Manual de Identidade Visual
Manual de Identidade Visual
Desenvolvido por: Barbara Chagas, Isabelle Fernandes e Tanmyris Moura Sob a orientação da professora Gisela Pinheiro Monteiro para a disciplina Projeto Integrador I
Em colaboração com as disciplinas: Editoração Eletrônica - Andréa Aminger Fotografia - Leandro Souza Sistemas de Identidade Visual - Ângela Moreira Imagem Digital - Andréa Aminger Marketing Aplicado ao Design - Isabella Rocha Produção Gráfica - Andréa Aminger
Coordenadora: Mirella Migliari Faculdade SENAC Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma 2015.1N
Sumário
Introdução
O manual Instituto Mundo Novo Conceito da Marca Processo Criativo
A Marca
7 8 9 10 11
13
Símbolo Logotipo Versão Vertical Versão Horizontal Malha Construtiva Área de Proteção Comportamento Redução Máxima
14 15 16 18 20 22 24 26
Elementos Secundários
27
Cores Institucionais Escala de Meio-Tom Monocromia Tipografia
28 29 30 33
Elementos Acessórios
Padronagem Grafismo Mascote
Aplicações
Fundos Coloridos Estilo Fotográfico Usos Indevidos Papelaria Internet Uniformes Brindes Colofão
34 35 36 37
38 39 42 43 44 49 53 55 58
Introdução
O manual
O Instituto Mundo Novo, especializado em programas educacionais, culturais e profissionalizantes, solicitou o redesign de sua marca. Este Manual de Identidade Visual foi desenvolvido para a nova proposta da marca Mundo Novo e tem como objetivo oferecer recomendações técnicas para a utilização da marca desenvolvida, de forma a orientar e preservar suas propriedades visuais e facilitar a sua correta reprodução, propagação, percepção, identificação e memorização.
Marca anterior
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Instituto Mundo Novo
Instituto Mundo Novo
A trajetória da fundadora do Instituto Mundo Novo, Bianca Carvalho, é determinante para compreender a importância do acesso à educação e cultura promovido pelo projeto que ela criou.
Pioneira na cumunidade e atuando intensamente na região, a instituição, representada por sua fundadora Bianca Carvalho, recebe, em 2006, o Prêmio Faz Diferença do Jornal O Globo.
Missão: O Instituto Mundo Novo é um instituição sem fins lucrativos que leva alternativas para a comunidade da Chatuba, em Mesquita - RJ, por meio de programas educacionais, culturais e profissionalizantes. Por intermédio desses programas, a instituição proporciona oportunidades e uma nova visão de mundo para crianças, jovens e adultos, além de contribuir para o desenvolvimento da comunidade.
Após a participação de Bianca no programa “Domingão do Faustão”, em 2007, o projeto recebe a doação de um terreno da empresa MG CRED para a construção de uma sede própria.
História: A ONG Mundo Novo nasceu do sonho da jovem Bianca Carvalho, em janeiro de 2003. Aos 16 anos, ela resolveu fundar uma instituição para levar oportunidades para a Comunidade da Chatuba, em Mesquita, através de oficinas culturais. O projeto teve início na casa de Bianca e, logo nas primeiras atividades, a precariedade do ensino a qual os frequentadores da ONG tinham acesso nas escolas locais, gerou a necessidade de se criar projetos direcionados à educação e atividades culturais.
Depois de dois anos de trabalho para a legalização do terreno, criação da planta e campanhas para a construção, a obra da sede foi finalmente iniciada em fevereiro de 2009. O prédio de três andares conta com salas de estudo, biblioteca, sala de informática, espaço de dança, espaço de lazer, sala multiuso e confecção de artesanato e costura. Em 2010, com uma trajetória de sucesso, a instituição recebe a certificação OSCIP (Organização da Sociedade Civil de Interesse Público) e, para unir sua história e a busca por novas metodologias para gerar oportunidades para a comunidade, passou a ser chamada Instituto Educacional e Cultural Mundo Novo.
Em março de 2003, o projeto dá os primeiros passos, agora numa casa alugada. Em Julho de 2004, a instituição passa a ser legalmente conhecida como ONG Mundo Novo.
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Conceito da Marca
Instituto Mundo Novo é uma instituição sem fins lucrativos, que visa levar para a comunidade da Chatuba, em Mesquita - RJ, programas educacionais, culturais e profissionalizantes. Proporciona oportunidades e uma nova visão de mundo para crianças, adolescentes e adultos, contribuindo assim com o desenvolvimento da comunidade, sendo esse o ponto de partida para o desenvolvimento da marca. Crescimento: ao oferecer educação profissionalizante e acesso à cultura, contribui para o crescimento pessoal e profissional. Oportunidade: a capacitação profissional contribui para a empregabilidade e para o aumento da renda familiar. Sonho: o acesso à cultura e educação de qualidade expande os horizontes e permite estabelecer metas mais ousadas na vida.
