BRAND MANUAL
TABLE OF CONTENTS
FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION
04 Brand concept
08 Reaching the target group
10 Product 12 Angle
02
Fusion Brandmanual
N FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSI
14 Tone of voice
16 People we communicate
18 Target group 20 Company branding
03
Fusion Brandmanual
BRAND CONCEPT FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSIO
Fusion is all about.. Het is een aanwinst om samen te kunnen leven met verschillende culturen, en het is een verrijking in je leven. Wij slagen erin om de overeenkomsten van de op het oog erg verschillende mensen aan te tonen en tegelijkertijd te laten zien hoe taal, cultuur en communicatiebarrières ons kunnen scheiden. Onze doelgroep is zich hiervan bewust. Wij bereiken ze door maatschappelijke thema’s naar voren te laten komen. Maar dit brengen wij op een luchtige en humoristische manier. Fusion richt zich op de grootstedelijke jong volwassenen, waarvan de helft van nietNederlandse afkomst is. Uniek is de mode die er wordt gedragen: een mix van stijlen en culturen. En dat is ook wat Fusion wil zijn: een lifestyle merk voor iedereen. Voor onze doelgroep moet integratie geen issue meer zijn, het is volstrekt normaal om met verschillende culturen samen te leven.
ALL DIFFERENT ALL EQUAL De doelgroep kan zich met het merk Fusion goed identificeren omdat zij continu bij het merk betrokken worden. Er wordt op een echte manier met de doelgroep gecommuniceerd. Uniek is dat ons merk een platform voor iedereen is om zijn of haar mening te uitten over uiteenlopende onderdelen. Taboe onderwerpen worden daarbij niet geschuwd. Alle onderwerpen, van lifestyle, tot politieke kwesties en cultuur worden op luchtige en respectvolle wijze belicht.
USP: Belangrijk is dat de doelgroep zichzelf kan herkennen in Fusion!
04
Fusion Brandmanual
Fusion =
Jong
Fun
Multi-culti Intelligent
05
Fusion Brandmanual
06
Fusion Brandmanual
WE CELEBRATE ALL COLOURS DO YOU?
07
Fusion Brandmanual
REACHING THE TARGET GROUP FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSIO
Wij praten nooit óver de doelgroep, maar met de doelgroep. Het gaat erom hoe zij zelf over ons als lifestyle merk denken. Fusion is gebaseerd en gecreëerd op wat ze zelf belangrijk vinden in het leven. De foto hiernaast geeft een goed beeld van hoe wij die doelgroep gaan omarmen. We laten ze zijn wie ze willen zijn. Als merk proberen wij niet onze merkwaardes op te leggen, dat is niet meer van deze tijd. Jongeren willen zelf het gevoel hebben deel te nemen aan de ontwikkeling van een brand. Wij geven ze een platform waarbinnen zij echt van mens tot mens kunnen communiceren en discussiëren. Op deze manier krijgt de doelgroep meer het gevoel betrokken te zijn bij het merk. Nog belangrijker is dat zij eigen inbreng kunnen en mogen geven aan het merk en onze producten. Als merk hebben wij hier profijt van, want onbewust bepalen zij hoe Fusion vorm krijgt.
Fusion
08
Fusion Brandmanual
Target Group
twee richtingsverkeer
SHOW YOUR ROOTS
09
Fusion Brandmanual
PRODUCT FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSIO
Fusion is een lifestyle merk voor jonge mannen en vrouwen. Het is een mix van stijlen en culturen maar op een behouden manier. Onze producten zijn ingetogen en serieus qua kleurenpalet en vorm, en zijn niet voorzien van logo’s. Iedereen moet zich er in kunnen vinden. Kenmerkend aan Fusion is dat elk product wel één kleurrijk element bevat uit een andere cultuur, om de kleding zo niet te beladen te maken. Verder is van groot belang dat de doelgroep sterk betrokken is bij ons merk, daarom mogen zij zelf op verschillende manieren een oordeel vormen over de producten van Fusion. We laten ons hierbij inspireren door de trendgevoeligheid, nieuwsgierigheid, en scherpe meningen van jong volwassenen. Daarmee zijn we in staat om hun wereld te betreden en te kunnen komen met verrassende, originele en impactvolle producten. Belangrijk Dit is uniek en versterkt elk individueel product.
Kleurgevoel productlijn
010
Fusion Brandmanual
BLANCO... GOT AN IDEA?
011
Fusion Brandmanual
ANGLE FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSIO
Wij geloven niet in marketingtrucs maar in eerlijke communicatie. Doordat de doelgroep zelf een oordeel kan vormen, kan zo een eerlijke relatie met ons worden opgebouwd. Onze invalshoek? We communiceren vanuit een intelligente invalshoek, maar ook op een luchtige en humoristische manier met een open karakter. Wij laten ruimte open om over een beeld na te denken, maar wel op een directe manier.
012
Fusion Brandmanual
FARID IS A DOCTOR WHAT IS YOUR GOAL?
013
Fusion Brandmanual
TONE OF VOICE FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSIO
De tone of voice is een belangrijk onderdeel van Fusion. We spreken onze doelgroep altijd aan in termen van “wij” en “zij”. Ook wordt de doelgroep niet als onderdeel van een etnische groep, maar als individu aangesproken.
