CORPORATE IDENTITY MANUAL GUIDELINE
issue#6_ : 18 August 2011 All right reserved Š C.P.Land Public Company Limited. file : FTT_manual110817.ai
01
TABLE OF CONTENTS
สารบัญ
องคประกอบทางกราฟิคที่แสดงเอกลักษณขององคกร
02
BASIC IDENTITY GRAPHIC ELEMENTS
ตราสัญลักษณหลักขององคกร
03
CORPORATE LOGO
พื้นที่หามลวงล้ำ
04
CLEAR SPACE AREA
การใชสี
05
COLOR APPLICATION
รูปแบบของตราสัญลักษณหลัก
06
LOGO ALIGNMENT
การนำตราสัญลักษณ ไปใช
07
LOGO USAGE GUIDELINE
การจัดวางตราสัญลักษณหลักบนพื้นหลังที่เปนสีตางๆ
08
BACKGROUND CONTROL
การใชตราสัญลักษณที่ไมถูกตอง
10
INCORRECT LOGO USAGE
ตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ
11
IDENTITY TYPEFACE
ลวดลายที่เปนเอกลักษณ
12
IDENTITY PATTERN
การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก
13
LOGO USAGE WITH PRIMARY CORPOATE LOGO
ขอมูลการติดตอและการเรียกชื่อศูนยการคา
15
CONTACT DATA AND NAMING
สิ่งที่ควรและไมควรในการสรางแบรนด
16
DO & Don’t
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
BASIC IDENTITY GRAPHIC ELEMENTS
องคประกอบทางกราฟิคที่แสดงเอกลักษณขององคกร
02
องคประกอบทางกราฟิคที่แสดงเอกลักษณของ Fortune Town ประกอบดวยตราสัญลักษณหลัก (Communication Symbol) สีองคกร (Corporate Color) ขอความสนับสนุน (Brand Endorsor) ตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ (Identity Typeface) และลวดลาย ที่เปนเอกลักษณ (Identity Pattern)
ตราสัญลักษณหลัก (Communication Symbol)
สีองคกร (Corporate Color)
ขอความสนับสนุน (Brand Endorsor)
ตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ (Identity Typeface)
IT LIFESTYLE MALL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
ลวดลายที่เปนเอกลักษณ (Identity Pattern)
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
03
CORPORATE LOGO
ตราสัญลักษณหลักขององคกร
ตราสัญลักษณหลักขององคกร (Corporate Logo) เปนองคประกอบที่มีความสำคัญมากที่สุด และถูกกำหนดใหนำไปใชงานมาก ที่สุดในงานระบบเอกลักษณ
IT LIFESTYLE MALL โครงสรางของตราสัญลักษณ ไดแนวความคิดแ ละถูกพัฒนามาจากตัวอักษร “F” ซึ่งเปนตัวแทนของคำวา Fortune และยังเปนการ เนนย้ำภาพจำของ “ชื่อฟอรจูน” ที่ถูกเรียกติดปากโดยผูบริโภคมาโดยตลอด นอกจากนี้ยังเปนการปรับภาพลักษณขององคกรใหดู ทันสมัยขึ้นผานองคประกอบทางดานกราฟิค ไมวาจะเปนโทนสีฟาที่มีความสดใสและสามารถสื่อสารประเภทของธุรกิจหลักดานไอที (Information Technology) ใหมีความชัดเจนขึ้น รวมถึงสีสมที่เปนตัวแทนของความกระตือรือรนที่จะพัฒนาองคกรอยางไมหยุดยั้ง โดยเพิ่มแถบคาดสีใหเปนลักษณะคลายเงาพาดผานเพิ่มมิติของตราสัญลักษณ และยังเปนการสรางเอกลักษณ ใหม ใหดูมีความเรียบ งาย ทันสมัยแตยังคงดูนาเชื่อถือ โดดเดนแปลกตาและงายตอการจดจำ
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
04
CLEAR SPACE AREA
พื้นที่หามลวงล้ำ
