Manual de Identidad Visual
Manual de Identidad Visual CONTENIDO
CONTENIDO 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29
Referencia Teórica Introducción Definición de Elementos Básicos El Logotipo El Descriptor Los Colores Construcción Normas sobre Máximos y Mínimos Normas Específicas para el Control del Color Tipografía Básica Tipografías Complementarias Usos Indebidos de la Imagen Ejemplos de Aplicación Papelería Institucional Tarjeta Membrete
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Manual de Identidad Visual REFERENCIA TEÓRICA
REFERENCIA TEÓRICA
En el mundo comercial de hoy, en medio de la competitividad y pluralidad de productos y marcas, es indispensable establecer elementos de identidad de marca y corporativos claros, concretos y exclusivos que le permitan a una empresa adelantar a través de ellos un proceso de comunicación y acercamiento entre la marca, el producto y/o servicio y el mercado. En el caso específico de nuestra marca "spacioposi+ivo" nos compete el comunicar una imagen moderna, única, positiva, que exprese confianza y experiencia.
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Manual de Identidad Visual INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN
Para todas aquellas personas a quienes les corresponda ordenar, ejecutar o supervisar la elaboración de piezas para los diferentes medios visuales de comunicación, dirigimos el presente Manual de Identidad Visual y la recomendación de seguir la continuidad que éste presenta hasta el final. Con el fin de garantizar la correcta aplicación de la imagen y de lograr su clara e identificable difusión, el Manual de Identidad Visual "spacioposi+ivo" establece los lineamientos básicos que permitirán este fin. De este modo, además se agiliza la labor publicitaria, haciéndola más eficiente, práctica y económica. Cualquier aplicación que se desee adelantar y que no se encuentre relacionada aquí, debe ser puesta a sometimiento para su análisis, estudio y eventual aprobación por parte del Departamento de Mercadeo y Comunicación de la marca "spacioposi+ivo".
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Manual de Identidad Visual DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS
DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS El Logotipo Es la escrituración de la marca con una fuente tipográfica exclusiva . El nombre "spacioposi+ivo" diseñado y dibujado con caracteres únicos y donde se destaca el símbolo "+" remplazando a la letra "t" para así, de igual forma, reforzar el concepto de positivo inherente a la marca.
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Manual de Identidad Visual DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS
DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS El Descriptor Es la descripción de las 3 actividades principales o razón social de "spacioposi+ivo" escritas en galería, diseñada y basada en la fuente tipográfica AvantGarde-Book, separadas por un símbolo "+". El uso del descriptor no es imperativo, sin embargo cada vez que éste acompañe al logotipo deben seguirse extrictamente las normas establecidas para su uso descritas en el presente Manual.
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Manual de Identidad Visual DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS
DEFINICIÓN DE ELEMENTOS BÁSICOS Los Colores Los colores de la identidad visual de "spacioposi+ivo" están asociados al sector de la construcción. El naranja específicamente, representa valores corporativos, de marca y de producto como la renovación y el crecimiento, además de estar fuertemente relacionado a nivel emocional con la vitalidad. Por su parte, el gris expresa seriedad, madurez, fiabilidad, sabiduría y, este caso se contrapone aportando refinamiento y elegancia. COLOR
CMYK C=0
Negro
M=0 Y=0 K = 60 C=0
Naranja
M = 70 Y= 95 K= 0
RGB
PANTONE
WEB
423C
#888887
1585C
#EC671A
R = 136 G = 136 B = 136
R = 255 G = 109 B = 16
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Manual de Identidad Visual PLANOS TÉCNICOS
PLANOS TÉCNICOS El objetivo de los planos técnicos es el de mantener con exactitud las proporciones de los elementos que componen la identidad visual al interrelacionarse entre sí. De igual modo se convierte en una herramienta para dibujar dichos elementos sólo en aquellos pocos casos donde las técnicas para la utilización de los artes no se puede aplicar o para la reproducción a tamaños grandes. Bajo ninguna circunstancia estas proporciones deben ser modificadas.
