Messedesign Jahrbuch 2017 / 2018 by av edition GmbH

ME SSE DE SIG N JAHRBUC H

T RADE FAIR DES IGN ANNUAL

2017 / 18

avedition

Sabine Marinescu Janina Poesch

I N H A LT C ONTE NTS 10

Neue Formate? New formats?

Prologue

Uniplan GmbH & Co. KG, Cologne Braas GmbH, Oberursel BAU 2017, Munich

Wunschformat Future formats Interview with ad modum

Druckfrisch Hot off the press DIIIP, Cologne Interprint GmbH, Arnsberg EuroShop 2017, Dusseldorf

Von Innen nach Außen Inside out Ippolito Fleitz Group GmbH, Stuttgart DLW Flooring GmbH, Bietigheim-Bissingen BAU 2017, Munich

Tetris Tetris jürgensarchitekten, Munich Pfleiderer Deutschland GmbH, Neumarkt BAU 2017, Munich

Textile Seele Textile soul raumkontor Innenarchitektur, Dusseldorf Carpet Concept Objekt-Teppichboden GmbH, Bielefeld Orgatec 2016, Cologne

Fremde Welten Strange worlds raumkontor Innenarchitektur, Dusseldorf Deutsches Tapeten-Institut GmbH, Dusseldorf imm cologne 2017, Cologne

Städtisch umgarnt An urban yarn raumkontor Innenarchitektur, Dusseldorf Trevira GmbH, Bobingen Orgatec 2016, Cologne

AUTOMOBILE AND TRANSPORTATION

Gewusst wie Know how D'art Design Gruppe GmbH, Neuss Schüco International KG, Bielefeld BAU 2017, Munich

Überdacht Well covered Schwebius Gestaltung, Prien am Chiemsee EGGER Holzwerkstoffe Brilon GmbH & Co. KG, Brilon BAU 2017, Munich

Grenzenlos Pushing boundaries Uniplan GmbH & Co. KG, Cologne Covestro AG, Leverkusen K 2016, Dusseldorf

ARCHITECTURE AND MATERIAL 18

Dorffest Village fête

Gemischte Realitäten Mixed realities Atelier Markgraph GmbH, Frankfurt a. Main Daimler AG, Stuttgart Mondial de l'Automobile 2016, Paris

Baggermania Diggermania Atelier Seitz GmbH, Niederneuching Caterpillar SARL, Geneva bauma 2016, Munich

Total elektrisiert Totally electrified BRAUNWAGNER GmbH, Aachen smart | Daimler AG, Stuttgart Mondial de l'Automobile 2016, Paris

Die Mannschaft The team einsagentur Schäuble GmbH, Karlsruhe; Waidmann/Post GmbH, Braunschweig Mercedes-Benz, Daimler AG, Berlin IFAT 2016, Munich

Messestand-Gigant Gigantic proportions Kauffmann Theilig & Partner, Ostfildern Daimler AG, Stuttgart IAA Nutzfahrzeuge 2016, Hanover

Elektrisierend Electrifying KMS BLACKSPACE GmbH, Munich Volkswagen AG, Wolfsburg Mondial de l'Automobile 2016, Paris

Stark entfaltet Strong display Milla & Partner GmbH, Stuttgart Daimler AG, Stuttgart bauma 2016, Munich

Digitale Wolkenbilder Digital clouds SCHMIDHUBER, Munich; MUTABOR Design GmbH, Hamburg AUDI AG, Ingolstadt Mondial de l'Automobile 2016, Paris

Theatertauglich Ready for the stage VITAMIN E – Gesellschaft für Kommunikation mbH, Hamburg; Tim John – Atelier für Szenografie, Hamburg Adam Opel GmbH, Rüsselsheim a. Main Mondial de l'Automobile 2016, Paris

126 Punktum! On the dot! MDLab // CHEIL, Schwalbach a. Taunus Samsung Electronics GmbH, Schwalbach a. Taunus IFA 2016, Berlin

130 Elegante Coolness Cool and elegant Monoplan AG, Zurich Liebherr-Hausgeräte GmbH, Ochsenhausen imm cologne 2017, Cologne

134 Die Magie der Maschine

The magic of the machine

Observatorium Observatory VRPE Team GmbH, Hohenbrunn BDLI Bundesverband der Deutschen Luft- und Raumfahrtindustrie e. V., Berlin, on behalf of BMWi, DLR, ESA and German aerospace industry ILA Berlin Air Show 2016, Berlin

ELECTRONICS, TECHNOLOGY, AND SCIENCE 102 Energieschub Energy thrust Atelier Markgraph GmbH, Frankfurt a. Main Viessmann Werke GmbH & Co. KG, Allendorf (Eder) DMY International Design Festival 2016, Berlin

106 Skulpturaler Freiraum Sculptural freedom CBA Clemens Bachmann Architekten for e.w.enture GmbH, Munich Texas Instruments Deutschland GmbH, Freising electronica 2016, Munich

110 Zukunftsreich Future promise D'art Design Gruppe GmbH, Neuss STIEBEL ELTRON GmbH & Co. KG, Holzminden ISH 2017, Frankfurt a. Main

114 Starker Antrieb Strong drive ET Global Exhibit Group | EXPOTECHNIK Heinz Soschinski GmbH, Taunusstein SEW-EURODRIVE GmbH & Co. KG, Bruchsal HANNOVER MESSE 2016, Hanover

118 Raum für Dialoge Space for dialogue KMS BLACKSPACE GmbH, Munich Heidelberger Druckmaschinen AG, Heidelberg drupa 2016, Dusseldorf

122 Ein blauer Teppich ... A blue carpet ... m|b|co Messe Bauer & Companions GmbH, Munich Fresenius Medical Care Deutschland GmbH, Bad Homburg ERA-EDTA 2016, Vienna

