8-Комплексный аудит (итог) by AUOO ARVD

Комплексный аудит текущего состояния бренда Омской области

Аналитический отчет Москва – Омск, апрель 2011 г.

Содержание

Общая информация. Стратегия развития Омской области.

Общее состояние Омской области. Предпосылки для развития бренда.

Сложившаяся система брендов Омской области

Лучший мировой опыт

Гипотезы о направлениях развития бренда Омской области

Страница 2

Основные вехи в истории Омского региона Основание Территория Омской Войско Ермака Основание Основание Омской области с области достигло Омской Сибирского Строительство центром в Западно-Тюркского нынешних границ крепости казачьего войска с железной Омске каганата и Омского Иван центром в Омск – Развитие ВПК Сибирского ханства региона Строительство Бухольцем Таможенная Омске Основание дороги столица русских и нефтехимического застава в Западно-Сибирского Временного острогов комплекса в Омске – начало губернаторства правительства на Иртыше, Оби промышленности торговли с с центром Колчака и Тоболе. казахами в Омске

10-16 вв.

1584

17 в.

1716

1753

1808

1822

1894

1918-20

1934

1940-50-е

Оборонительный центр

Численность населения Омской области (1939-2010, тыс.чел.)

Ссыльно-каторжный центр Торговый центр Военно-административный центр

2 500 2 000 1 500 1 000

Население области Городское население

500 0

1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010

Аграрный центр Пром. центр

Основные положения стратегии социально-экономического развития Омской области до 2020 года Конкурентные преимущества

Барьеры

Возможности

значительный ресурсный потенциал: кадровый, природный, инвестиционный; наличие развитого обрабатывающего производства: химического и нефтехимического комплекса, нефтепереработки, производства пищевых продуктов, строительных материалов, машиностроения, и т.д.; выгодное географическое положение; развитая транспортная система; промышленное освоение природных ресурсов севера Омской области; научно-образовательный комплекс; наукоемкие технологии производства; современная бизнес- и производственная инфраструктура; значительный потенциал развития малого предпринимательства; эффективное внешнеэкономическое сотрудничество.

значительный износ основных фондов в секторах экономики и инфраструктуре; высокая затратность экономики вследствие суровых климатических условий, низкой производительности труда, высоких материало- и энергоемкости продукции, тарифов естественных монополий; зависимость энергосистемы Омской области от поставок угля из Казахстана; перевод экономикообразующих организаций Омской обл. на процессинг; "старение" кадров в отраслях материального производства; Сокращение населения Омской обл.; обезвоживание и загрязнение реки Иртыш как основного источника водоснабжения Омской области; наличие на территории Омской обл. потенциальных источников ЧС.

усиление позиций секторов - "точек роста" экономики Омской области; организация ОЭЗ на территории области; создание новых высокотехнологичных производств, промышленных кластеров; развитие потенциала сельского х-ва; рост инвестиционной привлекательности Омской обл., привлечение стратегических инвесторов в экономику и социальную сферу; формирование целостной инновационной системы Омской области; развитие малого; развитие транспортной систем; вовлечение в хозяйственный оборот сырьевых ресурсов Омской области; обеспечение комфортности проживания и качества жизни в Омской обл.; обеспечение экономики Омской области высококвалифицированными кадрами

Основные индикаторы успеха социально-экономической стратегии области 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

рост валового регионального продукта Омской области в 2,4 раза относительно уровня 2005 года; увеличение доли инновационной продукции (в общем объеме произведенной продукции) до 10%; увеличение доли оборота организаций малого предпринимательства (в общем обороте организаций) до 25%; рост реальных доходов населения в 2,5 раза относительно уровня 2005 года; снижение уровня бедности до 10%; рост рождаемости на 12%; увеличение средней продолжительности жизни до 68 лет.

Страница 4

Стратегические цели по росту ВРП к 2020 году достигнуты уже почти наполовину Валовый региональный продукт Омской области (2005-2010, прогноз до 2020, млн.руб.)

+10%

529 647

+63% 352 938

360 406

296 005 262 507 220 686

2005

2006

2007

Здесь и далее: MINIMUM Страница 5

2008

Уровень выполнения: +47%

336 200

2009

2010

2020

Стратегический индикатор: Увеличение объема ВРП в 2.4 раза к 2020 году по сравнению с показателем 2005 года.

Несмотря на кризис 2008-2009 гг. Омская область демонстирует положительную динамику ВРП. Падение ВРП в 2009 году было сравнительно небольшим, а в 2010 году был полностью восстановлен и превышен докризисный уровень. В настоящее время уровень выполнения показателя роста ВРП к 2020 году выполнен на 45%. В оставшееся десятилетие региональная экономика должна вырасти на 47%, что выглядит более чем реально на фоне предшествующих результатов.

MAXIMUM

Источники: данные РОСТАТ, стратегия социально-экономического развития Омской области до 2020 года

Доля инновационной продукции в экономики региона пока невелика Объем инновационных товаров, работ и услуг Омской области (2005-2010, прогноз до 2020, в % от общего объема отгруженных товаров, выполненных работ и услуг)

Стратегический индикатор: Увеличение доли инновационной продукции до 10 % в 2020 году по сравнению с показателем 2005 года. Уровень выполнения:

10,0 +20% +85%

+157%

Достижение этой цели требует существенного притока молодых научных кадров, а также стимулирования малых форм инновационного предпринимательства и привлечения новых источников высокорискового финансирования инновационных проектов.

5,4 4,5 3,6 2,1

1,9

2005

2006

Страница 6

2,4 2007

2008

2009

2010F

Доля инновационной продукции в экономике региона составляет пока немногим более 5% при стратегической цели в 10%.

2020

Источники: данные РОСТАТ, стратегия социально-экономического развития Омской области до 2020 года

Доля малого бизнеса в обороте предприятий области попрежнему невелика Доля малых предприятий в общем обороте предприятий (2005-2010, прогноз до 2020, руб.) 25,00

Стратегический индикатор: Увеличение доли оборота организаций малого предпринимательства (в общем обороте организаций) до 25%. Уровень выполнения:

+100%

+25%

10,00

11,00

12,00

12,66 12,07 12,50

Существенный прогресс в области развития малого предпринимательства пока не достигнут. Доля малых предприятий (с погрешностью на размытость критериев отнесения предприятий к малым) продолжает оставаться на уровне 11-12%%. Таким образом, в этой области предстоит сделать большую работу по развитию малого предпринимательства.

2005

Страница 7

2006

2007

2008

2009

2010

2020

Источники: данные РОСТАТ, стратегия социально-экономического развития Омской области до 2020 года

Реальные доходы населения с 2005 года увеличились на 101% Реальные располагаемые доходы населения Омской обл. (2005-2010, прогноз до 2020, руб.) 17 291

+101% +24% 13 627

13 940

Стратегический индикатор: Рост реальных доходов населения в 2,5 раза относительно уровня 2005 года. Уровень выполнения:

13 898

За период 2005-2010 году реальные располагаемые доходы населения Омской области увеличились на 101%, при этом этот скачок был достигнут до 2008 года, после чего началась стагнация, обусловленная кризисом 2008-2009 годов.

11 318

8 993 6 917

За оставшиеся десять лет реальные располагаемые доходы должны вырасти на 24%, чтобы достичь целевого стратегического показатели

2005

Страница 8

2006

2007

2008

2009

2010

2020

Источники: данные РОСТАТ, стратегия социально-экономического развития Омской области до 2020 года

Уровень бедности остается пока на достаточно высоком уровне Доля населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума Омской области (2005-2010, прогноз до 2020, в % от общей численности населения Омской обл.)

-3% -8%

Стратегический индикатор: Снижение уровня бедности до 10% в 2020 году по сравнению с показателем 2005 года. Уровень выполнения:

16,3 15,8

15,3 14,2

15,0

13,9 -67%

10,0

2005

Страница 9

2006

2007

2008

2009

2010F

Кризис 2008-2009 года, несомненно, негативно сказался на самых незащищенных слоях Омского населения, в результате в 2009 году произошел отход от ранее достигнутых результатов, выразившийся в росте численности граждан, живущих за чертой бедности, на 1.5%. При этом до 2008 года наблюдалась позитивная и многообещающая тенденция сокращения омских бедняков.

2020

Источники: данные РОСТАТ, стратегия социально-экономического развития Омской области до 2020 года

Рост рождаемости уже в 2010 году вдвое превысил стратегический показатель 2020 года Количество родившихся в Омской обл. (2005-2010, прогноз до 2020, руб.)

Стратегический индикатор: Рост рождаемости на 12 процентов.

+23% Уровень выполнения: 25 050

25 639

26 239

23 715 21 282

2005

Страница 10

23 836

21 424

2006

2007

2008

2009

2010

2020

В последние годы в целом по России произошел рост рождаемости, и Омская область оказалась «в тренде». За последние пять лет рождаемость в регионе выросла на 23%, то есть почти вдвое больше, чем это было запланировано до 2020 года. Вместе с тем, следует помнить о грядущей демографической «яме» конца 2010-х-начале 2020-х гг., когда в фертильный возраст вступят женщины, рожденные на самом спаде рождаемости середины-конца 1990-х гг.

Источники: данные РОСТАТ, стратегия социально-экономического развития Омской области до 2020 года

Средняя продолжительность жизни в Омской области превысила 68 лет Средняя продолжительность жизни в Омской обл. (2005-2010, прогноз до 2020, руб.)

Стратегический индикатор: Увеличение средней продолжительности жизни до 68 лет.

+5%

65,2

66,2

66,5

67,5

68,7

68,0

Уровень выполнения: За последние годы был достигнут неплохой прогресс в области ожидаемой продолжительности жизни жителей Омской области, который составил 68,7 лет, что уже выше планового показателя, заложенного в стратегии-2020. При этом данный показатель выше среднего показателя по Сибирскому федеральному округу.

2005

Страница 11

2006

2007

2008

2009

2010

2020

Источники: данные РОСТАТ, стратегия социально-экономического развития Омской области до 2020 года

Стратегические ориентиры стратегии-2020, возможно, не формируют достаточных амбиций в развитии региона Стратегический индикатор

Уровень выполнения

Комментарий

Увеличение объема ВРП в 2.4 раза к 2020 году по сравнению с показателем 2005 г.

Пройдено более половины пути. Возможно, изначальные цели были занижены.

Увеличение доли инновационной продукции (в общем объеме произведенной продукции) до 10%

Доля инновационной продукции остается на крайне низком уровне.

Увеличение доли оборота организаций малого предпринимательства (в общем обороте организаций) до 25%

Существенного прогресса нет. Эксперты отмечают низкий уровень предпринимательской активности.

Рост реальных доходов населения в 2,5 раза относительно уровня 2005 года

Пройдено более половины пути. Возможно, изначальные цели были занижены.

Снижение уровня бедности до 10%

Данные подвергаются критике ввиду заниженности показателей прожиточного минимума.

Рост рождаемости на 12%

Область двигается в общенациональном тренде.

Увеличение средней продолжительности жизни до 68 лет

Область двигается в общенациональном тренде, при этом показатели по-прежнему низкие.

Страница 12

Источники: анализ проектной команды

Содержание

Общая информация. Стратегия развития Омской области.

Общее состояние Омской области. Предпосылки для развития бренда.

Сложившаяся система брендов Омской области

Лучший мировой опыт

Гипотезы о направлениях развития бренда Омской области

Страница 13

Содержание

Общее состояние Омской области. Предпосылки для развития бренда.

