CPFM by Art Koradon

CORPORATE IDENTITY MANUAL GUIDELINE

TABLE OF CONTENTS สารบัญ

01 องคประกอบทางกราฟิคที่แสดงเอกลักษณขององคกร

ตราสัญลักษณหลักขององคกร

พื้นที่วางรอบตราสัญลักษณ

การใชสี

การนำตราสัญลักษณ ไปใช

การจัดวางตราสัญลักษณหลักบนพื้นหลังที่เปนสีตางๆ

การใชตราสัญลักษณที่ไมถูกตอง

ตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ

ลวดลายที่เปนเอกลักษณ

การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก

การใชงานตราสัญลักษณหลักที่มีขนาดเล็กที่สุด

BASIC IDENTITY GRAPHIC ELEMENTS CORPORATE LOGO

CLEAR SPACE AREA

COLOR APPLICATION LOGO USAGE GUIDELINE

BACKGROUND CONTROL

INCORRECT LOGO USAGE IDENTITY TYPEFACE IDENTITY PATTERN

LOGO USAGE WITH PRIMARY CORPOATE LOGO MINIMUM SIZE OF CORPORATE LOGO

BASIC IDENTITY GRAPHIC ELEMENTS องคประกอบทางกราฟิคที่แสดงเอกลักษณขององคกร องคประกอบทางกราฟิคที่แสดงเอกลักษณของ CPFM ประกอบดวยตราสัญลักษณหลัก (Communication Symbol) สีองคกร (Corporate Color) ขอความสนับสนุน (Brand Endorsor) ตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ (Identity Typeface) และลวดลายที่เปนเอกลักษณ (Identity Pattern)

ตราสัญลักษณหลัก (Communication Symbol)

สีองคกร (Corporate Color)

ขอความสนับสนุน (Brand Endorsor)

ตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ (Identity Typeface)

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

ลวดลายที่เปนเอกลักษณ (Identity Pattern)

CORPORATE LOGO ตราสัญลักษณหลักขององคกร ตราสัญลักษณหลักขององคกร (Corporate Logo) เปนองคประกอบที่มีความสำคัญมากที่สุด และถูกกำหนดใหนำไปใชงานมากที่สุดในงานระบบเอกลักษณ

ตราสัญลักษณหลัก (Communication Symbol)

โครงสรางของตราสัญลักษณ ไดแนวความคิดและถูกพัฒนามาจากรูปฟอรมและโครงสรางทรงผอมสูง ซึ่งตัดทอนมาจากรูปทรงอาคาร อันเปนตัวแทนของประเภทธุรกิจ “บริหารจัดการทรัพยากรอาคาร (Facility Management)” ซึ่งถือเปนงานบริหารจัดการสมัยใหมที่เขามาทดแทนการดูแลอาคารสถานที่แบบเดิมอันไดแก งานปฏิบัติการและดูแลรักษาอาคาร (Building Operation and Maintenance) งานบริหารจัดการ อาคาร (Building Management) ซึ่งการบริหารจัดการทรัพยากรอาคาร มิไดมีจุดมุงหมายเพียงแคดูแลอาคารใหสามารถใชงานเพียงอยาง เดียว หากแตครอบคลุมถึงประสิทธิภาพของการปฏิบัติงาน ความคุมคาในการลงทุนและการควบคุมตนทุน รวมถึงสภาพแวดลอมที่เหมาะสม ตามลักษณะของกิจกรรมการใชทรัพยากรอาคาร การบริหารจัดการทรัพยากรอาคารจึงมีภารกิจตั้งแต การวางแผน ควบคุม ประเมินผล รวมทั้งการจัดระบบฐานขอมูลและการตรวจสอบ ดวยภารกิจดังกลาวที่เกิดขึ้น การบริหารจัดการทรัพยากรอาคาร จึงตองมีบุคลากร และทีมงาน ที่มีความเชี่ยวชาญและประสบการณมาดำเนินการในทุกๆ ดาน เพื่อตอบสนองตอการใชงานอาคาร กอใหเกิดประสิทธิภาพในการใชทรัพยากร อาคารสูงสุดตามเปาหมายและนโยบายขององคกร นอกจากนี้ยังเปนการสรางภาพลักษณขององคกรใหดูทันสมัยและนาเชื่อถือผานองคประกอบทางดานกราฟฟิค ไมวาจะเปนโทนสีเทา ที่เปนสีที่บงบอกถึงความปลอดภัย นาเชื่อถือไดและมีเกียรติ รวมถึงสีฟาที่เปนตัวแทนของความเปนมืออาชีพความกาวหนาทางสายวิชาชีพและ ความจริงใจในการทำธุรกิจ และรูปแบบของตัวอักษรแบบผอมสูง (Condensed) แสดงถึงความทันสมัยและยังเปนการสรางเอกลักษณ ใหดูมีความ เรียบงาย ทันสมัยแตยังคงดูนาเชื่อถือ โดดเดนแปลกตาและงายตอการจดจำ

