Manual de Identidade Visual FCBB by Componews Assintecal

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM FOOTWEAR COMPONENTS BY BRASIL

ÍNDICE 1. Introdução 2. A marca gráfica

2.1. A marca gráfica 2.2. Proporções e elementos da marca gráfica 2.3. Área de não-interferência e redução máxima 2.4. Versão principal 2.5. Versões negativas 2.6. Versões meio-tom 2.7. Versões monocromáticas 2.8. Marca gráfica com descritivo 2.9. Padrões cromáticos 2.10. Fundos permitidos 2.11. Usos incorretos 2.12. Convivência entre marcas Assintecal e Footwear Components by Brasil

3. Sistema de linguagem 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5

Elementos de linguagem Footwear Components by Brasil Paleta cromática principal Paleta cromática secundária Tipografia principal Tipografia secundária

4. Diretrizes de fotografia 4.1. 4.2. 4.3. 4.4. 4.5.

Diretrizes Exemplos de fotografia - pessoas Exemplos de fotografia - segmentos Exemplos de fotografia - país Exemplos de fotografia - inspiracionais

6 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47

5. Diretrizes de texto

6. Aplicação dos elementos da linguagem

6.1. Modelo de grid para materiais com endosso 6.2. Modelo de grid para consórcios 6.3. Modelos de grid para miolo

7. Consórcios 7.1. 7.2. 7.3. 7.4.

Tipografia Cores Símbolos Esquema construtivo

8. Padrões de formatos e materiais

68 70 72

74 75 76 77 78

50 51 52 53 54 56

58 59 60 61 62 63

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

INTRODUÇÃO

1. INTRODUÇÃO Este manual da marca e linguagem apresenta, de forma objetiva e didática, o comportamento da marca Footwear Components by Brasil (essência, atributos e posicionamento) e sua expressão (marca gráfica e os elementos de linguagem). Seu objetivo é orientar todas as pessoas que utilizam a marca Footwear Components by Brasil ou são responsáveis por sua gestão interna e externa. Utilizar corretamente este manual, respeitando todas as diretrizes nele contidas, é fundamental para garantir a unidade e consistência da marca Footwear Components by Brasil em todos os seus pontos de contato. As imagens apresentadas neste manual são meramente ilustrativas e não podem ser reproduzidas. Para a fiel reprodução das marcas, utilize sempre os arquivos eletrônicos fornecidos. Qualquer dúvida na utilização deste manual deve ser esclarecida com o Departamento de Marketing da Assintecal.

Não é à toa que brasileiros são reconhecidos no mundo por seu jeito.

Jeito esse que envolve mil culturas, povos, tradições, e a flexibilidade de um povo que aprendeu a viver, desde sempre, misturado.

Da mistura, rica e cheia de detalhes, nasce a variedade, a quantidade, o estilo, e outras características tão nossas...

56619822 / Huy Lam

PROXIMIDADE

12 13

90582989 / Jim Jordan Photography

ADAPTABILIDADE 15

sam003500111 / SambaPhoto / Ed Viggiani

FLEXIBILIDADE

16 17

78543625 / SambaPhoto/Eduardo Barcellos

CRIATIVIDADE 19

Essa diversidade ĂŠ o que

85193777 / Phil Sharp

somos.

Esse jeito tão característico de ser e de se relacionar com tudo e com todos traduz o comportamento de uma marca que nasceu brasileira, mas atua globalmente.

BRASILIDADE GLOBAL Esta é DIRETRIZ GERAL DE CRIAÇÃO que, criada a partir da essência da marca, expõe e caracteriza todo o potencial da marca Footwear Components by Brasil de construir sua proposta de valor, orientando e traduzindo – verbal e visualmente – todas as formas de expressão da marca.

Footwear Components by Brasil é a marca que representa um dos maiores clusters de componentes para calçados, couro e artefatos do mundo.

Uma indústria altamente especializada, caracterizada por sua eficiência operacional, know-how e capacidade de entrega, aliados à tecnologia de produtos.

Uma marca que se inspira no que o brasileiro tem de melhor para caracterizar uma oferta única e completa.

Soluções completas inovadoras e relacionamentos duradouros. Este é o POSICIONAMENTO da marca Footwear Components by Brasil, que define como a marca atuará no mercado e como deseja ser percebida por seus públicos.

A diversidade da nossa oferta possibilita entregarmos todos os tipos de solução aos diferentes mercados e públicos.

O jeito brasileiro de ser e de viver é a nossa fonte constante de inspiração e inovação.

Nossa flexibilidade e proximidade nos tornam capazes de oferecer serviços totalmente adaptáveis às necessidades dos nossos clientes, contribuindo para a formação de parcerias duradouras.

Nossa eficiência operacional agrega qualidade e alta performance, potencializando o custobenefício de nossa solução.

Diversidade Inovação Serviços Eficiência operacional Estes são os ATRIBUTOS da marca Footwear Components by Brasil, características que expressam e suportam o propósito da marca (essência).

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

A marca Footwear Components by Brasil, desenvolvida especificamente para promover o setor de componentes para calçados, couro e artefatos dentro e fora do Brasil, é gerenciada pela Assintecal, entidade que representa as empresas associadas do setor.

INTRODUÇÃO

A Assintecal mobiliza seus públicos por meio de 4 plataformas, que além de expressarem o comportamento de sua marca, caracterizam suas iniciativas (projetos, ferramentas, eventos e ações), segmentando-as de acordo com sua natureza:

4 Plataformas de serviços integrar*

realizar*

inspirar*

promover Iniciativas e ações orientadas para a promoção da imagem e geração de negócios para o setor de componentes para calçados, couro e artefatos nos mercados interno e externo.

