12-Брендбук by AUOO ARVD

КОНЦЕПЦИЯ ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ БРЕНДА

Краткое описание региона Омская область – составная часть макро-региона Сибирь, с населением 2,2 млн. человек, занимает 141 тыс. кв. км. Со дня основания в 1716 г Омская крепость имела важное геополитическое значение как форпост России в Средней Азии, ворота в сибирскую тайгу и степи Казахстана. На нее возлагалась охрана юго-восточных рубежей, торговый и культурный обмен. Экономика региона развивалась под влиянием событий имперского и национального масштаба, сначала как крепость и место ссыльных каторжников. Во времена столыпинских реформ происходило массовое переселение крестьян из западной части России на территорию губернии. Здесь держал последний рубеж великой империи Верховный правитель России адмирал Александр Колчак. В годы Великой отечественной войны, эвакуированные оборонные предприятия создали мощнейший военно-промышленный комплекс (авиация, танкостроение, включая аэрокосмические технологии). В это же время формировался и обогащался культурный и интеллектуальный потенциал региона. В начале 50 гг. XX века, с освоением нефтегазовых месторождений тюменского севера и строительством в городе Омске крупнейшего нефтеперерабатывающего завода, начал формироваться нефтехимический комплекс Омской области, был создан современный агропромышленный комплекс, снабжавший продуктами сельхозпереработки многие регионы Советского Союза. Таким образом, сформировалась уникальная многоотраслевая структура экономики Омского региона. Сегодня экономику Омской области в России и за ее пределами представляют успешные бренды Омского происхождения, такие, как водка «Пять озер», «Сибнефть» (в настоящее время «Газпромнефть»), «Мостовик», «Омскшина», пиво «Сибирская корона» и другие. Омская область известна культурными брендами. Здесь родился художник Михаил Врубель, отбывал каторгу и проходил творческое становление Федор Достоевский, выросла плеяда поэтов: Иннокентий Анненский, Леонид Мартынов, Роберт Рождественский; сформировалась своя художественная школа – Алексея Либерова, Владимира Белова и др. Широко известны Омский драматический театр, музей Врубеля, Омский народный хор, Омский Кадетский корпус. Регион лидирует в области спорта высоких достижений. Широко известны волейбольная команда «Омичка» и Сибирский международный марафон. Имена гимнасток Ирины Чащиной, Евгении Канаевой, боксера Алексея Тищенко, борцов Владимира Попова и Александра Пушницы, биатлониста Владимира Барнашова; известный во всем мире хоккейный клуб «Авангард».

КОНЦЕПЦИЯ ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ БРЕНДА

Образ бренда Единый образ бренда формируется на пересечении четырех измерений его восприятия – функционального, социального, ментального и духовного. Функциональное измерение, раскрывающее воспринимаемую полезность бренда. Омский регион – открытая платформа для реализации евразийских возможностей: в бизнесе, образовании, культуре, спорте, - в жизни. Территория стабильности, развития и надежного партнерства. Омский регион как составная часть макро-региона Сибирь и государства Россия является территорией реализации их потенциала. Социальное измерение, выполняющее функции идентификации и демонстрирующее принадлежность к талерантной, многокультурной среде евразийского региона. Формирует у населения возможность самореализации в среде, ориентированной на реализацию возможностей. Социальная значимость бренда для инвесторов – позиционирование как инвесторов, использующих возможности евразийского контекста. Социальная значимость бренда для внешних рынков связана с непреходящими ценностями экологичности и надежности товаров из Сибири, как продуктов с особым статусом и характером. Ментальное измерение, включающее личностные характеристики бренда и описывающее личные чувства и ощущения, основанные на его восприятии. Это сильный бренд с крепким мужским характером, вызывающий чувство уверенности, открытый для новых проектов, принимающий духовность разных культур, привыкший работать в сложных сибирских условиях и достигающий результата.

Духовное, или идеалистическое поле бренда, - определяющее его этические, общекультурные ценности, символизирующее насыщенную духовную жизнь на перекрестке европейской и азиатской культур. Для населения – жизнь в эпицентре множества культурных трендов и контекстов. Для инвесторов – работа с духовно насыщенными, и соответственно, надежными, прогнозируемыми людьми. Для внешних рынков – продукты с родины людей, олицетворяющих грани российской духовности.

КОНЦЕПЦИЯ ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ БРЕНДА

Личность бренда МУЖСКОЙ џ Крепкий характер, способный

к выживанию.

ДУХОВНЫЙ џ Верит в духовные ценности. џ Принимает духовность разных культур.

