MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SUMÁRIO
Apresentação.........................6 INTRODUÇÃO.........................7 Conceito da Marca............................8 Identidade Visual............................10 Manual de Identidade.......................11 E Q U I P E . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1 2 MISSÃO, VISÃO E VALORES..........14
INFORMAÇÕES IMPORTANTES......16 P r o p o r ç õ e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1 7 S í m b o l o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1 7 T i p o g r a f i a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1 7 T i p o g r a m a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1 7 Assinatura............................17 C o r e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1 8 COMPONENTES DA MARCA............19 Logotipo..............................20 Símbolo Gráfico, Tipograma e Tagline................................21 Tipografia..............................22 Tagline - Significado.........................23
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JUSTIFICATIVA DA MARCA E ELEMENTOS ESTRUTURAIS...............24 Definição da Marca.........................25 Identidade das Cores.......................26 CONSTRUÇÃO...........................27 Malha Construtiva...........................28 Malha Construtiva sem Tagline........29 Área de Proteção...........................30 Área de Proteção do Símbolo Gráfico........................................31 Redução Máxima...........................32 Relevo..............................33
CORES.................................34 Cromático..............................35 Monocromático.........................36 Positivo e Negativo.........................37 Contraste e Luminosidade...............38 Aplicação em Fundos Fotográficos...................................39 APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS............41 Cores Institucionais.........................42 Tipografia Institucional.................43 Tipografia Auxiliar...........................44
PAPELARIA..............................45 Papel Timbrado/Carta....................46 Cartão de Visita..............................47 Envelope Ofício..............................48 Envelope Saco.................................49 Pasta/Pasta Portfólio....................50 Assinatura de E-mail....................51 Nota Fiscal.....................................52 Bloco de Notas..............................53 Crachá..............................54
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APLICAÇÃO DA MARCA.................55 Avatar...................................56 Facebook.................................57 Twitter.................................58 Google Plus.....................................59 Envelopamento de Frota...............60 Camiseta..............................61 Uniformes..............................62 Brindes.................................63 Sinalização..............................66 Fachada.................................68
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APRESENTAÇÃO Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação. O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca. Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.
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INTRODUÇÃO
CONCEITO DA MARCA Clotilde Perez menciona em seu livro1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência. De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e
investimentos contínuos. Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor. Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes. Segundo Ana Luisa Escorel2, “Logo” em grego significa conhecimento e também denota palavra. O significado de Typo é padrão e também pode significar grafia. 8
Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado. Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes: • O logo deve expressar um sentido que seja facilmente percebido; • Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer formato e processo;
• Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; • Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas.
NOTAS Livro Signos da Marca - Expressividade e Sensorialidade, p.6; 1
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Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.
IDENTIDADE VISUAL A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado. O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade. Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.
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MANUAL DE IDENTIDADE O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.
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EQUIPE
Tiago Novais Atendimento e Planejameto
Pamela Soares Mídia
A integridade e dedicação de uma equipe visionária faz da Minerva & Khnum uma marca forte e bem estruturada, capaz de representar adequadamente a empresa, sendo comandada por quatro cérebros:
Mariana Kozikoski Criação
Déborah Mattos Redação 13
MISSﾃグ, VISﾃグ E VALORES
VISÃO MISSÃO Ambicionamos ser a melhor agência de comunicação, atendendo com qualidade, personalidade e criatividade para obter êxito, visibilidade e crescimento para nossa empresa.
Tornar-se uma agência referência em qualidade e criatividade nos próximos cinco anos, estabelecendo uma relação mais humana com os clientes, colaboradores, fornecedores e investidores.
VALORES • Ética – Transparência em nossas ações; • Inovação – Criar dentro da caixinha não o nosso conceito; • Comprometimento – Em cumprir prazos e metas; • Sustentabilidade – Buscamos minimizar os impactos ambientais das ações humanas.
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INFORMAÇÕES IMPORTANTES
SÍMBOLO
PROPORÇÕES As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição.
O símbolo da marca é de primordial importância na identidade da agência. Ele carrega consigo tudo o que a agência tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.
TIPOGRAFIA A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.
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TIPOGRAMA O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.
ASSINATURA A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.
CORES A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual3. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.
NOTAS A cor como informação – a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores, p.15.
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COMPONENTES DA MARCA
LOGOTIPO
Após a pesquisa, encontramos duas ilustrações que nos agradaram, porém, não sabíamos como unificá-las em um símbolo gráfico. Decidimos então utilizar a cabeça de carneiro do deus Khnum como o elmo da deusa Minerva, e a lança pertencente a Minerva como o elo entre eles, e assim surgiu nossa representação gráfica. O busto de Minerva representa a sabedoria e a estratégia.
