REVOLUCIONAMOS LA COMUNICACIÓN
EDICIÓN
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EDICIÓN 7 · FEBRERO 2018
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EDICIÓN 7 · FEBRERO 2018
CREW CEO ÁTOMOS – EDITOR DE ÁTOMOS MGZN
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@albertoamador
ASISTENTE DE DIRECCIÓN /
Andrés Andino Ortega aandinoo@gmail.com @AndresAndinoO DISEÑO ÁTOMOS MGZN
Alejandro Varela Fernández
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BLE A N R E B O G N I ZACATECAS,
Alberto Amador Salas
+ +
EDITORIAL
@aleksvarela
DIR MERCADOTECNIA
Carolina Galaviz
Caro13gala@gmail.com
DIR CONTENIDOS WEB /
Mónica Pichardo @aredza
RELACIONES PÚBLICAS
Fabiola Villareal @faby.villarreal.50 ÁTOMOS TV
Odín Salinas @salinas.odin
La entidad en la que vivimos está situada geográficamente para ser el paso del norte al sur y del sur al norte, hecho que la ha posicionado como una de las zonas más calientes en cuestión de delincuencia. Tal vez nosotros, los milennials, no vivimos la época dorada donde Zacatecas era tranquilo y sin complicaciones, pero sí tenemos el vívido recuerdo de cuando inició la violencia en la entidad y hemos sufrido los estragos de la incompetencia gubernamental. Vemos cómo fallidas estrategias de prevención del delito pasan por nuestros ojos sin tener efecto alguno. Todos hemos perdido un amigo, conocido o pariente debido a la falta de visión del gobierno en turno y del pasado. Ahora, somos el presente de México, los que, de la mano de la tecnología, podemos revolucionar, denunciar y prevenir. Por ello, decidimos iniciar este nuevo aporte donde mostraremos los principales delitos y cómo prevenirlos de la mano de la tecnología. Nos toca a nosotros, ya que hemos visto cómo el gobierno sólo se mantiene en bajo perfil, sin contestar preguntas y sin dar la cara, escondiéndose y dejando de lado a la ciudadanía. Esta nueva aventura es dedicada a todos los que les hace falta una respuesta. Desde nuestra trinchera nos solidarizamos. ¡Hagámoslo nosotros!
Memo García
Twitter: @MemoGarcia8 memogarcia_8@hotmail.com
COLABORACIÓN
Christian Barraza Loera @cbarrazaloera
LO NUEVO
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TREN DEL
27 DE FEBRERO
By
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L
os que nos platican, VE A LOS ZACATECANOS chiquitos y orejones, es la diputada local, GEOVANNA BAÑUELOS, quien no quiere nada más que una CURUL FEDERAL; ya luchó por la del SENADO y ahora busca UNA DIPUTACIÓN FEDERAL de donde sea y pa’ donde sea, LO QUE QUIERE, dicen, ES IRSE pa’ la CDMX. Y es que la habrían BUSCADO LOS DE LA COALICIÓN JUNTOS HAREMOS HISTORIA, los del PES, MORENA y PT, pa’ que fuera ella LA GANO-
E X
#ChiquitosYOrejones NA EN LA CAPIRUCHA, pero no quiso, ni querrá; dicen, SERÍA LA GANONA CONTRA TEMO y se llevaría de calle la PRESIDENCIA. Lástima MARGARITOS que siguen batallando y MIDIENDO a ULISES MEJÍA y CHAVA LLAMAS, pa’ ver quién gana la candidatura, pero eso sí, SABEN QUE NO ESTARÁ FÁCIL pegarle a los gallos de LÓPEZ DE LARA y CALERÓN GALVÁN. Esto se pondrá buenísimo
#Nomás Alborotó ElGallinero
l que nomás VINO A ALBOROTAR EL GALLINERO fue don RICARDO MONREAL; salió a decir que NADA PA’ NADIE, hasta que PAPELITO HABLE y se MIDAN EL AGUA DE LOS CAMOTES, aunque podría ser la revancha de don RICKY de lo que le HICIERON EN CDMX y él agarre el DEDO SELECCIONADOR. Y es que dicen que las cosas están que ARDEN ahí adentro; NO HAY LUZ VERDE (pero hombre verde) sí, para el DISTRITO I LOCAL; tampoco
TRAEN GALLO PARA EL 2 FEDERAL, pero no dejan pasar a los que sí pueden dar batalla, como un tal MARCO FLORES y la JEREZ, que tiene intención de ser diputado. También se pelean en GUADALUPE, mientras LES COMEN EL MANDADO y así podría seguir el chiste, PERO YA SE SIENTEN TRIUNFANTES y UFANOS en taaaantos distritos, que ya andan VENDIENDO LOS QUESOS SIN TENER LA LECHE. ¡Sea por DIOS!
#PróximaEstación Después de una AGUERRIDA PELEA por ser el candidato de Zacatecas al Frente, por JEREZ, entre TOÑO ACEVES y HÉCTOR MÁRQUEZ “EL CHIQUIS”, y parece ser que se ungirá como candidato el EX CONTEN-
DIENTE DE LA PRESIDENCIA, EL CHIQUIS. Esperemos no sea demasiado tarde ya que don FERNANDO UC ya lleva camino recorrido y trae HARTA SIMPATÍA ARRIBA DE ÉL...
#ZacatecasEsChingón PORQUE TIENE
MUJERES CHINGONAS
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By: CREW ÁTOMOS
acatecas ha sido cuna de grandes mujeres que han transformado al estado y al país. A lo largo de la historia, las zacatecanas han figurado como musas, revolucionarias, políticas, maestras y un sinfín de oficios y profesiones que han puesto en alto el nombre de nuestra tierra. En la actualidad, las mujeres han tomado las
riendas de Zacatecas, empoderándose cada día y con más influencia en la vida pública, política y social de nuestro estado. Por estas razones y en conjunto con las actividades del Día de la Mujer, decidimos hacer un pequeño reconocimiento a la mujer contemporánea, a la fémina que ha decidido encausar todo su potencial por tener un estado mejor.
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#ZacatecasEsChingón porque tiene ...
mujeres que le apuestan a la educación
Gema
Alejandra
Actual secretaria de Educación del Gobierno del Estado, se ha desempeñado como directora de la Facultad de Matemáticas de la UAZ; igualmente, estuvo a cargo del Consejo Zacatecano de Ciencia y Tecnología e Innovación (Cozcyt), y del Zigzag Centro Interactivo. Se le reconoce como impulsora de la ciencia y tecnología en Zacatecas. Le apuesta a la educación como impulso para todos los zacatecanos. Dentro de la secretaría que tiene a su cargo, se le ha reconocido por el compromiso con el que lleva a cabo su labor.
Doctora y docente de la Unidad Académica de Ciencias Biológicas de la Universidad Autónoma de Zacatecas (UAZ), se destaca por investigaciones y publicaciones científicas que han servido en diversas líneas como la Inmunoparasitología y la cultura ambiental para la sostenibilidad. Nuestro reconocimiento a su labor universitaria, por sus años de docencia y entrega a la investigación, con grandes aportes a nivel nacional y mundial.
MERCADO SÁNCHEZ
MORENO GARCÍA
#ZacatecasEsChingón porque tiene ...
mujeres solidarias
Cris t ina
Este reconocimiento es para dos mujeres que han realizado labores extraordinarias, viendo por los que menos tienen y apoyando desde los aparatos gubernamentales, como el Sistema Estatal para el Desarrollo Integral de la Familia (SEDIF) y el Sistema Municipal para el Desarrollo Integral de la Familia (SMDIF) con grandes acciones.
