REVOLUCIONAMOS LA COMUNICACIÓN
EDICIÓN
EDICIÓN 4 · NOVIEMBRE 2017
EDICIÓN 4 · NOVIEMBRE 2017
CREW CEO ÁTOMOS – EDITOR DE ÁTOMOS MGZN
Alberto Amador Salas @albertoamador
ASISTENTE DE DIRECCIÓN /
Andrés Andino Ortega aandinoo@gmail.com @AndresAndinoO DISEÑO ÁTOMOS MGZN
Alejandro Varela Fernández @aleksvarela
DIR MERCADOTECNIA
Carolina Galaviz
Caro13gala@gmail.com
DIR CONTENIDOS WEB /
Mónica Pichardo @aredza
RELACIONES PÚBLICAS
Fabiola Villareal @faby.villarreal.50 ÁTOMOS TV
Odín Salinas @salinas.odin
Memo García
Twitter: @MemoGarcia8 memogarcia_8@hotmail.com
COLABORACIÓN
Christian Barraza Loera @cbarrazaloera
TREN DEL
EDITORIAL El futuro es ahora Los jóvenes seremos el factor de cambio en las elecciones del 2018. En México más de 80 millones de personas representan el padrón electoral y los jóvenes más de 40 por ciento.
14 de noviemnre
By
Si bien se demostró que el 19/17 en el temblor que sucumbió la CDMX, los milenials fueron los que marcaron la pauta, ahora es el momento de marcar el cambio en el próximo proceso electoral.
X
Es nuestra responsabilidad, como ciudadanos, salir a las calles y emitir nuestro sufragio. Independientemente de los colores y partidos, de las ideologías y de los personajes, es el momento de los jóvenes entremos en las decisiones.
#SeLesPasaElTren
P
REOCUPANTE, MUY PREOCUPANTE resulta el análisis hecho por Átomos Comunicación Estratégica y Átomos MGZN respecto a los primeros -y más sonados- aspirantes o suspirantes al SENADO. Resulta que muchos de ellos ni REDES SOCIALES TIENEN; no nos cabe en la cabeza ver esta barbarie, es como comer
tacos al pastor SIN PIÑA, IMPERDONABLE. Los electores JÓVENES REPRESENTAN el 40% de los votos, algo así como con la mitad de los votos con los que ganó el actual gobernador. No sabemos aún CUÁL SERÁ LA ESTRATEGIA que seguirán para ACAPARAR EL VOTO JOVEN, ya que a TODOS ELLOS SE ENCUEN-
#SeHacenQue LaVirgenLesHabla A L
La Radiografía Electoral 2018 muestra a México y Zacatecas como una gran familia, donde todos los miembros cuentan para tomar una gran decisión, ¿quién llevará el rumbo del país?
propósito de nuestra PORTADA, a los que les PASÓ DE NOCHE y un COMINO les VALIÓ fue a los del Instituto Electoral del Estado de Zacatecas, el tal IEEZ, quienes por más que se les pidió INFORMACIÓN, SE HACÍAN QUE LA VIRGEN LES HABLABA. Fueron varias las llamadas y visitas desde SEPTIEMBRE con el fin de TENER UNA ENTREVIS-
En Átomos MGZN apostamos por elaborar un especial de política, donde se demuestre que todos tenemos un valor y que el voto de todos sirve por igual. Asimismo, dentro de la exigencia que tenemos los jóvenes por la mejora de las propuestas y las necesidades de las campañas, iniciaremos la revisión de perfiles de los suspirantes y aspirantes a algún cargo público. Recuerden: llegó el momento de innovar y dejar de lado las viejas prácticas políticas, es tiempo de que revolucionemos la comunicación política. ¡El futuro es ahora!
#Próxima Estación
¡Que la disfruten!
1
R
TA CON EL CONSEJERO PRESIDENTE, don VIRGILIO RIVERA DELGADILLO, pero al parecer todavía no alcanzamos sus estándares. SEA POR DIOS. Por lo pronto, LAS ELECCIONES están a la vuelta de la esquina y esas, sin lugar a dudas, tendrán que saber manejarlas ¿O TAMBIÉN SE HARÁN QUE LA VIRGEN LES HABLA? Ya veremos cómo nos va.
TRAN EN LAS REDES SOCIALES. AUNQUE HAY SUS EXCEPCIONES, que se descubrirán en las próximas páginas, ni los EX GOBERNADORES, ni los ACTUALES DIPUTADOS ni mucho menos los que BUSCAN HUESO DAN UNA. Los invitamos a que lo compruebe usted mismo.
X #UAZNo TeAcabes
o que ha sido el PAN DE CADA DÍA en las REDES SOCIALES es la BENDITA UAZ; donde todos son expertos y todos DICEN TENER LA RAZÓN, pero nadie habla de SOLUCIONES, sólo se nota la DESORGANIZACIÓN. Si bien el GOBIERNO FEDERAL dice que NO aportará más recursos hasta que la UAZ tenga una REESTRUCTURA FINANCIERA, los DOCEN-
eiteramos que LOS ANÁLISIS y TODAS LAS PUBLICACIONES hechas aquí son con el fin de hacer CRÍTICA CONSTRUCTIVA y NO CHINGATIVA, como lo han manifestado algunos de nuestros lectores.
TES, DIRECTIVOS, ADMINIS TR ATIVOS y METICHES nomás no le hallan solución al asunto. SEA POR DIOS. Desde nuestra TRINCHERA como JÓVENES, quienes hacemos posible este MGZN, estaremos siempre del lado de los menos beneficiados, LOS ESTUDIANTES, porque en lo que son peras o son manzanas, sepa Dios cómo terminarán el semestre.
En tanto, SEGUIREMOS dando de QUÉ HABLAR, así que agárrese nuestro estimado lector, que vendrán NUEVOS CONTENIDOS como el que presentamos en esta ocasión.
¿Conoce que figu s a alguien re ¡Háznos en redes? Envíanos lo saber! un ma mgzn.at omos@g il a: o un inbo m x a: Átom ail.com os
Estrategia
EL
DIABL SE SOLTÓ EN FACEBOOK
TEXTO POR:
ALBERTO AMADOR @albertoamador
POSICIONAR TU MARCA ES UNA DE LAS LABORES MÁS DIFÍCILES DE LOGRAR EN EL PROCESO DE LA CONSTRUCCIÓN DE TU NEGOCIO, MÁS AÚN CUANDO ERES EMPRENDEDOR.
FOTOS POR:
MARIANA HERNÁNDEZ
DIABLO, HAMBURGUESAS & ENSALADAS son el claro ejemplo de cómo las redes sociales pueden apoyarte para promocionarte con tu público sin la necesidad de invertir grandes cantidades de dinero. A través de los Checkin de las personas que llegan a su negocio, Francisco Padilla y Jorge Rosales han podido crecer de manera emergente en la red social Facebook. Ambos jóvenes emprendedores decidieron dejar la rutina atrás
y crear un nuevo producto y marca, por lo que han sido beneficiados a través de las publicaciones de Facebook que hacen los comensales que llegan cada día. Su producto lo describen como una alternativa fitness, ya
MGZN.
