19. couleurs & contraires, la couleur informative

couleurs & contraires ...vu de l’atelier

- Noir

la force

l’inspiration Si la couleur est l’expression suprême, c’est parce qu’elle est l’information perçue en premier, la première opinion, le premier ralliement ou le premier rejet. Par un long phénomène d’acculturation, d’éducation et de codification, la couleur est porteuse d’un message immédiat, mémorisable, segmentant. Puisqu’une longue construction de l’esprit a associé la couleur comme le clair repérage d’un état d’esprit, d’une prise de position, voici un petit panorama de ces paires de couleurs associées pour leur incompatibilité et leur clivage rendu évident. De véritables couples maudits que ces associations de couleurs manichéennes, rendues opposées, couleurs emblématiques d’un clan contre un autre, couleurs symboliques, représentatives, contraires, contrariées… Avec ces paires-là, chacun devra choisir son camp, être est d’un bord ou de l’autre. Un carnet de couleurs à la fois très culturel et parfaitement segmentant, avec ces couleurs de choix très binaires...

des oppositions la symbolique Même si les choses ne sont jamais ou tout blanc ou tout noir, la couleur est un étendard facile à brandir pour exprimer une opinion, une position, un combat. L’héraldique, la guerre, la politique, la culture, le langage, la morale, la philosophie, le sport ont repris à leur compte cette solution pratique de colorer leurs idées, leurs soutiens et leurs forces.

De façon opposée, tranchée, symbolique et manichéenne…

La couleur est donc ce mode repérage visuel, simple et évident, pour que chacun s’identifie, choisisse son camp, puisse se rallier et porter les couleurs de son choix ou de ses opinions.

Ce carnet de couleurs tente l’inventaire des couleurs contraires les plus clivantes, celles transmettant des informations diamétralement opposées, soufflant le chaud ou le froid...

Blanc -

-

Jour Lumière Intelligence Vie Bien Pureté Innocence Naïveté Bonheur Immensité Sel Mariée Mariage Yin Abstrait

Nuit Ombre Obscurantisme Mort Mal Péché Culpabilité Roublardise Malheur Néant Poivre Marié Funérailles Yang Concret

-

-

Non Tribord Stop Mûr Doux Hot Fermé Beurre doux Feu Off Lait entier Croix Acheminement rapide Timbre prioritaire Première classe

Oui Babord Go Vert Acide Doux Ouvert Beurre salé Forêt On Lait écrémé Croissant Acheminement lent Timbre 2 jours Seconde classe

-

-

XX Garçon Ours Feuille Terre Corps Matériel Epiderme Toucher Adoration Nature Lourdeur Echec Odeur Légume

XY Fille Poupée Pétale Ventre Âme Spirituel Chair Tactile Amour Culture Légèreté Réussite Parfum Fleur

-

-

Feu Chaud Positif Basique Enfer Satan Interdiction Gomme tendre Gauche Tories Républicain Phase électrique Lait entier Grande-Bretagne Occupé Beurre entier Son OFF Sang Femme Féminin

Glace Froid Négatif Acide Paradis Dieu Obligation Gomme dure Droite Labour Démocrate Neutre électrique Lait écrémé France Libre Beurre allégé Son ON Veine Homme Masculin

-

-

Mer Eau salée Menthe glaciale Paradis céleste O2 Air Océan Aquatique Christianisme Lait 1/2 écrémé Beurre allégé Oxygène Froid

Etang Eau douce Menthe poivrée Paradis terrestre H2O Eau Campagne Végétal Islam Lait écrémé Beurre salé Chlorophylle Frais

-

-

Huile Pipi Devant Soleil Sable Savon de Marseille Sucre raffiné Miel Thé Chocolat blanc Beurre clarifié

Vinaigre Caca Derrière Brouillard Terre Savon noir Sucre brut Mélasse Café Chocolat noir Beurre noir

-

-

Virginité Enfance Chasteté Pureté Abstinence Royaliste Tsariste Chablis Chardonnay Fleur de Lys Paix Oie Lait bio