พื้นที่หามลวงล้ำ (Clear Space Area) เปนพื้นที่วางสีขาวที่กำหนดขึ้นรอบตราสัญลักษณ เพื่อมิใหตราสัญลักษณถูกรบกวนจาก สภาพแวดลอมภายนอกเมื่อนำไปใชงาน พื้นที่หามลวงล้ำรอบตราสัญลักษณมีขอบเขตที่กำหนดไวตายตัว ซึ่งเปนขอบเขตที่มีความ เหมาะสมตอการใชงานในรูปแบบตางๆ เชน การยอ-ขยาย ทั้งนี้ไมอนุญาตใหปรับเปลี่ยนขนาดของพื้นที่โดยเด็ดขาด
2X
1X+1/2X
1X
1/4X 1/2X
IT LIFESTYLE MALL
1/3X 2/3X
1X
1X
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
05
COLOR APPLICATION
การใชสี
สีของตราสัญลักษณหลักขององคกรคือ สีฟา (Light Blue) สีน้ำเงิน (Azure Blue) สีสม (Orange) และสีเทา (Light Grey) ในการนำไปใชงานใดๆ ควรพิจารณาเลือกใชตราสัญลักษณแบบสีเต็ม (Full Logo Color) กอนเปนอันดับแรก โดยเฉพาะกับงาน ที่ตองออกสื่อสาธารณะ เชน งานสิ่งพิมพ งานระบบปาย งานตกแตงอาคารสำนักงานและสวนที่ตองตอนรับลูกคา งานโฆษณา ประชาสัมพันธ งานเว็บไซตและงานสงเสริมการขาย เปนตน
SPOT COLOR PROCESS COLOR WEB SAFE COLOR RGB COLOR STICKER FILM
PANTONE 298C C70 M15 Y0 K0 #34B6E4 R52 G182 B228 3M LIGHT BLUE 50-82
SPOT COLOR PROCESS COLOR WEB SAFE COLOR RGB COLOR STICKER FILM
PANTONE 660C C100 M50 Y0 K0 #2A6EBB R42 G110 B187 3M AZURE BLUE 50-84
SPOT COLOR PROCESS COLOR WEB SAFE COLOR RGB COLOR STICKER FILM
PANTONE 1375C C0 M50 Y100 K0 #F29400 R255 G161 B45 3M ORANGE 50-26
SPOT COLOR PROCESS COLOR WEB SAFE COLOR RGB COLOR STICKER FILM
PANTONE 424C C0 M0 Y0 K60 #666666 R102 G102 B202 3M LIGHT GREY 50-94
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
LOGO ALIGNMENT
รูปแบบของตราสัญลักษณหลัก
06
เนื่องจากการนำไปใชของงานตราสัญลักษณหลักมีหลายประเภท ตามแตสื่อตางๆ และเพื่อการปรับใชอยางสมบูรณจึงตองมีรูปแบบ ของตราสัญลักษณ ใหสอดคลองกับการใชงาน แบงออกเปน 2 ประเภท คือตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง (Vertical Alignment logo) และตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวนอน (Horizontal Alignment Logo)
ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง (Vertical Alignment logo)
ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวนอน (Horizontal Alignment logo)
ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง กรณีอยูในกรอบสี่เหลี่ยม (Vertical Alignment logo on frame)
IT LIFESTYLE MALL
ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวนอน กรณีอยูในกรอบสี่เหลี่ยม (Horizontal Alignment logo on frame)
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
LOGO USAGE GUIDELINE
การนำตราสัญลักษณ ไปใช
07
การนำตราสัญลักษณ ไปใชงานตางๆ ขึ้นอยูกับวัตถุประสงค เชน สิ่งพิมพ เว็บไซต งานสกรีน และงานปก เพื่อใหสามารถประยุกต ใชงานไดอยางสมบูรณ ควรพิจารณาเลือกใช ใหเหมาะสม โดยแบงตราสัญลักษณ ออกเปน 4 ประเภทดังนี้ ตราสัญลักษณหลักแบบ สีไลระดับ (Gradient Color Logo) ตราสัญลักษณแบบสีเรียบงาย (Plain Color Logo) ตราสัญลักษณแบบสีเดียว (Single Color Logo) และตราสัญลักษณแบบสีขาวดำ (Black & White Logo) ทั้งนี้ใหดู “แถบคาดสี” บริเวณขีดกลางตัว “F” เปนสำคัญ