Check-in
que su hamburguesa estelar está preparada a base de pollo, además de que es una receta de la casa; sus aderezos son deliciosos y ofrecen una rica variedad de ensaladas. Sin duda el concepto de Diablo, además
de ser innovador y enfocado a los jóvenes, ha sido bien aprovechado por los propietarios, pues emplean lo que les ofrece el internet para hacerse de un público que los mantiene todavía en su preferencia.
2
Francisco, parrillero y gerente del negocio, en entrevista exclusiva para Átomos MGZN, destacó que al ser emprendedor, las redes sociales han sido una herramienta de gran ayuda para despegar y establecerse en el gusto de los zacatecanos. Después de más de un año de operaciones, la gente sigue acudiendo de manera frecuente para consumir sus productos y dejarse llevar por las recomendaciones culinarias que se muestran en la red. A pesar de que las publicaciones en su FanPage son esporádicas, refirieron que las personas están creando una comunidad que ya rebasa los mil likes que se han producido de manera orgánica gracias a la publicidad “muro a muro”, algo así como boca a boca. En ocasiones, nos relató Padilla, por causas de fuerza mayor han tenido que cerrar sus puertas por
temporadas cortas de tiempo (un fin de semana o una semana) y los comensales, a través de mensajes o publicaciones, piden que vuelvan a traer sus deliciosas hamburguesas. De esta forma se ha comprobado que se tiene que mediar la información que se transmite a través de las redes con la frecuencia, así como el trato que se genera dentro del establecimiento, afirmó el entrevistado. El secreto para ellos es la combinación real de productos frescos, atención personalizada y mantener sus redes sociales alimentadas. En conclusión, los jóvenes que atienden este negocio explicaron que sin las redes sociales deberían regresar a la vieja usanza de promoción; por ello recomendaron que cualquiera que fuese el negocio es necesario alimentarlo a través del internet.
LA IMPORTANCIA DE CREAR COMUNIDAD Una forma de medir el impacto en las redes sociales es la creación de comunidad, donde los seguidores y amantes de tu marca serán quienes aportarán más consumidores y serán parteaguas para medir lo que hay que conservar y cambiar. Los gerentes de este restaurante han logrado captar a un público diverso y lo mantienen dado a que escuchan y son cercanos a ellos, no sólo de manera personal, sino también digital. Esto se resume a que las nuevas tecnologías son armas de doble filo, ya que puedes hacer crecer tu marca o puedes terminar con ella si no existen los elementos que hemos enlistado en los diversos artículos de esta revista. ¡Llegó el momento de recomendar!
MUCHAS LÁGRIMAS DERRAMADAS ACOMPAÑADAS DE IMPOTENCIA, CORAJE Y TRISTEZA; “NI UNA MENOS” SE ESCUCHA RETUMBAR CADA VEZ CON MÁS FUERZA. ESTE EL LLAMADO DE UNA SOCIEDAD CANSADA Y ASUSTADA POR SER MUJER. ¡BASTA!
XXXXX TEXTO POR:
FABIOLA VILLAREAL
@faby.villarreal.50
TECNOLOGÍA POR
#NIUN MENOS A
AVGM* en México
nte la ola de violencia que asecha nuestro país y estado, en específico respecto a feminicidios, es momento de unir fuerzas y estrategias. Las nuevas tecnologías se han convertido en herramientas para el bien común, por lo que debemos aprovecharlas, saber utilizarlas y emplearlas en situaciones de riesgo pero, ¿sabes cómo hacerlo? Muchas de nosotras no sabemos qué hacer y cómo actuar ante momentos de peligro, porque a veces no se nos brindan las herramientas necesarias para hacerlo o desconocemos lo que tenemos disponible; por eso ahora dedicamos este espacio para ayudarlas, para ayudarnos. Desde 2015 a la fecha, sólo en 12 estados de la República Mexicana ha sido declarada la Alerta de Violencia de Género contra las Mujeres (AVGM) y en donde Zacatecas no aparece, sin embargo, según fuentes oficiales, se encuentra en trámite:
*Alerta de Violencia de Género contra las Mujeres
• ESTADO DE MÉXICO El 31 de julio de 2015 en 11 municipios.
• MORELOS El 10 de agosto de 2015 para ocho municipios.
• MICHOACÁN El 27 de junio de 2016 para 14 municipios.
• CHIAPAS EL 18 de noviembre en 7 municipios.
• NUEVO LEÓN El 18 de noviembre en 5 municipios.
• VERACRUZ EL 23 de noviembre de 2016 en 11 municipios.
• SINALOA El 31 de marzo de 2017 en 5 municipios. • GUERRERO El 22 de junio de 2017 en 8 municipios.
3
• COLIMA • SAN LUIS POTOSÍ El 20 de junio de 2017 El 21 de junio en 5 municipios. de 2017 en 6 municipios. • QUINTANA ROO El 7 de julio de 2017 en tres municipios.
• NAYARIT El 4 de agosto de 2017 en siete municipios.
En memoria de... María del Carmen · Lourdes · Claudia · María Elena María de Jesús · Teresa de Jesús · Yadhira · Katia · Ana Rubí Jacqueline · Blanca Estela · Hilaria · Silvia · Evangelina Cinthia Nayeli · Cinthia
XXXXX
TECNOLOGÍA POR
#NIUN MENOS Es importante mencionar estos datos, ya que esta alerta es un mecanismo de protección de los derechos de las mujeres, además de un conjunto de acciones gubernamentales de emergencia para enfrentar y erradicar la violencia feminicida, o la existencia de un agravio que impida el ejercicio pleno de los derechos de éstas. Ante el aumento de homicidios contra mujeres, los gobiernos estatales han recurrido a la tecnología, a través de aplicaciones móviles para prevenir y erradicar este delito, que a la vez puedan ser utilizados como botones de auxilio.
APPS PARA PREVENIR FEMINICIDIOS JALISCO
MICHOACÁN
SINALOA
500 descargas. Para Iphone y Android.
500 descargas. Está enlazada con el Centro de Inteligencia (C5i) de la S.S.P.
Mil descargas.
"Vive Segura Jalisco"
"Mujer Segura"
"SOS Sinaloa"
"Vive Segura CDMX"
10 mil descargas.
5 mil descargas. Acceso a Ministerio Público Virtual.
Por ejemplo, Jalisco lanzó de manera gratuita la aplicación móvil “Vive Segura Jalisco” (500 descargas), disponible para Iphone, Android y tabletas, además sirve como “botón de pánico” de la Fiscalía del Estado; asimismo, “Vive Segura CDMX” (5 mil descargas), para la Ciudad de México, la cual da acceso al Ministerio Público Virtual para iniciar una denuncia, así como reportar situaciones de riesgo y acoso sexual
en espacio y transporte público; “Mujer Segura” (500 descargas) en Michoacán, está enlazada con el Centro de Inteligencia (C5i) de la Secretaría de Seguridad Pública. Sin embargo, en el caso de Sinaloa y Morelos, con sus aplicaciones “SOS Sinaloa” (mil descargas) y “911 Móvil Morelos” (10 mil descargas), respectivamente, son utilizadas de manera general para cualquier situación de
riesgo, incluyendo violencia de género. Otra es “Botón de Pánico #NiUnaMenos” (50 mil descargas), con la que la persona tiene la posibilidad de enviar una alerta vía SMS a alguien de confianza, indicando la situación de emer-
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"Botón de Pánico #NiunaMenos" 50 mil descargas. Envía una alerta vía SMS.
