Más de 20 billones de pesos mueven al año los insumos de construcción, sin contar infraestructura. Fuente: Norventas
9,6 % Crecimiento en producción artículos de
ferretería (enero- septiembre 2012). Fuente: Fenalco
10,7 %
Una de las mayores variaciones positivas del comercio al por menor se presentó en artículos de ferretería, vidrios y pinturas.
Fuente: Dane (octubre 2012)
2,6% Aporte estimado de las ferreterías al PIB en 2013. 8,5 % Incremento de ventas en el sector ferretero,
con respecto al mismo periodo del año anterior. Powered by
Fuente: Fenalco
Fuente: Dane (octubre 2012)
¿Sabe qué estrategia necesita? Para realizar una estrategia de mercadeo exitosa se debe conocer con claridad cuál es el objetivo de comunicación. Para ello Fierros ha desarrollado el embudo de mercadeo que le permite identificar en qué etapa se encuentra su marca y qué tipo de mensaje, medios y estrategia son los recomendados.
Modelo Embudo de Marketing Características del mensaje
Universo Lo conocen Atienden Les interesa Compran Recompran Recomiendan
Ejemplos recomendados
Gran impacto Amplia cobertura Visibilidad Repetitivo
Banner robapágina Falsa portada Embolsado Patrocinio de eventos
Segmentación Comunicación especifica y de alta recordación Impacto
Página corriente Contraportada Campaña de telemercadeo Boletines electrónicos
Impacto Visibilidad Mensaje racional Generación de valor
E-mail marketing Publirreportaje Tercera página Patrocinio de eventos
Llamado a la acción Impacto Emocional 50% - Racional 50% Mensaje Concreto
Insertos Banner Campaña de telemercadeo Lead Site
Microsegmentación Mensaje Personalizado y emocional
Correo directo E-mail marketing Lead Site Patrocinio guía de proveedores
IMPRESOS
Posicionamiento
¿Qué es Revista Fierros? Es la única y más importante revista de negocios para el sector ferretero en Colombia. Conviertiéndose en una herramienta orientada a fortalecer la profesionalización del sector, apoyando la integración entre comerciantes y proveedores de la industria de forma estratégica y oportuna.
¿Cómo ayudamos a su Posicionamiento?
36 mil lectores
+ de 36.000 oportunidades de negocio Cubrimos las 22 principales ciudades del país Circulamos 9 veces al año, incluyendo 1 edición especial.
Distribución
por ciudades
Bogotá Cali Medellin Otros Barranquilla Bucaramanga Valledupar Armenia Manizales Pereira
Distribución por establecimiento
Ferreterías Fabricantes y Proveedores Constructoras Distribuidores mayoristas Almacenes de la construcción Almacenes eléctricos Almacenes de pinturas Almacenes de herramientas Otros suscriptores pagos
60% 9% 12%
2%
19%
1%
3% 4%
6% 6% 47%
7% 24%
Herramientas, materiales y productos
Iluminación y eléctricos
27
ABC de las importaciones
Productos importados VS. Productos nacionales
28
Top 50: los productos más rentables para los ferreteros
29
Entrega de Artes
Circulación
Talento humano
Oportunidades para los ferreteros en las regiones
Febrero 1
Febrero 20
Eficiencia eléctrica
Gremios y centrales de compras
Panorama:grandes superficies
Marzo 20
Abril 10
Productos para el manejo del agua
Venta cruzada de productos eléctricos
Impuestos: ¿por qué pagarlos?
Depósitos y materiales para construcción
Abril 24
Mayo 10
TOP 500: las ferreterías más importantes del sector
30 innovaciones en herramientas y productos
30 productos escenciales en almacenes eléctricos
30 claves de gestión para el sector ferretero
Sub sectores ferreteros: modelos ejemplares
Mayo 31
Junio 20
Logística, almacenamiento e inventarios
Superficies y acabados: pautas para la venta efectiva
Herramientas para instalaciones eléctricas
Gestión de riesgos, la importancia de proteger su negocio
Ferretería industrial
Julio 9
Julio 25
32
Gestión del cliente
Equipos de protección y seguridad
Instalación eléctrica domiciliaria
Gestión de compras
Ferretería hidráulica
Agosto 21
Septiembre 5
33
Capacitación
Claves para vender productos amigables con la salud y el medio ambiente
Iluminación comercial
Estrategias para la promoción de su negocio
Agrícola
Octubre 2
Octubre 17
34
Buenas prácticas empresariales
Cerrajería: sistemas de seguridad
Protección eléctrica
Sistematización de la empresa
Ferreterías con comercio electrónico
Noviembre 19
Diciembre 2
Edición
Gestión
Sector destacado
Sistemas de iluminación automatizada
Productos “pirata” y contrabando: enemigos de su negocio
Finanzas para la rentabilidad del negocio
30
31
Proyecciones Fierros
Publicación especial que presenta un panorama con las cifras más significativas del sector ferretero, y lo relacionado con sus actores, productos, consumo y distribuidores.
Secciones Especial Sección central de la revista, que presenta un análisis sobre los temas que impactan el sector ferretero, a partir de la gestión emrpesarial, los productos y los actores más destacados
2013
Especial
ediciones al año
TARIFAS
9
Programación editorial
Herramientas, materiales y productos / Iluminación y eléctricos dinámica,tendencias y oportunidades mercado, con pautas para mejorar la rentabilidad de cada una de las líenas de producto Gestión Tendencias de mercado guías de gestión para potenciar el negocio ferretero Sector destacado Completo informe sobre cada uno de los modelos del negocio ferretero
Enero 2013
Opciones de pauta
Página completa 20,5 X 27,5
Pie de página 20,5 X 4
Media página horizontal 20,5 X 14
Media página vertical 10 X 27,5
Tercio horizontal 20,5 X 10
Tercio vertical 7 X 27,5
Especificaciones Photoshop (fuentes en curvas) Illustrator (fuentes en curvas) TIFF sin compresión a 300dpi PDF de impresión Cualquiera de las anteriores opciones debe estar acompañada de un jpg en baja o una prueba impresa que sirva de referencia.