Макроэкономическая ситуация в регионе

Социально-демографическая ситуация в регионе

Промышленная база и инфраструктура региона

Социальная сфера региона

SWOT-анализ региона

Страница 14

Рост ВРП Омской области в 2005-2009 гг. составил 52% ВРП регионов СФО (в текущих ценах), 2005-2009 +52%

Красноярский край Кемеровская область Иркутская область Новосибирская область Омская область Алтайский край Томская область Забайкальский край Республика Бурятия Республика Хакасия Республика Тыва Республика Алтай

2005

2006

Сравнительная оценка роста ВРП Омской области

Страница 15

2007

2008

2009 Абсолютный рост (%)

CAGR (%)

Россия (ВВП)

79%

16%

Сибирский федеральный округ

74%

15%

Омская область

52%

11%

Лидер СФО (Красноярский край)

70%

14%

Среднедушевой ВРП вырос на 54% вследствие сокращения населения региона ВРП регионов СФО на душу населения, 2005-2009 +54%

Красноярский край Томская область Кемеровская область Иркутская область Омская область Новосибирская область Республика Хакасия Республика Бурятия Забайкальский край Алтайский край Республика Алтай Республика Тыва

2005

2006

Сравнительная оценка роста ВРП Омской области

Страница 16

2007

2008

2009 Абсолютный рост (%)

CAGR (%)

Россия (ВВП)

82%

16%

Сибирский федеральный округ

75%

15%

Омская область

54%

11%

Лидер СФО (Красноярский край)

72%

14%

По базовым макроэкономическим показателям Омская область находится в середине списка регионов СФО 1. Сравнение ВРП Омской области и конкурентов (2009) Регион

ВРП (2009)

Индекс к Омской обл.

Рост к 2005 г.

Омская область Кемеровская область Алтайский край Новосибирская область Томская область Тюменьская обл. (без ХМАО и ЯНАО) Курганская область Оренбургская область

336 191,2 512 421,6 267 535,0 423 945,5 242 481,2 436 104,8 108 489,2 414 537,2

1 1,52 0,80 1,26 0,72 1,30 0,32 1,23

52% 73% 97% 80% 52% 16% 116% 94%

Индекс к росту Омской области 1 1,41 1,87 1,54 1,00 0,32 2,23 1,82

CAGR 2005-2009 11% 15% 18% 16% 11% 4% 21% 18%

Индекс к CAGR Омской области 1 1,36 1,64 1,45 1,00 0,36 1,91 1,64

2. Сравнение ВРП на душу населения в Омской области и конкурентов (2009) Регион

ВРП (2009) на душу населения

Индекс к Омской обл.

Рост к 2005 г.

167 000,7 181 629,5 107 282,4 160 290,1 232 901,1 128306,8 114 184,8 196 256,6

1 1,09 0,64 0,96 1,39 0,77 0,68 1,18

54% 75% 102% 81% 51% 13% 124% 97%

Страница 17

Индекс к росту Омской области 1 1,38 1,87 1,49 0,94 0,24 2,28 1,79

CAGR 2005-2009 11% 15% 19% 16% 11% 3% 22% 19%

Индекс к CAGR Омской области 1 1,36 1,73 1,45 1,00 0,27 2,00 1,73

Обрабатывающая промышленность, сельское хозяйство и торговля составляют 60% всего ВРП Омской области Отраслевая структура ВРП области (2009) Прочие услуги Здравоохранение и соц.сфера Образование 2%

Государственное управление

С/Х

11%

6% Недвижимость Финансовая деятельность Транспорт и связь

0% 0%

Рыболовство Добыча полезных ископаемых

7% 0%

Гостиницы и рестораны

36%

1% 13%

Оптовая и розничная торговля; бытовые услуги

5% 3%

Строительство

Страница 18

Энергетика, газ и вода

Обрабатывающие производства

По структуре экономики Омская область относится к числу регионов-производителей с упором на промышленное производство (36% ВРП – обрабатывающая промышленность). Большую долю занимает также и сельское хозяйство. В то же время Омская область в отличие от большинства своих соседей по Сибирскому и Уральскому федеральным округам практически не имеет добывающего сектора, обеспечивающего благополуче многим регионам (Тюмени, Красноярску, Кемерово и т.д.)

Структура экономики Омской области существенно отличается как от других регионов СФО, так и от РФ в целом Сравнение отраслевой структуры ВРП с РФ и СФО Сельское хозяйство Рыболовство Добыча полезных ископаемых

Обрабатывающие производства

11% 0% 0%

36%

Энергетика, газ и вода Строительство Оптовая и розничная торговля; бытовые услуги Гостиницы и рестораны

5% 7%

5% 6%

1% 9%

13%

1% 10% 1%

7% 6% 4%

Здравоохранение и соц.сфера

Омск Страница 19

17%

13%

Образование Прочие услуги

21%

0% 10%

18%

Финансовая деятельность Государственное управление

12%

Транспорт и связь Недвижимость

12% 7% 5%

СФО

4% 2%

6% 4%

РФ

В структуре ВРП Омской области присутствует выраженный перекос в сторону производства и сельского хозяйтсва (в 2 раза больше, чем в среднем по РФ), при этом строительство, торговля, добыча полезных ископаемых существенно отстает от средних по стране. С учетом того, что большая часть ВРП области создается предприятиями в составе федеральных холдингов, такая структура делает область частью сферы экономических интересов бизнеса московской метрополии.

Омская область находится в группе стабильных регионов СФО, однако вблизи зоны риска стагнации Сравнительная позиция регионов СФО по базовым макроэкономическим параметрам Темп роста 25 ВРП, 2005-2009

Растущие проблемные регионы

Тыва

Инновационные регионы

Алтай Забайкальский кр.

Хакасия Алтайский кр Новосибирская обл.

Кемеровская обл. Красноярск.кр. Иркутская обл.

Бурятия

Омская обл.

Томская обл.

Стабильно проблемные регионы

Стабильные регионы

Страница 20

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

ВРП на душу населения, 300.000 млрд. руб.

В обрабатывающей промышленности существует выраженная зависимость от нефтепереработки (23% ВРП) Обрабатывающая промышленность Омской области Динамика обрабатывающей промышленности (2005-2010)

CAGR=+11% +72% 386.665.587

379.718.909

322.982.369

Структура обрабатывающей промышленности (2010) Траспортное Электрооборудование машиностроение и электроника Прочее Пищевая пр-ть Машиностроение Легкая пр-ть Металлопереработка ДеревоПр. Минеральные 1% обработка Резины 13% 0% 2% ЦБП, и пластмассы 4% 2% издательство 0% Химическая пр-ть

2% 3%

225.379.398 171.962.537 113.310.248

2005

Страница 21

2006

2007

2008

2009

2010

66% Нефтепродукты

Около 1/3 всего ВРП находятся в зоне, подверженной внешним (внеотраслевым и внерегиональным) рискам

Зависимость от динамики финансовых рынков

Риски существующей отраслевой структуры ВРП Омской области 10

Зона высокого риска

9 8

Металлургия и металлопереработка

Сельское хозяйство

6 5

Торговля

Кокс и нефтепродукты Машиностроение

Пищевая промышленность

Электрооборудование и электроника

Резины и пластмассы Химическая промышленность

Зона безопасности

1 0 0

Зависимость от конъюнктуры на внешних рынка Страница 22

За последние пять лет розничная торговля росла, вдвое опережая рост региональной экономики Розничная торговля Омской области Динамика розничной торговли, млн. руб. (2005-2009)

Структура розничной торговли (2010)

+24%

Продовольственные товары

+136% 141.400

146.849

53%

109.120 62.198

47%

77.137

Непродовольственные товары

2005

Страница 23

2006

2007

Источники: данные РОСТАТ

2008

2009

Продукция сельского хозяйства растет на 15% в год, при этом большую ее часть производят ЛПХ населения Сельское хозяйство Омской области Динамика продукции сельского хозяйства, млн. руб. (2005-2009)

Структура продукции сельского хозяйства по категориям хозяйств (2010)

Фермерские хозяйства

+15%

Сельскохозяйственные организации

12%

+76% 37% 57.917 54.682 32.861

37.783

44.664

51%

Хозяйства населения

2005

Страница 24

2006

2007

Источники: данные РОСТАТ

2008

2009

Основным торговым партнером Омской области является Казахстан, при этом объем операций сокращается Внешняя торговля Омской области Внешнеторговый оборот со странами СНГ, млн. долл. США (2005-2009)

Доля основных стран-партнеров во внешнеторговом обороте Омской области в 2009 году Казахстан

567

Германия 440 325 266

310

Импорт

318 218

175

2005

Экспорт

381

Польша

40 30 20 10 0

Киргизия Беларусь

249

Китай 2006

2007

2008

Украина Нидерланды

2009

Внешнеторговый оборот со странами Дальнего Зарубежья, млн. долл. США (2005-2009)

Товарная структура импорта товаров Омской области в 2009 году 40

Машины и оборудование

30 Прочие

613

Экспорт 380

115

2005

Страница 25

146

2006

231 219

2007

239

2008

Импорт

343 196

140

2009

Продовольственные товары

Продукция химической промышленности Металлы и изделия из них

Минеральные продукты

Обороты внешней торговли Омской области в последние годы несколько сократились 1. Внешняя торговля Омской области со странами СНГ Регион Омская область Кемеровская область Алтайский край Новосибирская область Томская область Тюменьская обл. (без ХМАО и ЯНАО) Курганская область Оренбургская область

Сальдо (2005)

Сальдо (2009)

$392 000 000 $390 000 000 $306 000 000 $409 000 000 $88 000 000 $2 052 000 000 -$21 000 000 -$503 000 000

-$31 000 000 $641 000 000 $182 000 000 $424 000 000 $17 000 000 $1 934 000 000 $92 000 000 -$2 000 000

2. Внешняя торговля Омской области со странами Дальнего Зарубежья Регион Омская область Кемеровская область Алтайский край Новосибирская область Томская область Тюменьская обл. (без ХМАО и ЯНАО) Курганская область Оренбургская область Страница 26

Источники: данные РОСТАТ

Сальдо (2005)

Сальдо (2009)

$497 000 000 $3 818 000 000 $232 000 000 -$62 000 000 $70 000 000 $16 397 000 000 $45 000 000 $1 784 000 000

$55 900 000 $7 190 000 000 $227 000 000 -$263 000 000 $470 000 000 $18 809 000 000 -$134 000 000 $1 658 000 000

Омская область имеет дефицитный бюджет, однако дефицит постепенно сокращается Доходы и расходы бюджета Омской области Доходы и расходы бюджета Омской области, млрд. руб. (2005-2009)

Сальдо бюджета Омской области, млрд. руб. (2005-2009)

2005

35,4

35,7 31,4

34,7

37,3

44,6 40,5 31,2

-14,231

Страница 27

2008

Источники: данные РОСТАТ

2009

-4,096

-8,78

Доходы

2007

2009

2010

2010 -1,942

33,1

Расходы

2006

2008

-3,25

21,5

2005

2007

-0,485

46 35,8

2006

В структуре доходов бюджета сократилась доля налога на прибыль предприятий Структура поступлений бюджета Омской области Структура основных поступлений в бюджет Омской области, (2005)

Налог на совокупный доход Налог на имущество Налог на товары, реализуемые на территории РФ

Структура основных поступлений в бюджет Омской области, (2009)

Налог на совокупный доход

Другое

2% 4% 6%

Другое

1% 4%

Налог на имущество

12%

10% Налог на товары, реализуемые на территории РФ

16% Безвозмездные поступления

45%

19%

62% 19% Налог на прибыль Налог на прибыль

Страница 28

Источники: данные РОСТАТ

Безвозмездные поступления

В структуре расходов бюджета области вдвое увеличились отчисления на социальные нужды Структура расходов бюджета Омской области Структура расходов бюджета Омской области, (2005)

Межбюджетные трансферты

Другое

Структура расходов бюджета Омской области, (2009)

16% Образование

Социальная политика

20% 32%

22% Образование

13%

Национальная экономика

Источники: данные РОСТАТ

26%

Здравоохранение и спорт

23%

Страница 29

Межбюджетные трансферты

Другое

7% Социальная политика

Здравоохранение и спорт

Национальная экономика

Выводы по макроэкономическим показателям развития Омской области Экономика Омской области по размеру ВРП занимает 5-е место в Сибирском федеральном округе и 23-е по Российской Федерации. При этом, несмотря на темпы роста, превышающие ожидаемые в соответствии с региональной стратегией-2020, есть риск отставания от лидеров СФО. Структура экономики области представлена главным образом перерабатывающей промышленностью и сельским хозяйством, в том время как доля отраслей с высокой добавленной стоимостью (финансы, недвижимость, строительство) сравнительно невелика. Высокая зависимость базовых отраслей от внешней конъюнктуры цен и ситуации на фондовых рынках повышает макроэкономические риски региона в случае серьезных внешних потрясений. Дефицитный бюджет региона не растет последние годы, при этом доля основного корпоративного налога – налога на прибыль – сокращается вследствие последствий экономического кризиса 2008-2009 и перерегистрации ряда предприятий в других регионах после продажи федеральным структурам. Расходы бюджета выраженно социально ориентированы.