MORELOS
"911 Móvil Morelos"
CD. MÉXICO
MÉXICO
CD. JUAREZ
"No estoy Sola" 10 mil descargas. Aplica a todo el país, No necesita internet
gencia, así como la ubicación donde se encuentra. Además, la aplicación móvil “No Estoy Sola” (10 mil descargas) fue desarrollada en Ciudad Juárez para proteger y ubicar a mujeres que se encuentran en peligro, además de que funciona en todo el país y no necesita de conexión a internet, ya que la alerta se envía por mensaje de texto y se activa con sólo agitar el teléfono o darle clic al ícono.
No obstante, a pesar de que en el estado de Zacatecas ya se tienen 12 carpetas de investigación por feminicidios en lo que va del año, aún no se cuenta con alguna de estas herramientas tecnológicas para erradicar esta situación que perturba a este sector de la población, donde el municipio de Calera ocupa el primer lugar, seguido por Guadalupe y Fresnillo, así como el tercer sitio es para la capital zacatecana. Sin embargo, hay que destacar que no sólo es crear estas aplicaciones, si no que se debe pensar en el estatus socioeconómico; crear herramientas que sean accesibles a todas, analizándolo desde el aspecto de darlas a conocer y explicar su funcionamiento, hasta saber las posibilidades con las que cuenta para el uso de algún aparato tecnológico. El número de descargas de las aplicaciones mencionadas, van de las 500 hasta las 10 mil, en excepción a la de “Botón de Pánico #NiUnaMenos”, la cual cuenta con 50 mil descargas, cifras que aun son muy bajas para estados muy poblados; quizá el problema está en la
falta de información y en el costo que generan, por lo que es necesario plantear estrategias que cubran la situación económica de todas. Esto puede funcionar como un trabajo en conjunto entre gobierno y sociedad, no todo es responsabilidad de autoridades gubernamentales; sin embargo, tienen un poco más de accesibilidad para poder darle un giro a esta situación que acontece en el estado y país. Estamos en tiempos donde debemos aprovechar lo que la tecnología nos ofrece, en este caso, el de cuidarnos entre nosotras mismas en situaciones de riesgo. La violencia de género y el feminicidio ha aumentado cada vez más, la gente está cansada y busca alternativas, aquí las tenemos y pueden ser más. No debemos dejar a un lado estas herramientas que pueden salvarnos la vida, este es un llamado para que las autoridades volteen a ver este lado y para que las mujeres no ignoremos esta opción; aprendamos, preguntemos, propongamos. #NiUnaMenxs ¡Vivas nos queremos!
No obstante, la participación ciudadana
El proceso ELECTORAL
DE 2018
es un hecho sin precedentes, ya que en la historia del país los procesos federales y locales no se habían homogeneizado, por lo que en
30
ESTADOS
SE ELEGIRÁN
no es del
Matías Chiquito Díaz de León, delegado del Instituto Nacional Electoral (INE), explicó en entrevista exclusiva para Átomos MGZN, cómo se conformará el proceso electoral del próximo año.
CARGOS
DE ELECCIÓN POPULAR.
EN MÉXICO SE ELEGIRÁ AL PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA; en este proceso, el padrón electoral está conformado
83 MILLONES de 18 AÑOS y más que sin duda será una 378 MIL 240 hechoverdadera odisea.
radiografia
electOral 1
2018
MÁS DE 83 MILLONES ELEGIRÁN REPRESENTANTE DEL EJECUTIVO
CIUDADANOS
ESTE GRAN ESPECTRO ESTÁ DIVIDIDO EN DOS GRUPOS
En este mismo tenor,
el de las mujeres que representa el
52%
48%
DE LA POBLACIÓN
DE LA POBLACIÓN
es decir
que corresponde a
MILLONES 43 356 MIL 684 FÉMINAS
4021 MILLONES MIL 556 HOMBRES
que cuentan con el derecho de elegir al próximo representante del Poder Ejecutivo.
elegirán al representante de México.
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100%
pues el actual presidente de la República fue elegido por
19 MILLONES 219 MIL 139
VOTOS esto quiere decir que en las elecciones de 2012 participaron
49 MILLONES
DE MEXICANOS que representa el 62 por ciento del listado nominal.
ESTO NOS REMITE A QUE ES NECESARIO salir a hacer efectivo el derecho de elegir a los representantes a nivel estatal y nacional.
2
ZACATECAS cuenta con un padrón electoral de
repartido en diversos grupos de edad. Históricamente, destacó Chiquito Díaz de León, la participación ciudadana en las elecciones federales para presidente de la República oscilan en el
60%
Anteriormente, al estar particionadas las elecciones en locales y federales, los votos se emitían en porcentajes dispares; los sufragios de solo diputados federales alcanzaban –en aproximado- el
45%
LOS JÓVENES, FACTOR DE CAMBIO
1
MILLÓN 169 MIL 307
1
EN LAS ELECCIONES DEL 2018
radiografia
Por ello se espera que, ahora que se combinarán las elecciones federales y locales, en la entidad se emitan aproximadamente
700 MI VOTOS y se rebase el
60%
La elección de 2018 se particionará en diversos grupos de edad; los jóvenes de 18 a 34 años, en Zacatecas, representan el 39.4 por ciento de la población con aproximadamente 460 mil representantes
electOral 2
2018
¿QUIÉNES ELEGIRÁN EL RUMBO DE ZACATECAS?
DE PARTICIPACIÓN *Nota Aclaratoria: al ser este un medio
dirigido a los jóvenes, decidimos enfocarnos en los jóvenes y adultos jóvenes sin la intención de denostar o disminuir las participaciones de los mayores.
Asimismo, el grupo de 35 a 49 años representa el 28.2 por ciento del electorado con 329 mil 928 votos efectivos; mientras que el 32.5 por ciento restante representa a las personas que rebasan los 50 años, con 380 mil 303 personas.*
ADULTOS EN LA CONTIENDA
2
2
Los grupos donde se concentran cambios significativos son los de 18 a 24 años, que corresponden a jóvenes trabajadores o estudiantes universitarios, quienes representan
EL 16.7% es decir 192 mil 623 votos.
Por su parte, en el de 25 a 34 años se emitirán 266 mil 453 votos, lo que se traduce
AL 22.7 %
de los sufragios de 2018.
Este esquema es motivo de reflexión, pues los jóvenes serán el factor decisivo el próximo año; si se tiene en cuenta que en Zacatecas el 60 por ciento del padrón votaría, los jóvenes podrían establecer la tendencia.
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radiografia
PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA
MÉTODO: Una boleta por elector donde se enlistará por partido e independientes, a los candidatos registrados ante el INE.
electOral 3
SENADORES
2018
DE LA REPÚBLICA
EN ZACATECAS ELEGIREMOS:
DIPUTADOS
DIPUTADOS
MÉTODO: El INE seccionó el estado en 4 distritos federales proporcionales; se elige dependiendo del distrito donde vives.
