Briefing: Las aventuras de Flanagan

Las Aventuras

Briefing

de Flanagan

Toni Ruiz Homedes

Briefing: Las Aventuras de Flanagan

Índice Introducción..................................................................................................................................3 Sinopsis...................................................................................................................................4 Características de la obra........................................................................................................4 Público objetivo/target..................................................................................................................5 Situación del mercado..................................................................................................................5 Posicionamiento...........................................................................................................................6 ¿Qué debe pensar el consumidor?.........................................................................................6 La respuesta............................................................................................................................6 Promesa básica.......................................................................................................................6 Estrategia ON­LINE......................................................................................................................7 Antes del estreno.....................................................................................................................7 Publicidad en portales Web amigos...................................................................................7 Enviar notas de prensa a blogs y portales especializados.................................................7 Abrir el portal Web de la serie............................................................................................8 Contactar con anunciantes.................................................................................................9 Después del estreno................................................................................................................9

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Introducción Flanagan (Juan Anguera) es un joven, de unos dieciséis años, que vive en un barrio periférico de Barcelona. Es un chico inteligente que, como muchos otros, intenta sobrevivir a la adolescencia: va al instituto, se relaciona con otros chavales (algunos amigos, otros… más bien no), ayuda a sus padres en el bar y suele enamorarse perdidamente de la chica que menos le conviene. Hasta aquí todo normal, pero hay mucho más. Y es que Flanagan es un detective nato: aprovecha sus aptitudes deductivas ofreciendo sus servicios a cambio de dinero con el que pagarse sus caprichos. La mayoría de sus casos son bastante rutinarios: encontrar una mascota perdida, averiguar quién es el ladrón de la clase o descubrir quién está dejando el instituto lleno de pintadas. Sin embargo, en algunas ocasiones, las investigaciones van por otros derroteros, y Flanagan se mete en problemas más gordos: Embrollos peligrosos en los que están inmiscuidos traficantes, violentos skin heads, o empresarios corruptos.

La serie se basa en las famosas novelas de la serie Flanagan de Andreu Martín y Jaume Robira.

La serie se emitirá inicialmente por Internet. Se colgará semanalmente un episodio en el portal Web de la Televisión Autonómica de Catalunya (TV3). Se rodará en catalán, aunque se doblará también al castellano, gallego y euskera, pues se venderá el formato también a las otras televisiones de la FORTA La primera temporada constará de 14 episodios de 20 minutos cada uno, y será una historia inédita, pensada expresamente para el formato. La razón por la cual no se adapta ninguna de las historias de las novelas es porque queremos que los fans del personaje no conozcan el desenlace de antemano. Se quiere emplear el entorno Web para establecer un debate sobre qué está pasando. La idea es que los seguidores especulen sobre qué está pasando en la serie, discutan sobre las pistas y ayuden a Flanagan y sus amigos a resolver los enigmas que se irán planteando.

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Sinopsis Alguien ha entrado en el nuevo sistema informático del instituto y ha accedido a los perfiles de los escolares: Algunas de las fichas de los alumnos aparecen marcadas, sus caras, han sido tratadas digitalmente, superponiéndoles encima la imagen de una calavera. Al principio todo parece que es una simple broma, no obstante Silvia Ferraté, la directora del instituto, empieza a inquietarse cuando dos de los alumnos señalados desaparecen sin dejar rastro. La policía quita importancia al asunto, pues no cree que haya relación alguna entre ambos incidentes.

Aunque quizás la policía tenga razón y los chavales aparecerán tarde o temprano, la directora decide contratar los servicios de Flanagan. Éste pronto se da cuenta que ni él ni ninguno de sus socios habituales (María Gual, Pili, Chuarcheneger) dominan la informática y, para poder resolver el caso, Flanagan deberá aliarse con Microchip (Jordi Pérez), un friqui, no demasiado amistoso experto en nuevas tecnologías. Aunque la relación es tensa entre ambos, pronto las diferencias personales se transforman en respeto mutuo, y Microchip se convierte en un nuevo aliado. Juntos, usarán Internet, los móviles y las redes sociales de Internet en busca de pistas.

Características de la obra Aunque evidentemente el protagonista principal es Flanagan, se rodea siempre de un grupo de chicos y chicas de su misma edad que también tienen su peso argumental.

Las relaciones entre los chicos, el enamoramiento y el romance estarán presentes y servirán de contrapunto a la investigación y las escenas de acción.

La serie no traicionará el estilo de las conocidas novelas, y tendrá algunos guiños dedicados a los fans del personajes que hayan leído sus anteriores historias en papel, aunque no hará falta haber tenido contacto con ellas para poder seguir y disfrutar la nueva aventura.

