Brand manual
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 1
12-6-2008 22:50:00
Introductie Brand Concept Doelgroep bereiken Het product Invalshoek De toon Communicatie met mensen De doelgroep Huisstijl
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 2
12-6-2008 22:50:05
Beste vrienden en collega’s, Het merk KAWAII is nu voor het eerst gelanceerd op de markt. Daarom heb ik besloten dat het tijd is voor het vervaardigen van deze brand manual. Zoals elke manual is het doel om mensen hiermee te helpen en onze neuzen naar dezelfde richting te keren. We gebruiken het boek om KAWAII en zijn basis te snappen. Deze brand manual is geschreven ten voordele van de mensen binnen KAWAII, en iedereen die voor de rest nauw met het merk betrokken is. Een merk evolueert altijd en de behoeftes van mensen hebben sterk te maken met het veranderen van de tijd. Nochtans geloof ik dat elk merk een basis moet hebben die met die veranderingen mee moet kunnen groeien en aanpasbaar moet zijn. Wij willen u, dan ook dichter bij onze manier van werken krijgen! Hoe wij zaken doen, hoe wij communiceren, waar wij uiteindelijk in geloven en waar wij voor gaan. Neem de tijd en veel plezier bij het gebruiken van deze brand manual! Sanne Verheij
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 3
12-6-2008 22:50:05
Brand concept
De doelgroep zit in een tussenfase, ze zijn op weg naar een volwassen wereld maar zijn ook nog deels kind (ze zijn halverwege de trap). Het merk staat synoniem voor deze ontwikkeling. Wij combineren deze fases in ĂŠĂŠn kledingstuk. In relatie tot mode werkt deze mix goed samen, er kan gespeeld worden met twee verschillende werelden. Dit is een belangrijk punt voor het merk en vormt de leidraad van hoe KAWAII naar de buitenwereld over wil komen.
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 4
12-6-2008 22:50:07
De doelgroep kan zich met het merk KAWAII heel goed identificeren omdat KAWAII ze deze vrijheid geeft. KAWAII is een Japans woord met vele betekenissen. Zoals speels, funky, groovy, cute, sweet De doelgroep kan dan ook met dit merk spelen.. De meiden zijn niet volwassen maar ook geen echt kind.. KAWAII speelt hier op in door producten aan te bieden die een invulling kunnen geven tijdens deze ontwikkeling. Volwassen en kinderlijkheid mixen wij naar hartenlust! Het merk combineert heel veel gevoelens waarmee de doelgroep kan spelen en zichzelf mee kan vinden.
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 5
12-6-2008 22:50:09
Doelgroep bereiken
E wordt op een echte manier naar de doelgroep gecommuniceerd. Er Heel belan belangrijk is dat wij ze het gevoel moeten kunnen geven zich aangesproken te voelen o de beelden. Herkenning en luchtigheid in onze toenadering is hierbij van groot door belang. Diepzinnigheid komt niet ter sprake! Ze zijn in deze fase namelijk sterk bezig zichzelf te ontdekken en hun eigen leven. Niet zo zeer met andere problemen, daar is de doelgroep op die leeftijd nog niet mee bezig.
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 6
12-6-2008 22:50:10
Bovenstaande twee beelden geven een goed beeld van hoe wij die doelgroep gaan omarmen. Een groepsgevoel past bij de merkstijl van KAWAII. Dat houdt in dat we geen gebruik maken van heftige en shockerende communicatie. Hou het goede gevoel erin gecombineerd met een tikkeltje brutaliteit en een glimlach. Hou de betekenissen van KAWAII hierbij goed als leidraad, om zo op een juiste manier de doelgroep te bereiken.
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 7
12-6-2008 22:50:15
Het product
Deze bovenstaande beelden passen bij de merkstijl en collectie door de vrolijke uitstraling en snoeperige kleuren en substanties. Door het kleurgebruik en door de overeenkomst tussen de suikerspin en de extra’s die KAWAII geeft aan de collectie kunnen we dit zien als: “zoetmakertjes”
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 8
12-6-2008 22:50:20
KAWAII is volwassen mode trends met een speelse en humoristische invulling in frisse, fruitige en zoete snoepkleurtjes. humo Alle producten krijgen een toegevoegde waarde, door dat er bij elk product iets extra’s gebeurd en geleverd wordt, om de outfit zelf af te maken. Bij een broek worden extra gekke knopen geleverd die zelf verwisseld kunnen p worden, of strikjes, buttons en speldjes die zijzelf op het kledingstuk kunnen plaatsen. Belangrijk: Dit is uniek want het versterkt elk individueel product.