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Instituto Mundo Novo
Processo Criativo símbolo
A opção por mudar o símbolo da identidade anterior deu-se por uma necessidade de expressar de maneira mais adequada as novas diretrizes da instituição. Portanto, buscamos na história e na perseverança de sua criadora, Bianca Carvalho, a inspiração para encontrar um conceito e desenvolver o que seria sua melhor representação. Após pesquisas para definir uma figura que simbolizasse o conceito do Instituto, chegamos a um pequeno e aparentemente frágil animal, a libélula. Na cultura asiática, ela representa um processo constante de transformação social, já que durante a vida a libélula passa por dezessete metamorfoses até chegar a fase adulta e conseguir voar.
Esboço
A haste central do símbolo representa um lápis para lembrar que toda transformação social se dá através da educação.
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Processo Criativo logotipo
O logotipo foi criado com base na fonte “Madison Avenue”, que tem como característica a mistura de traços retos e curvos, dando a sensação de firmeza ao mesmo tempo em que mostra flexibilidade. As letras “u” e “n” foram soldadas para reforçar a ideia de união e movimento.
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Instituto Mundo Novo
A Marca
SĂmbolo
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Instituto Mundo Novo
Logotipo
Manual de Identidade Visual
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Vers達o Vertical principal com descritivo
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Instituto Mundo Novo
Vers達o Vertical principal sem descritivo
Manual de Identidade Visual
17
Vers達o Horizontal com descritivo
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Instituto Mundo Novo
Vers達o Horizontal sem descritivo
Manual de Identidade Visual
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Malha Construtiva vers達o vertical
Malha Construtiva
= 1x vertical 4x
1x
12x
2x 2x
11x
1,5x
3x
38x
26x
19,5x
20,5x
5x
3x
3x
3x 21x
28x 52x
Legenda: X =
20
Instituto Mundo Novo
Malha Construtiva vers達o horizontal
= 1x Malha Construtiva
horizontal
4x
1x
32x
12x
2x
11x 19,5x
26x
20,5x
2x
3x 1x
7x 3x 1,5x
4x
4x 39x
29x 72x 94x
Legenda: X =
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Área de Proteção versão vertical
A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos.
8x
Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas) podem ultrapassar o espaço determinado pela proteção.
= 1x
8x
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Instituto Mundo Novo
Área de Proteção versão horizontal
= 1x 8x 8x
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Comportamento com outras marcas
8x
8x
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Instituto Mundo Novo
Comportamento com texto
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Redução Máxima
As medidas da redução máxima são estabelecidas para garantir a leitura da marca sem comprometer sua integralidade e seu reconhecimento, seja para impressão ou para usos digitais. É altamente recomendável adotar essas medidas, além de não alterar suas proporções. Para que se possa utilizar o tamanho com máxima redução, o descritivo deve ser removido, pois não oferece legibilidade.
25mm
27mm
38mm
11mm
26
Instituto Mundo Novo
Elementos Secundรกrios
Cores Institucionais
28
Pantone Solid Coated Cool Grey 6c C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50 R: 147 G: 149 B:151 #939597
Pantone Solid Coated 272c C: 50 M: 50 Y: 0 K: 0 R: 135 G: 129 B:189 #8781bd
Pantone Solid Coated 346c C: 50 M: 0 Y: 50 K: 0 R: 129 G: 201 B:156 #81c99c
Pantone Solid Coated 210c C: 0 M: 50 Y: 0 K: 0 R: 244 G: 153 B: 193 #f499c1
Instituto Mundo Novo
Escala de Meio-Tom
Para fundos em escala de cinza deve-se optar por uma versĂŁo monocromĂĄtica, respeitando a tabela de legibilidade e contraste apresentada.
10%
60%
Manual de Identidade Visual
20%
30%
40%
50%
70%
80%
90%
100%
29
Monocromia a traรงo - positiva
30
Instituto Mundo Novo
Monocromia a traรงo - negativa
Monocromia meio tom
50%
100%
32
Instituto Mundo Novo
Tipografia
Institucional
Para aplicação em papelaria e comunicação:
Madison Avenue
Helvetica Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Helvetica Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Helvetica Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Manual de Identidade Visual
33
Elementos Acess贸rios
Padronagem
A padronagem foi criada a partir da repetição do elemento “un” do logotipo, repetido em intervalos irregulares, com variações de posição, tamanho, direção e cor. Deve ser utilizado nas cores institucionais da marca (verde, roxo, rosa e cinza) ou em variações de branco e cinza.
