Korporatİv üslub
Mündərİcat Bölmə 1 Korporativ üslubun qiymətləndirilməsi 1.1 Korporativ üslubun əhəmiyyəti 1.2 Ticarət nişanı haqqında fikirlər
Bölmə 5 Şriftlər 5.1 Loqotipin şrifti 5.2 Digər korporativ şriftlər
Bölmə 2 Loqotip və onun tərkib hissələri 2.1 Loqotip brendin siması kimi. Loqotipin fəlsəfəsi. 2.2 Loqotipin tipoqrafik komponenti 2.3 Loqotipin simvol komponenti
Bölmə 6 Dəftərxana ləvazimatları 6.1 Dəftərxana ləvazimatları haqqında 6.2 Firma blankı: ilk vərəq və sonrakı vərəqlər 6.3 Çap elementlərinin firma blankının üzərində yerləşməsi 6.4 Vizit kartı 6.5 Təbrik kartı 6.6 Zərflər 6.7 Qovluq 6.8 Qeyd dəftərçəsi 6.9 Qələmlər 6.10 Arxiv qovluğu
Bölmə 3 Loqotipin komponentlərinin qarşılıqlı nisbəti 3.1 Loqotipin standart təsviri 3.2 Loqotipin alternativ təsviri 3.3 Loqotipin konstruksiyası – standart təsvir 3.4 Loqotipin konstruksiyası – alternativ təsvir 3.5 Simvolun konstruksiyası 3.6 Loqoətrafı ehtiyat sahə 3.7 Loqotipin və onun elementlərinin təsviri qaydaları: necə olar, necə olmaz. Bölmə
4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 4.9 4.10
Korporativ rənglər korporativ rənglər dəsti korporativ rənglər dəstinin qradiyentli təsviri korporativ rənglər dəsti: cmyk korporativ rənglər dəsti: pantone korporativ rənglər dəsti: rgb korporativ rənglər dəsti: web korporativ rənglərin təkrəngli loqotipdə tətbiqi qaydalari loqotipin muxtəlif rəngli fonlarda tətbiqi korporativ rənglərin təkrəngli loqotipdə tətbiqi qaydalari: necə olar, necə olmaz. fon rənglərinin tətbiqi qaydalari: necə olar, necə olmaz
3
Bölmə
7 Korporativ elementlərin tətbiq olunduğu digər daşıyıcılar 7.1 Kağız və sellofan paketlər 7.2 Avtomobillər 7.3 Fincan 7.4 Breloklar 7.5 Döş nişanı 7.6 Uniformalar 7.7 promogeyimlər 7.8 Divar saatı 7.9 Bayraqlar
Bölmə 1 Korporatİv üslubun qİymətləndİrİlməsİ 1.1 Korporativ üslubun əhəmiyyəti 1.2 Ticarət nişanı haqqında fikirlər
4
Bölmə 1
1.1 Korporatİv üslubun əhəmİyyətİ Firma üslubu və ya korporativ üslub firmanın siması olmaqla rəqbət mübarizəsində onun əsas silahlarından biridir. Çünki firma korporativ üslubun köməyilə potensial müştərilərə çox ciddi təsir etmək imkanına malikdir. Əgər korporativ üslub lazımı səviyyədə hazırlanarsa və düzgün tətbiq olunarsa bəzən ona əsaslanaraq hazırlanmış adi bir qələmlə belə bütöv bir reklam kampaniyasının əldə etdiyi nəticəni əldə etmək olar. Deməli, korporativ üslub əslində ictimaiyyətlə əlaqələr layihəsidir. Korporativ üslubun idarə edilməsi və ona nəzarət şirkətin bütün idarəetmə səviyyələrindən gözüaçıqlıq və məsuliyyət tələb edən cari vəzifələrin kompleksidir. Bu vəzifələrin ən başılıcası isə korporativ üslubun tətbiq qaydalarına ciddi şəkildə sadiqlik və bu sadiqliyi nümayiş etdirməkdir. Korporativ üslubumuzu daşıyan (istifadə edən) hər hansı obyekt və ya kommunikasiya vasitəsi müəyyən olunmuş qaydlayna (korporativ üslubun tətbiq qaydaları) riayət etməlidir. Korporativ üslub həm də ona görə lazımdır ki, onun vasitəsilə şirkət istər reklamları və promoaksiyaları ilə, istər nəqliyyat vasitələri ilə, istər dəftərxana ləvazimatları ilə, istərsə də personalı ilə hər bir kəsdə özü haqqında xoş təəssürat yaratsın. Aşağıda təqdim etdiyimiz qaydlayn (tətbiq qaydaları) vasitəsilə korporativ üslubumuzun əsas elementlərinin istifadəsi qaydaları nəzərinizə çatdırlır.