Respect voor de doelgroep is hierin heel belangrijk. Wij staan open voor andere meningen en staan dicht bij de jongeren.
Met een open blik en een tikkeltje brutaliteit proberen wij dit tot stand te brengen.
Vertel het zoals het is, wees direct en to the point. Wij geloven dat een boodschap beter wordt gelezen als het een prikkelend vraagstuk bevat, maar wel te begrijpen is. Wees direct en gebruik de taal van de doelgroep. Zij waarderen onze eerlijkheid! Om tenslotte een internationaal ogend karakter te krijgen mengen we Engelse koppen met Nederlandse teksten.
014
Fusion Brandmanual
FASHION STATEMENT NOT INTELLIGENT
015
Fusion Brandmanual
PEOPLE WE COMMUNICATE FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSIO
Onze mensen die wij in de communicatie gebruiken hebben een wereldse uitstraling. Om dit te versterken is het belangrijk dat er altijd gebruik gemaakt wordt van zeer diverse personen. Geen doorsnee modellen, maar met wel een duidelijke zichtbare afkomst. Om die multiculturele uitstraling te versterken, moet men er rekening mee houden dat wij bepaalde specifieke eigenschappen extra benadrukken. Denk aan een afro-kapsel, maar dan net wat meer opgeblazen voor een versterkend effect. We willen dan ook geen stempel op de doelgroep plakken, dus dit doen wij ook niet met de mensen met wie wij communiceren. De modellen mogen niet een nietszeggende uitdrukking hebben en altijd extatisch blij kijken. Dit willen wij als merk niet. Er moet een emotionele trigger in zitten dus mogen de uitdrukkingen extravert en uniek zijn. Bij onze beelden ligt altijd de belangrijkste focus op het gezicht!
016
Fusion Brandmanual
Voorbeeld types voor casting
017
Fusion Brandmanual
TARGET GROUP
USION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSIO
Wij spreken jong volwassenen aan met verschillende etnische en culturele achtergronden. Dus zowel allochtoon als autochtoon. Onze doelgroep is vaak te vinden in de grote steden, waar zijn samen leven met veel verschillende mensen. Integratie is voor hen geen issue meer, maar is volstrekt normaal. De globale leeftijd van onze doelgroep zit tussen de 16 en 25 jaar en bestaat uit mannen en vrouwen. Muziek is erg belangrijk in hun leven en hier zijn ze creatief mee bezig. Daarnaast hechten ze ook veel waarde aan hun studie en toekomst. Familie en vrienden zijn het middelpunt in het leven van deze jongeren. Ze houden intensief contact met hun via sociale netwerken online, maar ook bellen en sms-en ze gedurende de hele dag veel met hun vrienden en familie. Ze bezoeken in hun vrije tijd graag voorstellingen zoals cabaret en standup comedy. Ook gaan zij graag naar de bioscoop en wordt er vaak een bezoek gebracht aan (culturele) muziekfestivals en concerten. En zodra het salaris binnen is gaan ze direct naar de stad! Kleding en uiterlijk is belangrijk in hun leven. Waar sommige jongeren kiezen voor merkkleding, kiest onze doelgroep de stijl die onderscheidend moet zijn; ĂŠĂŠn waarbij verschillende culturen en merken en niet-merken naar hartelust met elkaar gemixt worden.
018
Fusion Brandmanual
COULD THIS BE YOU?
019
Fusion Brandmanual
COMPANY BRANDING FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSION FUSIO
Typografie Algemeen lettertype: Tahoma
Kleurgebruik Basiskleur CMYK: 100,0,46,0
Pagina titel Bij meer dan 2 woorden:
één woord Regular 100% Zwart ander woorden Bold CMYK: 100,0,46,0 Bij één woord: Bold CMYK: 100,0,46,0
Steunkleur CMYK: 0,4,12,25
Koppen Bold CMYK: 100,0,46,0 Korps 14
Overig 100% zwart
Teksten Regular CMYK: 100% zwart Korps 12 Regelafstand 14,4 punten Nadruk binnen tekst Bold CMYK: 100,0,46,0 Korps 13
020
Fusion Brandmanual
Fotografie
Bij al onze fotografie maken we gebruik van een zwart-wit filter. Vervolgens worden huidskleuraccenten in een losse laag (op circa 75% transparantie) los bovenop de zwart-wit laag geplaatst.
Beeldmerk
Het logo heeft een etnische uitstraling doordat een aantal letters verbonden zijn met elkaar. In combinatie met het strakken lijnenspel geeft dit weer een Westers gevoel mee. Een echte Fusion. De structuur in de pay-off is afgeleid van een zebraprint en versterkt dit etnische gevoel.
Toepassing
Het logo mag alleen geplaatst worden op een lichte achtergrond. De vrije ruimte om het logo bedraag minimaal de grote van de letter F.
Indien afgeweken moet worden van een lichte achtergrond mag het gehele logo (op het groen na) in het wit gebruikt worden.
021
Fusion Brandmanual
Sanne Verheij - B2C