CLEAR SPACE AREA พื้นที่วางรอบตราสัญลักษณ พื้นที่วางรอบตราสัญลักษณ (Clear Space Area) เปนพื้นที่วางสีขาวที่กำหนดขึ้นรอบตราสัญลักษณ เพื่อมิใหตราสัญลักษณ ถูกรบกวนจากสภาพแวดลอมภายนอกเมื่อนำไปใชงานพื้นที่หามลวงล้ำรอบตราสัญลักษณมีขอบเขตที่กำหนดไวตายตัว ในที่นี้ กำหนดเอาไวที่ 2X โดยที่ระยะ X ใหยึดจากความสูงตัวหนังสือที่เปนขอความสนับสนุน (Brand Endorsor) ซึ่งเปนขอบเขตที่มี ความเหมาะสมตอการใชงานในรูปแบบตางๆ เชน การยอ-ขยาย ทั้งนี้ไมอนุญาตใหปรับเปลี่ยนขนาดของพื้นที่โดยเด็ดขาด

ตราสัญลักษณแนวนอน (Horizontal Format Logo)

5.5X

17X

6.5X

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

X 2X

ตราสัญลักษณแนวตั้ง (Verrical Format Logo)

12X

2.5X

X X X

2.5X

COLOR APPLICATION การใชสี สีของตราสัญลักษณหลักขององคกรคือ สีเทา (Grey) สีดำ (ฺBlack) สีฟา (ฺSky Blue) และสีเขียว (Grass Green) ในการนำไปใชงานใดๆ ควรพิจารณาเลือกใชตราสัญลักษณแบบสีเต็ม (Full Logo Color) กอนเปนอันดับแรกโดยเฉพาะกับ งานที่ตองออกสื่อสาธารณะ เชน งานสิ่งพิมพ งานระบบปายงานตกแตงอาคารสำนักงานและสวนที่ตองตอนรับลูกคา งานโฆษณาประชาสัมพันธ งานเว็บไซตและงานสงเสริมการขาย เปนตน

สีฟา (Sky Blue)

SPOT COLOR PROCESS COLOR WEB SAFE COLOR RGB COLOR STICKER FILM

PANTONE 300C C100 M44 Y0 K0 #0063be R0 G113 B185 3M SKY BLUE 50-834

สีเทา (Grey)

SPOT COLOR PROCESS COLOR WEB SAFE COLOR RGB COLOR STICKER FILM

PANTONE 425C C0 M0 Y0 K77 #575a5d R95 G96 B98 3M GREY 50-94

สีดำ (Black)

SPOT COLOR PROCESS COLOR WEB SAFE COLOR RGB COLOR STICKER FILM

PANTONE Black C C0 M0 Y0 K100 #ffffff R39 G34 B19 3M BLACK 50-12

LOGO USAGE GUIDELINE การนำตราสัญลักษณ ไปใช การนำตราสัญลักษณ ไปใชงานตางๆ ขึ้นอยูกับวัตถุประสงค เชน สิ่งพิมพ เว็บไซต งานสกรีน และงานปก เพื่อใหสามารถ ประยุกต ใชงานไดอยางสมบูรณ ควรพิจารณาเลือกใชใหเหมาะสม โดยแบงตราสัญลักษณ ออกเปน 3 ประเภทดังนี้ ตราสัญลักษณแบบสีเต็ม (Full Color Logo) ตราสัญลักษณแบบสีเดียว (Single Color Logo) และตราสัญลักษณ แบบสีขาวดำ (Black & White Logo) โดยใหเลือกใชตราสัญลักษณชนิดรูปแบบแนวนอนเปนหลัก กรณีที่ตัวหนังสือเล็ก หรือมองเห็นไมชัดเจน เมื่อจัดวางกับตราสัญลักษณอื่น จึงเลือกใชตราสัญลักษณชนิดรูปแบบแนวตั้งเปนลำดับรองลงไป

ตราสัญลักษณแบบสีเต็ม ชนิดรูปแบบแนวนอน (Full Color Logo Horizontal Alignment)

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

ตราสัญลักษณแบบสีเต็ม ชนิดรูปแบบแนวตั้ง (Full Color Logo Vertical Alignment)