O elmo é a cabeça de Khnum, no qual a deusa Minerva sempre o utiliza, pois trata-se de um elemento de proteção, sendo assim, a sabedoria e estratégia estão envoltas e resguardadas pela criatividade.
Para construir nosso elemento gráfico, buscamos imagens de representação dos dois deuses mitológicos que nos representam.
Cabeça de Khnum Busto de Minerva 20
SÍMBOLO GRÁFICO, TIPOGRAMA E TAGLINE
Logotipo
Tagline
Símbolo Gráfico
Tipograma
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TIPOGRAFIA 1
2 1. “Minerva & Khnum”
2. “sabedoria em criar”
BirchStd
Humanst521 BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz 0123456789 22
Nosso logo emprega duas fontes diferentes, para obter uma distinção entre o tipograma e tag line, deixando o mesmo legível e visualmente envolvente. Para o tipograma usamos Birch STD, pois trata-se de uma fonte de traços finos e nobres, o que traz requinte e sofisticação ao nosso logo. Já para a tagline optamos pela Humanst521 BT, uma fonte mais limpa e simples, que remete a seriedade de nossa empresa.
TAGLINESIGNIFICADO A Tag Line foi desenvolvida após uma reflexão sobre o que os mitos em que foi baseado o nome da agência se referem e quais atribuições dos deuses que foram escolhidos podem trazer de benefício ao slogan, e seja também capaz de expressar a visão de mercado da empresa. Como Minerva é a deusa da sabedoria e Khnum o deus da criatividade, foi desenvolvida a seguinte tagline: Sabedoria em criar.
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Como já foi dito anteriormente, é como se nossa instituição fosse a composição resultante do alinhamento de dois deuses. Assim, juntando o saber de Minerva com a criatividade de Khnum, temos a agência Minerva & Khnum, aonde criar exige astúcia e assim somos: sábios, criativos e visando sempre de forma estratégica criar e desenvolver soluções aos nossos clientes.
JUSTIFICATIVA DA MARCA E ELEMENTOS ESTRUTURAIS
DEFINIÇÃO DA MARCA Visto isso, a junção de Minerva e Khnum faz com que a agência seja uma espécie de filha deles, assim então a empresa é capaz de criar com sabedoria, com minúcia e principalmente, com objetividade, a fim de atender com maior clareza e simplicidade as solicitações e necessidades de seus clientes de uma forma justa, sensata e comprometida para atender com excelência e competência.
Minerva e Khnum nasceu da junção do nome de dois deuses de culturas diferentes: Minerva, a deusa romana das artes e da sabedoria; e Khanum, o deus da criatividade na tradição egípcia. Sendo assim, a nossa agência seria o “filho” da criatividade e sabedoria, visando atender nossos clientes com máxima excelência e eficiência.
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IDENTIDADE DAS CORES
Na criação do logo da Minerva & Khnum optamos por uma linha mais clássica e sóbria com cores fortes e uma mescla entre o quente e o frio. O cinza e o preto da fonte remetem ao que é sofisticado, ao luxuoso e elegante, o que passa para nossa marca seriedade pela sobriedade das cores.
Segundo Eva Heller, no processo criativo de cores é necessário atentar-se a forma como as cores reagem a cada indivíduo4, ou seja, cada cor remete ao ser humano uma determinada reação, seja ela positiva ou negativa.
Já com relação ao vermelho, foi utilizado para quebrar um pouco do preto presente no nome e na tag line, para dar mais vida há marca, representar a nossa agressividade e poder no mercado. É a cor mais quente e vibrante que existe, o que trás uma sensação de inquietude e desperta o desejo. Com o azul no símbolo gráfico queremos transmitir a lealdade que temos para com nossos clientes, sobretudo a tranquilidade e sobriedade. NOTAS 4
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A psicologia das cores - Eva Heller
CONSTRUÇÃO
MALHA CONSTRUTIVA Esta é a malha construtiva para o logotipo. Ela é formada por 8 (oito) quadrados na horizontal por 4 (quatro) quadrados na vertical, de proporção x por x. Para reprodução fiel do logotipo em diversos meios, é necessário seguir a aplicação feita na malha de forma correta. !
Proporção do quadrado x x
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MALHA CONSTRUTIVA SEM TAGLINE Para a malha construtiva do logotipo sem a tagline, foram utilizados 10 (dez) quadrados na horizontal por 4 (quatro) quadrados na vertical. A proporção dos quadrados também é x por x com base na altura do logo.
!
Proporção do quadrado x x
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ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção do logo foi criada com base na letra M de ‘Minerva’ presente no logotipo. Para criar a margem corretamente, a letra M deve ser aplicada na mesma proporção que a presente no logo.
