www.artpoint.co.KR
www.osk.de
www.banozic.com
www.onliveline.de
www.b-drei.de
www.phocus-brand.de
www.ccoco.de
www.porsche.com
www.cre-ators.com
www.pulsmacher.de
www.dreinull.de
www.raumkontor.com
www.hagen-invent.de
www.sbpdesign.de
www.industrialtheater.de
www.schmidhuber.de
www.insglueck.de
www.shinealight.lu
www.jaeger-haeckerhase.de
www.siegelwerk.com
www.kms-blackspace.com
www.soundsofsilence.de
www.kms-team.com
www.stagg-friends.de
www.lieblingsagentur.de
www.tisch13.com
www.marc-cain.de
www.triad.de
www.marketing-leipzig.de
www.uniplan.com
www.markgraph.de
www.vokdams.de
www.mattcircus.com
www.volkswagen.de
www.mutabor.de
www.whitevoid.com
Wie jedes Jahr werden auch in der aktuellen Ausgabe des Eventdesign Jahrbuchs die besten und spannendsten Events des letztens Jahres gewohnt bildgewaltig und informativ präsentiert.
As every year, the current edition of the Event Design Yearbook also presents the best and most interesting events of the last year informatively, with a wealth of pictures.
Neu sind die Autoren: Mit dem Jahrbuch 2016 / 2017 sind die beiden Macherinnen von PLOT – Inszenierungen im Raum und Autorinnen des Messedesign Jahrbuchs, Sabine Marinescu und Janina Poesch, auf der Suche nach kleinen und großen, privaten und öffentlichen, kulturellen und unternehmensbasierten, außergewöhnlichen und faszinierenden Events, die sich alle durch eins auszeichnen: die Idee und deren Umsetzung! Interviews und theoretische Texte ergänzen die Projekte – Information und Inspiration gehen also Hand in Hand und gewähren einen Einblick in die Branche.
What is new are the authors: with the Yearbook 2016/2017, the two publishers of PLOT – Creative Spaces and authors of the Trade Fair Design Annual, Sabine Marinescu and Janina Poesch, are looking for small and large, private and public, cultural and corporate, exceptional and fascinating events, which all distinguish themselves through the idea behind it and its realisation. Interviews and theoretical texts accompany the projects, with inspiration and information going hand in hand and providing an insight into the sector.
Eventdesigner Event designers
kunden Clients
AGENTUR FÜR MARKENTRÄUME, ARTPOINT, Atelier Markgraph, banozic architecture|scenography, B-DREI, Christopher and Marc Bauder / Whitevoid, CREATIVE PROJECTS, CREATORS, DREINULL | Agentur für Mediatainment, HAGEN INVENT, Hochschule der Medien Stuttgart, INDUSTRIAL | THEATER, Insglück Ges. für Markeninszenierung, jaeger + haeckerhase, Jordan Brand / Nike, KMS BLACKSPACE, KMS TEAM, Leipzig Tourismus und Marketing, Lieblingsagentur, Marc Cain, MATT CIRCUS, Mindact Gesellschaft für Kommunikation, Mutabor Design, Oliver Schrott Kommunikation, Onliveline – office for concept & staging, Peter Zizka, PHOCUS BRAND CONTACT, Porsche, pulsmacher, raumkontor Innenarchitektur | Andrea Weitz and Jens Wendland, Schmidhuber Brand Experience, S & T Wirth, Seel Bobsin Partner Design-Konzeptionen, Shine a light, Siegelwerk, Sounds of Silence, STAGG & FRIENDS, tisch13, TRIAD Berlin Projektgesellschaft, Uniplan, VOK DAMS Agentur für Events und Live-Marketing, Volkswagen
adidas, AUDI, BASF, Bayer HealthCare, Bayer MaterialScience, BMW, Daimler, Deutsche Bank, Deutsche Messe, Docler Holding, FAW VW Audi Sales Division, Fraunhofer Gesellschaft zur Förderung der angewandten Forschung e.V., HYUNDAI MOTOR COMPANY, Initiative Textile Räume, InteractiveMedia CCSP, Jewish Museum Foundation Berlin, Jordan Brand / Nike, KMS TEAM, Kulturamt Frankfurt a. Main, Kulturprojekte Berlin, Land der Ideen Management, Leipzig Tourismus und Marketing, Marc Cain, Maybelline New York / L‘ORÉAL Deutschland, Opel, PalaisQuartier, Philips, Porsche, ŠKODA, Staatsministerium Baden-Württemberg, Stadtmarketing Karlsruhe, TADANO FAUN, Tarkett France, Toyota Deutschland, Vodafone Institut für Gesellschaft und Kommunikation, Volkswagen
