Fortune Town

CORPORATE IDENTITY MANUAL GUIDELINE

issue#6_ : 18 August 2011 All right reserved Š C.P.Land Public Company Limited. file : FTT_manual110817.ai

01

TABLE OF CONTENTS

สารบัญ

องคประกอบทางกราฟิคที่แสดงเอกลักษณขององคกร

02

BASIC IDENTITY GRAPHIC ELEMENTS

ตราสัญลักษณหลักขององคกร

03

CORPORATE LOGO

พื้นที่หามลวงล้ำ

04

CLEAR SPACE AREA

การใชสี

05

COLOR APPLICATION

รูปแบบของตราสัญลักษณหลัก

06

LOGO ALIGNMENT

การนำตราสัญลักษณ ไปใช

07

LOGO USAGE GUIDELINE

การจัดวางตราสัญลักษณหลักบนพื้นหลังที่เปนสีตางๆ

08

BACKGROUND CONTROL

การใชตราสัญลักษณที่ไมถูกตอง

10

INCORRECT LOGO USAGE

ตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ

11

IDENTITY TYPEFACE

ลวดลายที่เปนเอกลักษณ

12

IDENTITY PATTERN

การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก

13

LOGO USAGE WITH PRIMARY CORPOATE LOGO

ขอมูลการติดตอและการเรียกชื่อศูนยการคา

15

CONTACT DATA AND NAMING

สิ่งที่ควรและไมควรในการสรางแบรนด

16

DO & Don’t

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

BASIC IDENTITY GRAPHIC ELEMENTS

องคประกอบทางกราฟิคที่แสดงเอกลักษณขององคกร

02

องคประกอบทางกราฟิคที่แสดงเอกลักษณของ Fortune Town ประกอบดวยตราสัญลักษณหลัก (Communication Symbol) สีองคกร (Corporate Color) ขอความสนับสนุน (Brand Endorsor) ตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ (Identity Typeface) และลวดลาย ที่เปนเอกลักษณ (Identity Pattern)

ตราสัญลักษณหลัก (Communication Symbol)

สีองคกร (Corporate Color)

ขอความสนับสนุน (Brand Endorsor)

ตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ (Identity Typeface)

IT LIFESTYLE MALL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

ลวดลายที่เปนเอกลักษณ (Identity Pattern)

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

03

CORPORATE LOGO

ตราสัญลักษณหลักขององคกร

ตราสัญลักษณหลักขององคกร (Corporate Logo) เปนองคประกอบที่มีความสำคัญมากที่สุด และถูกกำหนดใหนำไปใชงานมาก ที่สุดในงานระบบเอกลักษณ

IT LIFESTYLE MALL โครงสรางของตราสัญลักษณ ไดแนวความคิดแ ละถูกพัฒนามาจากตัวอักษร “F” ซึ่งเปนตัวแทนของคำวา Fortune และยังเปนการ เนนย้ำภาพจำของ “ชื่อฟอรจูน” ที่ถูกเรียกติดปากโดยผูบริโภคมาโดยตลอด นอกจากนี้ยังเปนการปรับภาพลักษณขององคกรใหดู ทันสมัยขึ้นผานองคประกอบทางดานกราฟิค ไมวาจะเปนโทนสีฟาที่มีความสดใสและสามารถสื่อสารประเภทของธุรกิจหลักดานไอที (Information Technology) ใหมีความชัดเจนขึ้น รวมถึงสีสมที่เปนตัวแทนของความกระตือรือรนที่จะพัฒนาองคกรอยางไมหยุดยั้ง โดยเพิ่มแถบคาดสีใหเปนลักษณะคลายเงาพาดผานเพิ่มมิติของตราสัญลักษณ และยังเปนการสรางเอกลักษณ ใหม ใหดูมีความเรียบ งาย ทันสมัยแตยังคงดูนาเชื่อถือ โดดเดนแปลกตาและงายตอการจดจำ

