Cola by Roser Augé Pujadas

#03 MARCAS MUNDIALES

COCA-COLA MÁS QUE UNA BEBIDA

ÍNDICE DE CONTENIDOS

INTRODUCCIÓN LOS PRIMEROS PASOS

EL INVENTOR JOHN PEMBERTON

LA EXPANSIÓN

HOY

LA PUBLICIDAD

EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SU PRESENCIA EN LAS PELÍCULAS

DISEÑADORES Y COLABORADORES

VARIANTES DE LA COCA-COLA

DISEÑOS DE LA BOTELLA

14 16

ESPOTS MÁS POPULARES LA EVOLUCIÓN DEL LOGOTIPO

LA BOTELLA Y SUS CAMBIOS

Introducción En 1886, se podía comprar un vaso de Coca-Cola por 5 céntimos en la farmacia Jacobs de Atlanta, primer establecimiento que comercializó el famoso refresco. Han pasado muchos años desde esos inicios en los que se vendían nueve vasos al día y, durante los mismos, la marca se ha consolidado como líder en el sector de bebidas, diversificando su producción y sus actuaciones y adaptándose a cada etapa y localización. En pleno siglo XXI, Coca-Cola sigue emprendiendo proyectos y cuidando al máximo sus productos, acompañando los momentos más refrescantes de cada generación.

bleció es el que continúa vigente en nuestros días y consiste en autorizar a empresas locales a fabricar, distribuir y vender el producto cuyo preparado básico es suministrado por Coca-Cola. En 1915 se celebró un concurso de embotelladores para crear un envase único. Lo ganó Alexander Samuelson y, casi cien años más tarde, su “botella contorno” sigue siendo el icono comercial más ampliamente reconocido del mundo. Se ha dicho que la botella de Coca-Cola es el diseño más familiar de la historia de los productos de consumo. Los consumidores asocian la botella a los buenos momentos y a celebraciones compartidas con la familia y amigos.

Los primeros pasos Todo comenzó en la ciudad de Atlanta (Georgia) en 1886, cuando un farmacéutico llamado John S. Pemberton desarrolló la fórmula de un jarabe para una bebida deliciosa y refrescante que poco después pasaría a ser comercializada en fuentes de soda. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo. En 1891 otro farmacéutico, Asa G. Candler, compró y registró la marca. En cuatro años consiguió que Coca-Cola se bebiera poco a poco en todos los Estados Unidos y en 1897 se produjo la primera exportación del producto fuera del país. Benjamin Thomas y Joseph Whitehead, dos abogados de Tennessee, convencieron a Candler de que les concediera los derechos de embotellado en 1899. El sistema de embotelladores que se esta-

Fotografias antigua, del siglo XX de publicidad de la bebida. Muestra tal i como convivía la marca en la sociedad.

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Ernest Woodruff compró en 1919 todas las acciones de Coca-Cola a la familia Candler y logró consolidar el negocio tras la I Guerra Mundial. En 1923 se establecieron las bases para The Coca-Cola Export Corporation, cuyo propósito era extender el sistema de embotelladores al resto del mundo, y que terminaría constituyéndose oficialmente en 1931. En los años 20 ya se podía encontrar Coca-Cola en algunos establecimientos en España, pero de forma

muy limitada la primera nevera metálica, casi automática, aparece en 1929 con el nombre de “Icy-O”. Aunque era pesada, incómoda y desperdiciaba mucho hielo. Era infinitamente mejor que sus predecesoras (desde los primeros barriles de madera partidos por la mitad, pasando por cajas de madera con patas y con un forro galvanizado de hierro).