EVENTDESIGN JAHRBUCH EVENT DESIGN YEARBOOK
Eventdesign Jahrbuch Event Design Yearbook
www.nike.com
DIE NEUEN AUTORINNEN Sabine Marinescu und Janina Poesch (beide *1979) sind nicht nur seit fünf Jahren die Herausgeberinnen des Messedesign Jahrbuchs, sondern auch von MUSEeN und PLOT – der internationalen Plattform für Inszenierungen im Raum. Als studierte Architektinnen und ausgebildete Journalistinnen widmen sie sich somit hauptsächlich dem geschriebenen Wort und geben ihm den angemessenen Raum. Seit 2008 versuchen sie mit eigenem Magazin, Internetforum, Events und weiteren Publikationen die Weltherrschaft der Inszenierungen im Raum zu übernehmen. THE NEW AUTHORS Sabine Marinescu and Janina Poesch (both *1979), the editors of the Trade Fair Design Annual for five years, also publish MUSEeN and PLOT, an international platform for scenography. As qualified architects and trained journalists, they devote much of their time to writing and give the written word the space it deserves. Since 2008, they have been striving with their own magazine, internet forum, events and other publications to master the world of scenography. www.PLOTmag.com
€ 59 (D) / US $ 85 ISBN 978-3-89986-242-3
avedition
www.a-m-t.net
2016 / 2017
2016 / 2017
avedition
Sabine Marinescu Janina Poesch
Editorial Editorial
Experts
4
Dr. Petra Kiedaisch, Bettina Klett and Norbert W. Daldrop
Leitidee Core idea
6
8
Sabine Marinescu and Janina Poesch
Ideentausch Exchange of ideas
Interview with Katharina Stein
Prize for Understanding and Tolerance / Jewish Museum Foundation Berlin banozic architecture|scenography Hanover Trade Fair Opening insglück Ges. für Markeninszenierung, Wizcraft International Entertainment New Media Award – Creative Late Night / InteractiveMedia CCSP insglück Ges. für Markeninszenierung BASF Creator SpaceTM Tour VOK DAMS Agentur für Events und Live-Marketing
Consumers The Sonata Motor Show / Hyundai Motor Company 18 ARTPOINT
70 74
78 82
Lighting Creates – Fraunhofer Award Ceremony 2016 / Fraunhofer-Ges. z. Förderung d. angewandten Forschung 86 Onliveline – office for concept & staging
NBA All Star Weekend / Jordan Brand / Nike Jordan Brand / Nike
24
Matrix Pop-up Club / AUDI KMS BLACKSPACE
28
Digitising Europe Initiative / Vodafone Institut für Gesellschaft und Kommunikation TRIAD Berlin Projektgesellschaft
Philips Brand Cube / Philips Seel Bobsin Partner Design-Konzeptionen
34
FRIENds
Tarkett – Domotex Customer Event 2016 INDUSTRIAL | THEATER
38
World Premiere Freightliner Inspiration Truck / Daimler 96 Oliver Schrott Kommunikation
1st World Thrombosis Day / Bayer HealthCare insglück Ges. für Markeninszenierung
42
Lichtgestalten / KMS TEAM KMS TEAM
100
Electrified! The Volkswagen E-Mobility Weeks Volkswagen
46
Volkswagen Group Night Geneva Volkswagen
104
Audi TT Market Launch China CREATORS
108
Marc Cain Fashion Show Spring / Summer 2016 Marc Cain
112
World Premiere Mercedes-Benz GLC / Daimler Oliver Schrott Kommunikation
116
Škoda Superb – A New Era tisch13, STAGG & FRIENDS
120
Crazy White Party / Docler Holding Shine a light
124
Employees adidas Sales & Marketing Meeting Central Europe 52 DREINULL | Agentur für Mediatainment 150 Years of BASF – Celebration for Employees and Neighbours Siegelwerk
