РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Несколько слов о правилах В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: Логотип, цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут им сделать работу корректно и качественно.
К руководству прилагается диск, на котором находятся все изображения и макеты фирменного стиля. Следует использовать готовые файлы, не переделывая ничего заново. Ссылки, омеченные значком диска, указывают на файл соответствующего макета.
Содержание Логотип
4
Полиграфия и упаковка
28
Основной вариант
4
Ценники
28
Монохромная версия
5
Бейджи
29
Упрощённая версия
7
Форма
30
Свободное пространство
8
Оформление упаковки
31
Логотип на фоне
9
Упаковка пиццы
32
Недопустимое использование логотипа
13
Пакет
33
Подложка на поднос
34
Корзинка для хлеба
35
Цвет
13
Фирменный шрифт
14
Основной шрифт
14
Дополнительный шрифт
15
Декоративный шрифт
16
Паттерн
18
Деловая документация
20
Визитные карточки
20
Бланк
22
Реклама
24
Вывеска
36
4
Логотип Основной вариант
/logos
При обновлении логотипа «МАРС» была сохранена узнаваемость, что хорошо повлияет на “приживаемость” нового логотипа.
30 мм минимальная ширина основной версии знака
30 мм минимальная ширина основной версии знака
5
Монохромная версия Монохромная версия используется тогда, когда применить цветную печать невозможно (например при отправке факса).
6
Логотип на плашке Бывают случаи, когда нужно использовать логотип на белой плашке, например в качестве значка, нашивки или шильдика.
/logos/Addition/on_die/
7
Упрощённая версия
/logos/Mini
Если логотип сильно уменьшить, то детали потеряются и превратятся в кашу. Поэтому для небольших форматов предусмотрена упрошённая версия – в ней меньше деталей. Была убрана рамка, а нижняя надпись – увеличена, чтобы улучшить читаемость. 30 мм минимальная ширина основной версии знака
30 мм минимальная ширина основной версии знака
8
Свободное пространство Вокруг логотипа желательно оставлять совбодное пространство и следить за тем, чтобы в него не попадали посторонние элементы – так логотиа будет выглядеть более выгодно.
x
0,2x
0,2x
0,2x
0,2x
9
Логотип на фоне С цветными подложками хорошо сочетаются монохромные версии логотипа. При этом важно следить, что бы логотип и фон были контрастными и гармонично сочетались.
10
Также на цветных фонах можно использовать версию логотипа на белой плашке, например в тех случаях, когда нужно применить цветовое кодирование и цвет логотипа совпадает с цветом фона.
11
Допускается использовать логотип на пёстром фоне, если логотип и фон достаточно контрастны по отношению друг к другу.
Если логотип недостаточно контрастно смотрится на фоне, то лучше использовать его с белой плашкой.
12
Недопустимое использование логотипа С цветными подложками хорошо сочетаются монохромные версии логотипа. При этом важно следить, что бы логотип и фон были контрастными и гармонично сочетались.
Нельзя менять пропорции логотипа
Нельзя менять дополнительные спецэфекты к элементам логотипа
Нельзя менять взаморасположение элементов логотипа
Нельзя трансформировать отдельные элементы логотипа
МАРС Нельзя добавлять обводку и произвольно перекрашивать элементы логотипа
Нельзя изменять шрифт текстовой части логотипа
Нельзя использовать цветной знак на цветном фоне во избежание конфликта цветов
Нельзя использовать неконтрастные цвета
13
Цвет В качестве основных цветов были выбраны цвет шоколада и алый. Их предполагается применять как для кафекулинарии, так и для пекарни, однако...
pms 477 С CMYK 44 71 75 52 RGB #593529
...шоколадный цвет должен иметь большее преимущество для оформления пекарни.
!
Это не значить, что нужно использовать только один цвет в оформлении пекарни или кафе. Просто нужно сделать акцент на одном из цветов, при этом использовать второй. Это позволит объеденить стилистику заведений и в то же время обозначить их различные специализации.
pms 485 CMYK 9 98 100 2 RGB #d62526
...алый цвет должен преобладать в стилистике кафе-кулинарии.
