ADIDAS
BR R$25.00 IT €10.00 EUA $15.00 FR €12.50
impossible is nothing vol.
1 - edição limitada
ADIDAS
Edifício em Altura
Projetado por Gustavo Vladson, Rafael Santos e Sara Helena Orientado por Stefano Galimi Centro Universitário de Brasília Curso de Arquitetura e Urbanismo
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2020 | Sede em Brasília | Adidas
Adidas | Sede em Brasília | 2020
SUMÁRIO 06
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HISTÓRIA DA MARCA
CONCEITO
INTRODUÇÃO AO PROJETO
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VOLUMETRIA
CONCEITO
LOCALIZAÇÃO
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SETORIZAÇÃO
ESTRUTURA
SUSTENTABILIDADE
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MAQUETE ELETRÔNICA
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SHOPPING
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HISTÓRIA DA MARCA empresa Adidas, segunda maior fábrica de materiais desportivos no mundo, foi fundada em 1924 na Alemanha por Adi Dassler, e seu irmão Rudolf Dassler. Adi Dassler começou a observar os atletas e conversava com eles sobre as reais necessidades no mundo dos esportes. Após obter todas as informações necessárias iniciou formas de resolver os dilemas no qual os atletas enfrentavam. Este processo interativo dependia muito de protótipos e testes em vestuários e calçados. Enquanto Adi se concentrava na inovação e na produção, Rudolf ocupava-se com as vendas. Após a Segunda Guerra Mundial, os irmãos se desentenderam e dividiram o negócio existente. Rudolf criou a empresa Puma e Adi continuou com a empresa Adidas. A marca Adidas sofreu por fases em que seu legado e foco foram perdidos. Adi Dassler tinha proximidade com os atletas, compreendendo suas necessidades em vestuários e calçados, passando assim a criar um fluxo de produtos inovadores que melhoravam o desempenho atlético de quem utilizava. Quando a empresa perdeu a ligação
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com os atletas, a qualidade sofreu e com isso houve consequências, levando a marca quase a falência. No final da década de 1970 e 1980, a ascensão da Nike provocou um abanão na Adidas. E ela respondeu a estas novas pressões competitivas procurando freneticamente crescimento em todas as direções, onde passou por um processo de Renascimento no mercado em 1989 com novos gestores da marca.
1949
1950s
1960s
1971
Foto de Adolf Dassler disponível em: https://www.verminososporfutebol.com.br/.
A
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1990
2005
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CONCEITO O impossível é apenas uma grande palavra usada por gente fraca, que prefere viver no mundo como ele está, em vez de usar o poder que tem para mudá-lo, melhorá-lo. Impossível não é um fato. É uma opinião. Impossível não é uma declaração. É um desafio. Impossível é hipotético. Impossível é temporário. O impossível não existe. Muhammad Ali (1942-2016)
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epresentando a maior campanha institucional da Adidas, o slogan “Impossible is Nothing” é mais do que uma simples frase de efeito. Para o comercial, vídeos de atletas patrocinados pela empresa foram divulgados, demonstrando o fato de que ambos atingiram o sucesso evidente por não terem desistido, mas sim acreditado que existia solução para os problemas, e que é possível passar pelos obstáculos que um dia foram descritos como impossíveis, e é nisso também que a Adidas acredita.
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A campanha trabalha de uma forma persuasiva, é explícito que a marca incentiva aos que praticam esporte que realizem seus sonhos e objetivos, uma vez que o esforço e dedicação gasta com treinos é de suma importância e valem a pena. Visto todo esse contexto, é possível concluir que a empresa esportiva procura estar sempre ligada aos seus consumidores, suas necessidades, seja para a fabricação de um produto, estudando os possíveis compradores, como no incentivo à não desistência do que tanto se almeja.
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TÊNIS ULTRABOOST 20
UM NOVO DIA, UMA NOVA CORRIDA. DÊ O SEU MELHOR!
design confortável, semelhante a uma meia 10
tênis de corrida de alto desempenho
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INTRODUÇÃO AO PROJETO A
empresa Adidas frisa a sua importância no mercado mundial devido aos seus produtos fabricados, e lançados no mundo esportivo e social. Através do seu crescimento, a empresa se destaca por possuir diversas sedes em todas as regiões do planeta, onde são analisadas as necessidades do seu público diariamente, buscando atendê-las. Através da sua importância no mercado mundial, a empresa e seus consultores buscam implantar uma nova sede em um dos países onde
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o marco esportivo se eleva por toda a sua história ao decorrer dos anos, no Brasil. Com isso, foi desenvolvida uma análise acerca da melhor localização para comportar de maneira estratégica sua nova construção. A partir de estudos realizados, foi notado que a capital do país possui uma diversidade cultural de todas as regiões do mesmo. Assim, concluiu-se que o investimento seria positivo para os investidores da marca e seus produtos, além de incrementar a cultura do país.
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LOCALIZAÇÃO Setor de Autarquias Norte QD 5
ventos úmidos
A
ventos secos
nálise solar, da circulação e do entorno, entre outras questões, foram necessárias para que pudesse ser compreendido o Partido Arquitetônico e projetado o edifício e a praça. Nesta, foi pensando um programa que pudesse atender às necessidades não somente dos consumidores da torre da Adidas, mas também para os visitantes
e trabalhadores dos edifícios corporativos presentes no entorno, além dos moradores da superquadra adjacente ao terreno. O projeto paisagístico conta com três quiosques, praça de alimentação, áreas contemplativas, de convivência e descanso. Além do lazer, é também um respiro para o local, contando com uma arborização abundante.