5
Bölmə 1
1.2 Tİcarət nİşanı haqqında fİkİrlər Qeydiyyatdan keçmiş ticarət nişanı (markası) firmaya öz məhsullarını rəqiblərin analoji məhsullarından fərqləndirmək üçün müstəsna hüquq verir. İnsanların standart, bir-birinə bənzər məhsul və xidmətlər görməyə öyrəşdiyi bəzi bazarlarda isə seçilən və hüquqi baxımdan medafiə olunan ticarət markası onlara əslində yeni dəyər təqdim edir. Uğurlu ticarət nişanı rəqiblər üzərində əlavə rəqabət üstünlüyü deməkdir. Çünki belə ticarət nişanları özlərində həm də nüfuz, imic ehtiva edir. Belə ki, əgər ticarət nişanı üçün qəbul edilmiş loqo kifayət qədər tanınmağa müvəffəq olarsa bundan sonra o, insanlar tərəfindən konkret bir dəyərin, keyfiyyətin təcəssümü kimi qəbul ediləcəkdir. Ticarət nişanının mətn hissəsi (adı, sloqanı və s.) məna dəyərləndirilməsi baxımından böyük və ya kiçik hərflərlə (və ya böyük və kiçik hərflərin kombinasiyası şəklində) yazıla bilər. Məhz burada müəyyən olunmuş yazılış tərzi bundan sonra düzgün yazılış tərzi kimi qəbul edilməlidir. Müstəsna hallarda bu yazılış tərzində reklam və ya PR aksiyaları naminə hər hansı müvəqqəti dəyişiklik etmək lazım gələrsə bu zaman ticarət nişanının sahibindən rəsmi icazə alınmalıdır.
6
Bölmə 2 Loqotİp və onun tərkİb hİssələrİ 2.1 Loqotip brendin siması kimi. Loqotipin fəlsəfəsi. 2.2 Loqotipin tipoqrafik komponenti 2.3 Loqotipin simvol komponenti
7
Bölmə 2
2.1 Loqotİp brendİn sİması kİmİ. Loqotİpİn fəlsəfəsİ Dezoksiribonuklein Turşusunun (DNT) simvoluna əsaslanaraq hazırlanan bu loqotip mükəmməl, sağlam və rəngarəng həyatı əks etdirir. Burada başlanğıcı və sonu olmayan lentlər həyatın hansısa bir anını simvolizə edir. Bununla da insanlara ismarış göndərilir ki, biz sizin həyatınızın hər anını bu cür sağlam, deməli həm də rəngarəng etməyə qadirik. Ümumiyyətlə loqotip iki elementdən, simvoldan və mətdən ibarətdir. Loqotipin mətn hissəsində ticarət nişanının adı, simvol hissəsində isə bundan sonra ticarət nişanını xarakterizə edəcək təsviri element öz əksini tapır
8
Bölmə 2
2.2 Loqotİpİn tİpoqrafİk komponentİ Loqotipin tipoqrafik komponenti özünəməxsus yazı üslubunu (şrifti), bu yazının istənilən ölçüdə oxunaqlılığını təmin etmək üçün hərflərarası boşluqların aydın və balanslı şəkildə müəyyən olunmasını, habelə şriftin boy ölçülərini əks etdirir. Dizayn zamanı korporativ şriftlər əldə olmadıqda onu bənzər şriftlərlə əvəz etmək olmaz. Belə hallarda şriftləri sifarişçidən istəmək lazımdır.
9
Bölmə 2
2.3 Loqotİpİn sİmvol komponentİ Loqotipin ikinci komponenti isə simvol komponentidir. Bu komponent şaquli istiqamətdə hərəkət edən iki spiralvari lentin yaratdığı kompozisiyadan ibarətdir. Burada lentlərin rəngbərəng olması, hətta eyni bir lentin spiralın fərqli həlqələrində fərqli rənglərin olması fərqli və rəngarəng həyatı əks etdirir. Simvoldakı heç bir rəngin yerini dəyişmək olmaz. Simvol hər yerdə şaquli istiqamətdə göstərilməlidir. Müstəsna hallarda, hazırlanan dizaynın xarakteri tələb etdikdə simvolun üfüqi və ya maili vəziyyətdə göstərilməsi mümkündür. Lakin bu zaman simvolu loqotip kontekstindən çıxararaq ona əlahiddə dizayn elementi kimi yanaşılmalıdır. Başqa sözlə, bu cür hallarda simvol tipoqrafik komponentlə bir yerdə verilməməlidir.