56
Covestro C3 Festival / Bayer MaterialScience / Covestro 60 Uniplan adidas Opening Sales and Marketing Meeting Lieblingsagentur
64
Tadano Crane Day – Welcome to Change / TADANO FAUN PHOCUS BRAND CONTACT
90
128
Inhalt content Make-up Night – 100 Years Maybelline New York 132 MATT CIRCUS 136
Volkswagen Group Night Paris Volkswagen
World Premiere Mercedes-Benz E-Class / Daimler 140 Oliver Schrott Kommunikation
partnerS 146
Mission Astra / Adam Opel Uniplan Ever Ahead. International Trade Presentation Porsche 911 Carrera AGENTUR FÜR MARKENTRÄUME, Mindact Gesellschaft für Kommunikation, S & T Wirth, VOK DAMS Events, Dr. Ing. h.c. F Porsche
152
Public Lichtgrenze / Kulturprojekte Berlin Christopher and Marc Bauder / Whitevoid
198
bunny s/w / PalaisQuartier Sounds of Silence
204
Festival of Ideas / Deutsche Bank / Land der Ideen Management STAGG & FRIENDS, jaeger + haeckerhase Word Fusion – An Installation for the 25th Anniversary of German Unity / Kulturamt Frankfurt a. Main Atelier Markgraph, Peter Zizka Psycho Path – Climb the Path between Madness and Recovery Hochschule der Medien Stuttgart
Mercedes-Benz Global Training Experience – The New Vito / Daimler STAGG & FRIENDS
156
AUDI Dealer Meeting Barcelona 2015 – Technology and Personality Schmidhuber Brand Experience, Mutabor Design
160
Global Training Experience smart / Daimler STAGG & FRIENDS
166
AUDI Award KMS BLACKSPACE
170
Volkswagen myTIME 2015 STAGG & FRIENDS
174
Toyota Avensis + Auris Product Training CREATIVE PROJECTS
178
208
212
Baden-Württemberg – Even Small Is Great. / Staatsministerium Baden-Württemberg pulsmacher
216
220
Opening Ceremony for the 300th Anniversary of the City of Karlsruhe / Stadtmarketing Karlsruhe 224 DREINULL | Agentur für Mediatainment Leipzig Festival of Lights / Leipzig Tourismus und Marketing Leipzig Tourismus und Marketing
Grundidee Central Idea
228
232
240
Interview with Jan Kalbfleisch
Press International Media Launch. The New BMW 2 Series Gran Tourer. HAGEN INVENT Initiative Textile Räume – Campaign Kick-off #GibDirStoff raumkontor Innenarchitektur | Andrea Weitz and Jens Wendland AUDI Press Conference CREATORS
184
Impressum Imprint
188
192
3
ConsumerS
NBA All Star Weekend Jordan Brand / Nike, Inc.
Location Pearl Pavilion, New York; Penn Plaza Pavilion, New York Agency / Concept / Graphics Jordan Brand / Nike, Inc., Beaverton Client Jordan Brand / Nike, Inc. Month / Year February 2015 Duration 5 days Dramaturgy Game Seven Marketing, New York Direction / Coordination / Lighting / Media  / Decoration / Realisation satis&fy LLC, New York Architecture / Design School & Jackson, Portland Films AKQA, New York Photos Dorothy Hong, New York; Thomas Schacht / satis&fy LLC
25
Als übergreifendes und verbindendes Element diente ein Erlebnis, das sowohl die zwei Nutzungsbereiche der MATRIX – Club und Store – als auch Realität und Virtualität miteinander verband. Dieser „VR-Abschnitt“ war als einziger permanent zugänglich und ließ Reales und Virtuelles miteinander verschmelzen, sobald Besucher ihn betraten: Setzten die Gäste eine VR-Brille auf, befanden sie sich virtuell in der MATRIX. Kurzerhand später baute sich hier ein A4 um sie herum auf und katapultierte sie in dessen Cockpit, wo sie den Wagen virtuell erfahren konnten bis sie wieder in die reale MATRIX zurückkehrten. So entstand ein neues Format, mit dem sich AUDI aktiv auf die Kunden zubewegen und die Gäste in eine futuristische Store- und Clubumgebung einladen konnte.
