„Das Buch ist für jeden Eventler eine sensationelle Inspirationsquelle.“
Agentur für Markenträume, AM Communications, APAX GROUP, avcommunication, BRAUNWAGNER, Bruce B., DESIGNGUT AGNES ZUBER, Deutscher Sparkassen- und Giroverband, DREINULL & Michalsky designlab, echo))) kommunikation im raum, HAGEN INVENT, INDUSTRIAL THEATER, KMS BLACKSPACE, KOOP Live Marketing, LIGANOVA – THE BRANDRETAIL COMPANY, marbet, Marc Cain, Metzler : Vater, Milla & Partner, [mu:d], PHOCUS BRAND CONTACT, SceneDeluxe, Siegelwerk, STAGG & FRIENDS, The Companies, TRIAD Berlin, VOK DAMS
Alfred Herrhausen Gesellschaft, Audi, Association Impulsion, Bayer, Bearing Point, BMW, Bosch und Siemens Hausgeräte, Bulgari, Daimler, Deutscher Sparkassen- und Giroverband, E-Plus, Freudenberg Sealing Technologies, Lamborghini, Magna Powertrain, Marc Cain, Mercedes-AMG, Michalsky Holding, Moet Hennessy Diageo, Panasonic, Pinakothek der Moderne, Porsche, Rolls-Royce, Siemens, Schunk, Schuler, Schweizerische Eidgenossenschaft – Bundesamt für Kultur, Stadtmarketing Karlsruhe, Stiftung Deutsche Sporthilfe, Telefónica, voestalpine group-IT, Volkswagen
2014 / 2015
Event Design Yearbook 2013/2014 978-3-89986-181-5
Event Design Yearbook 2012/2013 978-3-89986-165-5
Event Design Yearbook 2011/2012 978-3-89986-146-4
Event Design Yearbook 2010/2011 978-3-89986-131-0
9 783899 862034 >
avedition
“The book is a sensational source of inspiration for every event professional.”
€ 59 (D) / US $ 85.00 ISBN 978-3-89986-203-4
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Eventdesign Jahrbuch Event Design Yearbook
5 YEARS EVENT DESIGN YEARBOOK
In the fields of Corporate, Employee, Public, Exhibition, Consumer, Charity, Social and Cultural Event, the specifics of each category are shown – after all, the requirements of an anniversary celebration of an international firm differ greatly from those of a cultural event with a theatrical twist. The Yearbook places elaborately planned events with powerful images, e.g. in the automotive sector, next to smaller charity events.
2014 / 2015
In den Bereichen Corporate, Employee, Public, Exhibition, Consumer, Charity, Social und Cultural Event werden jeweilige Spezifika der einzelnen Kategorien aufgezeigt – denn natürlich stellt eine Jubiläumsfeier einer international agierenden Firma andere Anforderungen als ein theatral inszeniertes kulturelles Event. Im Jahrbuch stehen aufwendig geplante, bildgewaltige Events z. B. der Automobilbranche und kleinere Events wie etwa Charity-Veranstaltungen gleichwertig nebeneinander.
Eventdesign Jahrbuch Event Design Yearbook
“For agencies and companies who want to inspire their clients, the yearbook offers a wide range of suggestions and founded contributions regarding event design.”
The Event Design Yearbook 2014/15 shows excellent projects from the past year and takes a look at future trends. Not only the technical and creative realisation are of interest here. Another focus is the reception of events, e.g. in social networks, that has become an increasingly important part of the process.
Agencies
“Fabulous pictures of events, full of inspiration for your own dos – and don’ts.”
Das Eventdesign Jahrbuch 2014/2015 zeigt die schönsten Projekte des vergangenen Jahres und schärft den Blick für Trends. Interessant ist hier nicht nur die technische und inszenatorische Realisation, sondern auch die immer intensiver in den Ablauf eingewobene Rezeption z. B. in sozialen Netzwerken.