Страница 30

Содержание

Общее состояние Омской области. Предпосылки для развития бренда.

Макроэкономическая ситуация в регионе

Социально-демографическая ситуация в регионе

Промышленная база и инфраструктура региона

Социальная сфера региона

SWOT-анализ региона

Страница 31

Население Омской области, как и в целом по РФ, за последние пять лет сократилось Численность и динамика населения Омской области и СФО, 2005-2010 Численность населения, 2005-2010

2010 Сибирский округ

-1,69%

Республика Алтай Республика Бурятия Республика Тыва Республика Хакасия Алтайский край Забайкальский край

2.050.000 2.045.000 2.040.000 2.035.000

-34 543

2.030.000

Агинский Бурятский АО

2.025.000

Красноярский край

2.020.000

Таймырский АО

2.015.000

Эвенкийский авт.окpуг Иркутская область Усть-Ордынский Бурятский авт.округ Кемеровская область Новосибирская область Омская область Томская область

2.010.000 2.005.000 2.000.000

2005

Страница 32

2006

2007

Источники: данные РОСТАТ

2008

2009

2010

Изм.%% 2005-10

Доля в СФО

19827606

-1,15%

100%

210725 963492 317056 539151 2490714 1116974

3,35% -0,58% 3,05% -0,33% -2,92% -1,65%

1,06% 4,86% 1,60% 2,72% 12,56% 5,63%

78283

6,53%

0,39%

2893926

-1,07%

14,60%

36640

-6,95%

0,18%

16302 2502691

-6,43% -1,68%

0,08% 12,62%

135294

0,89%

0,68%

2820636 2649871 2012092 1043759

-1,21% -0,47% -1,69% 0,70%

14,23% 13,36% 10,15% 5,26%

Основной причиной сокращения населения области является превышение смертности над рождаемостью, что типично для демографической ситуации в РФ в целом Источники изменений численности населения Омской области, 2005-2009 Естественный прирост населения

21 282

21 424

23 715

25 050

25 639

Миграционный прирост населения

15 095

14 404

13 523

12 556

11 603

- 30505 человек -31 686

-30 159

-29 609

-28 819

-27 342

-3 769 -1 703 -10 404 -8 735 -5 894 2005

2006

2007

2008

Число родившихся Число умерших

Страница 33

Источники: данные РОСТАТ

2009

- 4972 человек -17 248

-2 153 2005

-15 055

-15 258

-651

-1 735

2006

2007

Число прибывших Число убывших

-12 649

-11 943

-93

-340

2008

2009

Младенческая смертность в области сокращается быстрее, чем в РФ и СФО, что говорит о росте уровня жизни Причины естественного сокращения населения Омской области (2005-2009) Причины смертности Входящая международная миграц отравления алкоголем самоубийства транспортные происшествия внешние причины

14% болезни органов пищеварения болезни органов дыхания

убийства

2% 1% 2% 2% 1%

инфекционные и паразитарные болезни

Младенческая смертность Младенческая смертность на 1000 чел. (2005-2009) -29%

новообразования

14%

9,86

8,84

9,07

7,81

7,02

2005

2006

2007

2008

2009

Мл. смертность на 1000 чел.

Россия

55% болезни системы кровообращения

Страница 34

Сибирский ФО Омская обл.

Сокращение (2005-2009)

9,4408

26%

10,47952

26%

8,5184

29%

Омичи уезжают в Германию и Казахстан, а в область приезжают мигранты из Средней Азии Направления международной миграции населения Омской области Входящая международная миграция 471

Азербайджан Армения Грузия

Исходящая международная миграция Беларусь

351

Германия

7.528

Закавказье: 6.5%

887 247 15.755

Казахстан

Германия: 45,3%

2.827 Средняя Азия: 81.7%

Киргизия

413

Таджикистан

1.256

Узбекистан

783

Украина Молдова Беларусь

244

Прочее СНГ 4.4% Прочее 6.1%

1.504

Израиль

Страница 35

148

150

Германия Другие

229

Израиль

Казахстан

Казахстан: 42,1%

6.978

Киргизия Украина США

164

430

Медленное сокращение численности работоспособного и дефицит активного (30-45 лет) населения – фактор риска развития региона Работоспособное и экономически активное население Омской области Возрастная структура населения В Омской области существует «провал» в структуре населения в возрастной группе 30-45 лет – наиболее экономически активной группе

Страница 36

Источники: данные РОСТАТ

Динамика работоспособного населения

-1,24% 1 306 126

1 308 735

1 306 079

1 297 127

1 289 921

2005

2006

2007

2008

2009

Количество семей в Омской области увеличивается Динамика браков и разводов в Омской области 0,65 0,58

0,59

0,59 Индекс браков и разводов

0,52

Браки

Разводы

7 640

6 587

15 876

15 740

6 930

5 701

6 887

17 084

16 225

16 939

+ 33 745 семей *

-8 236

-9 153

-10 154

-10 524

-10 052

2005

2006

2007

2008

2009

* Без учета семей, распавшихся по причине смерти одного из супругов Страница 37

Источники: данные РОСТАТ

Несмотря на общее ухудшение соотношения новых браков и разводов, общая динамика численности новых семей в Омской области положительная. При этом беспокойство должно вызывать увеличение количества разводов на 20% за 2005-2009.

Выводы по демографической ситуации в Омской области

Демографическая ситуация в Омской области в значительной степени зеркальна процессам во всей России. К числу позитивных тенденций можно отнести: Рост рождаемости; Снижение младенческой смертности; Снижение оттока населения. Негативными факторами следует считать: Естественную убыль рождаемостью;

населения

вследствие

превышения

смертности

Сокращение численности работоспособного и экономически активного населения; Рост числа разводов; Приток неквалифицированной рабочей силы из Средней Азии. В целом, демографическая ситуация в области выглядит лучше средней по России.

Страница 38

над

Содержание

Общее состояние Омской области. Предпосылки для развития бренда.

Макроэкономическая ситуация в регионе

Социально-экономическая ситуация в регионе

Промышленная база и инфраструктура региона

Социальная сфера региона

SWOT-анализ региона

Страница 39

Экономическое районирование и точки роста Омской области Северный экономический район (г.Тара) добыча нефти и газа, рудных песков циркон-ильменитовой россыпи; добыча и переработка сапропеля; производство торфобрикетов; производство льноволокна; лесопереработка, производство древесных гранул; транспортный коридор (автомобильная дорога "Тобольск Тара - Томск");

Восточный экономический район – (г.Калачинск) строительство животноводческих комплексов; развитие производств по переработке сельскохозяйственной продукции; производство кирпича; транспортный узел (транзит грузов по Транссибирской железнодорожной магистрали); туристско-рекреационная зона;

Западный экономический район (г.Исилькуль)

развитие растениеводства, молочного и мясного скотоводства развитие переработки сельскохозяйственной продукции; добыча и переработка сапропеля; производство кирпича; транспортный узел (потоки грузов по Транссибу, в Республику Казахстан); туристско-рекреационная зона;

Южный экономический район – (пос.Нововаршавка) развитие зернового производства; строительство животноводческих комплексов; вагоноколесные мастерские на станции Иртышская; транспортный коридор (транзит грузов в страны Центральной Азии); приграничное торговое сотрудничество.

Центральный экономический район (г. Омск) Страница 40

создание промышленно производственной ОЭЗ; высокотехнологичное производство; нефтехимический комплекс; машиностроительный комплекс;

биотехнологический комплекс; агропромышленный комплекс; транспортный комплекс: мультимодальный транспортный узел и логистические центры; туризм;

Северный экономический район

Характеристика района Административный центр – г. Тара Районы – Усть-Ишимский, Тевризский, Тарский, Большеуковский, Знаменский Численность населения – 84 686 чел. Площадь населения – 51 800 км² Плотность населения - 1,63 чел/км² Средняя заработная плата – 11 778,25 руб. Средняя наполняемость классов в общеобразовательных учреждениях Городские поселения – 20,3 чел. Сельские поселения – 10,175 чел.

Страница 41

Западный экономический район

Характеристика района Административный центр – г. Исилькуль Районы – Крутинский, Тюкалинский, Называевский, Любинский, Исилькульский, Москаленский, Марьяновский, Азовский немецкий национальный Численность населения – 197 964 чел. Площадь населения – 29 800 км² Плотность населения - 7,12 чел/км² Средняя заработная плата – 11 076 руб. Средняя наполняемость классов в общеобразовательных учреждениях Городские поселения – 22,06 чел. Сельские поселения – 11,56 чел.

Страница 42

Восточный экономический район

Характеристика района Административный центр – г. Калачинск Районы – Колосовский, большереченский, Муромцевский, Саргатский, Горьковский, Нижнеомский, Кормиловский, Калачинский Численность населения –180 826 чел. Площадь населения – 30 700 км² Плотность населения – 5,89 чел/км² Средняя заработная плата – 11 644 руб. Средняя наполняемость классов в общеобразовательных учреждениях Городские поселения – 22 чел. Сельские поселения – 11,48 чел.

Страница 43

Южный экономический район

Характеристика района Административный центр – пос. Нововаршавка Районы – Полтавский, Шербакульский, Одесский, Таврический, Павлоградский,Русско-Полянский, Нововаршавский, Черлакский, Оконешниковский Численность населения – 227 133 чел. Площадь населения – 25 000 км² Плотность населения – 9,08 чел/км² Средняя заработная плата – 10 695 руб. Средняя наполняемость классов в общеобразовательных учреждениях Городские поселения – 21,5 чел. Сельские поселения – 10,3 чел.

Страница 44

Центральный экономический район

Характеристика района Административный центр – г. Омск Районы – Омск, Омский Численность населения – 1 228 108 чел. Площадь населения – 4 172 км² Плотность населения – 294,36 чел/км² Средняя заработная плата – 12 150 руб. Средняя наполняемость классов в общеобразовательных учреждениях Городские поселения – 15,2 чел. Сельские поселения – 16,2 чел.