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 9
12-6-2008 22:50:44
Invalshoek Wij communiceren vanuit een luchtige, open en dynamische hoek. Laat ruimte open om over het beeld na te denken, maar wel op een directe manier. Hou in de gaten dat wij altijd in de vrolijke hoek zitten en nooit negatief zijn of shockerend. KAWAII staat voor positiviteit en vrolijkheid en zo brengen wij dit ook!
Voel je vrij!
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 10
12-6-2008 22:50:51
De toon
Niet te moeilijk doen, vertel het zoals het is. Wees direct en to the point, Wij geloven dat een boodschap beter wordt gelezen als het makkelijk te begrijpen is. Wees direct en gebruik de taal van de doelgroep. Zij waarderen onze eerlijkheid en simpelheid! Wij zijn nooit seksistisch, KAWAII heeft daarvoor een te jonge doelgroep. maar wij zijn vaak wel brutaal en proberen altijd een glimlach te verkrijgen bij ze.
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 11
12-6-2008 22:50:54
Communicatie met mensen
Beeldeigenschappen Genieten, optimistisch, duidelijk, niet te serieus, simpel,
ĂŠchte meisjes, fantasierijke omgeving. BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 12
12-6-2008 22:50:56
De mensen waarmee gecommuniceerd wordt ordt zijn even oud of iets ouder als de doelgroep. Het zijn echte “meisjes meisjes”. Ze hebben ben een open en frisse uitstraling. De meisjes hebben alle donker haar dit oogt ogt namelijk meer volwassen. Hou er wel rekening mee dat er in de beelden lden altijd een combinatie moet zijn van volvollwassenheid en jeugdigheid. De foto’s die we gebruiken zijn expressief en dynamische en laten echte emoties zien. Ook zijn de foto’s vaak iets bijgesneden voorr maximaal effect.
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 13
12-6-2008 22:50:57
De doelgroep
Gewone standaard jonge tiener meisjes; dat is onze doelgroep. Meisjes die graag bij een groep willen horen en er het liefst hetzelfde uitwillen zien en doen als hun vriendinnen maar wel hun eigen “ik� aan het ondekken zijn. Ze zijn veel bezig met zichzelf en uiterlijk is van groot belang.
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 14
12-6-2008 22:51:02
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 15
12-6-2008 22:51:03
Typografie Koppen: Harlow Solid Stijl: Italic Formaat: 25pt en hoger Teksten: Benguiat Frisky Stijl: Normaal Formaat: 10pt en hoger Regelafstand: 24pt Citaten, aanhalingen, onderteksten, etc.: Vivaldi Stijl: Normaal Formaat: 30pt en hoger Kleurgebruik: grijs (RGB, 99,99,99) Om extra accent te leggen op bepaalde delen van teksten kan de kleur roze toegepast worden op alle koppen, teksten en/of citaten etc. KAWAII wordt in normale teksten รกltijd in hoofdletters geschreven. De enige uitzondering is bij het gebruik van het lettertype Harlow Solid als logo.
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 16
12-6-2008 22:51:07
Onderstaande kleuren kunnen vrij toegepast worden bij reclame uittingen, drukwerk, etc.
Blauw PANTONE 306C RGB 232/33/160 Groen PANTONE 367C RGB 136/232/0 Oranje PANTONE 164C RGB 255/105/11 Roze PANTONE 232C RGB 232/33/160
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 17
12-6-2008 22:51:07
Beeldmerk Het logo staat voor groeien. Het is een jong boompje wat groter wordt. Dit weerspiegeld ons concept. Het logo kan op diverse manier toegepast worden. Bij donkere achtergronden gebruiken we de boom en KAWAII in het blauw, groen of oranje. De pay-off (Have fun, play with KAWAII) altijd in het wit. Bij lichtere achtergronden gebruiken we diapositieve kleuren. De boom en KAWAII in het wit, de pay-off in het grijs.
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 18
12-6-2008 22:51:07
Marges Het logo dient gereproduceerd te worden met een ruime marge eromheen. Buiten deze ruimte is men vrij om textuele of grafische elementen te gebruiken. Schrijfstijl In schrijvende tekst dient het merk KAWAII altijd met het lettertype Benguait Frisky gebuikt te worden in hoofdletters. Minimale grote Het logo dient voldoende leesbaar te zijn. Bij smalle ruimtes (hoge uitzondering of bijvoorbeeld pennen) kunnen de boom en payoff weggelaten worden en dient KAWAII in Harlow Solid (Italic) geschreven te worden.
Merchendise voorbeeld
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 19
12-6-2008 22:51:10
Sanne Verheij B1C
BRAND_MANUAL_nieuweMaat.indd 20
12-6-2008 22:51:12