Clients
„Eventbildglück voller Inspiration für das eigene Tun (und Lassen).“
„Für Agenturen und Unternehmer, die ihre Kunden begeistern möchten, bietet das Jahrbuch vielseitige Anregungen und fundierte Beiträge in Sachen Eventgestaltung.“
fachbuchkritik.de
Shopstyle 03/2013
eventpartner 2/2013
In der av edition erhältlich Also available from av edition
Wir schicken Ihnen gerne unser Verlagsprogramm. We would be pleased to send you a copy of our catalogue. av edition GmbH, Senefelderstraße 109, 70176 Stuttgart contact@avedition.com, www.avedition.com
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Eventdesign Jahrbuch Event Design Yearbook 2014 / 2015
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CONTENTS
PROLOGUE 6
46
5 Jahre Eventdesign Jahrbuch 5 Years Event Design Yearbook Petra Kiedaisch, Bettina Klett, Norbert W. Daldrop
Leonardo Théâtre Equestre “Fleur Rouge” INDUSTRIAL THEATER
CORPORATE EVENT 52
Freudenberg Trendforum 2013 Siegelwerk
58
Hennessy X.O Appreciation Grows – Power of Visual APAX GROUP
62
Porsche Boxster international dealership launch Agentur für Markenträume GmbH
68
Hennessy Paradis Imperial – Imperial Jubilee APAX GROUP
72
Mercedes-Benz Special Trucks world premiere marbet
76
Under enormous pressure The Companies
82
Lamborghini Aventador LP 700-4 Roadster: Global Dynamic Launch VOK DAMS
88
Schunk's official centenary celebration avcommunication
94
Panasonic Convention Nice 2013 BRAUNWAGNER GmbH
KEY NOTE 8
Alles bleibt anders? Am Ende bleibt der Raum! Everything stays different? What remains is the space! Prof. Lutz Engelke
CHARITY, SOCIAL, CULTURAL EVENT 16
Swiss Film Award 2013 SceneDeluxe
22
“Black Space. Two views on the creative mind” KMS BLACKSPACE
26
Tabaluga & Volkswagen 2012 DESIGNGUT AGNES ZUBER
32
Opening of 1 science festival in Karlsruhe “Effekte” 2013 INDUSTRIAL THEATER st
38
When I think of Germany 2013 TRIAD Berlin
42
Ideenfunken-Camp Milla & Partner
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98
European All Wheel Drive Congress ‘13 KOOP Live Marketing
102 Deutscher Sparkassentag 2013 in Dresden Deutscher Sparkassen- und Giroverband 106 Hennessy X.O X Tom Dixon – Executive Collection VII Launch APAX GROUP
154 #Untamed. A digital photo installation. Inspired by the new Mercedes-Benz CLA [mu:d]
EMPLOYEE EVENT 162 Mercedes-Benz EuroTraining 2013 STAGG & FRIENDS 168 150 Years of Bayer VOK DAMS
PUBLIC, EXHIBITION, CONSUMER EVENT 112
118
Rolls-Royce CUBE Siegelwerk Michalsky Stylenite DREINULL & Michalsky designlab
124 BMW winter fun METZLER : VATER 128 BVLGARI – 130 Years of Glam Culture Champagne Reception LIGANOVA – THE BRANDRETAIL COMPANY 134 B/S/H/ ProTour 2013 METZLER : VATER 138 German Sports Hall of Fame echo))) kommunikation im raum 142 Siemens Energiewende-Dialog 2013 PHOCUS BRAND CONTACT 148 Winter Wonderland Marc Cain
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172 10 Years voestalpine group-IT KOOP Live Marketing 176 BearingPoint – All Hands Meeting 2013 TRIAD Berlin 180 Mercedes-Benz Global Training Experience / AMG Performance Night Bruce B. 184 E-Plus Partnershop Congress HAGEN INVENT 190 Telefónica Germany: “Level_up” PHOCUS BRAND CONTACT
PERSPECTIVE 198 Agentur 2020 Agency 2020 FAMAB Verband Direkte Wirtschaftskommunikation e.V. 204
IMPRINT, CREDITS, WEBLINKS
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With 54 concerts in 17 cities, 390,000 concert goers and two awards, the collaboration enjoyed a high degree of networking through the media. The criterion for success and the highlight of the event was the close personal encounter with Peter Maffay as artist and Tabaluga as fantasy figure, true to the Volkswagen brand values. The result was an authentic experience between people and brand. And on top of that, the event supported sustainable children's projects around the world.
