12.2
BILLONEs DE PESOS
Es el aporte del sector ferretero al PIB colombiano Fuente: Fenalco Nacional. Base 2010 www.facebook.com/revistafierros twitter: @revista_fierross
2% 16.000 21,4%
del pib nacional ocupa aproximadamente el sector ferretero según fenalco ferreterias tiene colombia de acuerdo a los registros de punto dynamico
de crecimiento en ventas reportaron las ferreterías en octubre de 2011 según la muestra mensual de comercio al por menor del dane
FOTOGRAFÍA: JULIANA LOPERA
FIERROS SU ALIADO ESTRATÉGICO Si su objetivo es posicionarse como proveedor de ferreterías, realizando diferentes vínculos con el ferretero, contamos con un portafolio de marketing integral, generando respuestas más efectivas del grupo objetivo al contactarlos por diferentes medios. Contamos con una trayectoria de más de 3 años, informando y capacitando al sector, tiempo en el cual nos hemos convertido en el único y más reconocido medio especializado, originando contenido e información exclusiva sobre ferreterías en Colombia.
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Universo
¿Sabe qué
estrategia necesita? Para realizar una estrategia de mercadeo exitosa se debe conocer con claridad cuál es el objetivo de comunicación. Para ello Axioma ha desarrollado el embudo de mercadeo que le permite identificar en que etapa se encuentra su marca y qué tipo de mensaje, medios y estrategia son los recomendados.
Características del mensaje
Ejemplos recomendados
Gran impacto Amplia cobertura Visibilidad Repetitivo
Banner robapágina Falsa portada Embolsado Patrocinio de eventos
Segmentación Comunicación especifica y de alta recordación Impacto
Página corriente Contraportada Campaña de telemercadeo Boletines electrónicos
Les interesa
Impacto Visibilidad Mensaje racional Generación de valor
E-mail marketing Publirreportaje Tercera página Patrocinio de eventos
Compran
Llamado a la acción Impacto Emocional 50% - Racional 50% Mensaje Concreto
Insertos Banner Campaña de telemercadeo Lead Site
Microsegmentación Mensaje Personalizado y emocional
Correo directo E-mail marketing Lead Site Patrocinio guía de proveedores
Lo conocen Atienden
Recompran Recomiendan
1Impresos
Posicionamiento
¿Qué es
Revista FIERROS? Es la única y más importante revista de negocios para el sector ferretero en Colombia. Conviertiéndose en una herramienta orientada a fortalecer la profesionalización del sector, apoyando la integración entre comerciantes y proveedores de la industria de forma estratégica y oportuna.
¿Cómo ayudamos a
su posicionamiento?
36 mil lectores Más de 36.000 oportunidades de negocio
Cubrimos las 22 principales ciudades del país Circulamos 6 veces al año más 1 edición especial (Especial Proyecciones)
Distribución por ciudades Bogotá Cali Medellin Barranquilla Bucaramanga Valledupar Armenia Manizales Pereira
1% 1% 1% 1% 2% 2%
38%
9%
Distribución por establecimiento Ferreterías Fabricantes Y Proveedores Constructoras Distribuidores Mayoristas Almacenes De La Construcción Almacenes Eléctricos Almacenes De Pinturas Almacenes De Herramientas Otros suscriptores pagos
16%
3%
2%
1%
4%
6% 6% 7% 24%
47%
7
Programación
editorial Especial 21 14 de febrero
Sector Destacado
Materiales y Productos
ejemplares al aòo
Iluminación y Eléctricos
PRINCIPALES SECCIONES Gestión y Mercadeo
"Top 50: Los productos más importantes para los ferreteros. Guía para Incrementar las ventas"
" Ferreterías y almacenes Eléctricos"
"Línea automotriz"
"Tubería para redes eléctricas"
"Capacitación y clubes ferreteros"
"Seguridad Industrial"
22 4 de abril
"ABC jurídico Y tributario "
"Ferretería liviana y misceláneas"
"Aditivos y Adhesivos"
"Aislantes y protectores Eléctricos"
"Servicio al cliente y recompra"
"Herramientas Neumáticas Industriales"
23 1 de junio
"Planeación estratégica y competitividad"
"Ferretería pesada y Siderúrgicas"
"Línea hogar Y acabados"
"Diseño de Planos eléctricos"
"Marketing Online"
"Productos y equipos de Soldadura"
24 3 de agosto
"Top 200: las ferreterías más importantes del sector."
