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Valentine Witmeur Lab Le pull optimist Ce qui aurait pu s’apparenter à un projet éphémère s’est mué en un petit business pas prêt de s’effilocher. Gros plan sur l’un des labels de maille les plus enthousiasmants du royaume.
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Elle est Bruxelloise, détentrice d’un bachelier en communication complété par un Master en management du luxe et plutôt calée quand il s’agit de faire le buzz sur les réseaux sociaux. Elle est aussi une traqueuse de tendances, très en phase avec son temps et les attentes du marché. Voilà, en substance, comment on pourrait qualifier Valentine Witmeur, une trentenaire, fondatrice d’un label éponyme centré sur les vêtements tricotés. Mais si on veut expliquer le succès de ce laboratoire de la maille créé en 2014, peut-être faut-il aller chercher un peu plus loin. Du côté du produit proprement dit : dessiné à Bruxelles, fabriqué au Portugal dans un atelier à taille humaine et distribué dans un réseau d’enseignes haut-de-gamme ? Ou de celui de son image, pointue et léchée, un registre dans lequel Valentine excelle ? A moins qu’il ne
faille souligner le caractère durable des mailles du label : partiellement composées de matières upcyclées et de coton organique certifié avec, dans le viseur, la volonté d’arriver à 80% de fil écolo d’ici l’été 2021. Un peu de tout ça, très probablement. Car avant de se lancer, Valentine Witmeur avait déjà suffisamment exploré l’univers du luxe pour en comprendre les rouages et cerner les besoins des boutiques où sa marque est présente : en Belgique, évidemment, mais aussi à l’international, chez The Webster à Miami, Los Angeles et New-York, entre autres.
VALENTINE, LA PRAGMATIST Il y a 6 ans, après un début de carrière en tant que responsable marketing pour une enseigne de luxe, la Belge lance sa marque en s’appuyant sur une communauté de
Valentine Witmeur
femmes qui aiment son style et la suivent sur Instagram. La force de Valentine, c’est son côté pragmatique. Il suffit d’observer la manière dont ses collections évoluent et s’affinent pour comprendre comment elle a habilement construit l’identité de la griffe. De saison en saison, ses designs aux noms intrigants (Bigamist, un pull bicolore, Oldish, un tricot zippé esprit vintage, Illusionist, un classique aux proportions revisitées ou encore Fusionist, un modèle color block récemment lancé) affichent une identité de plus en plus marquée. Preuve que l’entrepreneuse est aussi un fin stratège, passé maître dans l’art de ménager ses effets. A l’instar de ses créations ludiques qui mixent les couleurs, re-
© Valentine Witmeur Lab
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M O DE / DE S I GN
PAR MARIE HONNAY