10
Bölmə 3 Loqotİpİn komponentlərİnİn qarşılıqlı nİsbətİ 3.1 Loqotipin standart təsviri. 3.2 Loqotipin alternativ təsviri. 3.3 Loqotipin konstruksiyası - standart təsvir. 3.4 Loqotipin konstruksiyası - alternativ təsvir. 3.5 Simvolun konstruksiyası 3.6 Loqoətrafı ehtiyat sahə 3.7 Loqotipin və onun elementlərinin təsviri qaydaları: necə olar, necə olmaz
11
3.1 Loqotİpİn standart təsvİrİ
Bölmə 3
Loqotipin standart təsviri onun əsas təsvir formasıdır. Standart təsvir zamanı loqotipin tipiqorafik komponenti onun simvol komponentinin sağında yerləşdirilir. Tipoqrafik komponenti təşkil edən MƏRKƏZİ və KLİNİKA sözləri isə ardıcıl olaraq alt-alta yazılır
12
Bölmə 3
3.2 Loqotİpİn alternatİv təsvİrİ Elə hallar ola bilər ki, loqotipi standart şəkildə təsvir etmək dizayn baxımından ya mümkün olmasın, ya da ki, belə təsvir qeyri-estetik vəziyyət yaratsın. Belə hallarda loqotipin alternativ təsviri köməyə yetir. Alternativ təsvirin standart təsvirdən yeganə fərqi loqotipin tipoqrafik komponentinin yerləşmə qaydasındadır. Belə ki, alternativ təsvir zamanı loqotipin tipiqorafik komponenti onun simvol komponentinin sağında yerləşsə də, onu təşkil edən MƏRKƏZİ və KLİNİKA sözləri isə alt-alta deyil, ardıcıl olaraq yan-yana yazılır.
13
Bölmə 3
3.3 Loqotİpin konstruksİyası - standart təsvİr Qeyd etdiyimiz kimi loqotip 2 elementdən, simvoldan və yazıdan (tipoqrafik komponent) ibarətdir. 3.1 bölməsində standart təsvir zamanı bu elementlərin necə yerləşməli olduğu öz əksini tapmışdır. Lakin loqotipin daha dəqiq təsviri üçün bu informasiyalar yetərli deyildir. Belə ki, loqotipi dəqiq təsvir etmək üçün onun hər bir elemeninin hündürlük və en nisbətlərini, elementlərinin qarşılıqlı yerləşmə nisbətlərini əks etdirən informasiyalara da ehtiyac duyulur. Sağdakı təsvirdə əhatəli şəkildə əks etdirilən bu nisbətlər X vahidinə nəzərən müəyyən olunur. Burada X vahidi loqotipin simvolunun eninin 1/6-nə bərabərdir. Başqa sözlə desək loqotipin simvolunun eni 6X-ə bərabərdir. Deməli, eyni zamanda bu simvolun hündürlüyü 15X-ə, tipoqrafik komponentinin eni 27,5X-ə, hündürlüyü isə 4,9X-ə və 5,7X-ə bərabərdir. 6.0X
1.5X
27.5X
4.9X
2.4X
15.0X
5.7X
0.5X
9.0X
1X = Loqotip simvolu eninin 1/6-i
14
Bölmə 3
3.4 Loqotİpİn konstruksİyasI – alternatİv təsvİr Loqotipin alternativ təsviri zamanı onun konstruksiyası da standart təsvirdəki konstruksiyadan fərqlənir. Belə ki, 3.2 bölməsindəki alternativ təsvirə əsaslanan konstruksiyada X vahidi dəyişməz qalsa da bəzi nisbətlər (tipoqrafik komponentə aid nisbətlər) müəyyən dəyişikliyə uğrayır. Burada dəyişən əsas nisbətlər tipoqrafik komponentin eni (55X) və hündürlüyüdür (5X).
6.0X
1.5X
55.0X
5.0X
5.0X
15.0X
5.0X
9.0X
1X = Loqotip simvolu eninin 1/6-i
15
Bölmə 3
3.5 Sİmvolun konstruksİyası Aşağıda verilmiş təsvirdə X vahidi əsasında loqotipin simvolunun detallı konstruksiyası, onun yaradılması prosesi öz əksini tapmışdır.
1.
2.
3.
16
4.
5.