Ruess Campaign X GmbH, Stuttgart Gerhard Schubert GmbH, Crailsheim FachPack 2016, Nuremberg

138 Spektakuläres Spektrometer Spectacular spectrometer

Studio Bachmannkern GmbH, Solingen OSRAM Opto Semiconductors GmbH, Regensburg electronica 2016, Munich

142 Kubistisch Cubist VAVE GmbH, Offenbach a. Main Shanghai United Imaging Healthcare Co., Ltd., Shanghai CMEF 2016, Shanghai

146 Gigantisches Netzwerk Gigantic network WHITEvoid GmbH, Berlin Vodafone GmbH, Dusseldorf CeBIT 2017, Hanover

150 Tägliche Begleiter Daily companion Zeeh Design GmbH, Puchheim Infineon Technologies AG, Munich electronica 2016, Munich

IN- AND EXTERIOR 156 Soap Opera Soap opera BUREAU HINDERMANN GmbH, Zurich; MACH Architektur GmbH, Zurich; RIGLING AG INNENARCHITEKTUR, Zurich arwa, Laufen Designers' Saturday 2016, Langenthal

160 Farbgekapselt Colour encapsulated eins:33 GmbH, Munich Brunner GmbH, Rheinau-Freistett Designers' Saturday 2016, Langenthal

CONTENTS

164 Weich strukturiert! Softly structured! HEY-SIGN GmbH, Meerbusch HEY-SIGN GmbH, Meerbusch imm cologne 2017, Cologne

168 Unbeschriebenes Blatt Blank sheet Hochschule Darmstadt | Studiengang Innenarchitektur, Darmstadt Hochschule Darmstadt | Studiengang Innenarchitektur, Darmstadt imm cologne 2017, Cologne

172 Mischen complete! Mixing complete! Ippolito Fleitz Group GmbH, Stuttgart Brunner GmbH, Rheinau-Freistett Orgatec 2016

176 Licht Stadt Schatten Light City Shadow Petra Denst / WE-EF LEUCHTEN GmbH & Co. KG, Bispingen WE-EF LEUCHTEN GmbH & Co. KG, Bispingen Light + Building 2016, Frankfurt a. Main

180 Wolkengebilde Cloud formations SCHMIDHUBER, Munich Franz Kaldewei GmbH & Co. KG, Ahlen ISH 2017, Frankfurt a. Main

186 Eintauchen Submersed SCHMIDHUBER, Munich GROHE Deutschland Vertriebs Gmbh, Porta Westfalica ISH 2017, Frankfurt a. Main

LIFESTYLE 208 We are skiing We are skiing atelier 522 GmbH, Markdorf Atomic Austria GmbH, Altenmarkt i. Pongau ISPO Munich 2017, Munich

212 Grün in Form Green shape atelier 522 GmbH, Markdorf VAUDE Sport GmbH & Co. KG, Tettnang ISPO Munich 2017, Munich

216 Streiflicht Strip lighting bontempo cubics + circles GmbH & Co. KG, Hamburg ROY ROBSON FASHION GmbH & Co. KG, Lüneburg PANORAMA BERLIN 2017, Berlin

220 Völlig von den Socken Sock it to them DFROST GmbH & Co. KG, Stuttgart STANCE (EUROPE) Ltd., West Sussex Bread & Butter 2016, Berlin

224 Weitererzählen Telling tales iam interior.architects.munich, Munich Mixtvision Mediengesellschaft mbH, Munich Frankfurter Buchmesse 2016, Frankfurt a. Main

228 A Dentalman's Life A Dentalman's life Jazzunique GmbH, Frankfurt a. Main Dentalman GmbH, Ratingen Dental Expo 2016, Amsterdam

190 Black and White Black and white Studio Bachmannkern GmbH, Solingen LEDVANCE GmbH, Garching IFA 2016, Berlin

194 Lichte Strukturen Light structures TRIAD Berlin Projektgesellschaft mbH, Berlin hülsta-werke Hüls GmbH & Co. KG, Stadtlohn imm cologne 2017, Cologne

198 Weiß auf Schwarz White on black Ueberholz GmbH, Wuppertal; N.V. Kreon, Opglabbeek N.V. Kreon, Opglabbeek Light + Building 2016, Frankfurt a. Main

202 Wasserspiele Water feature Uniplan GmbH & Co. KG, Cologne Ideal Standard GmbH, Bonn ISH 2017, Frankfurt a. Main

PRESENTATION 234 Klein und oho Small, but powerful atelier 522 GmbH, Markdorf Paul Serafini GmbH & Co. KG, Iserlohn EuroShop 2017, Dusseldorf

238 Eintauchen in virtuell-reale Welten Deep dive into virtual-real worlds

Atelier Damböck Messebau GmbH, Neufinsing Atelier Damböck Messebau GmbH, Neufinsing EuroShop 2017, Dusseldorf

242 Leben, Stärke, Stabilität Life, strength, stability GenesisDisplay GmbH, Auetal; blocher partners GbR, Stuttgart; Sayonara Visual Concepts, Dusseldorf; GenesisDisplay GmbH, Auetal EuroShop 2017, Dusseldorf

SPECIAL AREAS

Mirror, mirror on the wall ...