Promover é a plataforma de Assintecal na qual estão alocadas a marca Footwear Components by Brasil e respectivas iniciativas e ações.

*Para saber mais sobre a marca Assintecal e suas plataformas, consulte o Manual da marca e linguagem Assintecal.

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

INTRODUÇÃO

Na Arquitetura de Marcas* Assintecal, as iniciativas da marca Footwear Components by Brasil (projetos, ferramentas, eventos e ações) foram agrupadas na sua respectiva plataforma: PROMOVER.

INTEGRAR INTEGRAR INTEGRAR INTEGRAR

REALIZAR REALIZAR REALIZAR REALIZAR

INSPIRAR INSPIRAR INSPIRAR INSPIRAR

PROMOVER PROMOVER PROMOVER PROMOVER

NEWSLETTER NEWSLETTER NEWSLETTER NEWSLETTER Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

MISSÕES MISSÕES TECNOLÓGICAS TECNOLÓGICAS MISSÕES MISSÕES TECNOLÓGICAS TECNOLÓGICAS Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

MEMÓRIAS DO FAZER MEMÓRIAS DO FAZER MEMÓRIAS DO FAZER MEMÓRIAS DO FAZER Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

REDES REDES COMERCIAIS/ COMERCIAIS/ REDES REDES COMERCIAIS/ COMERCIAIS/ PLATAFORMA PLATAFORMA COMERCIAL COMERCIAL PLATAFORMA PLATAFORMA COMERCIAL COMERCIAL by Brasil by Brasil by Brasil by Brasil

GRUPOS GRUPOS SETORIAIS SETORIAIS GRUPOS GRUPOS SETORIAIS SETORIAIS Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

DE COMPRAS DE COMPRAS CENTRAL CENTRAL DECENTRAL COMPRAS DECENTRAL COMPRAS Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

SP DE MODA SP DE MODA SP CENTRO DE CENTRO MODA SP CENTRO DE CENTRO MODA Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

PROJETO PROJETO VENDEDOR VENDEDOR PROJETO PROJETO VENDEDOR VENDEDOR by Brasil by Brasil by Brasil by Brasil

• de Grupo • de Grupo Laminados de Laminados Sintéticos Sintéticos • Grupo• de Grupo Laminados Laminados Sintéticos Sintéticos PROJETO COUROS EXÓTICOS PROJETO COUROS EXÓTICOS PROJETO COUROS EXÓTICOS PROJETO COUROS EXÓTICOS • Grupos • Químicos Grupos de Produtos depara Produtos Químicos para Calçado para Calçado • Grupos • Grupos de Produtos de Produtos Químicos Calçado paraQuímicos Calçado Assintecal Assintecal Assintecal DE GESTÃO DE GESTÃO E TECNOLOGIA E TECNOLOGIA Assintecal NÚCLEO DE NÚCLEO GESTÃO DE NÚCLEO GESTÃO E TECNOLOGIA E TECNOLOGIA • Grupos • Químicos Grupos de Produtos depara Produtos Químicos para Couros para Couros NÚCLEO • Grupos • Grupos de Produtos de Produtos Químicos Couros paraQuímicos Couros Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal • Grupos • Químicos Grupos de Produtos deProjeto Produtos Químicos Químicos Projeto Brasil Brasil • Grupos • Grupos de Produtos de Produtos Químicos Projeto Brasil Brasil Projeto

CHAT CHAT CHAT CHAT Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal JANTAR JANTAR ANUAL ANUAL JANTAR JANTAR ANUAL ANUAL Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

DE SERVIÇOS DE SERVIÇOS CENTRAL CENTRAL DECENTRAL SERVIÇOS DECENTRAL SERVIÇOS Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

PROJETO PROJETO COMPRADOR COMPRADOR PROJETO PROJETO COMPRADOR COMPRADOR by Brasil by Brasil by Brasil by Brasil

PROJETO CONTÉM DESIGN PROJETO CONTÉM DESIGN PROJETO CONTÉM DESIGN PROJETO CONTÉM DESIGN Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

PROJETO PROJETO CONFORTO CONFORTO PROJETO PROJETO CONFORTO CONFORTO by Brasil by Brasil by Brasil by Brasil