Bölmə 3
3.6 Loqoətrafı ehtİyat sahə Loqotipin müxtəlif dizaynlarda tətbiqi zamanı onun yaxınlığında mətnlər və ya (və) təsvirlər yerləşdirmək zərurəti meydana gəlir. Bu zaman ortaya belə bir sual çıxır: necə etmək lazımdır ki, bütün bu işlər həyata keçirilərkən loqotipin normal görünüşünə xələl gəlməsin? Məhz bu problemi həll etmək üçün loqoətrafı ehtiyat sahəni müəyyən etmək lazımdır. MƏRKƏZİ KLİNİKA üçün hazırlanmış loqotipdə loqoətrafı ehtiyat sahə olaraq loqotipin simvolunun eni götürülür. Bu məsafəni X vahidi ilə ifadə etsək bu sahə həm sağdan, həm soldan, həm yuxarıdan, həm də aşağıdan 6X-ə bərabərdir.
6.0X 6.0X
6.0X 6.0X
6.0X 6.0X
6.0X
6.0X
1X = Loqotip simvolu eninin 1/6-i
17
3.7 LOQOTİPİN VƏ ONUN ELEMENTLƏRİNİN TƏSVİRİ QAYDALARI: necə olar, necə olmaz. Sağ tərəfdəki təsvirlərdə loqotipin və onun elementlərinin təsviri qaydaları öz əksini tapmışdır. Burada düzgün təsvir formaları “quş” işarəsi ilə, yanlış təsvir formaları “X” işarəsi (çarpaz xətlər) ilə göstərilmişdir. Başqa sözlə desək loqotipi 3.1 və 3.2 bölmələrində göstəriləndən (standart və alternativ təsvir) fərqli formada təsvir etmək yolverilməzdir.
18
Bölmə 3
Bölmə 4 Korporatİv rənglər 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 4.9 4.10
korporativ rənglər dəsti korporativ rənglər dəstinin qradiyentli təsviri korporativ rənglər dəsti: cmyk korporativ rənglər dəsti: pantone korporativ rənglər dəsti: rgb korporativ rənglər dəsti: web korporativ rənglərin təkrəngli loqotipdə tətbiqi qaydalari loqotipin muxtəlif rəngli fonlarda tətbiqi korporativ rənglərin təkrəngli loqotipdə tətbiqi qaydalari: necə olar, necə olmaz. fon rənglərinin tətbiqi qaydalari: necə olar, necə olmaz
19
Bölmə 4
4.1 KORPORATİV RƏNGLƏR DƏSTİ Korporativ rənglər dəsti dedikdə loqotipdə öz əksinin tapan və ya (və) bilavasitə loqotipdə istifadə olunmasa da onun tətbiq olunduğu fonlarda göstərilən rənglər başa düşülür. Loqotipin korporativ rənglər dəstinə sol tərəfdə göstərilmiş 6 rəng daxildir.
GRADİENT
CMYK
c40 m70 y100 k50
c100 m0 y100 k0
c0 m80 y95 k0
c50 m100 y0 k0
c0 m50 y100 k0
PANTONE
PANTONE 161 C
PANTONE 355 C
PANTONE 173 C
PANTONE 248 C
PANTONE 138 C
RGB
R=102 G=50 B=5
R=0 G=152 B=54
R=234 G=79 B=10
R=148 G=0 B=132
R=242 G=142 B=0
R=41 G=39 B=138
WEB
#673B15
# 009036
#E7511E
#93117E
#F29400
#29278A
20
c100 m95 y0 k0
PANTONE 2735 C
4.2. KORPORATİV RƏNGLƏR DƏSTİNİN QRADİYENTLİ TƏSVİRİ Bu zaman korporativ rənglər dəstinə daxil olan hər bir rəng xüsusi qradiyent effektinin vasitəsilə xüsusi bir görünüş alır. Qradiyentdən istifadə edərkən aşağıdakılara diqqət yetirilməlidir: Qradiyent loqotipin simvoluna, eləcə də tipoqrafik elementinə bütöv şəkildə tətbiq olunmalıdır. Yəni simvolun və ya tipoqrafik elementin əlahiddə hissələrinə qradiyent vermək olmaz. Korporativ rənglərin tətbiq olunduğu digər yerlərdə qradiyentdən istifadə sərbəstdir. Bu zaman qrdiyentin necə verilməsi konkret dizaynın tələblərini nəzərə almaqla həyata keçirilir.