Construcción y
x
4y x
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Manual de Identidad Visual NORMAS SOBRE MÁXIMOS Y MÍNIMOS
NORMAS SOBRE MÁXIMOS Y MÍNIMOS
A continuación se muestra eltamaño extremo para la utilización del logosímbolo "spacioposi+ivo" . La finalidad de poner parámetros es la de poder asegurar una correcta comunicación visual y literaria de los elementos de la identidad visual. Para tamaños grandes no hay límites. El mínimo recomendado se ilustra en esta página. En todo caso, es importante el tener presente que para algunas calidades de materiales sobre los cuales se plasma el logotipo y algunas formas y técnicas de impresión, no registra de buena manera este mínimo sugerido, por lo que solicitamos de su buen criterio para determinar el tamaño correcto para que no se presente sacrificio del logotipo y de su aprobación previa por parte del Departamento de Mercadeo y Publicidad "spacioposi+ivo".
5 cm
Tamaño mínimo sugerido
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Manual de Identidad Visual NORMAS ESPECÍFICAS PARA EL CONTROL DEL COLOR
NORMAS ESPECÍFICAS PARA EL CONTROL DEL COLOR Hay una aplicación de colores a la cual se le debe dar total prioridad. Esta es sobre fondo blanco, y con los colores descritos con anterioridad (versión 1). Para casos donde se presente limitación de tintas, se pueden aplicar todos los elementos sobre fondo blanco remplazando el naranja por un gris, negro al 30% (versión 2), o en invertido, es decir sobre fondo negro, manteniendo el logotipo en su versión de grises (versión 3). Cuando se presenten casos con fondos de colores, texturizados o con imágenes y fotografías, se debe preservar un espacio de protección de los elementos de la identidad visual (versión 4). Y por último, para aquellas ocasiones donde el sistema de marcación sea muy limitado, se deben delinear los elementos del logotipo originalmente en naranja; el resto de letras, al igual que el descriptor, deberán ir plenas. (versión 5).
Versión 1
Versión 2
Versión 4
Versión 3
Versión 5
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Manual de Identidad Visual TIPOGRAFÍA BÁSICA
TIPOGRAFÍA BÁSICA La familia AvantGarde en todas sus versiones es la tipografía recomendada para ser utilizada prioritariamente en las piezas comunicacionales.
AvantGarde Book
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
AvantGarde Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 AvantGarde Demi ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 AvantGarde Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 19
Manual de Identidad Visual TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS
TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS Las familias Arial y Verdana se recomiendan para ser usadas en titulares o textos complementarios.
Arial ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Verdana ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 21
Manual de Identidad Visual USOS INDEBIDOS DE LA IMAGEN
USOS INDEBIDOS DE LA IMAGEN El presente manual presenta gran versatilidad permitiendo una amplia gama de posibilidades coherentes para el uso del logotipo. Es de vital importancia el respetar las anteriores normas de Identidad Visual con exactitud. Sin embargo, y a modo de complementación, no sobra ilustrar algunas formas de modificación del logotipo en las cuales se puede incurrir con gran facilidad.
Deformar algún elemento de la identidad visual
Variar las formas de interrelación de los elementos
Variar las proporciones de algún elemento de la identidad visual
Variar los colores de la identidad visual
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Manual de Identidad Visual EJEMPLOS DE APLICACIÓN
EJEMPLOS DE APLICACIÓN Estos son algunos ejemplos de aplicación de la Identidad Visual en distintos tipos de elementos publicitarios, comunicacionales, de producto y de servicios. Se recomienda también el utilizar medios sinérgicos con la marca, con su personalidad, con lo que con ella se pretende comunicar.
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Manual de Identidad Visual PAPELERÍA INSTITUCIONAL
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Tarjetas Personales Estas son las especificaciones para la implementación del logotipo "spacioposi+ivo" en la papelería institucional.
www
iop .spac
ositiv
o.co
m
+ Claudia González Gerente
t (+57 1) 718 38 43 c (+57) 310 201 22 41 d Calle 109 N≥18B-31, Of. 301 e gerencia@spaciopositivo.c om
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Manual de Identidad Visual PAPELERÍA INSTITUCIONAL
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Membrete
t (+57 1) d Calle 718 38 43 10 e servic 9 N≥18B-31, io Of. 30 1 w spac alcliente@ sp ioposit ivo.com aciopositiv o.co
m
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