(Tradução (Tradução de pequenos de pequenos textos; textos; Orientação Orientação sobre MIX sobre MIX MIX MIX (Tradução (Tradução de pequenos de pequenos textos; textos; Orientação Orientação sobre sobre PROJETO PROJETO FORNECEDOR FORNECEDOR MUNDIAL MUNDIAL PROJETO PROJETO FORNECEDOR FORNECEDOR MUNDIAL MUNDIAL Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal exportação, exportação, importação importação e envio e de envio amostras de amostras exportação, exportação, importação importação e envioedeenvio amostras de amostras by Brasil by Brasil by Brasil by Brasil para o exterior; para o exterior; Desconto Desconto nos serviços serviços do e NCQ e para o exterior; para o exterior; Desconto Desconto nos serviços nos serviços do NCQ do enos NCQ e NCQdo OFICINAS COM UNIVERSIDADES ** OFICINAS COM ** UNIVERSIDADES ** OFICINAS COM UNIVERSIDADES ** COM UNIVERSIDADES IBTeC; Suporte IBTeC; Suporte de Assessoria de Assessoria Empresarial Empresarial OFICINAS IBTeC; Suporte IBTeC; Suporte de Assessoria de Assessoria Empresarial Empresarial PROJETO PROJETO EMBAIXADOR EMBAIXADOR PROJETO PROJETO EMBAIXADOR EMBAIXADOR Especializada Especializada nasJurídica, Áreas nasJurídica, Áreas Jurídica, Contábil, Contábil, Especializada Especializada nas Áreas nas Jurídica, Áreas Contábil, Contábil, by Brasil by Brasil by Brasil by Brasil Tributária Tributária eSuporte Trabalhista, eSuporte Trabalhista, Suporte Suporte de Assessoria de Assessoria FÓRUM DE INSPIRAÇÕES FÓRUM DE INSPIRAÇÕES Tributária Tributária e Trabalhista, e Trabalhista, de Assessoria de Assessoria FÓRUM DE INSPIRAÇÕES FÓRUM DE INSPIRAÇÕES l l l Assinteca l Assinteca Assinteca de Imprensa, deregistro Imprensa, Apoio Apoio registro registro de marcas, de marcas, Assinteca CONSÓRCIOS CONSÓRCIOS de Imprensa, de Imprensa, Apoio ao Apoio ao registro deao marcas, deao marcas, CONSÓRCIOS CONSÓRCIOS by Brasil by Brasil by Brasil by Brasil patentes patentes e desenhos e desenhos industriais, industriais, Apoio para Apoio para patentes patentes e desenhos e desenhos industriais, industriais, Apoio para Apoio para (Estilo, (Estilo, Origem, Origem, Compenent’s Compenent’s and Machinery, and Machinery, (Estilo, (Estilo, Origem, Origem, Compenent’s Compenent’s and Machinery, and Machinery, projetos projetos de inovação, de Suporte de CONGRESSO de CONGRESSO elaboração elaboração de elaboração projetos de elaboração projetos dede inovação, dede inovação, Suporte Suporte de inovação, de Suporte CONGRESSO CONGRESSO DEEINOVAÇÃO DEEINOVAÇÃO E TECNOLOGIA E TECNOLOGIA DE INOVAÇÃO DE INOVAÇÃO TECNOLOGIA TECNOLOGIA Jautec, Jautec, Safety, Safety, Ergoshoe, Ergoshoe, Shoesolution, Shoesolution, Rede Rede Jautec, Jautec, Safety, Safety, Ergoshoe, Ergoshoe, Shoesolution, Shoesolution, Rede Rede de Imprensa, de Imprensa, Assessoria Assessoria Técnica –MI) Assintecal –MI) Assintecal Assintecal Assintecal Assessoria Assessoria de Assessoria Imprensa, de Assessoria Imprensa, Assessoria Assessoria Técnica Técnica –MI) –MI) Técnica mix, Compex, mix, Compex, Smart)Smart) mix, Compex, mix, Compex, Smart) Smart)

ASSESSORIA ASSESSORIA EM DESIGN EM DESIGN ASSESSORIA ASSESSORIA EM DESIGN EM DESIGN Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

PRÊMIO ASSINTECAL/PETROBRAS PRÊMIO ASSINTECAL/PETROBRAS PRÊMIO PRÊMIO ASSINTECAL/PETROBRAS ASSINTECAL/PETROBRAS

SISINFO SISINFO SISINFO SISINFO Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

MISSÕES MISSÕES COMERCIAIS COMERCIAIS MISSÕES MISSÕES COMERCIAIS COMERCIAIS by Brasil by Brasil by Brasil by Brasil SHOWROOM** SHOWROOM** SHOWROOM** SHOWROOM**

INSPIRAMAIS INSPIRAMAIS INSPIRAMAIS INSPIRAMAIS

SEMINÁRIO SEMINÁRIO DESIGN DESIGN E TECNOLOGIA E TECNOLOGIA SEMINÁRIO SEMINÁRIO DE DESIGN DE DESIGN EDETECNOLOGIA EDETECNOLOGIA Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

FEIRA FEIRA VIRTUAL VIRTUAL FEIRAFEIRA VIRTUAL VIRTUAL by Brasil by Brasil by Brasil by Brasil

CURSOS, CURSOS, PALESTRAS** PALESTRAS** CURSOS, CURSOS, PALESTRAS** PALESTRAS**

MATERIOTECA MATERIOTECA NOVA NOVA SERRANA SERRANA MATERIOTECA MATERIOTECA NOVA NOVA SERRANA SERRANA by Brasil by Brasil by Brasil by Brasil MATERIOTECA MATERIOTECA VIRTUAL VIRTUAL MATERIOTECA MATERIOTECA VIRTUAL VIRTUAL by Brasil by Brasil by Brasil by Brasil FEIRAS FEIRAS NACIONAIS NACIONAIS FEIRAS FEIRAS NACIONAIS NACIONAIS E INTERNACIONAIS E INTERNACIONAIS E INTERNACIONAIS E INTERNACIONAIS

PROJETOS

*ARQUITETURA DE MARCAS: É a organização do portfólio de marcas de uma empresa. A estratégia de Arquitetura de Marcas orienta e sistematiza a gestão e a expressão do portfólio de marcas, de acordo com os objetivos estratégicos atuais e futuros da empresa. 32

FERRAMENTAS

EVENTOS

AÇÕES

**Essas iniciativas receberão o endosso Assintecal ou Footwear Components by Brasil quando tiverem um nome proprietário e de relevância que contribua para a geração de valor das marcas. 33

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

INTRODUÇÃO

Os projetos, ferramentas e eventos da Footwear Components by Brasil geram valor e reconhecimento para a marca e deverão ser endossados apenas pela expressão

by Brasil

(excepcionalmente desassociada do termo

Footwear Components). Já as ações esporádicas prescindirão de endosso.

iniciativas que levam

iniciativas que

ENDOSSO VERBAL E VISUAL

NÃO LEVAM ENDOSSO

PROJETOS

FERRAMENTAS

EVENTOS

AÇÕES

Iniciativas perenes que caracterizam um empreendimento a ser realizado, com objetivos específicos, plano e esquema delineados.