EL INVENTOR JOHN PEMBERTON Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad. En el último cómputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola excedía de 45.000 botellas por segundo. La compañía se enorgullece de su historia. En 1990 invirtió más de 2.100 millones de pesetas en la construcción de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por más de 3000 personas cada día, convirtiéndose en uno de los museos más visitados del mundo. John resultó herido en la batalla de Columbus, Georgia; hecho que derivó en una adicción a la morfina, como sucedió con muchos otros veteranos. Buscando una cura para su adicción, se dedico a inventar una bebida que pudiera curarle ,logro la Coca-Cola. Al principio la llamo Pemberton’s French Wine Coca (Vino francés de Coca de Pemberton). Su mayor obsesión era inventar «la medicina final y la bebida perfecta».Entonces descubrió informes sobre las virtudes de la planta de coca, que tenía fama de actuar como estimulante, ayudante de la digestión, afrodisíaco y prolongaba la vida. En ese

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momento tuvo claro que su bebida iba a girar entorno a la coca, ignorando que la cocaína (encontrada en la hoja de coca) puede resultar adictiva. En 1885 agregó nueces de cola a una nueva bebida que desarrolló, esta vez sin alcohol pero con jarabe de azúcar.3 La fórmula definitiva estuvo lista el 18 de mayo de 1889En un primer momento, quería encontrar la cura a los dolores de cabeza y al estrés, Pemberton experimentó con la nuez de cola y la coca. La bebida, que combinaba lima, canela, hojas de coca y semillas de arbusto brasileño, fue llamada por algunos como «el elixir médico». Fue su contador, Frank Robbinson, quién le dio el nombre y diseñó el logo y el trazo de la letra original. Además, vendió una parte de The Coca-Cola Company a Asa Griggs Candler y cuando murió fue éste quién adquirió la compañía por 23.300 dólares. Lo cierto es que, como muchos grandes inventores, Pemberton no supo obtener mucha ganancia con su invento. En cambio, con Candler la compañía incrementó las ventas en un 4000% entre 1890 y 1900. La publicidad fue un importante éxito y a principios del siglo XX la bebida se

Esta estatua fuera de "El Mundo de Coca-Cola" honor Dr. John Pemberton, el hombre que inventó la Coca-Cola. No se hizo mención de él que es un adicto morfina soldado confederado.

vendía por todo Estados Unidos y Canadá, como también empezó a vender el jarabe a compañías embotelladoras independientes. Muchas personas lo consideran un gran inventor por la bebida que creó. Murió el 16 de agosto de 1888, debido a un cáncer de estómago. Su mayor obsesión era inventar «la medicina final y la bebida perfecta».Entonces descubrió informes sobre las virtudes de la planta de coca, que tenía fama de actuar como estimulante, ayudante de la digestión, afrodisíaco y prolongaba la vida. En ese momento tuvo claro que su bebida iba a girar entorno a la coca, ignorando que la cocaína (encontrada en la hoja de coca) puede resultar adictiva. En 1885 agregó nueces de cola a una nueva bebida que desarrolló, esta vez sin alcohol pero con jarabe de azúcar.3 La fórmula

definitiva estuvo lista el 18 de mayo de 1889 En un primer momento, quería encontrar la cura a los dolores de cabeza y al estrés, Pemberton experimentó con la nuez de cola y la coca. La bebida, que combinaba lima, canela, hojas de coca y semillas de arbusto brasileño, fue llamada por algunos como «el elixir médico». Fue su contador, Frank Robbinson, quién le dio el nombre y diseñó el logo y el trazo de la letra original. Además, vendió una parte de The Coca-Cola Company a Asa Griggs Candler y cuando murió fue éste quién adquirió la compañía por 23.300 dólares. Lo cierto es que, como muchos grandes inventores, Pemberton no supo obtener mucha ganancia con su invento. En cambio, con Candler la compañía incrementó las ventas en un 4000% entre 1890 y 1900. La publicidad fue un importante éxito y a principios del siglo XX la bebida.

