Artur Jorge Rocha Martins Branco Mestrado de Design e Desenvolvimento do Produto Representação e Comunicação do Produto 2011/12 1º Trabalho
Energia que dura.
Índice Sumário Publicidade Marca e História Outras Publicidades Publicidade escolhida Análise Réplica
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Sumário Análise da Comunicação de um Produto. Neste primeiro trabalho é visado o apreender das ferramentas necessárias para a produção de conteúdo gráfico de forma a melhor comunicar e representar os produtos por nós desenvolvidos. Essa aprendizagem do software é feita através da replicação e análise de uma campanha publicitária.
Publicidade A publicidade por mim escolhida depois de extensiva pesquisa foi uma campanha da DURACELL desenvolvida por um estudante da Universidade Estácio de Sá no Brasil. Augusto Link desenvolveu esta campanha supervisionado pelo professor Daniel Pels em 2010. Depois de toda a pesquisa desenvolvida fiquei indeciso entre duas campanhas mas a facilidade de execução e produção pesou muito na escolha e por esses motivos decidi-me pela que me dizia mais pessoalmente visto também ser um acérrimo fã da Guerra das Estrelas.
Marca e História A Duracell teve início com a parceria do cientista Samuel Ruben Samuel Ruben e do empreendedor Philip Rogers Mallory, que se encontraram nos anos 20. Ruben procurou a P. R. Mallory and Co. Inc., que produzia células de mercúrio para equipamentos de uso militar, a fim de encontrar uma peça que faltava para sua experiência. Durante a Segunda Guerra Mundial, Ruben projectou a primeira pilha de mercúrio, que armazenava mais energia em um espaço menor e apresentava uma durabilidade bem maior que a da pilha de zinco-carbono — que muitas vezes não funcionava em lugares como o Norte da África e o Pacífico Sul. A P.R. Mallory fabricou milhões de pilhas de mercúrio que foram utilizadas durante a guerra. Logo após esse período, a Mallory Battery Company se formou.
Marca e História Nos anos 50, Samuel Ruben iniciou a fabricação de pilhas alcalinas, mais compactas e duráveis. Foi quando a empresa Kodak lançou câmaras fotográficas com flash, que exigiam mais energia do que as pilhas zinco-carbono podiam oferecer. Ruben criou, então, as pilhas alcalinas em outro tamanho, a AAA (palito), que atendia às necessidades das câmaras. Em 1964, a marca Duracell chegou ao mercado, como a junção das palavras "durable" e "cell" (célula durável, em inglês).
Outras Publicidades
Publicidade escolhida
Análise A publicidade consiste em elementos simples: .texto com slogan; .três imagens com elementos gráficos. Em termos de estrutura o cartaz está dividido por uma imagem central que faz uma inclinação facilitando a leitura do próprio cartaz no seu geral. Em termos de conceito o cartaz vive da força necessária para dar energia a um elemento imaginário apelando a um nicho de mercado bastante alargado.
RĂŠplica
Energia que dura.
Artur Jorge Rocha Martins Branco Mestrado de Design e Desenvolvimento do Produto