Défloraison Vie adulte Débauche Impureté Luxure Révolutionnaire Communiste Pommard Grenache Rose rouge Guerre Boeuf Lait entier

-

-

Pique Trèfle Impair Mûre Soutane Prêtre Manque Bourgeoisie Cendre Anarchie Magma Volcan

Coeur Carreau Pair Framboise Uniforme Soldat Passe Noblesse Braise Révolution Lave Cratère

-

-

Papier ElĂŠgant Sobre Classique Haut-de-gamme Pauvre Triste Journal CinĂŠma muet Poste TV Monochrome Unicolore

Confetti Tape-à-l’œil Tapageur Moderne Bas-de-gamme Riche Gai Magazine Kinopanorama Ecran plat Polychrome Multicolore

-

couleur

couleurs universelles

Certaines couleurs semblent universelles, c’est-à-dire comprises par tous, et de la même façon. Leurs valeurs transmises sont communes. Si elles transcendent les clivages culturels traditionnels, c’est que ces couleurs sont devenues, par l’éducation, l’usage, de nouvelles références apprises.

Elles sont en grande partie le résultat d’une hégémonie commerciale, d’une toutepuissance industrielle, pour ne pas parler du résultat de la conquête du monde par l’incomparable raz-de-marée déferlant de la culture américaine.

+ Rouge Vi r g i n ou C oc a -C o la , ja u n e M c Do n a ld ’s ou Kodak, bleu In t e l ou I B M, ve rt S ta rb u ck s … s o n t le vocabulaire mo ndia l de s nouve l l e s c o u le u rs im p o s é e s p a r la puis s ance économ i que d’ une na tio n . C e n o u ve a u d is c o u rs c ons ens uel dép as se t ous l e s c l iva g e s e t p e rm e t d e n e p as faire de fau x-pa s, d’ a m bi g üi té , d ’e rre u r d a n s l’u s a g e d ’un langage partagé e de l a c oul e u r. E n E u ro p e , d a n s c e n o uvel enjeu de la supr é m a t i e de la c o u le u r, le ve rt He in e k en, le bleu et jaune d’ I k e a , l e n o ir Ch a n e l tire n t le u r épingle du jeu . L’i dé e e st d’ a ut a n t p lu s im p o rta n te q u e les gammes de pro dui t s c ol or é s s o n t d é s o rma is c o n ç u e s au niveau mo ndia l , l e s m ê m e s c o lle c tio n s , le s m ê me s p roduits pour tous les c ont i ne nt s, a u mê m e mo me n t.

Plus -

couleur c o u l e u r s pa r t i c u l i è r e s

La couleur est affaire de culture.

En ce sens, à y regarder de plus près, chaque pays a son code coloriel symbolique lié à son histoire, sa religion, sa construction politique, ses combats et ses espoirs.

L’Europe a longtemps été une mosaïque de sensibilités différentes et le langage de la couleur a suivi des frontières précises que la construction européenne efface peu à peu.

Couleurs des institutions (services postaux jaunes en France, rouges au RoyaumeUni…), couleurs des services (pharmacies vertes en France, rouges en Italie), couleurs symboliques (le violet, couleur de la spiritualité en France et celle portant malheur en Italie), les variantes sont géographiques,

transmises de génération en génération. Elles peuvent être temporelles : jusqu’au XVI° siècle, le blanc est en Europe la couleur du deuil.

La couleur de la robe de la mariée est rouge jusqu’aux années 1850, puis passe au noir à la fin du XIXe siècle pour définitivement se fixer au blanc dans la première moitié du XXe siècle en Occident. Exploré au niveau mondial, le choc des cultures est encore plus fort entre les continents et les civilisations. Le blanc est à l’ouest la couleur de l’idéal et de la pureté tandis que les asiatiques portent le jaune au plus haut point. Ce blanc de pureté en Occident est la couleur de la mort en Afrique ou en Asie où les mariages se font en rouge, tout comme les deuils. Notre paradis prendrait volontiers toutes les teintes du blanc au bleu tandis que celui de l’Islam de Mahomet qui, le premier, relie le vert à la nature, l’associe à la couleur verte, parce qu’à l’époque, tout endroit verdoyant est synonyme d’oasis, donc de paradis.