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La expansión Ese mismo año la compañía Glascock ganó el concurso para fabricar un modelo que tuviera en cuenta factores como aislamiento, sellado al vapor, planchas de metal, galvanizado, cromado, etc. Años más tarde, en 1934, sale la “Red Cooler for Coca-Cola” y con ella empieza la era de los dispensadores automáticos hasta llegar a los actuales sistemas de máquinas de vending que disponen de frontales iluminados capaces de reproducir frases, funcionar con tarjetas magnéticas, etc. Durante la II Guerra Mundial se marcó el objetivo de suministrar el producto a los soldados en cualquier lugar del mundo. Durante esta etapa se creó un envase ideado para la guerra y que después tendría un gran impacto: la lata de Coca-Cola. La palabra Coke fue registrada como marca oficial en 1945, después de que se popularizase este nombre, que ya se utilizaba publicitariamente desde 1941. En los años 50, Coca-Cola empieza a ser producida en España a gran escala. wwEn 1951 y 1952 se constituyen los dos primeros embotelladores españoles: Cobega y Casbega respectivamente. Por medio de acuerdos con empresarios locales, la bebida llega a todos los rincones de España y se convierte en una bebida popular en las familias del país. Woodruff abandonó la presidencia en 1955, tras haber convertido a Coca-Cola en una bebida universal. En 1960, la Oficina de marcas de EEUU decidió inscribir la botella contorno en el Registro Principal con la categoría de marca registrada, un hecho totalmente extraordinario. El nuevo siglo Coca-Cola aborda el nuevo siglo contando con una gran popularidad en países como España. Actualmente cerca del 60% de los españoles declaran que es su marca de refresco favorita.

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Se cumplen 120 años de la fórmula secreta mejor guardada. Un momento histórico. La Compañía distribuye unos 3.000 productos a través de sus embotelladores a lo largo de 20 millones de puntos de venta diferentes, siendo la empresa de bebidas de mayor tamaño a nivel mundial. En este año alcanza los 71.000 empleados, sobrepasa las 500 marcas y lanza unas 700 nuevas bebidas. 4 de las 5 marcas de refrescos más importantes del mundo pertenecen a la Compañía: Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta y Sprite. Por octavo año consecutivo, en 2008 Coca-Cola lidera el ranking de las marcas más valoradas del mundo, elaborado anualmente por la revista BusinessWeek y la consultora Interbrand; también vuelve a ser la marca número 1 según el BAV (Brand Asset Valuator), Tasador de Activos de Marca, un estudio realizado por Young & Rubicam sobre las percepciones que los consumidores tienen de las marcas teniendo en cuenta para su medida variables de diferenciación y relevancia. Tasador de Activos de Marca, un estudio realizado por Young.

Fotografias antigua, del siglo XX de publicidad . Muestra tal i como convivía la marca en la sociedad.

Hoy Más de 120 años después de su creación, la Compañía cuenta con más de 500 marcas que se distribuyen a lo largo de los 5 continentes, convirtiéndose en la marca comercial más famosa del mundo. Es conocida por el 94% de toda la población mundial y es el producto más ampliamente distribuido (vende 1,6 billones de bebidas al día), adquirible en 232 países, muchos más que las naciones que forman la ONU. No es de extrañar que después de la expresión O.K., Coca-Cola sea la palabra más reconocida y pronunciada en todo el planeta. El éxito de Coca-Cola no es fruto de la casualidad ni de la suerte. Coca-Cola ha establecido con los consumidores un vínculo que muy pocas marcas han sido capaces de crear. Y es precisamente esa capacidad para conectar con gente de distintas culturas uno de los secretos que hace que Coca-Cola sea la bebida preferida para miles de personas en el mundo entero. Además, la organización se rige por un sólido sistema de principios y valores compartidos con sus empleados,

proveedores, embotelladores, administraciones y comunidades, y por unas líneas de sostenibilidad que ponen de manifiesto su sólida cultura corporativa medioambiental y socialmente responsable. La compañía The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a los consumidores 500 refrescantes marcas de bebidas con y sin gas. Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera de productos de la Compañía incluye otras 12 marcas con un valor de varios miles de millones de dólares, entre ellas, Coca-Coca Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, agua vitaminada, Powerade y Minute Maid. A escala mundial, somos el primer proveedor de bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés listos para tomar. A través del mayor sistema de distribución de bebidas del mundo, los consumidores de más de 200 países disfrutan de las bebidas de la Compañía a un ritmo de casi 1.600 millones de consumiciones al día. En