MÉTODO: Se seccionó el territorio zacatecano en 18 distritos que conforman diversos municipios o uno solo.
FEDERALES
LOCALES
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ALCALDES MÉTODO: representan a la población que vive en un municipio. En total, estarán en juego 83 escaños a nivel nacional y estatal.
MÉTODO: Se eligen en fórmula, lo que representa que se elegirá por partido a los dos representantes; se otorga el triunfo a la fórmula que haya tenido el mayor número de votos. De igual manera, se le otorga un escaño en el Senado a la primera minoría, o sea, el segundo lugar.
Desde 2006, los connacionales que viven en otros países pueden ejercer su derecho al voto siempre y cuando estén dados de alta en el padrón electoral.
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Entre las elecciones de 2006 y 2012, donde se eligió al representante del Ejecutivo, sólo se pudieron contabilizar menos de
radiografia
electOral
50 MIL VOTOS de los
Anteriormente, sólo se podía votar por el Presidente de la República, pero ahora podrán elegir también más cargos populares.
8 MILLONES que se esperaban.
4
2018
¿CUÁNTOS VOTARÁN EN 2018? Actualmente, a nivel nacional, se tienen contabilizadas
483 MIL 678
PERSONAS
personas que están dadas de alta o están integradas para obtener su credencial para votar.
EL VOTO MIGRANTE
En la actualidad existe un programa que permite acceder a la credencial de elector en el extranjero con requisitos básicos para poder emitir el voto, el cual cuenta con un padrón de más de
Los zacatecanos integrados son
18 MIL 546
500 MIL INSCRITOS que podrán votar en 2018.
4
2
1
¿CÓMO EMITEN LOS VOTOS?
El interesado deberá darse de alta ante la lista del INE, siempre y cuando cuente con la credencial para votar de México; posteriormente, el instituto acreditará el domicilio en el que radica actualmente y enviará vía correo postal la boleta (s) que el connacional deberá regresar de la misma manera. El gran problema del voto migrante es la falta de credencial de elector por parte de los connacionales y el hecho de que es la única forma de tener registro y hacer válido el sufragio en el país.
Sin embargo, dentro de esta dinámica de acceso al voto migrante, al entregar la credencial de forma postal, se debe dar de alta dentro de la plataforma; esto se realiza de manera electrónica o telefónica, y sólo
A partir del 2014 y tras una reforma legal, se permitió al órgano electoral registrar a los migrantes en otros países y poder entregar las credenciales de elector en el extranjero, que son válidas para emitir el voto real.
5 MIL 120
ZACATECANOS
Se puede obtener el documento legal en el consulado mexicano.
hasta el cierre de esta edición, podrían emitir su voto en 2018.
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Sin duda los candidatos se echarán mano de las herramientas electrónicas para llegar a gran parte del electorado que, como se ha visto, se informa, participa y crea comunidad a través del internet y las redes sociales.
Por ello es necesario conocer qué es lo que está permitido para poder entender qué es lo que podemos y lo que no, como políticos y ciudadanos. Matías Chiquito Díaz de León
afirmó que al contrario de los tiempos en los medios de comunicación, como radio y televisión, al igual que la aparición en los impresos, en internet aún no se puede regular por la autoridad electoral. TV
Así como en las pautas de radio y televisión en cuestión electoral, sólo el INE puede realizarlas y se regulan de manera estricta, y quienes no las cumplan serán sancionados.
electOral 5
2018
DISPOSICIONES DEL INE PARA EL INTERNET EN MÉXICO
MAG
No existe o no se regula el número de impactos o publicaciones como en la radio o la televisión, “si el mensaje es contrario a la ley, sancionamos al emisor”, enfatizó el delegado del INE.
Independientemente de las diversas disposiciones en los medios y las pautas, lo importante es conocer el calendario electoral para no infringir en actos anticipados de campaña o precampaña. El delegado del INE explicó que “se toma como acto anticipado de campaña o precampaña toda expresión que busque abiertamente un posicionamiento; un llamado al voto”, esto se traduce a la gente que busca un cargo y se posiciona sistemáticamente a través del internet y se le otorga una ventaja.
El calendario electoral se anuncia por las autoridades electorales y es efectivo para todos los aspirantes.
LAS PRE CAMPAÑAS ELECTORALES
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En la propaganda realizada en medios impresos y publicidad exteriores, como espectaculares, bardas, panfletos y lonas, el INE puede fiscalizar y contabiliza los costos que se tienen con fines de establecer los topes.
“El internet no está regulado; el mensaje sí”. Cuando en la red se transmiten mensajes o pautas político-electorales, sólo se fiscalizan los costos para efecto de regulación y los topes de campaña. Sin embargo, cuando se encuentra en el mensaje un acto anticipado de campaña o el llamado al voto en tiempos que están fuera del calendario electoral, sí puede haber sanciones.
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LOS TIEMPOS ELECTORALES, LA CLAVE
inician el
DE DICIEMBRE
NIVEL LOCAL Tienen un plazo de
(14 de diciembre al 11 de febrero)
(3 de enero al 11 de febrero)
INTERCAMPAÑA Sólo los partidos pueden manifestarse
· CANDIDATOS NO ·
“Si el uso del internet se traduce en acto anticipado de campaña o precampaña, la sanción será para el emisor del mensaje, no para el medio por el que se transmite el mensaje, sino para quien lo emitió”, reiteró Chiquito Díaz de León.
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DE MARZO Registro de candidatos (Federales):
9
DE ENERO
NIVEL FEDERAL Tienen un plazo de
60 DÍAS
Las sanciones dependerán de la magnitud de la infracción; como la negación del registro, agregó el delegado.
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40 DÍAS
CAMPAÑAS del
30
DE MARZO
al
27
DE JUNIO
RETIRO DE PROPAGANDA GUBERNAMENTAL Del 30 de marzo al 29 de junio
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electOral 2018
CONCLUSIONES Dentro de todos los ámbitos del voto mexicano, siempre se ha discutido que la participación ciudadana es el único camino para elegir el rumbo de México. Los históricos de participación nos remiten a que no más del
60%
de la población sale y emite su derecho a votar. En Átomos MGZN apostamos a que la información y la generación de conciencia para invitar a la población a votar podrían generar un cambio positivo en las estadísticas. Este medio, dirigido por jóvenes y que va a informar directamente a los jóvenes, apuesta por la participación de la población para poder tener un México incluyente. CRÉDITOS: FOTOGRAFÍA
RAFAEL SALINAS MODELOS
SELENE SALAS JULIETTE SANTOYO MARTÍN ÁLVAREZ PAOLA ROBLES JULIO DEMETRIO G.
FABIOLA VILLARREAL FERNANDO AMADOR MATÍAS AMADOR S. FRANCO AMADOR S. RAFAEL SALINAS
CONCEPTO DESARROLLADO POR ÁTOMOS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA ©
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Senadores de la República de Mayoría Relativa En Zacatecas se elegirán dos Senadores de la República de Mayoría Relativa y uno más por Primera Minoría (1 para el partido que obtuvo el segundo lugar en la elección de cada entidad), por lo que son 3 los representantes de los ciudadanos en la cámara alta.