Страница 45

Агропромышленный кластер: направления развития Валовый сбор зерна в 2009 году вырос на 74%, по сравнению с 2008 годом

Агропромышленный кластер Омской области Цель - создание комплексного производства с применением технологий глубокой и комплексной переработки зерновых и растительной биомассы на основе биотехнологий, микробиологического синтеза и нанотехнологий. Это позволит производить особо ценную продукцию для развития внутреннего спроса и импортозамещения. Состав кластера - На первом этапе – линия по производству биоэтанола, птицефабрика, мясоперерабатывающее предприятие, комбикормовый завод; на втором этапе — все более широкое использование биотехнологий для получения новых продуктов: органических кислот, аминокислот, глюкозы, ферментов, биополимеров и другой продукции. Реализация – Правительство Омской области, Группа компаний «Титан», СО РАН. Ресурсы - пахотные земли около 3 млн гектаров с возможностью расширения посевных площадей, профицит зерновых около 2 млн тонн ежегодно, растительная биомасса до 1 млн тонн в год. Общая сумма инвестиций — 53 млрд. рублей.

2,15

3,5

2,05

3 2,5

1,95

1,85

1,5 2003

2004

Страница 46

2006

2007

2008

2009

Посевные площади зерновых и зернобобовых культур, млн. га Валовый сбор зерна (правая шкала), млн. тонн Крупнейшие производители биоэтанола в мире, млн. гектолитров в год 729 243 81 27 9 3 1 2007

Источники: данные РОСТАТ, годовой отчет Renewable Fuels Association, стратегия социальноэкономического развития Омской области до 2020 года, Континент Сибирь

2005

2008

2009

США

Бразилия

ЕС

КНР

Таиланд

Остальные страны

Агропромышленный кластер: конкуренция

Новосибирская область

«Стратегические направления развития территориальных кластеров Новосибирской области»:

Повышение урожайности зерновых.

Промышленное льноводство.

Производство мяса крупного рогатого скота, свиного мяса.

Переработка плодовых.

Страница 47

Алтайский край

«Стратегия социально-экономического развития Алтайского края до 2025 года»:

Переориентация горных сельскохозяйственных районов на выращивание лекарственного сырья для предприятий биофармацевтического кластера.

Организация производства льняного масла, жмыха, пакли.

Производство рапсового масла и биоэтанола.

Оренбургская область

«Программа развития экономики Оренбургской области»:

Повышение урожайности зерновых.

Увеличение животноводческой продукции.

Нефтехимический кластер: направления развития Нефтехимический кластер Омской области Цель – модернизация существующих производств и диверсификация сырья за счет применения так называемых «зеленых» технологий, а также на введение новых производственных мощностей. Состав кластера - завод по производству этил-третбутилового эфира с использованием нанопористых полислойных мембран (мощность – 500 000 тонн в год), что позволит производить за год до 10 млн тонн бензинов стандартов «Евро-4», «Евро-5». Ведется строительство завода по производству полипропилена (мощность 180 тыс. тонн в год). Создание промышленного парка для малых и средних предприятий по переработке полимеров (товары народного назначения) Реализация – Правительство Омской области, Группа компаний «Титан», СО РАН, «Газпромнефть» Итоговое производство - каучук, метилтретбутиловый эфир, сжиженные газы, фенол. Эти производства будут иметь собственную инфраструктуру для хранения, утилизации и подготовки сырья, транспортную инфраструктуру. Общая сумма инвестиций — 150 млрд. руб.

Страница 48

Источники: данные РОСТАТ, Эксперт, стратегия социально-экономического развития Омской области до 2020 года, Континент Сибирь, Автостат

Продажи легковых и грузовых автомобилей в России, тыс. шт. 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 2004

2005

2006

Легковые автомобили Инвестиции в основной капитал в Омской области в 2009 году

2007

2008

2009

2010

Грузовые автомобили Инвестиции в основной капитал в Омской области в 2005 году

33%

36% 67%

Инвестиции в нефтехимическую промышленность Инвестиции в остальную промышленность

64%

Нефтехимический кластер: конкуренция

Тюменская область

«Концепция долгосрочного социальноэкономического развития Тюменской области до 2020 года»:

Строительство новых НПЗ в Тюменской области с переработкой 90% (вне ХМАО и ЯНАО). Создание крупного нефтехимического комплекса по созданию алифенов и полимеров. Разработка трудноизвлекаемых запасов углеводородов.

Страница 49

Томская область

«Стратегия развития топливноэнергетического комплекса»:

Геологическая разведка новых месторождений нефти и газа.

Первичная переработка углеводродов.

Программы по утилизации попутного нефтяного газа.

Кемеровская область

«Создание нефтеперерабатывающего комплекса в Кемеровской области»:

Создание на базе двух кемеровских НПЗ вертикальноинтегрированых структур: от глубокой переработки нефти до сбыта на АЗС.

Глубина переработки -90%. Мощность – 2 млн. тонн.

Продукция будет класса «Евро 3», «Евро 4», а в перспективе «Евро 5».

Кремниевый кластер: направления развития Кремниевый кластер Омской области Цель – создание цепочки производств по полному циклу переделов кремния, включая выпуск поликристаллического кремния, моно- и мультикристаллического кремния, а также кремниевых пластин для солнечной энергетики, микроэлектроники и сверхточной оптики. Состав кластера – казахстанское предприятие по добыче и переработке особо чистого кварца и уже построенный завод по производству металлургического кремния. Новые производства будут построены в северном промышленном узле Омска на существующей промышленной площадке, завод по производству поликристалического кремния (мощность – 10 000 тонн в год) Реализация – Правительство Омской области, Группа компаний «Титан», СО РАН, «Центротерм Фотоволтайкс АГ», СПбГГУ. Итоговое производство – производство и экспорт товарной продукции из поликристалического кремния для преобразования солнечной энергии в электроэнергию. Общая сумма инвестиций — 56,5 млрд. руб.

Страница 50

Источники: данные РОСТАТ, Эксперт, стратегия социально-экономического развития Омской области до 2020 года, Континент Сибирь, годовой отчет EPIA

Дефицит в мировом производстве поликремния (2010)

Доля России в мировом производстве поликремния (2009)

1% 35% 65% 99% Мировой дефицит поликремния (40 000 тонн) Мировое производство поликремния (80 000 тонн)

Доля России в производстве поликремния Остальные страны-производители поликремния

Мощность установленных солнечных батарей, мВт 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Германия + Италия

Остальные страны мира

Кремниевый кластер: конкуренция

Иркутская область 20 декабря 2010 – был запущен первый в России завод по производству поликристаллического кремния. Общая проектная мощность завода – 5 000 тонн в год. Полученная первая партия показала правильность технологических решений, работоспособность оборудования, качество строительно-монтажных работ. Проект реализуется международной группой Nitol Solaris, Сбербанком, Евразийским Банком развития и компанией «Роснано». Производственный комплекс находится в г. Усолье-Сибирское Иркутской области.

Страница 51

Лесопромышленный кластер: направления развития Лесопромышленный кластер Омской области Цель – развитие лесопромышленного кластера направлено на производство широкого ассортимента ценных продуктов и сырья для медицины, фармацевтической, парфюмернокосметической, пищевой, химической отраслей и сельского хозяйства. Реализация –Правительство Омской области, Группа компаний «Титан» Итоговое производство – производство наноцеллюлозы, которая предназначена для производства бумажных отделочных материалов, фиброматериалов. Предполагается также внедрить ESF-технологии отбеливания целлюлозы без хлора и технологии бережливого землепользования и лесовосстановления. В рамках лесопромышленного кластера предполагается реализация инвестиционного проекта «Производство домов из оцилиндрованных бревен» в селе Знаменское. Это позволит решить проблему доступного по цене экологичного жилья. Общая сумма инвестиций — 36,8 млрд. руб.

Площадь земель лесного фонда Омской области за последние 7 лет не изменилась 5960 5950 5940 5930 5920 5910 5900 5890 5880 5870 1998

Страница 52

2008

2009

2010

Площадь земель лесного фонда, тыс. га

640

Производство древесины увеличилось более чем в 2 раза за последние 7 лет

600 500

620

400

600

300

580

200

560

100

540

0 1998

Источники: данные РОСТАТ, Эксперт, стратегия социально-экономического развития Омской области до 2020 года, Континент Сибирь

2003

2008

2009

Общий запас древесины (левая шкала), млн. куб. м Производство деловой древесины, тыс. плотных куб. м

2010F

Лесопромышленный кластер: конкуренция

Кемеровская область

«Стратегия развития лесопромышленного комплекса Кемеровской области до 2025 г.»:

Новосибирская область

«Стратегические направления развития территориальных кластеров Новосибирской области»:

Переработка древесных отходов.

Рациональное и эффективное использование древесины, восстановление лесов.

Переработка древесных отходов.

Производство топливных гранул (пеплет).

Производство основных видов товаров лесной промышленности.

В случае введения запретительных пошлин на экспорт круглого леса, Новосибирская область может стать транспортным центром по транспортировки кругляка в Европу.

Страница 53

Томская область

В конце 2008 года руководство Томской области и китайская компания «Сибей» заключили договор о создании лесоперерабатывающего предприятия в Томской области.

Будет построено несколько фабрик, которые будут заниматься лесопилением и производством фанеры, древесных плит МДФ, мебели и целлюлозы. В перспективе – целлюлозно-бумажный комбинат.

Объем инвестиций – 1,6 млрд. долл. США

Омская область является импортером электроэнергии, что обусловлено наличием энергоемких производств Электроэнергетика Омской области Производство и потребление электроэнергии, млн. кВт час (2005-2009) 9911

10311

10427

10397

Структура потребления электроэнергии (2005-2009)

10111 Другое Население Транспорт и связь Строительство Сельское и лесное хозяйство Промышленность

2005

2006

2007

2008

2009

Произведено электроэнергии Импортировано электроэнергии

Страница 54

Источники: данные РОСТАТ

2005

2006

2007

2009

Мощности электроэнергетики Омской области не увеличиваются

Мощность электростаниций, млн. кВт. (2005-2009)

2005 Оренбургская обл.

Страница 55

2006 Новосибирская обл.

Источники: данные РОСТАТ

2007 Алтайский край

2008 Омская обл.

Томская обл.

2009 Курганская обл.

Международные авиационные маршруты представлены, прежде всего, сезонными курортными направлениями Международные воздушные пассажирские направления Омской области

Страница 56

Кёльн Ганновер Франкфурт Шарм-эш-Шейх Хургада Баку Ереван Ташкент Андижан Бишкек Бангкок

Внутренняя сеть ориентирована, прежде всего, на Москву и Санкт-Петербург Внутренние воздушные пассажирские направления Омской области

Страница 57

Санкт-Петербург Москва Сочи Краснодар Самара

Челябинск Екатеринбург Сургут Нижневартовск Салехард Надым Ноябрьск Ханты-Мансийск Новосибирск Барнаул Красноярск Иркутск Якутск Благовещенск Хабаровск Владивосток Южно-Курильск

Как и по всей России, в Омской области почти полностью потеряна инфраструктура местной и региональной авиации Регион

Количество аэропортов

Значение

Омская область

4 + 1(строит.)

Межд., внутр.

Кемеровская область Алтайский край

2 2 + 1(не раб.)

Межд., внутр. Межд., внутр.

Новосибирская область

Межд., фед.

Томская область Тюменьская обл. (без ХМАО и ЯНАО) Курганская область

3 3 1

Оренбургская область

Межд., внутр. Межд., внутр. Фед. Межд., фед., внутр.