L ucía
RODRÍGUEZ DE TELLO
MEDINA MAZZOCCO
Egresada de la Universidad Autónoma de Zacatecas de la carrera de Medicina Humana, tiene una especialidad en Pediatría; se caracteriza por su alto sentido de altruismo y de apoyo a los que menos tiene, hecho que se refleja cada día en el SEDIF. Como presidenta honorífica del SEDIF, Rodríguez de Tello ha llevado sonrisas a miles de niños y personas de la tercera edad, principalmente, con la atención integral en cuestiones de salud, autoempleo y otras múltiples actividades.
Presidenta honorífica del SMDIF de Guadalupe, a la esposa del alcalde Enrique Flores se le reconoce por hacer una labor incansable fuera de los reflectores, ya que se han realizado muchos eventos de entregas de apoyos a los ciudadanos más necesitados, son la necesidad de tener nada a cambio. Igualmente, desde su trinchera se pugna por tener un municipio con menos carencias y se le ve activa en colonias y comunidades.
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#ZacatecasEsChingón porque tiene ...
mujeres políticas revolucionarias
Nuestra entidad siempre destacó por la calidad política de sus mujeres; ejemplo de ello, es la ex Gobernadora y secretaria del Trabajo en CDMX, Amalia García Medina; la diputada de Morena Rocío Nahle y la diputadas federales, Claudia Corichi, Araceli Guerrero y más. Ahora toca el reconocimiento a aquellas mujeres que hacen política en Zacatecas y no a nivel nacional.
Noemí
F abiola
Una aguerrida panista que se ha convertido en la presidenta del Comité Ejecutivo Estatal del Partido Acción Nacional (PAN), después de haber sido diputada local, ahora dirige este instituto político con gran agilidad. Su trabajo se demuestra con un aire fresco en este partido y se remonta para ser un buen contendiente en las próximas elecciones en todo el estado.
Su labor como notario público la posicionó como buen elemento para llevar la gobernabilidad de Zacatecas, ahora ostenta uno de los puestos políticos más importantes en la administración estatal actual. Aunque se le ve un poco activa en su comunicación, la secretaria general de Gobierno es la segunda al mando en Zacatecas; aquí se tiene como compromiso, ver los pactos de civilidad, gobernabilidad y política, siendo ella la primera negociante entre el gobierno y el pueblo.
LUNA
TORRES
#ZacatecasEsChingón porque tiene ...
mujeres comprometidas con lo derechos de las mujeres
En México y Zacatecas se pugna por terminar con la discriminación de género y la equidad del hombre y la mujer; por ello, es necesario tener nuevas tendencias y visiones para no estancarse en lo común y tener una sociedad inclusiva.
Ma. de laL uz Adriana DOMÍNGUEZ
RIVERO GARZA
Licenciada en Derecho, con maestría en Docencia e Investigaciones Jurídicas y doctorado en Derecho, se ha comprometido siempre con el apoyo de los zacatecanos, por ello, fue elegida para presidir un cargo importante en la vida pública zacatecana. Titular de la Comisión de Derechos Humanos del Estado de Zacatecas (CDHEZ), es la primera mujer en ocupar esta importante posición, que tiene como fin, salvaguardar los derechos de los ciudadanos, sin importar condición ni posición política o social.
Es pasante del doctorado en Historia y licenciada en Derecho por la Universidad Autónoma de Zacatecas. Cursó las maestrías en Estudios Feministas y de Género en la Universidad del País Vasco; en Estudios de la Mujer, en la UAM Xochimilco y en Derecho Constitucional y Amparo en la Universidad Iberoamericana León. Su vasto recorrido académico, le valió para ser la secretaria de la Mujer Zacatecana, un espacio para asegurar la política de igualdad de género dentro del gobierno como fuera, una labor que se ve poco a poco en el estado.
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#ZacatecasEsChingón porque tiene ...
mujeres que son el futuro
No obstante, dentro de nuestro reconocimiento existen personas que no son tan conocidas en el reflector público, pero sí merecen reconocimiento o mantenerlas en el ojo público, ya que pronto darán mucho de qué hablar.
Michelle
Andrea
Egresada de la UAZ como médico, Técnico en Neurofisiología formada en la Universidad Autónoma Metropolitana, Maestra en Administración de Hospitales por el Instituto de Graduados en Administración, aspirante a Doctora en Administración por el mismo Instituto. Su formación académica me ha permitido tomar conciencia y darme mayor seguridad de participar activamente en política, a la que considero como una de las actividades más nobles para quien tiene la vocación de servir. Su incursión en política partidista es relativamente nueva, sin embargo, su pasión por ella es abrumadora desde que tiene uso de razón, ya que al interior de la familia siempre hubo un interés natural por conocer y comentar los hechos que día a día construyen al mundo.
Egresada de la UAD como Administradora de Empresas Turísticas y maestrante en marketing político, se encuentra preocupada por el bienestar de los zacatecanos. Sin duda un nuevo perfil que proyecta tener una inclusión en la agenda local y estatal, como rostro fresco, con nuevas ideas y trabajo juvenil.
GALLEGOS SALAZAR
ÁLVAREZ
#ZacatecasEsChingón POR
TODAS MUJERES
LAS
Estas 10 mujeres son sólo un ejemplo del potencial que Zacatecas tiene, tanto público, empresarial y político.
Seguiremos enlistando zacatecanxs chingones que forzosamente tienen que tener reflectores para seguir su huella.
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Especial
By Crew Átomos
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er saludable no está peleado con el ritmo de vida que llevas; siempre es necesario hacer un espacio para atender lo más valioso que tenemos, nuestro cuerpo, por ello, en Átomos MGZN nos dimos a la tarea de darte una súper recomendación para seguir el año, ¡Ir al Gym! Cuando pensamos en ir al gimnasio, siempre se nos viene a la mente que todo es pesas o ejercicios interminables para ser como Arnold Schwarzenegger o algún otro famoso con un cuerpo voluptuoso, pero, no siempre es así. Ser fitness es llevar una vida saludable con lo que tenemos a la mano y en Be Top, tienen algo especial para ti y tus necesidades. Cuentan con área de Ejercicios Cardiovasculares o “Car-
dio”, un lugar donde puedes trabajar todo tu cuerpo y lograr una figura de ensueño. Si tu top es hacer algo más rudo y con retos diarios, puedes acudir al área de Crossfit, un entrenamiento completo donde ejercitarás todo el cuerpo, tendrás fuerza y sobre todo, serás la envidia de tu círculo de amigos con la figura que te cargarás.