1 MILLÓN 169 MIL 307
El padrón del Instituto Nacional Electoral (INE), hasta octubre de 2017, registró que se encuentran inscritos en el estado de Zacatecas 1 millón 169 mil 307 personas. Según lo suscrito en el Sistema de Información Legislativa (SIL) “los senadores se eligen en fórmulas de dos por entidad federativa. Se asigna el triunfo a las fórmulas que obtuvieron el mayor número de votos sin importar el porcentaje obtenido”; por ello, se enlistan los cuatro suspirantes que consideramos por las alianzas que se vislumbran para este 2018. Asimismo, la Asociación Mexicana de Internet, en su último ejercicio realizado en abril de 2017, arroja que 63 por ciento de la población en México cuenta con internet, por lo que 736 mil 663 zacatecanos mayores de 18 años tendrían acceso a la red.
Figura en redes y suspiran el ...
SENADO
ANÁLISIS DE POSIBLES CANDIDATOS AL SENADO DE LA REPÚBLICA
A propósito de nuestra portada, iniciaremos con la evaluación y análisis de las redes sociales de los posibles candidatos a los escaños del Senado de la República; aquellos que por su trayectoria, aspiraciones anteriores y el movimiento que se empieza a tener desde hace tiempo, tanto territorial como en sus redes, consideramos podrían ser candidatos a la elección popular.
ANÁLISIS
SUSPIRANTES
en NÚMEROS
C
omo mencionamos anteriormente, al ser una elección de fórmula y a nivel estatal, se contabilizará el número de personas que siguen al candidato o candidata (Me Gusta en Facebook, Follower’s en Twitter, Suscriptores en YouTube y seguidores en Instagram) y se realizará un cruce de datos para obtener el porcentaje de seguidores. De igual manera, la proporción de interacciones respecto al número de seguidores efectivos; esto se contabiliza con el número de comentarios, reacciones, compartidos, retwetts, Me Gusta y respuestas en las diversas redes sociales, siempre y cuando estén activas. Finalmente, la calidad de contenido que se suministra en las redes sociales; variedad de herramientas (fotos, infografías, videos, postales, etc), la periodicidad y atención del actor o su equipo de comunicación.
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NOTA ACLARATORIA Este análisis es iniciativa propia de ÁTOMOS MGZN y ÁTOMOS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA, las menciones que se realizan aquí son de CONSIDERACIÓN PROPIA DEL CONSEJO EDITORIAL DE ESTA REVISTA Y SIN ASEVERAR QUE ALGUNO DE ELLOS SEA CANDIDATO/A A ALGÚN PUESTO PÚBLICO.
DE ESTE GRUPO
CONCLUSIÓN
SUSPIRANTES
Figura en redes y suspiran el ... SENADO
ANÁLISIS DE POSIBLES CANDIDATOS AL SENADO DE LA REPÚBLICA
MIGUEL ALONSO R.
Este grupo político debe iniciar a apostarle más a estos canales de comunicación; las elecciones están a la vuelta de la esquina y es increíble que, pese a ser figuras públicas, no cuenten con las herramientas básicas. A pesar de que en Youtube, todos cuentan con menciones, ninguno de ellos está en la red de forma activa. Es una área de oportunidad.
Partido Revolucionario Institucional (PRI)-Partido Verde Ecologista de México (PVEM)
Cargo actual: Director del Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur)
REDES SOCIALES
FACEBOOK: 74 K 803 Me gusta · 10.15% de la población lo sigue TWITTER: 129 K - 17.5 % INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A
SUSANA RODRÍGUEZ M.
FABIOLA TORRES R.
ADOLFO "FITO" BONILLA
Cargo actual: Delegada del Partido Verde Ecologista de México (PVEM) en Zacatecas
Cargo actual: Secretaria General de Gobierno del Estado de Zacatecas
Cargo actual: Secretario del Campo de Gobierno del Estado de Zacatecas
REDES SOCIALES
REDES SOCIALES
FACEBOOK: SIN FAN PAGE /Sólo perfil personal TWITTER: Es privado INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A
FACEBOOK: SIN FAN PAGE /Sólo perfil personal TWITTER: N/A INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A
ANÁLISIS
ANÁLISIS
ANÁLISIS
A pesar de haber sido gobernador del estado, apenas supera el 10% de Me Gusta en Facebook y cuenta con aproximadamente 100 interacciones por publicación; sin embargo, el factor de apoyo es que en Twitter lo sigue más del 17 % de lo que sería la población zacatecana. No obstante, al ser un funcionario federal se pone a consideración el número de seguidores, ya que en el estado esta red social no es tan popular.
Increíble que, a pesar de haber sido diputada local en la Legislatura anterior y delegada del PVEM, no cuente con canales oficiales de comunicación
Por increíble que parezca, solo cuenta con perfil personal de Facebook; no hay twitter ni alguna otra red que promueva lo que hace cada día.
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REDES SOCIALES
FACEBOOK: 15 MIL 465 Me Gusta · 2% de la población lo sigue TWITTER: 5 MIL 15 seguidores · 0.6% de la población lo sigue INSTAGRAM: 2 MIL 367 seguidores · 0.3% de la población lo sigue YOUTUBE: 78 suscriptores - 200 videos (no hay contenido desde hace 2 años) La diversificación de contenidos se fomenta para llegar a diferentes públicos. Fito, a pesar de no tener gran cantidad de seguidores, sí cuenta con un mayor número de interacciones, un promedio de 200 por publicación; esto sugiere que sus contenidos van bien encaminados y diversos.
DE ESTE GRUPO
CONCLUSIÓN
SUSPIRANTES
Figura en redes y suspiran el ... SENADO
ANÁLISIS DE POSIBLES CANDIDATOS AL SENADO DE LA REPÚBLICA
Frente Ciudadano por México
Sobre sale en el grupo que las nuevas tendencias de comunicación, pueden ser la clave para acaparar los seguidores. Sería interesante que pusieran más atención y una dinámica unánime para conseguir más apoyo.
Partido Acción Nacional (PAN) - Partido de la Rev. Democrática (PRD) - Movimiento Ciudadano (MC)
AMALIA GARCÍA M.
JORGE ÁLVAREZ MÁYNEZ
RAFAEL FLORES M.
"PEPE PASTELES"
Cargo actual: Secretaria del Trabajo en CDMX
Cargo actual: Diputado Federal de Representación Proporcional
Cargo actual: Ninguno
Cargo actual: Ninguno
REDES SOCIALES
FACEBOOK: 10 MIL 795 Me Gusta · 1.4 % de la población la sigue TWITTER: N/A INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A ANÁLISIS A pesar de ser ex gobernadora de Zacatecas, la popularidad en redes no es demasiada, al parecer, desde hace poco tiempo cuenta con estas nuevas herramientas, ya que sus pautas se ven desde hace poco en las redes.