32
By means of a pop-up club, AUDI invites its target group to get to know the new Audi A4 personally, virtually and in relation to their own lives.
An experience linking the two usage areas of the MATRIX – club and store – as well as reality and virtuality, served as an overarching and connecting element. This “VR section” was the only one that was permanently accessible, presenting a fusion of the real and the virtual as soon as visitors entered: if the guests put VR glasses on then they found themselves in the virtual MATRIX. Shortly afterwards, an A4 built itself up around them and catapulted them into its cockpit, where they could experience the car virtually, before returning to the real MATRIX. This resulted in a new format, with which AUDI could approach customers actively and invite guests into a futuristic store and club setting.
33
BASF dankt Mitarbeitern und Freunden mit groSSem Jahrmarkt und poetischer LiveShow.
Zum 150-jährigen Firmenjubiläum des Chemiekonzerns BASF organisierten die Stuttgarter Gestalter von Siegelwerk ein siebentägiges Fest für alle Mitarbeiter des Sitzes in Ludwigshafen sowie der BASF-Gruppengesellschaften in der Region. An einem der Tage richtete sich das „Mitarbeiter- und Nachbarschaftsfest“ im September 2015 zudem an Freunde, Nachbarn, ehemalige Mitarbeiter und Familien. Das 50.000 Quadratmeter große Parkplatzgelände wurde für bis zu 12.000 Gäste täglich ausgelegt und bot für ein persönliches Dankeschön der Firma an die Gäste sechs Abschnitte: Eingangsbereich, Baum-Areal, Barbecue-Bereich, PicknickWiese, Wein-Domäne und Festplatz. Ergänzt wurden die individuell gestalteten Sektoren durch 40 Genuss-Stationen auf dem gesamten Areal sowie durch ein umfangreiches ShowProgramm auf drei Bühnen und kleinen Aktionsflächen. On the occasion of the 150-year company anniversary of the chemical corporation BASF, the designers from Siegelwerk in Stuttgart organised a seven-day celebration for all employees at the head office in Ludwigshafen, as well as the affiliated groups in the region. On one of the days, the “employee and neighbourhood celebration” in September 2015 was also targeted towards friends, neighbours, former employees and families. The 50,000-square-metre car park site was set up daily for up to 12,000 guests and offered six sections to the guests as a personal token of gratitude from the company: an entrance area, a tree area, a barbecue area, a picnic lawn, a wine section and a festival ground. The individually designed sections were complemented by 40 gastronomic stations throughout the site, as well as an elaborate show programme on three stages and small activity areas.
BASF thanks its employees and friends with a big fair and poetic live show.
58
Das Motto „WIR FEIERN“ wurde zudem durch die außer-
The motto “WE CELEBRATE” was also underlined by the ex-
gewöhnliche Abschluss-Show unterstrichen, die mit einer
ceptional concluding show, which started with a big parade
großen Parade über das gesamte Gelände begann und sich
across the whole site and led to the Ferris wheel with media
bis zum medial bespielten Riesenrad hinzog. Ein Teil des
projections. Part of the ensemble rose up into the nightly
Ensembles stieg hier in den Nachthimmel empor und insze-
sky and set the stage for a fantastical fusion of music, dance
nierte ein fantasievolles Mobile aus Musik, Tanz und Theater.
and theatre. This embodied the whole corporate history
Dieses verkörperte die gesamte Firmengeschichte und be-
and concluded the evening with a shared moment of to-
endete den Abend mit einem gemeinsamen Moment der
getherness.