GRADİENT
21
Bölmə 4
4.3 Loqotİpİn müxtəlİf rənglərdə tətbİqİ: CMYK
CMYK
c40 m70 y100 k50
c100 m0 y100 k0
Bölmə 4
c0 m80 y95 k0
22
c50 m100 y0 k0
c0 m50 y100 k0
c100 m95 y0 k0
4.4 Loqotİpİn müxtəlİf rənglərdə tətbİqİ: Pantone
PANTONE
PANTONE 161 C
PANTONE 355 C
PANTONE 173 C
23
Bölmə 4
PANTONE 248 C
PANTONE 138 C
PANTONE 2735 C
4.5 Loqotİpİn müxtəlİf rənglərdə tətbİqİ: RGB
RGB
R=102 G=50 B=5
R=102 G=152 B=54
Bölmə 4
R=234 G=79 B=10
24
R=148 G=0 B=132
R=242 G=142 B=0
R=41 G=39 B=138
4.6 Loqotİpİn müxtəlİf rənglərdə tətbİqİ: WEB
WEB
#673B15
# 009036
Bölmə 4
#E7511E
25
#93117E
#F29400
#29278A
4.7 KORPORATİV RƏNGLƏRİN TƏKRƏNGLİ LOQOTİPDƏ TƏTBİQİ QAYDALARI
CMYK
c40 m70 y100 k50
c0m0y0k100
c70m70y70k100
Qara Black
Tünd Qara Rich Black
c100 m0 y100 k0
c0 m80 y95 k0
c50 m100 y0 k0
c0 m50 y100 k0
Bölmə 4
c40 m70 y100 k50
c50 m100 y0 k0
Qəhvəyi Brown
bənövşəyi Purple
c100 m0 y100 k0
c0 m50 y100 k0
YaşıL Green
Narinci Orange
c100 m95 y0 k0
c0 m80 y95 k0
Tünd Narıncı Burnt Orange
26
c100 m95 y0 k0
Göy Blue
4.8 LOQOTİPİN MÜXTƏLİF RƏNGLİ FONLARDA TƏTBİQİ
Bölmə 4
c40 m70 y100 k50 c50 m100 y0 k0
Qəhvəyi Brown
bənövşəyi Purple
c0 m0 y0 k100
Qara Black
c100 m0 y100 k0
c0 m50 y100 k0
YaşıL Green
Narinci Orange
c70 m70 y70 k100
c0 m80 y95 k0
Tünd Qara Rich Black
Tünd Narıncı Burnt Orange
c100 m95 y0 k0
Göy Blue
27
4.9 KORPORATİV RƏNGLƏRİN TƏKRƏNGLİ LOQOTİPDƏ TƏTBİQİ QAYDALARI: necə olar, necə olmaz. Sağ tərəfdəki təsvirlərdə loqotipin və onun elementlərinin təsviri qaydaları öz əksini tapmışdır. Burada düzgün təsvir formaları “quş” işarəsi ilə, yanlış təsvir formaları “X” işarəsi (çarpaz xətlər) ilə göstərilmişdir. Başqa sözlə desək loqotipi 3.1 və 3.2 bölmələrində göstəriləndən (standart və alternativ təsvir) fərqli formada təsvir etmək yolverilməzdir.
28
Bölmə 4
4.6 Fon rənglərİnİn tətbİqİ qaydaları: necə olar, necə olmaz
c40 m70 y100 k50
c40 m70 y100 k50 c50 m100 y0 k0
Qəhvəyi Brown
Bölmə 4
c50 m100 y0 k0
Qəhvəyi Brown
bənövşəyi Purple
bənövşəyi Purple
c100 m0 y100 k0
c0 m50 y100 k0
c100 m0 y100 k0
c0 m50 y100 k0
YaşıL Green
Narinci Orange
YaşıL Green
Narinci Orange
c0 m80 y95 k0
c100 m95 y0 k0
c0 m80 y95 k0
Göy Tünd Narıncı Burnt Orange
Tünd Narıncı Burnt Orange
Blue
29
c100 m95 y0 k0
Göy Blue
Bölmə 5 Şrİftlər 5.1 Loqotipin şrifti 5.2 Digər korporativ şriftlər
30
5.1 Loqotİpİn şrİftİ
Bölmə 4
Loqotipin şrifti korporativ şriftlər dəstinin ən əsasıdır. Belə ki, loqotip məhz bu şriftlə tanınır və tanınmalıdır da. Loqotipi qətiyyən başqa şriftlərlə vermək olmaz. Mərkəzi Klinika üçün müəyyən olunmuş korporativ şrift Helvetica Neue Light adlanır.