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su permanente compromiso por crear unas comunidades sostenibles, nuestra Compañía centra su atención en una serie de iniciativas tendentes a proteger el medio ambiente, conservar los recursos y mejorar el desarrollo económico de las comunidades donde opera. En España, Coca-Cola trabaja con 7 embotelladores de capital 100% español y 16 fábricas, quienes dan empleo directo a más de 5,000 personas y sirven a más de 450,000 clientes. Coca-Cola en España dispone de 56 marcas y más de 70 productos. Esta amplia gama incluye refrescos carbonatados y no carbonatados, tés fríos, zumos, aguas, bebidas isotónicas, bebidas energéticas y productos de nueva generación. Coca-Cola es la marca favorita de los españoles y la más vinculada con la felicidad. La publicidad Publicidad de Coca-Cola ha afectado significativamente la cultura americana , y con frecuencia se atribuye la invención de la imagen moderna de Santa Claus como un anciano con un traje rojo y blanco. Aunque la compañía comenzó con el rojo y blanco de Santa en la década de 1930, con sus campañas

publicitarias invierno ilustrados por Haddon Sundblom , el motivo era ya común. Coca-Cola ni siquiera era la primera bebida sin alcohol empresa a utilizar la imagen moderna de Santa Claus en su publicidad: Bebidas White Rock utilizado Santa en la publicidad de su ginger ale en 1923, después de la primera le está utilizando para vender agua mineral en 1915. Antes de Papá Noel, Coca- Cola se basó en las imágenes de las mujeres jóvenes elegantemente vestidos para vender sus bebidas. Primero de dicha publicidad de Coca-Cola apareció en 1895, con el joven bostoniano actriz Hilda Clark como su portavoz. Un anuncio que muestra modelo 1890 Hilda Clark en formal traje siglo 19 . El anuncio se titula Drink Coca-Cola 5 ¢. (EE.UU.) 1941 vio el primer uso del nombre de “Coca-Cola”, como una marca oficial para el producto, con una serie de anuncios informando a los consumidores de que “Coca-Cola Coca-Cola quiere decir”. En 1971, una canción de un anuncio de Coca-Cola llamado “ Me gustaría enseñar al mundo a cantar “, producido por Billy Davis , se convirtió en un solo golpe . Coca-Cola ventas stand en la isla de Cabo Verde Fogo en 2004.“ Me gustaría enseñar al mundo a cantar

Fotografias antigua, del siglo XX de publicidad . Muestra tal i como convivía la marca en la sociedad.

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“, producido por Billy Davis , se convirtió en un solo golpe . Coca-Cola ventas stand en la isla de Cabo Verde Fogo en 2004.

Anuncios publicitarios del sigloXX. Muestran una bebida fresca e innovadora. Incitando al receptor a consumir.