Mit 54 Konzerten in 17 Städten, 390.000 Konzertgästen und zwei gewonnenen Awards genoss die Kooperation eine überaus große mediale Vernetzung. Das Erfolgskriterium und Highlight für das Event waren Peter Maffay als Künstler und Tabaluga als Fantasiefigur, die, ganz im Sinne der Volkswagen Markenwerte, nah am Menschen waren. So konnte eine authentische Erfahrung zwischen Mensch und Marke geschaffen und außerdem eine nachhaltige Unterstützung für Kinderprojekte weltweit initiiert werden.
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auto
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grüne zeit (tabaluga)
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sitzbereich o2-world
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geschlossene wand
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RAUMKÖRPER 2
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BLUE ROOM
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Agency Designgut Agnes Zuber, Berlin Client Volkswagen AG, Wolfsburg Location Hamburg, Erfurt, Frankfurt am Main, Halle an der Saale, Dortmund, Stuttgart, Munich Month / Year October / November 2012 Duration seven days Concept / Dramaturgy / Direction / Coordination / Graphics / Communication / Decoration Designgut Agnes Zuber Architecture Designgut, Kubix GmbH, Berlin Lighting Neumann & Müller GmbH Music Peter Maffay Artists / Show acts Tabaluga Catering Edelchic et al. Realisation Kubix Photos Designgut, Berlin; Volkswagen, Wolfsburg; Kubix, Berlin Awards EVA Award 2013 (FAMAB)
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Angesichts des nicht-öffentlichen Charakters der Veranstaltung wurde der Fokus ganz bewusst auf die Präsentation des neuen Porsche Boxster gelegt. Dennoch wurden die Möglichkeiten digitaler Kommunikation intelligent genutzt. Ein multifunktionales Online-Tool gewährleistete die reibungslose und effektive Abwicklung des Teilnehmer-Managements und stellte eine geschlossene Plattform für dokumentarische Fotos und Infos bereit. Unter dem Motto „Breaking Free“ wurden die strategischen Ziele der Porsche AG „Declaration of Independence“ für den neuen Boxster interpretiert. Die Vulkanlandschaft impliziert Ausbruch und Freiheit – wie geschaffen für alle Aktionsplattformen einer Markeninszenierung. Die Reveal-Inszenierung, der Ausbruch des Porsche Boxster, ausgiebige Fahrerlebnisse über kurvige Bergstraßen und auf der Rennstrecke direkt am Meer sowie die begleitenden medialen und interaktiven Sequenzen verbanden die Händler mit dem Sportwagen und vermittelten das Gefühl der Unabhängigkeit.
Due to the private nature of the event the focus was very deliberately on the presentation of the new Porsche Boxster. However, the possibilities of digital communication were still intelligently made use of. A multifunctional online tool ensured the seamless and effective development of participant management and made a closed platform for documentary photos and information available. Under the motto “Breaking Free” the strategic goals of the Porsche AG “Declaration of Independence” were interpreted for the new Boxster. The volcanic landscape implies eruption and freedom – just like created for all campaign platforms of a perfect brand presentation. The reveal presentation, the eruption of the Porsche Boxster, extensive driving experiences across winding mountain roads and on the racecourse direct by the ocean as well as the accompanying media and interactive sequences tied the dealers to the sports car and deepened the feeling of independence.