31
Bölmə 5
5.2 Dİgər korporatİv şrİftlər Loqotipin korporativ şriftlər dəstinə daxil olan digər şrift isə MK Text Cond Pro adlanır. Həm Latın (ingilis, azərbaycan), həm də Kiril (rus) əlifbasına əsaslanaraq hazırlanan bu şrift ən müxtəlif formalarda təqdim olunur. Bu formalara aşağıdakılar daxildir: MK Text Cond Pro Regular MK Text Cond Pro Italic MK Text Cond Pro Thin MK Text Cond Pro ThinItalic MK Text Cond Pro XThin MK Text Cond Pro XThinItalic MK Text Cond Pro Light MK Text Cond Pro LightItalic MK Text Cond Pro Medium MK Text Cond Pro MediumItalic MK Text Cond Pro Bold MK Text Cond Pro Bold Italic MK Text Cond Pro XBlack MK Text Cond Pro XBlackItalic
32
5.2 Dİgər korporatİv şrİftlər
Bölmə 5
MK Text Cond Pro Regular
MK Text Cond Pro Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopq rstuvwxyz 0123456789 ABCÇDEƏFGĞHXIİJKQLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdeəfgğhxıijkqlmnoöprsştuüvyz O123456789 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 01234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopq rstuvwxyz 0123456789 ABCÇDEƏFGĞHXIİJKQLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdeəfgğhxıijkqlmnoöprsştuüvyz O123456789 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 01234567890
MK Text Cond Pro XThin
MK Text Cond Pro Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopq rstuvwxyz 0123456789 ABCÇDEƏFGĞHXIİJKQLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdeəfgğhxıijkqlmnoöprsştuüvyz O123456789 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 01234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopq rstuvwxyz 0123456789 ABCÇDEƏFGĞHXIİJKQLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdeəfgğhxıijkqlmnoöprsştuüvyz O123456789 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 01234567890
33
5.2 Dİgər korporatİv şrİftlər
Bölmə 5
MK Text Cond Pro XBlack
MK Text Cond Pro Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopq rstuvwxyz 0123456789 ABCÇDEƏFGĞHXIİJKQLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdeəfgğhxıijkqlmnoöprsştuüvyz O123456789 А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х ЦЧ Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 01234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopq rstuvwxyz 0123456789 ABCÇDEƏFGĞHXIİJKQLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdeəfgğhxıijkqlmnoöprsştuüvyz O123456789 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 01234567890
MK Text Cond Pro XThinItalic
MK Text Cond Pro ThinItalic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopq rstuvwxyz 0123456789 ABCÇDEƏFGĞHXIİJKQLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdeəfgğhxıijkqlmnoöprsştuüvyz O123456789 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 01234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopq rstuvwxyz 0123456789 ABCÇDEƏFGĞHXIİJKQLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdeəfgğhxıijkqlmnoöprsştuüvyz O123456789 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 01234567890
34
Bölmə 6 Dəftərxana Ləvazİmatları 6.1 Dəftərxana ləvazimatları haqqında 6.2 Firma blankı: ilk vərəq və sonrakı vərəqlər 6.3 Çap elementlərinin firma blankının üzərində yerləşməsi 6.4 Vizit kartı 6.5 Təbrik kartı 6.6 Zərflər 6.7 Qovluq 6.8 Qeyd dəftərçəsi 6.9 Qələmlər 6.10 Arxiv qovluğu
35
Bölmə 6
6.1 Dəftərxana LƏVAZİMATLARI haqqında
Dəftərxana ləvazimatları firmanın təqdimatı zamanı mühüm əhəmiyyətə malikdir. Belə ki, firmadaxili sənədləşdirmə işləri, firmanın biznes tərəfdaşlarıyla birbaşa, habelə poçt vasitəsilə kontaktları və firmanın ictimaiyyətlə əlaqəsi zamanı dəftərxana ləvazimatları əslində reklam vasitəsi rolunu oynayır. Çünki vizit kartları, firma blankları, zərflər, qovluqlar, təbrik kartları, qeyd dəftərçələri, gündəliklər, qələmlər, korporativ dəvətnamələr kimi dəftərxana ləvazimatları eyni zamanda firmanın loqotipinin, sloqanının, ünvanının və digər korporativ elementlərinin daşıyıcısıdır.
36
6.2 Fİrma blankİ: İlk vərəq və sonrakı vərəqlər Burada firma blankının ilk vərəqi və sonrakı vərəqlərin dizaynı verilmişdir. Standart A4 vərəqində olması nəzərdə tutlmuş firma blankının ilk vərəqində loqotip, tarix, sıra sayı, ünvan, ünvanın altında korporativ elementlərdən ibarət dizayn və mətnin yerləşməsi göstərilib. Sonrakı vərəqlərdə loqotip, tarix və sıra sayı istisna olmaqla qalan bütün elementlər ilk vərəqdəki kimidir.
