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Art Directors Club f端r Deutschland (ADC) E.V. JAHRBUCH
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avedition
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VORWORT EINE GANZ NORMALE IDEE /// 2013
/// ADC JAHRB UC H 2 0 1 3 / VOR W ORT E / / /
EINE GANZ NORMALE IDEE.
Von Peter Hirrlinger Guten Tag, mein Name ist Idee. Tolle Idee. Ich hänge jetzt schon seit zwei Tagen im Oberhafenquartier herum und habe Durst. Die Tage davor verbrachte ich in einer Jury, wo man mich abwechselnd als groß oder klein taxierte, mich zerredete, zerpflückte, zerzauste, runterstufte, raufredete, raus und wieder rein wählte. Ich landete auf einer Shortlist, löste Verbalausfälle aus, wurde mehrfach beäugt, beleidigt und benotet. Mal war ich Bronze, dann Silber, dann wie der Bronze. Scheinbar bin ich eine ganz schwierige Persönlichkeit, mindestens aber eine multiple. Langsam brauche ich echt Urlaub, ich bin doch auch nur eine Idee. Aber der Reihe nach: Entstanden bin ich eines Nachts kurz vor Uhr, als meine
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Erzeuger schon dachten, da geht nichts
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mehr. Da sieht man’s mal wieder: locker machen, nicht verkrampfen und wenn man schon fast nicht mehr damit rechnet, ans Ziel zu kommen schwupps, klappt’s ja doch noch. Als die beiden dann ermattet, aber glücklich das Licht ausmachten und das Büro verlie ßen, trauten sie mir vermutlich noch nicht so ganz. Sie legten mich sogar zur Seite und ließen mich die ganze Nacht allein. Aber Präambel
am nächsten Morgen zogen sie mich wieder Im Bewusstsein ihrer Verantwortung und in Erkenntnis der Tatsache, dass Ideen in aller
hervor und wurden bei meinem Anblick Welt verfolgt, ver ändert, zensiert, unterdrückt und verhindert werden, haben die Kreativen
gleich wieder ganz wuschig, diese Schlingel. Deutschlands beschlossen, Ideen eine souveräne, unverletzliche Freistatt zu schaffen:
So glasig, wie die guckten, hatte ich schon den Staat Neuland.
Angst, dass sie mir noch ein Schwesterchen zur Seite stellen. Aber dazu kam es nicht mehr. Heute sind sie sogar so begeistert von mir, dass sie mich ab und zu »Geile« rufen. Naja. Eltern im Hormonüberschwang halt. Ihr Chef hat mich dann gesehen und gemeint, ich sei ein »Brett«. Wiebittewas? Bin ich in einer Schreinerei gelandet? Er sagte dann auch noch, sie sollen mich ganz schnell umsetzen. Was ich ungerecht fand. Weil, geschwatzt hab’ ich nicht und wie soll 02_ADC_JB_2013_Inhaltsverzeichnis_bis_Hirrlinger.indd 49
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DIE ABRÄ MER 03_ADC_JB_2013_TopTen.indd 64
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ÄU
AU F DE N F O L G E N DE N S E I T E N F I N DE N S IE DI E B E S T E N I DE E N, DIE DE U T S CHL A N D 2 0 1 2 HE R VO R G E B R ACHT HAT. A L S O DIE P R O J E KT E , DIE Ü B E R A L L E K AT E G O R IE N HI N WE G A M B E S T E N A B G E S CHN I T T E N HA B E N S O WI E DIE DR E I HAU P T P R E IS T R Ä G E R DE S N ACHWU CHS WE T T B E WE R B S.
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066 /// Die Abräumer / VI EL FACH AU SG EZEI CHNET E P R E IS T R Ä G E R / / /
Hornbach Baumarkt »Keiner spürt es so wie du« Lead Agentur HEIMAT Werbeagentur GmbH Auftraggeber Hornbach Baumarkt AG `` + S. 102, 105, 132, 158, 159, 160, 163, 196, 198, 200, 203, 204, 209, 210, 211, 253, 399, 571
GOLD SILBER SILBER SILBER SILBER SILBER BRONZE BRONZE BRONZE BRONZE BRONZE BRONZE AUSZEICHNUNG AUSZEICHNUNG AUSZEICHNUNG AUSZEICHNUNG AUSZEICHNUNG AUSZEICHNUNG
von links nach rechts: Susanna Fill, Teresa Jung, Sabina Hesse, Mirjam Kundt vorne: Stephan Vens, Nils Schwemer
___ »Keiner spürt es so wie du.« Hornbach ist der Baumarkt für alle, die mit ei genen Händen Großes schaffen wollen die Leidenschaft für Projekte steht daher immer im Vordergrund. Dieser Anspruch musste auch umgesetzt werden. Dabei bestand das Ziel darin, das tief empfun dene Verständnis für alle Gefühlslagen der Heim werker also das Fühlen, Hören, Spüren und Erleben von Heimwerkermomenten umzusetzen. In TV, Print, Radio und auf eigens inszenierten Lesereisen wurden die Gefühle und Empfindungen beim DIY sichtbar gemacht und das Thema aus unterschiedlichen Blickwinkeln beleuchtet. Der rote Faden der Kampagne »Keiner spürt es so wie du.« wurde durch alle Kanäle transportiert.