REDES SOCIALES
REDES SOCIALES
FACEBOOK: 429 MIL 638 Me Gusta · 58.3 % de la población lo sigue TWITTER: 8 MIL 699 · 1.1 % de la población lo sigue INSTAGRAM: 3 seguidores YOUTUBE: 307 seguidores
FACEBOOK: 9 MIL 895 Me Gusta ·1.3 % de la población lo sigue TWITTER: 6 MIL 776 followers · 0.91% de la población lo sigue INSTAGRAM: 23 seguidores YOUTUBE: 11 suscriptores
Es el más activo en redes sociales. Se nota cómo sus pautas siempre van dirigidas para crear controversia; sus interacciones siempre tienen más de 2 mil interacciones, entre comentarios, me gusta y compartidos, esto en la red más popular. El contenido diferente y la forma de llegar a la gente con herramientas bien pensadas son el fruto de su popularidad.
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REDES SOCIALES
FACEBOOK: 22 MIL 607 seguidores · 3.21 % de la población lo sigue TWITTER: 2 MIL 126 followers ·0.3 % de la población lo sigue INSTAGRAM: 201 seguidores YOUTUBE: Sin Suscriptores - 69 videos
ANÁLISIS
ANÁLISIS
Su contenido es constante pero similar a otras páginas de políticos; sus interacciones tienen un promedio de 50 por publicación. Sugiere que desde hace poco inició a tener nuevamente movimiento en redes, posiblemente por la cercanía de la elección de candidatos. Mezcla entre lo institucional y lo personal.
Ex Alcalde de Jerez, cuenta con buenos números referentes a su espacio de trabajo, sin embargo para pensar en un cargo federal, es necesario seguir comunicando. Desde hace tiempo no cuenta con herramientas frescas.
DE ESTE GRUPO
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SUSPIRANTES
Figura en redes y suspiran el ... SENADO
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La diversificación de información y no contener todo en un canal, es la constante de este grupo. Sería necesario tener una estrategia real para concentrar el mensaje y pueda llegar a más seguidores.
Movimiento Regeneración Nacional (Morena) - Partido del Trabajo (PT)
SOLEDAD LUÉVANO
GEOVANNA BAÑUELOS
LUIS MEDINA LIZALDE
SAÚL MONREAL ÁVILA
Cargo actual: Ninguno
Cargo actual: Diputada Local de Representación Proporcional
Cargo actual: Diputado Local de Representación Proporcional
Cargo actual: Ninguno
REDES SOCIALES
FACEBOOK: 37 MIL 617 Me Gusta · 5.1 % de la población la sigue TWITTER: MIL 440 followers · 0.19 % de la población a sigue INSTAGRAM: 69 seguidores YOUTUBE: 0 Suscriptores - 11 videos Soledad se pudo posicionar para salir casi victoriosa en la elección de alcalde de la capital y lo logró a través de las redes sociales. Ahora, en un panorama distinto, se le ve activa en las redes en el recorrido por municipios, sin embargo su crecimiento no ha sido exponencial. Será interesante seguirla en las próximas semanas.
REDES SOCIALES
REDES SOCIALES
FACEBOOK: 10 MIL 131 Me Gusta · 1.3 % de la población la sigue TWITTER: 2 MIL 836 followers · 0.38 % de la población la sigue INSTAGRAM: 53 seguidores YOUTUBE: N/A
FACEBOOK: 4 MIL 157 Me Gusta · 0.56 % de la población lo sigue TWITTER: 3 MIL 228 seguidores · 0.43 % de la población los sigue INSTAGRAM: 188 seguidores YOUTUBE: N/A Caso similar de lo que sucede con la compañera anteriormente mencionada, al no haber constancia en las publicaciones no hay crecimiento; desde el análisis anterior, a este, sólo ha crecido en menos de 200 likes. Entendemos que la diversificación de sus redes, ya que cuenta con 2 perfiles personales, sin embargo, nunca ha homogeneizado en un solo canal todo lo que realiza.
Desde el análisis anterior que realizó Átomos MGZN y Átomos Comunicación Estratégica, la diputada cambió la forma de redactar sus publicaciones, sin embargo, descuida mucho la constancia con la que las realiza. No informa ni su quehacer legislativo y se nota en su crecimiento de menos de mil likes en más de 3 meses.
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REDES SOCIALES
FACEBOOK: 11 MIL 140 Me Gusta · 1.51 % de la población lo sigue TWITTER: 615 seguidores · .08 % de la población INSTAGRAM: 413 seguidores YOUTUBE: N/A ANÁLISIS Desde julio pasado no existe movimiento en sus redes sociales; no comunica nada como coordinador estatal de estructuras de Morena. Igualmente, cuenta con varios perfiles personales y fan pages, hecho que hace confusa su comunicación.
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CONCLUSIÓN GENERALES
SUSPIRANTES
Figura en redes y suspiran el ... SENADO
Insistir en la creación de comunidad y plataformas digitales de los aspirantes o suspirantes a cargos públicos, se debe a la necesidad real de iniciar su camino al 2018 de manera plena. Estamos conscientes de que la selecciones estarán cargadas de publicidad en todos los medios digitales y electrónicos; pero al haber tanta información en ese momento, será impo-
Partido Encuentro Social
sible poder figurar o realmente meterse en el gusto del público. Según las disposiciones del INE a nivel internet, no está penado el aparecer en las redes, sino aparecer con mensajes que puedan incitar al voto o a incumplir con el calendario electoral. Las redes sociales albergan a todos los grupos de edad, pero se centran en su mayoría en
Nueva Alianza
NICOLÁS CASTAÑEDA:
SORALLA BAÑUELOS
PEDRO DE LEÓN M.
Cargo actual: Líder de la sección 34 del Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educación
Cargo actual: Ninguno
REDES SOCIALES
FACEBOOK: N/A TWITTER: N/A INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A
Cargo actual: Presidente Estatal del Partido Encuentro Social REDES SOCIALES
FACEBOOK: N/A TWITTER: N/A INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A
el público joven, el que sin duda, será el definitorio en esta próxima elección, por ello, es necesario empezar a trazar caminos y rutas que puedan ser de verdadero impacto. Es para la reflexión de los ciudadanos y los aspirantes cuál será el verdadero peso que tendrá el internet y saber hasta dónde impactará en las decisiones que tomarán los ciudadanos.
ANÁLISIS
ANÁLISIS
A pesar de ser una política experimentada y haber sido diputada federal, no ha construido ninguna plataforma en el internet. No comunica y no se muestra más que en pocos medios. Independientes:
El recién llegado al Partido Encuentro Social tiene una gran encomienda, el hecho de posicionarse en redes. Por sus impactos en los medios tradicionales de comunicación, comienza a sonar para ocupar un escaño en el Senado. Esperemos pronto tenga sus propios canales de comunicación para seguirlo más de cerca.
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REDES SOCIALES
FACEBOOK: 81 MIL 822 me gusta · 11.1 % de la población TWITTER: 85 MIL 500 followers · 11.6 % de la población INSTAGRAM: 50 seguidores YOUTUBE: 22 suscriptores ANÁLISIS La cantidad de información que maneja en sus redes es buena, la perioricidad no es la adecuada; ha dejado de comunicar por días o semanas. En twitter, a pesar de ser aspirante independiente, desde febrero de 2016 no ha movido nada y aún cuenta con la identidad de la campaña anterior, cuando buscaba ser candidato a la gubernatura.