"Agremiaciones, cooperativas, centrales de Compras ferreteras."
"Productos estructurales y Construcción Metálica"
"Mantenimiento redes eléctricas"
"Diferenciación del negocio Ferretero"
"Vehículos y sistemas de Transporte "
25 21 de septiembre
Gestión de compras
"Ferreterías especializadas en Madera y bricolaje"
"Construcción Liviana y perfilería"
"Capacitación Sobre eléctricos"
"Nuevos modelos de Gerencia"
"Herramientas y equipos Para pintar"
"Apertura de Mercados "
"Ferretería Industrial e importadoras"
"Cerrajería Y herrajes"
"Cableado eléctrico "Asociatividad y Y telecomunicaciones" clusters "
26 9 de noviembre Proyecciones
Pauta
Pauta
Media página horizontal 20,5 X 14
Media página vertical 10 X 27,5 Pauta
Pauta
Pauta
Tercio horizontal 20,5 X 10
Tercio vertical 7 X 27,5
Especificaciones • Corel X4 * • Photoshop * • Illustrator * • TIFF sin compresión a 300dpi. • PDF de impresión.
*
Cualquiera de las anteriores opciones debe tener estar acompañada de un jpg en baja o una prueba impresa que sirva de referencia.
Fuentes en curvas imágenes a 300dpi
Formatos especiales de pauta
Pauta
Pie de página 20,5 X 4
Materiales y Productos – Iluminación y Eléctricos: Tendencias, novedades, oportunidades y mercado sobre cada línea de productos. Gestión y Mercadeo: Guías para mejorar la gestión y potenciar el negocio ferretero.
EDICIONES FIERROS Especial: Sección central de la revista. Análisis sobre la gestión empresarial y personajes a partir de los temas que impactan al sector. Panorama FIERROS: Presentación de informes con cifras y datos exclusivos de FIERROS y Axioma Research, según los resultados que arrojen nuestras investigaciones sobre el sector ferretero.
"Herramientas para sujetar Y torcer"
Publicación especial sobre cifras exclusivas del espectro que abarca el sector ferretero nacional e internacional y lo Relacionado con sus actores, productos, consumo, distribuidores del sector ferretero.
Opciones de pauta
Página completa 20,5 X 27,5
Sector destacado: Completo informe sobre cada uno de los modelos del negocio ferretero.
Herramientas y Equipos
Tarifas * Cintillo
Inserto
Embolsado
Página Media Página Tercio de página Pie de Página solo par Doble página Tercera página Publirreportaje 1 Publirreportaje 2 Patrocinio seccion Patrocinio especial Insertos sueltos Inserto cocido al lomo Contraportada interior Portada interior Embolsado Cintillo – pág Cintillo Contraportada Falsa portada PI + Tercera página Patrocinio 1 pág. Patrocinio 2 pág
Impar
$4.300.000 $2.950.000 $2.650.000 $5.950.000 $4.650.000 $4.400.000 $6.350.000 $6.200.000 $8.950.000 $370 $390 $4.550.000 $4.850.000 $5.650.000 $4.950.000 $4.450.000 $6.900.000 $10.350.000 $7.350.000 $3.400.000 $4.900.000
Par $2.200.000 $1.900.000 $1.000.000
* Los valores no incluyen IVA
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¿Qué es fierros.com.co?
Web
Promoción
Es un portal especializado para el sector de las ferreterías en Colombia con un crecimiento del 69% en este último año (2011), cuenta con mas de 62 mil visitas únicas mensuales. El portal WWW.FIERROS.COM.CO presenta diferentes alternativas de productos que ofrecen comunicación estratégica, publicidad dirigida y mercadeo directo.
Fierros apoya su estrategia en redes sociales: 73% de crecimiento anual de seguidores pertenecientes al target.
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Nuestros Productos: Ofrecemos comunicación estratégica, publicidad dirigida y mercadeo directo a través de nuestros sitios web.
1
Guía de Proveedores E-mail marketing Boletines electrónicos Publicidad
Guía de
Proveedores
Características Patrocinio de Categoría
La “Guía de Proveedores” de FIERROS es una herramienta dedicada a hacer más efectiva la búsqueda de proveedores y productos para el sector de las ferreterías. En ella, un profesional ferretero, no solo encontrará el más completo portafolio de proveedores y productos, sino que además hallará toda la información necesaria para seleccionar el proveedor ideal de su empresa.