Iniciativas perenes que constituem insumos e instrumentos a serem utilizados para executar ações com resultados definidos.

Iniciativas que caracterizam um acontecimento, solenidade, seminário, fórum ou workshop, organizado com objetivos institucionais, promocionais, informativos ou de conhecimento e conteúdo.

Iniciativas esporádicas que caracterizam atividades que não apresentam caráter proprietário ou de distinção.

EXEMPLOS: - Projeto Comprador by Brasil. - Projeto Conforto by Brasil.

EXEMPLOS: - Feira Virtual by Brasil.

EXEMPLOS: - Jantar Anual by Brasil.

EXEMPLOS: - Feiras Nacionais e Internacionais.

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

2. A MARCA GRÁFICA

MARCA GRÁFICA

2.1. A MARCA GRÁFICA A expressão da marca Footwear Components by Brasil é composta pela marca gráfica e os elementos de linguagem (cores, tipografia, fotografia, etc.), ativos importantes para construir, fortalecer e consolidar a imagem da marca no mercado. Neste capítulo, abordamos os aspectos técnicos da marca gráfica Footwear Components by Brasil.

Utilizar somente arquivos originais fornecidos pelo Departamento de Marketing da Assintecal.

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

2.2. PROPORÇÕES E ELEMENTOS DA MARCA GRÁFICA

MARCA GRÁFICA

2.3. ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA E REDUÇÃO MÁXIMA Para preservar a integridade da marca, não se deve interferir na área delimitada com quaisquer desenhos, fotos ou textos.

As proporções do logotipo da marca Footwear Components by Brasil (versão principal) seguem as unidades de medida definidas abaixo e não devem ser alteradas em nenhuma hipótese.

A área de não-interferência é baseada no módulo X, sendo que X equivale à altura da letra “B” de Brasil. Para preservar a legibilidade da marca, não se deve reduzir seu tamanho à medida inferior especificada. Dependendo do método de reprodução, este limite poderá ser menor, e seu uso deverá ser analisado caso a caso.

B/4 B/20 B/2 B/4

ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA B x

B/4

REDUÇÃO MÁXIMA

7mm

Utilizar somente arquivos originais fornecidos pelo Departamento de Marketing da Assintecal.

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

2.4. VERSÃO PRINCIPAL

MARCA GRÁFICA

2.5. VERSÕES NEGATIVAS Quando necessário utilizar uma das versões negativas da marca gráfica.

Usar preferencialmente a versão positiva da marca gráfica Footwear Components by Brasil. Os padrões cromáticos estão especificados na página 45.

VERSÃO NEGATIVA FUNDO AZUL VERSÃO PRINCIPAL POSITIVA

VERSÃO NEGATIVA FUNDO AMARELO

Utilizar somente arquivos originais fornecidos pelo Departamento de Marketing da Assintecal.

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

2.6. VERSÕES MEIO-TOM

MARCA GRÁFICA

2.7. VERSÕES MONOCROMÁTICAS Estas são as versões meio-tom (positiva e negativa) da marca gráfica Footwear Components by Brasil, que deverão ser utilizadas nos casos em que não for possível a reprodução da marca gráfica em cores. Os padrões cromáticos destas versões estão especificados na página 45.

VERSÃO MEIO-TOM POSITIVA

VERSÃO MEIO-TOM NEGATIVA

Estas são as versões monocromáticas (positiva e negativa) da marca gráfica Footwear Components by Brasil, que deverão ser utilizadas nos casos em que não for possível a reprodução da marca gráfica em cores ou meio-tom. Os padrões cromáticos destas versões estão especificados na página 45.

VERSÃO MONOCROMÁTICA POSITIVA

VERSÃO MONOCROMÁTICA NEGATIVA

Utilizar somente arquivos originais fornecidos pelo Departamento de Marketing da Assintecal.

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

MARCA GRÁFICA

2.8. MARCA GRÁFICA COM DESCRITIVO

2.9. PADRÕES CROMÁTICOS Esta versão da marca gráfica de Footwear Components by Brasil é utilizada principalmente nos materias de Assintecal. Consulte o manual de linguagem e identidade Assintecal para maiores informações. Os tamanhos e proporções da marca gráfica Footwear Components by Brasil consideram a medida da altura da letra “f” de footwear como padrão e devem respeitar o esquema apresentado abaixo.

Estes são os padrões cromáticos para a marca gráfica Footwear Components by Brasil.

Versão colorida

Pantone®

Quadricromia

RGB

Hexadecimal

PROCESS BLUE C

C100 M15 Y0 K0

R0 G136 B206

#0088CE

PANTONE 130C

C0 M35 Y100 K0

R240 G171 B0

#F0AB00

f 2/3f

Versão meio-tom

Quadricromia

RGB

Hexadecimal

C0 M0 Y0 K90

R32 G33 B33

#202121

C0 M0 Y0 K40

R142 G144 B143

#8E908F

Utilizar somente arquivos originais fornecidos pelo Departamento de Marketing da Assintecal.

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

2.10. FUNDOS PERMITIDOS

MARCA GRÁFICA

2.11. USOS INCORRETOS Para o uso da marca Footwear Components by Brasil sobre fundos coloridos ou fotográficos, deve-se preservar o contraste das cores, evitando-se a interferência de uma cor sobre outra e/ou de um elemento no desenho da marca gráfica.