Verbundenheit.
59
Employees
adidas Opening Sales and Marketing Meeting
Lieblingsagentur GmbH Location Albrecht DĂźrer Airport, Nuremberg Agency / Concept Lieblingsagentur GmbH, Krefeld Client adidas AG, Herzogenaurach Month / Year May 2014 Duration 1 day Dramaturgy / Direction / Coordination / Films / Graphics / Media BRANDATMOSPHERE | Medienkommunikation GmbH, Berlin Architecture / Design WHITE ELEMENTS GmbH, Berlin Artists / Show acts Nici Grandison, DĂźsseldorf Realisation crossworks projects GmbH, Berlin Photos Marko Priske, Berlin
65
friends
World Premiere Freightliner Inspiration Truck Oliver Schrott Kommunikation
Location Hoover Dam, Boulder City Agency / Concept / Dramaturgy / Direction / Coordination / Architecture / Design / Graphics / Films / Media Oliver Schrott Kommunikation, Cologne / New York Client Daimler AG, Stuttgart Month / Year May 2015 Duration 2 days Lighting JR Lighting, Inc., Las Vegas Music Marius Ruhland / PALATIN MUSIC, Westlake Village Realisation Blue Line Studios, Las Vegas Others Mark Achterberg, Cologne (Direction); Creative Technology, Las Vegas (Technical partner) Photos Daimler AG
97
Internationale Händler werden auf eine Weltraummission geschickt, um den neuen Opel Astra zu erkunden.
Im Anschluss an die Produkteinführung konnte das Fahrzeug auf der ebenfalls anlässlich des Events errichteten Rennstrecke Probe gefahren werden. Fahrten durch die mondähnliche Wüste vervollständigten die Weltraumerfahrung, die durch das „Astranaut’s Dinner“ mit Blick über die gesamte „Launch Base“ abgerundet wurde. Diese wurde anlässlich des Händler-Meetings in der Abgeschiedenheit der Wüste errichtet und betonte durch die futuristisch-weiße Schlichtheit mit Verweisen auf die Raumfahrt sowohl den erwähnten Aufbruch, als auch die technische Innovationskraft.
150
International trade partners are sent on a space mission to explore the new Opel Astra. Following on from the product presentation, test drives were available on the circuit set up specifically for this event. Drives through the moonlike desert completed the experience of outer space, which was rounded off by the “Astronaut’s Dinner” with a view over the entire “launch base”, which was built for the trade meeting in the isolation of the desert. Its futuristic white sleekness with references to space travel emphasised both the aforementioned departure, as well as technical innovation.
151
Zum Start der neuen Kampagne „#GibDirStoff“ der Initiative Textile Räume e.V. konzipierten die Düsseldorfer Innenarchitekten von raumkontor eine augenzwinkernde Inszenierung der Pressekonferenz in den Zellenräumen des Amtsgerichts Hamburg-Altona. Durch die gezielte Kontrastierung der rauen Umgebung mit den Atmosphäre schaffenden Wohntextilen wurde dabei der Anspruch der Initiative deutlich, Räume mit Stoffen verwandeln zu können.
Pointiert wird der Kampagnentitel aufgegriffen und mit Wohntextilien selbst eine Ge- fängniszelle zu einem atmosphä- rischen Raum.