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By: Ciudad de México a 20 de febrero de 2018
Especial
Rinde protesta AMLO
CO M O C A N D I DATO A L A P R E S I D E N C I A POR ENCUENTRO SOCIAL
A
ndrés Manuel López Obrador rindió protesta como candidato a la Presidencia de la República por el Partido Encuentro Social PES y al hacerlo se comprometió a lograr la reconciliación mediante el amor y “la regeneración de nuestro país, debido a que en México se necesita alcanzar el progreso ante la pérdida de valores por lo cual llamó a poner en marcha una nueva corriente de pensamiento. Ante el Presidente Nacional del PES, Hugo Eric Flores, la Presidenta Nacional de Morena, Yaidckol Polevsky, Alberto Anaya, Presidente del Partido del Trabajo PT, el Secretario General de este instituto político Abdies Pineda Morín, delegados, presidentes estatales, diputados, regidores y alcaldes, el abanderado del PES convocó a promover un paradigma del amor a la familia, al prójimo, a la naturaleza y a nuestra patria. “La descomposición social y los males que nos aquejan no solo deben contrarrestarse con desarrollo y bienestar y como suele pensarse con medidas coercitivas, con el uso de la fuerza, las acciones materiales son importantes pero no bastan, además deben fortalecerse los sentimiento humanos”, resaltó. El Candidato Presidencial por el PES afirmó “que quienes piensan que este tema no corresponde a la política olvidan que la meta última de la política es lograr el amor y hacer el bien porque en ello radica la verdadera felicidad”.
¡Unidos somos mas fuertes!
*Propone una República Amorosa y la regeneración de nuestro país. *Solo con la convivencia futura sustentada en el amor haciendo el bien se podrá alcanzar la verdadera felicidad. *”A México le urge un nuevo cambio político, hay pueblo pero también hay muchas necesidades”: Hugo Eric Flores.
SÍGUENOS EN REDES SOCIALES
Llamó a crear una Constitución Moral, explicó que el nuevo marco moral debe incluir el respeto a la diversidad, a la pluralidad y a libre manifestación de las ideas. Cobijado por las huestes de Encuentro Social en el marco de su I Congreso Extraordinario, el tabasqueño dejó en claro que el propósito no solo es frenar la corrupción política y moral que nos está hundiendo como sociedad y como nación, sino establecer la bases para una convivencia futura, sustentada en el amor y en el hacer bien para alcanzar la verdadera felicidad. Por su parte, el Presidente Nacional del PES afirmó “que a México le urge un cambio político, hay pueblo porque también hay muchas necesidades, mucha gente que hoy está clamando por justicia a lo largo y ancho de nuestro país”.
TEXTO POR:
ÁTOMOS MGZN
l 3 de febrero de 2018 se marcó la brecha que definiría el trabajo del Gobierno del Estado de Zacatecas como un ente incompetente en cuestión de Seguridad Pública, prevención del delito y disminución de violencia en la entidad. Este día, el Consejo Ciudadano para la Seguridad Pública y Paz Penal A.C situó dentro de su ranking de los 20 municipios más violentos del país a tres entidades del estado: Fresnillo, Zacatecas y Guadalupe. La metodología fue un cruce de datos del Sistema Nacional de Seguridad Pública y el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI), sólo en 230 municipios que tuvieron más de 100 mil habitantes en 2017, de los cuales los hechos fueron denunciados y se abrió carpeta de investigación. Esto como un preámbulo.
E
9
9
Municipios más
VIOLENTOS de México:
1
Tecomán, Colima 2 3
Manzanillo, Colima Chilapa de Álvarez, Gro.
15 Zacatecas, Zac. 17 Fresnillo, Zac.
18 Guadalupe, Zac.
NOTA:
La incidencia delictiva se refiere a la presunta ocurrencia de delitos registrados en averiguaciones previas iniciadas, o carpetas de investigación, reportadas por las Procuradurías Generales de Justicia y Fiscalías Generales de las 32 entidades federativas, quienes son responsables de la veracidad y actualización de los datos.
MAYO fue el mes más violento, con mil 611 denuncias.
En 2016 se presentaron
17 MIL 43
INVESTIGACIONES, averiguaciones o carpetas de investigación ante agencias del Ministerio Público en Zacatecas.
En primer lugar, se encuentra el robo con
En segundo, las lesiones dolosas y culposas, con
El tercer delito, homicidios, con un total de
QUERELLAS,
que representan
los que equivalen
7 MIL 22 el
41.2%
MIL 798 el
10.5%
617
al
3.6%
10
Estos sólo corresponden a los datos oficiales, sin embargo, según la Encuesta Nacional de Victimización y Prevención sobre Seguridad Pública (Envipe) 2016 arrojó que sólo el
93.7%
de los delitos cometidos en México se denunciaron, lo que las cifras oficiales sólo muestran
6.3
% el de la realidad.
El siguiente en la lista son los delitos patrimoniales (como daño a propiedad ajena, fraude, despojo, extorsión, etc), se presentaron
10
3 MIL 109 equivalentes
18.2
% al de las querellas presentadas.
Mientras que secuestros:
37 el 0.2%; violaciones:
219
representando el
1.2%
Y otros delitos,
Sería, entonces, que en promedio en Zacatecas se habrían cometido un total de
aquí entran: amenazas, espurio y otros delitos sexuales.
delitos a lo largo del año, en caso de que la hipótesis de la misma entidad fuese cierta.
4 MIL 24 , el 24.88%,
270 MIL 523
AUMENTO
Esto sólo con cias y carpet guación, mien el mismo lap INEGI, la Envip
DESMEDIDO
93
el de los delitos no se denun implicaría qu hay alguna carpeta de in abierta, ape ciento más próximo
9
.34%
4
En 2017 se presentaron
18 MIL 800 INVESTIGACIONES, averiguaciones o carpetas de investigación ante agencias del Ministerio Público. Las denuncias aumentaron
9.34% MIL 757 MÁS un
11
%
En este año se suscitaron
7 MIL 319 DENUNCIAS POR ROBO,
297MÁS
que el año próximo pasado, con un incremento porcentual del
4%
.8%
Un total de
MIL 728
LESIONES contrario a lo sucedido en 2016 con mil 798, con un decremento de 70 denuncias, equivalente al
4%
.
HOMICIDIOS se suscitaron
700
mientras que en 2016 fueron 617, con unincremento de 83,
11.8
% un al respecto al año próximo anterior
11
n las denuntas de averientras que en pso, según el pe arrojó que
3.6%
s cometidos nciaron, esto ue sólo el 6.4 a querella o nvestigación enas el 1 por que el año anterior.
Esto reflejaría que nuevamente que el incremento de las cifras negativas va en aumento, no en decremento.
En cuestión de Delitos Patrimoniales se presentaron
3 MIL 278
contrario a 2016, que se presentaron denuncia por 3 mil 109, con una variación de 169 de ellos, con el aumento
11
del
5.1%
44 .7%
En materia de secuestros fueron
67 con 30más en la lista, representando un incremento del
44.7%
24 .9%
Se presentaron denuncias por
192
VIOLACIONES, contrario a las 219 que se habían suscitado en 2016, se disminuyeron 27, el
12.3%
En otros delitos, amenazas, espurio y otros delitos sexuales, se incrementó a
5 MIL 516
con un incremento de mil 375 equivalente al
24.9%
3 MUNICIPIOS entre los más afectados por la violencia
En México existen más de 2 mil 300 municipios, podría ser difícil medir los índices de violencia con un estándar, ya que no en todos existen los mismos niveles socioeconómicos ni culturales; por ello, el Consejo Ciudadano para la Seguridad Pública y Paz Penal A.C recopiló los datos oficiales de 230 municipios que tienen más de 100 mil habitantes.
Según el INEGI, en México se cometen aproximadamente
24.2 MILLONES
de víctimas al año, mayores de 18 años, con un promedio de 28 mil 788 por cada 100 mil habitantes, en promedio
24.9
% el de los habitantes del país son víctimas.