Аэропорты Омской области Омск-Центральный

Омск-Северный Омск-Федоровка Аэропорт-Тара Аэропорт-Калачинск

Страница 58

Статус Межд. аэропорт Омска (к 2016 будет ликвидирован) Совместного базирования Будущий аэропорт г. Омска (строит.) Внутренний Внутренний

Количество ВВП

Пассажиропоток (2010)

2 (грунт и асфальтобетон)

620 000

1 (бетон)

1 (асфальтобетон)

1 (грунт) 1 (грунт)

16 000 -

Через Омскую область проходят две федеральные трассы М38 и М51 Комментарии

Р392 Р402 Транссиб Р391 М51 М51

Р391 М38

Р393

Транспорт в Омской области является одной из важнейших отраслей экономики Омской области, обеспечивающей экономические связи как внутри области, так и с другими регионами. Представлен автомобильным, железнодорожным, речным, авиационным, трубопроводным, а также городским электрическим (трамвайным и троллейбусным) транспортом в областном центре — городе Омск. Ведется строительство метрополитена. М51 (часть европейского маршрута E30 и азиатского маршрута AH6), М38 (часть европейского маршрута E127 и азиатского маршрута AH60), Р402 (Тюмень—Ишим—Омск) Р391 (Горьковское - Калачинск Оконешниково) Р392 (Омск (а/д Р402) - Тара) Р393 (Омск - Одесское - граница с Казахстаном (на Кокчетов)) Через регион проходит Транссибирская магистраль Развит речной транспорт: грузовой и пассажирский.

Перевозки грузов автотранспортом существенно сокращаются, железнодорожным - стабильны Транспортная инфраструктура Омской области Перевозки грузов автомобильным транспортом, млн. тонн (2005-2009)

Перевозки грузов железнодорожным транспортом, млн. тонн (2005-2009)

+6%

-33% 42

Тюменская обл.

Оренбургская обл.

Новосибирская обл.

Омская обл.

Алтайский край

Томская обл.

Курганская обл.

Оренбургская обл.

Новосибирская обл.

Омская обл.

Алтайский край

Тюменская обл.

Томская обл.

Курганская обл.

0 2005

Страница 60

2006

2007

2008

Источники: данные РОСТАТ

2009

2005

2006

2007

2008

2009

Объем пассажирских перевозок оказался под сильным негативными влиянием экономического кризиса Транспортная инфраструктура Омской области Перевозки пассажиров автобусами общего пользования, млн. чел. (2005-2009) 350

Отправление пассажиров железнодорожным транспортом, млн. чел. (2005-2009) 45

+16% Омская обл.

300

Тюменская обл.

250

-36%

Новосибирская обл.

Алтайский край

30 Новосибирская обл.

200

Курганская обл.

150 100 50

25 20

Оренбургская обл.

Тюменская обл.

Алтайский край

Курганская обл.

Томская обл.

Омская обл.

Томская обл.

0 2005 2006 2007 2008 2009

Страница 61

Источники: данные РОСТАТ

2005

2006

2007

2008

2009

Обеспеченность региона единицами общественного транспорта сокращается Транспортная инфраструктура Омской области Число пассажирских троллейбусов на 100 000 человек населения (2005-2009)

-6%

Число пассажирских трамвайных вагонов на 000 человек населения (2005-2009)

100

-5%

45 40

Новосибирск

Оренбург

Барнаул

Новосибирск

Тюмень

Омск

Томск

Омск 14

Курган

Барнаул

Тюмень

10 5

0 2005

Страница 62

2006

2007

2008

Источники: данные РОСТАТ

2009

2005

2006

2007

2008

2009

При этом численность и доходы лиц, занятых в транспортной индустрии, растут Транспортная инфраструктура Омской области Среднегодовая численность занятых в экономике (транспорт), тыс. чел. (2005-2009) 120

45000

+4% Новосибирская обл.

100

Оренбургская обл.

Среднемесячная номинальная заработная плата, руб. (2006-2009) +61%

40000

Тюменская обл.

35000

Томская обл.

30000

Алтайский край 60

25000

Новосибирская обл.

20000

Оренбургская обл.

Тюменская обл.

15000

Курганская обл.

Томская обл.

10000

Омская обл.

40 20

Курганская обл. 0

5000

Алтайский край

0 2005 2006 2007 2008 2009

Страница 63

Источники: данные РОСТАТ

2006

2007

2008

2009

Происходит сокращение протяженности автомобильных дорог с твердым покрытием Транспортная инфраструктура Омской области Густота автомобильных дорог общего пользования с твердым покрытием, км. дорог на 1000 кв. км. территории (2005-2009) 120

-26%

100 Курганская обл.

Оренбургская обл. Алтайский край

Омская обл. Новосибирская обл.

Томская обл. Тюменская обл.

20 0 2005

Страница 64

2006

Источники: данные РОСТАТ

2007

2008

2009

Омичи удвоили объем потребляемых услуг связи Инфраструктура связи Омской области Объем услуг связи, оказанных населению, в расчете на одного жителя, руб. (2005-2009) 8000

Степень износа основных фондов организации связи, % (2000-2009) 60

+86%

7000

Тюменская обл.

6000

Новосибирская обл.

+11% Омская обл.

Тюменская обл. 50

5000

Томская обл.

4000

Омская обл.

Новосибирская обл.

Алтайский край

Томская обл.

3000 2000

Оренбургская обл.

Курганская обл.

Алтайский край 35

1000

Оренбургская обл.

0 2005 2006 2007 2008 2009

Страница 65

Источники: данные РОСТАТ

Курганская обл. 30 2000

2004

2007

2009

При этом развитие сети мобильной связи компенсировало типичное для РФ низкое проникновение фиксированной связи Инфраструктура связи Омской области Удельный вес объема отдельных видов услуг связи, % (2005-2009) 100%

Наличие квартирных аппаратов сети общего пользования на 1000 чел. населения, шт. (2000-2009) 300

Подвижная связь

90%

250

80%

Радиосвязь, радиовещание, спутниковая связь, телевидение Проводное вещание

70% 60%

200 150

50%

Местная связь

100

40%

Междугородняя, международная

30%

Документальная

20% 10%

Почтовая

0% 2005

Страница 66

2007

2009

Источники: данные РОСТАТ

0 2000

2005

Городские жители

2008

2009

Сельские жители

Омская область находится в числе региональных лидеров по уровню проникновения сотовой связи Инфраструктура связи Омской области Число абонентских терминалов сотовй связи, на 1000 человек населения (2005-2009) 2000

+92%

1800 1600 1400

Алтайский край

1200

Курганская обл. Томская обл.

1000

Новосибирская обл.

800

Оренбургская обл.

600

Омская обл. Тюменская обл.

400 200 0 2005

Страница 67

2006

Источники: данные РОСТАТ

2007

2008

2009

Выводы по промышленной базе и инфраструктуре Омской области Планируемые к развитию в Омской области кластеры столкнутся с острой конкуренцией со стороны соседних регионов (особенно, это касается нефтехимического кластера и агропромышленного кластера). В связи с этим необходима выработка четкой конкурентной стратегии каждого из кластеров. При этом следует отметить, что за исключением кремниевого проекта и, отчасти, нефтехимического большинство перспективных проектов являются умеренно инновационными, ориентированными на стадии промежуточного передела сырья. Инфраструктура Омской области представлена объектами и сетями, которые были построены и начали эксплуатироваться еще во времена СССР. Износ этой инфраструктуры сказывается, прежде всего, в сфере транспорта, где в наибольшей степени пострадал авиационный сектор, а также сектор автомобильных дорог. Инновационное развитие региона, привлечение крупных инвесторов потребуют также и серьезных инвестиций в базовые объекты инфраструктуры области.

Страница 68

Содержание

Общее состояние Омской области. Предпосылки для развития бренда.

Макроэкономическая ситуация в регионе

Социально-экономическая ситуация в регионе

Промышленная база и инфраструктура региона

Социальная сфера региона

SWOT-анализ региона

Страница 69

Основные направления социальной деятельности

Лечебно-профилактические All phrases can учреждения be replaced with

own text. Санатарииyour / Дома отдыха Здоровье

ВУЗы

Образование

Музеи Театры

Среднее и дошкольное образование

Знаменитости

Спорт

Культура

Любительский спорт и физ.культура Спорт высших достижений Спортивные объекты и сооружения

Страница 70

Мощность ЛПУ Омской области отстает от конкурирующих регионов Мощность амбулаторно-поликлинических учреждений на 10 000 человек населения (20052009) +2,4%

300

Число больничных коек на 10 000 человек населения (2005-2009) 140

Новосибирская обл.

290

Сибирский Федеральный округ Тюменская обл.

280 270

Оренбургская обл.

130

Томская обл.

120

260

Алтайский край

250

Томская обл.

110

240 230

Российская Федерация Оренбургская обл.

100

220

Омская обл.

210

Курганская обл.

200

Новосибирская обл.

-12%

Омская обл. Сибирский Федеральный округ Алтайский край Курганская обл. Российская Федерация Тюменская обл.

80 2005

Страница 71

2006

2007

2008

Источники: данные РОСТАТ

2009

2005

2006

2007

2008

2009

При этом некоторые из них могут успешно позиционироваться на уровне СФО

Омская областная клиническая больница

Тюменская областная клиническая больница

Входит в рейтинг лучших клиник страны.

В состав больницы входит: консультативная поликлиника, центр охраны здоровья детей, 37 медицинских специализированных отделений стационара, два физиотерапевтических отделения, отделение эндокринной хирургии.

Омский областной перинатальный центр

Омская областная детская больница

Омский клинический диагностический центр

Страница 72

Активно используется телемедицина

Медицинский персонал – 2250 врачей и представителей среднего медицинского персонала. В больнице работают 25 заслуженных врачей РФ.

Новосибирская областная клиническая больница

Ведущий многопрофильный больничный комплекс в Сибири, одна из лучших больниц в России.

В состав больницы входят 35 отделений. Объединенных в специализированные клиники: терапевтическая, хирургическая, педиатрическая, анестезиологии и реаниматологии, областной перинатальный центр, а также лечебно-диагностические подразделения (клинической лабораторной, лучевой, функциональной диагностики и восстановительного лечения).

Медицинский персонал – 3021 сотрудников.

Томская областная клиническая больница

ТОКБ – это 24 клинических специализированных отделения на 1005 коек с операционным блоком, 8 диагностических отделений, консультативнодиагностическая поликлиника на 600 посещений в смену, имеющая в своем составе специализированные центры: профпатологии, планирования семьи и репродукции, реабилитационный «Чернобыль», кабинет «Диабетическая стопа».

Ежегодно провидится свыше 2000 операций

Медицинский персонал – 1600 сотрудников.

Нагрузка на мощности дошкольных и общеобразовательных учреждений умеренно растет Численность детей на 100 мест в дошкольных образовательных учреждениях (2005-2009) 125

Томская обл.

+12%

120

Тюменская обл.

115

Среднее количество учащихся, приходящихся на одно общеобразовательное учреждение (2005-2009) 350

Тюменская обл.

+14%

Томская обл.

300

Омская обл.

110

Сибирский Федеральный округ Новосибирская обл.

105 100

250

200

Российская Федерация Курганская обл.

Алтайский край

150

Оренбургская обл.

Российская Федерация Новосибирская обл. Сибирский Федеральный округ Омская обл. Оренбургская обл. Алтайский край Курганская обл.

100 2005

Страница 73

2006

2007

2008

Источники: данные РОСТАТ

2009

2005

2006

2007

2008

2009

При этом все больше молодых омичей выбирает высшее, а не среднее специальное образование Численность студентов среднего профессионального образования на 10 000 чел. (2005-2009) -12%

Численность студентов высшего профессионального образования на 10 000 чел. (2005-2009) +11%

900

Томская обл.