Especial Átomos MGZN
HONRAN A DIFUNT S
CON TRADICIONAL DESFILE TEXTO POR:
FABIOLA VILLAREAL @faby.villarreal.50
FOTOS POR:
MARIANA HERNÁNDEZ
E
ntre el terror y la algarabía, miles de zacatecanos acudieron a las principales calles del Centro Histórico para presenciar el tradicional desfile de Día de Muertos que organiza la Cámara Nacional de Comercio de Zacatecas (Canacozac). Entre catrinas, momias, calaveras, diablos, revolucionarios, músicos, así como algunos personajes de "la vecindad del Chavo del 8", los concursantes mostraron lo mejor de su creatividad a propios y extraños, quienes se dieron cita para disfrutar de
esta festividad. Desde las 16 horas, adultos y niños disfrazados, quienes suspendieron por un momento su travesía por más dulces, buscaron su mejor lugar para observar esta actividad que se realiza en la capital zacatecana. Por sexto año consecutivo, la Canacozac convocó a participar en estas tradiciones mexicanas, donde hubo presencia de municipios como Pán-
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filo Natera, Valparaíso, Calera, Zacatecas y Guadalupe. El festival estuvo conformado por concurso de calaveras literarias, altares, disfraces y carros alegóricos, los cuales fueron recompensados desde los mil hasta 20 mil pesos y calificados por el presidente de la Cámara, Jesús Manuel Pérez Her-
nández; Carlos Bárcena Pous, secretario de Economía; el delegado de la Secretaría de Economía, Juan Carlos Pérez Frías, entre otros. En la categoría de Calaveras literarias, Mónica Monserrath Castañeda obtuvo el primer lugar con “Monserrath del mal”; el segundo fue para Rito Domínguez De Luna y el
tercero para Micaela Ramírez con “Alma en pena”. En Altar tradicional, la Escuela Primaria Ignacio Zaragoza de Lobatos, Valparaíso, obtuvo el primer lugar; el segundo para la Escuela Primaria Valentín Gómez Farías y el tercero para Ernesto Moreno de la Prepa Lobos. Asimismo, en Disfraz de mujeres, Verónica Ortiz Rojas impresionó al
jurado con “Catrina del maíz”; Lizbeth Fraustro González brilló en el segundo sitio con “La catrina de diamante” y el tercer lugar para Lizeth Alejandra Saucedo. Dentro de esta categoría también se premió a hombres donde David Robles Rojo encabezó la lista con “Alebrije del diablo”; seguido por Horacio Rostro con “Minero zacatecano” y Juan José Saucedo Álvarez con “Muerte ranchera”. Finalmente, en la categoría de Carros alegóricos, “Honor a quien honor merece” y “El jaripeo de los muertos”, de José Guadalupe Guzmán y Edgar Palomino Sustaita, respectivamente, fueron los triunfadores; seguidos por “La reencarnación de Juana Gallo” y “El festival maestro Jarácuaro”, así como los terceros “Pancho Villa y sus revolucionarios” y “Don Bel y sus tripitas”. El desfile partió de las instalaciones del Zig Zag, aproximadamente a las 16 horas, y avanzó por la avenida González Ortega e Hidalgo, para terminar en Plaza de Armas en donde se realizó la premiación y una kermés con los famosos tacos “Tripas Don Bel”, además de la presentación artística de baile country por parte de “Vaqueros de Plata”.
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Turismo
TEXTO POR:
ANDRÉS ANDINO ORTEGA aandinoo@gmail.com @AndresAndinoO
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Suscripción al mes para un solo establecimiento. Mensualidad para más de un local
La música, más allá de su venta por parte de creadores y productores, es un factor comercial en todo tipo de negocios. Se sabe que armonizar melódicamente los ambientes de negocios puede elevar las ventas, motivar a los empleados, atraer a los clientes y por supuesto a nuevos compradores, tanto que de hecho es extraño e incómodo estar en un local comercial que está en silencio absoluto.
S
in embargo, no es una tarea sencilla tener la música ideal. Aunque la mayoría lo ignoramos, hay una falla legal al reproducir música comercial en espacios públicos y mucho mayor al usarla con fines lucrativos; para este dilema hay dos alternativas tradicionales: la primera es pagar un montón de dinero, leer y aclarar tomos de papeleos legales y entrar en la encrucijada de contactar con distribuidores oficiales para lograr poder reproducir un catálogo mediano de música comercial. El camino fácil es usar música libre de derechos, que por lo general es gratuita, se puede encontrar en internet, pero a fin de cuentas en su mayoría hallaremos melodías básicas y repetitivas, en fin es "música de elevador". Afortunadamente, en la actualidad existen los servicios de reproducción por streaming y, aunque existe una amplia variedad de proveedores de este servicio, sin lugar a dudas el rey es Spotify, que en su servicio gratuito o premium es oído por millones. De hecho, es común que los negocios lo usen en sus establecimientos (a veces hasta en la versión gratis con comerciales),
pero volvemos aquí al mismo pequeño detalle ignorado, para ambas versiones del servicio se aclara en los términos y condiciones que el streaming de Spotify es exclusivo para uso personal y no es (en teoría) permitido usarse para fines comerciales. No obstante, ahora el proveedor del servicio encontró una oportunidad en el problema y se ha lanzado un nuevo proyecto llamado Spotify For Brands. Se trata de una nueva aplicación que contratarán los negocios para poder reproducir música en cualquier local, restaurantes, oficinas, bares, tiendas, etcétera. Igual al servicio personal de Spotify, la música reproducida es totalmente legal y en este caso acompañada de una licencia comercial. Aun así, si se toma en cuenta que los derechos de autor pueden ser la menor de las preocupaciones, hay más motivos para contratar Spotify For Brands que simplemente por tener la conciencia limpia. La aplicación tiene un catálogo muy amplio que cuenta actualmente con cientos de playlists que tienen la promesa de ser flexibles para todo tipo de negocio y por supuesto para todo tipo de público. Asimismo, es posible modificar o crear playlists
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propias con canciones específicas, aunque la marca sugiere aprovechar sus listas de reproducción para ahorrar tiempo y ser más prácticos. También es importante resaltar una característica única de Spotify For Brands. Con el fin de estar en sintonía con el paso del día en el negocio y evitar repetir canciones, los usuarios tienen la posibilidad de crear una programación de lo que se reproducirá, así como un horario virtual con una bonita interfaz que permitirá organizar y saber en todo momento qué música suena. Gracias a la interconectividad de dispositivos, el administrador de la cuenta puede elegir la música, monitorear su funcionamiento y, en caso de tener más de una ubicación usando el servicio, controlar la reproducción de la música desde cualquier lugar. Claro que esto no limita a que todos los lo-
cales necesiten una conexión a internet, pues las playlists pueden programarse y descargarse para después funcionar offline. El único contra que ha presentado el proyecto es la disponibilidad, pues en muchos países (incluido México) el servicio no está disponible o no se ha prestado a conseguirse fácilmente. Sin embargo, la idea de Spotify For Brands surgió de una startup creada por el ex-director de negocios de Spotify y el cofundador de Beats Music, llamada Soundtrack Bussines. En realidad Soundtrack Bussines no es una alternativa, sino el mismo proyecto con un nombre y área de distribución diferente; de hecho el proyecto tiene el soporte total de Spotify, además de que el software es el mismo, así como la música que hay en él y las funciones que conlleva. Probablemente ambos canales terminen en llevar el mismo nombre pronto, pero por ahora Soundtrack Bussines es la versión para países fuera de Europa. Si intentamos obtener Spotify For Brands nos redireccionará inmediatamente a este otro servicio, pero tranquilos, ellos mismos afirman que no hay más diferencia que el nombre. Actualmente el precio a la suscripción está en euros: €34 al mes para un solo establecimiento, enfocado para empresas pequeñas, y €79 mensuales para más de un local, ideal para empresas medianas y grandes. Si deseas armonizar con música popular, llamativa y adecuada para tu negocio, puedes crear tu cuenta en unos cuantos minutos y disfrutar de la clásica prueba gratuita de un mes. No esperes a aumentar tus ganancias con el poder de la música.