Banner rotativo encabezando la página inicial de la guía. Banner fijo encabezando la categoría que decida patrocinar. Aviso destacado en cada categoría con prioridad sobre listados Oro y Plata. Banner rotativo en cada uno de los micro sitios de la guía.
Producto
Precio
Lead Site Oro
$1.200.000
1 año
30
30
10
5
Lead Site Plata
$700.000
1 año
5
5
2
1
Producto Patrocinio Categoria* Patrocinio Subcategoria
Periodo
precio
$600.000 $400.000
Productos Imágenes Documentos Categorías
periodo
Mensual Mensual
banner
2 2
*Bonificado lead site oro si se compra patrocinio de categoria de 4 meses en adelante
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Electrónicos de noticias
marketing
Un boletín es una publicación distribuida a través de correo electrónico de forma regular, generalmente centrada en un tema principal que es del interés de sus suscriptores.
Es una forma de mercadeo directo que utiliza el correo electrónico como medio de comunicación comercial o comunicación de mensajes a una audiencia específica. Precio por envio a base de datos
Tamaño Medidas Asunto del Recomendado recomendadas mensaje
$1.900.000
150 kilobytes
300x 750pixeles
Max 6 palabras
Banner principal
Informe tráfico Lecturas únicas, lecturas totales, clics únicos, clics totales
Banner secundario publirreportaje
Nota: Base año 2011 - 25.300 Destinatarios
4
Banner
Publicitario Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.
Banner Banner principal secundario
Producto
Precio
Plan 1
$950.000
1
Plan 2
$950.000
1
Plan 3
$950.000
1
1
publirreportaje
1 2
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Robapágina
Posición 1
Rascacielos
Producto
Precio
Tiempo
Medidas
$1.200.000
1 mes
960 x 216 pixeles
Posición 1
$800.000
1 mes
300 x 250 pixeles
Rascacielos
$800.000
1 mes
300 x 750 pixeles
Robapágina
Bases de datos Segmentación
A través de la unidad de gestión de datos su compañía podrá ejecutar cualquier tipo de contacto directo con los registros de la base de datos de la revista FIERROS y de www.fierros. com.co. Además podrá enviar mensajes segmentados a categorías con intereses específicos: correos directos, correos electrónicos o actividades telefónicas.
¿Qué es
un evento? Para complementar al máximo sus estrategias, FIERROS le ofrece eventos generados en busca de la interacción entre los diferentes actores del sector, y, según los objetivos de los mismos, combina estrategias orientadas al desarrollo del gremio en términos de ventas y de profesionalización. Diferentes espacios, entre eventos de carácter académico y de tipo comercial, comprenden nuestra oferta:
Eventos
Activación
Evento
Objetivo
Público objetivo
Componentes
Promesa de valor
Fecha de realización
Espacio diseñado para generar interacción y relaciones comerciales duraderas entre los diferentes actores de la industria ferretera.
Propietarios, jefes de ventas, distribuidores, mayoristas, grandes comerciantes, importadores y exportadores de articulos para ferretería.
Espacios comerciales, académicos, y diferentes alternativas para generar interacción con las marcas.
La única feria 100% especializada en el sector ferretero en Colombia. Un lugar para generar interacción y experiecias entre el ferretero y los proveedores.
24 y 25 de mayo
Reconocer durante todo el año la labor de las personas pertenecientes al sector ferretero.
Profesionales y proveedores pertenecientes al sector ferretero.
Postulación, selección, evaluación y premiación de los personajes más importantes del sector.
El primer y único reconocimiento que el sector tiene en el país. Contando con una ejecución y cubrimiento de todo un año.
Todo el 2012
Es un calendario impreso y digital con fechas de interés para el ferretero colombiano. x Fechas Tributarias x Eventos de interés para el lector x Eventos y fechas especiales del PROVEEDOR
Sus clientes podrán interactuar DIARIAMENTE con las fechas de interés. Patrocine un mes, tenga presencia de marca, esté presente en el calendario impreso y digital, Describa sus eventos para que el sector los vea.
Haga presencia en la HERRAMIENTA DEL AÑO
Contacto www.fierros.com.co
Gerente Canal Ferretería PBX (+571) 7466310 Ext. 123 Celular: (311) 5025353 gerencia@revistafierros.com