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

04

CLEAR SPACE AREA

พื้นที่หามลวงล้ำ

พื้นที่หามลวงล้ำ (Clear Space Area) เปนพื้นที่วางสีขาวที่กำหนดขึ้นรอบตราสัญลักษณ เพื่อมิใหตราสัญลักษณถูกรบกวนจาก สภาพแวดลอมภายนอกเมื่อนำไปใชงาน พื้นที่หามลวงล้ำรอบตราสัญลักษณมีขอบเขตที่กำหนดไวตายตัว ซึ่งเปนขอบเขตที่มีความ เหมาะสมตอการใชงานในรูปแบบตางๆ เชน การยอ-ขยาย ทั้งนี้ไมอนุญาตใหปรับเปลี่ยนขนาดของพื้นที่โดยเด็ดขาด

2X

1X+1/2X

1X

1/4X 1/2X

IT LIFESTYLE MALL

1/3X 2/3X

1X

1X

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

05

COLOR APPLICATION

การใชสี

สีของตราสัญลักษณหลักขององคกรคือ สีฟา (Light Blue) สีน้ำเงิน (Azure Blue) สีสม (Orange) และสีเทา (Light Grey) ในการนำไปใชงานใดๆ ควรพิจารณาเลือกใชตราสัญลักษณแบบสีเต็ม (Full Logo Color) กอนเปนอันดับแรก โดยเฉพาะกับงาน ที่ตองออกสื่อสาธารณะ เชน งานสิ่งพิมพ งานระบบปาย งานตกแตงอาคารสำนักงานและสวนที่ตองตอนรับลูกคา งานโฆษณา ประชาสัมพันธ งานเว็บไซตและงานสงเสริมการขาย เปนตน

SPOT COLOR PROCESS COLOR WEB SAFE COLOR RGB COLOR STICKER FILM

PANTONE 298C C70 M15 Y0 K0 #34B6E4 R52 G182 B228 3M LIGHT BLUE 50-82

SPOT COLOR PROCESS COLOR WEB SAFE COLOR RGB COLOR STICKER FILM

PANTONE 660C C100 M50 Y0 K0 #2A6EBB R42 G110 B187 3M AZURE BLUE 50-84

SPOT COLOR PROCESS COLOR WEB SAFE COLOR RGB COLOR STICKER FILM

PANTONE 1375C C0 M50 Y100 K0 #F29400 R255 G161 B45 3M ORANGE 50-26

SPOT COLOR PROCESS COLOR WEB SAFE COLOR RGB COLOR STICKER FILM

PANTONE 424C C0 M0 Y0 K60 #666666 R102 G102 B202 3M LIGHT GREY 50-94

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

LOGO ALIGNMENT

รูปแบบของตราสัญลักษณหลัก

06

เนื่องจากการนำไปใชของงานตราสัญลักษณหลักมีหลายประเภท ตามแตสื่อตางๆ และเพื่อการปรับใชอยางสมบูรณจึงตองมีรูปแบบ ของตราสัญลักษณ ใหสอดคลองกับการใชงาน แบงออกเปน 2 ประเภท คือตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง (Vertical Alignment logo) และตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวนอน (Horizontal Alignment Logo)

ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง (Vertical Alignment logo)

ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวนอน (Horizontal Alignment logo)

ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง กรณีอยูในกรอบสี่เหลี่ยม (Vertical Alignment logo on frame)

IT LIFESTYLE MALL

ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวนอน กรณีอยูในกรอบสี่เหลี่ยม (Horizontal Alignment logo on frame)

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

LOGO USAGE GUIDELINE

การนำตราสัญลักษณ ไปใช

07

การนำตราสัญลักษณ ไปใชงานตางๆ ขึ้นอยูกับวัตถุประสงค เชน สิ่งพิมพ เว็บไซต งานสกรีน และงานปก เพื่อใหสามารถประยุกต ใชงานไดอยางสมบูรณ ควรพิจารณาเลือกใช ใหเหมาะสม โดยแบงตราสัญลักษณ ออกเปน 4 ประเภทดังนี้ ตราสัญลักษณหลักแบบ สีไลระดับ (Gradient Color Logo) ตราสัญลักษณแบบสีเรียบงาย (Plain Color Logo) ตราสัญลักษณแบบสีเดียว (Single Color Logo) และตราสัญลักษณแบบสีขาวดำ (Black & White Logo) ทั้งนี้ใหดู “แถบคาดสี” บริเวณขีดกลางตัว “F” เปนสำคัญ