12
12
La metodología de la AC es la siguiente: “calcula las tasas por cada 100 mil habitantes de seis delitos violentos intencionales: homicidio doloso, secuestro, violación, lesiones dolosas, robo con violencia y extorsión, como en estudios anteriores. El cálculo de las tasas es mediante una simple operación aritmética que es parte de “la regla de tres”: el número de delitos en una jurisdicción dada dividida entre el número de habitantes de la misma y el resultado multiplicado por 100 mil”.
Igualmente y como se explicaba al inicio, estas son las razones por las cuales se presenta el estudio en estas zonas: “La razón principal para haber considerado para el estudio municipios de más de 100 mil habitantes y no todos, es el hecho de que la violencia se concentra en las zonas urbanas y precisamente los municipios de más de 100 mil habitantes –en su gran mayoría- son eminentemente urbanos”.
1
ZACAT
la ciudad m del e
13
No obstante de ser la capital y destino turístico por excelencia, se ha convertido en el paraíso de los delitos; antes, recordemos, Fresnillo quedaba y figuraba con este puesto, ahora, también el municipio de Guadalupe secunda a la capital por casi 5 puntos por debajo del vecino municipio.
1
ATECAS
más violenta estado
13
15
VECES
El mismo estudio, resalta:
“En 2017 fue Zacatecas el municipio con la más elevada tasa de SECUESTROS:
14.97%
por cada 100mil habitantes, que es
15 VECES
más elevada que la tasa promedio para el país: 0.93”.
Dentro de este ranking, también: “de los 20 municipios con más elevado Índice de Violencia Municipal, cinco correspondieron al estado de Guerrero, tres al de Colima, tres también a Zacatecas y dos a Baja California”, la violencia impera en Zacatecas”
Con estos indicadores la capital se sitúa en el número 15 a nivel nacional, Fresnillo en el 17 y Guadalupe en 18, sin embargo, la administración de Tello no ha logrado disminuir la violencia en Zacatecas.
$
EL PRESUPUESTO ¿hacia dónde se va?
Por en imple
$ 5,
Zacatecas cuenta con más de
33 MIL MILLONES
de pesos para ejercer al año; según el Plan Estatal de Desarrollo que presentó Tello el año pasado, se dividió en 4 grandes ejes, uno de ellos, la Seguridad Humana y en su presentación, aseveró:
“
“Alejandro Tello explicó que parte fundamental de su actuación será centrar la acción gubernamental en garantizar a las personas su tranquilidad, corregir los desajustes sociales, brechas de desigualdad y políticas incompletas, para satisfacer las aspiraciones económicas y sociales básicas de la gente”.
14
Según lo reportado en el Presupuesto de Egresos del Estado de Zacatecas para el Ejercicio Fiscal 2018 Desde la Secretaría General de Gobierno, se invierten:
Sistema Estatal de Seguridad $246,165,064 Pública y Profesionalización de Elementos:
ello, en este eje y sustentado el Plan, el gobierno de Tello ementó en Seguridad Humana:
,922,133,490
14
Elementos de las Instituciones $18,670,837 de Seguridad Pública Profesionalizados Desarrollo, Profesionalización $183,262,463 y Certificación Policial: Desde la SSP:
Secretaría de Seguridad Pública:
$1,042,387,048 Algunos datos interesantes:
19.4%
del presupuesto total para el estado sin tener ninguna mejora, sino al contrario, un aumento de la delincuencia de un casi 1O%
$
Personas privadas de su libertad que son reinsertadas a la sociedad: $ 252, 329, 428.00, teniendo en cuenta que son 70 querellas por año. Acciones de prevención y vigilancia proporcionadas: $ 772, 401, 574.00 Estas cifras sólo representan algunos de los rubros que parecieron más interesantes en esta investigación, sin embargo, aún hay cientos de partidas que hay que revisar para concretar el tema de seguridad.
#
El nuevo modelo
#COMMUNICAT
E
n el entendido que de las cosas en materia de prevención se realizaban de manera errónea en el pasado, la nueva estrategia de Gobierno del Estado es adoptada desde la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID), llamada Juntos para la Prevención de la Violencia. Aquí se pretende potencializar tres ejes de manera coordinada y empezar a crear ciudadanía; la cultura física y deporte; el desarrollo artístico y cultural, así como la generación de empleos para los jóvenes. Esto a través del cambio de perspectiva a través de campañas que se unan con los Medios de comunicación para llegar a los públicos que se tiene detectado el problema, y hacer que todo avance a través de la comunidad y el cambio sea de raíz. Además, esto ha funcionado en otros municipios, estados y países como Colombia, que se aplicó este tipo
de prácticas hace algunos años cuando era reinado por el narcotráfico.
“Es un manual de planeación de proyecto Cambio de Comportamiento con pasos y herr prácticas para que los directores de proyecto, listas en comunicación, diseñadores de interve líderes comunitarios, etc., planee iniciativas efec un enfoque estratégico que en verdad, atienda blema”. Explica la nueva estrategia que se plantea desde el interior del Gobierno del Estado, que a la par, creó la Subsecretaría de Prevención Social del Delito, dirigida por Armando García Neri, quien se encarga de desarrollar estrategias en los sectores más vulnerables. En la Estrategia de Prevención Social de la Violencia y la Delincuencia con Participación Ciudadana, que fue desarrollada por la Coordinación Estatal de Planeación, explican que se cuenta con polígonos georeferenciados donde se detectan índices de violencia altos.
“La estrategia in colonia Lázaro C de la capital, y se rá a polígonos de lupe y Fresnillo en se detecten prob marginación y del similares”, explica mento.
15
o de prevención
TION4CHANGE
os para el ramientas , especiaenciones, ctivas con an el pro-
nició en la Cárdenas, extendee Guadaen los que blemas de lincuencia a el docu-
15
Esta nueva implementación lleva 6 pasos:
1 Análisis del problema 2 Análisis FODA 3 Audiencia 4 Objetivos de Comunicación 5 Mensaje 6 Estrategia Esto apenas está a punto de entrar en operatividad y será en todos los órdenes de gobierno, bajo la coordinación de la Coordinación General de Comunicación Social y las coordinaciones de las dependencias que emanan de esta misma.
?
¿Qué es la
VIOLENCIA? TEXTO POR:
NOÉ ALEJANDRO FLORES SÁNCHEZ
Lic. En Psicología Clínica Mtro. En Mercadotecnia Política
L
a violencia lamentablemente se encuentra en la cotidianidad de muchos habitantes de nuestro estado, no importa la edad ni la posición económica, está en las calles y dentro de los hogares.
Me gustaría comenzar por definirla, según la Organización Mundial de la Salud (OMS) es: Me gustaría comenzar por definirla, según la Organización Mundial de la Salud (OMS) es: “El uso intencional de la fuerza o el poder físico, de hecho o como una amenaza, contra uno mismo, otra persona o un grupo o comunidad, que tiene como consecuencia o es muy probable que tenga como consecuencia un traumatismo, daños psicológicos, problemas de desarrollo o la muerte.”
En la siguiente tabla podemos ver la clasificación según la OMS y el tipo de naturaleza de la violencia que se incluye:
Violencia
Autoinfligida Naturaleza de la violencia
Comportamiento suicida
Autolesiones
Interpersonal Familiar/pareja Menores
Pareja
Ancianos
Comunidad Amistades
Extra
Física Sexual Psicológica Privaciones o desatenciones
16
d
años
16
Existen autoridades y organismos que prestan asesoría legal y psicológica en nuestro estado como el CAVIZ Centro de Atención a la Violencia Familiar de Zacatecas.