Abaixo estão listados alguns exemplos de uso incorreto da marca gráfica. Qualquer dúvida quanto ao uso correto da marca gráfica Footwear Components by Brasil, favor entrar em contato com o Departamento de Marketing da Assintecal.

byBrasil footwear components

não alterar a tipografia

não alterar as cores

não distorcer

não alterar a posição dos elementos

não retirar elementos da marca

não rotacionar

não utilizar motivos de datas comemorativas

não utilizar efeitos

A versão colorida da marca gráfica deverá ser usada somente sobre fundos nas suas cores padrão.

Nos demais fundos, aplicar a marca em sua versão monocromática.

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

2.12. Convivência entre marcas Assintecal e Footwear Components By Brasil As marcas Assintecal e Footwear Components by Brasil desempenham papéis distintos, porém complementares – associação de classe e promoção comercial do setor de componentes para calçados, couro e artefatos nos mercados interno e externo, respectivamente. Por isso, o endosso Assintecal deverá ser usado em toda a comunicação de Footwear Components by Brasil. Nestas páginas estão ilustrados dois casos de aplicação do endosso Assintecal.

STAND

PEÇA DE COMUNICAÇÃO

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

3. SISTEMA DE LINGUAGEM

SISTEMA DE LINGUAGEM

3.1. ELEMENTOS DE LINGUAGEM FOOTWEAR COMPONENTS BY BRASIL Para construir uma marca com identidade e diferenciação em todas as suas expressões, devemos seguir as diretrizes visuais e verbais que refletem a essência, os atributos e o posicionamento de Footwear Components by Brasil. O sistema de linguagem define estas diretrizes e seus elementos. Utilizá-lo com coerência é fundamental para garantir a unidade e a consistência da marca Footwear Components by Brasil em todos os seus pontos de contato.

MARCA GRÁFICA FOOTWEAR COMPONENTS BY BRASIL

CORES

TIPOGRAFIA

FOTOGRAFIA

DIRETRIZES DE TEXTO

GRID

LINGUAGEM FOOTWEAR COMPONENTS BY BRASIL

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

SISTEMA DE LINGUAGEM

3.2. PALETA CROMÁTICA PRINCIPAL

3.3. PALETA CROMÁTICA SECUNDÁRIA As cores da marca gráfica Footwear Components by Brasil podem ser utilizadas nos elementos gráficos da linguagem (textos, fundos, grafismos etc.) e podem ser combinadas com as cores da paleta cromática secundária.

Paleta principal

Pantone®

Quadricromia

RGB

Hexadecimal

#0088CE

PANTONE 185C

C0 M100 Y80 K0

R244 G0 B52

#ED1A3B

R240 G171 B0

#F0AB00

PANTONE 144C

C0 M55 Y100 K0

R246 G139 B31

#F68B1F

R0 G155 B72

#009B48

PANTONE 369C

C70 M0 Y100 K0

R80 G184 B72

#50B848

PANTONE 225C

C0 M90 Y0 K0

R238 G61 B150

#EE3D96

PANTONE 2577C

C40 M55 Y0 K0

R158 G126 B185

#9E7EB9

PANTONE 5415C

C60 M20 Y10 K30

R74 G128 B155

#4A809B

PANTONE 306C

C60 M0 Y5 K0

R74 G199 B233

#4AC7E9

Pantone®

Quadricromia

RGB

Hexadecimal

PROCESS BLUE C

C100 M15 Y0 K0

R0 G136 B206

PANTONE 130C

C0 M35 Y100 K0

PANTONE 347C

C95 M0 Y100 K0

Paleta secundária

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

SISTEMA DE LINGUAGEM

Foi escolhida a família tipográfica Trade Gothic LT Std para a marca Footwear Components by Brasil.

Os textos de Footwear Components by Brasil devem obedecer as regras de boa legibilidade. Para tal, os textos devem ser justificados à esquerda, nunca ao centro. O espaçamento entre as letras deve ser automático, de acordo com a tipografia Trade Gothic LT Std. O espaço entre linhas deve ser também ajustado, garantindo maior fluidez na leitura, sem espaços muito abertos ou muito fechados.

3.4. TIPOGRAFIA PRINCIPAL

Esta tipografia deverá ser utilizada em títulos, chamadas, destaques e textos corridos para transmitir a mensagem principal de Footwear Components by Brasil de forma simples, assertiva e direta. Deverá ser priorizado o uso das versões Regular e Light, preservando-se sempre a legibilidade do texto.

exemplo correto - espaçamentos entrelinhas e entreletras

A Trade Gothic LT Std deverá ser alinhada à esquerda, com espaçamento padrão da fonte e entrelinhas que garanta a legibilidade da mensagem. Para subtítulos, deverá ser utilizada a versão Bold da Trade Gothic LT Std. A versão Bold da Trade Gothic LT Std nunca deverá ser utilizada como texto corrido. Para adquirir a fonte Trade Gothic LT Std, favor entrar em contato com o Departamento de Marketing da Assintecal.

Espaçamentos evitados.

entreletras

Recursos

espaçamento

Light Light Oblique

grande

justificado,

entre

leitura

devem

ser

centralizado

linhas

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

exemplo incorreto - espaçamentos entreletras e entrelinhas abertos

leitura

criam

espaços

estranhos

entre

dificultam as

letras.