ตราสัญลักษณหลักแบบสีไลระดับ (Gradient Color Logo)
ตราสัญลักษณแบบสีเรียบงาย (Plain Color Logo)
ตราสัญลักษณแบบสีเดียว (Single Color Logo)
ตราสัญลักษณแบบสีขาวดำ (Black & White Logo)
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
08
BACKGROUND CONTROL
การจัดวางตราสัญลักษณหลักบนพื้นหลังที่เปนสีตางๆ
เมื่อตองจัดวางตราสัญลักษณหลักลงบนพื้นหลังสีใดๆ ที่มีความเขมของสีตางๆ ให ใชหลักการของพื้นที่หามลวงล้ำ (Clear Space Area) ผสมกับหลักการนำตราสัญลักษณ ไปใช (Logo Usage Guideline) โดยใหเลือกตราสัญลักษณหลักแบบสีไลระดับ (Gradient Color Logo) ตามแบบที่กำหนดเปนทางเลือกแรก ในกรณีที่พื้นหลังมีสีเขมกวาหรือใกลเคียงกับสีของตราสัญลักษณ ใหเปลี่ยนสีตรา สัญลักษณเปนสีขาวหรือตราสัญลักษณแบบสีเรียบงาย (Plain Color Logo) หรือตราสัญลักษณแบบสีเดียว (Single Color Logo) เพื่อความโดดเดนและชัดเจนบนพื้นหลังนั้นๆ เปนสำคัญ
พื้นสีเต็ม
80%
60%
40%
20%
พื้นสีขาว
ตราสัญลักษณแนวตั้งแบบสีไลระดับ หรือสีเรียบงายไลระดับนพื้นหลัง แบบไลน้ำหนักสี (Vertical Alignment Logo on gradient background)
ตราสัญลักษณแนวนอนแบบสีไลระดับ หรือสีเรียบงายไลระดับนพื้นหลัง แบบไลน้ำหนักสี (Horizontal Alignment Logo on gradient background)
พื้นสีดำ
พื้นสีดำ
80%
100%
60%
80%
40%
60%
20%
40%
20%
พื้นสีขาว
พื้นสีขาว
ตราสัญลักษณแนวตั้งแบบสีเดียว ไลระดับนพื้นหลังแบบไลน้ำหนักสี (Vertical Alignment Logo on gradient background)
ตราสัญลักษณแนวนอนแบบสีเดียว ไลระดับนพื้นหลังแบบไลน้ำหนักสี (Horizontal Alignment Logo on gradient background)
พื้นสีดำ
80%
60%
40%
20%
พื้นสีขาว
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
BACKGROUND CONTROL
การจัดวางตราสัญลักษณหลักบนพื้นหลังที่เปนสีตางๆ
09
เมื่อตองจัดวางตราสัญลักษณหลักลงบนพื้นหลังสีใดๆ ที่มีความเขมของสีตางๆ ให ใชหลักการของพื้นที่หามลวงล้ำ (Clear Space Area) ผสมกับหลักการนำตราสัญลักษณ ไปใช (Logo Usage Guideline) โดยใหเลือกตราสัญลักษณหลักแบบสีไลระดับ (Gradient Color Logo) ตามแบบที่กำหนดเปนทางเลือกแรก ในกรณีที่พื้นหลังมีสีเขมกวาหรือใกลเคียงกับสีของตราสัญลักษณ ใหเปลี่ยนสีตรา สัญลักษณเปนสีขาวหรือตราสัญลักษณแบบสีเรียบงาย (Plain Color Logo) หรือตราสัญลักษณแบบสีเดียว (Single Color Logo) เพื่อความโดดเดนและชัดเจนบนพื้นหลังนั้นๆ เปนสำคัญ
ตราสัญลักษณหลักแบบสีไลระดับ (Gradient Color Logo)
ตราสัญลักษณแบบสีเรียบงาย (Plain Color Logo)
ตราสัญลักษณแบบสีเดียว (Single Color Logo)
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
INCORRECT LOGO USAGE
การใชตราสัญลักษณที่ไมถูกตอง
10
หามยืดตราสัญลักษณหลักไมวากรณีใดๆ ทั้งแนวตั้งหรือแนวนอน และไมใหแยกสวนตางๆ ของตราสัญลักษณ ในการใชงาน รวมทั้งหามตัดสวนหนึ่งสวนใดของตราสัญลักษณโดยเด็ดขาด และหามสลับตำแหนงตางๆ อันเปนองคประกอบของตราสัญลักษณ นอกเหนือจากที่กำหนดเทานั้น