14
Фирменный шрифт Основной шрифт
/addition/fonts
В оформлении всех материалов, имеющих отношение к «МАРС», оформляются с использованием шрифта PF Agora Slab.
— Самые лучшие пироги пекутся здесь! Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт УуФф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*†©ƒß PF Agora Slab Regular
— Самые лучшие пироги пекутся здесь! Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт УуФф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*†©ƒß PF Agora Slab Bold
15
Дополнительный шрифт Если нет возможности использовать фирменный шрифт PF Agora Slab (например, при составлении документов в редакторе Word), они заменяются системными шрифтами Arial и Times New Roman.
— Самые лучшие пироги пекутся здесь! Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт УуФф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*†©ƒß Arial
— Самые лучшие пироги пекутся здесь! Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт УуФф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*†©ƒß Times New Roman
16
Декоративный шрифт В качетсве декоративного шрифта можно использовать шрифты BirchCTT, LunchBox, Klementina и Otrada
Àà Áá Ââ Ãã Ää Åå ¨¸ Ææ Çç Èè Éé Êê Ëë Ìì Íí Îî Ïï Ðð Ññ Òò ÓóÔô Õõ Öö ×÷ Øø Ùù Úú Ûû Üü Ýý Þþ ßÿ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ $ % & * † © ƒ ß BirchCTT
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт УуФф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*†©ƒß LunchBox
17
Klementina
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт УуФф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234 5 6 7 8 9 0 @ $ % & * † © ƒ ß Otrada
4 18
Паттерн /addition/pattern
Кроме логотипа у «МАРС» есть два фирменных паттерн, состоящий из проиллюстрированных элементов питания (для кафе-кулинарии) и выпечки (для пекарни), для украшения различных поверхностей.
Паттерн для кафе-кулинарии «МАРС»
4 19
Паттерн для кафе-кулинарии «МАРС»
20
Деловая документация Визитные карточки
/docs/visit_cards
Визитки могут быть персональными — представляющими конкретного сотрудника — и корпоративными. Персональные визитные карточки Персональные визитные карточки вручает лично их владелец. На них обязательно указываются имя сотрудника, номер его телефона и адрес электронной почты.
Владимир Владимирович директор + 7 (918) 365-98-12 vladimir@mars.ru Односторонняя персональная визитка
21
Визитные карточки Визитки могут быть персональными — представляющими конкретного сотрудника — и корпоративными. Корпоративные визитные карточки Корпоративные визитные карточки используются тогда, когда нужно донести основную информацию об организации. Они обычно раздаются на выставках, презентациях или в офисах.
ул. Селезнева, 204/2 +7 (861) 202-02-72 dashnaks@mail.ru
Лицевая сторона двухсторонней корпоративной визитки
директор + 7 (918) 365-98-12 vladimir@mars.ru
Оборотная сторона двухсторонней корпоративной визитки
22
Официальный бланк
/docs/blank
Адресный блок Шрифт: PF Agora Slab Regular Кегль: 10 п. Интерлиньяж: 9 п. Разрядка: 25
23
Бланк официального письма На первой странице располагаются адресный блок, адрес получателя письма, а также поля для указания исходящего и входящего номеров.
Адресный блок Шрифт: PF Agora Slab Regular Кегль: 10 п. Текстовый блок Шрифт: PF Agora Slab Regular Кегль: 10 п. Абзацные отступы: 5 мм
24
Реклама Кроме сайта, логотипы и знаки широко используются в наружной и печатной рекламе, в оформлении презентационных материалов и сувениров.
BillBoard
25
Листовка
Сити-формат
ул. Селезнёва 204/2
26
Магниты на холодильник
27
Оформление авто
28
Полиграфия и упаковка Ценники
Рогалик ЛЯ БОРА ДЭ с грушей
55 руб./шт.
Рогалик ЛЯ БОРА ДЭ с грушей
55 руб./шт.
Рогалик ЛЯ БОРА ДЭ с грушей
55 руб./шт.
29
Бэйджи
30
Форма
31
Оформление упаковки
32
Упаковка пиццы
33
Пакет
34
Подлжка на поднос
35
Корзинка для хлеба
36
Вывеска
Хлебобулочные изделия из натуральных продуктов