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

Oblique

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^& ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^& ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

OBS.:

Quando nos referirmos à marca Footwear Components by Brasil em um texto, devemos sempre utilizar caixa alta nas letras “F”, “C” e “B” na mesma tipografia do texto em que estiver inserida.

muito

texto

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

Bold Oblique

como

dificultem

Trade Gothic LT Std

Regular

Bold

que

Espaçamentos entreletras que dificultem a leitura devem ser evitados. Recursos como texto justificado ao centro ou espaçamento muito pequeno entre as linhas dificultam a leitura e criam espaços estranhos entre as l e t r a s . exemplo incorreto - espaçamentos entreletras e entrelinhas muito fechados

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

SISTEMA DE LINGUAGEM

A maioria das aplicações da marca Footwear Components by Brasil é criada em ambiente digital e compartilhada entre usuários internos e externos. Muitos desses usuários não possuem a família tipográfica Trade Gothic LT Std instalada em seus sistemas operacionais.

Os textos de Footwear Components by Brasil devem obedecer as regras de boa legibilidade. Para tal, os textos devem ser justificados à esquerda, nunca ao centro. O espaçamento entre as letras deve ser automático, de acordo com a tipografia Arial. O espaço entre linhas deve ser também ajustado, garantindo maior fluidez na leitura, sem espaços muito abertos ou muito fechados.

3.5 TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA

Assim, para manter a unidade nos documentos produzidos internamente pela Footwear Components by Brasil, foi escolhida a fonte Arial, que deverá ser utilizada em programas padrão, tais como páginas de Internet, apresentações, documentos e planilhas que podem ser compartilhados e modificados por terceiros.

exemplo correto

Materiais produzidos para impressão devem sempre utilizar a família tipográfica Trade Gothic LT Std e nunca a Arial. Em caso de dúvidas sobre qual família tipográfica utilizar em aplicações específicas, favor entrar em contato com o Departamento de Marketing da Assintecal.

Arial Regular

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

Itálico

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

Bold

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

Bold Itálico

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

Espaçamentos

entreletras

que

dificultem

leitura

devem

ser evitados. Recursos como texto justificado, centralizado ou espaçamento muito grande entre as linhas dificultam a leitura e criam espaços estranhos

entre

letras.

exemplo incorreto - espaçamentos entreletras e entrelinhas abertos

Espaçamento entreletras que dificultem a leitura devem ser evitados Recursos como texto justificado ao centro dificultam a leitura e formam espaços estranhos entre as letras, assim como o espaço entre as linhas muito grandes. exemplo incorreto - espaçamentos entreletras e entrelinhas muito fechados

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

4. DIRETRIZES DE FOTOGRAFIA

DIRETRIZES DE FOTOGRAFIA

4.1 DIRETRIZES A linguagem fotográfica de Footwear Components by Brasil é dividida em quatro temas:

As imagens de Footwear Components by Brasil são: • Espontâneas;

•

PESSOAS • SEGMENTO • PAÍS • INSPIRACIONAIS Essa linguagem deve transmitir a potência do país em produzir, criar e se expressar, sem refletir esteriótipos. Além disso, têm uma luz quente, que traduz esse sentimento e os atributos da marca: criatividade, flexibilidade, adaptabilidade e proximidade.

• Confiantes

e motivadoras; manipuladas e sem uso de filtros; • Possuem luz quente. • Não

Além disso, as imagens devem transmitir a mensagem principal, de preferência em uma só foto, e ter um ponto focal bem definido. Qualquer imagem que não reflita essas diretrizes deve ser evitada. Antes da decisão final sobre qual foto utilizar em determinado material, faça o seguinte questionamento: • a

imagem escolhida está de acordo com a mensagem? imagem escolhida realmente é a melhor opção entre as opções? • como posso utilizar esta imagem da melhor forma possível para trasmitir a mensagem? • a imagem precisa ser grande ou pequena? • o enquadramento que utilizei é o melhor que existe nesta imagem? • a

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

DIRETRIZES DE FOTOGRAFIA

4.3. EXEMPLOS DE FOTOGRAFIA SEGMENTOS

73497473 / David Freudenthal

57625358 / SambaPhoto / Kiko Ferrite

56619822 / Huy Lam

10099939 / Luis Veiga

4.2. EXEMPLOS DE FOTOGRAFIA PESSOAS

DIRETRIZES DE FOTOGRAFIA

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

4.5. EXEMPLOS DE FOTOGRAFIA INSPIRACIONAIS

85193777 / Phil Sharp

sam003500111 / SambaPhoto / Ed Viggiani

90582989 / Jim Jordan Photography

78542313 / SambaPhoto / Cassio Vasconcellos

4.4. EXEMPLOS DE FOTOGRAFIA PAÍS

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

DIRETRIZES DE TEXTO

5. DIRETRIZES DE TEXTO Os textos desenvolvidos para a marca Footwear Components by Brasil deverão respeitar algumas diretrizes de linguagem verbal. O tom de voz de Footwear Components by Brasil é:

Dialoga com todos os públicos e aproxima os

DEMOCRÁTICO

interlocutores. Expressões formais e tom corporativo devem ser evitados.

Convida a interagir e a conhecer mais e promove

CATIVANTE

a integração. Discurso técnico (frio) e termos complexos devem ser evitados.

Denota transparência e retrata fielmente a

CRÍVEL

realidade, de forma clara e objetiva. Discurso prolixo e linguagem rebuscada devem ser evitados.

APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

bY BRASIL

INICIATIVA 2010

6. APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

2010

CARTA AO ASSOCIADO A Footwear Components by Brasil convida você associadopara este evento de muita importância para nossa associação. Neste dia comemoraremos nossa nova fase.