190
In order to kick off the new “#GibDirStoff” campaign by In-
Für Pressefotos belebte die Schauspielerin Katy Karrenbau-
itiative Textile Räume e.V., the Düsseldorf interior architects
er, bekannt aus der RTL-Serie „Hinter Gittern – der Frauen-
from raumkontor designed a tongue-in-cheek staging of
knast“, die temporär umgestaltete Gefängniszelle. Auch der
the press conference in the cell rooms of the Hamburg-
Raum der Pressekonferenz wurde mit 70 Metern „gutem
Altona district court. The targeted contrast between the raw
Stoff“ verhüllt, der von Ventilatoren bewegt wurde. Weitere
surroundings and the atmosphere created by the interior
Theaterrequisiten erzeugten eine lockere Café-Atmosphäre
textiles illustrated the Initiative’s pledge to be able to trans-
im ehemaligen Versteigerungsraum des Amtsgerichts, wäh-
form rooms with fabrics.
rend sich die Gefängnisreferenzen bis zur Menükarte und Präsentation des Essens fortsetzten. So zeigte sich die Kam-
The campaign title is taken up pointedly and a prison cell turned into an atmos- pheric room with interior textiles.
pagne mit Witz, während sie gleichzeitig deutlich machte, welche Wohnqualität in textiler Gestaltung liegen kann.
The actress Katy Karrenbauer, known from the RTL television series “Hinter Gittern – der Frauenknast” (“Behind bars – the women’s prison”) graced the temporarily transformed prison cell for press photos. The press conference room was also swathed in 70 metres of “good fabric”, made to flutter by fans. Further theatre props created a casual café atmosphere in the former auction room of the district court, while references to prison were continued on the menu and in the dinner presentation. The campaign was therefore witty, whilst also showing the residential qualities offered by textile design.
191
Public
LIchtgrenze
Christopher and Marc Bauder / WHITEvoid GmbH
Location Former Berlin Wall, Berlin Agency / Concept / Dramaturgy / Architecture / Design Christopher und Marc Bauder / WHITEvoid GmbH, Berlin Client Kulturprojekte Berlin GmbH, Berlin Month / Year November 2014 Duration 3 days Direction / Coordination Kulturprojekte Berlin GmbH Lighting WHITEvoid GmbH Films Marc Bauder / bauderfilm, Berlin Realisation Christopher Bauder / WHITEvoid GmbH Others Robert-Havemann-Gesellschaft e.V., Berlin (Scientific background); circ GmbH & Co. KG, Wiesbaden (International campaign); Kulturprojekte Berlin GmbH; SCC EVENTS GmbH, Berlin (Coordination of balloon sponsorship) Photos RALPH LARMANN COMPANY, Hadamar
199
Wie jedes Jahr wurden auch in der aktuellen Ausgabe des Eventdesign Jahrbuchs die besten und spannendsten Events des letztens Jahres bildgewaltig und informativ präsentiert. Als Autoren waren wir dabei auf der Suche nach außergewöhnlichen und faszinierenden Projekten, die sich alle durch eins auszeichnen: die Idee und deren Umsetzung. Dass ein guter Einfall bei der Ausführung und Gestaltung eines Events eine zentrale Rolle spielen kann, hat auch Jan Kalbfleisch erkannt. Dementsprechend skizziert der Geschäftsführer des FAMAB – Verband für Direkte Wirtschaftskommunikation e.V. – im Folgenden seine ideelle Einschätzung.
Jan Kalbfleisch, was überwiegt Ihrer Ansicht nach bei einem Event: Magie oder Marketing? „Eine reichlich seltsame Frage“, war meine erste Reaktion, doch bei genauerer Betrachtung lohnt die Fragestellung einen ausführlichen Diskurs – zumal sie in abgewandelter Form durchaus immer wieder in der Branche auftaucht. Zunächst sind Events meiner Meinung nach ganz klar Marketing-Maßnahmen: geplante und zielgerichtete Kommunikation, ausgerichtet auf ein ganz wesentliches Bedürfnis des Menschen, auf den direkten Austausch mit seinen Mitmenschen. Das schließt natürlich nicht aus, dass von solchen Events eine große Magie ausgehen kann. Eigentlich ist Magie sogar eine Bedingung für ein erfolg-
Und welche Rolle spielt dabei die Idee? Sie ist wohl eines der seltsamsten Konstrukte in der ewigen Diskussion um Qualität bei integrierten Markenerlebnissen. Sie macht aus Handwerk einen schöpferischen Akt, den ich förmlich vor Augen habe: Einen notorisch überlasteten Kreativen, der Ohnmacht nahe, trifft in seinem fensterlosen und feuchten Keller plötzlich von irgendwo her die Erleuchtung, die Eingebung, der Kuss der Muse, die Idee. Und damit wird alles gut: Der Kunde wird gewonnen, das Budget dem spektakulären Einfall entsprechend verdoppelt, das Event ein voller Erfolg und zu guter Letzt ein goldener Apfel beim FAMAB AWARD gewonnen. Ganz so läuft es meiner Erfahrung nach nicht in der Branche.