D'art Design Gruppe GmbH, Neuss D'art Design Gruppe GmbH, Neuss EuroShop 2017, Dusseldorf

254 Join the ride! Join the ride! Designplus GmbH, Stuttgart; Space Encounters, Amsterdam Designplus GmbH, Stuttgart EuroShop 2017, Dusseldorf

260 Geschmackssache A matter of taste Lakrits AG, Zurich Lakrits AG, Zurich Marketing Tag 2016, Lucerne; SuisseEMEX 2016, Zurich

266 Italienisches Flair Italian flair ,simple GmbH, Cologne F&M Retail GmbH, Cologne EuroShop 2017, Dusseldorf

270 Sound Track Sound track Supersupply Limited, Stuttgart HearDis! GmbH, Berlin EuroShop 2017, Dusseldorf

274 Flexibler Schaukasten

Flexible display cabinet Terminal Design, Istanbul burkhardt leitner modular spaces GmbH, Stuttgart EuroShop 2017, Dusseldorf

296 Back to the Roots Back to the roots ARNO Design GmbH, Munich Messe München GmbH, Munich ISPO MUNICH 2017, Munich

302 No ping. No pong. No ping. No pong. Ippolito Fleitz Group GmbH, Stuttgart Koelnmesse GmbH, Cologne Orgatec 2016, Cologne

308 Zutaten für die Zukunft

Ingredients for the future MATTER Büro für Architektur und Städtebau, Berlin Messe Frankfurt GmbH, Frankfurt a. Main Paperworld 2017, Frankfurt a. Main

312 Virtuelle Wolken Virtual clouds Space Modification Unit (SMU), Hong Kong – Beijing The Central Academy of Fine Arts (CAFA), Beijing BMAB + B3 2016, Beijing

316 Weite Messelandschaften

Vast trade fair landscapes The Cloud Collective (Civic Architects, Amsterdam & Studio Matters, Paris) Nederlands Letterenfonds, Amsterdam Frankfurter Buchmesse 2016, Frankfurt a. Main

320 Alte Formate! Old formats! Epilogue

SERVICE 282 Kommunikationswald Communication forest b&z · Benz & Ziegler GbR, Munich Twitter, Inc., San Francisco dmexco 2016, Cologne

286 Pulsschlag Heartbeat SCHMIDHUBER, Munich Finanz Informatik GmbH & Co. KG, Frankfurt a. Main FI-Forum 2016, Frankfurt a. Main

290 Zukunftsweisend Forward-looking SCOPE Architekten GmbH, Stuttgart SAP SE, Walldorf SAP d-kom 2017, Karlsruhe

324 Company portraits 336 Imprint

CONTENTS

248 Spieglein, Spieglein an der Wand ...

F R E M D E W E LT E N

Wallpaper was transformed by laser machining and folding, shaping and plaiting into something astonishingly new—brightly coloured and interesting to touch. Visitors could not believe their eyes as they listened to the bird song that reverberated softly through the stand.

The longing for authenticity and naturalness is a logical consequence of the acceleration of our everyday lives. Everything is moving at an every increasing speed, the all-encompassing digitalisation of our living environment is increasingly being experienced as a strain, and yet we do not want to do without its advantages. People therefore seek to create moments where they can be at one with themselves and nature can play an important role in this endeavour. For the trade fair stand of the German Wallpaper Institute at the imm cologne 2017 in Cologne, raumkontor Innenarchitektur explored the possibilities that this entails and enticed visitors into a cheerful and yet surreal scenario between virgin forest, paradise and urban jungle. The 85 m 2 of the stand had a harmonious appearance: floor and walls, flowers and trees, tendrils and bushes were all made of wallpaper. Adam and Eve were to be found amid visitors in suit and tie. As the staging was intentionally at odds with the concept of the rest of the fair, the stand not only attracted a great deal of curiosity, it also offered plenty to talk about: about the material wallpaper with its many different colours and structures, about the options to use it selectively in contemporary architecture and about the possibility of transforming the rather traditional image still associated with the material.

Durch Lasern und Falten, Formen und Flechten entstand aus dem Grundmaterial Tapete etwas verblüffend Neues – farbenfroh und voller taktiler Reize. Die Besucher kamen dabei aus dem Staunen nicht heraus und konnten dem zarten Vogelgezwitscher lauschen, das leise über den Stand wehte.

STRANGE WORLDS

Die Sehnsucht nach Authentizität und Natürlichkeit ist eine logische Folge aus der Beschleunigung unseres Alltags. Alles bewegt sich mit höher werdender Drehzahl, die umfassende Digitalisierung unseres Lebensumfelds wird zunehmend als Belastung empfunden, wiewohl wir ihre Vorzüge nicht missen mögen. Es gilt also, Momente des Bei-Sich-Seins zu kreieren – wobei die Natur hier eine große Rolle spielt. Für den Messestand des Deutschen Tapeten-Instituts auf der imm cologne 2017 in Köln untersuchten raumkontor Innenarchitektur die damit verbundenen Möglichkeiten und entführten die Besucher in ein heiter irritierend surreales Szenario zwischen Urwald, Paradies und Urban Jungle. Dabei schien der 85 Quadratmeter große Auftritt wie aus einem Guss: Boden und Wände, Blumen und Bäume, Ranken und Sträucher waren alle aus Tapete gefertigt. Zwischen Besuchern in Anzug und Krawatte tummelten sich mittendrin Adam und Eva. Da die Inszenierung gezielt aus dem übrigen Messekonzept fiel, wurde somit nicht nur extreme Neugier erzeugt, sondern auch Gesprächsanlass geboten: über das Material Tapete mit seinen vielfältigen Farb- und Strukturmöglichkeiten, über die Optionen des punktuellen Einsatzes in der zeitgenössischen Architektur sowie über die Chance zur Transformation des Traditionellen, das diesem Material anhaftet.