INICIATIVA 2010 Com mais de 320 empresas associadas, concentradas nos diversos arranjos

26 de fevereiro 20:30

produtivos locais do Brasil, a Associação detém abrangência mais significativa nos estados do Rio Grande do Sul e de São Paulo, onde se localizam

Centro de Convenções

os maiores fabricantes de calçados e fornecedores de componentes do país.

Para garantir a unidade visual e coerência na comunicação da marca, os materiais desenvolvidos para Footwear Components by Brasil deverão respeitar algumas diretrizes de aplicação dos elementos da linguagem.

PROJETO COMPRADOR

Por isso, é extremamente importante que estas diretrizes de aplicação sejam cumpridas, evitando-se qualquer tipo de alteração.

Paes Machado São Paulo SP Rua XV de novembro 332

PROJETO COMPRADOR

bY BRASIL

MATERIOTECA VIRTUAL

MATERIOTECA VIRTUAL 2010

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PROJETO FORNECEDOR MUNDIAL

by Brasil

CARTA AO ASSOCIADO

Realização:

Com mais de 320 empresas associadas, concentradas nos diversos arranjos produtivos locais do Brasil, a Associação detém abrangência mais significativa nos estados do Rio Grande do Sul e de São Paulo, onde se localizam os maiores fabricantes de calçados e fornecedores de componentes do país.

Parceiros:

Apoio:

PROJETO VENDEDOR

bY BRASIL

by Brasil

2010 MISSÕES COMERCIAIS

MISSÕES COMERCIAIS

ASSESSORIA EM DESIGN BY BRASIL

bY BRASIL

2010 A Footwear Components by Brasil convida você associado para este evento de muita importância para nossa associação. Neste dia faremos um workshop de negociação.

26 de fevereiro 9:30 Centro de Convenções Paes Machado São Paulo SP Rua XV de novembro 332

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

6.1. MODELO DE GRID PARA MATERIAIS COM ENDOSSO 4

O grid é uma ferramenta que auxilia a aplicação dos elementos que serão dispostos nos materiais de comunicação conforme um regramento preestabelecido.

Barra de apoio inferior: é a barra que concentra a marca gráfica de Footwear Components by Brasil e eventual assinatura. Deve ser da cor branca.

Título principal: é o título das iniciativas (projetos, ferramentas, eventos e ações) que deve ser aplicado na barra de apoio superior, sempre com uma cor que se destaque da área da foto, e alinhado à esquerda. Recomenda-se que o título não passe de 2 linhas.

Endosso: endosso da marca by Brasil, que deve ser aplicado na barra de apoio abaixo do título principal, sempre com uma cor que se destaque da área da foto, e alinhado à esquerda.

Área livre: essa área livre deve receber alguma imagem. Para saber como escolher a imagem para os materiais de Footwear Components by Brasil, vide capítulo 4 deste manual.

PROJETO COMPRADOR by Brasil

4 Nosso negócio é promover

2 3

PROJETO COMPRADOR by Brasil

Nosso negócio é promover

Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil

APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

6.2. MODELO DE GRID PARA CONSÓRCIOS 1

Barra de apoio inferior: é a barra que concentra a marca gráfica de Footwear Components by Brasil e eventual assinatura. Deve ser da cor branca.

Marca do Consórcio: são as marcas dos consórcios de Footwear Components by Brasil, que devem ser aplicadas na barra de apoio superior, sempre com uma cor que se destaque da área da foto, e alinhada à direita.

Nome da Iniciativa: iniciativa que o consórcio contempla, que deve ser aplicado na barra de apoio abaixo do título principal, sempre com uma cor que se destaque da área da foto, e alinhado à direita.

Área livre: essa área livre deve receber alguma imagem. Para saber como escolher a imagem para os materiais de Footwear Components by Brasil, vide capítulo 4 deste manual.

INICIATIVA 2010 1

4 Nosso negócio é promover

INICIATIVA 2010 3

Nosso negócio é promover

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APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

6.3. MODELOS DE GRID PARA MIOLO Para a construção do miolo dos materias de Footwear Components by Brasil, foram consideradas diretrizes gerais, que devem estar de acordo com as regras de tipografia, cores, fotos e ilustrações.

Área de cor: cor chapada.

Títulos em destaque: tipografia Trade Gothic LT Std Bold.

Texto corrido: tipografia Trade Gothic LT Std regular.

1 2

Títulos: tipografia Trade Gothic LT Std.

CRESCIMENTO ANUAL 1 DO SETOR DE CALÇADOS

Destaques: tipografia Trade Gothic LT Std.

13%

CARTA AO ASSOCIADO

3 Com mais de 320 empresas associadas, concentradas nos diversos arranjos produtivos locais do Brasil, a Associação detém abrangência mais significativa nos estados do Rio Grande do Sul e de São Paulo, onde se localizam os maiores fabricantes de calçados e fornecedores de componentes do país.

Textos: tipografia Trade Gothic LT Std. Std

4 2005

2006

2007

É um dos setores com maior crescimento

anual da industria brasileira superando índices dos anos anteriores em até 25%.

2008

3 2009

Gráficos: devem ser feitos com formas simples.

2010

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CONSÓRCIOS

7. CONSÓRCIOS

7.1. TIPOGRAFIA Para os consórcios formados pelas empresas associadas à Assintecal, desenvolvemos um sistema para as atuais e futuras marcas de consórcios, cujas diretrizes deverão ser obedecidas.

Para compor os nomes dos consórcios foi escolhida a tipografia Kautiva Pro, a mesma que é utilizada nos sistema de linguagem de Assintecal. Pode ser utilizada as versões Regular, Bold e Black.