Colectiva Social
Política
Económica
Las consecuencias de la violencia pueden variar entre edades y género, les comparto algunas de las más alarmantes: embarazos no deseados, malnutrición, problemas de crecimiento, bajo rendimiento escolar, deserción escolar, baja autoestima, aislamiento, lesiones, discapacidad, problemas de salud mental, enfermedades de transmisión sexual, pobreza, y muerte. La violencia es un círculo vicioso, niños maltratados por quienes deberían de cuidarlos, mujeres violentadas por quienes deberían de amarlas, jóvenes maltratando jóvenes por medio de bullying, las nuevas generaciones siguen aprendiendo a ejercerla de las anteriores, las víctimas aprenden de sus agresores. Pero todo esto puede tener un fin, se puede detectar en el núcleo familiar extendido, la familia, la escuela, y sobre todo la victima tiene que perder el miedo para denunciar. La mejor manera de erradicarla es con educación y la transmisión de valores positivos que le servirán a cualquier persona para una debida adaptación en sociedad, dando como resultado erradicar poco a poco la violencia. En el caso del noviazgo se puede prevenir tener una pareja violenta, ya que ahí existen indicios para terminar una relación que puede detonar en una familia con hijos que también la padezcan, según el “Violentómetro” diseñado por el Instituto Politécnico Nacional existen 3 etapas de violencia en el noviazgo:
· 1ra Maltrato Psicológico y emocional: Bromas hirientes, burlas, infidelidades, humillaciones, prohibiciones como dejar de hablarle a amistades o familia. · 2da Agresión Física: Destrucción de artículos personales, golpes “de broma” y reales. · 3ra Integridad Física en Peligro: Encerrar o aislar, amenazas, violación y asesinato.
PREVENCIÓN la única salida
Dentro de este eje, en marzo de 2017 se presentó la Estrategia Estatal de Prevención Social de la Violencia y Delincuencia con Participación Ciudadana, donde con varias acciones se pretende evitar que, principalmente, los jóvenes se involucren en la delincuencia.
Los indicadores son claros, quienes tienden a involucrarse a los actos delictivos, son los jóvenes debido a la falta de oportunidades y de desarrollo, tanto cultural como deportivo y laborales.
Actualmente problema e gobierno no atender la d del empleo jóvenes; re mente el e México, ¿ vamos?, refl Zacateca cumplió
50
el de los em requeridos; una parte Gobierno, qu de dism el porcentaj recomen subió del 5
17
Igualmente, los recortes presupuestales en materia cultural y deportiva que se vienen dando desde la federación, es imposible que las mejoras se vean.
e, el gran es que el o puede demanda o de los ecienteestudio ¿cómo flejó que as sólo ó con
0%
mpleos de ellos, e fue en ue en vez minuir je al % ndado, 5 al 5.3.
17
4
Aunado a ello, en años anteriores la prevención del delito era ligada a la operación política, ya que los recursos eran destinados para mantener el voto duro del partido en el poder y para pagar a los movilizadores de las zonas más precarias de México.
N O M É R U ASEG
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ún la s e d a id n u m o c r Crea fiere re e s to s E . s o n a d da mand to , s te n a il ig v o m o c no dep crear vínculos para ente. se hacía anteriorm
sp Entre las medida
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Asegura tus redes sociales Es frecuente que compartamos nuestras rutinas en las redes sociales, desde a dónde vamos a comer, a divertirnos o simplemente compartimos la ubicación de nuestra casa, sin embargo, esta información que es muy delicada y debe ser tratada minuciosamente porque no siempre tenemos en nuestras redes a sólo conocidos, sino que puede haber personas que pueden hacer mal uso de lo que publicamos. O igualmente, dejar todo en modo público, donde todos pueden ver tus publicaciones, por ello, recomendamos:
Poner “candados” en la privacidad, por ejemplo, Facebook permite que sólo tus amigos vean las publicaciones que haces. No aceptes perfiles sospechosos o con poca información, o en su defecto, publicaciones poco creíbles. Asegúrate de no compartir siempre a dónde vas y qué haces o variar la rutina, para no ser blanco fácil.
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S O R T O S O N S O N
mo ciuo c s o m e n te e u q nica solución mismos, s o tr o s o n e tr n e s e a cuidarno do, to re b o s y s a ri to u do medidas preca ias policiales como nc pender de las insta
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Crea grupos de Whatsapp familiares y vecinales Se ha demostrado que si nos cuidamos entre los conocemos, es más fácil tener control de lo que pasa alrededor. Se recomienda que la gente comparta información relevante de lo que sucede a su manzana, privada o calle. Asimismo, que sólo compartan información relevante y no se tergiverse con un grupo de diversión, sino que sea de utilidad para toda la comunidad. Igualmente, que exista un encargado de verificar o en su defecto, denunciar lo que sucede en la demarcación, sin la necesidad de triangular o tergiversar la información a las autoridades.
N O M É R U ASEG GPS
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Mantente segurx en el transporte público
Por las noches suelen ocurrir la mayoría de los atracos en el transporte público, donde en otros lugares del país, han ocurrido diversas tragedias, principalmente en mujeres, por ello, es importante tener en cuenta varios puntos: Comparte tu ubicación real a través del GPS del teléfono, ahora, por la misma app de Whatsapp, pueden ver tus conocidos dónde vas en tiempo real. No escatimes en datos. Si viajas en algún tipo de transporte
privado, ya sea taxi, uber o cualquiera, comparte con quien te espera o con alguien de confianza el número económico o de placas, para que sepan quién y a dónde te llevan. En caso de que te sientas insegux, no dudes en denunciar o llamar inmediatamente a las autoridades o personas cercanas para que te apoyen.
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S O R T O S O N S O N
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Utiliza apps para incrementar la seguridad Debemos comprender que la tecnología puede ser nuestra aliada para combatir el delito, por ello, se han desarrollado diversas aplicaciones para georeferenciar las zonas de delito o alertar de los delitos que se desarrollan. Es el caso de Alerta Ciudadana, una app que se desarrolló por un grupo de ciudadanos de Zacatecas, debido al aumento de violencia en el estado; en entrevista para Átomos MGZN, con Cuauhtémoc Calderón, quien impulsó el desarrollo de esta app, expuso que es tiempo de que los ciudadanos se informen entre sí dónde se encuentran las zonas de peligro. Esta app se encuentra en la plataforma de Play Store, para dispositivos Android; se encuentra como “Alerta Ciudadana”, que se distingue por ser un signo de admiración encerrado en un par de círculos. Este se descarga de forma gratuita.
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La idea de esta app es que la misma ciudadanía tenga una idea de dónde pasan los hechos violentos para evitarlos; también es crear una especie de patrón, para que la gente sepa qué zonas de incidencia debe evitar. Esta aplicación cuenta con cuatro botones, donde se georeferencian Asesinato, de color morado; naranja, robo con violencia; verde, secuestro y rosa, ultraje a propiedad privada, que hacen que la app sea fácil de manejar. Dentro de esta aplicación, explicó Calderón, se planea que pronto esté habilitada para las plataformas de Apple, y pronto se pudiera conjugar con las autoridades para que se realicen los operativos con mayor facilidad
Para acceder a la entrevista completa donde se especifican todas las funciones de esta app, da click en el + color azul y encontrarás el video completo con la entrevista, sin salir de la plataforma.
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¡Y
TEXTO POR:
ÁTOMOS MGZN CONCEPTO DESARROLLADO POR ÁTOMOS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA ©
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Ya basta!