A R C H I T E C T U R E A N D M AT E R I A L

raumkontor Innenarchitektur, Dusseldorf Deutsches Tapeten-Institut GmbH, Dusseldorf imm cologne 2017, Cologne

Inmitten des schnelllebigen Messetrubels konnten die MessegĂ¤ste eine aufsehenerregend inszenierte Natur erleben und gleichzeitig eine Erfahrung mit nach Hause nehmen: Die Tapete ist lĂ¤ngst nicht mehr so eintĂśnig und verstaubt wie ihr Ruf: Sie ist bunt, kreativ und vielseitig Amidst the hustle and bustle of the fair, fairgoers could experience an exciting display of nature and take a new experience home: wallpaper is no longer as boring and old-fashioned as one might think: it is brightly coloured, creative and versatile!

A R C H I T E C T U R E A N D M AT E R I A L 41 40

Size 85 m 2 | Exhibitor Deutsches Tapeten-Institut GmbH, Dusseldorf | Photos Hans JĂźrgen Landes Fotografie, Dortmund | Architecture / Design raumkontor Innenarchitektur | Andrea Weitz und Jens Wendland GbR, Dusseldorf | Construction schnaitt Internationale Messe- und Ladenbau GmbH, Bergheim | Others Angelika Vienken, Dusseldorf (Wallpaper sculpture)

M E S S E S TA N D GIGANT

A tunnel channelled the flow of visitors from the two main entrances directly into the trade fair stand whose more than 17,000 m 2 of exhibition space were structured by large-scale floor graphics.

The multi-brand exhibition booth of Daimler AG at the IAA Commercial Vehicles 2016 in Hanover was truly gigantic: the display by Stuttgart's automotive manufacturer of Mercedes-Benz Trucks, Vans, Buses, SETRA and FUSO covered more than 17,000 m 2 . A shared tunnel bundled the flow of visitors from the two main entrances, guiding fairgoers to the exhibition space. Designed by Stuttgartbased architects Kauffmann Theilig & Partner, the stand was dominated by a media ring covering the entire area, drawing the crowds from afar. Half of this sculpture consisted of video-capable LED modules, supplemented in the SETRA and FUSO section by light and media rods to form a circular unit. Large-scale graphics on the floor below the media ring zoned the sections, thus sorting both vehicles and technical topics. The broad and bright strips of the floor graphics doubled up as carriers for exhibits, seating islands and media stations. The brands themselves, on the other hand, were differentiated by an individual choice of colours and materials and various communicative features. The highlight vehicles of the various business fields were presented on two elongated stages. The stage LEDS, some of them kinetically controlled, provided impetus or set the rhythm for the media ring. Together with further LED areas there thus evolved a stage production which made a lasting impression.

Mit einem Tunnel wurden die Besucherströme der zwei Hauptzugänge gebündelt und direkt auf den Messestand geführt, dessen Ausstellungsfläche von über 17.000 Quadratmetern durch eine großflächige Bodengrafik strukturiert wurde.

GIGANTIC PROPORTIONS

Wahrlich gigantisch war der Mehrmarkenauftritt der Daimler AG auf der IAA Nutzfahrzeuge 2016 in Hannover: Über 17.000 Quadratmeter bespielte der Stuttgarter Automobil-Hersteller mit seinen Mercedes-Benz Trucks, Vans, Bussen, SETRA und FUSO. Ein einheitlicher Tunnel bündelte dabei die Besucherströme der zwei Hauptzugänge und führte die Messegäste zur Ausstellungsfläche. Gestaltet von den Stuttgarter Architekten Kauffmann Theilig & Partner, war der Stand im Wesentlichen durch einen fernwirksamen Medienring gekennzeichnet, der die gesamte Fläche großzügig überspannte. Diese Skulptur bestand zur Hälfte aus videofähigen LED-Modulen, die im Bereich SETRA und FUSO mit Licht- und Medienstäben formal zu einer kreisrunden Einheit ergänzt wurden. Als Äquivalent zum Medienring befand sich auf dem Boden eine großflächige Grafik, die den Raum zonierte und damit sowohl Fahrzeuge als auch technische Themen sortierte – wobei die breiten und hellen Streifen der Bodengrafik zudem Träger von Exponaten, Sitzinseln und Medienstationen waren. Die Marken selbst ließen sich wiederum über eine individuelle Farb- und Materialwahl sowie durch unterschiedliche kommunikative Maßnahmen differenzieren. Auf zwei großen Bühnen wurden zudem die Highlight-Fahrzeuge der jeweiligen Geschäftsbereiche präsentiert. Dabei fungierten die teils kinetisch fahrbaren Bühnen-LEDs ebenfalls als Impuls bzw. Taktgeber für die Bespielung des Medienrings und dank weiterer LED-Flächen entstand so eine tiefenwirksame Bühneninszenierung.

A U TO M O B I L E A N D T R A N S P O R TAT I O N

Kauffmann Theilig & Partner | Freie Architekten BDA, Ostfildern Daimler AG, Stuttgart IAA Nutzfahrzeuge 2016, Hanover

Als Hauptgestaltungselement diente ein videofähiger LED-Medienring, der den kompletten Auftritt überspannte. Trotz unterschiedlicher Auflösung erzeugten die hier zum Einsatz gebrachten LED-Techniken in ihrer Bespielung ein ganzheitliches Bild. The main design element, a video-capable LED media ring, covered the entire exhibition space. Despite different resolutions, the LED technologies used here created a harmonious image.

A U TO M O B I L E A N D T R A N S P O R TAT I O N 79 78

PUNKTUM!

The installation entitled “The Origin of Quantum Dot” was a joint effort by a number of Berlin artists: media artist Andreas Nicolas Fischer, the sound artists from kling klang klong, the studio for animation and interaction schnellebuntebilder as well as light and installation artist Christopher Bauder.