Bölmə 6
210mm
210mm 20mm
20mm
10mm
10mm
10mm
10mm
20mm 38mm text texttext texttext texttext texttext texttext texttext texttext texttext texttext texttext texttext text
80mm
text texttext texttext texttext texttext texttext texttext texttext texttext texttext texttext texttext text
297mm
297mm
Finishing Type 40mm
Finishing Type 40mm Parlament pr., 76, Bakı, Azərbaycan AZ1006; T: +994 12 492 1092; F: +994 12 492 4131; E: info@merkeziklinika.az; U: www.merkeziklinika.az
Parlament pr., 76, Bakı, Azərbaycan AZ1006; T: +994 12 492 1092; F: +994 12 492 4131; E: info@merkeziklinika.az; U: www.merkeziklinika.az
15mm
12mm
TYPEFACE: MK Text Cond Pro Light SIZE: 8 pt LEADING: 10 pt ALIGNMENT: CENTRED COLOUR: Black
37
15mm
12mm
TYPEFACE: MK Text Cond Pro Light SIZE: 8 pt LEADING: 10 pt ALIGNMENT: CENTRED COLOUR: Black
6.3 Çap ELEMENTLƏRİNİN FİRMA BLANKININ ÜZƏRİNDƏ YERLƏŞMƏSİ Sağdakı təsvirdə çap elementlərinin firma blankı üzərində necə yerləşməli olduğu göstərilib. Belə ki, firma blankı üzərində yerləşdiriləcək mətnin mövzusunun, əsas mətnin və imzanın bir-birlərindən hansı məsafədə yerləşməsi, sətirlərin başlanğıcının və sonunun harada olması kimi məsələlər bu təsvirlərdə əhatəli şəkildə öz əksini tapmışdır.
Bölmə 6 20mm
10mm
10mm 38mm
SUBJECT 80mm
Subject TYPEFACE: MK Text Cond Pro Bold SIZE: 12 pt LEADING: 14.4 pt ALIGNMENT: Le COLOUR: Black
Dear Mr Sample, This is the layout of a letter conforming to the corporate identity guidelines. The text is in the MK Text Cond Pro font, and the optimum type size is 12 point. Points to be emphasised may be underlined and/or written in bold type. The layout used for the sender’s name and title, and the complimentary close are as follows. Yours sincerely,
Dr. Noname Noname Vice President
Finishing Type 40mm Parlament pr., 76, Bakı, Azərbaycan AZ1006; T: +994 12 492 1092; F: +994 12 492 4131; E: info@merkeziklinika.az; U: www.merkeziklinika.az
38
TYPEFACE: MK Text Cond Pro Light SIZE: 12 pt LEADING: 14.4 pt ALIGNMENT: Le COLOUR: Black
6.4 Vİzİt kartı
Bölmə 6
Burada vizit kartının quruluşu detallı şəkildə verilmişdir. MƏRKƏZİ KLİNİKA-nın loqotipinin, vizit kart sahibinin ad-soyadının, vəzifəsinin, onunla əlaqə vasitələrinin və ünvanın kartın üzərində hansı mövqelərdə, hansı ölçülərdə və hansı şriftlərlə verilməsi məsələsi burada öz həllini tapmışdır. 5mm
20mm 5mm
Name SURNAME
Name SURNAME
Position
Position
54mm
5mm
76 Parliament Ave., Baku, Azerbaijan AZ1006 T: +994 12 492 1092; F: +994 12 492 4131 M: E: info@merkeziklinika.az; U: www.merkeziklinika.az
25mm 30mm
Parlament pr., 76, Bakı, Azərbaycan AZ1006 T: +994 12 492 1092; F: +994 12 492 4131 M: E: info@merkeziklinika.az; U: www.merkeziklinika.az
5mm 85mm
39
TYPEFACE:
MK Text Cond Pro Bold
TYPEFACE:
MK Text Cond Pro Light
TYPEFACE:
MK Text Cond Pro Regular
SIZE:
12 pt
SIZE:
8 pt
SIZE:
8 pt
LEADING:
14.4 pt
LEADING:
9.6 pt
LEADING:
9.6 pt
ALIGNMENT:
Right
ALIGNMENT:
Le
ALIGNMENT:
Right
COLOUR:
Black
COLOUR:
Black
COLOUR:
Black
6.5 Təbrİk kartı Sağda MƏRKƏZİ KLİNİKA adından tərəfdaşlara göndəriləcək təbrik kartının (açıqca) üz qabığının dizaynı Yeni İl üçün hazırlanmış təbrik kartının timsalında verilmişdir. Burada ən vacib məqam loqotipin yerləşməsidir. Təbrik kartının qalan səhifələrinin necə dizayn olunması, təbrik mətninin strukturu konkret təbrik mətninin məzmununa bağlı olmaqla korporativ üsluba xələl gətirməmək şərtilə kopirayterin və dizaynerin fantaziyalarından asılıdır.
Bölmə 6
Happy New Year
40
6.6 Zərflər
Bölmə 6
Burada korporativ zərflərin quruluşu ətraflı şəkildə təsvir olunmuşdur. MƏRKƏZİ KLİNİKA-nın loqotipinin, ünvanının, zərfin göndəriləcəyi ünvanın, korporativ dizayn elementlərinin yerləşmə mövqeləri kifayət qədər aydın şəkildə verilmişdir. 6x
66x
6x
6x
66x
6x
Parlament pr., 76, Bakı, Azərbaycan AZ1006 T: +994 12 492 1092; F: +994 12 492 4131 E: info@merkeziklinika.az; U: www.merkeziklinika.az
6x TYPEFACE: MK Text Cond Pro Light SIZE: 11 pt LEADING: 13.2 pt ALIGNMENT: Le COLOUR: Black
Parlament pr., 76, Bakı, Azərbaycan AZ1006 T: +994 12 492 1092; F: +994 12 492 4131 E: info@merkeziklinika.az; U: www.merkeziklinika.az
6x TYPEFACE: MK Text Cond Pro Light SIZE: 15 pt LEADING: 18 pt ALIGNMENT: Le COLOUR: Black
41
6.7 Qovluq
Bölmə 6
Korporativ qovluğun dizaynı, MƏRKƏZİ KLİNİKA-nın loqotipinin və ünvanının yerləşmə mövqeləri, bu qovluqda firma blankının və vizit kartının necə qoyulacağı soldakı təsvirdə əhatəli şəkildə öz əksini tapmışdır.
Subject Dear Mr Sample, This is the layout of a letter conforming to the corporate identity guidelines. The text is in the MK Text Cond Pro font, and the optimum type size is 12 point. Points to be emphasised may be underlined and/or written in bold type. The layout used for the sender’s name and title, and the complimentary close are as follows. Yours sincerely,
Dr. Noname Noname Vice President
Name SURNAME Position 76 Parliament Ave., Baku, Azerbaijan AZ1006 T: +994 12 492 1092; F: +994 12 492 4131 M: E: info@merkeziklinika.az; U: www.merkeziklinika.az
AZ 1023 Parlament Prospekti 76, Bakı Azərbaycan Tel.: +994 12 492 10 92, Faks.: +994 12 4924131 e-mail: mkx@com.az, www.mkx.com.az
Parlament pr., 76, Bakı, Azərbaycan AZ1006; T: +994 12 492 1092; F: +994 12 492 4131; E: info@merkeziklinika.az; U: www.merkeziklinika.az
42
6.8 Qeyd dəftərçəsİ
Bölmə 6
Qeyd dəftəçəsi də vacib dəftərxana ləvazimatlarından biridir. Çünki bu dəftərçədən istifadə edən hər bir kəs (istər şirkətin işçisi olsun, istərsə də kənar adam) hər dəfə bu dəftərçəni əlinə götürdükdə, orada hansısa qeydləri apardıqda MƏRKƏZİ KLİNİKA adını oxuyacaq, onu xatırlayacaqdır. Yandakı təsvirdə qeyd dəftərçəsinin üz qabığında və iç səhifələrində loqotipin yerləşməsi, korporativ dizayn elementlərindən istifadə, iç səhifələrdə ünvanın verilmə qaydası göstərilmişdir.
43
6.9 Qələmlər
Bölmə 6
44
6.10 Arxİv qovluğu
Bölmə 6
45
Bölmə 7 Korporatİv elementlərİn TƏTBİQ olunduğu dİgər daşıyıcılar 7.1 Kağız və sellofan paketlər 7.2 Avtomobillər 7.3 Fincan 7.4 Breloklar 7.5 Döş nişanı 7.6 Uniformalar 7.7 promogeyimlər 7.8 Divar saatı 7.9 Bayraqlar
46
7.1 Kağız və sellofan paketlər
Bölmə 6
47
7.2 AVTOMOBİLLƏR
Bölmə 6
48
7.3 fİncan
Bölmə 6
49
7.4 Breloklar
50
7.5 Döş NİŞANI
51
7.6 Unİformalar
Bölmə 6
52
7.6 promogeyİmlər
Bölmə 6
53
7.8 dİvar saatı
Bölmə 6
54
7.9 Bayraqlar
Bรถlmษ 6
55
B a kI 2 0 0 9