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Este esfuerzo realizado por Átomos MGZN y Átomos Comunicación Estratégica, es también para hacer un llamado a la autoridad competente. Cada día ocurren hechos con violencia a nuestro alrededor. Entramos a una nueva política de reducción de la información de hechos delictivos o de violencia, tal como lo vivimos hace un par de años, donde en vez de dar apertura a la información, ahora todo es a cuentagotas. Como ciudadanos, debemos mantenernos informados y evitar los hechos delictivos, pero sobre todo, iniciar una denuncia para que se puedan tipificar los delitos y mínimamente exista un rastro.
Desde nuestra trinchera, decimos: ¡Ya basta!
El poder de:
BALONR EMPODERANDO A LA MUJER FUTBOLISTA
A
TEXTO POR:
FABIOLA VILLAREAL @faby.villarreal.50
pesar de que el papel de la mujer en la sociedad ha ido evolucionando conforme al paso de los años, aun siguen existiendo ciertos aspectos en donde la equidad de género todavía no ha sido tan visible para el bien de las féminas; un ejemplo de esto es el ámbito deportivo. Tras una mala experiencia que le impidió desarrollarse como futbolista, Corina Torres, Contadora de profesión, decidió ponerle un alto a este problema que afecta-
Corina Tor
ba no sólo a ella, sino también a cientos de mujeres que se inclinaban por esta disciplina y que no cuentan con las herramientas necesarias para desempeñarla; de ahí partió la idea de no sólo proponer, si no de crear algo. Por eso, lo que se tenía pensado como una escuela de iniciación
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R SA
rres
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se convirtió en una asociación y fue en 2014 cuando Balón Rosa Zacatecas empezó poco a poco a tomar fuerza con el apoyo tanto de mujeres, como de hombres, para lograr en lo que ahora se han convertido. La asociación civil, única en su tipo a nivel nacional, busca motivar y destacar a las mujeres en el tema deportivo, pues los apoyos para este sector son escasos, por lo que destacó que se deben a la discriminación y al machismo que aun existe en la entidad.
Mujeres
Como deportista, Corina vivió esta falta de equidad desde pequeña, con amigos y compañeros de escuela. Después, en la universidad como jugadora amateur de la Universidad Autónoma de Zacatecas (UAZ), pues durante su estancia siempre se careció de estímulos. También administró dos escuelas deportivas (Tigres y Chivas), y fue donde se dio cuenta que lamentablemente, en la sociedad, la mujer que practica algún deporte no es bien vista, pues según la “cultura” es algo exclusivo del sexo masculino. Por ello, junto a demás personas, entre ellas del equipo universitario de la UAZ, Corina inició con Balón Rosa, asociación que tiene como objetivo fomentar la práctica profesional de la mujer en el deporte, para que más mujeres seaN jugadoras, promotoras, que se encuentren al frente de torneos, cargos públicos, así como medios de comunicación.
BALONR
EMPODERANDO A LA MUJER FUTBOLISTA A pesar de que actualmente se desempeña como la Directora del Departamento del Deporte en el Ayuntamiento de Zacatecas, en la asociación apoya en el área administrativa y de gestión, en donde crea proyectos para municipios, pues considera que esto es parte fundamental para seguir creciendo. Las buenas tácticas y las ganas de querer ayudar, han logrado que esta organización esté acumulando logros importantes, iniciando con una sección dentro de un programa de televisión, y en radio en partidos de Mineros de Zacatecas, con 30 minutos antes y después del juego. Asimismo, consideró como una
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NR
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gran experiencia cuando acudieron a dar clases de futbol en el Centro de Readaptación Social (Cereso) Femenil de Cieneguillas, pues en tan sólo un mes aprendieron a jugar, además, tuvieron avances psicológicos muy importantes y otras consiguieron beneficios que antes no tenían; también se logró la convivencia en el equipo que se formó, realizaban sus tareas semanales para que no les quitaran el futbol el fin de semana. También se logró un acuerdo ante la Legislatura para que en la cuenta pública el recurso venga dividido 50% para el deporte varonil y 50% para el femenil. Otro de los aspectos a destacar fue el apoyo hacia la joven
Paloma García, quien el 4 de febrero fue agredida por hombres al término de una final disputada en el municipio de Guadalupe, pues gracias a que denunció y a través de la asociación, se tuvo atención inmediata por las autoridades correspondientes; la joven recibió atención psicológica, de salud, así como la vinculación a proceso de los agresores. Por otra parte, Balón Rosa procura estar presente en todos los municipios del estado a través de escuela de iniciación y torneos, como parte de esta inclusión, Pues no sólo es organizar partidos, sino que también brindan apoyo legal, psicológico, entre otros.
S
Mujeres
Balón Rosa A.C. balonrosazac
BALONR
EMPODERANDO A LA MUJER FUTBOLISTA
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especto a las nuevas tecnologías, Corina considera que son herramientas muy importantes que han ayudado a dar a conocer este proyecto, pues Balón Rosa A. C. está presente en Facebook, Instagram, YouTube y Twitter, esta última, al ser menos utilizada en Zacatecas, es favorable para los contactos con otros estados o países. Un ejemplo claro del valor fundamental de las redes sociales, mencionó, fue el caso de la joven Paloma, pues fue a través de estas que se viralizó la noticia y fue del modo
EL PODER DE L
@balon_rosa_zac
SA
AS REDES
que el caso se atendió de manera rápida. Actualmente, también cuentan con una sección en Televisión (Lenstv), en donde informan sobre las actividades que se realizan. Dentro de este tema, Corina destacó que en esta área tratan de romper con los estereotipos de la presentadora guapa, delgada y de buen aspecto físico, pues considera que quienes deben estar al frente sean mujeres con suficientes conocimientos del tema y sobre todo que estén o hayan vivido la experiencia del deporte, sin importar su aparencia física.
Como muchos de noso- tros, Corina una vez soñó con lograr cambiar algunos aspectos de lo que a ella tanto le apasiona y que demás mujeres tuvieran la oportunidad de poder realizar lo que ella no pudo al cien por ciento, y aquí está, dando a conocer esta asociación a nivel estatal, nacional e internacional. Ayudando a través del deporte a muchas personas que han logrado salir de adicciones, motivando a estudiar para formar parte de un equipo, así como cambiando ideologías del papel de la mujer en la sociedad. Esto es Balón Rosa Zacatecas.
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V OTO J O V EN,
EL GIGANT E
VOTO
JOVEN
DORMIDO D E L 2 0 18
TEXTO POR:
BASILIO HERNÁN
@basilio.hernández.
A
estas alturas de la co políticos aseguran in juego es de dos y A nar. Como todo buen joven creer en los datos duros y idea quién ganará la Presid seguridad les puedo afirma que el voto joven determinará al ganador el primero de julio.
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radiografia electOral 2018
en NÚMEROS
NDEZ
Según datos del INE, con corte hecho el 9 de febrero del presente año,
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los jóvenes entre
ontienda electoral los analistas ncansablemente dos cosas: el Andrés Manuel lleva las de gan escéptico y rebelde, prefiero sólidos, es decir, no tengo ni dencia. No obstante, con total ar
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18 29 30% y años conforman el
de la Lista Nominal (personas con credencial de elector vigente), ¡prácticamente
1 3 de cada
votos serían de jóvenes!