หามยืดตราสัญลักษณหลัก ไมวากรณีใดๆ ทั้งแนวตั้งหรือแนวนอน (Do not Distort Logo)
หามแยกสวนตางๆ ของตราสัญลักษณ (Do not use the elements of the logo independently from one another)
หามตัดสวนหนึ่งสวนใด ของตราสัญลักษณโดยเด็ดขาด (Do not cut off any part of the logo)
หามสลับตำแหนงตางๆ อันเปน องคประกอบของตราสัญลักษณ นอกเหนือจากที่กำหนดเทานั้น (Do not change the proportions of any part of the logo in relation to the other parts)
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
IDENTITY TYPEFACE
ตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ
11
ระบบของการใชตัวอักษรที่เปนเอกลักษณ ถูกกำหนดขึ้นมาเพื่อสงเสริมภาพลักษณและสรางบุคลิกภาพขององคกรใหเดนชัด ซึ่งประกอบขึ้นดวยชุดตัวอักษรทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ เพื่อใหสามารถนำไปประยุกต ใช ในบริบทตางๆ กันอยางไมมีขอจำกัด และไมอนุญาตให ใชตัวอักษรแบบอื่นมาทดแทนตัวอักษรที่กำหนดไวทั้งสิ้น แมวาจะมีลักษณะใกลเคียงกันก็ตาม
ตัวอักษรภาษาอังกฤษ สำหรับเปนหัวขอ (Headline English Typeface)
ตัวอักษรภาษาอังกฤษ สำหรับเปนเนื้อความ (Body Text English Typeface)
ตัวอักษรภาษาไทย สำหรับเปนหัวขอ (Headline Thai Typeface)
ตัวอักษรภาษาไทย สำหรับเปนเนื้อความ (Body Text Thai Typeface)
LocatorDisplay Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 LocatorDisplay Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 DB HelvethaicaMon x 55 Regular
กขคงจฉชซญฎฏฐฑฒณดตถท ธนบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ 1234567890
DB Helvethaica x 45 Light
กขคงจฉชซญฎฏฐฑฒณดตถท ธนบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ 1234567890
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
IDENTITY PATTERN
ลวดลายที่เปนเอกลักษณ
12
ลวดลายที่เปนเอกลักษณเปนลวดลายที่พัฒนามาจากตราสัญลักษณหลัก ผูนำไปใชสามารถปรับเปลี่ยนองคประกอบของลวดลาย และสีสันไดอยางอิสระ เพื่อชวยสงเสริมภาพลักษณและภาพรวมของเอกลักษณองคกรอยางสมบูรณ
ตัวอยางการนำลวดลายที่เปน เอกลักษณ ไปใชงาน (Example of Identity Pattern Usage guideline)
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
LOGO USAGE WITH PRIMARY CORPORATE LOGO
การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก
13
การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลักใหยึดตำแหนงของโลโกฟอรจูนทาวนอยูดานซายเสมอ และมีเสนแบงที่ระยะ 2 เทาของกรอบสี่เหลี่ยมสีสมเปนเกณฑ และกำหนดใหความสูงของตราสัญลักษณองคกรหลักเทากับความสูงโดยรวม ของโลโกฟอรจูนทาวน ทั้งนี้ให ใชคูกับโลโกฟอรจูนทาวนแบบแนวตั้งเทานั้น
ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง ใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก (Vertical Alignment logo with primary corporate logo)
ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง กรณีอยูในกรอบสี่เหลี่ยม ใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก (Vertical Alignment logo on frame with primary corporate logo) IT LIFESTYLE MALL