џ Всегда идет к цели. џ Готовый стоять на переднем крае.

ЧЕСТНЫЙ џ Всегда выполняет свои обязательства

в полном объеме. џ Вызывает чувство уверенности

РАБОТЯЩИЙ џ Привык работать в сложных условиях. џ Достигает результата. џ Осознает, что большие вещи требуют

в завтрашнем дне.

большого труда.

ОТКРЫТЫЙ

АДАПТИВНЫЙ

џ Открытый для новых проектов. џ Гостеприимный, радушный хозяин.

џ Готов меняться, если того требуют

текущие задачи. џ Адаптируется под собеседника, партнера.

КОНЦЕПЦИЯ ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ БРЕНДА

Процесс создания символа

Визуальное изображение строится на стилизации контура Омского региона на карте Российской Федерации в виде отпечатка медвежьей пятерни. Пятерня – емкий значимый символ. Это символ региона, готового к партнерству. Незаполненная карта в исходном варианте – это символ открытости, приглашение занять свою нишу в динамично развивающейся экономике региона. На карте Омской области есть свободные места. Приходи и строй свой рисунок. В Омском регионе есть место для тебя. Чтобы оценить многозначность и глубину знака, остановимся более подробно на каждом его элементе. РАСКРЫТАЯ ЛАДОНЬ. Жесты ладонью имеют повсеместное распространение и общепринятое значение (См: Дж. Трессидер, Словарь символов, М: 1999г., стр .314). Сжатый кулак – угроза, агрессивная сила, тайна, власть. Открытая и поднятая ладонью от себя рука – благословение, мир, защита. На руке пять пальцев. Две пятерни, 55 – этот и есть пятьдесят пятый регион, Омская область. Благодаря такой связи со знаком нас легко запомнить. Открытая ладонь- это традиционное приглашение к сотрудничеству. Омский регион – территория открытого партнерства. СИБИРСКИЙ МЕДВЕДЬ. Во всем мире Сибирь воспринимается как территория, по которой ходят медведи. Сибирский медведь – это уже бренд. Соединение символов сибирского медведя и раскытой ладони дает новый: медвежья пятерня – символ сибирской открытости и партнерства, единства региона и России. КАРТА. Карта – это идентификация. Карта в виде медвежьей пятерни – это символ Омского региона открытого для партнерства. ОТКРЫТОСТЬ. Долгое время Омск являлся военным городом. Политическая ситуация и географическое положение способствовали тому, чтобы Омск исполнял миссию военного форпоста, формируя его закрытость. Основная задача сегодня – открыть регион для партнерства: международного, делового, культурного. Омский регион - часть большой Сибири и единой России. Мы индивидуальны и неповторимы, но мы часть большой страны. Медвежья пять – символ открытой, доброжелательной современной России, Сибири. Из одной из самых закрытых территорий мы станем самой открытой. Нам нужен обмен со всем миром, делиться технологиями, культурой, знаниями, добром и любовью. Мы такие, какими нас любит мир, зная сибирское гостеприимство и открытость. И у нас есть свой символ. Пятерня сибирского медведя - показатель единства региона и России, народов, населяющих её территорию и открытости для сотрудничества с миром.

КОНЦЕПЦИЯ ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ БРЕНДА

Описание графического решения Использование узнаваемого образа в коммерческих целях в виде товарного знака дает преимущество Омскому региону с точки зрения быстрой и четкой идентификации в мировой экономике, так как имидж региона Российской федерации всегда напрямую связан с имиджем страны. Чем богата Сибирь, тем богата Россия! Омский регион, как составная часть макро-региона Сибирь и государства Россия является территорией реализации их потенциала. Таким образом, графическое решение знака и логотипа, фирменный стиль являются визуальным выражением платформы бренда “Омский регион” и символом идентификации территории на карте мира. (Евразия, Россия, Сибирь, Омский регион). Знак символизирует платформу для реализации евроазиатских возможностей, открытую для сотрудничества Омскую область. Графическое решение знака представляет собой стилизованный контур Омской области в виде медвежьей лапы. Символизирует образ хозяина территории. Стилизованные в виде елей “когти”, отражают северную таежную климатическую зону области. Центральная часть знака олицетворяет духовный и человеческий потенциал региона и его центр - город Омск, а юг области - аграрный сектор. Стилизованная буква “О” (Омск) в центре знака, символизирует НАЧАЛО, источник энергии для реализации любых идей на территории Омского региона. Геополитический, природный, технологический и человеческий потенциал является конкурентным преимуществом для создания разнообразных продуктов территории. Совокупность природных, индустриальных и духовных элементов формирует орнамент как индивидуальный стиль региона, способный идентифицировать любой интеллектуальный, природный, промышленный, спортивный продукт, местом происхождения которого является Омская область. Его художественное выражение подчеркивает высокую культуру и индивидуальность жителей территории.

ГРАФИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ

5.2

5.1

5.3

Логотип

5.4

Дескриптор

Символ

Комбинированный товарный знак

5.1 Комбинированный товарный знак состоит из графического символа, логотипа с авторским начертанием букв и дескриптора в виде слогана. 5.2 Символ-изображение контура территории Омской области стилизованного в виде медвежьей лапы. 5.3 Логотип в виде авторского начертания букв представляющих индивидуальный шрифт, выполненных особым образом. 5.4 Дескриптором комбинированного товарного знака является слоган "Открытая Сибирь". Комбинированный товарный знак может быть использован в двух вариантах: латинском и кириллическом. Совокупность трех элементов: логотипа, символа и дескриптора воспринимается как единое графическое решение товарного знака.

МОДИФИКАЦИЯ КОМБИНИРОВАННОГО ТОВАРНОГО ЗНАКА Кириллическая версия

6.1 Основной вариант - Является главным графическим решением. Предназначен для оформления большинства материалов, визуальных коммуникаций и мероприятий.

6.2 Дополнительный вариант - Предназначен для использования со слоганом бренда региона.

МОДИФИКАЦИЯ КОМБИНИРОВАННОГО ТОВАРНОГО ЗНАКА Латинская версия

ЭМБЛЕМА БРЕНДА

8.2 Эмблема - предназначена для использования в качестве центральной композиции при равноудаленности границ от центра пространства для размещения знака.

ВАРИАНТ ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ

9.1 Незаполненный контур региона используется в случае невозможности воспроизведения при уменьшении масштаба знака и по смыслу его внутреннего содержания.

КОМПОЗИЦИЯ И ПРОПОРЦИЯ Структура комбинированного товарного знака

10.1 Модуль композиции знака - система построения.

х.

10.2 Объекты: a - знак, b - логотип, c - дескриптор, x - охранное поле. 10.3 Охранное поле - это минимальное свободное пространство, необходимое фирменному блоку для того, чтобы он сохранил свою ясность, четкость и визуальную целостность. В этом поле нельзя располагать другие графические элементы или текст.

КОМПОЗИЦИЯ И ПРОПОРЦИЯ Структура эмблемы

11.1 Модуль композиции знака - система построения.

х.

КОМПОЗИЦИЯ И ПРОПОРЦИЯ Масштабирование

12.1 Принципы масштабирования - При уменьшении комбинированного товарного знака менее 60 мм в ширину из него исключается дескриптор. При уменьшении знака менее 50 мм в ширину из него исключается дескриптор.

12.2 Принципы масштабирования - При уменьшении комбинированного товарного знака менее 30 мм в ширину, дескриптор не исключается, а становится частью графики в общем восприятии.

12.3 Недопустимые варианты работы со знаком

КОМПОЗИЦИЯ И ПРОПОРЦИЯ Виды композиции товарного знака в блоке. Кириллическая версия

13.1 Допустимые варианты для использования. Расположение логотипа, символа и дескриптора в блоке формируется доминантно, в зависимости от информационного пространства носителя. Блок не является общим размеров предполагаемого носителя, он является частью товарного знака.

КОМПОЗИЦИЯ И ПРОПОРЦИЯ Виды композиции товарного знака в блоке. Латинская версия

ОРНАМЕНТ БРЕНДА ОМСКОГО РЕГИОНА

15.1 Уникальный орнамент Омского региона состоит из групп стилизованных графических образов, отражающих его многообразие.

ИДЕНТИФИКАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО СИМВОЛА

ПРИХОДИ И СТОЙ СВОЙ РИСУНОК В Омском регионе есть место для тебя

16.1 Идентификационное пространство - позволяет использовать символ в различных производственных и презентационных направлениях. Визуальный ряд располагается внутри.

СИСТЕМА ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ Основные цвета

Синий

Белый

Желтый

17.1 Цветовая характеристика: Синий цвет обозначает рациональное начало и наиболее соответствует стереотипу восприятия Сибири. Он же символ воды, актуальный ресурс 21 века, основа для всего живого. Белый цвет во всем мире воспринимается, как цвет чистоты, честности и взаимодействует со всеми цветами радуги. Желтый (золотой) является цветом солнца, богатства и зрелости. Цветовое и графическое решение фирменного стиля Омского региона являются универсальными для использования во всех отраслях жизнедеятельности жителей территории. От медицины и сельского хозяйства до нефтехимии и высоких технологий. Эти цвета одновременно являются пищевыми и индустриальными. Контраст фирменных цветов обеспечивают хорошую читабельность знака. Для представительских и административных целей предлагается графическое решение знака Омского региона в белосине-золотой гамме, заключенного в круг, как оптимальную фигуру для размещения на любом носителе.