70%
Para dimensionar la magnitud del valor de nuestro voto hay que compararlo con la votación lograda por Enrique Peña Nieto, quién ganó con 19 millones de votos… nuestra votación representa 7 millones de votos más. Inclusive, si solo votaran 13 millones de jóvenes (la mitad de los ciudadanos entre 18 y 29 años), eso supondría el 70% de la votación del actual Presidente.
V OTO J O V EN,
EL GIGANT E
VOTO
JOVEN
DORMIDO D E L 2 0 18
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radiografia electOral 2018
El posicionamiento hegemónico de la generación millenial en la población mundial ha acercado, cada vez más, a los políticos con los jóvenes. Recientemente el periódico Reforma publicó una encuesta en la que Andrés Manuel y Ricardo Anaya se disputan el
voto juvenil % vs %
( 32 30 ) No es sorprendente que Andrés Manuel produzca simpatía entre los jóvenes, en los últimos años han aparecido figuras de avanzada Es importante señalar que edad como Bernie al final Hillary Clinton fue la Sanders (Estados Uni- candidata demócrata, dos) y Marine le Pen quien no pudo conectar (durante la primera con los jóvenes por sus fuervuelta en Francia) tes lazos con el establishquienes, indepen- ment americano. Ni ella ni dientemente de su Nigel Farage (promotor del ideología, supieron Brexit), contaban con opocapitalizar las prefe- sitores jóvenes. Ricardo rencias de los jóvenes Anaya podría ser el Macron con discursos frescos de Andrés Manuel, pues y diferentes que ape- está haciendo una campalaban a nuestro futuro ña visualmente atractiva, incierto. con un enorme potencial de atraer a varios jóvenes indecisos.
Por el momento los candidatos más fuertes han entendido que para ganarse a los jóvenes tienen que modificar su mensaje y dirigirlo creativamente mediante el uso constante de redes sociales; en ese sentido los tres lo están haciendo bien. Por otra parte, el sismo del 19S sacudió la conciencia civil de los jóvenes, mostrándonos una capacidad de cambio hasta ese entonces desconocida, capacidad que a muchos les ha devuelto la esperanza de mejorar el tan gastado sistema político. Por lo que al buscar nuestro voto, los políticos deberían tomar en cuenta que ya estamos conscientes que no somos el futuro, sino que somos el presente.
Nuevas Tendencias
TEXTO POR:
Andrés Andino Ortega
INNOV CON
L
os videojuegos forman una pieza clave en la cultura popular y se han convertido en un medio de influencia para los jóvenes y niños. La marca líder en dicho ámbito por supuesto es Nintendo, que significa además de una llave a la nostalgia de ya varias generaciones, una empresa que sabe innovar en su campo. Mucho se ha hablado de sí sus consolas son sólo para niños, de la calidad de sus gráficos comparados con la competencia, y variedad de críticas. Lo que es innegable es que la empresa nipona va siempre a la cabeza en la innovación del entretenimiento interactivo.
Finales del 2017
·········· A finales del año pasado se anunció que Nintendo haría un lanzamiento importante, cosa que desconcertó a analistas y fanáticos puesto que apenas hace poco tiempo se lanzó la nueva consola de la compañía (La Nintendo Switch), así que todos esperábamos actualizaciones, nuevos títulos de videojuegos o algún upgrade de la misma Switch.
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VANDO
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·········· Sin embargo, lo que se dio a conocer fue una propuesta innovadora e inesperada; Nintendo Labo, un producto que va en un tenor muy diferente a lo que las otras compañías de entretenimiento le apuestan, en todo lo referente a tecnología se refresca con mejorar lo que tenemos ya. Podríamos decir que la compañía de la consola de nuestra infancia jugó las cartas de otra baraja, pues Nintendo Labo nos dará una interactividad con el videojuego usando cartón.
Nuevas Tendencias
·········· Para todos sonó descabellado, pero esta extensión para la Nintendo Switch está planeado para que el jugador tenga una interactividad más allá de lo tradicional. La gran N nos venderá hojas de cartón acompañadas de tarjetas de juegos. El concepto es innovador y simple, los jugadores construirán (siguiendo los pasos indicados) herramientas de juego para traspasar la realidad del control clásico.
········· Ya se ha hablado de problemas de lo frágil del cartón, de que es un producto para niños y otros peros hallados. Más allá de eso parte de la emoción será tener la creatividad para reparar o incluso mejorar esas piezas de cartón, y tampoco será raro ver a gente de todas las edades disfrutando el producto de Nintendo (como ha pasado casi siempre con sus propuestas).
Nintendo dejará que nuestra creatividad fluya y que la diversión sea más que estar frente a una pantalla con un control entre las manos. Las creaciones que se han mostrado, próximas a estar disponible seste año, van desde una casa y un piano hasta una armadura completa que nos transformará en un robot. Todo está hecho de materiales de lo más sencillo, cartón, ligas, y armarlos parece una tarea sencillísima. Con todo esto podemos decir que Nintendo encontró la aguja en el pajar de la innovación una vez más, pues esta propuesta nos hará movernos, reírnos y en general estar más cerca de estos videojuegos, sin necesidad de gastar en dispositivos de “altísima tecnología”.
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VE EL VIDEO
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Nuevas Tendencias
MARKETIN FOR
BRAND
¿HACIA DÓNDE VAM
G p di
TEXTO POR:
ALBERTO AMADOR @albertoamador
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Cuando hablamos de iniciar o emprender un negocio, una de las nuevas bases en las que pensamos como plataforma para la difusión y comercialización de un producto es el internet.
in embargo, en Átomos Comunicación Estratégica y Átomos MGZN siempre hemos sido insistentes en que estas etapas deben ser acompañadas o supervisadas por un experto en las diversas áreas que compiten en el marketing digital, como la imagen, fotografía, entre otros. Cada día entendemos que las tendencias y las plataformas evolucio-
nan, pero, igualmente, evoluciona el cliente, el principal sustento de todo negocio; entonces, si ellos cambian su forma de ver el mundo,¿por qué la forma de llegar a ellos no? Google dejó de ser sólo un motor de búsqueda, y ha evolucionado de tal manera que ahora provee diversas herramientas que hacen que llegar al cliente potencial sea aún más fácil, ya que recaban toda la informa-
4 EL
pa l t
ción que tú buscas y la hacen llegar a quien pague por ella. Ojo, no hablamos de información personal o datos personales, sino que, una de sus plataformas como AdWords, funciona a través de palabras clave, pongamos un ejemplo, si tú realizarás un viaje a un destino paradisíaco, buscarás generalmente un hotel o restaurantes donde divertirte y agregas el nombre del destino.
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NG
DS
MOS?
Google pone a tun isposició
Hotel en Los Cabos
Ejemplo de búsqueda: “hotel en Los Cabos”, eso, por ende, refleja que tú buscas llegar a un destino donde deberás consumir productos y servicios; esto lo recaba Google y a través de una programación rápida, puede hacerte llegar esa información en diversas plataformas.
S O T N E M LE der
ara enten s las nueva s tendencia
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Para los ejecutivos de ventas de hoteles, restaurantes y demás servicios, tú te conviertes un potencial cliente, y ahora, te hacen llegar la información que tú quieres saber sin la necesidad de emitir búsquedas especializadas. Esto, siempre y cuando pagues los servicios de Google para que tengas beneficios; ojo, siempre y cuando tengamos un experto o nos capacitemos para tener resultados que queremos.