En los medios de comunicación Coca-Cola fantasma signo en Fort Dodge, Iowa . Mayores Coca-Cola fantasmas detrás de los anuncios bórax y teléfono. Durante la década de 1980, Pepsi-Cola realizó una serie de anuncios de televisión que muestran las personas que participan en pruebas de sabor demuestran que, de acuerdo con los anuncios. Su presencia en películas “el cincuenta por ciento de los participantes que dijeron que preferían Coca-Cola en realidad eligió la Pepsi”. Estadísticos señala el carácter problemático de un resultado de 50/50: lo más probable, las pruebas de sabor mostraron que en pruebas a ciegas, la mayoría de la gente no puede decir la diferencia entre Pepsi y Coca-Cola. Coca-Cola ha sido un lugar destacado en innumerables películas y programas de televisión. Desde su creación, se mantiene como uno de los elementos más importantes de la cultura popular . Fue un elemento importante del diagrama en películas como One, Two, Three , The Kid Coca-Cola , y Los dioses deben estar locos entre muchos otros. Proporciona un entorno para travesuras cómicas corporativos en la novela Jarabe de Maxx Barry . Y en la música, en The Beatles canción “,” Come Together “, la letra dice:” El disparar Coca-Cola, dijo ... “. Los Beach Boys también hace referencia Coca-Cola en su 1964 canción “All Summer Long” (Miembro es decir, “cuando se derrama Coca-Cola en todo su blusa?) Asimismo, el artista más vendido de todos los tiempos y un ícono cultural en todo el mundo, Elvis Presley , promovido Coca-Cola durante su última gira de 1977 . La Compañía Coca-Cola usó la imagen de Elvis para promover el producto. Por ejemplo, la empresa utilizó una canción interpretada por Presley, A Little Less Conversation , en un japonés de Coca-Cola comercial. Otros artistas que promovieron la Coca-Cola incluyen The Beatles , David Bowie , George Michael , Elton John y Whitney Houston , que apareció en la Dieta Coca-Cola comercial, entre muchos otros. No todas las referencias musicales a Coca-Cola ha ido bien.

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DISEÑADORES

Y COLABORADORES

ALEXANDER SAMUEL Las primeras Coca-Cola se despachaban a través de fuentes a presión, y aunque se llegó a un acuerdo para embotellar la bebida en Estados Unidos, no fue hasta sus casi 30 años de vida, en 1915, cuando el refresco adoptó un envase único de cristal: la popular botella contour (botella contorno), diseñada por Alexander Samuelson. Este envase fue producto de un concurso para unificar los envases y evitar imitaciones, y donde la única directriz era que la botella pudiese ser reconocida inmediatamente, incluso a oscuras o hecha trizas. Las primeras embotelladoras fuera de Estados Unidos se instalaron en 1906 en Panamá y Cuba. Luego de la Primera Guerra Mundial, Ernest Woodruff compró la mayoría de su capital.

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FRANK ROBINSON Frank Robinson no era un diseñador, pero era un buen calígrafo. Esto me lleva a indagar un poco más y os paso un artículo que me ha parecido interesante. bautizó el producto con el nombre de Coca-Cola, pensando que las dos “C” adornarían bien los carteles publicitarios. Y no se equivocó: los trazos estilizados de la gaseosa más popular del mundo inundan con verdadera omnipresencia los murales alrededor del mundo. Sólo tres semanas después de salir a la venta aparecieron en la sección de anuncios por palabras del Atlanta Journal Constitution, los primeros “spots” de CocaCola, que pretendían atraer a los consumidores con slogans como el que decía: “CocaCola...¡deliciosa!, ¡refrescante!, ¡estimulante!, ¡vigorizante!”.

ERNEST WOODRUFF Mayor habilidad Woodruff estaba en re-organización de las empresas ya existentes para mejorar el valor de escala mayor. Ninguna de estas empresas fueron capaces de hacer mucho dinero por su cuenta con los altos costos de partos en el hogar y la oficina, pero combinados de retornos atractivos a los accionistas . Se instalados Thomas Glenn para salir de la deuda. Esto allanó el camino para el mayor movimiento de la carrera de Woodruff: el hacerse cargo de la Compañía Coca-Cola que negoció con Asa Candler en 1919. Sus hijos, Robert W. Woodruff y George W. Woodruff , iría en esa empresa durante años dejando hijo de Candler Howard Candler en lugar de la imagen.