Formatos especiales de pauta
Tarifas Cintillo
Inserto
Embolsado
Bussines card 5,5 X 9
Página Media Página Tercio de página Pie de Página solo par Business card Doble página Tercera página Publirreportaje 1 Publirreportaje 2 Patrocinio seccion Patrocinio especial Insertos sueltos Inserto cocido al lomo Contraportada interior Portada interior Embolsado Cintillo – pág Cintillo Contraportada Falsa portada PI + Tercera página Patrocinio 1 pág. Patrocinio 2 pág
Impar $4.640.000 $3.180.000 $2.750.000 $6.180.000 $4.650.000 $4.570.000 $6.600.000 $6.200.000 $8.950.000 $380 $400 $4.730.000 $4.850.000 $5.650.000 $5.140.000 $4.620.000 $7.000.000 $10.700.000 $7.350.000 $3.400.000 $4.900.000
Par $3.750.000 $2.100.000 $1.760.000 $1.040.000 $ 700.000
* Los valores no incluyen IVA
www.fierros.com.co
* Programación editorial preeliminar sujeta a cambios.
web
Promoción
¿Qué es fierros.com.co?
www.fierros.com.co
Es un portal especializado para el sector de las ferreterías en Colombia con un crecimiento del 69% en este último año (2011), cuenta con más de 62 mil visitas únicas mensuales. El portal WWW.FIERROS.COM.CO presenta diferentes alternativas de productos que ofrecen comunicación estratégica, publicidad dirigida y mercadeo directo.
204 MIL
30.000
PÁGINAS VISTAS
MENSUALES
Páginas vistas
PROMEDIO
15.000
Abril 2012
Enero 2012
Julio 2012
Octubre 2012
¿DE DÓNDE NOS VISITAN? 19%
Colombia
Por
País 81%
Otros
Estados Unidos Perú Venezuela Ecuador México España Argentina Chile
Nuestros Productos:
TARIFAS
2013
Ofrecemos comunicación estratégica, publicidad dirigida y mercadeo directo a través de nuestros canales .
25%
Bogotá
8% 10%
Por
Ciudad 57%
1 2 3 4
Antioquia Valle del cauca Otros
Atlántico Santander Tolima Bolívar Norte de Santander Magdalena Risaralda
Guía de Proveedores E-mail marketing Boletines electrónicos Publicidad
E-mail marketing
1
Comunique los lanzamientos, promociones y actividades de su empresa a través de correos electrónicos directos a la base de datos más completa del sector ferretero. Tarifa por destinatario
Tamaño recomendado
Medidas recomendadas
Asunto del mensaje
Informe de tráfico
$150
150 kb.
600 x 900 pixeles
Max. 6 palabras
Lecturas únicas y totales, clicks unicos y totales
Publirreportaje digital
2
Banner principal
Informe a toda la comunidad de FIERROS sobre sus más recientes acontecimientos como lanzamientos de productos, eventos o información corporativa a través de un publirreportaje digital que tendrá presencia vitalicia en www.fierros.com.co. La difusión de este publirreportaje se realiza a través del boletín de noticias de Fierros y dos banners de apoyo.
Publirreportaje dig ital
Precio $1.000.000
Banners publicitarios
*Cobro por CPM
Banner de alto impacto
Noticia
Banner secundario
Backing o Laterales
Banner
Tipo
Descripción
Tarifa
Tradicional
Una imagen estática o animada en la ubicación elegida
$35.000 CPM
Intrusivo
Un banner expandible o pop up (ventana emergente)
$45.000 CPM
Rich media
Banner que contenga video o audio
$65.000 CPM Botón Banner
Tipo Tradicional Intrusivo
Descripción
Tarifa
Botón
$350.000
Banner
$600.000
Botón
$450.000
Banner
$750.000
Botón
Banner
Backing o laterales
* Cobro por posición fija
Envio 3
Banner Principal
Robapágina
Un banner es la inclusión de una pieza publicitaria dentro de una página web, con la cual puede ampliar su cobertura y llegar a su público objetivo de una forma rápida y efectiva. Atraiga clientes potenciales a su página web y promocione sus productos.
Banner de impacto medio
Envio 2
*El orden en el envio de las piezas es a voluntad del pautante
Banner secundario
3
Envio 1
4
Guía de Proveedores Web
Publique sus productos y servicios en la guía más completa de proveedores de la industria de alimentos; y genere contactos efectivos que lo acerquen a sus clientes potenciales.
Producto Lead Site Oro Lead Site Plata
Producto
Trimestre
Banner
Patrocinio de Categoria
$1.800.000 $1.200.000
2 2
Patrocinio de Subcategoria
Precio
Periodo
Productos
Imágenes
Documentos
Categorias
$1.350.000 $850.000
1 año 1 año
30 5
30 5
10 2
5 2
Usted puede hacer todas las actualizaciones que requiera
EVENTOS
Activación
Para complementar al máximo sus estrategias, FIERROS le ofrece eventos generados en busca de la interacción entre los diferentes actores del sector, y, según los objetivos de los mismos, combina estrategias orientadas al desarrollo del gremio en términos de ventas y de profesionalización. Diferentes espacios, entre eventos de carácter académico y de tipo comercial, comprenden nuestra oferta.
Contacto www.fierros.com.co
Gerente Sector Ferretero PBX (+571) 7466310 Ext. 123 Celular: (311) 5025353 gerente@revistafierros.com
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