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Nuevas Tendencias
Las expectativas PARA LA PUBLICIDAD están aumentando “Hoy, los consumidores creen que deberían recibir mensajes de mercadotecnia que se adaptan a sus necesidades únicas. Entonces, una vez que tenga una visión integral de sus clientes, el próximo paso es contactarlos en el momento adecuado con el mensaje correcto”. Los clientes esperan el acecho del vendedor. Esperan el mensaje para darle la oportunidad al producto; sin embargo, si seguimos con las mismas ideas de tener publicidad en lugares donde nadie nos encuentra, no habrá ningún cambio.
MARKETING FOR
BRANDS
Google pone sus siguientes recomendaciones:
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La gente está fusionando sus mundos fuera
DE LÍNEA Y EN LÍNEA
“El viaje del cliente está lejos de ser lineal hoy. Aún así, ahora es posible una visión holística de los clientes. Las herramientas de medición innovadoras ayudarán a los especialistas en marketing a comprender el recorrido completo del cliente por los canales, dispositivos y tipos de medios, conectando los mundos digital y físico”. Evoluciona como evolucionan los medios. Es absolutamente necesario tener visión diferente y conocer a tus clientes, saber cuáles son sus gustos y cuáles son sus necesidades. ¡inicia el cambio real de tu empresa!
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Los consumidores quieren una experiencia MÓVIL SIN FRICCIÓN
“Obtener los fundamentos de los dispositivos móviles es fundamental. Para adelantarse a las necesidades del consumidor, es importante sentar las bases con el móvil ahora. Y la velocidad es la clave aquí. No importa cuán grande se vea su sitio móvil, si se carga lentamente, los usuarios lo abandonarán”. Un sitio web es clave para que las personas tengan todos los elementos en sus manos, dónde te encuentran, cuáles son tus productos, cuáles son los costos, horarios, ubicaciones y demás información necesaria a la hora de realizar una labor de ventas.
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Las formas en que las personas obtienen asistencia evolucionarán
“También evolucionarán las formas en que las personas obtienen asistencia, desde escribir en dispositivos hasta hablar con ellos. Por ejemplo, en la aplicación de Google, el 20% de las búsquedas ahora son por voz. Y eso es solo una vista previa de lo que está por venir”. Google es la matriz del cambio y de aquí, la idea de que la proximidad del cliente - empresa debe ser primordial a la hora de concebir o evolucionar nuestra comunicación digital, recuerda que cada día estás más cercano al cliente.
GOOGLE, HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE Google será la herramienta imprescindible para que tu negocio crezca y tengamos más y mejores clientes. Recuerda siempre estar asesorado de personas que sepan cómo utilizar estas herramientas para tener más y mejores resultados.
En Voz de: Flor de María Sandoval Vázquez
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F lor En voz de:
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SANDOVAL VÁZQUEZ
TEXTO POR:
CHRISTIANO BARRAZA @cbarrazaloera
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A
provechando las festividades del mes, nos dimos a la tarea de platicar con Flor Sandoval, quien además de haber estudiado la carrera de medicina, también hizo una maestría en psicoanálisis en la Universidad Autónoma de Zacatecas. Teníamos como finalidad hablar sobre asuntos referentes al amor desde el psicoanálisis, aunque, como ya es costumbre, decidimos preguntar primero cómo fue que decidió irse de la medicina al psicoanálisis; decisión que se debió principalmente, al gusto que tenía cuando había un trato directo con la gente, tal como le pasó mientras trabajaba en una clínica de hemodiálisis con pacientes en fase terminal en Tulancingo, Hidalgo. Ahí pudo darse cuenta que le interesaba saber, cómo se sentían las personas en el aspecto emocional. Por asares del destino, nos contó, re-
M aría
Z
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gresó a Zacatecas y vio que la Universidad Autónoma ofrecía la maestría en psicoanálisis, teniendo convenio con la Intercontinental, además de que podría llevar clases con maestros de la UNAM. Actualmente lleva a cabo una especialidad de manera semipresencial en psicopatología social y psicoanálisis criminal.
Mientras nos contaba sobre el tránsito que hizo de la medicina al psicoanálisis y lo que le llevó a éste, se me ocurrió preguntar cuáles eran los motivos por los que más buscaban ayuda psicológica, dando como respuesta un tema muy ad hoc para el mes de febrero. Los problemas por los que más acuden en busca de ayuda, son por los problemas de pareja, los que para la psicoanalista Flor corresponden más a una dificultad que tienen éstas personas para establecer vínculos, o bien, los vínculos que tienen son demasiado agresivos. Aunque los problemas de pareja son los que orillan a la mayoría de las personas a buscar ayuda, estos sólo son la punta del problema, pues no son más que el reflejo de toda una historia. Pese a que los problemas para establecer vínculos aplican tanto para hombres como para mujeres, Flor ha realizado una investigación sólo para el género femenino, la que le arrojó algunos datos sobresalientes, como la importancia que tiene la figura paterna para poder establecer buenas relaciones en pareja, señalando que, así como el padre suele ser la imagen de ley y autoridad, también es quien ayuda a los hijos a que sepan relacionarse en el mundo y en sociedad, incluso, es quien enseña a establecer el tipo de relaciones de pareja; mientras que la mamá, es quien ayuda a fortalecer el Yo, la parte emocional y a elegir con quien queremos estar. Los datos que nos dio la psicoanalista Flor no son del todo alentadores para quienes han tenido una figura paterna ausente, por lo que no estaría de más acudir a terapia para aprender a establecer vínculos afectivos sanos y que nos alejen de relaciones tóxicas y violentas.
En Voz de: Flor de María Sandoval Vázquez
Actualmente, Flor Sandoval pertenece al Grupo Autogestivo de Estudios Psicoanalíticos de Zacatecas, el cual tiene por función continúan aprendiendo y supervisarse entre colegas, el trabajo que lleva a cabo con los pacientes; como terapeuta, nos dijo, “se deben seguir tres pasos: ir al análisis personas, estudiar la teoría y, la supervisión de casos, pues en muchas ocasiones, como el terapeuta también es humano y ha tenidos sus propias carencias, llega a reflejarse en los problemas del paciente, viendo en él su propia historia, de manera que puede perjudicarlo más que ayudarlo”. En las supervisiones se cambian los datos del paciente y un poco de la historia para guardar el anonimato, lo único que se expone son los problemas esenciales, permitiendo que los demás puedan observar si se está trabajando de manera adecuada o se está fallando en algo. Este grupo maneja además un proyecto alterno que es el café literario, en el cual se tocan problemáticas comunes, pero de manera entendible para todo público, esto con la finalidad de la gente en general pueda relacionarse y tener una cercanía con la psicología, de manera que entienda, se interese y quizá vea factible el acercarse a terapia. Por último, nos contó cómo la tecnología ha venido a ser una herramienta más de trabajo, aunque controversial, pues actualmente se pueden llevar a cabo terapias por video llamada de whatsapp o Skype, aunque siempre será preferible una terapia presencial y con el tiempo cuando se haya establecido un compromiso por parte del paciente, es cuando puede hacerse uso de la tecnología en algunos casos.
F lor
deM aría
SANDOVAL VÁZQUEZ
Sin duda, esta breve pero interesante platica con la médico y psicoanalista Flor Sandoval, nos da una Bitter Sweet idea de las relaciones afectivas, las que, sin duda, en el momento que nos demos cuenta que no están funcionando, lo mejor sería ver si estamos repitiendo patrones para después, buscar la ayuda de un profesional.
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