ตราสัญลักษณแบบสีเดียว ชนิดแบบแนวนอน (Single Color Logo Horizontal Alignment)

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

ตราสัญลักษณแบบสีขาวดำ ชนิดแบบแนวนอน (Black & White Logo Horizontal Alignment)

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

ตราสัญลักษณแบบสีเดียว ชนิดแบบแนวตั้ง (Single Color Logo Vertical Alignment)

ตราสัญลักษณแบบสีขาวดำ ชนิดแบบแนวตั้ง (Black & White Logo Vertical Alignment)

BACKGROUND CONTROL การจัดวางตราสัญลักษณหลักบนพื้นหลังที่เปนสีตางๆ เมื่อตองจัดวางตราสัญลักษณหลักลงบนพื้นหลังสีใดๆ ที่มีความเขมของสีตางๆ ใหใชหลักการของพื้นที่วางรอบตราสัญลักษณ (Clear Space Area) ผสมกับหลักการนำตราสัญลักษณ ไปใช (Logo Usage Guideline) โดยใหเลือกตราสัญลักษณแบบ สีเต็ม (Full Color Logo) ตามแบบที่กำหนดเปนทางเลือกแรก ในกรณีที่พื้นหลังมีสีเขมกวาหรือใกลเคียงกับสีของตรา สัญลักษณ ใหเปลี่ยนสีตราสัญลักษณเปนสีขาวเพื่อความโดดเดนและชัดเจนบนพื้นหลังนั้นๆ เปนสำคัญ

ตราสัญลักษณแบบสีเต็ม ชนิดรูปแบบแนวนอน ไลระดับบนพื้นหลังแบบไลน้ำหนักสี (Full Color Logo Horizontal Alignment on gradient background)

10%

20%

40%

60%

80%

100%

ตราสัญลักษณแบบสีเต็ม ชนิดรูปแบบแนวตั้ง ไลระดับบนพื้นหลังแบบไลน้ำหนักสี (Full Color Logo Vertical Alignment on gradient background)

10%

20%

40%

60%

80%

100%

ตราสัญลักษณแบบสีเต็ม ชนิดรูปแบบแนวนอน บนพื้นหลังสีพื้นตางๆ (Full Color logo Horizontal Alignment on various background)

ตราสัญลักษณแบบสีเต็ม ชนิดรูปแบบแนวตั้ง บนพื้นหลังสีพื้นตางๆ (Full Color logo Vertical Alignment on various background)

ตราสัญลักษณแบบสีเดียว ชนิดรูปแบบแนวนอน ไลระดับบนพื้นหลังแบบไลน้ำหนักสี (Single Color Logo Horizontal Alignment on gradient background)

5% INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

10%

20%

40%

60%

80%

100%

ตราสัญลักษณแบบสีเดียว ชนิดรูปแบบแนวตั้ง ไลระดับบนพื้นหลังแบบไลน้ำหนักสี (Single Color logo Vertical Alignment on gradient background)

10%

20%

40%

60%

80%

100%

ตราสัญลักษณแบบสีเดียว ชนิดรูปแบบแนวนอน บนพื้นหลังสีพื้นตางๆ (Single Color logo Horizontal Alignment on various background)

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

ตราสัญลักษณแบบสีเดียว ชนิดรูปแบบแนวตั้ง บนพื้นหลังสีพื้นตางๆ (Single Color logo Vertical Alignment on various background)

INCORRECT LOGO USAGE การใชตราสัญลักษณที่ไมถูกตอง หามยืดตราสัญลักษณหลักไมวากรณีใดๆ ทั้งแนวตั้งหรือแนวนอน และไมใหแยกสวนตางๆ ของตราสัญลักษณ ในการใชงาน รวมทั้งหามตัดสวนหนึ่งสวนใดของตราสัญลักษณโดยเด็ดขาด และหามสลับตำแหนงตางๆ อันเปนองคประกอบของ ตราสัญลักษณนอกเหนือจากที่กำหนดเทานั้น

หามยืดตราสัญลักษณหลัก ไมวากรณีใดๆ ทั้งแนวตั้งหรือแนวนอน (Do not Distort Logo)

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

หามแยกสวนตางๆ ของตราสัญลักษณ (Do not use the elements of the logo independently from one another)

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

หามตัดสวนหนึ่งสวนใด ของตราสัญลักษณโดยเด็ดขาด (Do not cut off any part of the logo)

หามสลับตำแหนงตางๆ อันเปน องคประกอบของตราสัญลักษณ นอกเหนือจากที่กำหนดเทานั้น (Do not change the proportions of any part of the logo in relation to the other parts) หามดัดแปลงหรือเปลี่ยน รูปแบบอักษรเปนภาษาไทย (Do not replace Thai Fonts)