Rien n’est donc jamais unanime avec la couleur, il faut savoir d’où vient la voix qui parle…

Moins -

- Moutarde

couleur et

Par un long cheminement culturel, la couleur a une dimension symbolique dans le message qu’elle véhicule, sciemment ou inconsciemment.

C’est

la

mission

d’A3DC

de

connaître,

identifier, comprendre les couleurs dans toutes leurs dimensions symboliques, cachées, afin d’identifier le message qu’elles portent en elles lorsqu’elles sont proposées à un marché. Soit en tant que telles, soit dans leur association, leur combinaison (une rayure jaune et noire aux Etats-Unis ou au Japon aura la même signification une rayure blanc et rouge en France, celle du danger). C’est la mission d’A3DC de recenser les couleurs culturelles et leur usage, celles liées aux différentes civilisations, aux habitudes socioculturelles, à l’histoire des pays et à leurs croyances.

représentation

Ketchup -

cap sur la couleur chaque époque a sa couleur…

Tout comme les autres couleurs, A3DC se passionne pour la symbolique des couleurs, leur dimension souterraine, enfouie dans l’inconscient d’une culture ou d’une nation. La couleur est un vecteur sans pareil, un messager immédiat : savoir l’utiliser est un acquis précieux. Depuis plus de 30 ans, A3DC qui a le sens et la culture de la couleur, note leur apparition, leur évolution, le changement de leur message et de leurs valeurs, par secteur, par saison, par cible. Il enregistre leur succès, leur demande, leur rencontre avec un marché… leur estimé gagnée dans l’opinion. Ce design de la couleur répond à un marketing de la couleur, une intervention nouvelle et sensible de décodage des envies, au service de l’entreprise, du produit industriel, de l’architecture et du cadre de vie.

- Soleil

la métho

Plus de trente ans d’expérience dans le domaine de la couleur appliquée à l’architecture et au produit industriel ont permis de mettre au point une

méthodologie

précise,

pointilleuse

qui

alimente une banque de données inestimable et incomparable sur les habitudes socioculturelles de l’usage de la couleur dans le monde. Pays par pays, région par région, marché par marché…

Pour conquérir de nouveaux consommateurs, éviter les faux-pas, connaître ses gammes de couleurs sur le bout des doigts, correspondre aux a t t e n t e s d e s a ch e t e u r s o ù q u ’ i l s s e t r o u ve n t ,

Lune -

odologie

les anticiper et y répondre, et assurer le succès du produit sur son marché, la couleur doit être conçue au plus juste.

C’est fort de toutes les dimensions culturelles de la couleur, son histoire, sa géographie, ses connotations, ses valeurs d’usage, ses habitudes sociologiques, avec un œil aiguisé sur tous les continents et toutes les époques qu’A3DC travaille, en connaissance de cause, ses projets de colorations, préconisant des recommandations affûtées et durables, parfaitement adaptées à un lieu et à une époque.

-

Bic Rockwool VMZ-Vieille Montagne IQAP masterbatch Vicat-VPI Mapa Babycare Tigex Nuk Mapa-Spontex Coleman-Camping Gaz BabySun Sulky-Burel Sky Balsan Liliane France Heck Wall Systems Bouwfonds Marignan Immobilier Matra-Alcatel Hanty CorĂŠe Hino Motors Packard-Bell S.N.C.F R.A.T.P Samsung

Krups Tefal Calor Rowenta Groupe Seb Züber-Rieder Nivea Beauté Babyliss Terraillon Philips International Verreries Aurys Placoplâtre Weber Eurocoustic Saint-Gobain Cuisines Lapeyre Zolpan Tollens Materis Paints Akzo-Nobel Polydrox Oberflex Salomon Taylormade

-

nous ont déjà fait confiance...

couleurs des contraires... graphisme vu par marie fournier & eric guillouard

sensiblement diffĂŠrent

Architecture Design Culture 61, rue de Lancry 75010 Paris www.atelier3dcouleur.com contact@atelier3dcouleur.com Tel 01 42 02 34 86 Fax 01 42 03 27 73