At the IFA 2016 in Berlin, Samsung Electronics had a whole hall to play with: on more than 6,000 m 2, MDLab // Cheil achieved a perfect combination of brand staging, architecture and product presentation. In an open spatial structure, four product areas radiated out from the centre of the exhibition space— the “RETHINK” zone with a 20-metre high metal dome—each embodying a separate design identity for the themes “VD Visual Display“, “DA Domestic Appliances”, “IM Integrated Mobile” and a B2B area for professional applications. For each section, visitors could dive even deeper into the Samsung world by exploring the highlight presentation. The staging of the VD area at the entrance to the hall was particularly impressive: the installation “The Origin of Quantum Dot“ turned Samsung's new Quantum Dot TV product range into a unique experience. Thanks to 52 television sets in a curved arrangement as well as 9,204 pieces of coloured glass suspended from the ceiling, the installation demonstrated on an area of 250 m 2 what stained glass windows from the middle ages have in common with the latest TV technology: both work thanks to tiny nano crystals which help to keep the colours vibrant for a long time and to reproduce these extremely precisely and luminously.

127

Die Installation „The Origin of Quantum Dot“ war ein Gemeinschaftswerk, an dem auch verschiedene Berliner Künstler beteiligt waren: der Medienkünstler Andreas Nicolas Fischer, die Soundkünstler von kling klang klong, das Studio für Animation und Interaktion schnellebuntebilder sowie der Licht- und Installationskünstler Christopher Bauder.

ON THE DOT!

126

Gleich eine ganze Halle konnte Samsung Electronics auf der IFA 2016 in Berlin bespielen: Auf über 6.000 Quadratmetern realisierte MDLab // Cheil dabei ein perfektes Zusammenspiel aus Markeninszenierung, Architektur und Produktpräsentation. In einer offenen Raumstruktur gingen von der Mitte der Ausstellungsfläche – dem „RETHINK“-Bereich mit einer 20 Meter großen Metallkuppel – vier Produktbereiche ab, die zu den Themen „VD Visual Display“, „DA Domestic Appliances“, „IM Integrated Mobile“ sowie als B2B-Bereich für professionelle Anwendungen eine eigene Gestaltungsidentität verkörperten. Pro Abschnitt konnten die Besucher anhand einer Highlight-Präsentation sogar noch tiefer in die Samsung-Welt eintauchen. Besonders beeindruckend war dabei die Inszenierung des VD-Bereichs direkt am Eingang der Halle: Mit der Installation „The Origin of Quantum Dot“ wurde die neue Samsung Quantum Dot TV-Produktpalette zum einmaligen Erlebnis. Dank 52 bogenförmig angeordneter Fernsehgeräte sowie 9.204 von der Decke abgehängter Buntgläser wurde auf einer Fläche von 250 Quadratmetern demonstriert, was Bleiverglasungen aus dem Mittelalter mit der neuesten TV-Technologie gemeinsam haben: Beide funktionieren dank winzig kleiner Nano-Kristalle, die dabei helfen, Farben lange zu erhalten und diese extrem genau und leuchtend wiederzugeben.

E L E C T R O N I C S , T E C H N O L O GY, A N D S C I E N C E

MDLab // Cheil, Schwalbach a. Taunus Samsung Electronics GmbH, Schwalbach a. Taunus IFA 2016, Berlin

Gelungene Verbindung aus historischem Ursprung und hochmoderner Technologie: Über 9.000 von der Decke abgehängte Buntgläser erzeugten zusammen mit 52 Quantum Dot-Bildschirmen ein faszinierendes Raumgefühl. A successful combination of historical origin and state-of-the-art technology: more than 9,000 pieces of coloured glass suspended from the ceiling together with 52 Quantum Dot screens created a fascinating spatial experience.

E L E C T R O N I C S , T E C H N O L O GY, A N D S C I E N C E 129 128

S i z e 2 5 0 m 2 | E x h i b i t o r S a m s u n g E l e c t ro n i c s G m b H , S c h w a l b a c h a . Ta u n u s | P h o t o s R O B E R T H O E R N I G . f o t o g r a f i e , D o r t m u n d | A rc h i t e c t u re / D e s i g n / G r a p h i c s M D L a b / / C h e i l , S c h w a l b a c h a . Ta u n u s | M e d i a s c h n e l l e b u n t e b i l d e r | Huber-Pohle-T impernagel GbR, Berlin; Andreas Nicolas Fischer, Berlin; kling klang klong | Helberger, Mersinger, Sanchez L u n a , v o n L i n d e n a u G b R , B e r l i n | C o n s t r u c t i o n a d m o d u m G m b H , P o t s d a m - B a b e l s b e rg | O t h e r s C h r i s t o p h e r B a u d e r / WHITEvoid GmbH, Berlin (Glass installation)

IN- AND EXTERIOR

eins:33 GmbH, Munich Brunner GmbH, Rheinau-Freistett Designers' Saturday 2016, Langenthal

F A R B G E K A P S E LT

Different sized corrugated iron silos were placed as ready-mades in the room. Thanks to their industrial character, they initially made a very familiar impression between the existing machines of the locksmith's workshop.

“The presentation shows the fresh, young side of the company, which is in the throes of a generation change, and their product world which has to meet increasingly differentiated needs of the customers”. This is how the designers from eins:33 describe their simple, but effective design for the appearance of furniture manufacturer Brunner at the 15th edition of the Designers’ Saturday in 2016 in Swiss Langenthal. The place of the creative happening was the production hall of a locksmith's shop where the Munich-based agency placed several, different sized cereal silos made of corrugated iron. Thanks to their industrial character, the ready-mades initially appeared to belong to the workshop alongside the existing machines. It was not until visitors passed by the openings that had been turned to face each other, at the same time guiding them through the exhibition, that the inner life became visible and the large-scale storage units turned out to be “colour capsules” containing something very special: the new edition of the Crona chair series. That series which can be used as modern club chair, bar stool or swivel chair impressed both with its special colour schemes and its reworked design. A partition wall supplemented the 96 m 2 presentation of the familyowned company from Rheinau-Freistett with key facts and figures.