Emprendedores en la red
cosas diferentes y se enfocó en los medios digitales. Como resultado se obtuvo una campaña enfocada en mailings, mensajes de texto personalizados y el uso de redes sociales. Al principio se tuvo que armar un equipo de campaña competitivo entre los cuales destacaba Chris Hughes, cofundador de Facebook, para dirigir la campaña en medios sociales, y una vez que se tuvo una base estable la campaña marchó sola. El uso de medios digitales ayudó que la campaña del candidato Barack Obama tuviera un alcance no solo nacional, sino internacional. A través de los contenidos publicados se logró crear una marca reconocida y bien posicionada en la mente de los votan-
TEXTO POR:
SALVADOR SARABIA RODAL
S A I C N E D N E T S A V NUE DEL
MARKETING DIGITA
En la actualidad la mercadotecnia política ha evolucionado y cada día toma un rol muy importante en las campañas políticas de distintos partidos y candidatos
L
E
sta rama ha estado presente en nuestro país desde los años ochenta, como parte del proceso de transición de la democracia y ha recibido el apoyo de otras ciencias como la publicidad, el diseño y la mercadotecnia, logrando que se haya adecuado a nuestros días y a las tendencias actuales.
MK 2.0 ____
INICIO DE LA NUEVA ERA En 1993, un sabio candidato llamado Bill Clinton se dio cuenta de la importancia que tenía la mercadotecnia y la publicidad dentro de la política, y aplicó todas las estrategias que pudo en su momento; creó una marca fuerte, reconocida y difícil de vencer, lo que lo convirtió en una de las personas más queridas en el país y por ende presidente de los Estados Unidos. Este candidato fue reconocido como el presidente de la televisión por la forma en que manejó los medios
masivos. Sin embargo, en la actualidad ¿por qué esto ya no funciona de la misma manera? Esto se debe a la pérdida de confianza que se
ha generado a través del tiempo en los medios masivos, ya que la mayoría de las personas creen que son medios fáciles de manipular; al momen-
to que comienza a suceder esto se genera una brecha entre la mercadotecnia y la política, no obstante, en 2008, el candidato Barack Obama decidió hacer las
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tes; de igual forma, se logró que las personas que simpatizaban con él se dieran a la tarea de crear contenido y hacer más publicidad alrededor de su persona. Otro punto importante que se logró fue en la recaudación de fondos, nunca antes un candidato había recaudado tanto dinero en tan poco tiempo. Con esto nos podemos dar cuenta como la mercadotecnia es fundamental en la política, pero con el cambio del tiempo tuvimos que adecuarla a las nuevas tendencias.
¿HACIA DÓNDE VAM OS? En esta era donde predominan los medios digitales no debemos olvidar a los medios masivos, y en lugar de hacerlos a un lado debemos combinarlos con los digitales para poder generar un alcance e impacto mayor; esta fusión ha logrado que este término haya cambiado y sea mejor conocido como Marketing 2.0 o Marketing Político 2.0. Las nuevas tecnologías serán fundamentales y decisivas en las próximas elecciones. Si bien en México aún no permean las redes sociales en el 100 por ciento de la población, es necesario iniciar a invertir en la era digital. La importancia de tener aliados expertos en esta nueva etapa de la política, será fundamental para ganar la elección y tener un impacto significativo en la población. Los creativos de las campañas deberán idear nuevas formas de comunicar efectivamente el mensaje electoral para no saturar estas nuevas tecnologías y sus allegados puedan salir abantes en las elecciones. Será interesante ver el comportamiento y del marketing digital en próximas fechas y estar atentos para ver cómo evoluciona en la era digital.
En Voz de: Elías Manzo
En esta ocasión, “En Voz de”, tuvo la oportunidad de charlar con Elías Manzo Hernández, joven pianista que ha logrado galardonarse con el, en expresiones artísticas y artes populares.
E
lías quien empezó a estudiar música a los 9 años y que ahora cuenta con 13, ha participado en concursos internacionales como el realizado en Indianapolis, donde obtuvo el tercer lugar en la categoría Concierto y, mención honorífica en piano solo. Sobre el Premio Nacional de Juventud, nos dijo que fue su papá quien le motivó a postularse, lo que hizo a través de un proyecto titulado: “Inspiración y motivación a través de la música”, el cual consiste en llevar presentaciones y conciertos, a lugares donde nunca o poco ha sido escuchada la música a través del piano, esperando llevarlo a cabo en asilos, hospitales o escuelas, de manera que niños, jóvenes y adultos puedan interactuar con la música, esperando motivarles y que puedan involucrarse más con el arte. La inspiración que tuvo el joven Manzo Hernández fue a través de su padre, quien también músico y pianista, lo relacionó a temprana edad en la carrera a través de los conciertos en que éste tenía y, donde Elías podía escucharlo, despertando su interés por estar algún día frente al público tocando alguna pieza.
TEXTO POR:
CHRISTIANO BARRAZA @cbarrazaloera
En voz de:
MANZO
PREMIO NACIONAL DE LA JUVENTUD 2017
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Otros artistas donde encuentra inspiración para continuar con la música, son: Richter, Pollini, Zimmermann, Martha Argerich, entre otros, además de tener el gusto por el rock viejo. Elías nos dijo, encontrar en la música algo bello, de manera que cada que toca una pieza, nos confesó, se siente emocionado y feliz, incluso cuando lo hace como forma de estudio, lo que puede ser durante seis horas, o bien, en un concierto que dure una hora, sumando los nervios por presentarse frente al público, pero siempre y sin dejar de lado el mismo sentimiento. La música que hasta ahora ha podido interpreta, considera que es un medio de ex-
presión que no necesita alguna palabra, lo que la hace aún más bellas, pues puede compartirse con toda la gente. El premio que tiene en sus manos, le hace sentir un fuerte compromiso con la juventud mexicana, de la que espera pueda alcanzar sus sueños sin dejar que nadie los detenga, pues conoce ahora el sentimiento de satisfacción tras sus logros y metas cumplidas; además invita a que todos se acerquen más a la música o arte en general. Elías espera seguirse preparando y continuar con nuevos proyectos, además de cumplir con los que tiene en puerta. Esperamos seguir pendientes de su trabajo e impulsar su talento.
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