SIMBOLOGÍA BÁSICA 13
Uso del logo.
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Área de seguridad y reductibilidad.
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Color corporativo.
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Tipografía corporativa.
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Tipografía secundaria.
CONTENIDO
NORMAS PARA EL USO DE LA MARCA 34
Versiones correctas.
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Aplicaciones correctas.
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Aplicaciones incorrectas.
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Expresión textual de la marca.
APLICACIONES DE LA MARCA 49
Papelería corporativa.
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Página Web
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Aplicaciones
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Publicidad
INTRODUCCIÓN
Nuestros estándares de marca son un reflejo de nuestra filosofía e imagen de la empresa. Los siguientes materiales sirven como una guía de referencia que ayudará a construir la marca artífices. Ellos Sirven para posicionar a artífices. de una manera consistente y profesional, tanto internamente Y externamente. Estas normas deben ayudarle a entender la apariencia y el tono de artífices. Este recurso, junto con las comunicaciones en curso entre su dirección, el equipo de Marketing nos ayudarán a tomar las mejores decisiones de manera clara y consistente del posicionamiento de artífices.
NOSOTROS SOMOS...
La revista artífices. es un vehículo de comunicación completo y directo, realiza análisis profesionales en torno a las distintas disciplinas del arte y el diseño en México , los cuales articula con el medio impreso y el medio digital, con el fin de construir un diálogo que lleve a la conciencia del consumo y preservación del arte y diseño mexicano.
MISIÓN VISIÓN
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de lamarca artífices. se tiene que seguir una serie de normas genéricas. La marca artífices. está construida a basa de un logotipo y colores corporativos que se deberan de respetar por su uso correcto
VALORES
La misión de artífices. es buscar atraer al lector, creando contenidos atractivos, desde análisis profesionales, reflexiones y críticas; el contenido visual propone un lenguaje dinámico, esclarecedor que va en conjunto con los demás contenidos, creando una interrelación con el lector, llevándolo a una experiencia placentera, dinámica y educativa.
Calidad: artífices siempre está en búsqueda de tener los mejores resultados en sus contenidos, es primordial ofrecer a uestros lectores la mejor calidad posible en cada edición. Compromiso: Es un valor primordial para artífices. ya que tiene una tarea importante en cuanto a los contenidos que ofrece, su compromiso primordial es preservar y divulgar las distintas discplinas del arte y diseño mexicano. Pasión: Todos los colaboradores que participan en artífices. aman lo que hacen y cómo lo hacen , esto se ve beneficiado en los resultados que le ofrecemos al lector, al ambiente laboral así como los artistas que colaboran en cada edición.
1. S I M B O L O G Í A BÁSICA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de lamarca artífices. se tiene que seguir una serie de normas genéricas. La marca artífices. está construida a basa de un logotipo y colores corporativos que se deberan de respetar por su uso correcto
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USO DEL LOGO
Nuestro logotipo es la marca de una revista independiente, es un elemento registrado y protegido, por lo tanto debe de ser tratado como propiedad legal, debe de presentarse de manera profesional y coherente. Ninguno de los elementos de este logotipo se podrรกn utilizar como parte de otra marca.
ÁREA DE SEGURIDADS Y REDUCTIBILIDAD
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad, las características del logotipo permiten que pueda ser escalado en varias medidas, siendo la de 5 mm de alto la de menor escala de graduación. La escala de logotipo siempre debe de ser proporcional, es decir, que siempre mantendrá la relación alto por ancho sin importar tamaño final. El logotipo artífices. tendrá un área de protección de 1 “S”, su tamaño corresponde a la “S” del mismo logotipo. Dicha área debe ser siempre respetada y nada puede invadila.
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3 cm
5.5 cm
2 cm
3.5 cm
1 cm 3.8 cm
El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicaciĂłn de estos colores debe mantenerse constante. Las referencias de color
COLOR CORPORATIVO
de artĂfices. son los pantones aquĂ especificados.
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Pantone: Black C HEX/HTML: 202926
RGB R: 45 G: 41 B: 38
CMYK C: 63 M: 62 Y: 59 K: 94
Éste es el color principal de la marca y el que debe de predominar
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Pantone: Coo Gray 10 C HEX/HTML: 63666A
RGB R: 99 G: 102 B: 106
CMYK C: 40 M: 30 Y: 20 K: 66
Éste es el color forma parte de la identidad corporativa, pero es el color secundario.
T I P O G R A FI A CORPORATIVA
La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados como identidad visual. Al igual que los colores corporativos, debe de mantenerse una constante no obstante se definirá una tipografía auxiliar en otros soportes.
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TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Para soportes y aplicaciones que por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, como página web, textos editados por la empresa, contenido de la revista utilizará la tipografía Minion Pro y Neutra Display en sus versiones (Regular, Italic, Bold, Bold Italic.)
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Minion Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:;&! Minion Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:;&! Minion Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:;&! Minion Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:;&!
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Neutra display Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:;&! Neutra display Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:;&! Neutra display Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:;&!
2. N O R M A S P A R A EL USO DE LA MARCA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca artífices. se tiene que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida en la disciplina y en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca, es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. El uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute negativamente en el perfil de la marca y en la percepciónque el público ha de tener de sus calores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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Versiรณn principal
Versiรณn en gris
Versiรณn principal negativo
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VERSIONES CORRECTAS
PSiempre que sea posible se aplicará la amrca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión blanco y negro.
APLICACIONES CORRECTAS
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurar en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco y negro en función de la luminosidad del fondo.
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Fondo de color no corporativo oscuro
Fondo de color no corporativo claro
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Fondo fotogrรกfico oscuro
Fondo fotogrรกfico claro
APLICACIONES INCORRECTAS
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquías y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
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Aplicaciรณn incorrecta del color
Deformaciรณn
INCORRECTAS
Ocultaciรณn
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Porcentaje del color
Espacio incorrecto
INCORRECTAS
TipografĂa incorrecta
EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA
Cuando la marca artífices. esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
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Escritura correcta
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Escritura incorrecta
INCORRECTAS
Escritura incorrecta
APLICACIONES DE L A MA R C A
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca en diferentes soportes, deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logo en garantía de que se transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
PAPELERÍA CORPORATIVA
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PÁGINA WEB
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APLICACIÓN MÓVIL
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Manual de uso de la revista artífices Año 01, N01 Abril-Mayo de 2017 es una publicación bimestral editada por la editorial artífice. S. R. L. de C.V.: Alberto M González 15 C.P. (09260) Col. Constitución de 1917 CDMX, Méxicowww.editorialartífices.com. Directora y editora responsable: Paulina Zaragoza Colin. Reserva de derecho al Uso exclusivo n° 04-2013-101814413100-102.ISSN: 2007-7483 Otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor, Secretaria de Educación Pública. Responsable de la última actualización de este número: Mariel Reinoso I, Av. Insurgentes 1863 301B C.P. (01020) Col. Guadalupe Inn, Delegación Álvaro Obregón México, Distrito Federal Fecha de la última actualización: Abril de 2017 Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura de la editora de la publicación. Fotografías del manual de uso fueron extraídas de la página designspiration.net, con fines estudiantiles. Esta publicación es con fines estudiantiles, queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de Editorial artífices. S. R. L. de C.V.