Las variantes de la coca-cola Canción debido a la referencia comercial, el cantante Ray Davies tuvo que volar desde Nueva York a Londres y volver a grabar la lírica como “sabe exactamente como la cereza cola” para obtener Airplay de la canción . Política caricaturista Michel Kichka satirizó un cartel de Coca-Cola en 1982 su cartel “And I Love New York”. En la cartelera, las letras y la escritura por encima de la ola Coca-Cola leer “Enjoy Cocaine”. El distintivo sabor a cola viene en su mayoría de la mezcla de azúcar y aceites de naranja, limón y vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor tan sólo ligeramente. En algunos países, como Estados Unidos y Argentina, la Coca-Cola es endulzada con jarabe de maíz. En México y Europa, Coca-Cola sigue usando azúcar. Aunque recientemente se legisló en México durante el mandato del ex presidente Vicente Fox, a favor de permitir el uso de fructosa para endulzar Las bebidas como Coca-Cola, debido a que es más barata, al mismo tiempo provocó una ola de protestas campesinas en todo México y varios ingenios cañeros del país emplazaron a huelga, estas medidas no evitaron que la legislación mexicana diera marcha atrás. La página web de la compañía declara que «En efecto, Coca-Cola. no contiene cocaína u otra sustancia perjudicial, y la cocaína nunca ha sido un ingrediente de Coca-Cola». Esto se debe a que muchas personas creen que el nombre de la marca deriva de la cocaína, cuando realmente el nombre refiere a los principales ingredientes en la fórmula original. Uno de los ingredientes que contiene la Coca-Cola es la cafeína, que es considerada un estimulante ligero, aunque la Organización Mundial de la Salud (OMS) considera un error comparar la cafeína con sustancias adictivas. Una botella de 235 ml de Coca-Cola contiene 23 mg de cafeína, mientras que 235 ml de café común, no descafeinado, contienen entre 61 y 164 mg de cafeína. Se considera un consumo moderado para adultos el tomar dos o tres tazas de café al día, lo que equivaldría a cinco o seis refrescos de lata. Hoy en día la Coca-Cola es manufacturada como jarabe y suministrada a varias franquicias, las cuales la reconstituyen, embotellan y distribuyen. Lata estadounidense de Diet Coca-Cola. Coca-Cola Light (también conocida como Coke Light o Diet Coke) es la versión de Coca-Cola con pocas calorías y sin azúcar. Tiene muchas variantes, como Coca-Cola Light Citra (en México), la Coca-Cola Light al Limón (en España, Chile, Brasil, etc.), la Diet Coca-Cola Cherry (en EE.UU.), etc. Fue introducida al mercado de Estados Unidos en julio de 1982.

Fotografias de dos tipos de coca-cola, las más bendidas en todo el mundo. Son las versiones más modernas.

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La primera lata de Coca-cola fue un diseño muy innovador que marcó un antes y un después en su consumo.

Coca-Cola es la bebida refrescante más vendida en la historia, además de ser el producto más popular en el mundo. Creada en Atlanta, Georgia por John S. Pemberton, fue la primera bebida en ser ofrecida en una fuente de soda mezclando jarabe de Coca-Cola con agua carbonatada. El refresco fue registrado como marca en 1887 y ya en 1895 era vendida en todo el territorio de Estados Unidos. En la actualidad, Coca-Cola es una bebida Universal que trasciende todas las culturas. Una Coca-Cola bien fría nos hace disfrutar de cada instante de nuestras vidas de una forma especial. Es la bebida sin calorías más popular del mundo. Lanzada en España en 1984, es la bebida idónea para personas que quieren sentirse bien y a gusto consigo mismas, y buscan un sabor único, especial y lleno de atractivo. La bebida se había empezado a comercializar en 1982 en EEUU, como Diet Coke y tuvo un rápido despliegue internacional. En algunos países donde la palabra “dieta” no resulta apropiada o tiene otras connotaciones, adoptó el nombre de Coca-Cola light. Su éxito y enorme