Тюменская обл.

240

Томская обл.

Тюменская обл.

800

220 Российская Федерация

200

Омская обл.

700

Сибирский Федеральный округ Новосибирская обл.

Новосибирская обл. Сибирский Федеральный округ

180

Омская обл.

160

600

Российская Федерация Курганская обл.

500

Оренбургская обл.

Алтайский край

400

140

Алтайский край

120

Курганская обл.

2005

Страница 74

2006

2007

2008

Источники: данные РОСТАТ

2009

Оренбургская обл.

300 2005

2006

2007

2008

2009

Стоимость одного года обучения, тыс. руб.

Текущее позиционирование Омского университета не позволяет ему входить в число образовательных лидеров Сибири

120

Томский национальный исследовательский университет

105 Тюменский Новосибирский национальный государственный исследовательский университет университет Сибирский федеральный Омский государственный университет университет

90 75 60 45

Алтайский государственный университет

Иркутский государственный Томский национальный исследовательский университет Иркутский национальный политехнический университет исследовательский технический университет

30 15 0

Оренбургский государственный университет

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

Уровень качества образования Размер окружности зависит от количества студентов, обучающихся в данном ВУЗе Модель: Показатель качества образования измеряется на основе усредненных данных цитируемости научных работ, количества публикаций и авторов научных работ, количества устроившихся студентов по специальности, количества иностранных студентов, а также рейтинг бренда университетов и показатели общественного мнения Источники: модель на основе данных ВУЗов, рейтингового агентства Рейтор, информационных агентств Интерфакс,

Страница 75 РИА Новости, издательского дома Коммерсантъ

При этом большая часть ВУЗов предлагает экономические и гуманитарные специальности, что не соответствует профилю областной экономики Профильная направленность Омских ВУЗов

Другие Сельскохозяйственные ВУЗы Многопрофильные 3% ВУЗы 3% Юридические ВУЗы 3% Медицинские ВУЗы

14% 27%

ВУЗы силовых ведомств

6% 14%

Технические ВУЗы

Страница 76

Экономические ВУЗы

24% Гуманитарные ВУЗы

Доля лиц с высшим образованием в Омской области ниже, чем в Новосибирской и Томской, и чем в среднем по РФ Распределение населения по уровню образования (2009) 100% 90%

Высшее профессиональное

80% Послевузовское

70% 60%

Среднее профессиональное

50% 40%

Начальное профессиональное

30% 20%

Среднее общее

10%

Страница 77

Источники: данные РОСТАТ

Сибирский Федеральный округ

Российская Федерация

Курганская обл.

Томская обл.

Оренбургская обл.

Омская обл.

Алтайский край

Тюменская обл.

Новосибирская обл.

Основное общее Не имеют основного общего

Несмотря на наличие музеев международного значения число посещений сокращается Число посещений музеев на 1000 человек населения (2005-2009)

Омский областной музей изобразительных искусств им. М.А. Врубеля. Самое крупное собрание М.А. Врубеля в Сибири. Общее количество единиц хранения составляет около 25 тыс.

-6% 530

Литературный музей имени Ф.М. Достоевского.

480

Тюменская обл.

430

Томская обл.

380

Новосибирская обл.

330

Омская обл.

280

Оренбургская обл.

230

Алтайский край

180

Курганская обл.

130

В литературной экспозиии представлены материалы об А.Н. Радищеве, П.П. Ершове, Ф.М. Достоевском, Н.М. Ядринцеве, А.Е. Новоселове, Л.Н. Мартынове, П.Н.

Государственный областной музейный комплекс воинской славы омичей. В годы Великой Отечественной войны находился штаб 178 Кулагинской Краснознаменной дивизии.

Омский государственный историко-краеведческий музей Является одним из старейших и крупнейших музеев Сибири. Коллекции насчитывают около 200 тыс ед.

80 2005

2006

2007

2008

2009

Музей-Институт Человека

Страница 78

Источники: данные РОСТАТ

Музей не имеет аналогов ни в России, ни в мире. Проект позволит "прогуляться" по своему собственному организму и сознанию, увидеть родовые и общечеловеческие связи, структуру клетки и вселенной.

Музей изобразительных искусств может стать одной из визитных карточек региона Омский областной музей изобразительных искусств им. М.А. Врубеля. Самое крупное собрание М.А. Врубеля в Сибири. Общее количество единиц хранения составляет около 25 тысяч, многие из которых имеют мировое значение. Коллекция состоит из т.н. «сарматское золото» первых веков н.э. из прииртышских курганов, произведений отечественной живописи ХIХ в., русского авангарда ХХ в., творения легендарного Карла Фаберже и многое другое. Музей состоит из двух экспозиций: Генерал-губернаторский дворец и Врубелевский корпус. Ежегодное посещеие – 160 000 человек.

Страница 79

А музей Человека – уникальной изюминкой…

Музей-Институт Человека "Музей-Институт Человека" - это новый социально-культурный проект о человеке и для человека. Цель проекта - исследование и демонстрация заповеданных нам нашими предками правил, закономерностей гармоничного и эффективного взаимодействия человека с внешним миром и самим собой, применение которых позволяет человеку преображать настоящее и стать творцом, а не пользователем своего Мира, семьи, поселения, государства. Сам Музей начал свою работу с экспозиции «Волшебная сказка». В основе которой лежит научное исследование д.ф.н. Николина о вековых традициях жизни русского народа, великих тайнах их гармоничного существования.

Страница 80

В регионе отмечена стабильно высокая активность любителей театральной жизни Число зрителей театров на 1000 человек населения (2005-2009)

Омский академический театр драмы. Один из старейших драматических театров Сибири. Был построен в 1874 году. Неоднократно становился победителем различных российских и мировых премий

+1,2%

400

Омский государственный музыкальный театр. 350

Тюменская обл.

300

Томская обл.

Творческой базой театра стала группа актёров Сталинградского театра музыкальной комедии, которая работала в Омске в годы Великой Отечественной войны.

Новосибирская обл.

250 Омская обл.

200

Оренбургская обл.

150

Алтайский край Курганская обл.

100

Омская государственная филармония. В филармонии находится зал органной и камерной музыки.

Омский государственный цирк. Построен в начале XX-века. Во время Великой Отечественной Войны в Омский цирк был эвакуирована трупа белорусского государственного цирка из Минска

50 2005

2006

2007

2008

2009

«Театр-студия А. Гончарука» Лицейский театр Омский государственный театр куклы, актёра, маски «Арлекин»

Страница 81

Источники: данные РОСТАТ

Городской драматический театр «Галёрка» и театр «Студия» Л. Ермолаевой

Отставание по количеству спортивных сооружений… Количество стадионов с трибунами на 1500 мест и более (2005-2009) +79%

160

Количество плоскостных спортивных сооружений (2005-2009) +13%

3500

140

Тюменская обл.

120

Алтайский край

100

Новосибирская обл.

3000

Томская обл. Тюменская обл.

2500

Омская обл.

2000 80

Омская обл.

Оренбургская обл.

Томская обл.

Курганская обл.

Новосибирская обл.

1500

Курганская обл. Алтайский край

1000

Оренбургская обл.

500 0

2005

Страница 82

2006

2007

2008

Источники: данные РОСТАТ

2009

2005

2006

2007

2008

2009

… и базовых физкультурно-оздоровительных объектов… Количество спортивных залов (2005-2009) +5,6%

2500

Количество плавательных бассейнов (2005-2009) +6,8%

200 Тюменская обл.

2000

Алтайский край

180

Томская обл.

160 Тюменская обл.

140 Новосибирская обл.

1500

Оренбургская обл.

1000

Томская обл. Омская обл.

500 Курганская обл.

Омская обл.

120

Новосибирская обл.

100 80

Курганская обл.

Алтайский край

Оренбургская обл.

20 0

2005

Страница 83

2006

2007

2008

Источники: данные РОСТАТ

2009

2005

2006

2007

2008

2009

… ведет к тому, что в Омске сдерживается потенциал вовлеченность в занятия любительским спортом Численность занимавшихся в физкультурно-оздоровительных клубах, секциях и группах, тыс. чел. (2000-2008) 700

+47%

Курганская обл.

600 Томская обл.

500 Омская обл.

400 Алтайский край

300 Оренбургская обл.

200 Новосибирская обл.

100 Тюменская обл.

0 2000

Страница 84

2005

2007

2008

При этом Омск – однозначный лидер в области спорта высших достижений в Западной Сибири Клуб

Вид спорта

Лига

Стадион

Авангард

Хоккей с шайбой

КХЛ

Арена «Омск»

Омские ястребы

Хоккей с шайбой

МХЛ

Арена «Омск»

Омичка

Волейбол

Суперлига

«СКК им. В. Блинова»

Иртыш

Футбол

Первый дивизион

«Красная звезда»

Нефтяник

Баскетбол

Суперлига Б

СК «Сибирский нефтяник»

Крупнейшие спортивные события

Крупнейшие спортивные арены

Сибирский международный марафон

Арена Омск – 10 318 чел.

Омский полумарафон-гандикап Рождественский полумарафон Всероссийские соревнования по преодолению препятствий «Омский конкур»

Страница 85

Источники: данные РОСТАТ

СКК им. В. Блинова – 5 800 чел. Хоккейный Центр Авангард - 700 чел. Ледовая Арена им. А. Кожевникова – 540 чел.

Также стоит отметить Сибирский международный марафон как крупнейшее массовое спортивное событие в регионе

Омская область Сибирский международный марафон один из основных марафонов России, по числу участников занимает третье место. Трасса сертифицирована Ассоциацией международных марафонов и пробегов. Марафон – 42 км 195 м. Свыше 20 000 участников. Всероссийский турнир по художественной гимнастике. Более 150 гимнасток из 8 стран мира.

Страница 86

Новосибирская область

Твой километр планеты – Кубок Славы. Легкоателетический забег на 2014, 5 000 и 10 000 метров. Порядка 6 000 участников.

Сибирский Авто-Мото Фестиваль «КРАСНОЗЁРКА 2011» - единственный в России многодисциплинарное состязание. Основные соервнования Drag Racing, ДжипТриал, GPS-ориентирование, Джип-Спринт, Джип-Квест, Автомногоборье, Эндуро-Кросс, Гонки на Тракторах и соревнования по мастерству управления Экскаваторами.

Алтайский край Кубок губернатора Алтайского края по спортивным танцам. Свыше 50 пар. Крупный танцевальный конкурс в Сибирском федеральном округе. Всероссийский турнир по художественной гимнастике «Золотые звездочки». Более 200 гимнасток

Почетные люди Омской области

Карбышев Д.М. – генераллейтенант инженерных войск, герой Советского союза

Малунцев А.М. – создатель нефтеперерабатывающей промышленности в Сибири

Врубель М.А. – художник

Кузнецов Ю.А. – актёр, заслуженный артист России

Куйбышев В.В. – революционер, политический и партийный деятель

Язов Д.Т. – министр обороны СССР, последний Маршал Советского Союза

Рождественский Р.И. – поэт, лауреат Государственной премии СССР

Мишулин С.В. – актёр, народный артист РСФСР

Почетные люди Омской области

Полищук Л.Г. – актриса, народная артистка России

Ульянов М.А. – актёр, народный артист СССР

Тищенко А.В. – боксёр, двукратный олимпийский чемпион, чемпион мира

Сычев А.В. – футболист, чемпион России, бронзовый призёр чемпионата Европы 2008 года

Талызина В.И. – советская и российская актриса театра и кино, народная артистка РСФСР

Дворный И.В. – баскетболист, центровой, игрок сборной СССР. Олимпийский чемпион 1972 года

Пушница А.М. – заслуженный мастер спорта СССР по самбо, девятикратный чемпион СССР, трёхкратный победитель первенств мира

Блинов В.Н. – хоккеист, чемпион Олимпиады-1968, чемпион мира, Европы и СССР

Почетные люди Омской области

Курьянов А.А. – хоккеист, чемпион мира 2009 года, чемпион России 2004 года

Канаева Е.О. – чемпионка мира, чемпионка Олимпиады-2008 по художественной гимнастике

Пережогин А.В. – хоккеист, чемпион мира 2009 года, чемпион России 2008 года

Чащина И.В. – чемпионка мира, призёр Олимпийских игр по художественной гимнастике

Выводы по социальной сфере Омской области

Существенные бюджетные вливания в социальную сферу Омской области позволяют сохранять уровень социальной инфраструктуры на сравнительно высоком уровне. Это касается в первую очередь здравоохранения, дошкольного и общего образования. В то же время структура высшего образования сегодня не соответствует сложившейся и заявляемой на будущее структуре региональной экономики. Это означает потенциально высокий импорт рабочей силы из других регионов, и отток невостребованной молодежи экономических и гуманитарных специальностей в другие регионы. В регионе существуют все условия для интенсивной культурной жизни – первоклассные музеи и достаточное количество действующих театров. Некоторые из этих объектов имеют не только региональное, но и национальное значение. Популярность спорта в регионе поддерживается успехами в области спорта высших достижений, где эмоциональное лидерство держит ХК «Авангард». Однако развитие инфраструктуры массового спорта и физкультуры отстает от потребностей населения в таких объектах. Омичи могут гордиться разноплановыми земляками, которые сыграли и играют заметную роль в различных областях жизни России.

Страница 90

Содержание

Общее состояние Омской области. Предпосылки для развития бренда.

Макроэкономическая ситуация в регионе

Социально-экономическая ситуация в регионе

Промышленная база и инфраструктура региона

Социальная сфера региона

SWOT-анализ региона

Страница 91

Содержание

Общая информация. Стратегия развития Омской области.

Общее состояние Омской области. Предпосылки для развития бренда.

Сложившаяся система брендов Омской области

Лучший мировой опыт

Гипотезы о направлениях развития бренда Омской области

Страница 92

SWOT – сильные и слабые стороны Strengthes – СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ Позитивная динамика роста ВРП Сокращение дефицита бюджета Позитивная динамика в демографии Наличие перспективных проектов в области развития экономики Сложившиеся отрасли экономики Выгодное географическое расположение Развитая социальная инфраструктура Культурный пульс Наличие своих героев

Страница 93

WEAKNESSES – СЛАБЫЕ СТОРОНЫ Значительное количество бедного населения Низкая доля инновационного и малого предпринимательства Сокращение численности населения Отставание в развитии базовой инфраструктуры Зависимость основных отраслей от внешних факторов Дибаланс в структуре высшего образования

SWOT – возможности и угрозы Opportunities – ВОЗМОЖНОСТИ Изменение отраслевых приоритетов Стимулирование инновационного и малого предпринимательства Развитие базовой инфраструктуры с применением инструментов ГЧП Использование культурных, исторических и спортивных предпосылок для объединения населения вокруг мощных идей Эксплуатация географического расположения региона

Страница 94

Threats – ВНЕШНИЕ УГРОЗЫ Активная позиция ряда соседних регионов Фактор 2013 – угроза повторного глобального кризиса Волевое распределение ресурсов федеральным центром Пассивность населения Переход крупных предприятий под федеральный контроль и сокращение налогооблагаемой базы

Угрозы

Возможности

Возможные направления для развития

Страница 95

Сильные стороны

Слабые стороны

Создание альтернативных мегапроектов

Развитие альтернативных отраслей экономики, выход на новые рынки, мало зависящие от потенциальных негативных факторов

Создание идеологических утопий

Укрепление позиций в развитых отраслях. Эмоциональное преодоление.

Избегать инвестиций в проекты с отсутвием выраженной идеи и наличием острой конкуренции со стороны соседних регионов

Бренд Омской области должен учитывать сложившиеся региональные бренды в разных сферах деятельности

Бренд инвестиционной привлекательности; Бренды отраслей; Бренды крупных предприятий; Известные товарные и сервисные бренды; Уникальные товары.

Национальные парки Уникальные экологические комплексы Уникальные виды флоры и фауну Природные ресурсы и возможности

Страница 96

Бренды в сфере экономики

Бренды в сфере экологии

Бренды в сфере туризма

Бренды в сфере культуры и науки

Туристический бренд области Бренды городов и сел Достопримечательности Туристические маршруты

Значительные научные и учебные учреждения области Выдающиеся ученые, художники, писатели, артисты и т.д., жившие и работавшие в области Изобретения и произведения

Корпоративные бренды Омских компаний: Омский НПЗ

Крупнейший НПЗ в России, принадлежащей крупнейшей корпорации России. Основа экономики региона. Масштаб. Солидность.

Показывает значимость региона в энергетическом лидерстве, однако и его зависимость

Placeholder for your text

Одна из крупнейших строительных компаний в России, крупнейший строитель мостов. Масштаб. Солидность.

Может быть корпорацией – лицом региона

Insert your own text here

Инновационная группа компаний (нефтехимия, кремний и т.д.) Российско-казахстанское сотрудничество. Кластеры.

Может быть лицом преобразований экономики

Placeholder for your text

Лидер в производстве грузовых шин. Входит в крупнейших нефтехимический холдинг. Масштаб. Мощность.

Вряд ли окажет существенное влияние на бренд региона

Placeholder for your text

Крупнейший региональный производитель мясопродуктов, представленный на федеральном рынке. Масштаб.

Качественно подчеркивает аграрную составляющую региона

Страница 97

Омские товарные бренды могут служить редким примером достижения федерального лидерства региональными компаниями Лидер российского рынка алкоголя. Первый лидер регионального происхождения. Экология. Сибирская чистота. Загадочность сибирской природы.

Один из «фирменных» брендов региона Должен дополнять бренд региона

Традиции. Сибирь как часть российского имперского наследия. Безусловность качества.

Один из фирменных брендов региона Должен дополнять бренд региона

Insert your own text Занимает 11% российского рынка мороженного. Омское происхождение – путь к федеральному here лидерству.

Placeholder for your text

Чисто продуктовое позиционирование.

Placeholder for your text

This is a placeholder text. This text can be replaced with your own text.

Страница 98

Показывает успех омских предпринимателей от start up до выхода

Вряд ли окажет существенное влияние на бренд региона

Природные бренды Омской области

ИРТЫШ

ПЯТЬ ОЗЕР

Природный парк

ПТИЧЬЯ ГАВАНЬ

Большереченский зоопарк

Страница 99

Самая длинная река-приток Самая длинная (вместе с Обью) река России Соединяет Китай, Казахстан, Россию и Арктику

Евразийский характер региона

Мистика сибирской тайги. Загадка. Целительные свойства. Нетронутость сибирской природы.

Загадочный характер. Экология.

Соседство дикой природы и города.

Экологическое благополучие.

Единственный в России сельский зоопарк (200 км от Омска)

Увлеченность населения Близость к природе Энтузиазм людей

Культурные, образовательные и исторические бренды Омской области Достоевский / Музей Достоевского

Источник творческого расцвета творчества Достоевского / место, где произошел перелом в судьбе писателя

Особенный характер региона Духовность

Врубель / Музей изобразитеных искусств

Родина художника Одна из ключевых коллекций работ Врубеля в мире

Особенный характер региона Духовность

Историкокраеведческий музей

Богатая разноплановая история Омска

Форпост России

Роль Омска в географической экспансии России и обороне восточных рубежей империи Традиции казачества

Героизм Мужество Традиции

Один из немногих городов, которые были столицей России Последний оплот старой России

Последний оплои Мужество Духовность

Сибирское казачество Временное Всероссийское правительство Колчака Страница 100

Культурные, образовательные и исторические бренды Омской области (продолжение) Омский кадетский корпус Омский государственный университет им. Достоевского Омский аграрный университет Омский академический театр драмы

Страница 101

Старейшее военное высшее учебное заведение в Сибири Место учебы многих видных русских и казахских военачальник

Роль в оборонительной системе России Евразийский характер региона

Родина художника Одна из ключевых коллекций работ Врубеля в мире

Научная база для развития

Старейший гражданский ВУЗ Омска Интеллектуальная база для омского агропромышленного компдекса

Продвинутое земледелие

Один из старейших театров Сибири (1874) Архитектурный памятник

Духовность Подлинные ценности

Спортивные бренды Омской области

Сибирский международный. марафон Знаменитые спортсмены Страница 102

Один из ведущих хоккейных клубов КХЛ Играет на лучшей арене Сибири – «Арена Омск»

Символ региона Омский характер

Бывший фарм-клуб «Авангарда» Кузница спортивных кадров

Будущее региона «Молодая поросль»

Самый «успешный» футбольный клуб Омска Прообраз «Газмяса» в сериале «Наша Раша»

Чувство юмора Самоирония

Крупнейшее массовое спортивное событие в Сибири

Увлеченность населения Массовый спорт

Футболист Сычев Гимнастка Канаева Боксер Тищенко

«Амбассадоры» Омской области на глобальной арене

Бренды событий в Омске Международная выставка высокотехнологичной военной техники и вооружения

Сырьевая конференция Российско-германского сырьевого форума

Омский экономический форум

Страница 103

Одна из ключевых международных выставок вооружений

Мужество, героизм Форпост Омский характер

Плацдарм для омско-германского сотрудничества Роль Омска в энергетической концепции РФ

Международная роль региона

Изюминка – территориальный маркетинг. Благодаря этому может получить «право на жизнь».

«Изюминка» экономического развития региона

Молекула сложившегося бренда Омской области Культура образование

Кадетский корпус

Трансграница

Духовность

Инновации

Омск шина

Врубель

Героизм Мужество

Достоевский Карбышев

Омские казаки

Омский НПЗ

Надежность

Титан

Мостовик Омский бизнес

Омский бекон

Омичи

Тищенко Сычев

Омская область

Канаева

Авангард Омский спорт

Иртыш

Омские продукты

Омская природа

Инмарко

Пять озер Пять озер

Зоопарк Страница 104

Лицо региона

Федеральный контроль

Птичья гавань

Мистика Экология

Омский бекон

Сибирская экспансия

Содержание

Общая информация. Стратегия развития Омской области.

Общее состояние Омской области. Предпосылки для развития бренда.

Сложившаяся система брендов Омской области

Лучший мировой опыт

Гипотезы о направлениях развития бренда Омской области

Страница 105

Региональный брендинг в мире разнообразен, однако позволяет выделить факторы успеха Для анализа лучшей практики были выбраны разноплановые регионы с различной предысторией и задачами при планировании регионального бренда

Регион трансграничного сотрудничества на основе развития человеческого капитала

Страница 106

Расширение ценностей туристического бренда на другие отрасли экономики региона

Подлинность и многообразие края самого знаменитого водопада в мире

Трансформация одного из самых особенных регионов в Европе через инновации и открытость

Øresund – яркий пример строительства регионального бренда вокруг приграничного сотрудничества Øresund – пролив, разделяющий Данию и Швецию в районе городов Копенгаген и Мальме. В 1990-х годов города были соединены авто-железнодорожным мостом, после чего возникла возможность для интенсивного сотрудничества в области освоения человеческого капитала (в этих двух городах самая высокая концентрация лиц с высшим образованием в Европе).

Страница 107

Øresund – один из первых в мире трансграничных региональных брендов Краткая история проекта Для достижения целей развития региона был создан бренд Øresund (разработкой занималось международное агентство Wally Olins), взявший за основу реализацию базовых человеческих ценностей в постиндустриальную эпоху: баланс работы и отдыха, офиса и леса, лаборатории и пляжа, то есть всего, из чего состоит жизнь современного высокообразованного человека. Бренд был активно интегрирован в социальные коммуникации в обоих городах, в транспортную инфраструктуру и навигацию, в коммуникацию, направленную на мигрантов. Развитие региона, важной частью которого стало создание и продвижение бренда, было крайне успешным. Даже в кризис 2008-2009 гг. последствия для региона были существенно меньшими, чем для других регионов Скандинавии. Сегодня Øresund производит более 25% суммарного ВВП Дании и Швеции.

Страница 108

ØRESUND – имидж бренда по методике Anholt Hexagon Копенгаген и Мальме – традиционно признанные образовательные и инновационные центры не только Скандинавии, но и Европы в целом. Ожидание роста и развития в инновационных, интеллектуально насыщенных областях человеческой деятельности.

Международный статус и признание Потенциал развития

Копенгаген и Мальме взаимно дополняют друг друга – консервативный шведский Мальме и современный, либеральный и шумный Копенгаген.

Уникальность места

ØRESUND Интенсивность (пульс) жизни Базовые условия и инфраструктура

Местные жители / характер

Столичная инфраструктура двух городов в окружении памятников истории, парков, берега моря, объединенные уникальным мостом. Страница 109

Два крупных города в разных странах, разделенные проливом и соединенные уникальным автомобильным и железнодорожным мостом. При этом традиции сотрудничества намного старше, чем новый мост.

Жители Копенгагена и Мальме – высокобразованные интеллектуалы, ценящие чужое мнение, интересные собеседники, прекрасные сотрудники во всем, что касается интеллектуального труда.

Тироль – туристический регион, который хочет большего Тироль – пятая по размеру федеральная земля в Австрии с центром в городе Инсбрук, известная за пределами страны, прежде всего, за счет горнолыжных центров и специфического местного пения. Инсбрук дважды (в 1964 и 1976 гг.) принимал зимние Олимпийские игры. ВРП региона составляет более 21 млрд. евро. Развиты энергетика, химическая пр-ть, машиностроение, металлургия и т.д.

Страница 110

Традиции старого Тироля в условиях новой экономики

Задача проекта состояла в использовании сложившегося туристического имиджа Тироля на другие сферы экономики и жизни: промышленность, инновации, образование, урбанистическое развитие. Был создан бренд с основной идеей «Традиции и будущее» - контраста между личной привязанностью тирольцев к своей родине и ее традициям и опережающей инновационной экономикой Тироля. Бренд нашел широкое применение в внутренних коммуникациях, интернет, рекламе на транспортной инфраструктуре, выставках и ярмарках, сети Интернет.

Страница 111

TIROL– имидж бренда по методике Anholt Hexagon Всемирная известность Тироля как центра горнолыжного туризма и одной из столиц профессиональных зимних видов спорта. Желание, чтобы свойства, которые привлекли туристов, были распространены на все области экономики региона Тироль.

Международный статус и признание Потенциал развития

Ритм, свойственный спортивным и туристским центрам – активность 24 часа в сутки: от увлечений до развлечений. Многоязычность в традиционном окружении.

Уникальность места

TIROL Интенсивность (пульс) жизни Базовые условия и инфраструктура

Местные жители / характер

Инфраструктура высшего европейского уровня с сохранением высокого уровня экологической безопасности. Страница 112

Баланс экологических преимуществ и индустриальных традиций, обеспечивающий сбалансированное развитие экономики.

Хранители традиций, веселые и гостеприимные, наполняющие жизнь региона эмоциональностью и позитивной насыщенностью.

Ниагара – регион в Канаде, одноименный знаменитому водопаду

Ниагара – часть канадской провинции Онтарио, состоящая из 12 муниципалитетов, включая те, которые расположены в непосредственной близости от Ниагары. Туризм в регионе удачно сочетается с наукой, биотехнологиями, производством и искусством.

Страница 113

Бренд региона продвигается с использованием многочисленных каналов по всем направлениям экономики Мероприятия по развитию бренда: Создана корпорация экономического развития региона Издается журнал о туризме в регионе; Проводится ряд фестивалей (винный и театральный); Созданы новые туристические маршруты (Green Belt, Jordan House, Port Colborne, Welland Canal); В магазины поставлено 3 миллиона пакетов для фруктов с логотипом региона; В апреле 2011 года открывается конгресс-центр; Активное использование Интернета (eNewsletter, Facebook, Twitter); Образовательные программы и webinars.

Страница 114

NIAGARA ORIGINAL – имидж бренда по методике Anholt Hexagon Ниагара всемирно известна благодаря знаменитому водопаду, который, однако, заслоняет собой все остальные аспекты региона. Разноплановое развитие экономики, основанное на богатстве природных ресурсов и разноплановости имеющегося человеческого капитала.

Множество событий, регулярных и разовых, совмещается с размеренностью жизни в окружении нетронутой природы Ниагары.

Международный статус и признание Потенциал развития

Уникальность места

NIAGARA Интенсивность (пульс) жизни Базовые условия и инфраструктура

Местные жители / характер

Все богатство природы региона Великих озер. Идеальная экология.

Страница 115

На небольшой территории совмещаются экологический, культурный, гастрономический и винный туризм с наукой, производством, биотехнологией, медициной и т.д.

Разноплановые и гостеприимные.

Уэльс – неожиданное открытие для всего мира

Уэльс – историческая территория на западе Великобритании, заселенная кельтским народом «валлийцы». Это делает Уэльс одним из немногочисленных кельтоязычных районов мира. Население – 2.96 миллиона человек. Территория – 20,7 тысяч кв. км .ВРП – 48 млрд. дол. Один из наиболее рано индустриализированных районов Великобритании Уэльс в 1970-х гг. столкнулся с масштабным кризисом традиционных индустрий – добычи угля и руды и черной металлургии, который привел к полной смене отраслевой структуры экономики Страница 116

Уэльс представлен на мировом рынке многоплановым брендом, ориентированным на этническую уникальность Основные направления брендинга Уэльса: Туризм – Real Alternative (исторический, экологический, гольф для независимого туриста) Бизнес – Real Opportunities (аэрокосмическая и оборонная, автомобильная промышленности, альтернативная энергетика, креатив, строительство, IT, туризм) Образование; Региональные особенности (Северный Уэльс, Средний Уэльс, Кардифф). В основе бренда – особенность уэльского народа, его «подлинность» и открытость.

Страница 117

Wales Cymru – имидж бренда по методике Anholt Hexagon Уэльс является загадкой для большинства рынков, известным лишь благодаря титулу наследника британского трона – принц Уэльский Дальнейшая трансформация старопромышленной экономики в постиндустриальную, основанную на сервисе и интеллектуальном продукте.

Интенсивный как в Англии, но более демократичный.

Древняя кельтская история, многообразие природных ландшафтов и ресурсов, сочетание городских и деревенских укладов

Международный статус и признание Потенциал развития

Уникальность места

WALES Интенсивность (пульс) жизни Базовые условия и инфраструктура

Местные жители / характер

Индустриальная инфраструктура из прошлого. Уникальные экологические комплексы.

Страница 118

Валлийцы – один из немногих сохранившихся кельских народов, самобытный, полный самоуважения и открытости для контактов.

Омская область должна провести существенную работу для достижения факторов успеха регионального бренда Øresund 1. Уникальная особенность населения региона (человеческий капитал)

Tirol

Niagara

Wales

Омская область Необходимо выявить уникальные особенности «омского характера»

2. Наличие ярких экологических объектов и комплексов

«Пять озер» Иртыш

3. Двухсторонняя ориентация: наличие традиционных отраслей и развитие перспективных

Структура отрасли основана на традиционных отраслях

4. Наличие движущей отрасли, которая широко известна за пределами региона 5. Простая эмоциональная идея, открывающая возможности для развития и модернизации

Страница 119

Может ли быть нефтепереработка движущей силой для бренда Омской области Сложившейся эмоциональной идеи на уровне народной мысли нет

Содержание

Общая информация. Стратегия развития Омской области.

Общее состояние Омской области. Предпосылки для развития бренда.

Сложившаяся система брендов Омской области

Лучший мировой опыт

Гипотезы о направлениях развития бренда Омской области

Страница 120

Концепция № 1. покоритель Сибири Ермак достиг берегов

Здесь, где

Иртыша, у его слияния с Омью возникла

первая Омская крепость.

Здесь Сибирские казаки два столетия охраняли рубежи России от восточной угрозы.

Лучшие из них учились в Омском кадетском корпусе и становились российскими генералами.

Страница 121

В годы столыпинских реформ тысячи крестьян смело отправились в Прииртышье поднимать сельское хозяйство, которое теперь кормит всю Сибирь. Чуть позже здесь держал последний рубеж великой империи Верховный правитель России адмирал Колчак.

Страница 122

А потом тысячи омичей, таких как генерал Карбышев, защищали Родину на полях Великой Отечественной, а те, кто остался в тылу, обеспечивали фронт вооружением и техникой. С тех пор Омск стал одним из главных промышленных центров страны.

Страница 123

Сегодня мы перерабатываем нефть, производим шины и продукты нефтехимии, строим мосты и заводы, по всей России любят и ценят омские пиво и водку, мясные деликатесы.

Мы играем и побеждаем в хоккей, самую мужественную и характерную игру.

Страница 124

Мы проводим события международного масштаба.

Строим современную космическую технику.

И свято чтим свои корни и традиции.

Страница 125

Мы – Омский регион. Край с мужским характером. Край мужских дел.

Страница 126

Концепция № 2.

В самом сердце Евразии, там где пересекаются пути с Омск

Востока на Запад и с Севера на Юг, там где казак Ермак открыл для Руси просторы земель Сибирских…

Страница 127

… на высоких берегах Иртыша,

несущего

свои воды из Китая через Казахстан и Россию в Северный

Ледовитый

океан, обрусевший немец Иван Бухольц построил Омскую крепость, которая стала форпостом и воротами Империи в Сибирскую тайгу и в степи Казахстана. С тех пор Омск защищал, торговал, обеспечивал и соединял, но никогда не стоял в стороне от процессов, происходивших между двумя головами Российского орла – Восточной и Западной. Страница 128

Иртыш, Транссибирская магистраль, федеральная трасса М51 и интенсивное воздушное сообщение связывают через Омск Европу и Азию, обслуживая транзит людей, грузов, знаний и капиталов.

Страница 129

Проводимые в Омске события поддерживают экономические связи… … способствуют укреплению коллективной безопасности России и стран-партнеров… … и развитию дружеских, спортивных и соревновательных отношений с другими регионами России.

Страница 130

Омский регион. ТРАНСЕВРАЗИЯ.

Страница 131

Концепция № 3.

На протяжении трех веков Омск был и остается плацдармом России при разворачивании новых амбициозных проектов. Сначала это было освоение Сибири и оборона от внешнего Восточного врага.

Страница 132

Затем центральным звеном Транссиба,

военно-образовательным центром Сибири

и точкой развития отношений с Казахстаном…

Страница 133

В годы Великой Отечественной войны здесь строили вооружение и технику,

затем – построили крупнейший в стране нефтеперерабатывающий завод. Что будет следующим проектом? Зависит от нас… Страница 134

Омский регион. ВСЕГДА В АВАНГАРДЕ ИЗМЕНЕНИЙ.

Страница 135