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DIE WELT »Markenkampagne« Lead Agentur OLIVER VOSS Werbeagentur GmbH Auftraggeber Axel Springer AG `` + S. 90, 98, 99, 104, 109, 134, 165, 214, 220, 221, 228, 233
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von links nach rechts: Paul Stümpel, Till Monshausen, Oliver Voss, Victoria Walter, Christian Huck, Christina Haas, Jan Grastorf
___ DIE WELT ist heute die überregionale Qualitätszeitung mit der jüngsten Leserschaft, die sich zu einer modernen, mul timedialen Marke in den unter schiedlichsten Kanälen entwi ckelt. Dies zu kommunizieren war Aufgabe der neuen Kampag ne. Unter dem Motto »Die Welt gehört denen, die neu denken« stellt sich DIE WELT als multi mediale, innovative Marke vor. DIE WELT zeigt in Anzeigen und Plakaten, TV und Kinospots bis hin zu Internet, BTL und Messestand, was sie ausmacht: Das sind zum einen die Inhalte und die Haltung der WELT, zum anderen die vielfältige Art ihrer Nutzung online, gedruckt oder als App. Mit der eigenwilligen Ästhetik der Kampagne stellt DIE WELT auf einer künstlerischen Ebene das »neue Denken« der Zeitung vor klar, deutlich und plakativ.
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PR INT PRINT EI NZ EL M OT I V KAM PAG NE I NNOVAT I V E NU T Z U NG VO N P R IN T NAC H W U C H SW ET T BEW ERB A N ZE I G E
ADC Wettbewerb 2013 Diese Kategorie wird gesponsert von
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JURYVORSITZENDER /// PRINT /// E IN ZE L M OT IV, K A M PAG N E , IN N OVAT IV E NU T Z U NG VO N P R I NT, NAC H W U CHS WE T T B E WE R B A N ZE IG E
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Matthias Schmidt Vor jedem ADC Festival frage ich mich, welche Arbeit war die beste in den letzten zwölf Mona ten? Welche ist dir hängen geblieben? Welche hast du gesehen? Wer Wer bung macht, weiß, wie viel Arbeit es ist, eine wirklich gute Kampagne auf die Straße zu bekommen. Wie viele Rückschläge, Bedenkenträger, Einwände, Runterkochversuche… Das Baby unversehrt durch diesen ganzen Wahnsinn zu bekommen, ist kräftezehrend und oft ge lingt es auch nicht. Matthias Schmidt ist Texter, seit Ende 2012 Kreativchef von
Ich liebe diese Kampagne, weil die Macher DDB-Tribal in Berlin. Liebt Zeitungen und das gedruckte Wort.
es hingekriegt haben, dass sie tatsächlich das Licht der Welt erblickt hat. Und ich liebe sie, weil sie anders ist als andere Zeitungs kampagnen. Keine anspielungsreichen Schlau meier Überschriften. Keine feinsinnigen Merkel Rösler Steinbrück Witzchen. Diese Kampagne ist intellektuell auf eine ganz 05_ADC_JB_2013_Print.indd 86
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direkte Art und Weise. Sie regt den Intellekt an.
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Nicht nur durch interessante Wörter, sondern auch durch interessante Bilder. Ich würde mich freuen, wenn ich sie beim nächsten Festival und in der Zeit dazwischen wieder sehen dürfte.
`` + DIE WELT Markenkampagne, S. 67, 90, 98, 99, 104, 109, 134, 165, 214, 222, 223, 230, 235
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GOLD
/// Pr in t / EI NZEL M OTI V / / /
Mercedes-Benz – Collision Prevention Assist »Lebensbaum«
Lead Agentur BBDO Proximity Berlin GmbH Auftraggeber Mercedes-Benz Italia
Marketingleitung Cesare Salvini Werbeleitung Alessia Argento Beteiligte Agenturen BBDO Italia Kreativgeschäftsführer David Mously, Jan Harbeck, Wolfgang Schneider Creative Direction David Mously, Jan Harbeck Art Direction Daniel Haschtmann Kundenberatung D. Spakowski, S. Schlosser, J. Jonker, M. Sacchetti, A.-C. v. Rechenberg, N. Gaehwiler Agentur Producer Markus Kuhn Art Buying Lynn Sutliff Grafikdesign Anne Herrmann
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AUSZEICHNUNG
/// Design / LOG O/ K EY VI SUA L / / /
Studio Oeding »Corprate Design«
Lead Agentur Studio Oeding GmbH Auftraggeber Studio Oeding GmbH
Kreativgeschäftsführer Katrin Oeding Art Direction Kai Gläser Kundenberatung Tanja Reschner Konzept Katrin Oeding
___ Das Corporate Design soll den Charakter des Studios Oeding widerspiegeln. Dafür wurde eine reduzierte und kompromisslose Typografie kreiert, die auf den Grundfor men der Geometrie basiert. Daraus wurde das Logo entwickelt.
/ / / Cor por at e Design/Ide n t i t y // /
GOLD /// SEMESTERARBEITEN
»Jahresausstellung der Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle« Hochschule Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle
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Gestaltung, Konzept Falko Gerlinghoff, Markus Lange Verantwortliche Professorin Prof. Andrea Tinnes
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»Some Conference 2012 – Remix« Hochschule Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle
Gestaltung, Konzept Margret Wolf, Colette Dörrwand, Markus Lange, Patrick Müßiggang, Marcus Blättermann Illustration Marcus Blättermann Typografie Patrick Müßiggang Verantwortlicher Professor Prof. Sven Voelker
BRONZE /// SEMESTERARBEITEN
»Smutje – Fisch am Eck« Hochschule Design Factory International GmbH
Gestaltung, Grafik, Konzept, Text Zibin Florian Loi, Thilo Schinkel Verantwortliche Dozenten Torsten Weisheit, Holger Ziemann
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