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ÁREA DE PROTEÇÃO DO SÍMBOLO GRÁFICO
Q
Para a malha construtiva do símbolo gráfico, foi usada como base sua largura. Para saber a medida da área, é necessário dividir a largura (L) do símbolo por 3 (três). Abaixo do exemplo ao lado, é possível visualizar o cálculo a ser feito. !
Q=L/3
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REDUÇÃO MÁXIMA Para que o logotipo seja visualizado corretamente em todas as mídias, deve ser respeitado seu tamanho mínimo de aplicação. Abaixo estão as medidas a serem respeitadas: • Logotipo completo: 30mm • Logotipo sem tagline: 30mm • Símbolo gráfico: 12mm
30mm
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30mm
12mm
RELEVO O relevo pode ser utilizado para facilitar a visualização do logotipo em determinados fundos. Ele pode ser aplicado na diagonal inferior direita do logotipo.
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CORES
CROMÁTICO Em fundos escuros, a versão cromática do logotipo pode ser aplicada substituindo os tons de azul, cinza e preto pela cor branca, possibilitando sua visualização nesse tipo de fundo.
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MONOCROMÁTICO Na versão monocromática, as cores devem ser substituídas por tons de cinza. Os tons exatos estão indicados nos exemplos ao lado.
80%
20%
50%
50%
100%
0%
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POSITIVO E NEGATIVO Caso haja necessidade, o logotipo pode ser aplicado das formas negativa ou positiva, porém, essa forma não deve ser considerada primária durante sua aplicação.
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CONTRASTE E LUMINOSIDADE 20% Para fundos coloridos, o logotipo deve ser adaptado de acordo com a cor do fundo. Ao lado, estão alguns exemplos de aplicação.
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60%
100%
APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS Em fundos fotográficos, o logotipo deve ser aplicado nas formas negativa ou positiva, de acordo com a tonalidade do fundo. A forma cromática não deverá ser utilizada nesse caso, pois a variação de cores impossibilita seu uso.
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APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS
CORES INSTITUCIONAIS As cores que fazem parte do nosso logotipo e da nossa identidade devem ser reproduzidas fielmente, sem haver qualquer variação em suas tonalidades.
Azul CMYK - 85/68/48/39 RGB - 41/62/79 Hexadecimal - #293E4F
Cinza CMYK - 0/0/0/90 RGB - 64/63/65 Hexadecimal - #403F41
Ao lado, estão as tonalidades exatas de cada uma delas.
Preto CMYK - 0/0/0/100 RGB - 35/31/32 Hexadecimal - #231F20
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Vermelho CMYK - 15/91/93/4 RGB - 201/59/46 Hexadecimal - #C93B2E
Klavika CH Regular TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL Italic Klavika CH Light
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz 0123456789
Klavika CH Klavika CH Regular Medium ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz 0123456789 43
Klavika CH foi a fonte escolhida para nossas artes e campanhas por ser uma tipografia de fácil leitura, trazendo a simplicidade e sensibilidade para nossas peças. Ela pode ser utilizada nas variações Light, Regular, Regular Italic e Medium.
TIPOGRAFIA AUXILIAR Para tipografia auxiliar foi adotada a fonte Arial. Ela deverá ser usada em casos no qual a fonte Klavika CH não dê uma boa leitura. No caso da Arial, ela pode ser utilizada em qualquer uma de suas variações, se necessário.
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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PAPELARIA
PAPEL TIMBRADO/ CARTA Papel Timbrado
Papel Carta
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CARTﾃグ DE VISITA
Medidas: 9x5cm
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ENVELOPE OFÍCIO
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ENVELOPE SACO
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PASTA/ PASTA PORTFÓLIO Medidas: 45x31cm
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ASSINATURA DE E-MAIL
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NOTA FISCAL
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BLOCO DE NOTAS Medidas: 9x13cm
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CRACHÁ
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APLICAÇÃO DA MARCA
AVATAR
Avatar principal
Nas redes sociais, o avatar principal da marca deve ser simplesmente o logotipo em fundo branco. Caso haja necessidade, o logotipo pode ser aplicado de outras formas, seguindo as regras de Contraste e Luminosidade (pĂĄg. 36).
Variaçþes do Avatar 56
57
58
GOOGLE PLUS
59
ENVELOPAMENTO DE FROTA
60
CAMISETA
61
UNIFORMES
62
BRINDES
63
BRINDES
64
BRINDES
65
SINALIZAÇÃO
66
SINALIZAÇÃO
67
FACHADA
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MUITO PRAZER, ESSA É A MINERVA & KHNUM.