161

Unterschiedlich große Wellblech-Silos wurden als Ready-mades im Raum platziert. Dank ihres industriellen Charakters wirkten sie zwischen den vorhandenen Maschinen der Schlosserei dabei zunächst sehr vertraut.

COLOUR E N C A P S U L AT E D

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„Die Inszenierung zeigt die frische, junge Seite des Unternehmens, das sich mitten im Generationenwechsel befindet, sowie seiner Produktwelt, die sich immer differenzierter an die Bedürfnisse der Kunden anpasst.“ So beschreiben die Gestalter von eins:33 ihren unaufgeregten, aber effektvollen Entwurf für den Auftritt des Möbel-Herstellers Brunner bei der 15. Auflage des Designers’ Saturday 2016 im schweizerischen Langenthal. Ort des kreativen Geschehens war die Produktionshalle einer Schlosserei: Hier platzierte die Münchner Agentur mehrere, unterschiedlich große Getreidesilos aus Wellblech. Dabei wirkten die Ready-mades durch ihren industriellen Charakter zunächst so, als gehörten sie neben den vorhandenen Maschinen selbst zur Werkstatt. Erst durch die zueinander verdrehten Öffnungen, die gleichzeitig den Weg durch die Ausstellung vorzeichneten, leuchtete das Innenleben nach außen und die Großspeicher entpuppten sich als „Farbkapseln“, die Besonderes bereithielten: die Neuauflage der Stuhlserie Crona. Jene Reihe, die als moderne Clubsessel, Barhocker oder als Drehstuhl zum Einsatz kommen kann, bestach dabei ebenfalls nicht nur durch ihre besondere Farbgestaltung, sondern auch durch ihr überarbeitetes Design. Eine Stellwand ergänzte die 96 Quadratmeter große Präsentation des Rheinau-Freistetter Familienunternehmens zudem um wichtige Informationen.

Die gegeneinander verdrehten Ă&#x2013;ffnungen der Silos gewĂ¤hrten den Besuchern beim Erkunden des Raums unerwartete Einblicke in die farbigen Arrangements der unterschiedlichen Stuhlmodelle der Crona-Familie. As visitors explored the room and walked round the silos whose openings had been turned to face one another, they gained unexpected glimpses of various chair models from the Crona family.

IN- AND EXTERIOR 163 162

LIFESTYLE

DFROST GmbH & Co. KG, Stuttgart STANCE (EUROPE) Ltd., West Sussex Bread & Butter 2016, Berlin

VÖLLIG VON DEN SOCKEN

DFROST was tasked with developing a booth with a modular structure and adjustable for every external appearance that at same time epitomises the minds behind the brand: focused, straight forward, edgy, cool, contemporary—but above all (inter-)active.

Punks and poets—that is how the Californian sock manufacturer describes all the sportsmen, artists, influencers and stars that buy their products. And they are certainly unusual: sometimes brightly coloured, sometimes rock and roll, sometimes in comic style, but always individual. To transfer the technical sophistication and the authentic design of the lifestyle brand to the booth, DFROST designed a 50 m 2 stand for the Bread & Butter 2016 in Berlin, where visitors could not only see the latest collections, but also find out more about the label itself. The materials used played a key role in this: piping systems divided the open stand and at the same time were used to hang the side and rear walls which were made of refurbished vintage wood and expanded metal. While the logo was perfectly staged, drawing the eye from a distance, the central “Heritage Wall“ gave insights into the world of STANCE in the form of framed photos and video loops. To emphasise the (social) networking aspect, the Stuttgart agency for retail identity came up with another special feature: the hashtag printer. Visitors to the stand could take a selfie in front of the “Heritage Wall“, upload this photo under the hashtag #STANCEBREADANDBUTTER directly in Instagram, then print it out and take it home as a souvenir.

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Aufgabe von DFROST war die Entwicklung eines Messestands, der modular aufgebaut und für jeden Außenauftritt anpassbar ist, der charakteristisch aber auch den Köpfen hinter der Marke entspricht: fokussiert, zupackend, edgy, lässig, zeitgeistig – und vor allem (inter-)aktiv.

SOCK IT TO THEM

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Punks und Poeten – so bezeichnet der kalifornische Socken-Hersteller STANCE selbst all die Sportler, Künstler, Influencer und Stars, die seine Produkte kaufen. Entsprechend ungewöhnlich kommen diese auch daher: mal bunt, mal rockig, mal im Comic-Stil, aber auf jeden Fall individuell. Um die technische Raffinesse sowie das authentische Design der Lifestyle-Marke in den Raum zu übertragen, entwickelte DFROST für die Bread & Butter 2016 in Berlin einen 50 Quadratmeter großen Messestand, auf dem die Besucher sich sowohl über die neuesten Kollektionen informieren als auch mehr über das Label selbst erfahren konnten. Dabei spielten die eingesetzten Materialien die entscheidende Rolle: Rohrsysteme unterteilten den offenen Stand und dienten gleichzeitig als Aufhängung der Seiten- und Rückwände, die aus aufgearbeitetem Vintage-Holz sowie aus Streckmetall bestanden. Während das Logo mit Leuchtstoffröhren auch für eine Fernwirkung perfekt in Szene gesetzt wurde, gab die zentral platzierte „Heritage Wall“ dank gerahmter Fotos und Video-Loops Einblicke in die Welt von STANCE. Um zudem den (Social-)Networking-Aspekt besonders hervorzuheben, ließ sich die Stuttgarter Agentur für Retail Identity eine weitere Besonderheit einfallen: den Hashtag-Printer. Besucher des Messestands hatten so die Möglichkeit, vor der „Heritage Wall“ ein Selfie zu machen, dieses Foto unter dem Hashtag #STANCEBREADANDBUTTER direkt auf Instagram hochzuladen, es anschließend auszudrucken und als Erinnerung mit nach Hause zu nehmen.