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

ซีพีเอฟเอ็ม INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

ซีเอพฟเี อ็ม

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

IDENTITY TYPEFACE ตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ ระบบของการใชตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ ถูกกำหนดขึ้นมาเพื่อสงเสริมภาพลักษณและสรางบุคลิกภาพขององคกรใหเดนชัด ซึ่งประกอบขึ้นดวยชุดตัวอักษรทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ เพื่อใหสามารถนำไปประยุกต ใชในบริบทตางๆ กัน อยางไมมี ขอจำกัดและไมอนุญาตใหใชตัวอักษรแบบอื่นมาทดแทนตัวอักษรที่กำหนดไวทั้งสิ้น แมวาจะมีลักษณะใกลเคียงกันก็ตาม

ตัวอักษรภาษาอังกฤษ สำหรับเปนหัวขอ (Headline English Typeface)

ตัวอักษรภาษาอังกฤษ สำหรับเปนเนื้อความ (Body Text English Typeface)

ตัวอักษรภาษาไทย สำหรับเปนหัวขอ (Headline Thai Typeface)

ตัวอักษรภาษาไทย สำหรับเปนเนื้อความ (Body Text Thai Typeface)

DB Helvethaica x/ 87 Black Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 DB Helvethaica x/ 57 Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 DB Helvethaica x/ 87 Black Condensed

กขคงจฉชซญฎฏฐฑฒณดตถท ธนบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ 1234567890

DB Helvethaica x/ 57 Condensed

IDENTITY PATTERN ลวดลายที่เปนเอกลักษณ ลวดลายที่เปนเอกลักษณเปนลวดลายที่พัฒนามาจากตราสัญลักษณหลัก ผูนำไปใชสามารถปรับเปลี่ยนองคประกอบ ของลวดลายและสีสันไดอยางอิสระ เพื่อชวยสงเสริมภาพลักษณและภาพรวมของเอกลักษณองคกรอยางสมบูรณ โดยให เลือกตัดทอนจากตัวอยางการนำลวดลายที่เปนเอกลักษณ ไปใช ตามรูปแบบที่กำหนดเทานั้น

ตัวอยางการนำลวดลายที่เปน เอกลักษณ ไปใชงาน (Example of Identity Pattern Usage guideline)

LOGO USAGE WITH PRIMARY CORPORATE LOGO การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลักใหยึดตำแหนงของโลโกซีพีเอฟเอ็มอยูดานซายเสมอ และมีเสนแบงที่ระยะ 2.5 เทา ของตารางเปนเกณฑ และกำหนดใหจัดโลโกทั้งหมดใหเรียงแบบกึ่งกลาง (Center Distribution Alignment) ทั้งนี้ใหใชคูกับโลโกซีพีแลนดชนิดแบบแนวนอนเทานั้น

ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวนอน ใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก (Horizontal alignment logo with primary corporate logo)

2.5X 2.5X

22 2X

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

2.5X 2.5X

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

MINIMUM SIZE OF CORPORATE LOGO การใชงานตราสัญลักษณหลักที่มีขนาดเล็กที่สุด ตราสัญลักษณหลักขนาดเล็กที่สุด (Minimun Size of Logo) เปนการกำหนดขนาดสำหรับการใชงานที่อาจกอใหเกิดปญหา ทั้งในแงการอานได (Readability) และปญหาอันเนื่องจากกระบวนการพิมพ ในที่นี้ใหยึดจากความสูงตัวหนังสือที่เปนขอความ สนับสนุน (Brand Endorsor) ที่ระยะ 1 มม. เปนความสูงขั้นต่ำ ในกรณีที่จำเปนตองใชตราสัญลักษณ ในพื้นที่ที่เล็กกวาระยะที่ กำหนด อนุญาติใหแยกในสวนของตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ (Identity Typeface) หรือลวดลายที่เปนเอกลักษณ (Identity Pattern) ออกมาได แตกำหนดความสูงขั้นต่ำ ที่ระยะ 5 มม. และใหยึดหลักการใชงานตามการจัดวางตราสัญลักษณหลัก บนพื้นหลังที่เปนสีตางๆ (Background Control)

ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวนอน ที่มีขนาดเล็กที่สุด (Minimum Size of Horizontal alignment logo)

5 mm.

X = 1 mm.

INTEGRATED FACILITY MANAGEMENT

ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง ที่มีขนาดเล็กที่สุด (Minimum Size of Vertical alignment logo)

5 mm.

X = 1 mm. 2X