Aunque las primeras novelas de la serie están ambientadas en la realidad de los años ochenta, cuando se redactaron, la serie está ubicada en el mundo actual. El uso de internet, los teléfonos móviles en la sociedad tendrán una gran importancia argumental La serie, al igual que las novelas, hará mucho hincapié en las relaciones entre jóvenes. Al igual que otras series de gran éxito, como El internado, se combinará el misterio y la aventura con el romance. También habrá cabida para otros problemas típicos de la adolescencia como los conflictos con los padres, los problemas de dinero, etc. Por supuesto, el argumento, como es

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habitual en las novelas originales, presentará un problema social de actualidad que afecta a los chavales. En este caso, será los peligros de usar Internet sin ningún tipo de precaución ni preparación.

Público objetivo/target El público objetivo de esta serie son los adolescentes, tanto chicos como chicas, de entre 13 y 17 años, estudiantes de los cursos finales de la ESO o de bachillerato, que puedan identificarse con el mundo de Flanagan y sus problemas.

No obstante, el público potencial es mayor. Las novelas de Flanagan son, al fin y al cabo, historias de detectives que pueden disfrutarse a cualquier edad. Ese espíritu quiere mantenerse en la adaptación.

Situación del mercado Claramente hoy en día están muy de moda las producciones tanto narrativas como cinematográficas y televisivas protagonizadas de forma coral por un grupo de adolescentes.

En el campo de la novela y posteriormente en el cine están los éxitos de las sagas de Harry Potter y Crepúsculo.

En el campo de la televisión se puede poner como ejemplos más claros El internado, o Física o Química Trasladar la esencia de las novelas de Martín y Robira atrae tanto a los chicos ávidos de aventuras protagonizadas por adolescentes en situaciones extraordinarias, como a los románticos que se dejan atrapar por los embrollos sentimentales. La ambientación de la serie cuenta con la ventaja de que es más cercana a la realidad española que la presentada por productos anglosajones.

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Posicionamiento ¿Qué debe pensar el consumidor?

El consumidor debe sentirse reflejado en las situaciones cotidianas presentadas en la historia, bien porque las está viviendo en ese momento, o porque las haya experimentado en el pasado: los primeros amores, los problemas con los padres, etc.. Estas situaciones reales sirven de contrapeso a las aventuras más extraordinarias.

Cuando la historia se vuelve peligrosa, emocionante, el público debe proyectarse dentro de los protagonistas, pensando en qué emociones les deben estar recorriendo por el cuerpo, contrastándolas en las que tendría él/ella en esa misma situación, cuestionándose de qué manera reaccionarían si realmente estuvieran en su piel.

La respuesta Queremos que el público se sienta atrapado por la historia, que quiera a los personajes. Que le importe qué está ocurriendo en la pantalla y se sienta partícipe.

Promesa básica Le prometemos al público altas dosis de aventura, acción y misterio, con un buen chorro de líos amorosos, situaciones extraordinarias pero cercanas al mundo real. Unas poquitas gotas de crítica social le dan el toque final al combinado.

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Estrategia ON­LINE Antes del estreno Las semanas antes de publicar el primer episodio on­line se propone utilizar las siguientes estrategias: •

Hacer publicidad de la serie en sitios Webs relacionados

•

Enviar notas de prensa a blogs y portales especializados

•

Abrir el portal Web de la serie

•

Contactar con anunciantes (en este caso, hay que hablar algunos meses antes)

Publicidad en portales Web amigos Hay que aprovechar que la serie va a aparecer en el portal de televisión a la carta de TV3. Se debería usar la plataforma Web de TV3 para publicitar la serie mediante banners que enlazaran con el tráiler. También debería aprovecharse el tirón mediático que tiene TV3, y preparar un artículo de presentación de la serie que debería estar accesible y bien visible en la portada del sitio. Hay que ir con cuidado y no posicionar los anuncios exclusivamente en la sección dedicada al canal Super 3, ya que está más orientado al mercado infantil que al juvenil, y puede confundir (e incluso crear rechazo) a los jóvenes También hay que entrar en contacto con la editorial Anaya, que publica las novelas, y establecer contratos de colaboración mutua. A ellos les interesa vender novelas y a nosotros publicitar la serie. Se pueden pactar anuncios de la serie en la web de Anaya y en el sitio dedicado al personaje mantenido por la editorial (www.espacioflanagan.com) De la misma manera, hay que entrar en contacto con el portal oficial de Flanagan (www.iflanagan.com), para pactar anuncios con ellos también

Enviar notas de prensa a blogs y portales especializados Hay muchos sitios en la blogosfera española que están especializados en noticias y seguimiento de series de televisión. Debemos enviarles una nota de prensa y un enlace al tráiler de la serie para que se hagan eco de la misma.