Das Thema Customizing griff DFROST mit einem eigenen Bereich auf: Besucher konnten hier zwischen zahlreichen Patches wählen, die dann direkt vor Ort von Schneiderinnen auf die Socken genäht wurden. The theme customising was addressed by DFROST in a separate area: here visitors could choose from numerous patches which could then be sewed onto the socks by the seamstress—there and then.

LIFESTYLE 223 222

Size 50 m 2 | Exhibitor STANCE (EUROPE) Ltd., West Sussex | Photos Ulrich Schaarschmidt / PHOTOGRAPHY SCHAARSCHMIDT, Hamburg | Architecture / Design / Graphics / Lighting / Media / Construction / Visual merchandising DFROST GmbH & Co. KG, Stuttgart

P R E S E N TAT I O N

Designplus GmbH, Stuttgart; Space Encounters, Amsterdam Designplus GmbH, Stuttgart EuroShop 2017, Dusseldorf

JOIN THE RIDE!

Developed together with Space Encounters, the trade fair stand visualised the Designplus brand and their many facets with a circular-shaped stand. The exclusive use of matt green particle board for all elements of the stand focused attention on the content.

Round, multifaceted and always on the move—that is how Designplus presented themselves at the Euroshop 2017 in Dusseldorf. The aim of the Stuttgart designers was to impress upon potential customers, possible partners and staff the open network culture of the agency for spatial brand communication. In collaboration with Space Encounters from Amsterdam they came up with a round spatial structure on 202 m 2 , which was divided on the inside and could be rotated. Six archetypal themed rooms reflected the attitude of the creatives and the way they work. The rotation of the inner element created ever new and varied spatial variants and messages: a total of 36 different combinations were possible. To keep the focus firmly on the content the designers opted for reduced materiality and only used matt green particle boards. Anyone who wanted to get to the peaceful core of the stand in order to retreat from the hustle and bustle of the fair with a cool beverage had to get the key first. Visitors could get this at the kiosk which served as first point of contact, ticket office and newspaper stand: Designplus also presented the first edition of its recently launched Designplus Collaboration Journal which once again illustrated that various combinations can be used to create exciting new things again and again—always on a level playing field.

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Gemeinsam mit Space Encounters entwickelt, visualisierte der Messeauftritt die Marke Designplus sowie ihren Facettenreichtum mit einem kreisrunden Stand. Die ausschließliche Verwendung von mattgrünem Pressspan für alle Standelemente bot dabei die volle Konzentration auf die Inhalte.

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Rund, facettenreich und immer in Bewegung – so präsentierte sich Designplus im Rahmen der EuroShop 2017 in Düsseldorf. Ziel der Stuttgarter Gestalter war es, potenziellen Kunden, möglichen Partnern und Mitarbeitern die offene Netzwerkkultur der Agentur für räumliche Markenkommunikation eindrücklich zu vermitteln. Dazu entwickelten sie gemeinsam mit Space Encounters aus Amsterdam eine runde Raumstruktur auf 202 Quadratmetern, die im Inneren geteilt war und sich drehen ließ. Sechs archetypisch inszenierte Themenräume gaben Haltung und Arbeitsweise der Kreativen wieder. Durch Rotation des inneren Elements entstanden dabei immer neue, vielfältige Raumvarianten und -botschaften: Insgesamt 36 verschiedene Kombinationen waren möglich. Um den Fokus voll und ganz auf die Inhalte zu lenken, bedienten sich die Gestalter einer zurückhaltenden Materialität und verwendeten lediglich mattgrüne Pressspanplatten. Wer schließlich in den ruhigen Kern des Stands gelangen wollte, um sich dort bei einem kühlen Getränk vom Messetrubel zurückzuziehen oder tiefergehende Gespräche zu führen, musste sich erst den Schlüssel holen. Jenen erhielten die Besucher am Kiosk, der als Anlaufstelle, Ticketbude und Zeitschriften-Stand diente: Designplus präsentierte hier zudem die erste Ausgabe seines frisch gelaunchten Designplus Collaboration Journal, mit dem abermals verdeutlicht wurde, dass durch verschiedene Kombinationen immer wieder Neues und Spannendes entsteht – und dies stets auf Augenhöhe.

Durch Rotation eines Elements ermöglichte die Architektur vielfältige Raumkombinationen. Mit der Bewegung der Räume entstanden so überraschende Perspektivwechsel und bis zu 36 verschiedene Botschaften. The rotation of an element created many different spatial combinations. The movement of the rooms allowed a surprising change of perspective and up to 36 different messages.

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P R E S E N TAT I O N

SERVICE

b&z · Benz & Ziegler GbR, Munich Twitter, Inc., San Francisco dmexco 2016, Cologne

K O M M U N I K AT I O N S WALD

For the appearance of Twitter at the dmexco 2016, the limited and repeating number of 140 characters of a tweet message was translated into analogue communication threads and thus into the “forest of tweets“.