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aceptación se deben en parte a la buena imagen de la marca y a sus famosas campañas de publicidad. Coca-Cola Zero es el sabor Coca-Cola de toda la vida, ahora sin azúcares. Es una bebida ideal para las personas que se preocupen por el azúcar o las calorías y que quieran seguir disfrutando del sabor Coca-Cola de siempre. Se lanzó al mercado el 21 de Junio de 2006, y en tan solo 4 años se convirtió en uno de los lanzamientos más exitosos de la compañía en los últimos años. Coca-Cola Zero está envasado en las siete plantas embotelladoras. Además, España ha sido, junto a Reino Unido, el primer país encargado del lanzamiento en Europa, donde llegó avalado. Lo que buscaban era una botella que se pudiera reconocer de cualquier manera: a oscuras, rota en pedazos, sin etiqueta…Y está claro que lo consiguieron, ya que se dice que el 90 por ciento de la población mundial sabría de qué se trata si tocaran una botella de Coca-Cola con los ojos vendados. La forma de la botella de Coca-Cola es un ícono de la cultura pop y un gran potenciador de ventas, su silueta estilizada, que todos tenemos en mente, ha

sido tema en más de una ocasión entre amigos en los ratos de ocio. La no menos famosa botella de Coca-Cola, llamada la “botella contour” dentro de la empresa, pero conocida por algunos como la “ cojera falda “botella, fue creado por botella diseñador Earl R. Dean . En 1915, la Compañía Coca-Cola lanzó una competencia Diseños de la botella

Entre sus proveedores de botellas para crear una nueva botella de su bebida que lo distinguen de otras botellas de bebidas, una botella “que una persona puede reconocer incluso si se sentía en la oscuridad, y una forma tal que, incluso en caso de rotura, una persona puede saber de un vistazo lo que era “. Chapman J. Root, presidente de la Compañía de vidrio raíz de Terre Haute, Indiana , se convirtió el proyecto a los miembros de su personal de supervisión, incluyendo compañía auditor Clyde T. Edwards, superintendente de la planta Alexander Samuelsson,

y Earl R. Dean , diseñador de botella y supervisor de la sala de moldeo de botellas. Root y sus subordinados decidió basar el diseño de la botella en uno de los dos ingredientes de la soda, la hoja de coca o la nuez de cola , pero no eran conscientes de lo que cada ingrediente parecía. Dean y Edwards fue a la Emeline Fairbanks Memorial Library y no pudieron encontrar ninguna información acerca de coca o kola. En su lugar, Dean fue inspirado por una . Foto de la calabaza en forma de vaina de cacao en la Enciclopedia Británica . Dean hizo un esbozo de la vaina y regresó a la planta para mostrar Root. Explicó a Root cómo se podría transformar la forma de la vaina en una botella. Raíz Dean dio su aprobación. Ante la próxima mantenimiento programado de la maquinaria molde de decisiones, a través de las siguientes 24 horas Dean trazó un dibujo concepto que fue aprobado por la raíz a la mañana siguiente. Dean procedió a crear un molde de botella y produjo

Diseño de botellas de vidrio para una edición limitada. El diseño está inspirado en diferentes estilos como el Pop art.

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LOS SPOTS MÁS POPULARES

1960: “La pausa que refresca” 1975: “La chispa de la vida” 1988: “Es sentir de verdad” 1993: “Siempre Coca Cola” 2001: “Para todos” 2002: “Despedido” 2004: “Del Pita Pita Del” 2006: “Estamos juntos” 2006: “Insultos” 2007: “Generación de los 80” 2007: “La fábrica de la felicidad” 2007: “Lola” 2008: “Open hapiness” 2008: “Estrellas fugaces” 2009: “Hoy quiero” 2010: “Destapa la felicidad” 2011: “Hay razones para creer en un mundo mejor” 2011: “Yo choco los cinco con todo el mundo” 1012: “Hapiness machine” 2012: “Despedido”

La evolución del logotipo

Un pequeño número de botellas de vidrio antes de la maquinaria de moldeo se apagó. Chapman Root aprobó la botella prototipo y una patente de diseño se emitió en la botella, en noviembre de 1915. El prototipo nunca llegó a la producción, ya que su diámetro medio era más grande que su base, por lo que es inestable en cintas transportadoras .