Was hier Idee genannt wird, ist in den aller- meisten Fällen das Ergebnis sorgfältiger Analyse, groSSer Erfahrung und systemischer Kreativität.
reiches Event, soll dieses die Menschen doch in seinen Bann
Erfolgreiche Agenturen setzen sich sehr sorgfältig mit ihren
ziehen. Allerdings – und das ist wohl die Abgrenzung zu
Kunden und ihren Bedürfnissen auseinander. Das hierbei
Kunst und Kultur – wird diese Magie nicht als Selbstzweck
oftmals unzureichende oder nicht vorhandene Briefings er-
geschaffen. Events, also gute Events, sind magisches
setzt werden müssen, sei der guten Ordnung halber schon
Marketing.
mal erwähnt. Die gewonnen Erkenntnisse müssen nun von begabten, erfahrenen und für die Sache brennenden Mitarbeitern weitergesponnen werden. Erfahren deswegen, weil zu einem möglichst frühen Zeitpunkt der Ansatz durch den Filter der Realisierbarkeit betrachtet werden sollte.
GRUNDIDEE
Interview Mit Jan Kalbfleisch Aber natürlich geht dies alles nicht, ohne zuvor eine grundlegende Idee als Leitlinie zu entwickeln. Es soll natürlich nicht ausgeschlossen werden, dass die Idee auch mal wie oben beschrieben als spontane Eingebung entstehen mag, doch die Regel ist dies meiner Meinung nach nicht. Als Kunde würde ich übrigens die Idee als Ergebnis eines analytischen Prozesses einer erfahrenen Agentur immer vorziehen. Auf spontane Küsse diverser Musen zu hoffen, wäre mir zu riskant. Insofern muss der Idee natürlich eine herausragende Rolle zugesprochen werden. Umso verwunderlicher ist die Art, wie in unserer Branche mit Ideen umgegangen wird: Der Kunde will Ideen an sich erst mal geschenkt haben. Und wenn die Idee gefällt, der Ideengeber hingegen nicht, wird dieser ohne große Bedenken ausgetauscht. Ideen werden auch geklaut, von Kunden, aber auch – viel schlimmer – in der Branche untereinander. Ideen werden verstümmelt und verschwinden in dunklen Schubladen. Wäre die Idee ein kleines Kätzchen, würde die gesamte Facebook-Gemeinde einen Shitstorm alttestamentarischen Ausmaßes kreieren. Gegen wen? Als wäre das von Bedeutung.
Jan Kalbfleisch (*1972) studierte Wirtschaftsingenieurwesen und ist Geschäftsführer des FAMAB e.V. Bevor es ihn in die Direkte Wirtschaftskommunikation zog, arbeitete er in der Medienbranche sowohl als Unternehmensberater als auch in der Geschäftsleitung von Medienhäusern. Als Geschäftsführer einer Eventagentur setzte er innovative Vortragsund Weiterbildungsformate in die Tat um. Nebenberuflich dozierte er an der Hochschule der Medien in Stuttgart. www.famab.de
Ja, Ideen sind wichtig. Sie sind der Treibstoff, den unsere Branche benötigt, um herausragende Markenerlebnisse zu schaffen. Und deswegen wäre es gut und wünschenswert, wenn alle Beteiligten – Kunden und die Branche selbst – respektvoll damit umgehen würden. Auch wenn Ideen kein fossiler Brennstoff sind, unendlich verfügbar sind sie deswegen noch lange nicht …
Jan Kalbfleisch, vielen Dank für Ihre Stellungnahme!
233
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