How can abstract ideas or digital services and products be transferred to an analogue space? This was the question the Munich-based architects b&z · Benz & Ziegler, who were commissioned to design the stand for the micro-blogging service Twitter at the dmexco 2016 in Cologne, asked themselves. Their answer was a “forest of tweets”—a more or less transparent structure of hemp ropes with which the limited, repeating number of characters of 140 of a tweet message was translated into analogue communication threads, thus making the digital more tangible and giving it a spatial dimension. This communication forest was intended not only to symbolise the serial nature of the medial units, but also serve as loose separation between the public and the Twitter-internal space: “The visitors enter the interior of the 'forest of tweets' by simply pushing aside a few hemp ropes—the way they would work their way through branches in the forest”, explain the designers. Once visitors had passed through the moving, seemingly transparent and delicate frontier, they found not only a seating area with bar and information counter on the 210 m 2 of the stand, but also a blueroom with 360 degree camera and a workshop and hands-on room. In tune with the whole corporate culture of Twitter, natural materials dominated the room: rough wooden areas combined with simple surfaces in white and blue gave the immediacy of the tweets a spatial dimension. 283

Für den Auftritt von Twitter auf der dmexco 2016 wurde die begrenzte und sich wiederholende Anzahl von 140 Zeichen einer tweet-Nachricht in analoge Kommunikationsstränge und damit in den „forest of tweets“ übersetzt.

C O M M U N I C AT I O N FOREST

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Wie lassen sich abstrakte Ideen oder digitale Dienstleistungen und Produkte in einen analogen Raum übertragen? Diese Frage stellten sich die Münchner Architekten b&z · Benz & Ziegler, die mit dem Design des Messeauftritts für den Mikrobloggingdienst Twitter im Rahmen der dmexco 2016 in Köln beauftragt waren. Ihre Antwort bestand aus dem „forest of tweets“ – einer mehr oder weniger durchlässigen Struktur aus Hanfseilen, mit der die begrenzte, sich wiederholende Zeichenanzahl von 140 Zeichen einer tweet-Nachricht in analoge Kommunikationsstränge übersetzt wurde, um das Digitale greifbar zu machen und im Raum zu verdichten. Dieser Kommunikationswald sollte nicht nur das Serielle der medialen Einheiten symbolisieren, sondern auch als lockere Trennung zwischen dem öffentlichen und dem Twitter-internen Raum dienen: „Die Besucher betreten das Innere des ‚forest of tweets‘, indem sie einfach ein paar Hanfseile beiseiteschieben – so wie sie sich auch durch Äste im Wald ihren Weg bahnen würden“, so die Gestalter. Durchschritten Interessierte die bewegliche, scheinbar transparente und filigrane Grenze, fanden sie auf dem 210 Quadratmeter großen Messestand nicht nur eine Sitzlandschaft mit Bar und Infotheke, sondern auch einen Blueroom mit 360-Grad-Kamera sowie einen Workshop- und Hands-on-Raum vor. Passend zur gesamten Firmenkultur von Twitter prägten natürliche Materialien den Raum: Raue Holzflächen, kombiniert mit einfachen Oberflächen in Weiß und Blau machten die Unmittelbarkeit der tweets auch räumlich spürbar.

SERVICE Konsequent war der „Wald der Kommunikation“ von natürlichen Materialien bestimmt: Unbehandelte Holzflächen, kombiniert mit weißen und blauen Oberflächen sollten die Unmittelbarkeit von tweets auch räumlich spürbar machen.

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Size 210 m 2 | Exhibitor Twitter, Inc., San Francisco | Photos Thomas Stefan, Hamburg | Architecture / Design / Graphics b&z · Benz & Ziegler GbR, Munich | Construction Winkels Messe- und Ausstellungsbau GmbH, Kleve | Others ATE Albersmeyer Touristik & Events e.K., Riedmoos (Cooperation)

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The forest of communication was shaped throughout by natural materials: untreated wood combined with white and blue surfaces was designed to create a spatial sense of the immediacy of tweets.

20 Jahre Messedesign Jahrbuch! Diese Jubiläums-Ausgabe hat es in sich: mehr Messestände, mehr Seiten, mehr Trends. Und ein Interview zur Zukunft der Messe. Aktuelle Markenkommunikation avanciert zunehmend zu real-digitalen Narrativen. Dabei spielt der Trend um das Storytelling eine große Rolle, aber auch die Art der Kommunikation in Zeiten der kompletten Digitalisierung. Und gerade auf Messen zeichnet sich immer noch das persönliche Gespräch als wesentlicher Bestandteil eines jeden Auftritts aus. Mit dieser Ausgabe des Messedesign Jahrbuchs präsentieren die Autorinnen einige gelungene Beispiele transmedialen Storytellings und legen dabei nicht nur besonderen Wert auf den gekonnten Einsatz der verwendeten Kommunikationsmittel, sondern vor allem auf die hervorragende Gestaltung des Gesamtauftritts, der sowohl zum kommunikativen und damit informativen Mehrwert für die Aussteller als auch zum emotionalen Erlebnis für die Besucher werden kann.

20 years‘ Trade Fair Design Annual! T h i s a n n i v e rs a ry e d i tion breaks all t he records: more trade fair stands, more pages, m o re tre n d s . I n c l u d i ng an int er view on th e f u tu re o f th e tra d e fair. Current brand communication is increasingly moving towards real-digital narratives. The storytelling trend plays a major role in this, as well as the type of communication, in times of complete digitisation. Particularly at trade fairs, personal discussion is still the key aspect of every presentation. With this edition of the Trade Fair Design Annual, the authors present a series of successful examples of transmedia storytelling, attaching particular importance to the accomplished use of means of communication. What is decisive, however, is the exceptional design of the overall presentation, which can add communicative and therefore informative value for the exhibitor, as well as provide an emotional experience for the visitors.

€ 78,00 (D) US $ 99.00 ISBN 978-3-89986-271-3

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