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Grafismo
O grafismo funciona como elemento de apoio em peças de papelaria ou materiais de divulgação, como alternativa à padronagem. Ele foi criado a partir da desconstrução e do reposicionamento do elemento em foco.
36
Instituto Mundo Novo
Mascote Bia
O mascote é uma figura animada e antropomorfizada que estabelece uma identificação entre público e marca. A mascote Bia foi criada para o Instituto Mundo Novo. Ela é uma libélula que representa o símbolo e o conceito da marca.
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Aplicações
Fundos Coloridos cores claras
Para permitir uma melhor flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor.
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Fundos Coloridos cores escuras
Para aplicação em fundo escuro, deve-se optar pela versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
40
Instituto Mundo Novo
Fundos Coloridos texturas
Em fundos com textura ou fotografia, deve-se utilizar a versão monocromática preta sobre quadrado branco com 70% de transparência.
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Estilo Fotográfico
A fotografia deve retratar, preferencialmente, atividades e personagens ligadas ao Instituto. As imagens devem ter como padrão um tratamento básico que inclui correção de exposição, cor, bri-
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lho e contraste em qualquer software de edição de fotografias. Os planos utilizados devem ser close, médio e geral.
Instituto Mundo Novo
Usos Indevidos
Não distorcer
Não alterar as cores
Não aplicar efeitos
Não rotacionar
Não aplicar contorno
Não alterar posição
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Papelaria cartão de visitas
Instituto Mundo Novo Rua Adolfo de Albuquerque, 109 - Chatuba, Mesquita, RJ CEP - 26585-520 Bianca Carvalho (Presidente/Assistente Social) Tel: 21 2696 0871 / 21 3765 4947 Cel: 21 99407 7328 bianca@ongmundonovo.org.br ongmundonovo.org.br
Papel Couché 230g/m² 90x50mm 4x4
44
Instituto Mundo Novo
Papelaria papel timbrado
Instituto Mundo Novo Rua Adolfo de Albuquerque, 109 Chatuba, Mesquita - RJ CEP: 26585-520 (21) 2696-0871 / 3765-4947 ongmundonovo.org.br
Papel Offset 75g/m² 210x297mm 4x0 Manual de Identidade Visual
45
Papelaria envelope saco
Instituto Mundo Novo Rua Adolfo de Albuquerque, 109 - Chatuba, Mesquita - RJ CEP: 26585-520 (21) 2696-0871 / 3765-4947 ongmundonovo.org.br
Papel Offset 90g/m² 240x340mm 4x0
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Instituto Mundo Novo
Papelaria envelope carta
Instituto Mundo Novo Rua Adolfo de Albuquerque, 109 - Chatuba, Mesquita - RJ CEP: 26585-520 (21) 2696-0871 / 3765-4947 ongmundonovo.org.br
Papel Offset 90g/m² 230x115mm 4x0 Manual de Identidade Visual
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Papelaria crachรก
Nome: Bianca S. Carvalho RG: 00.000.000-00 Cargo: Presidente Instituto Mundo Novo
Bianca Carvalho
PVC 50x90mm 4x4
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Instituto Mundo Novo
Internet site
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Internet assinatura de e-mail
Instituto Mundo Novo Rua Adolfo de Albuquerque 109 Chatuba - Mesquita Rj ongmundonovo.org.br Bianca Carvalho (Presidente / Assistente Social) (21) 26960871 / (21) 37654947 bianca@ongmundonovo.org.br
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Internet pรกgina do Facebook
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Internet Instagram
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Uniformes camisa
Tecido 100% algod達o Unissex Bordado
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Uniformes casaco
Tecido 100% algod達o Unissex Bordado
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Brindes caderno
Capa dura 297x210mm 90 folhas
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Brindes canecas
Porcelana 8x8x10cm 300ml
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Brindes ecobag
Algod達o Cru 30x40cm Silk-screen Manual de Identidade Visual
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Este manual foi impresso em papel couché 300g/m² e diagramado com as fontes Helvetica Light, Light Italic e Condensed. Encontra-se disponível para consulta na biblioteca da Faculdade de Tecnologia do Senac - FATEC, situada na Rua Santa Luzia, 735 - 4º andar - Cinelândia, Rio de Janeiro. Junto ao manual impresso, há também uma versão digital disponível em CD-ROM, com todos os arquivos e especificações da marca Mundo Novo.