IT LIFESTYLE MALL
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
LOGO USAGE WITH PRIMARY CORPORATE LOGO
การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก
14
การใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลักใหยึดตำแหนงของโลโกฟอรจูนทาวนอยูดานซายเสมอ และมีเสนแบงที่ระยะ 2 เทาของกรอบสี่เหลี่ยมสีสมเปนเกณฑ และกำหนดใหความสูงของตราสัญลักษณองคกรหลักเทากับความสูงโดยรวม ของโลโกฟอรจูนทาวน ทั้งนี้ให ใชคูกับโลโกฟอรจูนทาวนแบบแนวตั้งเทานั้น
ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง ใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก (Vertical Alignment logo with primary corporate logo)
ตราสัญลักษณหลักรูปแบบแนวตั้ง กรณีอยูในกรอบสี่เหลี่ยม ใชงานคูกับตราสัญลักษณองคกรหลัก (Vertical Alignment logo on frame with primary corporate logo) IT LIFESTYLE MALL
IT LIFESTYLE MALL
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
CONTACT DATA AND NAMING
ขอมูลการติดตอและการเรียกชื่อศูนยการคา
15
เพื่อปองกันการสับสนในการเรียกชื่อศูนยการคา ซึ่งมีผลอยางมากกับภาพลักษณและภาพจำของโครงการ จึงไดกำหนด วิธีการเรียกชื่อศูนยการคาและขอมูลการติดตอไวเปนมาตรฐาน ดังรายละเอียดตอไปนี้
ขอมูลการติดตอ (Contact data) ชื่อศูนยการคา ไทย อังกฤษ
ศูนยการคาฟอรจูนทาวน Fortune Town Shopping Mall
ชื่อศูนยการคาและที่ตั้ง ไทย อังกฤษ
ศูนยการคาฟอรจูนทาวน (รัชดาภิเษก) Fortune Town Shopping Mall (Ratchadaphisek)
ที่อยู ไทย
อังกฤษ
เว็บไซต ไทยและอังกฤษ
1,3,5,7 ศูนยการคาฟอรจูนทาวน ถ.รัชดาภิเษก ดินแดง กรุงเทพฯ 10400 โทรศัพท 0 2641 1888 โทรสาร 0 2642 1112 , 0 2641 1048 1 ,3,5,7, Fortune Town Bldg., Rachadaphisek Rd., Dindaeng , Bangkok 10400 Tel. 0 2641 1888 Fax.0 2642 1112, 0 2641 1048 www.fortunetown.co.th www.facebook.com/fortunetown
อีเมล ไทยและอังกฤษ
E-mail : marketing@cpland.co.th
การเดินทาง ไทย อังกฤษ
รถไฟฟาใตดิน MRT สถานีพระรามเกา MRT Rama 9
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline
DO & Don’t
สิ่งที่ควรและไมควรในการสรางแบรนด
16
เพื่อปองกันการสับสนในการเรียกชื่อศูนยการคา ซึ่งมีผลอยางมากกับภาพลักษณและภาพจำของโครงการ จึงไดกำหนด สิ่งที่ควรและไมควร ในการสรางแบรนด ดังรายละเอียดตอไปนี้
1. กรณีสื่อสารถึงแบรนดศูนยการคา ควรใชชื่อ ศูนยการคาฟอรจูนทาวน เทานั้น ไมใชชื่อโซน นำหนา ควรใชชื่อศูนยการคานำ ตามดวยชื่อโซน และชั้นเทานั้น 2. กรณีสื่อสารถึงแบรนดอาคารสำนักงาน ควรใชชื่อ อาคารซี.พี.ทาวเวอร 2 (รัชดาภิเษก) 3. กรณีตองการใชชื่อบริษัท ควรระบุ ศูนยการคาฟอรจูนทาวน บริหารงานโดย บริษัท ซี.พี. แลนด จำกัด (มหาชน) 4. หลีกเลี่ยงการใชชื่อ อาคารฟอรจูนทาวน, ตึกฟอรจูนทาวน, หางฟอรจูนทาวน
All right reserved © C.P.Land Public Company Limited. Corporate Identity Manual Guideline