PISO INTERTRAVADO DE CONCRETO
MADEIRA ECOWOOD 2.0 CANELA 20X120CM PORTOBELLO 14
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all in or nothing 16
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CONCEITO movimento 1971
“Símbolo trifólio” velocidade, movimento, rapidez
1997
“Símbolo da montanha” meta, competição, desafios
2005
“Símbolo das três faixas” qualidade, liderança, flexibilidade
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VOLUMETRIA
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projeção do bloco
setorização
pavimentos jardins
giro em um sentido
giro em dois sentidos
volumetria final
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PROGRAMA O
programa conta com uma diversidade de ambientes. Além do shopping, a torre abrange setores públicos, promovendo o bem-estar e pensando na saúde
dos clientes, e setores privados, para melhor funcionamento da empresa. Além disso, jardins contemplativos permeiam ao longo dos pavimentos dividindo os setores.
1º pavimento
10º e 11º pavimentos
praça de alimentação
escritórios/reunião
2º pavimento lojas
12º pavimento auditório
3º pavimento hall com exposições
14º pavimento social media
4º pavimento exposições
5º e 6º pavimen-
15º pavimento refeitório
academia 16º pavimento 7º pavimento clínica
8º pavimento instalações
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lazer
18º e 19º pavimentos ateliês
9º, 13º e 17º pavimentos
cobertura
jardim
heliponto
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ESTRUTURA A
nova sede da Adidas implantada na capital federal, dispõe de um sistema de núcleo rígido, onde apresenta paredes estruturais com espessuras de 1 metro. Através desse sistema estrutural, foi possível explorar da melhor forma os vãos, onde atingem até
10 metros de comprimento. Outro fator que determina o arranjo do sistema estrutural é a laje maciça protendida de 60 centímetros de espessura, que através das cordoalhas metálicas permite alcançar vãos maiores utilizando dimensões menores para os elementos estruturais.
LAJE PROTENDIDA Concreto com Fck de 50 MPa, possuindo maior resistência a compressão. Já as cordoalhas protendidas trabalham apenas à tração.
NÚCLEO RÍGIDO Concreto com Fck de 50 MPa, possui septos verticais formados por uma associação de paredes delgadas interligadas entre si, constituindo seções transversais de perfil aberto.
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Adidas | Edifício em Altura | 2020
SUSTENTABILIDADE A
nova sede da Adidas, implantada no Distrito Federal, conta com um sistema de fachada sustentável, que se articula nas seguintes camadas: chapa metálica, jardim interno e vidro insulado. Por meio dessa estruturação foi possível criar ambientes confortáveis para os usuários da torre, sendo que as chapas microfuradas proporcionam uma entrada de luz controlada, garantindo menor incidência solar direta. O jardim interno, inserido no intervalo entre a chapa metálica e o vidro, agrega sustentabilidade e conforto térmico à arquitetura do edifício. E por último o vidro insulado, que possui efeito termoacústico.
1 CHAPA METÁLICA No ambiente externo, as chapas de metal expandido e perfurado são excelentes para revestir fachadas, paredes, painéis, etc. Isso porque elas conseguem transmitir um toque inovador ao projeto. Além de possuírem bastante resistência, o que torna a opção ainda mais segura. Além de permitir diversos efeitos em ambientes, existe a possibilidade de controlar a entrada de luz solar no ambiente.
vegetação terra tecido permeável sistema de drenagem barreira contra raízes
JARDIM INTERNO
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Diminui a poluição e melhora a qualidade do ar, melhora o isolamento acústico da edificação e embeleza a edificação.
membrana à prova d’água laje
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3 VIDRO INSULADO
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Detalhamento (Software AutoCAD)
Para garantir as características tecnológicas e físicas do vidro, é realizada uma dupla selagem: a primeira, para que não exista troca de gases; já a segunda, serve para garantir a estabilidade do conjunto. Dentro do perfil de alumínio é colocada a sílica, que tem função hidrossecante para garantir a completa ausência de vapor d’água, impedindo que o vidro fique embaçado.
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VOCÊ TAMBÉM PODE ADERIR A UMA VIDA SAUDÁVEL.
USE MÁSCARA CORRETAMENTE
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STOP CORONAVIRUS 3
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A ADIDAS PREZA PELA SUA SAÚDE!
PREVINA-SE! 28
VOCÊ NÃO É O ÚNICO QUE ESTÁ NESSA, ENTÃO LAVE AS MÃOS, EVITE AGLOMERAÇÕES, USE MÁSCARA, E MANTENHA O DISTANCIAMENTO SOCIAL.
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SHOPPING
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PRAÇA DE
NÚCLEO RÍGIDO
ALIMENTAÇÃO
RESTAURANTE RESTAURANTE
INST. SECA
ENTRADA
COPA
ADM FANCOIL
DML
ENTRADA
DROGARIA
JARDIM BANHEIROS
SORVETERIA
CAFETERIA
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Porcelanato Nero Diamante
Clay Structure Rough Stucco
Porcelanato Esmaltado Cimento
60x60cm | Portobello
Antoine Architectural
90x90cm | Eliante Revest.
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LOJAS
NÚCLEO RÍGIDO PROVADOR DE CALÇADOS
PRODUTOS ADIDAS
EQ. ESPORTIVO ACESSÓRIOS
DEPÓSITO
BANHEIROS
CALÇADOS
CAIXA ROUPAS
PROVADORES DEPÓSITO
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Porcelanato Nero Diamante
Clay Structure Rough Stucco
Porcelanato Esmaltado Cimento
60x60cm | Portobello
Antoine Architectural
90x90cm | Eliante Revest.
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MAQUETE ELETRÔNICA E RENDERIZAÇÕES
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