0%-0%-0%-80%
Cool Gray 10 C
100-99-99
0%-0%-0%-75%
188 C
119-15-0
0%-100%-100%-60%
Los colores de la identidad visual de “Koala´s Kindergarten” están asociados a la bandera de Australia. Además representan valores corporativos, de marca y de producto como la seriedad, la experiencia y calidez.
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Manual de Identidad Visual PLANOS TÉCNICOS
PLANOS TÉCNICOS El objetivo de los planos técnicos es el de mantener con exactitud las proporciones de los elementos que componen la identidad visual al interrelacionarse entre sí. De igual modo se convierte en una herramienta para dibujar dichos elementos sólo en aquellos pocos casos donde las técnicas para la utilización de los artes no se puede aplicar o para la reproducción a tamaños grandes. Bajo ninguna circunstancia estas proporciones deben ser modificadas.
a
a
Construcciones
Ceja
Ojo
Pómulo x
a
b 2b
y 110% y 130% y
80% x
b
50% x
c
2,5% y
d
50% d
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Manual de Identidad Visual PLANOS TÉCNICOS
PLANOS Tร CNICOS Construcciones Aplicaciรณn Secundaria
100% 100% 60%
50% a
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Manual de Identidad Visual FORMAS DE INTERRELACIÓN SÍMBOLO - LOGOTIPO
FORMAS DE INTERRELACIÓN SÍMBOLO - LOGOTIPO Aplicación Principal Las siguientes son las principales y más frecuentes formas de interrelacionar los elementos de la identidad visual de “Koala´s Kindergarten”, acompañados de sus respectivos planos de proporciones y de su caja de protección para cada caso con el fin de asegurar legibilidad y limpieza en el impacto visual de los elementos.
La aplicación principal es sobre fondo blanco con la disposición de los elementos de forma vertical, con el logotipo e identificador encerrando circularmente al logosímbolo y es ésta la utilización a la cual se le debe dar prioridad con el fin de que esté presente en todo material que requiera la presencia de la marca.
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Manual de Identidad Visual FORMAS DE INTERRELACIÓN SÍMBOLO - LOGOTIPO
FORMAS DE INTERRELACIÓN SÍMBOLO - LOGOTIPO Aplicación Secundaria La aplicación secundaria dispone los elementos de forma ”horizontal” y sólo debe ser utilizada en aquellos casos donde el área donde vaya a ser plasmada definitivamente no permita el uso de la aplicación principal.
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Manual de Identidad Visual NORMAS SOBRE MÁXIMOS Y MÍNIMOS
NORMAS SOBRE MÁXIMOS Y MÍNIMOS
A continuación se muestran los tamaños extremos para la utilización del logosímbolo ”Koala´s Kindergarten”. La finalidad de poner parámetros es la de poder asegurar una correcta comunicación visual y literaria de los elementos de la identidad visual. Para tamaños grandes no hay límites. De igual forma existe aprobación del uso de tramas del mismo pero con el requisito de acompañarse con la versión principal (ejemplo Nº1). El mínimo recomendado para cada una de las aplicaciones se ilustra en esta página. En todo caso, es importante el tener presente que para algunas calidades de materiales sobre los cuales se plasma el logotipo y algunas formas y técnicas de impresión, no registran de buena manera este mínimo sugerido, por lo que solicitamos de su buen criterio para determinar el tamaño correcto para que no se presente sacrificio del logosímbolo y de su aprobación previa por parte del Departamento de Mercadeo y Publicidad “Koala´s Kindergarten”.
2.5 cm
5 cm
Tamaños mínimos sugeridos
Avenida Calle 63 Nº77C-18 Teléfono: (+ 57 1) 702 43 90 • Celular: 310 123 45 67 www.koalaskindergarten.com
Ejemplo 1
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Manual de Identidad Visual NORMAS ESPECÍFICAS PARA EL CONTROL DEL COLOR
NORMAS ESPECÍFICAS PARA EL CONTROL DEL COLOR
Al igual que con la interrelación de elementos de la identidad visual, hay una aplicación de colores a la cual se le debe dar total prioridad. Esta es sobre fondo blanco, y con los colores descritos en capítulos anteriores (versión 1). Para casos donde se presente limitación de tintas, se pueden aplicar sobre fondo blanco o negro, todos los elementos remplazando el azul por un gris, 85%, del negro y el rojo por el negro al 75% (versiones 2 y 3). Cuando se presenten casos con fondos de colores, texturizados o con imágenes y fotografías, se debe preservar un espacio de protección de los elementos de la identidad visual (versión 4). Y por último, para aquellas ocasiones donde el sistema de marcación sea muy limitado, se deben delinear todos los elementos del logosímbolo (versión 5).
Versión 1
Versión 2
Versión 3
Versión 4
Versión 5
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Manual de Identidad Visual TIPOGRAFÍA BÁSICA
TIPOGRAFÍA BÁSICA La familia PT Sans en todas sus versiones es la tipografía recomendada para ser utilizada prioritariamente en las piezas comunicacionales.
PT Sans Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
PT Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 PT Sans Caption ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 PT Sans Narrow ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 27
Manual de Identidad Visual TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS
TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS Las familias Arial y Verdana se recomiendan para ser usadas en titulares o textos complementarios.
Arial ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Verdana ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 29
Manual de Identidad Visual USOS INDEBIDOS DE LA IMAGEN
USOS INDEBIDOS DE LA IMAGEN El presente manual presenta gran versatilidad permitiendo una amplia gama de posibilidades coherentes para el uso del logosímbolo. Es de vital importancia el respetar las anteriores normas de Identidad Visual con exactitud. Sin embargo, y a modo de complementación, no sobra ilustrar algunas formas de modificación del logosímbolo en las cuales se puede incurrir con gran facilidad.
Deformar algún elemento de la identidad visual
Variar las proporciones de algún elemento de la identidad visual
Variar las formas de interrelación de los elementos
Variar los colores de la identidad visual
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Manual de Identidad Visual EJEMPLOS DE APLICACIÓN
EJEMPLOS DE APLICACIÓN Estos son algunos ejemplos de aplicación de la Identidad Visual en distintos tipos de elementos publicitarios, comunicacionales, de producto y de servicios. Se recomienda también el utilizar medios sinérgicos con la marca, con su personalidad y con lo que con ella se pretende comunicar.
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Manual de Identidad Visual PAPELERÍA INSTITUCIONAL
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Tarjetas Personales Estas son las especificaciones para la implementación del logotipo “Koala´s Kindergarten” en la papelería institucional.
º77C-18 lle 63 N 43 90 a C a id n Ave ) 702 : (+ 57 1 Teléfono 310 123 45 67 r: Celula Colombia Bogotá, m
arten.co
skinderg
ala www.ko
Ilma Pinil la ilma.pinil la@koala skinderga Celular: 3 rten.com 10 123 4 5 67
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Manual de Identidad Visual PAPELERÍA INSTITUCIONAL
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Membrete
Avenid a Ca
lle 63 N
º77C-1
8 • Telé
fono: (+ 57 1) 70 2 43 90 www.k • Celula oalaskin r: dergar ten.com 310 123 45 67 • Bo
gotá, Co
lombia
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