Original

RedeMix

by Brasil

Para adquirir a fonte Kautiva Pro, favor entrar em contato com o Departamento de Marketing da Assintecal.

Kautiva Pro

Jautec

Compex

by Brasil

Regular Bold Black

Safety

Estilo

by Brasil

by Brasil RECOMENDAÇÕES

ShoeSolutions

ErgoShoes

by Brasil

Smart

shoes components by Brasil

Central de matrizes by Brasil

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^& ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^& ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

- Recomenda-se que o nome do consórcio não tenha mais do que três palavras. - O nome principal do consórcio deve estar sempre destacado. Exemplo: SMART. - O nome secundário do consórcio (descritivo) deve sempre estar menos destacado do que o nome principal. Exemplo: SMART shoes components. - A expressão “by Brasil” endossará o nome dos consórcios e deverá ser grafada sempre na cor azul.

ComMach

components&machinery by Brasil

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CONSÓRCIOS

7.2. CORES

7.3. SÍMBOLOS Foi estabelecido um padrão cromático para o desenvolvimento das marcas de consórcio baseado no padrão cromático principal da marca Footwear Components by Brasil. Sua construção é detalhada nas páginas a seguir.

Paleta principal

Pantone®

Quadricromia

RGB

Hexadecimal

PROCESS BLUE C

C100 M15 Y0 K0

R0 G136 B206

#0088CE

PANTONE 130C

C0 M35 Y100 K0

R240 G171 B0

#F0AB00

PANTONE 347C

C0 M95 Y100 K0

R0 G155 B72

#009B48

PROCESS BLACK

C0 M0 Y0 K100

R0 G0 B0

#000000

Para a criação dos símbolos que compõem a marca dos consórcios, deve ser obedecido o padrão cromático assim como o grid de construção, conforme as regras estabelecidas neste capítulo.

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CONSĂ&#x201C;RCIOS

GRID

GRID + TIPOGRAFIA

7.4. ESQUEMA CONSTRUTIVO

x/2

Original

by Brasil

x x

modelo 1

x/2

Smart

2x x/2 x x/2 x

modelo 2

shoes components by Brasil modelo 2

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CONSÓRCIOS

Original

RedeMix

by Brasil

Jautec

Compex

by Brasil

Safety

Estilo

by Brasil

Smart

ShoeSolutions

ErgoShoes

by Brasil

7.4. ESQUEMA CONSTRUTIVO GRID + TIPOGRAFIA + SÍMBOLO

Original modelo 1

shoes components by Brasil modelo 2

Smart

shoes components by Brasil

Central de matrizes by Brasil

ComMach

components&machinery by Brasil

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PADRÕES DE FORMATOS E MATERIAS

8. PADRÕES DE FORMATOS E MATERIAIS

Abaixo estão algumas especificações de tamanhos e modelos de alguns materiais.

Recomendamos a padronização dos formatos das peças a serem desenvolvidas. São os formatos A0, A1, A2, A3, A4 e assim sucessivamente, também chamados de formato DIN.

A0 A3 A2 A5 A4 A6

Em alguns casos, de acordo com a preferência, também poderão ser utilizados múltiplos do formato DIN, conforme ilustrado abaixo.

Modelo A

Modelo B

Modelo C

substrato

MATERIAL

medidas (mm)

papel • gramatura

capa folder

200x200

157.5x297

180x275

couché • 230g/m2

miolo folder

200x200

157.5x297

180x275

couché • 150g/m2

capa catálogo

200x200

210x297

150x250

couché • 230g/m2

miolo catálogo

200x200

210x297

150x250

couché • 150g/m2

credencial

74.25x74.25

74.25x105

105x105

pvc • 40 microns

certificado

210x148.5

297x210

420x297

opalina • 230g/m2

newsletter

105x148.5

148.5x210

210x297

couché • 120g/m2

convite físico

148.5x105

105x105

105x297

couché • 300g/m2

bloco

74.25x105

105x148.5

148.5x210

offset • 90g/m2

envelope ofício

114x229

n/a

couché • 120g/m2

envelope saco

250x353

n/a

couché • 120g/m2

papel timbrado

210x297

n/a

couché • 120g/m2

cartão de visita

90x55

n/a

couché • 230g/m2

pasta (4x4 cores)

225x320

n/a

duodesign • 350g/m2

1/1

3/4

1/2

pasta (4x0 cores)

225x320

n/a

triplex • 350g/m2

banner

1000X1500

n/a

definir junto ao fornecedor

banner

900X1200

n/a

definir junto ao fornecedor

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PROJETO DESENVOLVIDO PELO

Direção geral - Luciano Deos EQUIPE GAD’BRANDING Diretor de estratégia - Carolina Barruffini Diretor de identidade - Hugo Kovadloff Desenvolvimento dos conteúdos: Estratégia - Livia Germano Linguagem - Luana Alvares Coordenação de identidade - Paulo Gontijo Design e identidade da marca - Makoto Yoshida Editoração do manual - Makoto Yoshida e Gabriela Simões

www.gad.com.br

SETEMBRO DE 2010

As fotos apresentadas neste manual são meramente exemplificativas, constituindo meras citações para fins de crítica e comentário, conforme autoriza o art. 46, incisos III e VIII, da Lei 9.61098, visando a demonstrar as aplicações recomendáveis para a marca desenvolvida. Nenhum outro uso ou reprodução dessas fotos é aqui autorizado, os quais, se vierem a ocorrer, serão de exclusiva responsabilidade do cliente contratante.

Recomendamos imagens da Getty Images Brasil - www.gettyimages.com.br