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Dean resuelto este problema al disminuir diámetro medio de la botella. Durante la convención de la embotelladora de 1916, una botella de Dean contorno se ha impuesto a otras entradas y estaba en el mercado el mismo año. En 1920, la botella contour se convirtió en el estándar para la Compañía Coca-Cola . Hoy en día, el contorno de la Coca-Cola botella es uno de los paquetes más reconocidos en el planeta ... “, incluso

en la oscuridad!”. Como recompensa por sus esfuerzos, Dean se le ofreció una opción entre un bono de $ 500 o un trabajo de por vida en el Root Glass Company . Eligió el trabajo de por vida y lo mantuvo hasta la empresa Owens-Illinois Glass compró el Root Glass Company. a mediados de la década de 1930. Dean pasó a trabajar en otras fábricas de cristal medio oeste. Una representación alternativa tiene Raymond Loewy como el inventor del diseño único, pero mientras Loewy sirvió como diseñador de latas y botellas de Coca-Cola en los años posteriores, él estaba en el ejército francés el año en que se inventó la botella y no emigrar a los Estados Unidos hasta 1919. Otros han atribuido inspiración para el diseño, no a la vaina de cacao, pero a un victoriano vestido de miriñaque . En 1944, juez Roger J. Traynor de la Corte Suprema de California se aprovechó de un caso que involucra a una camarera heridos por explosión de una botella de Coca-Cola para articular la doctrina de la responsabilidad objetiva por productos defectuosos. . Traynor opinión concurrente en la Escola v Coca-Cola Bottling es ampliamente reconocido como un caso histórico en ley de EE.UU. hoy en día. En 1997,.Coca-Cola presentó un “contorno puede”, similar en forma a su famosa botella, en un unos pocos mercados de prueba, incluyendo Terre Haute, Indiana. La lata nunca ha sido ampliamente publicado. La famosa Coca-Cola logo fue creado por John contable de Pemberton, Frank Mason Robinson , en 1885. Robinson le ocurrió el nombre y eligió el logotipo escritura cursiva distintivo. El tipo de letra utilizado, conocido como secuencia de comandos de Spencer , fue desarrollado en el siglo 19 y fue la forma dominante de la escritura formal en los Estados Unidos durante ese período. Robinson también jugó un papel importante a principios de Coca-Cola publicidad. Sus sugerencias promocionales a Pemberton incluyó regalando miles de cupones de bebidas gratis y enlucido de la ciudad de Atlanta con banners publicitarios y tranvía signos.

Diseño de botellas de vidrio para una edición limitada. El diseño está inspirado en diferentes estilos como el Pop art.

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LA BOTELLA Y SUS CAMBIOS

1899

Lo que buscaban era una botella que se pudiera reconocer de cualquier manera: a oscuras, rota en pedazos, sin etiqueta…Y está claro que lo consiguieron, ya que se dice que el 90 por ciento de la población mundial sabría de qué se trata si tocaran una botella de Coca-Cola con los ojos vendados. silueta estilizada, que todos tenemos en mente, ha sido tema en más de una ocasión entre amigos en los ratos de ocio.

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1900

La forma de la botella de CocaCola es un ícono de la cultura pop y un gran potenciador de ventas, su silueta estilizada, que todos tenemos en mente, ha sido tema en más de una ocasión entre amigos en los ratos de ocio. silueta estilizada, que todos tenemos en mente, ha sido tema en más de una ocasión entre amigos en los ratos de ocio.

1915

En 1997, Coca-Cola presentó un “contorno puede”, similar en forma a su famosa botella, en un unos pocos mercados de prueba, incluyendo Terre Haute, Indiana. La lata nunca ha sido ampliamente publicado. silueta estilizada, que todos tenemos en mente, ha sido tema en más de una ocasión entre amigos en los ratos de ocio.