Agency Agentur für Markenträume GmbH, Esslingen Client Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG, Stuttgart Location several destinations in Gran Canaria Duration two weeks Concept / Dramaturgy / Direction / Coordination Agentur für Markenträume, Mindact – Gesellschaft für Kommunikation mbH, Vok Dams Events GmbH, S&t With GmbH Architecture / Graphics / Communication Agentur für Markenträume Media / Lighting / Films / Music / Show acts / Artists Mindact – Gesellschaft für Kommunikation Decoration Vok Dams Events, Agentur für Markenträume Catering Vok Dams Events Realisation Metron GmbH, Eging am See Photos Markus Quabach, Wuppertal Awards EuBEA 2012, Automotive Brand Contest 2013
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CORPORATE EVENT
Hennessy Paradis Imperial – Imperial Jubilee APAX GROUP Location: New Church, Manzhouli, Inner Magnolia, China
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Die „Imperial-Jubilee“-Kampagne wurde in Anlehnung an die gesellschaftliche Saison der europäischen Königshäuser konzipiert, in der Adelige zu gesellschaftlichen Veranstaltungen zusammenkamen.
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The “Imperial Jubilee” campaign was created with reference to the European Royal Seasons during which a group of nobles will gathering together for social events.
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Startschuss der zwei Wochen andauernden Aktivitäten bildete die offizielle Präsentation auf dem Ocean Drive, der „Flaniermeile der amerikanischen Autoelite“. Mit einer Testdrive-Parade durch die Stadt zog der neue Roadster zusätzlich die Bewunderung Tausender auf sich und wurde zum „Talk-of-Town“. Den spektakulären Höhepunkt bildete das Hochgeschwindigkeitsexperiment auf dem Miami International Airport, dem meistbeflogenen Flughafen der Vereinigten Staaten. Konzipiert war dieser Launch nicht nur als Event, sondern auch als Live Campaign. Der Launch wurde als Kommunikationskanal und als Contentgeber genutzt und stand im Epizentrum der gesamten Kampagne. Sämtliche Kommunikationskanäle konnten dadurch bedient werden – u. a. TV, Print, PR und Social Media.
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The two-week programme of activities kicked off with the official presentation on Ocean Drive, the “boulevard of the American automobile elite”. On a test drive parade through the city, the new Roadster drew admiring crowds of onlookers and made it the talk of the town. The spectacular highlight was a high speed experiment at Miami International Airport, the busiest airport in the US. The launch was not designed as an event but as a Live Campaign. The launch was used as communication channel and as content provider and formed the epicentre of the whole campaign. In this way, it was possible to serve all communication channels – including TV, print, PR and social media.
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PUBLIC, EXHIBITION, CONSUMER EVENT
BVLGARI – 130 Years of Glam Culture Champagne Reception LIGANOVA – THE BRANDRETAIL COMPANY Location: Kaufhaus am Weinbergspark, Berlin, Germany
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Anlässlich der 64. Berlinale 2014 präsentierte sich der Schmuckhersteller Bulgari zeitgleich als traditionsreicher sowie moderner Begleiter der Filmbranche. Die Stuttgarter Agentur Liganova zeichnete verantwortlich für einen glamourösen Abend.
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On the occasion of the 64th Berlinale 2014, the jewellery manufacturer Bulgari presented itself as a faithful partner of the film industry with a long tradition and yet at the same time modern. The Stuttgart-based agency Liganova was responsible for a glamorous evening.
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PUBLIC, EXHIBITION, CONSUMER EVENT
Siemens Energiewende-Dialog 2013 PHOCUS BRAND CONTACT Location: temporary pavilion on the forecourt of the Tempodrom Berlin, Germany
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Im Rahmen des dritten Jahreskongresses des Zentralverbandes Elektrotechnik- und Elektroindustrie (ZVEI) lud die Siemens AG 2013 zu einem Energiewende-Dialog 端ber die Zukunft der Energieversorgung ein. Die begleitende Themenausstellung war als Wanderausstellung konzipiert.
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During the third annual congress of ZVEI, the German Electrical and Electronic Manufacturers' Association, in 2013, Siemens invited guests to enter into a dialogue on the future of energy supply, and other topics relating to the new energy era dawning. The accompanying themed exhibition was designed as a mobile touring exhibition.
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Die Kulisse erinnerte an den verschneiten New Yorker Central Park. Durch antike Parkbänke in der Front Row und dahinter gereihte Holzstühle wurde das Flair der weltberühmten Modestadt in Berlin zum Leben erweckt. Eine dreidimensionale Rückwand mit Pop-upSchwänen und eine imposante Brücke bildeten einen Eyecatcher.