ตราสัญลักษณหลักแบบสีไลระดับ (Gradient Color Logo)

ตราสัญลักษณแบบสีเรียบงาย (Plain Color Logo)

ตราสัญลักษณแบบสีเดียว (Single Color Logo)

ตราสัญลักษณแบบสีขาวดำ (Black & White Logo)

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

08

BACKGROUND CONTROL

การจัดวางตราสัญลักษณหลักบนพื้นหลังที่เปนสีตางๆ

เมื่อตองจัดวางตราสัญลักษณหลักลงบนพื้นหลังสีใดๆ ที่มีความเขมของสีตางๆ ให ใชหลักการของพื้นที่หามลวงล้ำ (Clear Space Area) ผสมกับหลักการนำตราสัญลักษณ ไปใช (Logo Usage Guideline) โดยใหเลือกตราสัญลักษณหลักแบบสีไลระดับ (Gradient Color Logo) ตามแบบที่กำหนดเปนทางเลือกแรก ในกรณีที่พื้นหลังมีสีเขมกวาหรือใกลเคียงกับสีของตราสัญลักษณ ใหเปลี่ยนสีตรา สัญลักษณเปนสีขาวหรือตราสัญลักษณแบบสีเรียบงาย (Plain Color Logo) หรือตราสัญลักษณแบบสีเดียว (Single Color Logo) เพื่อความโดดเดนและชัดเจนบนพื้นหลังนั้นๆ เปนสำคัญ

พื้นสีเต็ม

80%

60%

40%

20%

พื้นสีขาว

ตราสัญลักษณแนวตั้งแบบสีไลระดับ หรือสีเรียบงายไลระดับนพื้นหลัง แบบไลน้ำหนักสี (Vertical Alignment Logo on gradient background)

ตราสัญลักษณแนวนอนแบบสีไลระดับ หรือสีเรียบงายไลระดับนพื้นหลัง แบบไลน้ำหนักสี (Horizontal Alignment Logo on gradient background)

พื้นสีดำ

พื้นสีดำ

80%

100%

60%

80%

40%

60%

20%

40%

20%

พื้นสีขาว

พื้นสีขาว

ตราสัญลักษณแนวตั้งแบบสีเดียว ไลระดับนพื้นหลังแบบไลน้ำหนักสี (Vertical Alignment Logo on gradient background)

ตราสัญลักษณแนวนอนแบบสีเดียว ไลระดับนพื้นหลังแบบไลน้ำหนักสี (Horizontal Alignment Logo on gradient background)

พื้นสีดำ

80%

60%

40%

20%

พื้นสีขาว

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

BACKGROUND CONTROL

การจัดวางตราสัญลักษณหลักบนพื้นหลังที่เปนสีตางๆ

09

เมื่อตองจัดวางตราสัญลักษณหลักลงบนพื้นหลังสีใดๆ ที่มีความเขมของสีตางๆ ให ใชหลักการของพื้นที่หามลวงล้ำ (Clear Space Area) ผสมกับหลักการนำตราสัญลักษณ ไปใช (Logo Usage Guideline) โดยใหเลือกตราสัญลักษณหลักแบบสีไลระดับ (Gradient Color Logo) ตามแบบที่กำหนดเปนทางเลือกแรก ในกรณีที่พื้นหลังมีสีเขมกวาหรือใกลเคียงกับสีของตราสัญลักษณ ใหเปลี่ยนสีตรา สัญลักษณเปนสีขาวหรือตราสัญลักษณแบบสีเรียบงาย (Plain Color Logo) หรือตราสัญลักษณแบบสีเดียว (Single Color Logo) เพื่อความโดดเดนและชัดเจนบนพื้นหลังนั้นๆ เปนสำคัญ

ตราสัญลักษณหลักแบบสีไลระดับ (Gradient Color Logo)

ตราสัญลักษณแบบสีเรียบงาย (Plain Color Logo)