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Algunos sitios donde se puede enviar son: •

Espoiler (http://blogs.elpais.com/espoiler/)

•

Seriesblog.es (http://www.seriesblog.es/)

•

Series Adictos (http://www.seriesadictos.com/)

•

¡Vaya tele! (http://www.vayatele.com/)

También hay que enviar información al blog de noticias dedicado a Flanagan: •

Flanagan News (http://flanaganews.blogspot.com/)

La serie Flanagan no es especialmente alabada por los geeks como una de sus mayores influencias, pero seguro que de buen grado se hacen eco de una serie dedicada a él. Hay que pensar que los autores de los textos son bastante conocidos como guionistas de tebeos de la Bruguera, y eso sí tiene un peso importante en el mundo friqui. Se podría mandar a sitios como: •

Zona fandom (http://www.zonafandom.com/)

•

Entrecómics (http://www.entrecomics.com/)

Abrir el portal Web de la serie Aunque, como se ha dicho anteriormente, la serie se publicará dentro del espacio de TV3 a la carta, se publicará también en un dominio dedicado a la serie de forma exclusiva. Allí se encontrará todos los detalles: •

Presentación de personajes

•

Resumen argumental

•

Acceso a todos los episodios publicados

•

Resúmenes de los libros

•

Tienda

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La tienda venderá tanto las novelas de Flanagan, como otras obras afines de los autores.

También habrá merchandisting de camisetas de la serie. En principio, se va a limitar a estos dos tipos de productos. Si la tienda funciona, se abrirá el abanico a nuevos productos.

Contactar con anunciantes La idea de abrir un portal Web dedicado es también el de poder ofrecer un espacio en donde poder colgar publicidad que parcialmente cubra los gastos de la producción Debemos contactar con productores orientados al mismo público objetivo que la serie. Algunos productos podrían ser: •

Zapatillas deportivas

•

Cereales

•

Ropa joven

•

Productos electrónicos

Después del estreno Ahora viene la parte divertida del asunto, con la apertura de la serie a las redes sociales. Se quieren usar para contactar con el público y hacerles partícipes de la trama. Se va a pedir su colaboración para ayudar a resolver las pistas del misterio. También se quiere que las redes sean un sitio de debate sobre la serie.

Creemos que, por las características del target del producto se debe centrar la campaña en el ámbito de Tuenti , Facebook y Twitter Se van a abrir perfiles en esas tres redes sociales para los cuatro personajes principales: Flanagan, Microchip, María Gual y Pili. Se tendrán actores/guionistas que mantendrán los perfiles en los tres sitios. Interactuarán entre ellos y también con los seguidores de la serie.

Pedirán ayuda cuando tengan problemas, y los fans podrán participar con sus ideas. Los problemas, las pistas, se resolverán siempre en los episodios siguientes. Se establecerá un vínculo entre el mundo real y la ficción seriada.

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Los perfiles también servirán para profundizar en las distintas personalidades de los protagonistas. Ellos, colgarán fotos y también expresarán sus pensamientos, estados de ánimo, gustos, preferencias.

Pero no acaba aquí la diversión. También se crearán algunos perfiles ficticios más, asociados a personajes secundarios, organizaciones ficticias, etc., que tendrán importancia dentro de la trama.

Por qué abrir perfiles en Twitter: Aunque no es la red social más usada por los jóvenes, es la más dinámica en cuanto a tráfico de mensajes. Es ideal para las informaciones nuevas sobre distintas pesquisas. Evidentemente, no se usaría para expresar emociones, sentimientos o gustos. Solamente para actualizaciones.

Por qué abrir perfiles en Tuenti: Es un portal de gran éxito entre los chavales adolescentes.

La gran mayoría de jóvenes son tuentiadictos o locos del Facebook Por qué abrir perfiles en Facebook: Se recogen los usuarios que no estén en Tuenti. Se va a hacer el esfuerzo de no dar más información en Facebook que en Tuenti, aunque el primero tenga más funcionalidades que el segundo.

Todos estos perfiles dan un escenario bastante complejo desde el cual los anunciantes pueden presentar sus productos: •

Como anuncios en esos perfiles

•

Como product placement en las conversaciones de los perfiles, o bien en los apartados donde expresan sus preferencias. Incluso los productos pueden ser parte de las pistas.

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