СИСТЕМА ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ Спектральность оттенков. Цветовая характеристика

#0060AA

C-100, M-60, Y-0, K-0

#FECC00

C-0, M-20, Y-100, K-0

#FEFEFE

C-0, M-0, Y-0, K-0 Цвета Pantone Solid Coated

Pantone White

100% Pantone 123 C

100% Pantone 301 C

18.1 При работе с неполиграфическими материалами подбираются визуально близкие цвета по международной системе Pantone С - для глянцевых бумаг, U - для мелованных бумаг, M - для офсетных бумаг. Gold эффект достигается путем градиентной заливки, либо с использованием дополнительного цвета системы Pantone. 18.2 Допустимы варианты тиснения золотом, а так же конгревное тиснение в зависимости от характеристики используемого материала.

СИСТЕМА ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ Цветовые сочетания

19.1 Варианты сочетания цветов для фона и графического решения.

19.2 В зависимости от применения основные фирменные цвета могут иметь четыре цветографических решения: Pantone, CMYK, RGB и HTML.

СИСТЕМА ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ Эмблема

20.1 Варианты сочетания цветов для фона и графического решения

СИСТЕМА ЦВЕТОВОГО РЕШЕНИЯ Монохромное и двухцветное сочетание

21.1 Черно-белый вариант - используется в условиях печати с ограниченными возможностями.

100% Pantone 272 C 50% Pantone 272 C

21.2 В условиях использования ограниченного количества цветов, знак может быть исполнен в двухцветной версии с помощью фиксированных цветов PANTONE. В большинстве случаев рекомендовано использовать белый логотип.

ТИПОГРАФИКА

Логотип

22.1 Модуль построения гарнитуры индивидуального шрифта

2 Кириллическая версия

4 Латинская версия

22.2 Логотип состоит из авторского начертания букв представляющих индивидуальный шрифт, выполненных особым образом. Он отражает смысловые и цветовые ассоциации жителей Омского Прииртышья, связанные с территорией.

22.3 Пропорциональность изменения форм (х)

22.4 Формирование букв

ТИПОГРАФИКА Дескриптор

Кириллическая версия

Латинская версия

23.1 В качестве дополнительного шрифта дескриптора логотипа, для деловой документации и других информационных материалов используется гарнитура Opium.

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн 01234567890()_!?* Гарнитура Opium в начертании Normal

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн 01234567890()_!?* Гарнитура Opium в начертании Bold

ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ Графические решения визитных карт 90х50мм

Визитная карта

ОАО “Корпорация развития Омской области”

Иванов Александр Иванович

Россия, г. Омск, ул Красный путь 1, тел 8(3812)777777

Иванов Александр Иванович Россия, г. Омск, ул Красный путь 1, тел 8(3812)777777

ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ Бланк

Россия, г. Омск, ул Красный путь 1, тел 8(3812)777777

25.1 Стандартный бланк 210х297мм.

Россия, г. Омск, ул Красный путь 1, тел 8(3812)777777

25.2 Бланк делового письма 210х297мм.

ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ Папка для бумаг. Ручка

Россия, г. Омск, ул Красный путь 1, тел 8(3812)7345343

26.1 210х297 (А4)

ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ Конверты

Россия, г. Омск, ул Красный путь 1, тел 8(3812)7345343

27.1 Конверты 110х220мм.

27.2 Конверт фирменный 110х250мм.

ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ Обложка

210х297 (А4)

105х148 (А6) 148х210 (А5)

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ Брелки

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ Значки

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ Флаги

Масштаб 2:3

Настольные флаги

Флагштоки

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ Пакеты

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ Флешки. Дисковые накопители

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ Кружка

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ НАРОДНЫХ ПРОМЫСЛОВ

ФИРМЕННАЯ ОДЕЖДА Летняя

ФИРМЕННАЯ ОДЕЖДА Зимняя

ФИРМЕННАЯ ОДЕЖДА Спортивная

ТРАНСПОРТНЫЕ СРЕДСТВА

СИСТЕМА НАВИГАЦИИ В РЕГИОНЕ

ЧЕЛЯБИНСК 803

11 НОВОСИБИРСК 722

42.1 Варианты навигационных конструкций

КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМЫ