Brand Book
Uma marca transcende uma empresa. Ela é uma experiência, uma ideia que as pessoas guardam na memória. E a marca deve crescer nesse imaginário sempre que as pessoas interagem com ela.
Nós queremos que as pessoas entendam a nossa marca, percebendo nela o que somos e o que ela representa.
Para isso, precisamos manifestar o mesmo comportamento em todos os nossos pontos de contato – em consultorias, pesquisas, canais e conteúdos; com a imprensa, clientes e apoiadores. Esse Brand Book é um guia que aponta caminhos capazes de levar a marca do IBB para onde nós queremos que ela vá.
APLICAÇÕES ÍNDICE
Sub
ESSÊNCIA DA MARCA
GRAFISMOS de Apoio
MATERIAIS DE APLICAÇÃO
08 Quem queremos ser
22 Comportamento
44 Expediente
COMunicação DA MARCA
tiPOGRAfia 30 Primária
09 Com quais características queremos ser associados
33 Secundária
10 Com quem falamos
PADRão cromático
11 Como interagimos 12 A nossa comunicação deve ser 13 Macro temas e Palavras-chave
APLICAÇÕes da marca 15 Primárias 18 Secundárias 21 Terciárias 22 Monocromáticas
37 Cor Primária 37 Cores Secundárias
CUIDADOS DE REPRODUÇão
47 Promocionais 50 Digitais
IMAGENS 54 Diretrizes 55 Tratamento
BIBLIOTECA DE ARQUIVOS 57 Oganização 58 Aplicações
39 Redução Máxima 40 Área de Arejamento 41 Centralização da Marca 42 Usos Indevidos
vulp labs brandboook
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essÊNCIA da marca
o brasil precisa criar a sua marca. o ibb é um instituto sem fins lucrativos QUE trabalha na construção de uma identidade brasileira.
Promovemos pesquisas e consultorias junto a grandes e pequenas marcas, entidades e instituições de ensino. Ajudamos empresas a construírem novas metodologias. Colaboramos com a criação de produtos que valorizam a cultura local e a competitividade. Recriamos maneiras de fazer moda. Descobrimos caminhos diferentes de pensar o design. Incentivamos a indústria para que o Brasil se consolide como um dos principais players no cenário global. Somos inspiradores.
essÊNCIA da marca
IBB INSPIRA E INCENTIVA A CRIAÇÃO DE MODA
CUIDADOS DE REPRODUÇÃO
ÁREA DE AREJAMENTO
ibb brandboook
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essĂŠNCIA da marca
Quem queremos ser
O centro de referĂŞncias e pesquisa de moda do Brasil. O nosso compromisso com as empresas
O nosso compromisso com a moda
O nosso compromisso com as pessoas
Ser um solucionador de problemas.
Descobrir novas maneiras de fazer moda. Criar uma identidade genuinamente brasileira. Agregar competitividade aos nossos produtos.
Ser confiĂĄvel. Conduzir pesquisas aprofundadas e gerar resultados reais.
COMUNICAÇÃO da marca
Com quais características queremos ser ASSOCIADOS
Quando as pessoas pensarem no IBB, elas devem perceber que somos genuinamente:
INOVADORes
CONFIÁVeis
O IBB recria maneiras de fazer moda e
O resultado do nosso trabalho é real,
descobre caminhos diferentes de pensar o
verdadeiro. As nossas pesquisas e
design. Temos um olhar diferente sobre o
inspirações vem da busca pelo autêntico,
mundo, e é a partir dele que desenvolvemos
vem do trabalho in loco e contato direto com
nosso trabalho junto à indústria da moda.
os elementos culturais que inspiram a cadeia produtiva da moda.
INsPIRADORes
Sustentáveis
O objetivo principal do IBB não é apresentar
O IBB enxerga a cadeia produtiva da moda
novos produtos à indústria; é indicar
como um todo, desde o artesão até o grande
processos, olhares que inspirem a produção
empresário. Somos todos parte de uma
de moda e design brasileiros. Oferecemos
engrenagem que se retroalimenta,
ferramentas para que a indústria desenvolva
que costura o presente e o futuro. Por isso,
produtos criativos e inovadores a partir de
pensamos no social, no econômico e no meio
nossas pesquisas e projetos. Somos o ponto
ambiente. Sabemos que para que a moda se
de partida. Somos referência.
perpetue ela deve ser pensada como um ecossistema.
CUIDADOS COMUNICAÇÃO da marca ÁREA DE AREJAMENTO DE REPRODUÇÃO Com quem falamos
Esses são os nossos principais públicos. Eles têm suas diferenças e peculiaridades, e nós devemos estar sempre atentos a elas.
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COMUNICAÇÃO da marca
Como interagimos
As diretrizes que nos guiam na hora de nos relacionarmos com as pessoas.
Com eficiência
COM RESPEITO
Somos resolvedores de problemas.
Temos tempo, damos atenção, respeitamos a necessidade de informação.
Com confiança
Entendemos do que falamos. Sempre que possível, afirmamos sem titubear.
Com liderança
Nosso papel é criar novos caminhos e, entre eles, indicar o melhor.
Ouvindo
Para resolver problemas e criar soluções, precisamos entender o que o outro quer e precisa. Para isso, devemos ser ótimos ouvintes.
CUIDADOS COMUNICAÇÃO da marca ÁREA DE AREJAMENTO DE REPRODUÇÃO A nossa comunicação deve ser
Sempre que falarmos com alguém – seja uma empresa, um de nossos consultores ou o público em geral –, devemos refletir as seguintes características: AMIGÁVEL e ACOLHEDOR
INFORMAL E ENVOLVENTE
DIRETO e ESCLARECEDOR
Somos acessíveis. Devemos evitar ser prepotentes, distantes ou sisudos.
Falamos para as pessoas nos entenderem sem esforço, e de maneira a aproximar as pessoas do IBB.
Somos inspiradores, mas ao mesmo tempo solucionadores. Vamos direto ao ponto, destacando o que realmente importa para inspirar a moda.
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12
COMUNICAÇÃO da marca
MACRO TEMAS e PALAVRAS-CHAVE
São esses os assuntos que direcionam as nossas pesquisas, projetos e a nossa comunicação. Temos uma visão particular sobre eles. As palavras-chave nos ajudam a manter o foco.
MODA
Não falamos de tendências ou replicamos o que está nas passarelas. Buscamos novos processos criativos, inspirações, caminhos que possam abrir possibilidades para a moda.
Criatividade
identidade
posicionamento Competitividade
Referência Inspiração
INOVAÇÃO
Inovação, para nós, são descobertas que façam da moda brasileira cada vez mais competitiva e sustentável.
Estratégia Técnicas
Processos Materiais
Produtos
Soluções
DESIGN
Entendemos que o design transcende a estética. Encaramos o design como um meio de buscar processos e soluções criativas para a cadeia produtiva da moda.
Conhecimento Pesquisa
Aprendizado
Sustentável
Descoberta
Futuro
CUIDADOS DE REPRODUÇÃO
ÁREA DE AREJAMENTO
Quais são os elementos que compõem a nossa marca? Os assuntos que você aborda. As palavras que você escolhe. A fonte que você usa. Mas também as cores, formas e imagens com que você se comunica. O que você encontra a seguir são as ferramentas que você precisa
para expressar visualmente o IBB, de maneira a construir no imaginário das pessoas a percepção que queremos que elas tenham da nossa marca — seja o público interno ou externo, stakeholders, clientes ou consultores.
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APLICAÇÕES da marca Esta é a versão principal da marca: logotipo acompanhado do decodificador. Dê preferência para essa aplicação sempre que possível.
PRimárias
SOBRE FUNDO BRANCO
SOBRE FUNDO ESCURO
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CUIDADOS DE REPRODUÇÃO
ÁREA DE AREJAMENTO
APLICAÇÕES da marca A versão sem decodificador deve ser usada em duas situações: quando a aplicação primária da marca já estiver presente no material ou quando for necessário reduzir a marca a ponto de tornar o decodificador ilegível.
secundÁRIAS
sobre fundo branco
sobre fundo escuro
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CUIDADOS DE REPRODUÇÃO
ÁREA DE AREJAMENTO
CUIDADOS DE REPRODUÇÃO
ÁREA DE AREJAMENTO
APLICAÇÕES da marca A versão terciária é dedicada a materiais mais descontraídos como blocos A5 ou lápis. Jamais deve ser aplicada em materiais institucionais. As versões terciárias têm fundos coloridos, sempre nas cores Amarelo IBB, Verde IBB, Azul IBB e Cinza IBB. Veja a composição exata dessas cores neste Brand Book, na seção Padrão Cromático, na página 37.
terciárias
SOBRE FUNDO COLORIDO
sobre fundo cinza
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APLICAÇÕES da marca As versões monocromáticas da marca devem ser aplicadas quando o uso de cores for limitado.
monocromáticas
negativas (ausência de cor SOBRE FUNDO escuro)
positivas (cor SOBRE FUNDO cl aro)
ausêNCIA de cor
100% de cor
Quando o pigmento for preto, dê preferência para a aplicação da marca em escala tonal, com 50% de preto - isso mantém o máximo de fidelidade possível ao Cinza IBB. Quando o pigmento não for preto, use a aplicação negativa para fundos escuros; para fundos claros, priorize a versão em escala tonal (com 50% do pigmento). Caso haja limitação do recurso de escala, utilize a versão positiva, com 100% do pigmento na marca.
em escal a tonal
50% de cor ibb brandboook
22
CUIDADOS DE REPRODUÇÃO
ÁREA DE AREJAMENTO
Os nossos GRAFISMOS de apoio transcendem a nossa marca. Simbolizam a expansão – do espaço de pesquisa, de olhares, de conhecimento e do mercado da moda – que faz parte do nosso DNA.
Ao integrar as formas no uso da marca, você comunica visualmente quem somos: O IBB incentiva e inspira a criação de moda.
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B
A
A
C
B
D
E
F
E
D
F C
GrAFISMOS DE APOIO Os grafismos de apoio devem ser utilizados de forma pontual em materiais como pastas e sacolas, com o objetivo de descontrair e enriquecer os materiais criados.
comportamento
elementos SOBRE FUNDO cl aro
elementos SOBRE fundo escuro
elementos sobre fundo colorido
Os grafismos mantém suas formas e tamanhos originais. Quando usados sobre fundo colorido, são aplicados no negativo (sem cor). Em lados opostos de um mesmo material (folha frente e verso, por exemplo), podem estar espelhados (ver a pasta criada na página 28). Os grafismos podem aparecer junto da aplicação da marca ou separados dela. Eles são utilizados sempre em conjunto de três e sem repetições.
#1
#2
#3
Quanto ao alinhamento, deve-se priorizar uma distribuição harmônica mesmo quando o resultado desejado seja de aleatoriedade. Para isso, utilize os grafismos de forma a alinhá-los a outros elementos da composição, como blocos de texto ou a própria marca. ibb brandboook
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Uma tipografia conta uma história. A escolha certa, utilizada de forma contínua, constrói personalidade. Com as direções a seguir você tem uma ideia clara de hierarquia de informação e de como colaborar com a construção de nossa identidade através da tipografia.
TIPOGRAFIA
PRIMÁRIA
Utilize a Brandon Grotesque em informações imediatas, de maior importância, como títulos, subtítulos e frases de destaque.
Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Rr
Aa
Yy
BRANDON grotesque Caso tenha alguma limitação no uso da Brandon Grotesque em HTML, utilize como alternativa uma das fontes abaixo, em ordem de preferência. font-family: Tahoma, Arial, Calibri, Candara, Segoe, sans-serif;
Yy Aa Rr
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TIPOGRAFIA
PRIMária
Utilize a Brandon Grotesque em informações imediatas, de maior importância, como títulos, subtítulos e frases de destaque.
Thin Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Rr
Aa
Yy
BRANDON grotesque Caso tenha alguma limitação no uso da Brandon Grotesque em HTML, utilize como alternativa uma das fontes abaixo, em ordem de preferência. font-family: Tahoma, Arial, Calibri, Candara, Segoe, sans-serif;
Yy Aa Rr
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GgFfAaKkMmWw SsQqLlRrEeCcDd ZzOoKkBbHhOo PpIiJjNnXxUuBbTt
TIPOGRAFIA
SECUNDÁRIA
A Archer Pro complementa a Brandon Grotesque.
Thin
Book
Semibold
Yy Aa Rr
Ela deve ser utilizada em textos corridos, informações secundárias, endereços e dados adicionais.
ARCHER PRO
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz
abcdefghijklmnopqrstuvxz
abcdefghijklmnopqrstuvxz
0123456789
0123456789
0123456789
Light
Medium
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz
abcdefghijklmnopqrstuvxz
abcdefghijklmnopqrstuvxz
0123456789
0123456789
0123456789
Rr
Aa
Yy
Caso haja alguma limitação técnica no uso da Archer Pro na web, as fontes alternativas são:
font-family: Rockwell, “Courier Bold”, Courier, Georgia, Times, “Times New Roman”, serif
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TIPOGRAFIA
SECUNDÁRIA
A Archer Pro complementa a Brandon Grotesque.
Thin Italic
Book Italic
Semibold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz
abcdefghijklmnopqrstuvxz
abcdefghijklmnopqrstuvxz
0123456789
0123456789
0123456789
Light Italic
Medium Italic
Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz
abcdefghijklmnopqrstuvxz
abcdefghijklmnopqrstuvxz
0123456789
0123456789
0123456789
Yy Aa Rr
Ela deve ser utilizada em textos corridos, informações secundárias, endereços e dados adicionais.
ARCHER PRO
Rr
Aa
Yy
Caso haja alguma limitação técnica no uso da Archer Pro na web, as fontes alternativas são:
font-family: Rockwell, “Courier Bold”, Courier, Georgia, Times, “Times New Roman”, serif
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ZzAaKkMmWw RrTtLlQqEeCc HhGgiIKkBbHh oJjUuNnXxBbO
CUIDADOS DE REPRODUÇÃO
ÁREA DE AREJAMENTO
Cor é a mais fundamental porém mais poderosa ferramenta para criar ou expressar um sentimento. A cor é a mais fundamental e poderosa ferramenta para criar ou expressar um sentimento.
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PADRÃO CROMÁTICO
cor primária
O Cinza IBB é nossa cor principal. As cores secundárias são o Amarelo IBB, o Verde IBB e o Azul IBB. Elas são utilizadas pontualmente e devem ser aplicadas em títulos, chamadas, grafismos e elementos de apoio em geral. A fidelidade na reprodução dessas cores é fundamental para a consistência da nossa imagem. Utilize como referência o código PANTONE para a reprodução de cada uma das cores. Não permita que diferentes substratos ou processos de impressão alterem os tons do IBB.
CINZA IBB
PANTONE Cool Gray 9 C
C 0 / M 0 / Y 0 / K 65 R 121 / G 123 / B 125
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
HEX #797b7d
cores secundárias
AMARELO IBB
PANTONE 122 C
C 0 / M 25 / Y 65 / K 0 R 242 / G 187 / B 82
VERDE IBB
PANTONE 7465 C
C 70 / M 0 / Y 60 / K 0 R 71 / G 166 / B 111
IBB AZUL
HEX #f2bb52
HEX #47a66f
PANTONE 2191 C
C 65 / M 0 /Y 0 /K 0 R 77 / G 179 / B 238
HEX #4db3ee ibb brandboook
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CUIDADOS DE REPRODUÇÃO
ÁREA DE AREJAMENTO
Toda identidade é a manifestação de um comportamento. Ao ter os seguintes cuidados de reprodução, você garante a integridade dos valores que estamos transmitindo através dos elementos visuais da nossa marca.
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CUIDADOS DE REPRODUÇÃO Nos casos em que a marca aplicada deve ser pequena, respeite os limites máximos de redução especificados aqui.
REDUÇão Máxima
em impressos
em meio Digital
primárias
secundárias
15 mm
5 mm
PRIMÁRIAs
secundárias
Em materiais impressos, as aplicações primárias (com identificador) não podem ter menos do que 15 mm de largura e as secundárias (sem identificador), 5 mm. No meio digital, a redução máxima é de 100 px de largura para as aplicações primárias e 45 px para as secundárias. Importante: os exemplos ao lado não estão dispostos em proporção real
100 px
45 px
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CUIDADOS DE REPRODUÇÃO Para garantir a plena leitura da marca, respeite as áreas de arejamento e as mantenha livres de qualquer interfêrencia.
ÁREA DE AREJAMENTO
primárias
secundárias
Outros objetos ou outras marcas devem ser, invariavelmente, posicionados fora da área de arejamento.
ÁREA DE AREJAMENTO
MÓDULO
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CUIDADOS DE REPRODUÇÃO Quando o uso da aplicação da marca for centralizado, faça o ajuste do alinhamento.
centralização da marca
ALINHAMENTO CORRETO, com ajuste óptico CENTRALIZADO PELO ‘b’
ALINHAMENTO geométrico CENTRALIZADO PELO CENTRO DO OBJETO
Utilize o eixo vertical do ao invés de alinhar somente pelo centro do objeto.
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CUIDADOS DE REPRODUÇÃO Aplique a marca somente nos padrões previstos neste Brand Book.
usos indevidos
uso de outline indevido
Posição ALTERADA do DECODIFICADOR
cor alterada do decodificador
cor alterada dE FUNDO*
Cor, forma, inclinação e proporção devem ser mantidas e não podem ser altaradas sob hipótese alguma.
*QUANDO APLICADA SOZINHA POSIÇão alterada dos elementos
cores fora do padrão
dimensões distorcidas
EM QUALQUER MATERIAL
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CUIDADOS DE REPRODUÇÃO
ÁREA DE AREJAMENTO
Como aplicar esses elementos de marca no mundo real do IBB? Os exemplos a seguir demonstram a versatilidade do nosso sistema de identidade, e como ele pode ser acomodado em diferentes peças de
comunicação mantendo a unidade do nosso discurso. Os componentes são, afinal, o nosso canal de diálogo com o público.
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MATERIAIS DE APLICAÇÃO Os padrões apresentados precisam ser mantidos para garantir unidade e coerência no discurso visual da marca. Importante: as aplicações apresentadas aqui são meramente ilustrativas e não se encontram em proporção real.
EXPEDIENTE
CARTão executivo - AMARELO IBB
CARTão executivo - VERDE IBB
CARTão executivo - AZUL IBB
frente
INFORMAÇÕES CONTIDAS SILVANA DILL Y silv ana@institutob ybrasil.com.b r (51) 3590 5682 (51) 9582 4510
Rua Silv eira Martins, 7 21 - Centro CEP 93510-310 - Novo Hamburgo/ RS +55 51 3593 7151 / +55 51 3593 714 1 institutob ybrasil@instituto bybrasil.org .br www.institutob ybrasil.org .br
VERSO
Nome Fonte: BRANDON Grotesque Medium 6,5pt E-mail Telefone Endereço URL Fonte: ARCHER PRO Book 6pt
PRODUÇÃO GRáfica Cartão executivo Cores: 1x4PANTONE 122 C, 7465 C, 2191 C, Cool Gray 9 C Tamanho: 9 x 5 cm Papel: couche-fosco 300 g/m2 Acabamento: prolan fosco
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MATERIAIS DE APLICAÇÃO
EXPEDIENTE
BLOCO A5
Papel Timbrado
BLOCO A4
lorem ipsUm dolor Lorem ipsum dolor sit a met, consectetur adi piscing elit. Nunc nulla dui, elem entum eu malesuada ut, con vallis quis ante. Duis v el quam metus. E tiam augue arc u, vehicula eu f ermentum lobortis, tincidunt eu lorem. Proin eget lectus
vehicula enim
ultrices bibendum. E tiam vul putate tincidunt magna, volutpat vul putate felis ullamcorper vel. Nunc eu diam eu magna lacinia imperdiet. Phasell us vita e dolor augue, in bibendum v elit. Do nec in velit erat, at varius odi o. Proin elei fend varius dolor a co nvallis. P hasellus sit amet ullamcorper quam . Curabitur at lig ula nec eros consectetur porttitor eget preti um enim. Praesent congue, urna non inte rdum elei fend, libero mauris consectetur magna, vel semper metus au gue nec ipsum. Fusce iaculis susci pit libero sit amet posuere. Aen ean nulla nisl, porta vel dictum a, dictum sed a rcu. Vestibulum laoreet v arius porttitor . Morbi at molestie urna. P ellentesque faucibus sapien ante. Praesent vitae
luctus dui. In h ac
habitasse pl atea dictumst. Sed a ad ipiscing dui . Etiam vulputa te tin cidunt magna, volutpat vulputate felis ullam corper vel. Nunc eu diam eu magna lacinia imperdiet. Phasel lus vitae dolor augue, in bibendum velit. Donec in v elit erat, at v arius odi o. Proin eleif end varius dolor a con vallis. Phasell us sit amet ullamcorper quam .
frente
PRODUÇÃO GRáfica Papel Timbrado Cores: 4x0PANTONE 122 C, 7465 C, 2191 C, Cool Gray 9 C Tamanho: A4 21 x 29,7 cm Papel: reciclato 90 g/m2 Bloco A4 Cores: 4x0PANTONE 122 C, 7465 C, 2191 C, Cool Gray 9 C Tamanho: A4 21 x 29,7 cm Papel: offset 90 g/m2
Rua Silv eira Martins, 72 1 - Cent ro CEP 93510-310 - Novo H am burg o/RS +55 51 3593 7151 / +55 51 3593 7141 institutob ybrasil@instituto by brasil.o rg.b r ww w.instituto by brasil.o rg.b r
frente
Bloco A5 Cores: 4x0PANTONE 122 C, 7465 C, 2191 C, Cool Gray 9 C Tamanho: A5 14,8 x 21 cm Papel: offset 90 g/m2
frente
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45
MATERIAIS DE APLICAÇÃO
EXPEDIENTE
ENVELOPE CARTA
ENVELOPE saco
Rua Silv eira Martins, 721 - Centro CEP 93510-310 - Novo Hambu rgo/RS +55 51 3593 7151 / +55 51 3593 7141 institutob ybrasil@institutob ybrasil.or g.br www.institutob ybrasil.or g.br
PRODUÇÃO GRáfica Envelope Carta Cores: 4x0PANTONE 122 C, 7465 C, 2191 C, Cool Gray 9 C Tamanho: 48 x 16 cm aberto Papel: offset 120 g/m2 Envelope A4 Cores: 4x0PANTONE 122 C, 7465 C, 2191 C, Cool Gray 9 C Tamanho: 58 x 44 cm aberto Papel: offset 120 g/m2
adesivo envelope
Rua Silv eira Martins, 7 21 - C ent ro CEP 93510-310 - N ovo Hamburg o/RS
Adesivo Envelopes Cores: 4x0PANTONE 122 C, 7465 C, 2191 C, Cool Gray 9 C Tamanho: 15 x 5 cm Papel: adesivo fosco
Rua Sil veira Martins, 7 21 - C ent ro CEP 93510-310 - Novo Hambu rgo/RS +55 51 3593 7151 / +55 51 3593 7141 institutob ybrasil@institutob ybrasil.or g.br www.institutob ybrasil.or g.br
+55 51 3593 7151 / +55 51 3593 714
1
institutob ybrasil@institutob ybrasil.or g.br www.instituto bybrasil.o rg.br
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MATERIAIS DE APLICAÇÃO As peças promocionais do IBB também seguem o padrão visual da marca. Garanta a qualidade da reprodução, criação e desenvolvimento de novos materiais promocionais. Eles são um dos pontos de contato do IBB com o público. Eles reforçam e transmitem o que o IBB significa. Se alinhados com os atributos da marca, esses materiais ajudam a comunicar os valores e princípios do IBB.
promocionais
adesivo
RéGUAS
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to b ybrasi l.
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to b ybrasi l.
27
28
to b ybrasi l.
29
30
or g. br
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or g. br
29
30
or g. br
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MATERIAIS DE APLICAÇÃO
promocionais
CADERNETAS
porta copos
CAnetas
LÁPIS
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MATERIAIS DE APLICAÇÃO
promocionais
AGENDAS
Capa para ipad
ECOBAG
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MATERIAIS DE APLICAÇÃO As peças digitais seguem as mesmas diretrizes dos materiais impressos.
DIGITAIS
modelo de apresentação CAPA
Para apresentações, utilize as cores da marca e as fontes nos tamanhos sugeridos ao lado.
TÍTULO
Título
Brandon Grotesque
Brandon
Regul ar
Grotesque regul ar
55 pt
110 pt
caixa alta
CAIXA ALTA
subtítulo Brandon Grotesque Regul ar 62 pt internas
caixas alta TíTULO Brandon Grotesque REGUL AR 110 pt caixa alta TEXto archer 34 pt caixas alta e baixa
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50
MATERIAIS DE APLICAÇÃO
DIGITAIS
Padronize a assinatura de e-mail e faça com que ela seja utilizada por todos os funcionários do IBB.
assinatura de email
fONTE PADRÃO PARA E-MAIL Arial/Helvetica 12pt
dados dispostos
SILVANA DILLY silvana@institutobybrasil.com.br (51) 3590 5682 (51) 9582 4510 Rua Silveira Martins, 721 - Centro CEP 93510-310 - Novo Hamburgo/RS +55 51 3593 7151 / +55 51 3593 7141 institutobybrasil@institutobybrasil.org.br www.institutobybrasil.org.br
NA SEGUINTE ORDEM NOME e SOBRENOME e-mail TELEFONE
ENDEREÇO url
ibb brandboook
51
MATERIAIS DE APLICAÇÃO
DIGITAIS
Você encotra sugestões de wallpaper digital disponíveis em todas as resoluções na biblioteca de arquivos, em opções que incluem os fundos nas quatro cores padrão.
Monitor
iPAD
iPhone
RESOLUÇÕES DESKTOP 1920x1200 1600x1200 1440x900 1280x1024 1280x800 1024x768
IPAD 2048 x 1536, 264 ppi 2048 x 1536, 264 ppi 2048 x 1536, 326 ppi
IPHONE
2048 x 1536, 326 ppi
1334 x 750 326 ppi
1024 x 768, 163 ppi
1136 x 640 326 ppi
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CUIDADOS DE REPRODUÇÃO
ÁREA DE AREJAMENTO
As imagens do IBB devem mostrar que somos donos de um refinado apuro estético. Que somos pessoas reais colaborando com quem move a indústria da moda. Que, não importando o ambiente, somos inspiradores. Fique atento a enquadramentos,
iluminação, composição e outros fundamentos relevantes que façam de uma fotografia um elemento visual que possa transmitir com qualidade quem somos.
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IMAGENS As imagens utilizadas pelo IBB são parte expressiva da marca.
DIRETRIZES
A. PRODUTO
B. GRUPO DE PESSOAS
As imagens ao lado são uma referência simples da qualidade fotográfica que buscamos em nossos materiais. Atente para bons enquadramentos, deixe áreas de respiro, tome cuidado com a iluminação. Utilize fotos com alta resolução (3oo dpi).
C. retrato (INDIVIDUAIS)
D. MACRO: TEXTURAS E DETALHES
a. Quando o produto é assunto principal, enquadre de forma a dar destaque a ele. Atente para a nitidez do foco nos detalhes. b. Procure registrar o contexto do que está acontecendo. É importante que os objetos da cena contem uma história completa. Preste atenção se a posição das pessoas no grupo também auxilia a contar esta história. Evite enquadrar pessoas olhando ou apontando para fora do quadro. c. Ao fotografar uma pessoa, busque registrar sua expressão natural. Cuidado com o enquadramento: jamais deve-se fotografar de maneira a cortar as fotos na altura de articulações como punho, cotovelo ou joelhos. d. Atente para o foco em fotos que devem mostrar detalhes e texturas dos produtos. ibb brandboook
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IMAGENS Como recurso gráfico para equalizar as imagens que falam pelo IBB, utilize o efeito duo tone como tratamento fotográfico. Lembre-se de utilizar apenas as quatro cores estipuladas no padrão cromático.
TRATAMENTO
duo tone cinza ibb + AMARELO IBB
duo tone cinza ibb + VERDE IBB
O uso deste recurso não é obrigatório, mas ele pode ajudar a elevar a qualidade de algumas imagens. duo tone cinza ibb + AZUL IBB
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CUIDADOS DE REPRODUÇÃO
ÁREA DE AREJAMENTO
Um conjunto de todos os arquivos que representam visualmente o IBB. A Biblioteca de Arquivos serve para facilitar a aplicação da nossa marca nos mais variados formatos ou peças.
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bIBLIOTECA DE ARQUIVOS
ORGANIZAÇÃO
As aplicações da marca estão disponíveis nos mais variados formatos na Biblioteca de Arquivos. Além de arquivos que facilitam as diferentes aplicações da marca, constam na biblioteca as fontes tipográficas, os grafismos de apoio e os materiais de aplicação. Faça bom uso desse material e, sempre que necessário, disponiblize os arquivos e também este Brand Book. Assim, a reprodução e a disseminação da marca do IBB com consistência e coerência é garantida.
FORMATO DO ARQUIVO
IBB_primaria_pos.jpg
.ai (VETORIAL) .EPS (VETORIAL) .JPG (VETORIAL) .PDF (BAIXA RESOLUÇão)
nível de aplicação
cor de fundo
primáriaS
positiva
secundáriaS
negativa
TERCIÁRIAS
amarelo
MONOCROMÁTICAS
verde
ESCAL A DE CINZA
azul
.png (fundo transparênte)
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bIBLIOTECA DE ARQUIVOS
PRIMÁRIAS
aplicações
SECUNDÁRIAS
monocromáticaS COM DECODIFICADOR
monocromáticaS SEM DECODIFICADOR
TERCIárias AMAREL AS
terciárias VERDES
terciárias AZUIS
ESCAL A DE CnIZA
POSITIVAS
NEGATIVAS
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icon.sh
sup@icon.sh + 55 51 3019-4440 Rua Jo茫o Guimar茫es, 359 Porto Alegre 路 RS 路 Brasil