The scenery was reminiscent of a snow-covered New York Central Park. With old-fashioned park benches in the front row and behind them rows of wooden seats, the flair of the world-famous fashion city was brought to life in Berlin. Further eyecatchers included a threedimensional rear wall with pop-up swans and an imposing bridge.
Nicht nur die Inszenierung des Events, sondern auch die Organisation drum herum waren im Mix aus Mintgrün, Schwanen-Motiv und Winter arrangiert – von der Einladungskarte über die Blumendeko bis hin zur Giveaway-Tüte.
Not only the staging of the event, but also the organisational elements surrounding the event were all a mixture of mint green, swan motifs and winter – from the invitation to the flower decorations right down to the giveaway bag.
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„Das Buch ist für jeden Eventler eine sensationelle Inspirationsquelle.“
Agentur für Markenträume, AM Communications, APAX GROUP, avcommunication, BRAUNWAGNER, Bruce B., DESIGNGUT AGNES ZUBER, Deutscher Sparkassen- und Giroverband, DREINULL & Michalsky designlab, echo))) kommunikation im raum, HAGEN INVENT, INDUSTRIAL THEATER, KMS BLACKSPACE, KOOP Live Marketing, LIGANOVA – THE BRANDRETAIL COMPANY, marbet, Marc Cain, Metzler : Vater, Milla & Partner, [mu:d], PHOCUS BRAND CONTACT, SceneDeluxe, Siegelwerk, STAGG & FRIENDS, The Companies, TRIAD Berlin, VOK DAMS
Alfred Herrhausen Gesellschaft, Audi, Association Impulsion, Bayer, Bearing Point, BMW, Bosch und Siemens Hausgeräte, Bulgari, Daimler, Deutscher Sparkassen- und Giroverband, E-Plus, Freudenberg Sealing Technologies, Lamborghini, Magna Powertrain, Marc Cain, Mercedes-AMG, Michalsky Holding, Moet Hennessy Diageo, Panasonic, Pinakothek der Moderne, Porsche, Rolls-Royce, Siemens, Schunk, Schuler, Schweizerische Eidgenossenschaft – Bundesamt für Kultur, Stadtmarketing Karlsruhe, Stiftung Deutsche Sporthilfe, Telefónica, voestalpine group-IT, Volkswagen
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Event Design Yearbook 2013/2014 978-3-89986-181-5
Event Design Yearbook 2012/2013 978-3-89986-165-5
Event Design Yearbook 2011/2012 978-3-89986-146-4
Event Design Yearbook 2010/2011 978-3-89986-131-0
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“The book is a sensational source of inspiration for every event professional.”
€ 59 (D) / US $ 85.00 ISBN 978-3-89986-203-4
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5 YEARS EVENT DESIGN YEARBOOK
In the fields of Corporate, Employee, Public, Exhibition, Consumer, Charity, Social and Cultural Event, the specifics of each category are shown – after all, the requirements of an anniversary celebration of an international firm differ greatly from those of a cultural event with a theatrical twist. The Yearbook places elaborately planned events with powerful images, e.g. in the automotive sector, next to smaller charity events.
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In den Bereichen Corporate, Employee, Public, Exhibition, Consumer, Charity, Social und Cultural Event werden jeweilige Spezifika der einzelnen Kategorien aufgezeigt – denn natürlich stellt eine Jubiläumsfeier einer international agierenden Firma andere Anforderungen als ein theatral inszeniertes kulturelles Event. Im Jahrbuch stehen aufwendig geplante, bildgewaltige Events z. B. der Automobilbranche und kleinere Events wie etwa Charity-Veranstaltungen gleichwertig nebeneinander.
Eventdesign Jahrbuch Event Design Yearbook
“For agencies and companies who want to inspire their clients, the yearbook offers a wide range of suggestions and founded contributions regarding event design.”
The Event Design Yearbook 2014/15 shows excellent projects from the past year and takes a look at future trends. Not only the technical and creative realisation are of interest here. Another focus is the reception of events, e.g. in social networks, that has become an increasingly important part of the process.
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