ตราสัญลักษณแบบสีเดียว (Single Color Logo)

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

INCORRECT LOGO USAGE

การใชตราสัญลักษณที่ไมถูกตอง

10

หามยืดตราสัญลักษณหลักไมวากรณีใดๆ ทั้งแนวตั้งหรือแนวนอน และไมใหแยกสวนตางๆ ของตราสัญลักษณ ในการใชงาน รวมทั้งหามตัดสวนหนึ่งสวนใดของตราสัญลักษณโดยเด็ดขาด และหามสลับตำแหนงตางๆ อันเปนองคประกอบของตราสัญลักษณ นอกเหนือจากที่กำหนดเทานั้น

หามยืดตราสัญลักษณหลัก ไมวากรณีใดๆ ทั้งแนวตั้งหรือแนวนอน (Do not Distort Logo)

หามแยกสวนตางๆ ของตราสัญลักษณ (Do not use the elements of the logo independently from one another)

หามตัดสวนหนึ่งสวนใด ของตราสัญลักษณโดยเด็ดขาด (Do not cut off any part of the logo)

หามสลับตำแหนงตางๆ อันเปน องคประกอบของตราสัญลักษณ นอกเหนือจากที่กำหนดเทานั้น (Do not change the proportions of any part of the logo in relation to the other parts)

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

IDENTITY TYPEFACE

ตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ

11

ระบบของการใชตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ ถูกกำหนดขึ้นมาเพื่อสงเสริมภาพลักษณและสรางบุคลิกภาพขององคกรใหเดนชัด ซึ่งประกอบขึ้นดวยชุดตัวอักษรทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ เพื่อใหสามารถนำไปประยุกต ใช ในบริบทตางๆ กันอยางไมมีขอจำกัด และไมอนุญาตให ใชตัวอักษรแบบอื่นมาทดแทนตัวอักษรที่กำหนดไวทั้งสิ้น แมวาจะมีลักษณะใกลเคียงกันก็ตาม

ตัวอักษรภาษาอังกฤษ สำหรับเปนหัวขอ (Headline English Typeface)

ตัวอักษรภาษาอังกฤษ สำหรับเปนเนื้อความ (Body Text English Typeface)

ตัวอักษรภาษาไทย สำหรับเปนหัวขอ (Headline Thai Typeface)

ตัวอักษรภาษาไทย สำหรับเปนเนื้อความ (Body Text Thai Typeface)

LocatorDisplay Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 LocatorDisplay Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 DB HelvethaicaMon x 55 Regular

กขคงจฉชซญฎฏฐฑฒณดตถท ธนบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ 1234567890

DB Helvethaica x 45 Light

กขคงจฉชซญฎฏฐฑฒณดตถท ธนบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ 1234567890

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

IDENTITY PATTERN

ลวดลายที่เปนเอกลักษณ

12

ลวดลายที่เปนเอกลักษณเปนลวดลายที่พัฒนามาจากตราสัญลักษณหลัก ผูนำไปใชสามารถปรับเปลี่ยนองคประกอบของลวดลาย และสีสันไดอยางอิสระ เพื่อชวยสงเสริมภาพลักษณและภาพรวมของเอกลักษณองคกรอยางสมบูรณ

ตัวอยางการนำลวดลายที่เปน เอกลักษณ ไปใชงาน (Example of Identity Pattern Usage guideline)

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

LOGO USAGE WITH PRIMARY CORPORATE LOGO

การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก

13

การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลักใหยึดตำแหนงของโลโกฟอรจูนทาวนอยูดานซายเสมอ และมีเสนแบงที่ระยะ 2 เทาของกรอบสี่เหลี่ยมสีสมเปนเกณฑ และกำหนดใหความสูงของตราสัญลักษณองคกรหลักเทากับความสูงโดยรวม ของโลโกฟอรจูนทาวน ทั้งนี้ให ใชคูกับโลโกฟอรจูนทาวนแบบแนวตั้งเทานั้น

ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง ใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก (Vertical Alignment logo with primary corporate logo)

ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง กรณีอยูในกรอบสี่เหลี่ยม ใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก (Vertical Alignment logo on frame with primary corporate logo) IT LIFESTYLE MALL

IT LIFESTYLE MALL

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

LOGO USAGE WITH PRIMARY CORPORATE LOGO

การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก

14

การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลักใหยึดตำแหนงของโลโกฟอรจูนทาวนอยูดานซายเสมอ และมีเสนแบงที่ระยะ 2 เทาของกรอบสี่เหลี่ยมสีสมเปนเกณฑ และกำหนดใหความสูงของตราสัญลักษณองคกรหลักเทากับความสูงโดยรวม ของโลโกฟอรจูนทาวน ทั้งนี้ให ใชคูกับโลโกฟอรจูนทาวนแบบแนวตั้งเทานั้น

ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง ใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก (Vertical Alignment logo with primary corporate logo)

ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง กรณีอยูในกรอบสี่เหลี่ยม ใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก (Vertical Alignment logo on frame with primary corporate logo) IT LIFESTYLE MALL

IT LIFESTYLE MALL

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

CONTACT DATA AND NAMING

ขอมูลการติดตอและการเรียกชื่อศูนยการคา

15

เพื่อปองกันการสับสนในการเรียกชื่อศูนยการคา ซึ่งมีผลอยางมากกับภาพลักษณและภาพจำของโครงการ จึงไดกำหนด วิธีการเรียกชื่อศูนยการคาและขอมูลการติดตอไวเปนมาตรฐาน ดังรายละเอียดตอไปนี้

ขอมูลการติดตอ (Contact data) ชื่อศูนยการคา ไทย อังกฤษ

ศูนยการคาฟอรจูนทาวน Fortune Town Shopping Mall

ชื่อศูนยการคาและที่ตั้ง ไทย อังกฤษ

ศูนยการคาฟอรจูนทาวน (รัชดาภิเษก) Fortune Town Shopping Mall (Ratchadaphisek)

ที่อยู ไทย

อังกฤษ

เว็บไซต ไทยและอังกฤษ

1,3,5,7 ศูนยการคาฟอรจูนทาวน ถ.รัชดาภิเษก ดินแดง กรุงเทพฯ 10400 โทรศัพท 0 2641 1888 โทรสาร 0 2642 1112 , 0 2641 1048 1 ,3,5,7, Fortune Town Bldg., Rachadaphisek Rd., Dindaeng , Bangkok 10400 Tel. 0 2641 1888 Fax.0 2642 1112, 0 2641 1048 www.fortunetown.co.th www.facebook.com/fortunetown

อีเมล ไทยและอังกฤษ

E-mail : marketing@cpland.co.th

การเดินทาง ไทย อังกฤษ

รถไฟฟาใตดิน MRT สถานีพระรามเกา MRT Rama 9

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline

DO & Don’t

สิ่งที่ควรและไมควรในการสรางแบรนด

16

เพื่อปองกันการสับสนในการเรียกชื่อศูนยการคา ซึ่งมีผลอยางมากกับภาพลักษณและภาพจำของโครงการ จึงไดกำหนด สิ่งที่ควรและไมควร ในการสรางแบรนด ดังรายละเอียดตอไปนี้

1. กรณีสื่อสารถึงแบรนดศูนยการคา ควรใชชื่อ ศูนยการคาฟอรจูนทาวน เทานั้น ไมใชชื่อโซน นำหนา ควรใชชื่อศูนยการคานำ ตามดวยชื่อโซน และชั้นเทานั้น 2. กรณีสื่อสารถึงแบรนดอาคารสำนักงาน ควรใชชื่อ อาคารซี.พี.ทาวเวอร 2 (รัชดาภิเษก) 3. กรณีตองการใชชื่อบริษัท ควรระบุ ศูนยการคาฟอรจูนทาวน บริหารงานโดย บริษัท ซี.พี. แลนด จำกัด (มหาชน) 4. หลีกเลี่ยงการใชชื่อ อาคารฟอรจูนทาวน, ตึกฟอรจูนทาวน, หางฟอรจูนทาวน

All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline